Mondelez Kinh Đô là một trong những thương hiệu nổi tiếng Việt Nam, đã khẳng định tên tuổi bằng tâm huyết của những người sáng lập, chất lượng sản phẩm và sự tin yêu của người tiêu dùng. Mondelez Kinh Đô tuy là một doanh nghiệp non trẻ nhưng sở hữu bề dày lịch sử. Ra mắt vào tháng 7 năm 2015, Mondelez Kinh Đô là sự kết hợp giữa hai tên tuổi dẫn đầu ngành bánh kẹo trong cùng mục tiêu mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam những thương hiệu được yêu thích. Theo như báo cáo của Nielsen thì đối tượng thuộc tầng lớp baby boomers thường là những người có thu nhập ổn định và thường không có nhiều vướng bận nên họ rất chú ý đến sức khỏe của mình nên họ thường không hay ăn những 1 sản phẩm như các loại bánh như oreo,... thay vào đó các nhóm đối tượng thuộc thế hệ gen Y hoặc gen Z thì lượng tiêu thụ các sản phẩm này tương đối lớn không chỉ bởi mùi vị của nó mà còn bởi vì giá thành, sự tiện lợi, an toàn vệ sinh thực phẩm,...
Trang 1Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Độc lâp - Tự Do - Hạnh Phúc
BÀI TẬP LỚN
Họ và tên:
Mã sv:
Trường:
Ngành học:
GV hướng dẫn:
Ngày, Tháng, Năm, 2021
Trang 21 Giới thiệu về kinh đô Modelze và oreo ở Việt Nam (không giới thiệu công ty
mẹ bên nước ngoài)
I Giới thiệu sơ lược về kinh đô Modelze
Mondelez Kinh Đô là một trong những thương hiệu nổi tiếng Việt Nam,
đã khẳng định tên tuổi bằng tâm huyết của những người sáng lập, chất lượng sản phẩm và sự tin yêu của người tiêu dùng Mondelez Kinh Đô tuy là một doanh nghiệp non trẻ nhưng sở hữu bề dày lịch sử Ra mắt vào tháng 7 năm 2015, Mondelez Kinh Đô là sự kết hợp giữa hai tên tuổi dẫn đầu ngành bánh kẹo trong cùng mục tiêu mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam những thương hiệu được yêu thích Mondelez Kinh Đô ra mắt sau khi Mondelēz International hoàn tất thương vụ mua lại 100% cổ phần mảng bánh kẹo Kinh Đô, vốn là mảng kinh doanh dẫn đầu thị trường của Tập đoàn Kinh Đô trước đây Có chung niềm đam
mê tạo nên những thương hiệu được người tiêu dùng yêu mến, Mondelez Kinh
Đô sở hữu danh mục các thương hiệu hàng đầu của Việt Nam và thế giới bao gồm Kinh Đô, Cosy, Solite, AFC, LU, Oreo, Ritz, Slide, Halls, Trident, Cadbury, Toblerone và Bột cam Tang
Mondelez Kinh Đô kết hợp khả năng thấu hiểu nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam của đội ngũ Kinh Đô với sự sáng tạo, năng lực tiếp thị và kinh nghiệm phát triển nhân lực toàn cầu từ Mondelēz International để tạo nên một doanh nghiệp lớn mạnh Hướng đến mục tiêu phát triển bền vững, ngoài tập trung vào hoạt động kinh doanh, Mondelez Kinh Đô còn tạo ảnh hưởng tích cực đến nguồn nhân lực bằng việc thực hiện các chương trình thiết thực nhằm bồi dưỡng đội ngũ nhân viên của công ty Điều này đã giúp Mondelez được công nhận là “Nơi làm việc tốt nhất tại Việt Nam”, xếp hạng 45 trong ngành và thứ
13 trong các doanh nghiệp tiêu dùng nhanh (FMCG) Bằng nội lực và uy tín thương hiệu, Kinh Đô là doanh nghiệp Việt tiên phong và nhạy bén với hoạt động mua bán - sáp nhập (M&A) qua hàng loạt thương vụ hợp tác cùng các đối tác lớn cả trong và ngoài nước
II Giới thiệu sơ lược về sản phẩm oreo ở Việt Nam
Trang 3Oreo là một nhãn hiệu bánh quy ngọt nổi tiếng, thường bao gồm hai lớp bánh quy sôcôla kẹp kem ngọt ở giữa Theo báo cáo của AC Nielsen, tại thị trường Việt Nam, Mondelez Kinh Đô Việt Nam là nhà sản xuất đứng đầu về thị phần tính trên cả doanh thu và sản lượng trong ngành hàng bánh quy từ tháng
7-2019 đến tháng 6-2020, trong đó có Oreo một trong những thương hiệu bánh quy phổ biến nhất Việt Nam là một thị trường năng động tại Châu Á, mức tăng trưởng cao và mảng kinh doanh thức ăn nhẹ phát triển nhanh chóng Môi trường kinh doanh tại đây rất phù hợp cho sản phẩm bánh ngọt và bánh quy, cả hai phân khúc này đều có tiềm năng phát triển về độ phủ và sức tiêu thụ sản phẩm
Sự tăng trưởng mạnh mẽ của Oreo trong những năm qua cùng với sức mạnh của một trong những thương hiệu bánh kẹo lớn nhất thế giới là bảo chứng cho tiềm năng phát triển vượt bậc của Oreo
III Điểm mạnh và điểm yếu của kinh đô Mondelez khi tiến vào thị trường Việt Nam
