Đề tài quảng bá cho công ty TNHH NEVEAPP mục đích chủ yếu vẫn là xây dựng hình ảnh đặc trưng của thương hiệu trong mắt người tiêu dùng, tăng khả năng nhận diện với khách hàng và đối tác, tọa cảm giác chuyên nghiệp, uy tín. Đồng thời đề tài này còn phát triển hình ảnh đồ họa trong quảng cáo sản phẩm của ty, khích thích tiêu dùng và phát triển thương hiệu một cách mạnh mẽ.
Trang 1PHẦN MỞ ĐẦU
1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Trong vài năm trở lại đây, sự bùng nổ của điện thoại thông minh và lợi ích mà nó đem lại đã kéo theo sự phát triển mạnh mẽ của một ngành : đó là ngành công nghiệp sản xuất phầm mềm trên các nền tảng di động Ngành công nghiệp sản xuất phần mềm trên các nền tảng di động mở ra một kỉ nguyên mới về công nghệ, đem lại lợi ích rất lớn cho kinh tế và xà hội
Các phần mềm trên nền tảng di động được gọi tắt là app (application) và được chia thành hai loại là ứng dụng và trò chơi
Để quyết định sự thành công của một ứng dụng hay game mobile ( trò chơi trên di động) thì phần giao diện ( hình ảnh) chiếm một phần rất quan trọng, chỉ đứng sau nội dung của app đó Chính vì vậy đồ họa đã chiếm một vị thế nhất định trong lĩnh vực sản xuất ứng dụng và Game Mobile
Bản thân tôi sau khi được đào tạo để trở thành một nhà thiết kế
đồ họa, được trang bị thêm kiến thức về thiết kế quảng cáo cũng như quảng bá thương hiệu nên tôi muốn vận dụng những kiến thức mà mình đã học vào thực tế, áp dụng thực tiễn nhiều hơn Quảng bá tạo thương hiệu trên thị trường và cũng là tạo tinh thần tốt cho mọi người Xuất phát từ những vấn đề trên tôi đã nghiên cứu và chọn đề tài: “Cụm thiêt kế quảng cáo công ty TNHH phần mềm NEVEAPP” Tôi chọn cho mình chủ đề liên quan đến ứng dụng và Game mobile
vì nó có tĩnh thực tiễn và khả năng vận dụng kĩ năng được học rất cao, phù hợp với chuyên môn của một người đồ họa viên sẽ làm trong tương lai
Trang 22 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU
2.1 Mục đích nghiên cứu
- Quảng bá đến đối tượng khách hàng những sản phẩm game và
ứng dụng của công ty
- Quảng bá hình ảnh, tín hiệu nhận diện của công ty để khặng
định vị thế,sự chuyên nghiệp trong công việc, dễ dàng tìm kiếm đối
tác
- Truyền tải đến các đối tượng khách hàng của công ty thông tin qua kênh thị giác giúp mọi người nắm bắt được những sản phẩm mới,những game ứng dụng mà công ty đã và sắp ra mắt Kính thích tiêu dùng, làm tăng số lượng sử dụng những ứng dụng đó
2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu
- Thiết kế logo thương hiệu NEVEAPP sao cho ấn tượng, đơn
giản, dễ nhận biết, dễ hiểu, nhớ lâu Mang bản sắc của một công ty game,ứng dụng mobile, đem lại cảm giác tin cậy, chuyên nghiệp cho người nhìn
- Triển khai bộ nhận diện thương hiệu từ việc khai thác đường nét trong logo để đưa ra các sản phẩm mang tính đồng bộ cao Hình ảnh mang tính cách , nét đặc trưng riêng của thương hiệu, đồng thời
có tính nhận diện dễ dàng với khách hàng
- Xây dựng hình ảnh Poster ấn tượng, mang tính đồng bộ Poster phải thể hiện đươc nội dung cần truyền đạt Kính thích cảm xúc, hành động và thị giác người xem
3 ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
3.1 Đối tƣợng nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu bao gồm các dữ liệu liên quan đến công
ty như ý nghĩa tên thương hiệu, tầm nhìn hoạt động, giá trị cốt lõi
Trang 3của công ty Ngoài ra còn mở rộng thêm nghiên cứu về các đối thủ cạnh tranh, các công ty đã thành công trên thị trường, từ đó tham khảo, rút ra kinh nghiệm làm tiền đề thiết kế
- Sưu tầm, tìm kiếm hình ảnh về các cụm thiết kế đồ họa đã thành công của một số công ty hoạt động trong lĩnh vực game và ứng dụng thiết kế bộ sản phẩm chính, và phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án quảng cáo hình ảnh cho công ty
- Nghiên cứu các sản phẩm game, ứng dụng đình đám trên appstore và playstore từ đó đưa ra định hướng, xu thế phát triển đồ họa trong game và ứng dụng làm kinh nghiệm thiết kế sau này
