tai lieu giao trinh nghien cuu marketing

... MARKETING: 9 1) Đònh nghóa nghiên cứu marketing: 9 2) Vai trò của nghiên cứu marketing: 10 3) Các dạng nghiên cứu marketing: ... Đònh nghóa nghiên cứu marketing: Có nhiều đònh nghóa về nghiên cứu marketing và nó thay đổi theo thời gian. * Theo như đònh nghóa của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thì: Nghiên cứu marketing là một quá ... dạng, xác đònh các cơ hội về vấn đề marketing. - Thiết lập, điều chỉnh và đánh giá các hoạt động marketing. - Theo dõi việc thực hiện marketing. Như vậy nghiên cứu marketing nhằm: 1. Xác đònh thông...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 14:53

... QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETINGTỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING 1. NGHIÊN CỨU MARKETING LÀ GÌ? Nghiên cứu marketing là toàn ... NGHIÊN CỨU MARKETING ỨNG DỤNG VÀO VIỆC GÌ?  Xây dựng kế hoạch marketing.  Giải quyết vấn đề tiếp thò phát sinh.  Theo dõi các hoạt động marketing. 4. QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING ... diện và giải quyết bất cứ vấn đề nào trong lónh vực tiếp thò. 2. NGHIÊN CỨU MARKETING CÓ VAI TRÒ GÌ? Nghiên cứu marketing cung cấp thông tin khách quan và cố vấn cho nhà quản trò trong việc...

Ngày tải lên: 26/07/2014, 07:20

... tức sở liệu marketing (Data Marketing) Đó việc sử dụng máy tính để nắm bắt theo dõi hồ sơ khách hàng chi tiết mua hàng Thông tin thứ cấp phục vụ tảng cho chương trình nghiên cứu marketing nguồn ... liệu phản ánh kết quả: việc thu thập liệu để đánh giá kết giải pháp marketing (như ngun nhân) để từ tìm mối quan hệ nhân hoạt động marketing quan trọng Trong ví dụ trên, việc phân tích liệu số lượng ... thập liệu thứ cấp Tính thời Nghiên cứu Marketing địi hỏi liệu có tính chất thời (dữ liệu mới) giá trị liệu bị giảm qua thời gian Đó lý doanh nghiệp nghiên cứu marketing cập nhật thông tin định kỳ,...

Ngày tải lên: 14/05/2021, 16:40

... cứu marketing doanh nghiệp khối kiến thức thiếu sinh viên ngành marketing Học viện Tài Xuất phát từ vai trị ý nghĩa đó, Học viện Tài giao cho Bộ mơn Marketing biên soạn Giáo trình "Nghiên cứu Marketing" ... lực nghiên cứu Marketing 1.1.3 Vai trị nghiên cứu Marketing Nghiên cứu Marketing đóng vai trò đặc biệt quan trọng việc xây dựng chiến lược Marketing nói chung hình thành định Marketing nói riêng ... trình nghiên cứu Marketing 1.2.1 Người sử dụng kết nghiên cứu Marketing Trong công ty, người sử dụng kết nghiên cứu Marketing nhà quản trị Marketing như: Ban giám đốc, giám đốc Marketing, giám...

Ngày tải lên: 01/08/2021, 20:48

... CỨU MARKETING Bản báo cáo nghiên cứu Marketing 1.1 Khái niệm vai trò báo cáo nghiên cứu marketing 108 Bản báo cáo nghiên cứu marketing (sau gọi tắt báo cáo) việc trình bày kết nghiên cứu marketing ... học: NGHIÊN CỨU MARKETING CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU MARKETING Mục tiêu môn học Nghiên cứu Marketing môn học khoa học quản trị kinh doanh chuỗi học phần gồm có: - Marketing (Những ... Riêng môn Nghiên cứu Marketing cung cấp cho người học kiến thức nguyên tắc chung việc nghiên cứu thực nghiệm lẫn kiến thức ứng dụng lĩnh vực Marketing Mơn học Nghiên cứu Marketing có mục đích...

