Thuyết trình môn quản trị thương hiệu chương 3 4 5

CHƯƠNG 3: Những thương hiệu giải tríCác thương hiệu giải trí vẫn luôn hiện hữu với mỗi chúng ta. Vì thế, các thương hiệu giải trí vẫn luôn có đất sống và ngày càng phát triển mạnh mẽ hơn bởi vì bây giờ giải trí không phải chỉ dành riêng cho trẻ nhỏ mà nó dành cho tất cả mọi người.Chương 4: Những thương hiệu tập trungChương 5: Những thương hiệu mạnh mẽ

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

GVHD: Phạm Hùng

1

Chương Chương Chương

100 THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG

CHƯƠNG 3: Những thương hiệu giải tríCác thương hiệu giải trí vẫn luôn hiện hữu với mỗi chúng ta Vì thế, các thương hiệu giải trí vẫn luôn có đất sống và ngày càng phát triển mạnh mẽ hơn bởi vì bây giờ giải trí không phải chỉ dành riêng cho trẻ nhỏ

mà nó dành cho tất cả mọi người

HARRY POTTER

◈ Harry Potter được xuất bản 1997 tại Anh bởi nhà văn J.K.Rowling

◈ Harry Potter từng bị 12 nhà xuất bản từ chối

◈ Trang web của Rowling thu hút hơn 200 triệu lượt ghé thăm chỉ trong khoảng thời gian tám tuần

◈ Harry Potter trở thành cuốn sách bán chạy nhất của mọi thời đại khi được phát hành trên bìa cứng vào ngày 21-06-2003 với

Sự thành công của

HARRY POTTER

◈ Đạt giải “ The Nestle Smartie Book Prize” sau 5 tháng ra mắt

◈ Giải “ The Book of the year” tháng 2-1998

◈ Đạt được doanh thu 11 triệu bản cho tập truyện cuối cùng ngay từ ngày đầu tiên ra mắt

◈ Tạo nên hình ảnh nhân vật Harry Potter khó lẫn vào đâu được so với các nhân vật khác

◈ Bí quyết thành công của Harry Potter

Kỷ ngu yên ph im câ m

1923-1928

•

Chú C huộ

t M ick

ey

ra đời

g Bạ

ch Tuy

ết s

ự ra đờ

i c

ủa Nàn

g Bạ

ch Tuy ết

•

Bộ p him tru yện ho

ạt h ình m

àu nhi

ều tập đầ

u ti

ên của th

ế g iới

1973

•

Dis ney lan

d k hai trư ơng

1955

•

W alt D isn

ey qua đờ

i

•

Roy D isn

an ngắ

n n gay sa

u k

hi W alt D isn

ey Wor

ld đư

ợc hoà

n tấ

t v

ào năm 19 71

1965

•

Mic hae

l E isn

er, cựu T ổng gi ám đ

ốc của P ara mou

nt Pic ture , đ

ến

và trở th ành C

hủ tịc

h H

ội đồn

g q uản trị ki êm

Tổn

g g iám đố

c đ iều hà

nh của vư ơng qu

ốc Dis ney

1984

I Quá trình hình thành

II Logo

Giá cao Chất lượng Hấp dẫn hỗ

tương

Tham vọng toàn cầu

Tính đại chúng

Xây dựng thương hiệu hỗ tương

Xây dựng thương hiệu hỗ tương

III Bí quyết thành công

Chương 4: Những thương hiệu tập trung

◈ Khách hàng thích những thương hiệu định hướng tập trung

- Al Ries

13

- Năm 1965, Fred DeLuca, 17 tuổi

- Mở một cửa hàng bánh sandwich ở Bridgeport, Connecticut, Mỹ.

- Trang web: www.subway.com

- Subway có hơn 22.000 nhà hàng ở 81 quốc gia.

- Hầu hết sản phẩm của Subway đều có độ béo thấp.

