cẩm nang quản trị marketing tập 5

... cácquyết định marketing chiến lược, qua đó chuẩn bị cho sự nghiệp quản trị marketingtrong tương lai Mục đích của đồ án Quản trị Marketing là nghiên cứu và phân tích các chiến lượcmarketing của ... Trang 1KHOA KINH TẾ VẬN TẢITRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ GIAO THÔNG VẬN TẢI ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING Sinh viên thực hiện: NGUYỄN KHÁNH LINHLớp: 73DCQT21 MSV: 73DCQT23308Giáo viên hướng ... công nghệ, đến chiến lược marketingcủa L’Or éal Cuối cùng, đồ án đưa ra các giải pháp cải tiến chiến lược marketing vàáp dụng lý thuyết vào thực tiễn để nâng cao hiệu quả marketing trong tương lai

Ngày tải lên: 06/02/2025, 17:48

... Trang 1Chương 5 PHÂN TÍCH CẠNH TRANH Trang 3Nội dung chương5.1 Năm thế lực cạnh tranh 5.2 Xác định đối thủ cạnh tranh Trang 45.1 Năm thế lực cạnh tranhĐối thủ cạnh tranh ... 225.1.5 Thế lực cạnh tranh của nhà cung cấp Nếu trên thị trường chỉ có một vài nhàcung cấp có quy mô lớn sẽ tạo áp lựccạnh tranh, quyền lực đàm phán của họđối với ngành, doanh nghiệp Trang 255.2 ... Chiến lược Marketing Trang 575.2.4.2 Chiến lược người thách thứcĐây là chiến lược của doanh nghiệp tháchthức vị trí dẫn đầu Người thách thức có thểhành động theo hai hướng: Trang 58• Tấn công

Ngày tải lên: 17/07/2014, 07:27

... họ sau này 1.3.3 Tuyển chọn các nhà quản trị điều hành hoặc cán bộ cấp trung a Yêu cầu chung đối với nhà quản trị Nhà quản trị là những nhà lãnh đạo và quản lý các hoạt động trong một tổ chức, ... nhà quản trị điều hành hoặc cán bộ cấp trung ở trên .a Yêu câu chung 1 Tham vọng làm quản trị: Công tác quản trị cũng là một nghề, nó vừa có tính khoa học và tính nghệ thuật Do vậy muốn làm quản ... động 72 5.2 Tiền công và tiền lương 74 5.2.1 Các yêu cầu cơ bản của hệ thống tiền lương và các hình thức trả lương 74 5.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng tới mức lương 75 5.2.3 Đánh giá giá trị công

Ngày tải lên: 22/05/2019, 22:04

... chiến lược kinh doanh: 5 1.2 Tổng quan về quản trị chiến lược 6 1.2.1 Khái niệm quản trị chiến lược 6 1.2.2 Các giai đoạn của quản trị chiến lược 6 1.2.3 Các cấp quản trị chiến lược 7 1.3 ... lựa chọn chiến lược 52 Bài 5 CÁC CHIẾN LƯỢC CỦA DOANH NGHIỆP 53 5.1 Chiến lược cấp doanh nghiệp 53 5.1.1 Các chiến lược tăng trưởng. 54 5.1.2 Chiến lược ổn định 60 5.1.3 Chiến lược thu ... hiệu quả - Lường trước được các rủi ro và cách thức quản trị rủi ro hiệu quả Cuốn cẩm nang được tham khảo và trích dẫn từ chuyên đề Quản trị chiến lược của PGS TS Ngô Kim Thanh, Cục Phát triển

Ngày tải lên: 22/05/2019, 22:07

... ngành công nghiệp khác 0.10 0.10 0.15 0.05 0.05 0.08 0.12 0.10 0.10 0.15 6 9 2 3 6 5 1 5 4 8 Mức độ hấp dẫn trung bình của ngành 48.7/10=4.87 16 5.1 Quan điểm Marketing về cạnh tranh Áp lực của ... bargaining power 5 Suppliers’ growing bargaining power Michael Porter Trang 35.1 Quan điểm Marketing về cạnh tranh 8 5.1 Quan điểm Marketing về cạnh tranh 9 5.1 Quan điểm Marketing về cạnh ... Nội dung 5.1 Quan điểm Marketing về cạnh tranh 5.2 Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh 3 5.3 Xác định lợi thế cạnh tranh khác biệt 5.4 Ứng xử của doanh nghiệp trước ĐTCT Trang 25.1 Quan điểm Marketing

