xây dựng hình ảnh thương hiệu

... 1MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUĐỀ TÀI: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VIỄN THÔNG VIETTEL Trang 2MỤC LỤCCHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU _4 1.1 Thương hiệu là gì? ... giátrị thương hiệu, thuộc tính thương hiệu, cá tính thương hiệu Thương hiệu đượcràng buộc với người tiêu dùng qua mối quan hệ thương hiệu- người tiêu dùng 1.1.2 Đặc điểm Là tài sản vô hình có ... hiện mô hình về giá trị kinh tế của thương hiệu, bao gồm luôn cảyếu tố marketing và tài chính trong việc định giá thương hiệu 1.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu 1.2.1 Tầm nhìn thương hiệu là

Ngày tải lên: 25/12/2023, 16:17

... ng hi u và hình nh th ng hi u 20 Hình 1.5: Mô hình lý thuy t v b n s c th ng hi u và hình nh th ng hi u 21 Hình 1.6: Mô hình các gi thuy t nghiên c u 22 Hình 2.2: Qui trình nghiên c u: 33 ... thang đo Hình nh th ng hi u 51 Hình 2.3: Mô hình nghiên c u chính th c 52 Hình 2.4: K t qu CFA thang đo Uy tín th ng hi u 56 Hình 2.5: K t qu CFA thang đo Phù h p th ng hi u 57 Hình 2.5: ... 63 Hình 2.10: K t qu CFA thang đo b n s c th ng hi u 64 Hình 2.11: K t qu CFA thang đo hình nh th ng hi u 66 B ng 2.22 Tóm t t k t qu ki m đ nh các thang đo 66 Hình 2.12: K t qu CFA Mô hình

Ngày tải lên: 06/08/2016, 02:04

... và liên tục nâng cao chất lượng hình ảnh thương hiệu trên nền tảng Facebook. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU QUATHIẾT KẾ VÀ NHIẾP ẢNH TRUYỀN THÔNG TRÊN NỀN TẢNG FACEBOOKTRÊN ... trách chụp ảnh, quay video, dựng clip về lớp học, sự kiện và các hoạt động ngoại khóa; đồng thời quản lý kho tư liệu hình ảnh, đảm bảo nội dung hình ảnh đáp ứng tiêu chuẩn thương hiệu.Team Content ... đã có cơ hội trực tiếp tham gia vào quá trình xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu trên nền tảng Facebook thông qua hoạt động thiết kế và nhiếp ảnh truyền thông Đây là một mảng công việc đòi

Ngày tải lên: 11/09/2025, 21:35

... thương hiệu Trang 164 Xây dựng mô hình nghiên cứu các nhân tố tác động đến việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trường Khảo sát, đánh giá và kiểm định mô hình nghiên cứu xây dựng hình ảnh thương hiệu ... MỤC CÁC HÌNH HÌNH2.1:SƠĐỒTỔCHỨCTRƯỜNGĐẠIHỌCCÔNGNGHỆTPHCM 10 HÌNH3.1:MÔHÌNHCỘNGHƯỞNGTHƯƠNGHIỆUCỦAKELLER 18 HÌNH3.2:MÔHÌNHGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆUCỦAAAKER 20 HÌNH3.3:MÔHÌNHNGHIÊNCỨUGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆUCỦAPGS.TSANTHỊ ... KHÁC NHAU VỀ NHÂN TỐ XÂY DỰNG HÌNH ẢNHTHƯƠNGHIỆUTRƯỜNGĐẠIHỌCCÔNGNGHỆTPHCM 82 BẢNG 5.30: SO SÁNH GIÁ TRỊ TRUNG BÌNH VỀ CẢM NHẬN NHÂN TỐ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌCCÔNGNGHỆTPHCMGIỮACÁCSINHVIÊNNĂMHỌCKHÁCNHAU

Ngày tải lên: 04/03/2021, 22:44

... củng cố hình ảnh thương hiệu, nâng cao uy tín và mở rộng thị trường mục tiêu của doanh nghiệp. 5 Câu hỏi nghiên cứu của đề tàiTrong bài viết về “Chiến lược PR xây dựng hình ảnh thương hiệu Thiên ... “Chiến lược PR xây dựng hình ảnh thương hiệu Thiên Long trong thời đại số” mang ý nghĩa khoa học quan trọng, đóng góp vào việc nâng cao hiểu biết về chiến lược xây dựng thương hiệu trong môi ... thông.PR thương hiệu (Brand Public Relations)PR thương hiệu, hay Quan hệ công chúng (Public Relations), đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực của thương hiệu trong

