Hình ảnh của Hiệp hội bảo vệ động vật WCS sẽ được quảng bá truyền tải thông tin qua cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Hiệp hội bảo vệ động vật WCS.. Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang
Trang 1TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT-HÀN
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP
KHÓA: 2015 - 2018
ĐỀ TÀI CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG BÁ HIỆP HỘI BẢO VỆ
ĐỘNG VẬT WCS
SVTH: Đỗ Trọng Nhi Lớp: CCDH15A Niên khóa: 2015-2018 CBHD: ThS Trần Thị Thúy Ngọc
Đà Nẵng, tháng 06 năm 2018
Trang 2Đỗ Trọng Nhi – Lớp CCDH15A Trang 1
LỜI CẢM ƠN
Trong suốt 3 năm học tập tại trường Cao đẳng Công Nghệ Thông Tin Hữu Nghị Việt – Hàn, tôi đã được học hỏi và tiếp thu thêm nhiều kiến thu thêm nhiều kiến thức để làm hành trang khi ra trường
Luận văn này được thực hiện trong một khoảng thời gian khá dài Để có thể hoàn thành nghiên cứu của mình, bản thân tôi đã nhận được sự hỗ trợ rất lớn từ phía các thầy cô giáo, bạn bè và người thân Trước hết, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc tới cô Trần Thị Thúy Ngọc, người trực tiếp hướng dẫn tôi trong quá trình làm luận văn Không chỉ gợi ý và hướng dẫn tôi trong quá trình tìm hiểu, cô còn tận tình chỉ bảo tôi những kĩ năng khai thác tài liệu
Xin cùng bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới các thầy cô giáo của Khoa Công Nghệ Điện Tử - Viễn Thông trường Cao Đằng Công Nghệ Thông Tin Hữu Nghị
- Việt Hàn, những người đã đem lại cho tôi những kiến thức bổ trợ, vô cùng có ích trong những năm học vừa qua Cũng xin gửi lời cám ơn chân thành tới Ban Giám hiệu, Phòng Đào của trường Cao Đằng Công Nghệ Thông Tin Hữu Nghị - Việt Hàn đã tạo điều kiện cho tôi trong quá trình học tập và nghiên cứu
Cuối cùng tôi xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè, những người đã luôn bên tôi, động viên và khuyến khích tôi trong quá trình thực hiện đề tài nghiên cứu của mình
Tôi xin chân thành cảm ơn!
Đà Nẵng, tháng 06 năm 2018
SV: Đỗ Trọng Nhi
Trang 3PHẦN MỞ ĐẦU
Động vật hoang dã là một bộ phận quan trọng cấu thành nên đa dạng sinh học Tuy nhiên, số lượng động vật hoang dã đang ngày càng suy giảm nghiêm trọng mà nguyên nhân chủ yếu là do nạn săn bắt, buôn bán trái phép vì các nhu cầu trong cuộc sống của con người
Buôn bán động, thực vật hoang dã đã trở thành một ngành “công nghiệp” siêu lợi nhuận, phát triển nhanh trên thế giới trong các thập niên gần đây, gồm
cả các hình thức hợp pháp và bất hợp pháp Đây là mối đe doạ toàn cầu đối với
sự tồn tại của các loài sinh vật, nhất là các loài quý hiếm và có nguy cơ tuyệt chủng, dẫn đến hu hoại các hệ sinh thái, du nhập các loài ngoại lai xâm hại, đe doạ an ninh môi trường của các quốc gia, phát tán các dịch bệnh truyền nhiễm từ động vật sang người như dịch cúm gia cầm, hội chứng hô hấp cấp tính nặng (SARS) hay sốt xuất huyết, Ebola, do đó có thể gây thiệt hại lớn về kinh tế và nguy cơ bất an cho xã hội Trong vài thập k trở lại đây, buôn bán trái phép động vật hoang dã đã trở thành vấn đề mang tính toàn cầu, đe dọa sự sống còn của hàng nghìn loài động vật hoang dã, ảnh hưởng nghiêm trọng đến đa dạng sinh học và các hệ sinh thái quan trọng của nhiều khu vực đất nước ta và cả trên thế giới Trong một bài phát biểu vào năm 2012, cựu ngoại trưởng Mỹ, bà Hilary Clinton đã mô tả nạn buôn bán động vật hoang dã trái phép như là “một thách thức toàn cầu, bao trùm lên các châu lục và đại dương” Với lợi nhuận khổng lồ, các hoạt động buôn lậu, tiêu thụ trái phép động vật hoang dã với sự tham gia của nhiều tổ chức tội phạm xuyên quốc gia từ châu Á đến châu Âu, châu Phi và châu Mỹ ngày càng mở rộng quy mô và có tính chất ngày càng tinh
