Báo cáo marketing Đối thủ cạnh tranh ảnh hưởng tới hoạt động Marketing của công ty Unilever

Báo cáo marketing Đối thủ cạnh tranh ảnh hưởng tới hoạt động Marketing của công ty Unilever Hoạt động Marketing vô cùng quan trọng, ảnh hưởng tới sự thành công hay thất bại của công ty....

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI

KHOA KẾ TOÁN VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH

Giảng viên hướng dẫn: ĐỖ THỊ TUYẾT MAI

Sinh viên thực hiện: NHÓM 4

1 Cao Đức Thuận (543531) 6 Nguyễn Hồng Trường (54353)

2 Nguyễn Thị Thơm (543529) 7 Trịnh Văn Vỵ (543623)

3 Hoàng Văn Tờ (543531) 8.

NỘI DUNG

2

 Hoạt động marketing vô

cùng quan trọng, ảnh

hưởng tới sự thành công

hay thất bại của công ty

 “Đối thủ cạnh tranh” là

một trong các yếu tố có

ảnh hưởng rất lớn tới

hoạt động kinh doanh

của doanh nghiệp

Trên thế giới thì hoạt động marketing rất được coi trọng Việt Nam???

4

 Tập đoàn Unilever chính thức được thành lập vào ngày 01/ 01/1930 sau cuộc sát nhập thế kỷ của 2 công ty tiền thân là Lever Brothers và Margarine

 Tách làm 2 công ty Unilever PLC có trụ sở tại Luân Đôn - Anh và Unilever NV đóng trụ

sở tại Rotterdam - Hà Lan song Unilever vẫn là một thực thể thống nhất

 Unilever bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 1995

• Tập đoàn Unilever hiện

nay đứng thứ 3 thế giới

sau Nestlé và P&G

trong ngành hàng tiêu

dùng nhanh

• Nói riêng về thị trường

Việt Nam, Unilever là

 NGÀNH NGHỀ KINH DOANH

Ngành hàng tiêu dùng nhanh như: thực phẩm, gia dụng, chăm sóc cá nhân…

10

Đối thủ cạnh tranh là các cá nhân

hoặc tổ chức mà hoạt động

Marketing của họ có ảnh hưởng

trực tiếp đến kết quả hoạt động

kinh doanh của doanh nghiệp

Có hai loại đối thủ cạnh tranh chủ yếu:

 Cạnh tranh hiện hữu.

 Cạnh tranh tiềm tàng

Mua loại sản phẩm nào?

Nhãn hiệu gì?

12

 Các đối thủ cạnh tranh thể hiện những khát vọng của người tiêu dùng, muốn thỏa mãn các nhu cầu cụ thể - mong muốn khác nhau trên cơ sở cùng một quỹ mua sắm nhất định.

• Cạnh tranh về các loại sản phẩm có thể thỏa mãn một ước muốn đặc trưng

14

 Các loại hình thái sản phẩm khác nhau, cùng đáp ứng chức năng cơ bản.

 Là cấp độ cạnh tranh khốc liệt nhất trong thương trường, đây là các dạng hàng hoá cùng thoả mãn một mong muốn

cụ thể như nhau, nhưng có nhãn hiệu khác nhau

16

P&G

• Logo là hình một ông già để bộ râu dài vói

13 ngôi sao sau đó chuyển thành một biểu tượng đơn giản hơn là P&G

• Thể hiện đẳng cấp của người dùng

được xếp lại với nhau

bởi 26 biểu tượng

• Quảng bá rộng rãi trên các phương tiện truyền thông và báo chí sẵn sàng chi một khoản lớn

• Cung cấp cho toàn bộ khu vực trên thế giới

• Tại Việt Nam chưa được người dân biết đến nhiều + chưa nắm bắt được tâm lý người Việt

+ lợi nhuận cao + chọn thị trường phân khúc

 George Day, giáo sư Trường Wharton, nhận định rằng: "Một trong những vấn đề chính mà các nhà quản lý phải đối mặt khi lập chiến lược cạnh tranh là xác định “đấu trường”: Bạn đang cạnh tranh ở đâu? Ai là đối thủ cạnh tranh của bạn? Đấu trường cạnh tranh đó hấp dẫn như thế nào?” Đối thủ cạnh tranh là một yếu tố có một tầm ảnh hưởng mạnh mẽ tới các quyết định

Marketing của doanh nghiệp

 Xung quanh một doanh nghiệp luôn luôn có những môi nguy hiểm từ chính đối thủ của mình do đó môi doanh nghiệp cần phải thận trọng Chỉ cần lơ là một chút là doanh nghiệp của bạn

có thể bị đối thủ cạnh tranh “bóp chết” bất cứ lúc nào Hãy thật sáng suốt, tỉnh táo để vượt qua nó, đương đầu với nó đứng

vững trên thị trường Thật vậy, cuộc chiến giữa P&G và

Unilever đã minh chứng điều này - “Thương trường như chiến trường”

20

• 1 Bài giảng marketing căn bản GVC.Ths Đặng Văn Tiến

• 2 Giáo trình marketing căn bản GS.TS Trần Minh Đạo

• 3 http://vi.wikipedia.org

• 4.http://vn.360plus.yahoo.com

• 5 http://kinhtetre.net

• 6 http://tailieu.vn

22