TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNICASSIGNMENT MARKETING CĂN BẢN THỰC TRẠNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN NĂM 2021 GVHD : Dương Thị Ái Nhi Lớp : EC173
Trang 1TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC
ASSIGNMENT MARKETING CĂN BẢN
THỰC TRẠNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN
NĂM 2021
GVHD : Dương Thị Ái Nhi
Lớp : EC17302
Họ tên sinh viên : Đặng Vinh Quang
Nguyễn Thị Kim Oanh
Lê Vy Mlô
Lê Thị Quyên
Trang 2
LỜI MỞ ĐẦU
Trong thời kỳ phát triển và hội nhập kinh tế, mỗi doanh nghiệp đều đứng trước
những cơ hội và thách thức Để duy trì và tồn tại cũng như đưa doanh nghiệp
của mình đi lên, tạo dựng nên một thương hiệu lớn và có uy tín không phải dễ
dàng, đã có không ít doanh nghiệp phải phá sản vì chưa nhìn nhận đúng đắn
về thực trạng hoạt động marketing của công ty mình, nhất là trong lĩnh kinh
doanh ngành hàng tiêu dùng như giày,dép, balo… CÔNG TY TNHH SẢN
XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN là một trong những doanh nghiệp nằm
trong lĩnh vực kinh doanh này
Hơn một phần ba thế kỉ trôi qua, như một "bước chân không mỏi", Biti's đã cải
tiến và đổi mới không ngừng, từng bước xây dựng cho mình một thương hiệu
giày dép rất đa dạng về hình thức và mẫu mã, cùng với đó là chiến lược
marketing mang tầm thời đại, nguồn vật lực - tài lực - nhân lực năng động,
nhiệt huyết, đủ sức để cạnh tranh với các thương hiệu lớn trên thế giới
Marketing là yếu tố và là công cụ quan trọng có thể nâng cao năng lực cạnh
tranh của doanh nghiệp Trong những năm qua, Công ty sản suất hàng tiêu
dùng Bình Tiên cũng phần nào chú trọng đến thực trạng hoạt động marketing
của mình để đề xuất và áp dụng những chiến lược marketing phù hợp nhất
Bitis đã trải qua rất nhiều khó khăn và thử thách để có được thương hiệu uy
tín như ngày hôm nay
Trong bài thảo luận này, nhóm em sẽ tìm hiểu và phân tích về thực trạng hoạt
động marketing của Biti’s và những chiến lược:
Tìm hiểu tổng quan về CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH
TIÊN
Phân tích môi trường marketing của CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU
DÙNG BÌNH TIÊN
Phân tích chiến lược marketing mục tiêu và chiến lược marketing hỗn hợp đối
với sản phẩm Giày thể thao nam Bloomin’ Central
Đề xuất ý tưởng cho chiến lược marketing hỗn hợp với sản phẩm Giày Thể
Thao Nam Bloomin’ Central của Công ty TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU
DÙNG BÌNH TIÊN
MARKETING CĂN BẢN Page | 1
Trang 4MỤC LỤC
MARKETING CĂN BẢN Page | 3
Trang 5PHẦN 1
TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH
TIÊN 1.1 Giới thiệu sơ lược về Công ty:
- Tên đầy đủ: Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên
- Địa chỉ trụ sở chính: 22 Lý Chiêu Hoàng, Phường 10, Quận 6, TP.HCM
- Năm thành lập: năm 1982
- Tel: (028)38 753 443 ( Hotline: 19002126)
- Fax: tuvan_online@bitis.com.vn
- Website: https://bitis.com.vn
- Logo:
1.2 Lịch sử hình thành và phát triển:
Từ một cơ sở sản xuất nhỏ khởi nghiệp từ năm 1982 chỉ với 20 công nhân nhưng có sự quyết tâm cao độ, ý chí và luôn tự khiêm tốn để cải cách tiến lên, Biti's đã trải qua giai đoạn của nền kinh tế bao cấp với nhiều khó khăn để khẳng định vị trí của mình
Giờ đây, Biti's đã lớn mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước, không chỉ trở thành một thương hiệu uy tín trong nước mà còn tiên phong xuất khẩu ra thị trường thế giới Biti's đã đánh dấu thương hiệu tại 40 nước trên thế giới, trong
đó phải nói đến các thị trường khó tính như: Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Trung Quốc, Mêxicô
1.3 Sơ đồ tổ chức, vị trí của Marketing trong sơ đồ tổ chức