vi, phức tạp Các sản phẩm từ động vật hoang dã được đẩy lên mức giá trên trời tại các thị trường chợ đen và dường như chỉ dành cho những người có tiền WCS tập trung chú ý vào bốn lĩnh vực, trong đó số lượng lớn nhất của động vật bị ảnh hưởng nặng nề nhất trong thời gian dài nhất: trong ngành công nghiệp thực phẩm, trong thương mại quần áo, trong phòng thí nghiệm và trong ngành
Trang 4Đỗ Trọng Nhi – Lớp CCDH15A Trang 3
công nghiệp giải trí Chúng tôi cũng làm việc trên nhiều vấn đề khác, bao gồm việc giết hại loài gặm nhấm, chim chóc, và các động vật khác thường được coi
là "sâu bệnh" cũng như sự tàn ác đối với động vật thuần hóa
WCS hoạt động thông qua giáo dục công cộng, điều tra tàn nhẫn, nghiên cứu, cứu hộ động vật, luật pháp, các sự kiện đặc biệt, sự tham gia của người nổi tiếng và các chiến dịch phản kháng
Vì tôi yêu thích các loài động vật và quan tâm tới các vấn nạn của động vật, tôi quyết định lựa chọn đề tài cho luận văn của mình Hình ảnh của Hiệp hội bảo
vệ động vật WCS sẽ được quảng bá truyền tải thông tin qua cụm sản phẩm thiết
kế đồ họa quảng bá Hiệp hội bảo vệ động vật WCS Tôi mong rằng những hình ảnh của Hiệp hội sẽ được nhiều người biết đến và ủng hộ nhiều hơn
2.1 Mục đích nghiên cứu
Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng bá Hiệp hội bảo vệ động vật WCS Tạo một phong cách quảng bá ấn tượng, đem lại những hình ảnh riêng cho các sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận diện thương hiệu của Hiệp hội bảo vệ động vật WCS
- Xây dựng hình ảnh logo, đây chính là hình ảnh đặc trưng của Hiệp hội bảo vệ động vật WCS Bao gồm ý tưởng thiết kế, hình ảnh biểu tượng, màu sắc, các phương án thể hiện để tạo nên thương hiệu nhận biết
- Sự cần thiết phải bảo vệ động vật hoang dã và bảo vệ động vật hoang dã bằng các quy định của pháp luật
- Quảng bá hình ảnh đặc trưng của Hiệp Hội nhằm nâng cao trách nhiệm bảo vệ động vật hoang dã
- Cho người xem cái nhìn tổng quan, mới lạ ấn tượng về Hiệp Hội WCS Qua các sản phẩm đồ họa được thiết kế, mục đích thiết kế là đưa nội dung
và hình ảnh mà Hiệp hội bảo vệ động vật WCS muốn hướng đến cộng đồng trên toàn thế giới một cách nhanh nhất và dễ hiểu nhất
Trang 52.2 Nhiệm vụ nghiên cứu
Đồ án nằm trong chiến lược quảng bá hình ảnh của Hiệp hội bảo vệ động vật WCS Nhiệm vụ thiết kế bao gồm thiết kế logo, bộ 4 poster và bộ sản phẩm văn phòng Thiết kế sao cho vừa nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng
Với đề tài quảng bá Hiệp hội bảo vệ động vật WCS, những sản phẩm được thiết kế hoàn toàn trên phương diện ngôn ngữ đồ họa Thiết kế logo của Hiệp hội bảo vệ động vật WCS sao cho dễ nhận biết, dễ hiểu mà nhớ lâu và có cảm giác mạnh mẽ Màu sắc vừa thể hiện được nội dung vừa thể hiện được bản chất của Hiệp hội
Xây dựng poster quảng bá Hiệp hội phải mang tính đặc trưng, truyền tải được nội dung trong từng poster
