THIẾT KẾ BỘ BAO BÌ ,SẢN PHẨM BÚT CHÌ MÀU KITPENCOLOR CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VĂN PHÒNG PHẨM HỒNG HÀ

Một vấn đề đặt cho việc thiết kế quảng cáo bao bì sản phẩm bút chì màu cơng ty vpp Hồng Hà nghiên cứu, phân tích, đánh giá chi tiết kết cấu, chất liệu, cách gấp hộp bao bì, tem nhãn mác, tín hiệu đồ họa làm bật đặc trưng sản phẩm bao bì sản phẩm Trong năm gần có hang loạt cấu trúc chất liệu bao bì phát minh sáng tạo để đảm bảo giải đề cầm nắm vận chuyển ngày thuận tiện trở nên bắt mắt Bên cạnh khía cạnh đồ họa phát triển khơng kém, ngày có đời loại bút chì màu khắp giới sáng tạo với tem nhãn đồ họa đẹp mắt tín hiệu đồ họa rõ rang thể phong cách xuất sứ loại bút chì màu vùng miền, đối tượng tiêu dùng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI KHOA TẠO DÁNG CÔNG NGHIỆP

NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP THIẾT KẾ BỘ BAO BÌ SẢN PHẨM BÚT CHÌ MÀU KITPENCOLOR

CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VĂN PHÒNG PHẨM HỒNG HÀ

Hà Nội, 2019

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI KHOA TẠO DÁNG CÔNG NGHIỆP

NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP THIẾT KẾ BỘ BAO BÌ SẢN PHẨM BÚT CHÌ MÀU KITPENCOLOR

CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VĂN PHÒNG PHẨM HỒNG HÀ

LỜI CẢM ƠN

Để hoàn thành được Đồ án tốt nghiệp và Khóa luận tốt nghiệp này, là một sinh viên được học tập

và rèn luyện dưới mái trường Đại Học Mở Hà Nội, cho em được bày tỏ lòng biết ơn chân thànhtới tất cả các thầy cô giáo trong trường và đặc biệt là các thầy cô của Khoa Tạo Dáng CôngNghiệp đã dạy dỗ, chỉ bảo cho em suốt những năm học vừa qua

Em cũng xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ, chỉ bảo, dìu dắt tận tình của các thầy đã trực tiếphướng dẫn em trong suốt quá trình làm tốt nghiệp

GVHD : HOÀNG NGHĨA HIỆP

Một lần nữa em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới thầy cô trong khoa, chúc các thầy cô luônmạnh khỏe và, vui vẻ và tâm huyết với nghề để đào tạo ra những sinh viên có đức và có tài làmgiàu cho đất nước

Sinh viên: ĐẶNG THỊ THU THỦY Lớp : K22 Đồ Họa

LỜI CẢM ƠN

MỤC LỤC

DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT

A PHẦN MỞ ĐẦU 8

1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI 8

2 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU 8

3 MỤC TIÊU VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 8

3.1 Mục tiêu nghiên cứu 8

3.2 Phạm vi nghiên cứu 8

4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .9

5 NHỮNG ĐÓNG GÓP CỦA ĐỀ TÀI 9

5.1 Về mặt khoa học 9

5.2 Về mặt thực tế 9

B NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 10

Chương 1: CƠ SỞ NGHIÊN CỨU VỀ ĐỀ TÀI 10

1 KHÁI QUÁT QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH BAO BÌ .10

1.1 Khái niệm và chức năng của bao bì 10

1.2 Lịch sử và phát triển của ngành bao bì trên thế giới 15

1.2.1 Thời kì săn bắt và hái lượm .15

1.2.2 Thời trung cổ 15

1.2.2.1 Tiến bộ bao bì làng thuần hóa 16

1.2.2.2 Thành lập các thành phố 17

1.2.2.3 Bao bì thủy tinh từ Ai Cập 17

1.2.2.5 Nhựa - Các hình thức mới nhất của bao bì 19

1.2.2.6 Bao bì giấy bắt đầu ở Trung Quốc 19

1.3 Lịch sử và phát triển của ngành bao bì ở Việt Nam 20

1.3.1 Đặc điểm 22

1.3.2 Thực trạng 23

2 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ LOGO VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 25