Ngày tải lên: 18/01/2020, 20:35

... Chương 5 CHÍNH SÁCH MARKETING HỖN HỢP 104 19/05/2017 PROMOTION XÚC TIẾN HỖN HỢP PRICE GIÁ PRODUCT SẢN PHẨM PLACE PHÂN PHỐI MARKETING HỖN HỢP Trang 2I- CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 105 19/05/2017 ... Thiết kế và marketing sản phẩm mới  Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới 132 19/05/2017 R&D và Marketing Marketing và tài chính R&D và Marketing Sản xuất, bán hàng & marketing ... muốn là 500 triệu đồng Trang 29Bài tập 2 Giả sử chai nước khoáng có giá thị trường chấp nhận là 5000 đồng nhà bán buôn lại tăng giá 5% giá mua của nhà SX và nhà SX mong muốn lợi nhuận là 15% giá

Ngày tải lên: 18/01/2020, 22:37

... Chiến lược Marketing không tập trung giống nhau cho tất cả các khách hàng 2 Vấn đề của chiến lược marketing không tập trung: - Chỉ phù hợp nếu khách hàng phản hồi tốt đối với các yếu tố marketing ... Chiến lược Marketing không phân biệt Chiến lược Marketing phân biệt BA CHIẾN LƯỢC LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG Marketing tích hợp Khúc thị trường 1 Khúc thị trường 2 Khúc thị Chiến lược Marketing tập trung ... NHÓM Đối với thời đại công nghệ thông tin, Internet phát triển như ngày nay thì nhà quản trị marketing nên tập trung vào giai đoạn nào trong quá trình ra quyết định mua để có sự tác động tốt

Ngày tải lên: 19/01/2020, 02:35

... ng cho nhu c u m i ứ ầ ớ Trang 15Sàng l c  ọtư tư ng ở   (3) P.tri n  ể khái ni m  ệ Trang 16Phát tri n chi n l ể ế ư c Marketing ợPhát tri n chi n l ể ế ư c Marketing ợ (5) (8) (6) (7) Trang 17QUY TRÌNH PHÁT TRI ... 48II. GIÁTrang 50S n ph m ả ẩM c tiêu  ụ kinh doanh C nh ạ tranh Chiêu thị Phân ph i ố V  trí ị thương  hi uệ Trang 51 2.  CÁC Y U T  C N XEM XÉT KHI  Ế Ố ẦCác quy t ế Chi n lế ư c ợMarketing h ... ng c u  ầ ầ 3 Co giãn theo giá   Trang 55Ư Ớ C L Ư Ợ NG CHI PHÍ       Q: S  l S  l ố ố ư ợ ợ ng s n ph m ng s n ph m ả ả ẩ ẩ   1 đơn vị sản  phẩm Trang 56PHÂN TÍCH Đ I TH  C NH TRANH Ố Ủ Ạ1 Tìm hi

Ngày tải lên: 19/01/2020, 02:50

... chuỗi giá trị) • Nguồn lực marketing • Nguồn nhân lực • Nguồn lực tài chính • Nguồn lực công nghệ • Nguồn lực sản xuất • Trình độ, công nghệ quản lý • Trang 15 Lựa chọn ... biệt) 3 Hiệu quả của hoạt động truyền thông (có cơ sở để lập KH hoạt động marketing, chiến lược marketing) Trang 33Các bước của tiến trình định vị1 • Phân đoạn thị trường, lựa ... của tiến trình định vị• Soạn thảo chương trình marketing hỗn hợp để thực hiện chiến lược định vị đã chọn Sử dụng các công cụ marketing để chủ động tác độngvào thị trường

Ngày tải lên: 22/05/2020, 01:14

... chuỗi giá trị) • Nguồn lực marketing • Nguồn nhân lực • Nguồn lực tài chính • Nguồn lực công nghệ • Nguồn lực sản xuất • Trình độ, công nghệ quản lý • Trang 15 Lựa chọn ... biệt) 3 Hiệu quả của hoạt động truyền thông (có cơ sở để lập KH hoạt động marketing, chiến lược marketing) Trang 33Các bước của tiến trình định vị1 • Phân đoạn thị trường, lựa ... của tiến trình định vị• Soạn thảo chương trình marketing hỗn hợp để thực hiện chiến lược định vị đã chọn Sử dụng các công cụ marketing để chủ động tác độngvào thị trường

