Tóm tắt Đồ án tốt nghiệp Thiết kế đồ họa: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty sản xuất phim hoạt hình Cat studio

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là thiết kế poster với chiến lược quảng cáo một bộ phim hoạt hình sắp ra của công ty. Kết hợp hình ảnh, chữ, bố cục, màu sắc một cách hợp lý như kể một câu chuyện, để chiến lược quảng cáo hiệu quả nhất truyền tải đầy đủ thông tin tới khách hàng. Giúp người xem có thể nhận biết và cảm nhận hình tượng nội dung mà poster kể bộ phim một cách xuyên suốt.

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

ĐỀ TÀI:

CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT

PHIM HOẠT HÌNH CAT STUDIO

SVTH : Nguyễn Thị Minh Hiếu Lớp : CCDH15A

Niên khóa : 2015 – 2018 CBHD : ThS Võ Thành Thiên

Đà Nẵng, tháng 06 năm 2018

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

ĐỀ TÀI:

CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT

PHIM HOẠT HÌNH CAT STUDIO

SVTH : Nguyễn Thị Minh Hiếu Lớp : CCDH15A

Niên khóa : 2015 – 2018 CBHD : ThS Võ Thành Thiên

Đà Nẵng, tháng 06 năm 2018

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Ở Việt Nam thị trường phim hoạt hình đang phát triển sôi nổi với nhiều công ty sản xuất phim hoạt hình 2D, 3D như công ty TNHH thiết kế Sao sáng, Hi Pencil Studio, Colory studio, Glowing studio, Vintata studio animation (hãng phim hoạt hình do Tập đoàn Vingroup), Red Cat Motion, Freaky Motion, Sparx, True-D Animation, … Các công ty với vốn đầu tư nước ngoài như Nhật Bản, Hàn quốc hoặc hợp tác kinh doanh Các bộ phim hoạt hình Việt Nam hiện nay được thực hiện bằng các phần mềm đồ họa chuyên dụng như Photoshop, Illutrator, After Effect, 3Ds max, Maya, TVPaint Animation pro…

Phim hoạt hình đóng vai trò quan trọng trong tuổi thơ của mỗi đứa trẻ không chỉ trẻ em, người lớn cũng sẵn sàng chi tiền để được xem những bộ phim hoạt hình hấp dẫn Không chỉ để giải trí, phim hoạt hình còn mang lại trẻ em những bài học giá trị làm người, đối nhân xử thế, tìm hiểu về lịch sử,… người lớn còn được sống lại những kí ức tuổi thơ

Công ty sản xuất phim hoạt hình CAT STUDIO được thành lập với mục đích sản xuất ra những bộ phim hoạt hình 2D thuần chất Việt Nam

Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa, tôi nhận thức được thị trường đầy tiềm năng đó của phim hoạt hình, tôi muốn được tiếp cận phân tích rõ về nó Phim hoạt hình là lĩnh vực mà tôi yêu tích và muốn theo đuổi phát triển nó trong tương lai Đây là lý do tôi quyết định chọn đề tài “thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty sản xuất phim hoạt hình Cat studio” làm cho chủ đề cho đồ án tốt nghiệp của tôi

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

 Mục tiêu nghiên cứu

- Quảng cáo truyền thông cho công ty sản xuất phim hoạt hình CAT STUDIO với những sản phẩm thiết kế đồ họa độc đáo Với những dấu hiêu nhận biết riêng ấn tượng thu hút khách hàng nhưng đảm bảo tính đơn giản dễ nhớ, dễ nhận biết thương hiệu với thị trường

- Xây dựng logo biểu trưng cho công ty, bao gồm ý tưởng thiết kế, hình ảnh biểu tượng của công ty, màu sắc, các phương diện

để tạo nên thương hiệu

- Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty với mọi thành viên của công ty và khách hàng qua bộ ấn phẩm, phụ kiện văn phòng như danh thiếp, bì thư, giấy viết thư, kẹp file, hồ sơ, bút, đĩa CD,

- Thiết kế poster với chiến lược quảng cáo một bộ phim hoạt hình sắp ra của công ty Kết hợp hình ảnh, chữ, bố cục, màu sắc một cách hợp lý như kể một câu chuyện, để chiến lược quảng cáo hiệu quả nhất truyền tải đầy đủ thông tin tới khách hàng Giúp người xem

có thể nhận biết và cảm nhận hình tượng nội dung mà poster kể bộ phim một cách xuyên suốt