Ngày tải lên: 02/09/2025, 18:41

... 1.3 QUẢN TRỊ HÌNH ẢNH NHÃN HIỆU 1.3.1 Ba thành phần của hình ảnh nhãn hiệu Hình ảnh của một nhãn hiệu gồm có ba hình ảnh sau: • Hình ảnh của nhà cung cấp sẩn phẩm hay dịch vụ • Hình ảnh của người ... • Hình ảnh của chính sản phẩm hay dịch vụ 1.3.2 Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản của nhãn hiệu Hình 1.4 sẽ mô tả cách thức mà hình ảnh nhãn hiệu tác động đến tài sản của nhãn hiệu Hình ảnh ... ảnh nhãn hiệu Tài sản nhãn hiệu Giá trị thị trường của nhãn hiệu Tất cả nhân tố phi hình ảnh đóng góp vào tài sản của nhãn hiệu Hình 1.4: Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản của nhãn hiệu

Ngày tải lên: 08/01/2018, 10:17

... 1.3 QUẢN TRỊ HÌNH ẢNH NHÃN HIỆU 1.3.1 Ba thành phần của hình ảnh nhãn hiệu Hình ảnh của một nhãn hiệu gồm có ba hình ảnh sau: • Hình ảnh của nhà cung cấp sẩn phẩm hay dịch vụ • Hình ảnh của người ... • Hình ảnh của chính sản phẩm hay dịch vụ 1.3.2 Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản của nhãn hiệu Hình 1.4 sẽ mô tả cách thức mà hình ảnh nhãn hiệu tác động đến tài sản của nhãn hiệu Hình ảnh ... ảnh nhãn hiệu Tài sản nhãn hiệu Giá trị thị trường của nhãn hiệu Tất cả nhân tố phi hình ảnh đóng góp vào tài sản của nhãn hiệu Hình 1.4: Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản của nhãn hiệu

Ngày tải lên: 01/09/2020, 14:49

... 1.3 QUẢN TRỊ HÌNH ẢNH NHÃN HIỆU 1.3.1 Ba thành phần của hình ảnh nhãn hiệu Hình ảnh của một nhãn hiệu gồm có ba hình ảnh sau: • Hình ảnh của nhà cung cấp sẩn phẩm hay dịch vụ • Hình ảnh của người ... • Hình ảnh của chính sản phẩm hay dịch vụ 1.3.2 Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản của nhãn hiệu Hình 1.4 sẽ mô tả cách thức mà hình ảnh nhãn hiệu tác động đến tài sản của nhãn hiệu Hình ảnh ... ảnh nhãn hiệu Tài sản nhãn hiệu Giá trị thị trường của nhãn hiệu Tất cả nhân tố phi hình ảnh đóng góp vào tài sản của nhãn hiệu Hình 1.4: Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản của nhãn hiệu

Ngày tải lên: 16/09/2020, 22:22

... 1.3 QUẢN TRỊ HÌNH ẢNH NHÃN HIỆU 1.3.1 Ba thành phần của hình ảnh nhãn hiệu Hình ảnh của một nhãn hiệu gồm có ba hình ảnh sau: • Hình ảnh của nhà cung cấp sẩn phẩm hay dịch vụ • Hình ảnh của người ... • Hình ảnh của chính sản phẩm hay dịch vụ 1.3.2 Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản của nhãn hiệu Hình 1.4 sẽ mô tả cách thức mà hình ảnh nhãn hiệu tác động đến tài sản của nhãn hiệu Hình ảnh ... ảnh nhãn hiệu Tài sản nhãn hiệu Giá trị thị trường của nhãn hiệu Tất cả nhân tố phi hình ảnh đóng góp vào tài sản của nhãn hiệu Hình 1.4: Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản của nhãn hiệu

Ngày tải lên: 01/01/2021, 16:55

... thương hiệu xây dựng hình ảnhcao cấp, sang trọng xa xỉ để thu hútđối tượng khách hàng có điều kiện,nếu giảm giá các đối tượng kháchhàng ở địa vị thấp hơn cũng có thể sở hữu, dẫn đến việc hình ảnhthương ... Chỉ hiệu quả khi áp dụng cho cácnhãn hiệu mới, ra mắt sản phẩm, dịp lễ Tết => Tăng doanh thu => Lợinhuận giảm - Sử dụng thường xuyên có thể làmgiảm giá trị hình ảnh thương hiệu.(Các thương ... diễn ra cuộc thi, xổ số Từ đó nâng cao hình ảnhthương hiệu - Nếu không kết hợp quảng cáomạnh sẽ không thu hút được sựquan tâm của khách hàng vớithương hiệu - Làm tăng tính nhận diện nhưngkhông