2.1 Khái niệm và chức năng của bao bì 2

2.1 Logo 25

2.1.1 Logo là gì? 25

2.1.2 Sự hình thành và phát triển Logo trên thế giới 26

2.1.3 Sự hình thành và phát triển Logo tại Việt Nam 35

2.2 Khái quát về nhận diện thương hiệu và bộ giấy tờ văn phòng 40

2.2.1 Khái quát về nhận diện thương hiệu .40

2.2.2 Bộ giấy tờ văn phòng (Stationery). 41

2.2.2.1 Tại sao cần bộ giấy tờ văn phòng? 41

2.2.2.2 Bộ giấy tờ văn phòng gồm những gì? 41

2.2.2.3 Thực trạng thiết kế các bộ giấy tờ văn phòng ở Việt Nam hiện nay 42

Chương 2: THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 43

I: GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN VPP HỒNG HÀ 43

1.1 Lịch sử phát triển của công ty : 43

1.2 Các mặt hang sản xuất chính 43

1.3 Đối tượng và thị trường của công ty 46

1.4 Hoạt động Marketing 47

1.5 Tầm nhìn và chiến lược phát triển 47

1.6 Đối thủ cạnh tranh 48

Chương 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP/PHƯƠNG ÁN NGHIÊN CỨU 51

I ĐẶT VẤN ĐỀ 51

II TRÌNH BÀY Ý TƯỞNG THIẾT KẾ 51

1.Lý do chọn đề tài 51

2.Thị trường hướng tới và đối tượng khách hàng .51

III Kết quả thiết kế 52

1 Logo công ty và bộ nhận diện thương hiệu 52

2 Tên thương hiệu 53

3 Bao bì và nhãn mác 54

4.Quảng cáo 55

C PHẦN KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 56

Tài liệu tham khảo 57

DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT

CHỮ VIẾT TẮT GHI CHÚ

A PHẦN MỞ ĐẦU

1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI

Một trong những vấn đề đặt ra cho việc thiết kế và quảng cáo bộ bao bì sản phẩm bút chì màucủa công ty vpp Hồng Hà là nghiên cứu, phân tích, đánh giá chi tiết các kết cấu, chất liệu, cáchgấp của hộp bao bì, tem nhãn mác, những tín hiệu đồ họa làm nổi bật đặc trưng của sản phẩmtrên bao bì của sản phẩm

Trong những năm gần đây có hang loạt các cấu trúc chất liệu bao bì được phát minh sáng tạo ra

để đảm bảo giải quyết vẫn đề cầm nắm vận chuyển ngày một thuận tiện và trở nên bắt mắt hơn.Bên cạnh đó về khía cạnh đồ họa cũng phát triển không kém, ngày càng có ra đời những loại bútchì màu trên khắp thế giới được sáng tạo ra với tem nhãn đồ họa đẹp mắt tín hiệu đồ họa rõ rangthể hiện được đúng phong cách xuất sứ của từng loại bút chì màu ở từng vùng miền, từng đốitượng tiêu dùng

2 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU

 Tìm hiểu nguồn gốc xuất xứ, thị trường,đối tượng tiêu thụ và đồ họa trên nhãn mác, cấutrúc bao bì của các loại bút chì màu có trên thị trường

 Tìm hiểu về thị trường và các sản phẩm của công ty thiết kế

 Xây dựng bản vẽ nghiên cứu hình dáng cấu trúc của bao bì sản phẩm, các tín hiệu đồ họa

để biểu đạt trên tem mác

3 MỤC TIÊU VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU

3.1 Mục tiêu nghiên cứu

Tìm hiểu về sản phẩm bút chì màu và nghiên cứu tìm ra ý tưởng chủ đề thiết kế , nghiên cứu cấutrúc bao bì phù hợp và mới mẻ có công năng cao

3.2 Phạm vi nghiên cứu

Nghiên cứu thị trường trong nước và nước ngoài qua khảo sát thực tế và tư liệu sẵn có trêninternet

4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

Nghiên cứu lý thuyết kết hợp với tài liệu và thực nghiệm trên máy tính Khảo sát thịtrường bán lẻ của sản phẩm kết hợp với khảo sát thị trường bán hàng trực tuyến trên các trangmạng xã hội hoặc các siêu thị online