- Nghiên cứu đối tượng, sở thích và ý kiến của khách hàng
- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với đề tài
4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Trước hết ta cần nắm rõ cơ sở lý luận cho việc nghiên cứu, sưu tập thông tin liên quan đến thương hiệu Có như thế những sản phẩm tạo ra mới tạo được sự tinh tế, thu hút thị giác người nhìn, và hơn hết cần thiết nữa đó là phải tuân thủ những nguyên tắc thiết kế tạo thẩm
mỹ cao theo phong cách đồ họa
Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn tài liệu liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cở sở lý luận của đề tài
Trang 4Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong sản phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo mục đích rõ ràng nhất đến với mọi người Tìm hiểu các phương pháp quảng cáo từng có trước đây về tất cả lĩnh vực game và ứng dụng mobile
Nghiên cứu chuyên sâu về xu hướng thiết kế hiện nay, hoạch định riêng cho mình ý tưởng thiết kế để hoàn thành bộ nhận diện thương hiệu
5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
Tạo hình tượng mới mẻ, đặc sắc cho thương hiệu NEVEAPP nói riêng và các đặc thù của game và ứng dụng mobile nói chung Đặc biệt khẳng định được tầm vóc của công ty trên thị trường trong nước
và nước ngoài, thể hiện xu thế phát triển mạnh mẽ của nền công nghiệp sản xuất ứng dụng di động
Cụm Đồ án một lần nữa khẳng định sự phát triển song song của công nghiệp ứng dụng di động với quá trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa và môi trường thị hiếu ngày nay Nó mang một ý nghĩa thực tiễn là tạo ra một cụm sản phẩm đồ hoạ mang tính khả thi cao phù hợp điều kiện thực tế, phù hợp tinh thần của con người Mang tới một môi trường mới, hưng phấn hơn tạo cảm giác thoải mái thư giãn khi trải nghiệm nó
PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
1.1.1 Giới thiệu về ứng dụng di động và game mobile
Một phần mềm ứng dụng trên thiết bị di động, còn được gọi tắt
là ứng dụng di động, hoặc chỉ ứng dụng, (tiếng Anh: Mobile
Trang 5application hoặc app) là phần mềm ứng dụng được thiết kế để chạy trên điện thoại thông minh, máy tính bảng và các thiết bị di động khác
Ứng dụng di động ban đầu được cung cấp với mục đích thông tin tổng quát và các dịch vụ thông dụng trên mạng toàn cầu, bao gồm email, lịch, danh bạ, và thị trường chứng khoán và thông tin thời tiết
Game mobile được hiểu là các trò chơi điện tử được chơi trên các thiết bị di động như điện thoại thông minh, máy tính bảng, PDA…Các ưu điểm của game mobile: không rườm rà về số lượng và thiết bị, dễ dàng mang theo, giải trí ở bất cứ đâu, chi phí thấp, chất lượng cao về mặt đồ họa, phù hợp với mọi đối tượng, nam,nữ giới, các thao tác cài đặt và tháo gỡ tương đối dễ dàng
Từ những ưu điểm này mà ứng dụng,game mobile đang dần phát triển và khẳng định vị trí của mình trên thị trường
1.1.2 Giới thiệu về công ty TNHH NEVEAPP
Công ty TNHH phần mềm NEVEAPP là một công ty chuyên thiết kế, sản xuất game và các ứng dụng trên nền tảng di động,Ứng dụng công nghệ di động vào kinh doanh, tổ chức và quản lý doanh nghiệp, cung cấp các giải pháp phát triển ứng dụng trên nền tảng IOS
và Android đã có sẵn, chỉnh sửa bổ sung sửa lỗi phát triển trên các nền tảng di động khác
NEVEAPP là một từ ghép của hai từ, neve và application Neve trong tiếng anh có nghĩa là “phần chưa tan trên dòng sông băng” thể hiện ý chí kiên cường không chịu khuất phục Ngoài ra từ Neve còn là viết tắt của Never ends - tức là chỉ sự bất tận, không bao giờ kết thúc Từ app nghĩa là các ứng dụng, game cho di động
Trang 6Với sologan “Let in your side out “ ( hãy bộc lộ những thứ bên trong bạn )
NEVEAPP muốn hướng tới người dùng và nâng tầm chất lượng sản phẩm sao cho khi
Sử dụng các sản phẩm của NEVEAPP khách hàng được bộc lộ những cảm xúc chân thật nhất
1.2 GIỚI THIỆU CÁC THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ
