mô hình kiến trúc thương hiệu

... phái chính trong việc phát triển kiến trúc thương hiệu, mô hình đơn thương hiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thương hiệu là các thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... Quốc. Theo mô hình này, thương hiệu công ty (mẹ) cũng là thương hiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thương hiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thương hiệu riêng cho ... trị của thương hiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng hình ảnh, công việc quản trị một kiến trúc thương hiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy. Kiến trúc thương hiệu: đơn...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 15:21

Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:15

... với người chủ cửa hàng và mua sản phẩm. Mô hình xây dựng thương hiệu thời kỳ này dựa trên hình ảnh thương hiệu, tồn tại bên ngoài công ty (hình 1), dưới hình thức một câu chuyện kể về công ty ... quảng cáo thương hiệu kiểu ghi nhớ nữa. Đó là bởi vì con người ngày nay sử dụng thương hiệu theo cách mà các công ty có thể chưa bao giờ tiên liệu trước. Vậy mô hình xây dựng thương hiệu mới ... dựng thương hiệu cũ tiến triển xoay quanh xây dựng hình ảnh thương hiệu bên ngoài. Trong thời đại mà thế giới trở nên “trong suốt” ngày nay, người tiêu dùng không còn mua hình ảnh thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 15:05

... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn. 3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương hiệu đối với người sở hữu nó ... xuất có thương hiệu kém hầu như không bao giờ giới thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có thương hiệu tốt hơn là 7%. Người chủ sở hữu thương hiệu phải ... không nằm ở hiệu quả hoạt động kinh doanh chứ không phải ở việc có khấu hao một tài sản hay không (có chăng là Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu Bài này thuộc sự kiện/chuyên đề: Mô hình định...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 15:42

... Danh mục thương hiệu (brand portfolio). 2- Vai trò cụ thể của các thương hiệu trong danh mục. 3- Vai trò của các thương hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm. 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm. 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược) ...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... March 27, 2007 MÔ HÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 12 hiệu Chỉ số sức mạnh thương hiệu 66 Chỉ số chiết khấu thương hiệu 7.40% NPV 5 năm ... của thương hiệu. Trừ khi cách ñánh giá này ñược tích hợp vào các mô hình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác ñịnh giá trị kinh tế của thương hiệu. 4.2 ðịnh giá thương hiệu ... của thương hiệu từ ñó rút ra “Chỉ số chiết khấu thương hiệu phản ảnh rủi ro của khoản thu nhập mong ñợi trong tương lai (chỉ số chiết khấu thương hiệu ñược March 27, 2007 MÔ HÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 12:04

Ngày tải lên: 09/12/2013, 16:46

Ngày tải lên: 27/12/2013, 22:21