B NỘI DUNG NGHIÊN CỨU

CHƯƠNG I: CƠ SỞ NGHIÊN CỨU VỀ ĐỀ TÀI

1.1 Khái niệm và chức năng của bao bì.

Trong xã hội ngày nay, bao bì rất phổ biến và cần thiết Nó bao quanh đời sống của chúng ta,tăng cường và bảo vệ hàng hóa chúng ta mua, từ chế biến đến sản xuất, thông qua việc xử lý vàbảo quản để đến tay người tiêu dung Nếu không có bao bì, sản phẩm hàng hóa sẽ lộn xộn, khônghiệu quả, không bảo quản được và k tiện dụng cho cuộc sống hiện đại Sự phát triển lịch sử củabao bì đã được ghi nhận Đủ để nói rằng các ngành công nghiệp đóng gói rất tinh vi đặc trưngcho xã hội hiện đại ngày nay, đã loại bỏ khỏi hoạt động đóng gói đơn giản thô sơ của những thế

kỉ trước

Bao bì là một điều cần thiết cho hầu hết các loại sản phẩm cho dù đó là khai thác, trồng, săn,chiết xuất hoặc sản xuất Đây là một liên kết thiết yếu giữa các nhà sản xuất sản phẩm và kháchhàng của họ Trừ khi bao bì hoạt động được thực hiện một cách không chính xác, chuyên nghiệp,danh tiếng của sản phẩm sẽ bị ảnh hưởng và thiện chí của khách hàng sẽ bị mất Tất cả các kỹnăng, chất lượng và độ tin cậy được tích hợp vào sản phẩm trong quá trình phát triển Bao bìđược thiết kế đúng cách là cách chính để đảm bảo an toàn giao hàng cho người dùng cuối cùngtrong tình trạng tốt với chi phí kinh tế phù hợp nhất

Đi cùng sự phát triển của nền công nghiệp hiện đại, ngành sản xuất bao bì phat triển, đồng nghĩavới việc ngành thiết kế bao bì cũng ra đời và phát triển theo

Thiết kế bao bì là một lĩnh vực đa ngành, xem xét các khía cạnh chức năng như lưu giữ và bảo vệnội dung của nó từ thiệt hại; vận chuyển, sản xuất; phân phối và các yếu tố thiết kế đồ họa trên

bề mặtcủa gói dẫn đến giao tiếp hấp dẫn với người tiêu dung Thiết kế bao bì là thiết kế trên sựhiểu biết các khía cạnh của hình thức và cấu trúc; cơ bản, cân nhắc thiết kế các yếu tố thiết kế đồhọa trên bề mặt của gói Nó sẽ bao gồm nghiên cứu của gói xây dựng - gói chính và phụ - vàcách các sản phẩm được thiết kế hiệu quả và trình bày trên kệ

Bao bì được thiết kế tốt có thể làm một món hàng (trà, cà phê, cơm, trứng) trở nên đặc biệt, từ đókích thích lượng tiêu thụ sản phẩm và nhận thức của người tiêu dùng Ngược lại, bao bì đượcthiết kế kém có thể tạo ra một sản phẩm nhìn kém cao cấp Bao bì thiết kế kém có thể làm tứcgiận khách hàng cũng như bao bì được thiết kế tốt có thể tạo thuận lợi cho việc sử dụng sảnphẩm và tăng lòng trung thành của khách hang đối với thương hiệu

Bên cạnh việc quảng bá thương hiệu, bao bì còn có chức năng; nó bao quanh và cho phép sửdụng vào một sản phẩm bằng vòi phun, nắp, clasp, dây rút hoặc thiết bị khác Gói thiết kế baogồm hoàn thành kế hoạch chiến lược và thiết kế mẫu, cấu trúc và giao diện của gói sản phẩm, cóchức năng như vỏ bọc, quảng bá thương hiệu, trình bày thông tin và trở thành trải nghiệm thươnghiệu Đây là khu vực đồ họa chuyên biệt thiết kế, vì các nhà thiết kế gói phải có kiến thức về mộtloạt các yếu tố xây dựng và kỹ thuật Quen thuộc với và kiến thức về vật liệu và phẩm chất củachúng - chẳng hạn như thủy tinh, nhựa, bìa, giấy và kim loại — và với sản xuất, an toàn, hiển thị,tái chế, quản lý quy định và tiêu chuẩn chất lượng, cũng như in ấn, là cần thiết