Ngày tải lên: 17/01/2022, 07:46

... QUẢNTRỊHÌNH ẢNH NHÃNHIỆU 1.3.1 Ba thành phần của hình ảnh nhãnhiệu Hình ảnh của một nhãn hiệugồmcóbahìnhảnhsau:  Hình ảnh của nhàcung cấp sẩn phẩm hay dịch vụ Trang 141.3.3 Tầm quan trọng của hình ... tysởhữusảnphẩmhaydịchvụđó.Đốivớithịtrườnghiệnnay,Mộtchiếnlượcđịnhvịcóhiệuquảchomộtsảnphẩmhaydịchvụthườnghaynhắmvàomột Trang 13Hình ảnh nhãn hiệuTất cả nhân tố phi hình ảnh đóng góp vào tài sản của nhãn hiệu Giá trị thị trường của nhãn hiệu Tài sản nhãn hiệu ... Nhưchúngtađãbiếtsảnphẩmkhôngthểtựnóivềmình,vànhãnhiệuđãtạoraýnghĩavànóilênsảnphẩm.Hình1.2sẽmôtảnhữngđónggópcóthểcócủa mộtnhãn hiệu cho sản phẩm Hình1.2:Nhữngđónggópcủamộtnhãn hiệu cho sản phẩm. Trang 8Quahình1.2chúngtathấyrằngnhãn hiệulàcáicóthựcvànónằmtrongtâmtríngườitiêudùng.Mộtnhãnhiệuvữngmạnhsẽtồntạilâudàivàvữngchắcbởivìnóđãpháttriểnsâurộngtrongtâmtrícủangườitiêudùngvàlàmộtphầnt

Ngày tải lên: 27/08/2022, 23:08

... thương hiệu xây dựng hình ảnhcao cấp, sang trọng xa xỉ để thu hútđối tượng khách hàng có điều kiện,nếu giảm giá các đối tượng kháchhàng ở địa vị thấp hơn cũng có thể sở hữu, dẫn đến việc hình ảnhthương ... Chỉ hiệu quả khi áp dụng cho cácnhãn hiệu mới, ra mắt sản phẩm, dịp lễ Tết => Tăng doanh thu => Lợinhuận giảm - Sử dụng thường xuyên có thể làmgiảm giá trị hình ảnh thương hiệu.(Các thương ... diễn ra cuộc thi, xổ số Từ đó nâng cao hình ảnhthương hiệu - Nếu không kết hợp quảng cáomạnh sẽ không thu hút được sựquan tâm của khách hàng vớithương hiệu - Làm tăng tính nhận diện nhưngkhông

Ngày tải lên: 08/12/2022, 15:43

... CHUYỆN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM 1 Thực trạng xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam 1.1 Giai đoạn trước đây 1.1.1 Những tồn tại và hạn chế Ông Richard Moore - một chuyên gia về xây dựng ... chuyên trách cho việc xây dựng thương hiệunói riêng cũng tăng lên rõ rệt Thứ ba, phần lớn các doanh nghiệp đều có hiểu biết nhất định về thương hiệu và xây dựng thương hiệu, có rất nhiều doanh ... thế Điển hình như việc thương hiệu Mỹ Hảo mất đi sự phổ biến và dần bị thay thế bởi Sunlight; thương hiệu P/S cũng bị Unilever mua lại; hay thương hiệu bia Huda bị bán rẻ cho thương hiệu lớn

Ngày tải lên: 17/02/2023, 20:48

... trạng phát triển hình ảnh thương hiệu của công ty trong giai đoạn 2007 — 2009, và đề xuất xây dựng kế hoạch vận dụng các công cụ truyền thông online dé phát triển hình ảnh thương hiệu sản phẩm bông ... về thương hiệu: 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: Có nhiều quan điểm và định nghĩa khác nhau về thương hiệu, trong khuôn khổ chuyên đề này tôi xin tiếp cận thương hiệu theo hướng như sau: Thương hiệu, ... riêng Đó là tính cách, tên, biểu tượng, hình tượng, khâu hiệu, bao bì và màu sắc thương hiệu & Tên thương hiệu: -_ Dưới góc độ xây dựng và phát triển thương hiệu, tên gọi là thành tố cơ bản vì

Ngày tải lên: 19/08/2014, 03:26

... triển hình ảnh thương hiệu - Phân tích thực trạng hoạt động phát triển hình ảnh thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông online Trang 5- Đề xuất một số giải pháp nhằm xây dựng và phát triển hình ... trạng phát triển hình ảnh thương hiệu của công ty trong giai đoạn 2007 – 2009, và đề xuất xây dựng kế hoạch vận dụng các công cụ truyền thông online để phát triển hình ảnh thương hiệu sản phẩm bông ... TRIỂN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU THÔNG QUA CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ONLINE 1.1 Khái quát về thương hiệu: 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: Có nhiều quan điểm và định nghĩa khác nhau về thương hiệu,

