tài sản thương hiệu là gì

... tích những tác động của các thành phần tài sản thương hiệu (Lòng trung thành đối với thương hiệu, Nhận biết thương hiệu, Chất lượng cảm nhận) của thương hiệu các khách sạn đối với ý định sử dụng ... BRANDING: AN EMPIRICAL STUDY ON 3-STAR HOTELS LOCATED IN HANOI TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN GÓC ĐỘ KHÁCH HÀNG TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU KHÁCH SẠN: NGHIÊN CỨU THỰC TẾ ĐỐI VỚI KHÁCH SẠN 3 SAO ... điều kiện thuận lợi cho việc xử lý thông điệp và khả năng tiếp cận Từ khóa: tài sản thương hiệu, xây dựng thương hiệu khách sạn 1 Introduction The global integration has been attributed to the

Ngày tải lên: 29/07/2021, 09:28

... marketing, trọng tâm là tài sản thươnghiệu tập thể làng nghề, coi thương hiệu như một tài sản của tập thể làng nghề địaphương - Luận án tiếp cận nghiên cứu tài sản thương hiệu làng nghề gốm tiếp ... đo lường tài sản thươnghiệu” Tổng quan lý thuyết tác giả nhận thấy có ba cách tiếp cận tài sản thương hiệu:Tài sản thương hiệu tiếp cận từ góc độ tài chính (giá trị tài chính mà thương hiệu tạo ... tức là xem tài sản thương hiệu là một khái niệm riêng (tài sản thương hiệu tổngthể), có thang đo riêng và xem nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chấtlượng cảm nhận, trung thành thương

Ngày tải lên: 14/11/2020, 09:17

... thuyết về tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng 2.1.1 Thương hiệu và nhãn hiệu Thương hiệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm (doanh nghiệp), là hình ảnh về sản phẩm ... đó, nhận biết thương hiệu là yếu tố tác động tích cực nhất đến tài sản thương hiệu trong trường hợp thương hiệu tập thể làng nghề gốm phía Bắc - Đơn vị quản lý thương hiệu tập thể làng nghề gốm ... Các yếu tố tác động tới tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng 2.2.1 Mô hình lý thuyết về CBBE Mô hình tài sản thương hiệu Aaker, 1991: Hình 2.1: Mô hình tài sản thương hiệu của Aaker, 1991

Ngày tải lên: 14/11/2020, 10:14

... THUYẾT VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN KHÁCH HÀNG 12 2.1 Cơ sở lý thuyết về tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng 12 2.1.1 Thương hiệu và nhãn hiệu 12 2.1.2 Chỉ dẫn địa lý và nhãn hiệu tập ... địa lý và nhãn hiệu tập thể 15 2.1.3 Tài sản thương hiệu 16 2.1.4 Tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng 19 2.2 Các yếu tố tác động tới tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng 21 2.2.1 Mô ... khi tổng quan tài liệu đã có tác giả nhận thấy còn nhiều cách tiếp cận khác nhau về tài sản thương hiệu Ngay từ khái niệm “Nếu bạn hỏi mười người để xác định tài sản thương hiệu là gì, bạn có

Ngày tải lên: 19/11/2020, 08:49

... của thương hiệu trên thị trường,… đồng thời khách hàng còn là một kênh marketing giúp quảng bá hình ảnh thương hiệu và thu hút những khách hàng mới biết đến, sử dụng thương hiệu Tài sản thương hiệu ... năm thành phần cấu thành: Sự nhận biết thương hiệu; Sự liên tưởng thương hiệu; Chất lượng cảm nhận thương hiệu; Lòng trung thành thương hiệu; Các giá trị tài sản khác (không sử dụng trong nghiên ... thuộc tài sản thương hiệu tác động lên hoạt động chính được đưa vào bảng khảo sát: Thương hiệu X luôn cho ra những sản phẩm độc đáo, hấp dẫn; Tôi biết đến thương hiệu X qua việc giới thiệu của