Các nhà thiết kế hợp tác với các nhà thiết kế nhận dạng thương hiệu, giám đốc điều hành tiếp thị,nhà phát triển sản phẩm, nhà sản xuất, nhà thiết kế công nghiệp và kỹ sư đóng gói Nhà thiết kế

có thể cũng hoạt động như một phần của nhóm để phát triển hình dạng cơ bản của gói, vật liệu

và cấu trúc Phạm vi dự án và loại: Gói Thiết kế, xây dựng thương hiệu và sản phẩm Thôngthường, thiết kế bao bì là một phần của thương hiệu tích hợp chương trình có chiến lược tiếp thị

có thể có nhiều tính năng

 ĐẶC TRƯNG CỦA NGÀNH THIẾT KẾ BAO BÌ

1.1.1 Bảo vệ giao hàng

Một gói bảo vệ một sản phẩm - và chính nó - khỏi sự khắc nghiệt về giao hàng, phân phối, lưutrữ và sử dụng Một người tiêu dùng trả tiền cho một sản phẩm và hy vọng sẽ nhận được giá trịđầy đủ Bao bì đóng một vai trò quan trọng trong việc cung cấp giá trị đó:

• Con dấu kín hoàn toàn chứa sản phẩm, bảo vệ nó không bị tràn ra ngoài hoặc ô nhiễm môitrường

• Độ cứng ngăn chặn sự xâm nhập của các bức tường bao quanh bởi lực lượng vật lý hoặc lạmdụng bên ngoài

• Các tính năng hiển nhiên giúp đảm bảo tính toàn vẹn của sản phẩm để sử dụng

• Kết hợp nhiều đối tượng, bao gồm cả các gói, cùng nhau để vận chuyển hoặc bán

• Mở và đóng lại các tính năng tạo điều kiện truy cập hoặc sử dụng nhiều gói trong khi vẫn bảomật sản phẩm

1.1.2 Bảo vệ cho khả năng xử lý

Mục tiêu là giảm thiểu chất thải thông qua toàn bộ dây chuyền sản xuất và sử dụng một sảnphẩm Một gói linh hoạt thành công sẽ có thể:

• Tùy chỉnh lực cần thiết để trượt vật liệu đóng gói hoặc gói chống lại các vật liệu khác

• Được tối ưu hóa cho máy đóng gói dễ vận hành hoặc để ngăn các vật phẩm trượt liên quan đếnnhau trong phân phối

• Tùy chỉnh phản ứng niêm phong gói với nhiều loại phương pháp và điều kiện niêm phong máyđóng gói, cho phép sản xuất bao bì nhanh chóng, đáng tin cậy

• Chịu được các điều kiện xử lý sau khi điền như nhiệt độ đóng băng, nhiệt độ cao, độ ẩm và khửtrùng bức xạ

• Có thể tùy chỉnh tốc độ truyền khí qua các bức tường của các gói kín

• Tại đầu rào cản cao của quang phổ: Cung cấp mức giá cực kỳ thấp cho việc lưu trữ lâu dài thựcphẩm đã khử trùng ở nhiệt độ phòng hoặc thuốc trong môi trường ẩm ướt

• Ở đầu rào cản thấp của dải quang phổ: Cung cấp mức giá rất cao cho các gói sản phẩm thoángkhí, với khả năng tạo ra các mức tùy chỉnh cho từng mặt hàng sản xuất riêng lẻ

• Cho phép thông hơi có kiểm soát của hơi nước được giải phóng trong lò vi sóng để nấu sảnphẩm trong khi duy trì độ ẩm của sản phẩm và tránh rò rỉ

1.1.4 Tiện ích cho chức năng người tiêu dùng bổ sung

Các công nghệ đóng gói linh hoạt đã tiến triển để cải thiện lưu trữ sản phẩm và thêm các chứcnăng chuẩn bị

• Thời hạn sử dụng: Thực phẩm đóng gói chân không hoặc các vật dụng cá nhân để lưu trữ lâudài