Subway lại chỉ tập trung vào một loại

sản phẩm duy nhất: bánh mì sand – wich

 Thu hẹp lại hơn nữa chỉ là loại bánh

mì sandwich hải sản

Trở thành một trong những người

khổng lồ về thức ăn nhanh

1

• Tên thư ơng hiệu

2

• Tạo ra

sự k hác b iệt

3

• Tạo ra chấ

t lư ợng s

ản p hẩm tốt

Lợi ích của sự tập trung thu hẹp

15

1974 1975 1986 2013

QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN

Công ty TNHH May Thêu Giày An Phước

1991 1999

2004 2012

AN PHƯỚC GROUP

19

WALMART

1 Giới thiệu :

◆ Là 1 Công ty đại chúng ở Mỹ, hiện là 1 trong những Công ty lớn nhất Thế giới

◆ Được thành lập bởi Sam Walton năm 1962 và Thành lập Công ty vào

3 Tiêu chuẩn

Năm 1986 Năm 1990 Năm 2000

27

Đạo đức Trung thực

3 CÁC GIÁ TRỊ:

29

KẾT LUẬN

Bí Quyết Thành Công

“Bí quyết của bán lẻ thành công là mang đến cho KH những gì họ muốn Và thật sự, nếu bạn nghĩ về bán lẻ với quan điểm của một KH, bạn muốn mọi thứ: hàng hóa đa dạng với chất lượng tốt, giá cả thấp nhất có thể, được đảm bảo sự  thỏa mãn với những gì KH mua; dịch vụ thân thiện và thấu đáo; giờ giấc thuận tiện; bãi đỗ  xe miễn phí; trải nghiệm mua sắm dễ  chịu

Để  trở  thành người dẫn đầu toàn cầu trong lĩnh vực bán lẻ , trách nhiệm hàng đầu của chúng tôi là cung cấp cho tất cả KH những sản phẩm và dịch vụ với sự thỏa mãn được đảm bảo dưới một mái nhà”

Tiêu chuẩn của McDonald’s toàn cầu, đó là:

- Quality - Chất lượng - high quality food

- Service - Dịch vụ - superior service

- Cleanliness - Vệ Sinh - clean and welcoming environment

- Values - Giá trị - great value for money

ld

- th

ức ă

n đơn giản, ph

ục vụ nhanh

1954

•

Ray Kroc bỏ ti

ền đăng

ký bản quyền v

à tr

ở thành ch

ủ vào nă

m 1961

1967

•

Trở thà

nh thương hiệ

hế giới

•

McDonald'

s thành một ph

ần tro

ng đờ

i sống

xã h

ội ở hầ

u hết các quố

c gia

Thất bại ở Việt Nam

“Tuy sẽ còn đối mặt với những khó khăn, nhưng với sự phát triển mạnh mẽ và nhanh đến không thể tin được của họ đã đưa ra những bài học quý giá.”

Chương 5:

Những thương hiệu mạnh mẽ

Công ty được sáng lập bởi Bill Gates và Paul Allen vào ngày 4 tháng 4 năm 1975 chuyên phát triển, sản xuất, kinh doanh bản quyền phần mềm và hỗ trợ trên diện rộng các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến máy tính.

Đôi nét về Microsoft

Sản phẩm đầu tiên của Microsoft là một

phiên bản của ngôn ngữ lập trình BASIC,

xuất hiện trên máy tính siêu nhỏ Altair 8800

của hãng MITS (một trong những model

máy tính cá nhân đầu tiên thế giới )

41

•

Hợp t

ác với IBM

•

Ra m

ắt h

ệ điều hành MS-DOS

•

Giớ

i thiệu b

ộ ứng dụng văn phòng Microsof

t Office

Quá trình phát triển

5

•

Window

s X

P ra mắt

2009

•

Window

s 1

0 ra m

ắt

Vận may

Sang nhượng bản quyền

Sang nhượng bản quyền

Sự tiến hóa

Những bí quyết thành công

Any questions?