Ngày tải lên: 07/10/2021, 15:01

... trọng nhất định vào tài sản thương hiệu. 2 Ấn tượng thương hiệu là một thành phần tạo nên và đóng góp một tỷ trọng nhất định vào tài sản thương hiệu. 3 Lòng tin tưởng thương hiệu là một thành phần ... vào tài sản thương hiệu. 4 Mối quan hệ ngân hàng-khách hàng là một thành phần tạo nên và đóng góp một tỷ trọng nhất định vào tài sản thương hiệu. Thang đo các thành phần “Tài sản thương hiệu” ... từng thành phần vào tổng tài sản thương hiệu NHTM 1 Các nghiên cứu thực nghiệm về “Tài sản thương hiệu” Hầu hết các nghiên cứu thực nghiệm từ trước đến nay về tài sản thương hiệu theo CBBE đều dựa

Ngày tải lên: 19/11/2019, 07:58

... .7 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ .7 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU .7 1.1 Tổng quan về thương hiệu ... của thương hiệu 10 1.1.5 Vai trò của thương hiệu .11 1.2 Tài sản thương ... về Thương hiệu 7 1.1.2 Các loại thương hiệu 8 1.1.3 Cấu tạo của Thương hiệu

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:26

... khái niệm tài sản thương hiệu vẫn còn chưa rõ và nhiều nhà quản trị vẫn còn lúng túng khi tìm một công cụ đáng tin cậy để đo lường tài sản thương hiệu Do nguồn gốc của tài sản thương hiệu là từ nhận ... một thương hiệu dịch vụ có ảnh hưởng trực tiếp lên tài sản thương hiệu đó H2 Chất lượng một thương hiệu dịch vụ mà người tiêu dùng cảm nhận được có ảnh hưởng trực tiếp lên tài sản thương hiệu ... nhân là đối tượng chính được khảo sát Để thuận tiện cho việc thu thập thông tin Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Hình ảnh thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu Tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 08/02/2014, 09:48

... Trang 1Tài sản thương hiệu điểm đến: Góc nhìn từ cơ sở lý luậnSome of the authors of this publication are also ... tích EFA với phép xoay Promax là 69.25% tổng biến thiên của mẫu khảo sát.Đối với nhân tố năng lực cạnh tranh bền vững, chỉ số KMO là hiệu chỉnh bằng 61,6% nghĩa là 61,6% sự thay đổi của năng ... cách duy nhất để duy trì được lợi thế cạnh tranh là cải thiện hiệu quả quản trị chuỗi cung ứng Vì thế, tác giả cho rằng: H1: Quản trị chuỗi cung ứng hiệu quả có mối quan hệ tích cực đến khả năng

Ngày tải lên: 30/10/2021, 10:03

... thuy t v tài s n thương hi u 4 1.1 Khái ni m v tài s n thương hi u 4 1.2 Vai trò c a tài s n thương hi u 4 1.3 Các thành t c a tài s n thương hi u 4 Ph n 2: Phân tích th c tr ng tài s n thương ... hi u ñó, cũng như là giá c , th ph n và kh năng sinh l i mà thương hi u ñem l i cho doanh nghi p Tài s n thương hi u là tài s n vô hình quan tr ng mà có giá tr tâm lý và giá tr tài chính ñ i v ... n thương hi u (brand awareness) Là kh năng nh n ra ho'c nh ra r!ng thương hi u y là m t trong nh ng thương hi u c a s n ph(m ho'c lo i s n ph(m y có m t thương hi u như th - Nh ng liên k t thương