Ngày tải lên: 03/04/2015, 16:43

... doanh nghiệp 5 II Xây dựng thương hiệu: 7 1 Hình thành thương hiệu: 7 2 Xây dựng thương hiệu mạnh: 8 III KẾT THÚC 10 Trang 3I Lợi ích của việc xây dựng hình ảnh công ty:1 Thuyết phục người tiêu dùng ... và hiệu quả kinh doanh cũng như trải nghiệm khách hàng 2 Xây dựng thương hiệu mạnh: Bước 1: Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu Đây là bước quan trọng nhất của việc xây dựng thương hiệu ... niu bàn chân Việt” của nhãn hiệu bitis Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu • Sau khi đã định vị được thương hiệu, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược thương hiệu trong dài hạn (3 năm trở

Ngày tải lên: 05/11/2016, 20:27

... của Thương hiệu – Danh ti ếng của thương hiệu - Chương 2: Hiện trạng xây d ựng thương hiệu Công ty c ổ phần đầu tư công ngh ệ FPT - Chương 3: Hệ thống giải pháp xây dựng hình ảnh thương hiệu ... yếu của thương hiệu FPT để làm c ơ sở định hướng xây d ựng hình ảnhcho thương hiệu FPT trong thời gian tới - Đề xuất một số giải pháp nhằm làm cho công tác xây d ựng hình ảnh thương hiệu FPT ... BÍCHXÂY D ỰNG HÌNH ẢNH CHO THƯƠNG HIỆU CÔNG TY C Ổ PHẦN ĐẦU TƯ CÔNG NGH Ệ FPT LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành ph ố Hồ Chí Minh - Năm 2008 Trang 2HOÀNG NG ỌC BÍCHXÂY D ỰNG HÌNH ẢNH CHO THƯƠNG HIỆU

Ngày tải lên: 25/11/2020, 09:54

... GIẢI PHÁP XÂY DỰNG KHTT ĐỊNH VỊ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU 67 3.1 Cơ sở đề xuất giải pháp 67 3.1.1 Những vấn đề thuộc về công ty 67 3.1.2 Những vấn đề về truyền thông định vị hình ảnh thương hiệu sản ... việc xây dựng KHTT định vị hình ảnh thương hiệu sản phẩm máy làm đá vô trùng CTCP HAPPY Việt Nam”. Trang 92 Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu tổng thể: Đánh giá hoạt động xây dựng KHTT định vị hình ảnh ... NAM, THƯƠNG HIỆUMÁY LÀM ĐÁ VÔ TRÙNG VÀ MÔI TRƯƠNG KINH DOANH CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG KHTT ĐỊNH VỊTHƯƠNG HIỆU HÌNH ẢNH CHO SẢN PHẨM CỦA HAPPY VIỆT NAM CHƯƠNG 3 MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY

Ngày tải lên: 24/08/2021, 23:49

... luận của Thương hiệu – Danh tiếng của thương hiệu - Chương 2: Hiện trạng xây dựng thương hiệu Công ty cổ phần đầu tư công nghệ FPT - Chương 3: Hệ thống giải pháp xây dựng hình ảnh thương hiệu FPT ... đề xây dựng thương hiệu FPT trong thời gian qua của Công ty CP đầu tư công nghệ FPT Qua đó xác định thế mạnh và điểm yếu của thương hiệu FPT để làm cơ sở định hướng xây dựng hình ảnh cho thương ... rằng thương hiệu chính là nhãn hiệu thương mại (trade mark) Thương hiệu hoàn toàn không có gì khác biệt so với nhãn hiệu Việc người ta gọi nhãn hiệu là thương hiệu chỉ là muốn gắn nhãn hiệu với

Ngày tải lên: 11/09/2021, 20:54

... n sách v i hình  như ữ ố ớ ả  cùng các câu trích d n truy n c m h ng, khát v ng thành công c a danh vĩ nhân,ẫ ề ả ứ ọ ủ  và hình  nh bi u tr ng gia đình mang năng lả ể ư ượng yêu thương, h nh phúc. Bạ ... bi t đệ ược thương hi u s n ph m c a mình v i nh ng thệ ả ẩ ủ ớ ữ ương hi u s n ph mệ ả ẩ   c a các doanh nghi p khác. Chính vì v y, ho t đ ng đ nh v  và tái đ nh vủ ệ ậ ạ ộ ị ị ị ị  thương hi ...  gian Trung Nguyên Legend Cafe ­ The Energy Coffee That Changes Life ● 2017: Mô hình E­Coffee Khai trương văn phòng đ i di n t i Thạ ệ ạ ượng H i (Trung Qu c). Ra m t môả ố ắ  hình E­ Coffee: H  th ng cà phê chuyên bi t ­ Đ

Ngày tải lên: 06/10/2021, 17:26