Ngày tải lên: 07/07/2020, 16:32

... TẨY RỬA KEM ĐÁNH RĂNG XÀ BÔNG CỤC Ivory 1879 Kirk’s 1885 Lava 1893 Camay 1926 Zest 1952 Safeguard 1963 Pamper 1961 Charmin 1928 White Cloud 1958 Puffs 1960 Trang 131 Định nghĩa :Mở rộng danh mục ... ĐặcđiểmLợi ích cơ bản Lắp đặt Bảo hành Dịch vụsau bánhàngGiao hàng Trang 53 Phân loạiMua thường xuyên và tức thời Giá thấp Quảng cáorộng rãi Nhiều địađiểm đểmua Trang 73 Phân loạiNỗ lực đặc biệt ... cho sản phẩm của doanh nghiệp cung cấp có những khác biệt hơn ( có giá trị hơn) so với sản phẩm cùng loại Chống nước Trang 152 Chiến lược hỗn hợp sản phẩm (khác biệt hóa sản phẩm):- Công việc khác

Ngày tải lên: 21/09/2020, 12:48

... tâm trong quản lý và bảo vệ thương hiệu của công ty Trang 45.1 Các vấn đề cơ bản trong quản trị thương hiệu 5.1.1 Quản trị thương hiệu theo quan điểm marketing Sản phẩm theo quan điểm marketing ... Trang 1BÀI 5 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Hướng dẫn học Thương hiệu là tài sản lớn nhất của doanh nghiệp Quản trị thương hiệu là trung tâm của quản trị marketing, bởi vì hình ảnh thương ... về quản trị chiến lược Quản trị thương hiệu, trong nhiều trường hợp, trở thành trung tâm của quản trị marketing Một số quyết định về thương hiệu vượt khỏi quyết định về sản phẩm thông thường 5.1.2

Ngày tải lên: 01/12/2020, 22:41

... khác nhau giữa kênh marketing truyền thống và kênh marketing liên kết dọc, các loại kênh marketing liên kết dọc  Nắm được các bước của quá trình thiết kế kênh, nội dung quản trị kênh  Hiểu bản ... chức và quản lý kênh phân phối ra sao trên thị trường? Trang 35.1 Bản chất và tầm quan trọng của kênh phân phối 5.1.1 Định nghĩa về kênh phân phối Kênh phân phối hay kênh marketing là một tập hợp ... Philip Kotler, Quản trị marketing, Nhà xuất bản Thống kê, 1994 3 Philip Kotler & Gary Armstrong, Những nguyên lý tiếp thị, Nhà xuất bản Thống kê, 2004 4 Philip Kotler, Marketing căn bản,

Ngày tải lên: 01/12/2020, 22:45

... 196 TỔ CHỨC QUẢN TRỊ SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆUPhương thức tổ chức Đặc điểm Nhân lực Ý kiến sử dụng Về lâu dài Hệ thống quản trị marketing Mọi lĩnh vực chức năngmarketing do một ngườiquản lý Mỗi ... hiệu Trang 24TÓM LƯỢC CUỐI BÀI• Bài này tập trung nghiên cứu nhân tố trung tâm của quản trị marketing - quản trị chiến lược thương hiệu Nội dung của bài tập trung nghiên cứu bản chất của thương ... xuyên Trang 206 TỔ CHỨC QUẢN TRỊ SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆUPhương thức tổ chức Đặc điểm Nhân lực Ý kiến sử dụng Về lâu dài Hệ thống quản trị sản phẩm mới Các nhà quản lý khácnhau quản lý một sảnphẩm