1.4 Lĩnh vực hoạt động: Giày, dép
1.5.Sản phẩm tiêu biểu
Trang 6Sản phẩm
Logo/ hình ảnh của sản phẩm
Giày Thể Thao
Nam Biti's
Hunter Street x
VietMax |
Bloomin' Central
(1 ĐÔI GIÀY - 3
BIẾN THỂ)
(Phiên bản giới
hạn Đồng xu cổ
cho 999 đơn
hàng đầu tiên)
Giày Thể Thao
Nam Biti’s
Hunter X Z
MIDNIGHT
BLACK MID
MARKETING CĂN BẢN Page | 5
Trang 7Giày Thể Thao
Nam Biti's
Hunter Street
Americano
Giày Bóng Đá
Nam Biti's
Hunter Football
Trang 81.6 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi
Tầm nhìn:
Quyết định xây dựn tầm nhìn và khẳng định diện mạo nhằm phát triển Công
ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên thành một công ty lớn mạnh và ngày càng phát triển không chỉ trong nước mà còn rộng khắp trên toàn thế giới, giữ vững vị trí hàng đầu Việt Nam và hội nhập tích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á
Sứ mệnh:
Không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm đúng ý nghĩa của bản sắc thương hiệu Biti’s “Uy tín- chất lượng”
Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên cam kết sẽ không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm, đáp ứng ngày một tốt hơn yêu cầu ngày càng cao và đa dạng của quý khách hàng, đúng như ý nghĩa bản sắc thương hiệu Bisti’s “ Uy tín- chất lượng”, taọ dựng niềm tin lâu dài đối với tất cả khách hàng
Giá trị cốt lõi:
Biti’s đã cải tiến và đổi mới không ngừng, từng bước xây dựng cho mình một thương hiệu giày dép rất đa dạng về hình thức, mẫu mã, cùng với đó là chiến lược sản xuất và xuất nhập khẩu mang tầm thời đại, nguồn vật lực – tài lực – nhân lực năng động, nhiệt huyết , đủ sức để cạnh tranh với các thương hiệu lớn trên thế giới
MARKETING CĂN BẢN Page | 7
Trang 9PHẦN 2 MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA CÔNG TY … 2.1 Môi trường bên trong
(Kể tên và phân tích đặc điểm có số liệu minh họa)
2.2 Môi trường bên ngoài
(Kể tên và phân tích đặc điểm)
2.3 Phân tích SWOT
(Ghi tóm tắt nội dung vào bảng và phân tích bên dưới)
Trang 10PHẦN 3 CHIẾN LƯỢC MARKETING VỚI SẢN PHẨM … CỦA CÔNG TY ….
3.1 Chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm … của Công ty …
3.1.1 Khái quát về sản phẩm … của Công ty …
(Giới thiệu tên sản phẩm và đặc điểm của sản phẩm được lựa chọn) 3.1.2 Thị trường mục tiêu
3.1.3 Khách hàng mục tiêu
(Liệt kê các nhóm khách hàng và các đặc điểm về nhân khẩu học của các nhóm khách hàng)
3.1.4 Định vị sản phẩm …
(Cách doanh nghiệp đang định vị sản phẩm và vẽ sơ đồ định vị thể hiện sự so sánh với các sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh trên thị trường)
3.2 Chiến lược marketing hỗn hợp đối với sản phẩm … của Công ty … 3.2.1 Chiến lược sản phẩm
- Thương hiệu
- Bao bì
- Logo
- Chất lượng sản phẩm
- Phát triển dòng sản phẩm
- Vòng đời sản phẩm
3.2.2 Chiến lược giá
Mô tả các chiến lược định giá hiện nay Công ty đang áp dụng đối với sản phẩm đang nghiên cứu
3.2.3 Chiến lược phân phối
Mô tả các kênh phân phối sản phẩm đang nghiên cứu của Công ty
3.2.4 Chiến lược xúc tiến
Trình bày các hình thức xúc tiến đối với sản phẩm … Công ty đang triển khai (có thể sử dụng các hình ảnh để minh hoạ)
- Quảng cáo
- PR
- Bán hàng cá nhân
- Khuyến mại
MARKETING CĂN BẢN Page | 9
Trang 11PHẦN 4
Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ĐỐI VỚI
SẢN PHẨM … CỦA CÔNG TY ……
4.1 Chiến lược sản phẩm
4.2 Chiến lược giá
4.3 Chiến lược phân phối
4.4 Chiến lược xúc tiến
(Gợi ý: Căn cứ vào thực tiễn của các chiến lược marketing hỗn hợp đã phân tích ở trên để đề xuất ý tưởng mới phát triển các chiến lược này trong tương lai)
Trang 12KẾT LUẬN
Kết luận lại các kết quả nghiên cứu được ở các phần trên
MARKETING CĂN BẢN Page | 11