Ngày tải lên: 19/02/2022, 14:25

... thương hiu ó, cñ ũng nh là giá cư , th phn và kh năng sinh li mà thương hiu em lñ i cho doanh nghi p Tài s n th ng hi u là tài s n vô hình quan tr ng mà có giá tr tâm lý và giá tr tài ... Phn 1: C s lý thuyt v tài sn thương hiu 4 1.1 Khái ni m v tài s n th ng hi u 4    ươ 1.2 Vai trò c a tài s n th ng hi u 4   ươ 1.3 Các thành t c a tài s n th ng hi u 4    ... chin lư#c thương hiu dch v t" t Chin lư#c này bao g m nhi u y u t t xây d ng h th ng &    %   nhn din thương hiu ñn vic nâng cao cht lư#ng thương hiu, qung bá thương hiu…

Ngày tải lên: 13/03/2022, 14:29

... nghiệm về tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến còn tương đối khan hiếm Không giống như tài sản thương hiệu tương đối ổn định của thương hiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, tài sản thương hiệu của ... tính hữu ích Trong tài liệu về xây dựng thương hiệu, nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, và trung thành thương hiệu là những thành phần phổ biến của tài sản thương hiệu sản phẩm/dịch vụ ... đề xuất “niềm tin thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến” là một khía cạnh quan trọng của tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến Với tài sản thương hiệu được coi là tài sản dựa trên thị

Ngày tải lên: 29/05/2024, 06:52

... Đồ án Marketing truyền thông Chủ đề lớp: Thương hiệu Vấn đề đội đã chọn: “Tài sản thương hiệu của Momo tăng”.Ví điện tử MoMo chiếm lĩnh 68% thị phần và là fintech được cả 3 thế hệ X, Y, Z yêu ... Hình 4: MoMo trở thành thương hiệu có chiến dịch nổi bật nhất trong Tết 2023 của ngành Thanh toán điện tử Hình 5: Momo là ví điện tử phổ biến nhất năm 2023 Hình 6: Momo là ví điện tử dẫn đầu thị ... ChọnMoMo là ứng dụng ví điện tử trên di động, cho phép thực hiện giao dịch tài chính tiện lợi như nạp tiền, chuyển tiền và thanh toán mua sắm chỉ trong vài thao tác đơn giản trên điện thoại Đây là sản

Ngày tải lên: 31/07/2024, 10:58

... 2.1.6 Tài sãn thương hiệu Tài sán thương hiệu là hiệu quá ròng cùa tài sãn và các khoán nợ liên quan đến tên thương hiệu và / hoặc biêu tượng Sự ưa thích thương hiệu góp phần vào giá trị sảnphâm ... tin thương hiệu và Lòng trung thành với thương hiệu 69 5.2.5 Mối quan hệ giữa Tài sán thương hiệu và Lòng trung thành với thương hiệu 69 5.2.6 Mối quan hệ giừa Tài sán thương hiệu và Niềm tin thương ... thương hiệu và hình ãnh thương hiệu, đề xuất tài sảnthương hiệu dựa trên khách hàng Tài sản thương hiệu được khắc sâu trong trí nhớ củangười tiêu dùng như một giá trị độc đáo khác biệt với các thương

Ngày tải lên: 31/03/2025, 17:45

... tố tạo nên sự thất bại trong xây dựng tài sản thương hiệuXây dựng tài sản thương hiệu là một quá trình dài và phức tạp, trong đó một sai lầm nhỏ cũng có thể làm lệch hướng toàn bộ tiến trình Những ... Viettel đã thiết lập cho doanh nghiệp và thương hiệu của mình.Để gia tăng thành công trong xây dựng tài sản thương hiệuĐể nâng cao hiệu quả xây dựng thương hiệu, ST90 của Viettel Telecom không chỉ ... gói: Soạn tin HUYDATA gửi 191.XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆUBrand element Thương hiệu tập đoàn: Viettel – Tập đoàn Công nghiệp – Viễn thông Quân đội. Thương hiệu công ty: Viettel Telecom – Công ty

