trận thương hiệu và sản phẩm

... nhận dạng & phân biệt  Thương hiệu ∈ sản phẩm SẢN PHẨM THƯƠNG HIỆU  Chức thương hiệu: phân biệt Quan điểm tổng hợp thương hiệu (Aaker, Amber & Styles-1996)  Thương hiệu : tập hợp thuộc tính ... cầu (2) THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM Ngòai ra, theo Stephen King tập đòan WPP : Sản phẩm sản xuất nhà máy, thương hiệu khách hàng mua Sản phẩm bò bắt chước đối thủ cạnh tranh thương hiệu tài sản riêng ... BRAND THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG QUAN ĐIỂM VỀ THƯƠNG HIỆU THÀNH PHẦN THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Quan điểm truyền thống thương hiệu (Hiệp Hội Marketing Hoa Ky)ø  Thương hiệu: tên, biểu tượng, ký hiệu, ...

Ngày tải lên: 20/03/2013, 10:42

... quảng cáo Câu trả lời sản phẩm có vòng đời ngắn việc marketting, quảng cáo để tăng nhanh nhận biết người tiêu dùng tới sản phẩm trước lỗi thời trước sản phẩm khác Còn sản phẩm mang tính tảng, ... ta bàn thương mại điện tử, vậy, thương mại điện tử ? Ở hiểu cách đơn giản " thương mại " + " Internet " Muốn làm tốt thương mại điện tử bạn cần phải làm tốt thương mại Ở thời đại lực sản xuất ... trả lời không Nhưng bạn tin tưởng lavie thương hiệu khác + Tại bạn lại vào Metro, BigC mua hàng, mà lại không vào chợ Đồng Xuân ? Mặc dù hai nơi bán sản phẩm tương đương Câu trả lời cách bán hàng...

Ngày tải lên: 30/06/2014, 16:41

... hợp, lúc sản phẩm giá cao sản phẩm có thương hiệu Nhóm tìm hiểu phát điều, có vài sản phẩm mà giá không ảnh hưởng đến thương hiệu sản phẩm nhiều hay nói mối quan hệ giá thương hiệu loại sản phẩm ... tiêu thương hiệu Giá trị thương hiệu thể thông qua việc định giá sản phẩm Sản phẩm có giá cao thường có thương hiệu lớn ngược lại, sản phẩm có thương hiệu có giá cao Vì sách giá thương hiệu có ... thương hiệu mối quan hệ giá thương hiệu  Tìm hiểu công ty Kimberly Clark sản phẩm Kotex, tìm hiểu mối quan hệ chiến lược giá thương hiệu sản phẩm Kotex  Tìm hiểu yếu tố khác ảnh hưởng đến thương...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:57

... Nâng cao hình ảnh thương hiệu: Tạo lòng tin sản phẩm thương hiệu khách hàng biết sản phẩm thương hiệu chưa hoàn toàn tin vào giá trị thương hiệu Để nâng cao hình ảnh thương hiệu V-light nhà quản ... B Nhãn hiệu Những tiêu chí sản phẩm đèn halogen với thương hiệu V-light đáp ứng số tiêu chí, sản phẩm kết hợp yếu tố đảm bảo cho thành công sản phẩm thị trường Việt Nam - Nhãn hiệu sản phẩm công ... thành thương hiệu đac mở rộng nhiều Người ta cho đặc trưng sản phẩm tác động vào giác quan người khác coi phần thương hiệu Như vậy, tiếng động, mùi vị, riêng biệt sản phẩm đăng ký quyền Giá trị thương...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 14:36

... dụng sản phẩm thương hiệu lớn có truyền thống lâu đời Họ mua sản phẩm, trung thành với thượng hiệu giới thiệu bạn bè để sử dụng Với thương hiệu mạnh doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm hay mở rộng thương ... quyền sử dụng thương hiệu 1.1.2 Các thành tố thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu 1.1.2.1 Các thành tố thương hiệu Tên thương hiệu Tên thương hiệu thường phần phát âm thương hiệu (từ cụm ... định sản phẩm Với sản phẩm giấy P.P, doanh nghiệp tung sản phẩm thị trường nhãn hiệu nhà sản xuất tên nhãn hiệu đồng cho tất sản phẩm sản xuất công ty Việc gắn tên với nhãn hiệu thống cho tất sản...

Ngày tải lên: 30/04/2015, 11:21

... hiệu minh họa hình sau: Hình 2.1: Sản phẩm thương hiệu Thương hiệu thành phần Sản phẩm thành phần sản phẩm thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Nguồn: Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn ... phát biểu: Sản phẩm sản xuất nhà máy, thương hiệu khách hàng mua Sản phẩm bò bắt chước đối thủ cạnh tranh thương hiệu tài sản riêng công ty Sản phẩm nhanh chóng bò lạc hậu, thương hiệu, thành ... BƯỚC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Giới thiệu Chương giới thiệu đònh nghóa thương hiệu, thành phần thương hiệu, giá trò thương hiệu, lòng đam mê thương hiệu bước phát triển thương hiệu theo mô hình tổng...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:51

... ngành hàng, loại sản phẩm với đặc thù riêng, người làm marketing sử dụng công cụ khác để mang thông điệp sản phẩm đến với khách hàng mục tiêu Với nhóm sản phẩm dược phẩm hay thực phẩm dinh dưỡng, ... hàng dược phẩm, công nghệ, máy công nghiệp…, đặc tính sản phẩm vượt trội trở thành ưu Cách làm gọi marketing tập trung vào sản phẩm Tuy nhiên người làm marketing gặp “may mắn” sản phẩm có sẵn ... tiêu dùng nước biết đến tranh cát Ý Lan, thương hiệu truyền miệng khắp nơi… Marketing cho cảm xúc thương hiệu Khi định vị thương hiệu, phải tùy thuộc vào điểm mạnh nguồn lực DN sở khác biệt Trong...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 16:42

... chất lượng mà thương hiệu Nokia xây dựng lòng người tiêu dùng Thương hiệu thường kèm với thuật ngữ như: định vị thương hiệu, tính cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi ích sản phẩm, hệ thống ... để xây dựng mô hình thương hiệu gia đình, mô hình thương hiệu phụ, mô hình thương hiệu bảo trợ, mô hình nhà thương hiệu Mô hình thương hiệu gia đình việc sử dụng thương hiệu chung cho tất hàng ... ảnh hưởng đến thương hiệu ảnh hưởng đến toàn gia đình Mô hình thương hiệu bảo trợ thương hiệu có quan hệ mật thiết với thương hiệu chủ hỗ trợ thương hiệu chủ Chiến lược thương hiệu bảo trợ chia...

Ngày tải lên: 26/11/2012, 16:38

... đăng ký sử dụng độc quyền nhãn hiệu nớc nên đến mang sản phẩm sang thị trờng nớc nhãn hiệu bị hãng khác nớc sử dụng mất, điển hình hãng cafê Trung Nguyên đa sản phẩm vào thị trờng Nhật Bản, Mắm ... giảm bớt phụ thuộc vào hợp đồng gia công sản phẩm cho hãng nớc khác Các hợp đồng gia công không cho phép nhà sản xuất gắn nhãn cho sản phẩm mà sáng tạo ra, không giúp nhà sản xuất khẳng định ... nghiệp sản xuất hàng may mặc sẵn Và bớc quan trọng để định vị nhãn hiệu hay thơng hiệu tất doanh nghiệp thị trờng nớc ngày sâu sắc IV Xây dựng thơng hiệu cần chiến lợc Chiến lợc quản lý nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 26/12/2012, 13:46