Thiết kế một số phụ kiện kèm theo phải vừa mang tính chất đồng bộ cao vừa thể hiện được sự phong phú của cụm đồ án để hình ảnh Hiệp hội được truyền bá một cách rộng rãi nhất
Qua các sản phẩm đồ họa được thiết kế, mục đích thiết kế là đưa nội dung và hình ảnh mà Hiệp hội bảo vệ động vật WCS muốn hướng đến cộng đồng trong nước cũng như ngoài nước một cách nhanh nhất và dễ hiểu nhất
3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
3.1 Đối tượng nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu là động vật hoang dã
- Các vấn đề về động vật hoang dã, bảo vệ động vật hoang dã; và thực trạng pháp luật cũng như thực tiễn thi hành pháp luật về bảo vệ động vật hoang
Trang 6Đỗ Trọng Nhi – Lớp CCDH15A Trang 5
- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phẩm quảng bá Hiệp hội và nội dung ý nghĩa
mà hiệp hội muốn truyền đạt đến cộng đồng
- Tư liệu khai thác:
+ Các logo và poster của các Hiệp hội bảo vệ động vật nổi tiếng
+ Các đề tài đồ án và giáo trình có liên quan
+ Các trang web nổi tiếng về bảo vệ động vật
+ Tư liệu thông tin trên internet và báo chí
- Nghiên cứu không gian, màu sắc phù hợp với đề tài
Trang 74 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Những sản phẩm quảng cáo, quảng bá thương hiệu được gọi là đẹp, thường được tuân thủ các nguyên lý thiết kế, hơn nữa tính ứng dụng phải cao
Và nếu sản phẩm có sự kết hợp của các yếu tố nghệ thuật nữa thì đó là một sản phẩm Bởi vậy, những sản phẩm thiết kế đồ họa tốt vừa phải mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ cao Thiết kế nhằm nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa cao
Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng Ngoài ra còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo, quảng bá khác nhau Đồ án được sử dụng các hình ảnh thật và ngôn ngữ đồ họa Nhằm mục đích đưa các thông tin, thông điệp đến với cộng đồng
Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình tành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao
Với những yêu cầu của đồ án, tôi đã đặc ra các bước nghiên cứu, thiết kế một cách khoa học và cụ thể
- Xác định mục đích thiết kế, những yêu cầu của đề tài từ đó xác định phong cách và ý tưởng thiết kế
- Tìm tư liệu sử dụng vào ý tưởng thiết kế để phát thảo đồ án một cách tổng quát.
- Thực hiện ý tưởng thiết kế, không ngừng tìm tòi, sáng tạo và chỉnh sửa
để dần hoàn thiện thiết kế một cách tốt nhất
Góp phần làm sáng tỏ sự cần thiết phải bảo vệ của động vật hoang dã
Trang 8Đỗ Trọng Nhi – Lớp CCDH15A Trang 7
Ý nghĩa thực tiễn của đề tài này nhằm quảng bá các hình ảnh về nạn săn bắt động vật hoang dã, tạo ra một cụm sản phẩm đồ họa mang tính đồng bộ, đầu tư, khả thi cao phù hợp điều kiện thực tế Để mang đến một hình ảnh mới lạ, một
phong cách riêng biệt của Hiệp hội Qua đó tôi muốn góp phần tạo nên một hình tượng hoàn toàn mới về Hiệp hội
Bên cạnh đó, đề tài của tôi nhằm nâng cao chất lượng, mẫu mã và hình thức quảng bá cho Hiệp hội Gây ấn tượng tốt đối với công chúng, xã hội Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả về khả năng quảng bá cho thương hiệu, làm cho thương hiệu ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút cộng đồng Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng bá cho Hiệp hội làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với mọi người