Ngày tải lên: 26/05/2022, 04:50

... tố tạo nên sự thất bại trong xây dựng tài sản thương hiệuXây dựng tài sản thương hiệu là một quá trình dài và phức tạp, trong đó một sai lầm nhỏ có thể làm lệch hướng toàn bộ nỗ lực Những nguyên ... trên những gì mà Viettel đã thiết lập cho doanh nghiệp và thương hiệu của mình.Để gia tăng thành công trong xây dựng tài sản thương hiệuĐể nâng cao hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu, ST90 ... download : skknchat@gmail.comXÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆUBrand element Thương hiệu tập đoàn: Viettel – Tập đoàn Công nghiệp – Viễn thông Quân đội. Thương hiệu công ty: Viettel Telecom – Công ty

Ngày tải lên: 26/05/2022, 21:32

... 4.1 Cốt lõi của xây dựng tài sản thương hiệu 33 4.2 Các yếu tố tạo nên sự thất bại trong xây dựng tài sản thương hiệu 33 4.3 Để gia tăng thành công trong xây dựng tài sản thương hiệu 33 Nguồn tham ... Trang 14CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU3.1 Brand element 3.1.1 Tên thương hiệu Thương hiệu tập đoàn: Viettel – Tập đoàn Công nghiệp – Viễn thông Quân đội. Thương hiệu công ty: Viettel Telecom – Công ty viễn thông Viettel ... 2.1 Giới thiệu tổng quan về Viettel Telecom 6 2.2 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi 7 2.3 Sản phẩm 8 CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 11 3.1 Brand element 11 3.1.1 Tên thương hiệu 11 3.1.2 Tên sản phẩm

Ngày tải lên: 26/05/2022, 21:37

... tố tạo nên sự thất bại trong xây dựng tài sản thương hiệuXây dựng tài sản thương hiệu là một quá trình dài và phức tạp, trong đó một lỗi nhỏ cũng có thể làm lệch hướng phát triển Những nguyên ... gói: Soạn tin HUYDATA gửi 191.XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆUBrand element Thương hiệu tập đoàn: Viettel – Tập đoàn Công nghiệp – Viễn thông Quân đội. Thương hiệu công ty: Viettel Telecom – Công ty ... xây dựng sản phẩm dựa trên những giá trị cốt lõi mà Viettel đã thiết lập cho doanh nghiệp và thương hiệu của mình.Để gia tăng thành công trong xây dựng tài sản thương hiệuĐể nâng cao hiệu quả

Ngày tải lên: 02/12/2022, 06:14

... dựng tài sản thương hiệu Xây dựng tài sản thương hiệu là một quá trình dài đòi hỏi sự kiên trì và chiến lược rõ ràng Một lỗi nhỏ trong quá trình này có thể khiến quá trình xây dựng thương hiệu ... thất bại trong xây dựng tài sản thương hiệuXây dựng tài sản thương hiệu là một quá trình dài đòi hỏi sự kiên nhẫn và nhất quán Một lỗi nhỏ trong quá trình xây dựng thương hiệu có thể khiến quá ... những giá trị mà thương hiệu Viettel đã xây dựng thành công. 4.3 Để gia tăng thành công trong xây dựng tài sản thương hiệu Để gia tăng thành công trong việc xây dựng tài sản thương hiệu, ngoài việc

Ngày tải lên: 30/12/2022, 04:39

... sự cộng hưởng của thương hiệu lớn hơn tác động của tài sản thương hiệu; Hai là cả ba khía cạnh của tài sản thương hiệu, sự hài lòng của khách hàng và sự cộng hưởng của thương hiệu, tất cả đều ... hưởng thương hiệu (Huang, Yen, Liu & Chang, 2014) - Trải nghiệm thương hiệu - Hình ảnh thương hiệu - Ảnh hưởng thương hiệu - Niềm tin thương hiệu Các yếu tố ảnh hưởng của nhận thức về thương hiệu ... yêu thương hiệu - Lòng trung thành thương hiệu - Chất lượng cảm nhận - Sự liên tưởng / sự khác biệt thương hiệu - Tai tiếng thương hiệu Ảnh hưởng của tình yêu thương hiệu và giá trị thương hiệu

Ngày tải lên: 19/05/2023, 22:39