• Khả năng lò vi sóng: Thực phẩm có thể được hâm nóng hoặc làm nóng kỹ trong bao bì

• Lò vi sóng “nấu” trong gói: Các gói có thể “nấu” một sản phẩm trong lò vi sóng bao gồm cácsản phẩm dành cho bỏng ngô, bánh mì nâu và giòn, và các món mì ống mới ra lò

• Tính dễ cháy: Các gói bán lẻ nấu nướng, nướng toàn bộ gà tây, vv trong lò nướng thôngthường

1.1.5 Động lực bán lẻ

Các gói giúp thúc đẩy quyết định mua hàng bằng cách trình bày sản phẩm và các thuộc tínhmong muốn của người tiêu dùng theo cách mà sản phẩm vừa nổi bật so với phần còn lại và tạoniềm tin vào chất lượng của sản phẩm Bao bì xuất hiện và phong cách kết nối nhu cầu của ngườitiêu dùng và mong đợi cho sản phẩm, và các gói thực sự có thể trở thành sản phẩm Các gói phầnmềm sẽ có thể:

• Cung cấp một bề mặt nhẵn cho hình ảnh in chất lượng cao, bao gồm khả năng chôn các bản inbên dưới lớp gói bên ngoài cho thêm bóng và lấp lánh và cho khả năng chống mài mòn

• Dễ dàng kết hợp sắc tố để cung cấp các gói màu đồng nhất để bảo vệ sản phẩm chống lại cáctần số ánh sáng gây tổn hại

• Cung cấp các tùy chọn cho một loạt các hình dạng nhãn, bao gồm các nhãn toàn thân co lại đểphù hợp với các hình dạng gói chính phức tạp

 Động lực để mua lặp lại.

Bao bì nên củng cố quyết định mua bán tích cực trong những khoảnh khắc tiếp theo của sự thật.Đầu tiên, giá trị của gói phải phản ánh giá trị của sản phẩm Ngoài ra, gói có thể:

• Thêm chức năng để sử dụng trong nhà thoải mái hơn hoặc hiệu quả hơn

• Mang lại những dịp sử dụng mới cho người dùng để mở rộng hoặc khuyến khích tiêu thụ

• Giải quyết vấn đề sử dụng tại nhà với trải nghiệm lưu trữ, nạp tiền hoặc xử lý dễ dàng hơn

• Gây ngạc nhiên cho người tiêu dùng với một tính năng giá trị gia tăng

Ngày nay, bao bì không chỉ đơn giản là đồ để chưa đựng, xa hơn thế, nó còn là một loại quảngcáo, đưa thông, thu hút người tiêu dùng, thể hiện những đặc tính sản phẩm Bao gồm các nhãntoàn thân co lại để phù hợp với các hình dạng gói chính phức tạp

Bao bì là một trong những hoạt động của thiết kế đồ họa, sản xuất ra để đóng gói, chứa đựng sảnphẩm

Đây là một chức năng đặc biệt để kích thích tiêu dùng, không chỉ vậy, bao bì còn đóng vai tròmạnh mẽ trong việc quảng cáo bán hàng, nó phải thể hiện được đầy đủ những chức năng cơ bảnnhư bảo vệ, dễ dàng cầm và bảo quản, dễ dàng trong việc sử dụng, v.v… Bao bì thể hiện tính

năng, đặc điểm của sản phẩm một cách trung thực, không khoa trương, sai sự thật là một cáchthu hút người tiêu dùng

- Theo W.J Stanton cho rằng: “ Bao bì là một chuỗi các hoạt động trong kế hoạch sản xuất baogồm thiết kế giá trị, sản xuất bao bì hoặc đóng gói sản phẩm”

- theo pride và farwell: “ bao bì xoay quanh sự phát triển của đồ chứa và thiết kế đồ họa cho sảnphẩm”

Bao bì chất lượng tốt có thể giúp sản phẩm dễ dàng bán chạy hơn, nó như một công cụ quảngcáo ( hoạt động, hiển thị, xuất bản ) Việc đó được thể hiện qua kích cỡ, thiết kế, sự kết hợp màusắc và đồ họa Đó chính làkhả năng thu hút khách hàng tiềm năng

