thành phần tài sản thương hiệu

... Tổng quan thương hiệu: 2.3.1 Khái quát thương hiệu: 2.3.2 Tài sản thương hiệu: 13 2.3.3 Nhận biết thương hiệu: 15 2.3.4 Lòng trung thành thương hiệu: ... So sánh thương hiệu sản phẩm (Aaker, 2000) 13 Hình 2.6 Các thành phần tài sản thương hiệu (Aaker, 2000) 15 Hình 2.7.Mơ hình tác động nhận diện thương hiệu đến niềm tin thương hiệu lòng ... trung thành thương hiệu: Lòng trung thành thương hiệu đóng vai trị quantrọng thành cơng thương hiệu Thương hiệu tạo lòng trung thành người tiêu dùng cao lợi nhuận cơng ty lớn, đồng nghĩa với thương

Ngày tải lên: 21/11/2020, 18:16

... đề tài……… 1.6 Kết cấu của đề tài……… CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Giới thiệu chương 2.1 Cơ sở lý thuyết về tài sản thương hiệu ……… 2.1.1 Thương hiệu……… 2.1.2 Tài sản thương hiệu……… ... đến tài sản thương hiệu và các thành phần của nó; tác động của các thành phần tài sản thương hiệu đến tài sản thương hiệu tổng thể thông qua khảo sát người tiêu dùng tại thị trường Anh với các thương ... khác bằng cách đo lường tác động của các thành phần tài sản thương hiệu đến tài sản thương hiệu tổng thể; hoặc tác động giữa các thành phần tài sản thương hiệu với nhau Chẳng hạn như: nghiên cứu

Ngày tải lên: 10/12/2015, 10:55

... cứu: (i) Xác định thành phần tài sản thương hiệu long Bình Thuận; (ii) Đo lường tác động thành phần tài sản thương hiệu long Bình Thuận; tác động thành phần đến tài sản thương hiệu; (iii) Gợi ý ... thuyết tài sản thương hiệu tác giả Aaker (1991, 1996) mơ hình tài sản thương hiệu long Bình Thuận cịn có 01 thành phần an tồn cảm nhận thành phần tài sản thương hiệu long Bình Thuận Hai là, đề tài ... THUYẾT VỀ TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU 2.1 2.1.1 Thƣơng hiệu 2.1.2 Tài sản thƣơng hiệu Tài sản thương hiệu (Brand Equity) xem giá trị tăng thêm thương hiệu mang

Ngày tải lên: 10/12/2015, 10:56

... sản thƣơng hiệu long Bình Thuận; đo lƣờng tác động thành phần tài sản thƣơng hiệu đến tài sản thƣơng hiệu tổng thể tác động thành phần tài sản thƣơng hiệu với nhau; gợi ý sách nhằm gia tăng tài ... hàng hóa đến tài sản thƣơng hiệu thành phần nó; tác động thành phần tài sản thƣơng hiệu đến tài sản thƣơng hiệu tổng thể thông qua khảo sát ngƣời tiêu dùng thị trƣờng Anh với thƣơng hiệu máy rửa ... để đánh giá tác động yếu tố an ninh lƣơng thực đến thành phần tài sản thƣơng hiệu; tác động thành phần tài sản thƣơng hiệu đến tài sản thƣơng hiệu tổng thể thông qua khảo sát ngƣời tiêu dùng trực

Ngày tải lên: 14/05/2016, 01:33

... động thành phần tài sản thương hiệu long 41 Bình Thuận đến tài sản thương hiệu tổng thể Hình 2.3 Tác động nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, 43 chất lượng cảm nhận an toàn thương hiệu ... hình tài sản thương hiệu người tiêu dùng nhà bán lẻ DANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ Nội dung hình, sơ đồ Trang Hình 2.1 Mô hình sản phẩm thương hiệu 17 Sơ đồ 2.1 Phương pháp nghiên cứu tài sản thương hiệu ... tin cậy thang đo 110 Bảng 4.23 Kết phân tích EFA thành phần tài sản thương hiệu 112 long Bình Thuận Bảng 4.24 Kết phân tích EFA tài sản thương hiệu long Bình 113 Thuận Bảng 4.25 Các số đánh giá