TÀI
Đề tài quảng bá cho công ty TNHH NEVEAPP mục đích chủ yếu vẫn là xây dựng hình ảnh đặc trưng của thương hiệu trong mắt người tiêu dùng, tăng khả năng nhận diện với khách hàng và đối tác, tọa cảm giác chuyên nghiệp, uy tín Đồng thời đề tài này còn phát triển hình ảnh đồ họa trong quảng cáo sản phẩm của ty, khích thích tiêu dùng và phát triển thương hiệu một cách mạnh mẽ
1.3 TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
1.3.1.Tính xã hội
Ứng dụng di động đang dần khẳng định vị thế trong cuộc sống con người, nó đem lại nhiều lợi ích thiết thực như giải trí, mua bán, tìm kiếm thông tin , hỗ trợ công việc… Việc phát triển đồ họa trên ứng dụng mobile chính là làm tăng khả năng tương tác giữ con người
và chiếc điện thoại của mình, nâng tầm thẩm mỹ, nhu cầu thị giác của người sử dụng Một ứng dụng có giao diện người dùng đẹp, bố trí nội dung hợp lý, thao tác dễ dàng thì luôn gây được sự thích thú
và tiết kiệm thời gian, giúp khả năng tương tác cao Cũng không thể không kể đến việc phát triển đồ họa trên Game mobile.Tăng chất lượng đồ họa hiển thị sẽ làm tính giải trí của game đó tăng lên gấp nhiều lần, kích thích cảm xúc con người tăng cao hơn
Trang 7Từ những điều trên có thể thấy đồ án giúp giải quyết vấn đề đồ họa trên ứng dụng di động, mang tĩnh thực tiễn cao, rút ngắn khoảng cách tương tác giữa con người và điện thoại, nâng cao chất lượng thẩm mỹ, thị hiếu người sử dụng Từ đó có thể tăng năng suất công việc, giải trí, trợ giúp con người trong cuộc sống một cách thuận tiện hơn
1.3.2 Tính kinh tế
Việt Nam được xếp vào hàng top những thị trường ứng dụng, game lớn ở khu vực Đông Nam Á Năm 2014, doanh thu của thị trường game Việt Nam ước tính đạt khoảng 6.000 tỷ đồng, trong đó game mobile chiếm 1.000 tỷ đồng Những con số này cho thấy tiềm năng phát triển của ứng dụng,game mobile, đồng thời mở ra một diện mạo mới cho nền công nghiệp sản xuất ứng dụng, game của Việt Nam.Hiện nay, tốc độ tăng trưởng của game mobile tỷ lệ thuận với
số người sử dụng smart phone Bởi xu hướng phát triển game chạy trên iOS, Android hay Windows phone của smart phone ngày càng tăng Bên cạnh đó, xu hướng này còn giúp nhà phát triển game tiết kiệm được chi phí sản xuất
Nhận thấy tiềm năng của game và ứng dụng mobile là rất lớn nên tôi đã chọn đề tài này, giúp quảng cáo cho doanh nghiệp, nâng cao chất lượng đồ họa của ứng dụng và game mobile từ đó thúc đẩy tiêu dùng, phát triển kinh tế cho doanh nghiệp và nền công nghiệp sản xuất ứng dụng, tăng doanh thu cho đất nước, Khẳng định vị thế trong lĩnh vực sản xuất ứng dụng di động của nước ta so với thế giới
1.3.3 Tính thẩm mỹ
Yếu tố đồ họa chiếm một ví trí then chốt trong sự thành công của một ứng dụng, game mobile Người sử dụng phần lớn sẽ vận động thị giác rất nhiều trong quá trình sử dụng tương tác với điện thoại Chính vì lẽ đó, phần đồ họa hiển thị phải đảm bảo đem lại cho người
Trang 8sử dụng sự thoải mái, thư giãn,linh hoạt, kích thích thị giác, tâm lý ham muốn sử dụng ứng dụng,game cho người dùng Tâm lý “Nhìn mặt mà bắt hình dong” của người chơi game đôi khi là yếu tố chính
để nhà sản xuất chú trọng vào đồ họa Người dùng muốn sử dụng một ứng dụng hay chơi một game đôi lúc chỉ đơn giản là vì nó “đẹp”
Để đạt được những hiệu quả trên, tính thẩm mỹ trong việc sản xuất ứng dụng, game cần chú trọng một cách nghiêm túc, bài bản Không ít những công ty sản xuất đã dày công tìm kiếm những nhà thiết kế có kĩ năng phù hợp để cho ra đời đứa con tinh thần của họ
Từ những yếu tố trên ta có thể thấy, cái “cái đẹp” tính thẩm mỹ không chỉ xuất hiện trong nghệ thuật mà còn là một phần tác động tới tâm ý, cảm xúc của con người trong cuộc sống cụ thể là tác động trực tiếp tới thị giác, hành vi, thói quen sử dụng điện thoại sử dụng ứng dụng hay chơi game của mọi người
Chính vì thế đồ án “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty
TNHH phần mềm NEVEAPP” mang giá trị thực tiễn cao, không chỉ
giả quyết được vấn đề nhận diện cho thương hiệu cho công ty mà còn làm rõ tác động thực tế của tính thẩm mỹ tới cảm xúc, tâm lý,
hành vi và thói quen sử dụng ứng dụng, game của người dùng
CHƯƠNG II: QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1 XÁC LẬP ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI SÁNG TÁC THIẾT KẾ CỦA ĐỒ ÁN
2.1.1 Đối tượng nghiên cứu sáng tác thiết kế của đồ án
Đồ án tốt nghiệp ghi lại toàn bộ quá trình học tập, làm việc và nghiên cứu các kiến thức được học hỏi từ trường học từ đời sống để hoàn thiện bộ đồ án tốt nghiệp
Nghiên cứu thiết kế là quá trình tìm tòi những điều mới mẽ,
Trang 9những khám phá mới về những xu hướng thiết kế của thị trường Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu của khách hàng để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất Từ những nghiên cứu đó người thiết kế đúc kết lại tạo thành một đồ án hoàn chỉnh cho riêng mình Quá trình đó đòi hỏi phải tìm tòi những điều mới mẻ, những khám phá mới về xu hướng thực tế hiện nay Bên cạnh đó, nhu cầu của khách hàng là một yếu tố thiết thực mà ta thực sự quan tâm để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất
Đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo công ty TNHH Phần mềm NEVEAPP” là đề tài thiết thực được mọi người quan tâm đặc biệt đối với giới trẻ và những người sử dụng các ứng dụng,game mobile hiện nay Chính vì lẽ đó mà mà việc nghiên cứu thiết kế yêu cầu mang tính logic cao, bộc lộ được tính chất thẩm mỹ của game và ứng dụng di động
2.1.2 Phạm vi nghiên cứu sáng tác thiết kế
Với đề tài này tôi đã lựa chọn cho mình những hướng đi như sau:
- Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể đến chi tiết
- Từ những hình ảnh cụ thể và những kiến thức thu thập được thể
hiện khái quát và sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa mới phù hợp với yêu cầu mục đích của đề tài
- Thu thập hình ảnh và tài liệu liên quan đến đề tài
- Phân tích tài liệu của công ty và các công ty có liên quan
- Tìm hiểu tâm lý thị hiếu của khách hàng sử dụng ứng dụng, game mobile
- Thực hiện đồ án với những ý tưởng cơ bản
- Hình thành ý tưởng xuyên xuốt, xác định phong cách thể hiện,
Trang 10màu sắc chủ đạo, bố cục và hình ảnh mang tính thẩm mỹ cao
- Hoàn thiện ý tưởng thiết kế bằng các sản phẩm đồ họa
2.2 GIỚI THIỆU CÁC TƯ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƯƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ ĐỒ ÁN 2.2.1 Tư liệu nghiên cứu
- Trang web các công ty sản xuất game, ứng dụng mobile
- Lịch sử phát triển , lợi ích và thành tựu của nền công nghiệp ứng dụng, game mobile
- Các sản phẩm nhận diện , game, ứng dụng đã hoàn thiện trên thị trường
- Các sự kiện nổi bật trong việc quảng cáo công ty
- Xây dựng ý tưởng của bộ đồ án
- Xác định không gian và thời gian hoàn thành bộ đồ án
- Đối tượng chính và đối tượng liên quan đến bộ đồ án
- Nghiên cứu cẩn thận các sản phẩm có trong bộ đồ án
Trang 11- Sử dụng các hình ảnh liên quan đến đề tài thiết kế
- Nghiên cứu các hình thức bố cục được sử dụng trong bộ đồ án
- Nghiên cứu màu sắc phù hợp với bộ đồ án
- Sử dụng các câu slogan phù hợp trong các mẫu poster
- Thể hiện được cái mới, nhưng không hoàn toàn phủ nhận cái cũ
mà qua đó ta tiếp thu, tổ chức lại để nâng cao những sản phẩm thiết
kế có giá trị thẩm mỹ, thoải mãn tinh thần mang giá trị sâu sắc cao
- Thết kế biểu trưng cho công ty TNHH phần mềm NEVEAPP
- Thể hiện đúng chức năng của một công ty sản xuất phần mềm
Trang 12Hình 2.1 Tảng băng
Từ hình ảnh tảng băng ( một phần ý nghĩa của tên thương hiệu ) tôi đã suy nghĩ và bắt đầu phác thảo thiết kế Logo theo sáng tạo của mình và đưa ra 3 phương án logo 2 phương án đầu tiên (hình 2) sử dụng hình ảnh cách điệu của chữ N , màu sắc cùng nét khơi gợi đặc trưng của tảng băng Xây dựng logo theo phong cách 3D phù hợp với lĩnh vực game và ứng dụng mobile