Ngày tải lên: 09/12/2020, 10:04

... 989….1321 34579…34601 27105….7985 150482…150459 8300 : 10 … 830 72600 … 726 x 100 Bài 2 – Viết các số sau theo thứ tự từ bé đến lớn: a- 999, 7426, 7624, 7642, b- 1835, 3158, 3190, 3518, Bài ... 1763 , 5794 ,20292, 190909 , Mẫu: 1763 = 1000 + 700 + 60 + 3 20292 = 20000 + 200 + 90 + 2 … Bài 3 : a- Đọc các số sau và nêu rõ chữ số 5 trong mỗi số thuộc hàng nào , lớp nào: 67358, 851904, ... đoạn thẳng AB trên bản đồ là 2000 : 400 = 5 cm - Vẽ đoạn AB Là 5 cm 2 – Luyện tập Bài 1 : Vẽ đoạn thẳng biểu thị độ dài cái bảng với tỉ lệ : 1:50 Bài 2 : Vẽ hình chữ nhật biểu thị nền phòng

Ngày tải lên: 31/03/2021, 20:30

... Trang 1Quản trị Marketing Chương 5 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TP.HCM Giảng viên Ths Nguyễn Thị Thu Hồng Trang 2Quyết định thiết kế kênh phân Trang 3Vì sao phải sử dụng trung gian marketing? ... thị trường; Trang 29VMS tập đoàn VMS Hợp đồng VMS đ-ợc quản lý Ch-ơng trỡnh độc quyền kinh tiêu Hợp tác xã bán lẻ Chuỗi tỡnh nguyện Sơ đồ 3: Các loại hệ thống marketing liên kết dọc Trang ...  Mức độ kiểm soát: đó thường tập trung vào sản phẩm nhiều khách hàng mua nhất Có thể đây không phải là sản phẩm của người cung cấp  Khả năng thích ứng Trang 15 Lựa chọn thành viên của kênh

Ngày tải lên: 19/04/2022, 09:46

... Trang 56 Định giá theo giá trị nhận thức được Điều cốt lõi của phương pháp định giá theo giá trị nhận thức được là xác định đúng nhận thức của khách hàng về giá trị sản phẩm Định giá theo giá trị ... mục tiêu được xác định như sau:Giá theo lợi nhuận mục tiêu = 30.000đ + (0.2 x 5 tỉ/200.000sp) = 35.000đ Trang 55• Sản lượng hòa vốn được xác định như sau: Sản lượng hòa vốn = Tổng chi phí cố ... sản phẩm, là tập hợp tất cả những loại sản phẩm và mặt hàng của một người bán đưa ra để bán cho người mua Trang 12Chiều rộng tập hợp và chiều dài dòng hàng các SP P &G Chiều rộng tập hợp hàng

Ngày tải lên: 08/11/2022, 21:05

... trị Doanh nghiệp 7 Hệ thống quản lý, giám sát hiệu quả hoạt động 8 Quản trị tài chính 9 Quản trị nguồn nhân lực tại doanh nghiệp 10 Quản trị rủi ro doanh nghiệp 11 Quản trị công nghệ thông tin – ... (KPIs/OKRs) và báo cáo quản trị cũng như triển khai công tác kế toán quản trị Nội dung chính Hệ thống quản lý, giám hiệu quả hoạt động là sự tích hợp của 3 nền tảng quy trình quản trị cơ bản tại doanh ... doanh nghiệp gồm: • Quy trình quản trị chiến lược trung và dài hạn • Quy trình quản trị kế hoạch bao gồm kế hoạch SXKD và kế hoạch tài chính • Quy trình báo cáo quản trị Bên cạnh đó, doanh nghiệp

Ngày tải lên: 07/06/2023, 18:20

... o0 5 2 0 0 00 1908041060 0510009050965 8550 14 4.2 Chính sách động viên thực tế của tập đoàn . -2-sc-5cc<-seeceecse 14 5 Chức năng kiểm soát-Phân tích các công cụ kiểm soát s 5- s5 15 5.1 ... 5- s5 15 5.1 Chire nang kiém soat tai chinh 15 5.2 Công cụ hành chính 17 5.3 Công cụ văn hóa o- s0 TT TH Y1 11 1 mm gym „19 Trang 5DANH MUC HINH ANH Hình 1: Sơ đồ tổ chức của tập đoàn LORÉAL ... của tập đoàn LORALL -«- 1 2 Sản phẩm/ dịch vụ/ ngành hoạt động chính của tập đoàn I?ORÉAL 1 3 Sứ mệnh - giá trị cia tap doan LOREAL .l PHAN II: PHẦN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ CÁC CÔNG CỤ QUẢN TRỊ

Ngày tải lên: 27/08/2024, 16:12