Ngày tải lên: 28/03/2017, 22:56

... động thành phần tài sản thương hiệu long 41 Bình Thuận đến tài sản thương hiệu tổng thể Hình 2.3 Tác động nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, 43 chất lượng cảm nhận an toàn thương hiệu ... hình tài sản thương hiệu người tiêu dùng nhà bán lẻ DANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ Nội dung hình, sơ đồ Trang Hình 2.1 Mơ hình sản phẩm thương hiệu 17 Sơ đồ 2.1 Phương pháp nghiên cứu tài sản thương hiệu ... tin cậy thang đo 110 Bảng 4.23 Kết phân tích EFA thành phần tài sản thương hiệu 112 long Bình Thuận Bảng 4.24 Kết phân tích EFA tài sản thương hiệu long Bình 113 Thuận Bảng 4.25 Các số đánh giá

Ngày tải lên: 31/08/2020, 13:47

... động thành phần tài sản thương hiệu long 41 Bình Thuận đến tài sản thương hiệu tổng thể Hình 2.3 Tác động nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, 43 chất lượng cảm nhận an toàn thương hiệu ... hình tài sản thương hiệu người tiêu dùng nhà bán lẻ DANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ Nội dung hình, sơ đồ Trang Hình 2.1 Mơ hình sản phẩm thương hiệu 17 Sơ đồ 2.1 Phương pháp nghiên cứu tài sản thương hiệu ... tin cậy thang đo 110 Bảng 4.23 Kết phân tích EFA thành phần tài sản thương hiệu 112 long Bình Thuận Bảng 4.24 Kết phân tích EFA tài sản thương hiệu long Bình 113 Thuận Bảng 4.25 Các số đánh giá

Ngày tải lên: 18/09/2020, 08:46

... động thành phần tài sản thương hiệu long 41 Bình Thuận đến tài sản thương hiệu tổng thể Hình 2.3 Tác động nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, 43 chất lượng cảm nhận an tồn thương hiệu ... thương hiệu ………………………………… 16 2.1.1 Thương hiệu……………………………………………………… 16 2.1.2 Tài sản thương hiệu……………………………………………… 19 2.1.3 Các thành phần tài sản thương hiệu góc độ người tiêu dùng… 22 2.2 ... hình tài sản thương hiệu người tiêu dùng nhà bán lẻ DANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ Nội dung hình, sơ đồ Trang Hình 2.1 Mơ hình sản phẩm thương hiệu 17 Sơ đồ 2.1 Phương pháp nghiên cứu tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 24/09/2020, 15:48

... trường hợp sản phẩm sữa thị trường Việt Nam: (i) xác định thành phần CBBE sản phẩm sữa, gồm nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, thành phần lên ... VDA, 2019, 2020) Để đảm bảo thành công, hiệu xây dựng thương hiệu, cần phải hiểu rõ tài sản thương hiệu (Keller Lehmann, 2006), cách đo lường quản trị tài sản thương hiệu góc độ người tiêu dùng ... biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, niềm tin thương hiệu, trung thành thương hiệu), mối quan hệ tác động thành phần CBBE (5 giả thuyết H4, 5, 6, 7, 8), trường hợp sản

Ngày tải lên: 17/12/2020, 15:57

... trường hợp sản phẩm sữa thị trường Việt Nam: (i) xác định thành phần CBBE sản phẩm sữa, gồm nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, thành phần lên ... VDA, 2019, 2020) Để đảm bảo thành công, hiệu xây dựng thương hiệu, cần phải hiểu rõ tài sản thương hiệu (Keller Lehmann, 2006), cách đo lường quản trị tài sản thương hiệu góc độ người tiêu dùng ... biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, niềm tin thương hiệu, trung thành thương hiệu), mối quan hệ tác động thành phần CBBE (5 giả thuyết H4, 5, 6, 7, 8), trường hợp sản