 Nhiệm vụ nghiên cứu

Tìm ra các phương pháp để thiết kế cho đồ án, tìm hiểu kĩ về

đề tài, xây dựng ý tưởng, những vấn đề tổng quan về công ty làm phim hoạt hình để thiết kế logo, bộ nhận diện, poster quảng cáo Thiết kế vừa đẹp, ấn tượng, vừa đảm bảo tính đơn giản dễ nhớ, dễ nhận ra

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

 Đối tượng nghiên cứu

- Các công ty sản xuất phim hoạt hình

- Tìm hiểu quy trình làm ra một bộ phim hoạt hình

- Nghiên cứu quy trình làm phim hoạt hình 2D

- Nghiên cứu thông tin liên quan đến đề tài để có đủ thông tin cần thiết phục vụ cho đề tài

4 Phương pháp nghiên cứu

Đồ án tốt nghiệp ghi lại toàn bộ quá trình đúc kết những kiến thức đã tiếp thu trong suốt quá trình học tập nghiên cứu ngành thiết

kế đồ họa Quá trình nghiên cứu thiết kế đồ án tốt nghiệp cũng được xem là quá trình nghiên cứu khoa học, thể hiện một cách độc lập và theo trình tự nhất định Với đề tài này, trong quá trình nghiên cứu thực tế phân tích tìm hiểu tâm lý của khách hàng và điểm đặc trưng của sản phẩm tôi đã đặt ra những việc sau:

 Dự đoán thiết kế đồ án

Đồ án bao gồm những sản phẩm cụ thể sau:

- Logo

- Bộ sản phẩm văn phòng quảng cáo

- Phụ kiện: áo, mũ, ly, móc khóa…

- Bộ poster quảng cáo một bộ phim hoạt hình sắp ra mắt của công ty tên là “Hắc hoàng thượng giải cứu 12 cung hoàng đạo”:

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Đồ án khi ứng dụng vào thực tế thì sẽ góp phần nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho thương hiệu của công ty, làm cho thương hiệu ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khán giả Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, giới thiệu về phim hoạt hình của công ty làm cho khán giả hiểu rõ hơn về phim hoạt hình, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 TỔNG QUAN VỀ NGÀNH SẢN XUẤT PHIM HOẠT HÌNH

1.2 GIỚI THIỆU VỀ CÁC THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN PHIM HOẠT HÌNH 2D

Hình 1.1 Phim hoạt hình Con rồng cháu tiên của Red Cat Motion

Hình 1.2 Phim Vụ tết của Glowing Studio

Hình 1.3 Phim hoạt hình Là em của Glowing Studio

Hình 1.4 Phim hoạt hình về chú khỉ Monta của Vintata Animation

1.3 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG

1.3.1 Đặc điểm của mĩ thuật ứng dụng

Thuật ngữ mĩ thuật ứng dụng mới được đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nước ta, nhưng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động mỹ thuật ứng dụng đã tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời kỳ lịch sử Điều này mang tính phổ biến ở Việt Nam cũng như các nước khác trên thế giới

1.3.2 Vai trò của mĩ thuật ứng dụng:

- Thường tham gia, ứng dụng vào các lĩnh vực cuộc sống sinh hoạt và sản xuất kinh doanh hàng hoá

- Sản phẩm càng bị chi phối tác động nhiều từ công nghệ thì vòng đời sản phẩm càng ngắn

- Có khả năng nhân rộng, sản xuất hàng loạt với một mẫu mã, kiểu dáng, màu sắc, chất liệu

- Có thể thay đổi mẫu mã, kiểu dáng theo trào lưu, nhu cầu thị hiếu, tâm lý người tiêu dùng

- Có ý nghĩa, giá trị xã hội cao như: Thoả mãn tâm lý, thị hiếu thẩm mỹ cho người tiêu dùng

CHƯƠNG 2 NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2.1 XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu

dễ nhớ và thể hiện được nội dung tinh thần mà hình ảnh công ty muốn truyền đạt trong hàng ngàn các thương hiệu khác trên thế giới

2.3.1.2 Quá trình thực hiện logo

Hình tượng được lựa chọn và được lên máy thô (chưa dùng màu, chỉ sử dụng màu đen trắng), kết hợp với chữ “Cat Studio Animation” như sau:

2.3.1.3 Thuyết minh ý tưởng

Hệ màu được sử dụng trong thiết kế logo này là CMYK, thông

số của các màu trong logo là:

Hình 2.1 Tỷ lệ của logo

Hình 2.2 Ý tưởng màu chảy từ logo

Hình 2.5 Bì thư

Hình 2.6 Kẹp file

Hình 2.7 Giấy tiêu đề thư

Hình 2.8 Bì đựng đĩa và đĩa CD

Hình 2.9 Thẻ nhân viên

2.3.2.3 Sản phẩm phụ kiện quảng cáo nhận diện thương hiệu:

Hình 2.10 Vé mời xem phim

Hình 2.11 Vé voucher phim

Hình 2.12 Áo đồng phục

Hình 2.13 Mũ

 Poster 1: Hắc hoàng thượng giải cứu 12 cung hoàng

đạo- chủ đề Lửa

Hình 2.17 Poster 1

 Poster 2: Hắc hoàng thượng giải cứu 12 cung hoàng đạo- chủ đề Đất

Hình 2.18 Poster 2

 Poster 3: Hắc hoàng thượng giải cứu 12 cung hoàng đạo- chủ đề Khí

Hình 2.18 Poster 3

 Poster 4: Hắc hoàng thượng giải cứu 12 cung hoàng đạo- chủ đề Nước

Hình 2.19 Poster 4

KẾT LUẬN

 Kết quả đạt được

Đồ án thiết kế quảng cáo cho công ty sản xuất phim hoạt hình CAT STUDIO là một tổ hợp sản phẩm mỹ thuật ứng dụng tính chất đồng bộ, thống nhất với nhau từ logo cho đến poster và các sản phẩm phụ kiện, đồng thời nó có mối liên hệ hữu cơ liên kết bổ sung cho nhau để hoàn thiện hơn Đồng thời đã thể hiện được đặc trưng riêng của công ty giúp mọi người dễ dàng nhận biết được những ý nghĩa

và mục đích mà công ty muốn truyền tải Thông qua các sản phẩm thiết kế quảng cáo giới thiệu về công ty sản xuất phim hoạt hình Cat Studio, với ý tưởng thiết kế xuyên suốt và sử dụng nghệ thuật chữ để tạo sự độc đáo, mới lạ cho logo và bộ nhận diện bố cục poster độc đáo kết hợp với màu sắc tươi tắn phù hợp với chủ đề trong từng thiết

kế nhằm đưa đến một cái nhìn trực quan nhất về bộ phim sắp ra mắt Tuy nhiên với kinh nghiệm non nớt và thiếu nhiều kiến thức thực tế về phim hoạt hình nên vẫn còn thiếu sót trong luận văn và đồ

án Nhưng tôi hy vọng với cố gắng của bản thân có thể đạt được một

đồ án tốt nghiệp tốt trong khả năng của mình sẽ đạt được hiệu quả về chuyên môn và có giá trị thực tiễn

 Kết luận

Trong một xã hội hiện đại và phát triền như ngày nay, ngoài những nhu cầu về vật chất con người còn quan tâm rất nhiều đến đời sống tinh thần Đồ án “thiết kế đồ họa quảng cảo công ty sản xuất phim hoạt hình CAT STUDIO” là kết quả của quá trình tìm tòi, sáng tạo của bản thân với mục tiêu là truyền tải được ý tưởng, những giá trị tinh thần đến với mọi người Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ động nghiên cứu, làm việc, một phần nào

đã đáp ứng yêu cầu đặt ra Các sản phẩm mang tính nhất quán trong

các yếu tố tạo hình bộ thiết kế nhận diện, poster có tính đồng bộ và tính thiết kế cao Qua đó hiểu được phần nào, thấu hiểu sâu sắc hơn với những thiết kế trong tương lai

Trong quá trình nghiên cứu sáng tác đồ án còn thiếu sót do thiếu tài liệu tham khảo chưa đầy đủ cũng như hạn chế khách quan

cả chủ quan về đề tài Là đề tài do một sinh viên thực hiện toàn bộ đồ

án tốt nghiệp nên còn nhiều khuyết điểm mong các thầy cô bộ môn đóng góp ý kiến để tôi ngày càng hoàn thiện mình hơn

Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành tất cả mọi ngườ