Trang 9PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ LỊCH SỬ ĐỀ TÀI
Bảo tồn động vật hoang dã là việc thực hành bảo vệ các loài động vật hoang dã và môi trường sống của chúng Mục tiêu của bảo tồn động vật hoang
dã là để đảm bảo rằng giới tự nhiên sẽ được bảo vệ để che chở cho các thế hệ tương lai và giúp loài người nhận ra tầm quan trọng của động vật hoang dã và môi trường hoang dã đối với con người và các loài khác nhau trên hành tinh này
Nhiều quốc gia có các cơ quan chính phủ và các tổ chức, thiết chế dành riêng cho bảo tồn động vật hoang dã, để hỗ trợ thực hiện chính sách được thiết
phần thúc đẩy việc bảo tồn động vật hoang dã Ngày nay, bảo tồn động vật hoang dã đã trở thành một thực tế ngày càng quan trọng do những tác động tiêu cực của các hoạt động của con người đối với động vật hoang dã
Động vật hoang dã là tài nguyên thiên nhiên vô cùng quý giá, góp phần quan trọng trong việc tạo nên sự cân bằng sinh thái, bảo đảm môi trường sống
hoang dã, tạo môi trường sống cho các loài động vật này được bảo tồn và phát triển Việc bảo tồn sự đa dạng của các loài động thực vật trong tự nhiên đang là vấn đề cấp bách Sự tuyệt chủng của các loài động vật hoang dã không phải đơn thuần do môi trường sống bị mất mà là chính bàn tay của con người gây trực tiếp gây ra Các hành động săn bắn, bẫy thú đã làm số lượng động vật hoang dã giảm xuống đến tốc độ chóng mặt
Việc tuyên truyền bảo vệ động vật hoang dã ngày càng được chú trọng, Bảo vệ động vật hoang dã từ những việc nhỏ nhất như tuyên truyền ý thức cho người dân, khẩu hiệu là Bảo vệ động vật hoang dã chính là bảo vệ cuộc sống của bạn Nâng cao nhận thức và hiểu biết của con người về môi trường tự nhiên cũng là việc làm thiết thực Kết nối cộng đồng cũng là cách hữu hiệu nhất để
Trang 10Đỗ Trọng Nhi – Lớp CCDH15A Trang 9
bảo vệ các loài động vật có nguy cơ bị tuyệt chủng Tiếng nói của một người sẽ không có tác dụng nhưng khi toàn bộ cộng đồng lên tiếng lại hoàn toàn khác
PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
2 Bảo tồn động vật hoang dã là việc thực hành bảo vệ các loài động vật hoang
dã và môi trường sống của chúng Mục tiêu của bảo tồn động vật hoang dã
là để đảm bảo rằng giới tự nhiên sẽ được bảo vệ để che chở cho các thế hệ tương lai và giúp loài người nhận ra tầm quan trọng của động vật hoang dã
và môi trường hoang dã đối với con người và các loài khác nhau trên hành tinh này
3 Nhiều quốc gia có các cơ quan chính phủ và các tổ chức, thiết chế dành riêng cho bảo tồn động vật hoang dã, để hỗ trợ thực hiện chính sách được
cũng góp phần thúc đẩy việc bảo tồn động vật hoang dã Ngày nay, bảo tồn động vật hoang dã đã trở thành một thực tế ngày càng quan trọng do những tác động tiêu cực của các hoạt động của con người đối với động vật hoang
dã
4 Động vật hoang dã là tài nguyên thiên nhiên vô cùng quý giá, góp phần quan trọng trong việc tạo nên sự cân bằng sinh thái, bảo đảm môi trường sống
hoang dã, tạo môi trường sống cho các loài động vật này được bảo tồn và phát triển Việc bảo tồn sự đa dạng của các loài động thực vật trong tự nhiên đang là vấn đề cấp bách Sự tuyệt chủng của các loài động vật hoang dã không phải đơn thuần do môi trường sống bị mất mà là chính bàn tay của con người gây trực tiếp gây ra Các hành động săn bắn, bẫy thú đã làm số lượng động vật hoang dã giảm xuống đến tốc độ chóng mặt