Ngày tải lên: 19/12/2020, 07:41

... trường hợp sản phẩm sữa thị trường Việt Nam: (i) xác định thành phần CBBE sản phẩm sữa, gồm nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, thành phần lên ... VDA, 2019, 2020) Để đảm bảo thành công, hiệu xây dựng thương hiệu, cần phải hiểu rõ tài sản thương hiệu (Keller Lehmann, 2006), cách đo lường quản trị tài sản thương hiệu góc độ người tiêu dùng ... biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, niềm tin thương hiệu, trung thành thương hiệu), mối quan hệ tác động thành phần CBBE (5 giả thuyết H4, 5, 6, 7, 8), trường hợp sản

Ngày tải lên: 25/12/2020, 08:54

... động thành phần tài sản thương hiệu long 41 Bình Thuận đến tài sản thương hiệu tổng thể Hình 2.3 Tác động nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, 43 chất lượng cảm nhận an toàn thương hiệu ... hình tài sản thương hiệu người tiêu dùng nhà bán lẻ DANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ Nội dung hình, sơ đồ Trang Hình 2.1 Mơ hình sản phẩm thương hiệu 17 Sơ đồ 2.1 Phương pháp nghiên cứu tài sản thương hiệu ... tin cậy thang đo 110 Bảng 4.23 Kết phân tích EFA thành phần tài sản thương hiệu 112 long Bình Thuận Bảng 4.24 Kết phân tích EFA tài sản thương hiệu long Bình 113 Thuận Bảng 4.25 Các số đánh giá

Ngày tải lên: 30/12/2020, 16:32

... trường hợp sản phẩm sữa thị trường Việt Nam: (i) xác định thành phần CBBE sản phẩm sữa, gồm nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, thành phần lên ... VDA, 2019, 2020) Để đảm bảo thành công, hiệu xây dựng thương hiệu, cần phải hiểu rõ tài sản thương hiệu (Keller Lehmann, 2006), cách đo lường quản trị tài sản thương hiệu góc độ người tiêu dùng ... biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, niềm tin thương hiệu, trung thành thương hiệu), mối quan hệ tác động thành phần CBBE (5 giả thuyết H4, 5, 6, 7, 8), trường hợp sản

Ngày tải lên: 24/05/2021, 19:37

... sữa CBBE (sản phẩm sữa) bao gồm năm thành phần: (i) nhận biết thương hiệu, (ii) liên tưởng thương hiệu, (iii) chất lượng cảm nhận, (iv) trung thành thương hiệu, và (v) niềm tin thương hiệu Để đảm ... 2008) Tài sản thương hiệu được hình thành từ những lời nói và hành động của người tiêu dùng (Keller và Lehmann, 2006, trang 14).Giá trị tài chính của tài sản thương hiệu (BE) được hình thành ... thấy nhận biết thương hiệu là một thành phần của CBBE.2.3.1.2 Liên tưởng thương hiệu (AS) Liên tưởng thương hiệu (AS) là tất cả những gì người tiêu dùng liên kết với một thương hiệu trong tâm

Ngày tải lên: 22/07/2021, 13:58

... Equity) của sản phẩm sữa bao gồm năm thành phần: (i) nhận biết thương hiệu, (ii) liên tưởng thương hiệu, (iii) chất lượng cảm nhận, (iv) trung thành thương hiệu, và (v) niềm tin thương hiệu Để đảm ... của nó Hơn nữa, tài sản thương hiệu hình thành từ những lời nói và hành động của người tiêu dùng (Keller và Lehmann, 2006).Giá trị tài chính của tài sản thương hiệu (BE) được hình thành từ phản ... cũng cho thấy nhận biết thương hiệu là một thành phần của CBBE.2.3.1.2 Liên tưởng thương hiệu (AS) Liên tưởng thương hiệu (AS) được định nghĩa là mọi thứ liên quan đến thương hiệu mà người tiêu dùng