Cung cấp tiện ích cho người dùng: một bao bì tốt thể hiện được “ trình độ” tuyệt vời của nó đây

là một đặc điểm của việc marketing trong việc vận chuyển, chứa đựng, và cầm nắm một cách dễdàng mà không lãng phí bao bì cần thiết cho mọi nhà cần được giảm thiểu các loại chi phí

 Thiết kế “xanh”

Xu hướng này hiện đang lan rộng và ngày càng được chú ý bởi nhiều thương hiệu vì xu hướngnày tác động đến các khiá cạnh của sản xuất bao bì từ khâu vật liệu, sản xuất, phát hành… Xuhướng xanh nhằm làm giảm tác hại của sản phẩm đến môi trường và tiết kiệm nguyên liệu bằngcách dùng nguồn nguyên liệu tái chế Vẻ ngoài của thiết kế theo xu hướng này cũng rất đa dạng,

có thể là mẫu gợi lên sự mộc mạc của thiên nhiên hoặc đơn thuần là một mẫu sử dụng bao bì thậtkinh tế

Bạn có thể thấy dạng thiết kế này xuất hiện nhiều với các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên.Đây không còn đơn giản là một xu hướng, với nhiều người nó là cả một phong cách sống

- Mỗi sản phẩm ẩn chứa một câu chuyện

Hiểu thêm câu chuyện về nguồn gốc xuất sứ giúp sản phẩm trở nên có uy tín hơn trong tâm tríngười tiêu dùng Ngoài ra, người ta thường có khuynh hướng liên tưởng câu chuyện trong đầu và

vì thế ghi nhớ chúng Chính vì vậy, xu hướng này rất hiệu quả trong việc tạo dựng mối liên hệgiữa sản phẩm và thương hiệu

Trước đây, các mẩu chuyện về sản phẩm thường chỉ được in nhỏ ở mặt sau của bao bì như mộtlời giải thích thêm thì với khuynh hướng này, chúng trở thành thành phần chính của thiết kế tạimặt chính Ngoài ra, “copy” từ các sản phẩm này nếu súc tích sẽ làm người tiêu dùng hứng thú

để đọc và từ đó nảy sinh “cảm tình” với sản phẩm Một khi mối dây liên kết được tạo thành, việcrút hầu bao là điều khó cưỡng lại

 Xu hướng quái lạ

Mặc nhiên bao bì được dùng để giao tiếp với khách hàng, giới thiệu với họ các tính chất và đặcđiểm của sản phẩm mà nó bảo vệ Tuy nhiên, đôi khi chỉ đơn thuần như thế sẽ gây nên sự nhàmchán dù một bao bì đơn giản giúp người ta dễ tìm kiếm thông tin

Khi một thương hiệu có cá tính riêng và điều đó thể hiện trên bao bì sẽ mang lại sự mới mẻ vuinhộn và đặc biệt bắt mắt

 Biểu hiện mạnh mẽ

Xu hướng này có lẽ bắt nguồn từ Pop-art và đôi khi có sự ảnh hưởng pha trộn của truyện tranh

được sử dụng kèm với những hình vẽ nét đen đi kèm Phong cách này thường hướng tới sự đơngiản không rườm rà trong bố cục tuy nhiên nhìn vẫn gây ấn tượng mạnh Các sản phẩm có tínhchất rắc rối như dạng chuỗi rất thích hợp với xu hướng thiết kế này.

 Càng đơn giản càng tốt

Sự đơn giản luôn là mơ ước của nhiều designer và cả của khách hàng Nó khiến mọi thứ trở nên

dễ hiểu, quang đãng và thu hút hơn Có một nguyên tắc thị giác mà rất nhiều người quên mất, đó

là khi đặt một thiết kế đơn giản cạnh một thiết kế phức tạp, người ta sẽ có khuynh hướng nhìn cáiđơn giản nhiều hơn Điều này sẽ rất ý nghĩa trên một quầy hàng

