Kế hoạch Sáng tạo Ý tưởng STARBUCK

STARBUCKS trung thành với những giá trị của mình trong khi không ngừng đổi mới nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng, mang đến nguồn cảm hứng mỗi ngày với một tách cà phê thượng hạng.... -

Kế hoạch Sáng tạo

Ý tưởng

STARBUCK

Sơ lược về thương hiệu STARBUCKS, đặc trưng thương hiệu

Nghiên cứu tổng quan

Độ tuổi, ngành nghề, nơi sống, mối quan tâm, hành vi

Starbucks là thương hiệu cà phê nổi tiếng trên thế giới, có nguồn gốc từ Mỹ

Hiện nay đã có mặt trên 50 quốc gia Đầu tháng 2 năm 2013, Starbucks chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam

Đặc điểm nhận diện:

- Biểu tượng chính của logo Starbucks là hình ảnh mỹ nhân ngư đeo vương miện, trên đầu là một ngôi sao tỏa sáng

- 2 tone màu Xanh - Trắng kết hợp trong Starbucks logo mang thông điệp về sự sạch sẽ, ngon miệng và thu hút

TỔNG QUAN

VỀ

STARBUCKS

STARBUCKS trung thành với những giá trị của mình trong khi không ngừng đổi mới nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng, mang đến nguồn cảm hứng mỗi ngày với một tách cà phê thượng hạng.

USP của STARBUCKS

Cung cấp “một nơi chốn thứ ba” ngoài gia đình và cơ quan cho mọi người, với đa dạng các loại sản phẩm đồ uống khác nhau có chất lượng cao cấp Tạo một phong cách mới trong thưởng thức cà phê, hiện đại kết hợp văn hóa bản địa truyền thống thích hợp cho người Việt Nam

- SB sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường.

- Starbucks không chỉ dừng ở việc bán cà phê mà còn chú trọng nhiều hơn đến cảm nhận và trải nghiệm của khách hàng

- SB có thể phục vụ 87.000 đồ uống kết hợp khác nhau

- Thu nhập: từ 5 triệu trở lên

- Những người có có thích tận hưởng coffee kết hợp cùng không gian ấm cúng mang lại cảm giác thoải mái, gần gũi.

- Ưu thích sự trải nghiệm

- Sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường.

- Ủng hộ và hướng đến những giá trị nhân văn đẹp đẽ.

Hành vi

- Nền tảng Social Media như Facebook, Youtube

- Bạn bè, người thân, người nổi tiếng, KOLs

- Báo chí

Kênh thông tin

SÁNG TẠO

Ý TƯỞNG

Đánh vào cảm xúc và truyền tải

thông điệp nhân văn nhằm tạo sự

gần gũi giữa khách hàng và

thương hiệu.

03

MỤC TIÊU

Quỹ hỗ trợ Thảo Cầm Viên chăm sóc động vật

"Chốn lạ thân quen-yêu thương trọn vẹn"

THÔNG

ĐIỆP

Dù là người hay vật cũng xứng đáng để có được một cuộc sống giá trị, và cảm nhận sự an toàn

và săn sóc từ nơi mình thuộc về.

Từ điển thương hiệu

GIAI ĐOẠN 1

Billboard quảng cáo và áp phích được lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc hoạt động bên ngoài cùng thú cưng như đi dạo, học tập, làm việc, cafe cùng thú cưng sẽ được sử dụng làm biểu tượng cho các danh sách phát khác nhau, tương ứng với từng trạng thái cảm xúc

Billboard quảng cáo và áp phích

Để tăng mức độ nhận biết về chiến dịch cho thương hiệu, StarBucks đã hợp tác cùng các trang fanpage cộng đồng có số lượng người theo dõi cao và đa dạng hoá nội dung, hình thức truyền tải như: Thú Cưng, Pet Zone, Thánh Riviu, Điều Nhỏ Xíu Xiu, Advertising Vietnam,

GIAI ĐOẠN 2

Community fanpage

Content Angle bài post Facebook

- Thú cưng là bạn! => Thực hiện dưới dạng graphic comic vẽ về những cảm xúc của thú cưng trong những khoảnh khắc đời thường, gợi nhắc thông điệp

#STARPET #Nemviyeuthuong Phần quà nhận được

sẽ là gấu bông/ tạp dề StarBucks cho thú cưng khi tham gia hoạt động này.

GIAI ĐOẠN 2

Để phủ rộng mức độ lan tỏa chiến dịch đến nhóm khách hàng mục tiêu nhất có thể, StarBucks lựa chọn hợp tác cùng các KOLs và Influencers Tại chiến dịch lần này, các câu chuyện về thú cưng được chia sẻ bởi các gương mặt có tầm ảnh hưởng cùng hashtag

#STARPET

KOLs/Influencer Post

GIAI ĐOẠN 2

Phục vụ cho mục đích gia tăng độ phổ biến,

chiến dịch cũng đã được các trang thông tin điện

tử có đối tượng độc giả trẻ như Kenh14, Zing

News đăng tải các bài viết khai thác về câu

chuyện về những khoảnh khắc trong cuộc sống

bên thú cưng cùng với những sản phẩm của

StarBucks

PR

GIAI ĐOẠN 3

Ra mắt BST ly cốc STARPET

Trích doanh thu bán được ở giai đoạn 2 và

3, STARBUCK ủng hộ 70% lợi nhuận nhằm săn sóc cho động vật ở nơi đây, đẩy lùi sự mất mát tự nhiên ở hiện tại, và bù đắp một cách tương xứng cho các loài động vật.

THÀNH

VIÊN

NHÓM

NGUYỄN THANH VY - 197QC17466 BÙI THÁI KIM NHI - 197QC27374 NGUYỄN THANH TÍN - 197QC17313 (NT) NGUYỄN QUỲNH TRANG ANH - 197QC02826

LÊ TƯỜNG VI - 197QC17441 TRƯƠNG BĂNG THI - 197QC17255 HOÀNG LÊ NGỌC THƯ - 197QC17281

CẢM ƠN CÔ

VÀ CÁC BẠN

ĐÃ LẮNG NGHE!