Trang 115 Việc tuyên truyền bảo vệ động vật hoang dã ngày càng được chú trọng, Bảo
vệ động vật hoang dã từ những việc nhỏ nhất như tuyên truyền ý thức cho người dân, khẩu hiệu là Bảo vệ động vật hoang dã chính là bảo vệ cuộc sống của bạn Nâng cao nhận thức và hiểu biết của con người về môi trường tự nhiên cũng là việc làm thiết thực Kết nối cộng đồng cũng là cách hữu hiệu nhất để bảo vệ các loài động vật có nguy cơ bị tuyệt chủng Tiếng nói của một người sẽ không có tác dụng nhưng khi toàn bộ cộng đồng lên tiếng lại hoàn toàn khác
1.3 1 Cơ sở lý luận
Dựa trên thực tiễn của quá trình thâm nhập thực tế, thu nhập hình ảnh, thông tin, nội dung liên quan đến đồ án thông qua các nguồn tài liệu từ thư viện, báo chí, internet, và những kiến thức đã học và được tiếp thu tại trường Qua đó tạo nguồn tài liệu phục vụ cho ý tưởng thiết kế cụm đồ án
Trên cơ sở ý tưởng đã được hình thành, tổ chức sắp xếp bố cục, ngôn ngữ thể hiện một cách hợp lý để phục vụ cho nội dung cần thể hiện trên sản phẩm đồ họa cụ thể mang phong cách thiết kế riêng
1.3 2 Phương pháp tổ chức nghiên cứu
* Nghiên cứu tài liệu
- Tìm tài liệu: sách báo, internet, thực tế,…
- Khi đủ các thông tin đã tìm hiểu thì tổng hợp xử lí tài liệu
- Nghiên cứu ,so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ đưa ra các phương án thiết kế
Trang 12Đỗ Trọng Nhi – Lớp CCDH15A Trang 11
- Bộ Poster: gồm bốn tờ phương án không gian đặt để
- Bộ phụ kiện kèm theo như: name card, đĩa và bìa đĩa, tập, giấy viết, bao thư, mũ, áo…
1.3.1 Vai trò, ý nghĩa của ngành Mỹ thuật Ứng dụng
Thuật ngữ mỹ thuật ứng dụng mới được đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nước ta, nhưng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động mỹ thuật ứng dụng đã tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời kỳ lịch sử Điều này mang tính phổ biến ở Việt Nam cũng như các nước khác trên thế giới
Một trong những loại hình tác phẩm được bảo hộ quyền tác giả phổ biến nhất không chỉ tại Việt Nam mà trên toàn thế giới có thể nói đến đó chính là mỹ thuật ứng dụng Đó là tác phẩm được thể hiện bởi đường nét, màu sắc, hình khối, bố cục với tính năng hữu ích có thể gắn liền với một đồ vật hữu ích, được sản xuất hàng loạt bằng tay hoặc bằng máy như: biểu trưng, hàng thủ công mỹ nghệ, hình thức thể hiện trên sản phẩm, bao bì sản phẩm
Do mỹ thuật ứng dụng được cấu thành bởi những đường nét, màu sắc, hình khối, bố cục nên người tạo ra nó (tác giả) chủ yếu là những người khéo tay
và có óc thẩm mỹ, họ đã đầu tư công sức và tài chính của mình để có thể sáng tạo những tác phẩm đẹp, có tính ứng dụng cao Do vậy, pháp luật sở hữu trí tuệ
đã có những quy định nhằm bảo hộ quyền tác giả của người sáng tạo đối với tác phẩm mỹ thuật ứng dụng
Đồ họa ứng dụng là một trong những bộ môn quan trọng của khoa Mỹ thuật ứng dụng, có thể khẳng định lĩnh vực này đã góp phần quan trọng đẩy nhanh nhịp điệu cạnh tranh và đem lại bộ mặt văn minh của nền kinh tế thị trường Một trong những sáng tạo tiêu biểu của đồ họa ứng dụng là thiết kế logo Việc tuyển chọn logo đẹp không chỉ là nhu cầu, là niềm tự hào của các đơn