Chỉ một thông điệp được tập trung truyền đạt trong thiết kế của phong cách này và rất nhiềukhoảng trống được sử dụng Ngày càng có nhiều thương hiệu từ thực phẩm đến điện máy có bao

bì theo xu hướng này

1.2 Lịch sử và phát triển của ngành bao bì trên thế giới

1.2.1 Thời kì săn bắt và hái lượm

Hầu hết các sử gia đều đồng ý rằng những người đầu tiên sử dụng bao gói là những thợ săn dumục và người hái lượm Sự di chuyển liên tục và tái định cư của những người này buộc họ phảixây dựng các thiết bị để mang và chứa thực phẩm, công cụ và các vật có giá trị khác Có rấtnhiều suy đoán về sản phẩm bao bì đầu tiên được sản xuất Nó không nhất thiết hoặc được ghi lại

cụ thể khi nào bao bì đầu tiên được phát minh và đưa vào sử dụng

1.2.2 Thời trung cổ

 Lá: Lá lớn từ nhiều loại cây hoặc cây khác nhau được sử dụng với dây leo có thể đã tạo

ra sản phẩm bao bì đầu tiên

 Quả hạch hoặc trái bầu: Nền văn minh sớm có thông tin tài liệu về việc sử dụng cả hạt vàtrái bầu để lưu trữ, chứa và vận chuyển nhiều loại hàng hóa

 Da động vật: Người du mục tin tưởng vào việc sử dụng mọi bộ phận của một con vật khi

bị giết Nó rất có thể là một tấm da thuộc được sử dụng để chứa và vận chuyển sản phẩm,thực phẩm và hàng hóa

 Gỗ: Một mảnh gỗ rỗng có thể đã được sử dụng với lá hoặc da động vật để tạo ra một thiết

bị chứa / lưu trữ

Tất cả những lựa chọn này chỉ là suy đoán

về những gì có thể là vật liệu đóng gói

đầu tiên được sử dụng bởi những người

đầu tiên Nhiều năm sau khi thợ săn và

người hái lượm phát triển hình thức đóng

gói đầu tiên, nhu cầu đóng gói và chứa

thiết bị trở nên quan trọng hơn Khi con

người bắt đầu thuần hóa động vật và thực

vật, các làng bắt đầu xuất hiện Sự ra đời

của các làng đã làm tăng nhu cầu lưu trữ

và vận chuyển lớn hơn để cung cấp cho

các nhóm người lớn hơn

1.2.2.1 Tiến bộ bao bì làng thuần hóa

Sự gia tăng của các làng đã giúp mang lại nhiều tiến bộ để thúc đẩy lối sống Nhiều người trong

số những tiến bộ đổ vào công nghệ đóng gói Một loạt các vật liệu khác nhau được sử dụng đểsản xuất, vận chuyển và lưu trữ hàng hóa và sản phẩm Các loại vật liệu được sử dụng thay đổitùy theo bối cảnh địa lý của từng làng Dưới đây là danh sách các sản phẩm bao bì được sử dụngbởi những người định cư làng sớm để cải thiện lối sống của họ

- Bao tải và giỏ dệt được làm từ nhiều loại cây khác nhau tùy theo vị trí địa lý của thôn

- Thùng gỗ và thùng được xây dựng để chứa, lưu trữ và vận chuyển hàng hóa

- Đất sét được định hình thành nhiều loại hộp đựng và các thiết bị lưu trữ cho hàng hóa vàchất lỏng khô

- Da động vật được sử dụng để định hình và tạo thành các thùng chứa và các thiết bị lưutrữ

Những vật liệu và phương pháp này nâng cao ngành công nghiệp bao bì và cải thiện chất lượngcuộc sống cho những người sống vào thời điểm đó Với những tiến bộ này, con người có thể lưutrữ cây trồng và thực phẩm cho mùa đông, bảo vệ thực phẩm và hàng hóa từ động vật nguy hiểm,

và vận chuyển sản phẩm đến và đi từ làng Hàng trăm năm sau, thương mại và thành lập cácthành phố đã giúp tạo ra những tiến bộ công nghệ lớn trong bao bì

1.2.2.2 Thành lập các thành phố

Sự trỗi dậy của các thành phố và giao dịch mang lại sự trao đổi hàng hóa và đổi mới Vật tư đãđược cung cấp cho các khu vực chưa từng có trước đây Việc trao đổi hàng hóa đã giúp tăng chấtlượng cuộc sống, nó cũng làm tăng sự tinh tế của vật liệu đóng gói và sản phẩm