Điểm mạnh: Thứ nhất Kinh Đô hiện nắm 35% thị phần thị trường bánh kẹo cả nước.Tiếp theo là giá trị thương hiệu Kinh Đô đã được gầy dựng trong suốt hơn 10 năm qua được đông đảo người tiêu dùng biết đến 13 năm liền lọt vào danh sách “Hàng Việt Nam chất lượng cao” do báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức Sản phẩm đa dạng và chất lượng, hệ thống quản lý, khả năng nghiêm cứu
và phát triển tốt Đội ngũ nhân viên giàu kinh nghiệm làm việc cho các tập đoàn
đa quốc gia
Điểm yếu: Bên cạnh những điểm mạnh của Kinh Đô kể trên thì vẫn còn
có những điểm yếu cần lưu ý như sau: Kỹ năng chuyên môn của các nhân viên phòng ban, phân xưởng còn thấp Một số nhóm sản phẩm đang đi vào tăng trưởng chậm lại thậm chí là mất thị phần Một số kỹ năng chung như: kỹ năng quản lý dự án, kỹ năng lãnh đạo, kỹ năng giám sát, kỹ năng giải quyết và quyết định vấn đề cần phải được nâng cao Cơ hội có thể đem lại sự phục hồi của nền kinh tế là động lực quan trọng góp phần vào sự phát triển của Kinh Đô, những
dự án sẽ được triễn khai nhanh chóng
Trang 4Với sự ra mắt của sản phẩm bánh Oreo Socola Pie mới, Mondelez Kinh
Đô Việt Nam tiếp tục củng cố vị thế của mình tại thị trường bánh kẹo tại Việt Nam với việc liên tục có những cải tiến mới mang tính đột phá để phục vụ nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Việt Nam Sự tăng trưởng mạnh mẽ của Oreo trong những năm qua cùng với sức mạnh của một trong những thương hiệu bánh kẹo lớn nhất thế giới là bảo chứng cho tiềm năng phát triển vượt bậc của Oreo trong phân khúc bánh Pie tại thị trường Việt Nam Oreo không ngừng cải tiến nhắm vào mọi lứa tuổi nhưng chủ yếu là nhắm vào giới trẻ để đưa ra chiếc bánh không còn những hương vị truyền thống cơ bản mà nó còn có thể kết hợp với những hương vị hiện đại, phù hợp với xu thế toàn cầu hóa Hơn thế nữa bánh oreo còn sử dụng chiến lược giá cạnh tranh, giá bánh so với sản phẩm khác của đối thủ như Bibica, Hữu Nghị…Oreo là một trong những sản phẩn có mức giá vô cùng phù hợp với tất cả mọi tầng lớp, đối tượng, Với thị trường trẻ em: đây là đoạn thị trường có nhu cầu sử dụng bánh kẹo cao nhưng chưa có khả năng chi trả và bị phụ thuộc vào người lớn Đoạn thị trường này tương đối hấp dẫn với quy mô khách hàng lớn và sở thích tiêu dùng rất phong phú và đa dạng Những khách hàng lớn và sở thích tiêu dùng rất phong phú và đa dạng Những khách hàng nhỏ tuổi này có tác động lớn đến người có khả năng chi trả Mức độ tập trung của khách hàng này tương đối cao chủ yếu ở trường học, khu phố nơi gia đình sinh sống, khu vui chơi Với thị trường thanh niên thì nhu cầu về sản phẩm oreo không cao như thị trường trên Tuy nhiên họ lại rất chú ý đến việc giá
cả hấp dẫn và kèm theo các hình thức khuyến mãi, quà tặng…Thị trường trung niên khả năng chi trả là rất cao, họ ít mua sử dụng cho mục đích tiêu dùng của bản thân mà chủ yếu cho công việc hay gia đình Thị trường người cao tuổi này khả năng chi trả giảm dần, mọi nhu cầu về sản phẩm cho mục đích tiêu dùng của
cá nhân hầu như là không có và họ thường mua cho cháu hay phục vụ cho việc
đi lễ
Theo như báo cáo của Nielsen thì đối tượng thuộc tầng lớp baby boomers thường là những người có thu nhập ổn định và thường không có nhiều vướng bận nên họ rất chú ý đến sức khỏe của mình nên họ thường không hay ăn những
Trang 5sản phẩm như các loại bánh như oreo, thay vào đó các nhóm đối tượng thuộc thế hệ gen Y hoặc gen Z thì lượng tiêu thụ các sản phẩm này tương đối lớn không chỉ bởi mùi vị của nó mà còn bởi vì giá thành, sự tiện lợi, an toàn vệ sinh thực phẩm, Đặc biệt là 2 thế hệ này họ thường là những người trẻ, cá tính và rất năng động nên việc họ quan tâm đến không chỉ dừng lại ở việc chất lượng sản phẩm mà đặc biệt hơn bởi chính sự vừa miệng của họ Chính vị vây đây chính là những nhóm đối tượng mà Oreo hướng tới ngoài ra đây cũng là nhóm đối tượng đông đảo nhất Ngoài ra nhóm đối tượng thuộc thế hệ gen X thì lượng tiêu thụ cũng khá lớn nhưng không bằng hai nhóm đối tượng trên bởi họ cũng là lớp đối tượng có thu nhập ổn định và khá bận rộn trong công việc nên hơn nữa
họ cũng rất quan tâm đến sức khỏe của họ nên họ thường chọn những thực phẩm hữu cơ và sạch hơn