Ngày tải lên: 11/08/2021, 14:15

... VDA, 2019, 2020) Để đảm bảo thành công, hiệu xây dựng thương hiệu, cần phải hiểu rõ tài sản thương hiệu (Keller Lehmann, 2006), cách đo lường quản trị tài sản thương hiệu góc độ người tiêu dùng ... sữa) Kết kiểm định mối quan hệ thành phần CBBE hàm ý tầm quan trọng thành phần cấu thành nên CBBE, hình thành gia tăng trung thành thương hiệu – thành công thương hiệu (Wood, 2000; Buil cộng sự, ... hệ tác động tích cực thành phần CBBE Trung thành thương hiệu chịu tác động tích cực bởi: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, niềm tin thương hiệu (giả thuyết H4,

Ngày tải lên: 11/08/2021, 14:15

... thương hiệu long Bình Thuận; đo lường tác động thành phần tài sản thương hiệu đến tài sản thương hiệu tổng thể tác động thành phần tài sản thương hiệu với nhau; gợi ý sách nhằm gia tăng tài sản thương ... quan hệ tác động thành phần tài sản thương hiệu đến tài sản thương hiệu tổng thể (giả thuyết H đến giả thuyết H5), 10 giả thuyết thể mối quan hệ tác động thành phần tài sản thương hiệu với (giả ... xét tài sản thương hiệu góc độ tài Vì vậy, thuyết phục thực nghiên cứu để đánh giá tài sản thương hiệu long Bình Thuận góc độ tài 5.4 KẾT LUẬN Mục đích nghiên cứu khám phá thành phần tài sản thương

Ngày tải lên: 28/10/2022, 11:36

... CBBE (sản phẩm sữa) gồm: (i) nhận biết thương hiệu, (ii) liên tưởng thương hiệu, (iii) chất lượng cảm nhận, (iv) trung thành thương hiệu, và xuất hiện 01 thành phần mới là (v) niềm tin thương hiệu ... và chịu tác động trực tiếp bởi 05 thành phần: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, niềm tin thương hiệu, và trung thành thương hiệu Điều này nói lên: khi người tiêu ... cũng cho thấy nhận biết thương hiệu là một thành phần của CBBE. 2.3.1.2 Liên tưởng thương hiệu (AS) Liên tưởng thương hiệu (AS) là “bất cứ thứ gì liên quan đến một thương hiệu được liên kết trong

Ngày tải lên: 23/12/2022, 10:42

... CBBE (sản phẩm sữa) gồm: (i) nhận biết thương hiệu, (ii) liên tưởng thương hiệu, (iii) chất lượng cảm nhận, (iv) trung thành thương hiệu, và xuất hiện 01 thành phần mới là (v) niềm tin thương hiệu ... và chịu tác động trực tiếp bởi 05 thành phần: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, niềm tin thương hiệu, và trung thành thương hiệu Điều này nói lên: khi người tiêu ... cũng cho thấy nhận biết thương hiệu là một thành phần của CBBE. 2.3.1.2 Liên tưởng thương hiệu (AS) Liên tưởng thương hiệu (AS) là “bất cứ thứ gì liên quan đến một thương hiệu được liên kết trong

Ngày tải lên: 27/12/2022, 10:41

... CBBE (sản phẩm sữa) gồm: (i) nhận biết thương hiệu, (ii) liên tưởng thương hiệu, (iii) chất lượng cảm nhận, (iv) trung thành thương hiệu, và xuất hiện 01 thành phần mới là (v) niềm tin thương hiệu ... và chịu tác động trực tiếp bởi 05 thành phần: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, niềm tin thương hiệu, và trung thành thương hiệu Điều này nói lên: khi người tiêu ... cũng cho thấy nhận biết thương hiệu là một thành phần của CBBE. 2.3.1.2 Liên tưởng thương hiệu (AS) Liên tưởng thương hiệu (AS) là “bất cứ thứ gì liên quan đến một thương hiệu được liên kết trong

Ngày tải lên: 06/05/2023, 18:49