Ngày tải lên: 22/09/2021, 09:05

... Trang 1CHƯƠNG TÁM 8PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiên ... giả thiết đối (ký hiệu: H1) sau đây: - Trong trường hợp kiểm định dạng "hai đuôi" (Two-tail test): 0 0 θθ 0 0 θθ 0 0 : H :θθ θθ H Do vậy trong bài toán kiểm định giả thiết, sau khi đã ... tại công ty phân phối đến khách hàng thông qua 4 của hàng 1, 2, 3, 4 Để đưa ra những quyết định marketing phù hợp, công ty muốn xem xét có sự khác nhau trong doanh số bán của các cửa hàng hay...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... Information systems), hệ thống hỗ trợ định marketing (MDSS – Marketing decision support systems) nghiên cứu marketing Hệ thống thông tin marketing - MkIS Chức marketing tạo mối quan hệ, liên kết doanh ... nghiên cứu marketing việc định marketing NHẦ QUẢN TRỊ Phân tích Hệ thống thông tin marketing Phát triển thông tin Xác định nhu cầu Chi chép Hoạch định marketing Tình báo nội thông tin marketing ... định thông tin thông tin marketing Bộ phận marketing Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Các chiến lược marketing Thực kiểm tra Hệ thống thông tin (MkIS – Marketing Information systems),...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... phân biệt vấn đề marketing, vấn đề định nhà quản trị vấn đề nghiên cứu Vấn đề marketing vấn đề nghiên cứu Khi yếu tố môi trường marketing doanh nghiệp thay đổi, nhà quản trị marketing đối diện ... cứu trở nên khó khăn Việc xác định vấn đề nghiên cứu Marketing khởi đầu với việc nhận thức vấn đề hội marketing xác định vấn đề mà nhà quản trị marketing phải giải từ chuyển thành vấn đề nghiên ... nghiên cứu marketing thực bắt đầu người nghiên cứu xác định thông tin cần thiết cho nhà quản trị định Những người nghiên cứu Marketing phải đoan họ hiểu vấn đề cần định hoạt động Marketing để...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... tức sở liệu marketing (Data Marketing) Đó việc sử dụng máy tính để nắm bắt theo dõi hồ sơ khách hàng chi tiết mua hàng Thông tin thứ cấp phục vụ tảng cho chương trình nghiên cứu marketing nguồn ... phản ánh kết quả: việc thu thập liệu để đánh giá kết giải pháp marketing (như nguyên nhân) để từ tìm mối quan hệ nhân hoạt động marketing quan trọng Trong ví dụ trên, việc phân tích liệu số lượng ... thập liệu thứ cấp Tính thời Nghiên cứu Marketing đòi hỏi liệu có tính chất thời (dữ liệu mới) giá trị liệu bị giảm qua thời gian Đó lý doanh nghiệp nghiên cứu marketing cập nhật thông tin định kỳ,...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... nghĩa đo lường - Đo lường xem công việc nghiên cứu marketing: đo lường tượng marketing sở để cung cấp tin tức có ý nghĩa giúp cho việc định Các định marketing đưa sở xử lý liệu đo lường Chẳng hạn ... nghiên cứu marketing vô dụng nhà nghiên cứu thiếu giá trị không đo lường cần đo Hay nói cách khác, đo lường nghiên cứu marketing phải có giá trị, không không khoa học thông tin ý nghĩa tai hại cho ... tính quan trọng nghiên cứu Marketing Các cố gắng để gắn số cho đặc tính vật quan trọng phân tích tính toán thống kê thực số CÁC THANG ĐIỂM ĐO LƯỜNG Trong nghiên cứu marketing, việc đo lường thực...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... vấn dựa vào việc đọc sách mà cần phải bắt tay vào soạn thảo thực hành liên tục Các nhà nghiên cứu marketing tổng kết bước trình tự thiết kế câu hỏi (hình V.1, trang sau): 69 Hình V.1 Các bước thiết ... không Không ý kiến Khá Rất 70 Daso Fresh Omo Tide Viso - Phỏng vấn qua điện thoại hình thức vấn giao tiếp lời người trả lời trả lời câu hỏi người vấn thông qua điện thoại mà không thấy người hỏi ... định nghĩa rõ ràng thuật ngữ sử dụng; đặt câu hỏi mơ hồ, bỏ qua khác biệt văn phong, thói quen giao tiếp người có sắc tộc văn hóa khác Các dẫn để gia tăng hiểu biết người hỏi nên dùng ngôn từ...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... pháp sổ ghi chép độ xác tăng lên Những sai sót giao tiếp người vấn người vấn Trong trình hỏi trả lời, người vấn đặt câu hỏi người vấn trả lời, sai lầm giao tiếp hai bên xảy ảnh hưởng đến tính xác ... lấy mẫu theo cụm, chọn mẫu nhiều giai đoạn Để có kết cao nghiên cứu marketing, vấn đề đặt cho người làm công tác nghiên cứu marketing giảm thiểu sai sót gặp phải thu thập liệu trường, tạo điều ... yếu giới thiệu phương pháp để sở lựa chọn phương pháp chọn mẫu thích hợp cho mục tiêu nghiên cứu marketing Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản Chọn mẫu ngẫu nhiên trình chọn lựa mẫu cho đơn vị lấy mẫu...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích liệu nghiên cứu marketing phổ biến Có số phần mềm sử dụng để phân tích liệu nghiên nghiến marketing, loại có ưu nhược ... tích liệu), trình nhập liệu phân tích thông qua số công đoạn sau: NHẬP LIỆU: Giao diện nhập liệu Kích hoạt SPSS, thấy giao diện SPSS sau: hoặc: 119 Trong đó: + Variable Name: tên biến (dài kí tự ... KHẢO A B Blankenship and B E Breen, State of the Art Marketing Research (Chicago: NTC Business Books, 1993), 106–112 V Kumar, International Marketing Research (Upper Saddle River, N.J.: Prentice-Hall,...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04