1.2.2.3 Bao bì thủy tinh từ Ai Cập

Bao bì kính đầu tiên bắt đầu được sử dụng vào năm 1500 trước Công nguyên ở Ai Cập Thủytinh, lần đầu tiên nhìn thấy được sử dụng như một nồi, đã được trộn với đá vôi tan chảy, soda,cát, silicat và hình thành bao bì thủy tinh

Khoảng 1200 B.C chậu và cốc bắt đầu được làm từ thủy tinh đúc Sau khi phát minh ra ống thổivào năm 300 TCN của người Phoenicia, việc sản xuất kính hoàn toàn trong suốt là trong suốtthời gian sau A.C Trong hàng ngàn năm sau đó, kỹ thuật sản xuất thủy tinh đã được cải thiện và

mở rộng

Thủy tinh thổi là một sản phẩm cụ thể giúp nâng cao chất lượng cuộc sống cũng như ngành côngnghiệp bao bì Thổi thủy tinh cho phép thợ thủ công làm thủy tinh thành một loạt lớn các hìnhdạng mới Nhiều sản phẩm được sản xuất là hộp đựng để vận chuyển và lưu trữ Các bình thủytinh thổi thường được làm bằng thủy tinh dày bền và nặng, nhưng vẫn được ưa thích vì nhiều lợiích được cung cấp

1.2.2.4 Bonaparte lãnh đạo trong bao bì kim loại

Từ thời cổ đại, bao bì kim loại được thấy dưới dạng hộp vàng và bạc cũng như các hợp kim vàlớp phủ bền, hiện nay đang được sử dụng để bảo vệ nhiều sản phẩm

Việc sản xuất tấm thiếc được phát minh ở Bohemia vào năm 1200 AC Sau đó vào đầu thế kỷ 14lon thực phẩm đóng hộp đã bắt đầu được sử dụng Công nghệ này đã được giữ bí mật kể từnhững năm 1600, và đã được thay thế bởi chất lượng tốt hơn và sản xuất thép dễ dàng hơn saukhi William Underwood chuyển tiếp quy trình đến Mỹ

Ý tưởng đưa thức ăn an toàn vào bao bì bằng kim loại lần đầu tiên có vào năm 1809 khiNapoleon Bonaparte nói ông sẽ trao giải 12 000 Francs cho bất cứ ai đưa ra phương pháp bảo vệnguồn cung cấp thực phẩm của quân đội

Nikolas Appert từ Paris trình bày rằng đóng hộp có thể ép với stannic có khả năng bảo quản thựcphẩm sau khi nó đã được khử trùng Một năm sau, người đàn ông người Anh Peter Durant, đãgiành được quyền sáng chế chiếc lon hình trụ với phát minh stannic ép của mình

Hộp in đầu tiên trong lịch sử bao bì kim loại được sản xuất vào năm 1866 tại Mỹ Mãi cho đếnnăm 1910 nó đã được trong các cửa hàng thương mại và thiết kế hộp nhôm lá mỏng được pháttriển vào đầu năm 1950 Thực phẩm đóng hộp bằng nhôm đầu tiên xuất hiện vào năm 1959 Vít

và búa đã được sử dụng để mở bao bì kim loại cho đến năm 1866 Sau đó, đóng gói với nắp đậytearable được thực hiện.Năm 1875 có thể mở được phát minh

Bao bì kim loại đã trải qua nhiều giai đoạn và đã tự đổi mới hiện nay mang đến sự tiện lợi chotính thực tiễn

1.2.2.5 Nhựa - Các hình thức mới nhất của bao bì

Nhựa nhân tạo đầu tiên được Alexander Parker chế tạo năm 1838 và được trưng bày tại Hội chợQuốc tế Grand ở London vào năm 1862 Loại nhựa này nhằm thay thế các vật liệu tự nhiên nhưngà voi và được gọi là

" parkesin " Năm 1849, Charles Goodyear và Thomas Hancock đã phát triển một quy trình pháhủy đặc tính dính và thêm độ đàn hồi cho cao su thiên nhiên Năm 1851, cao su cứng hoặc

"ebonit" đã trở thành thương mại

Năm 1870, New Yorker John Wesley Hyatt được cấp bằng sáng chế cho "celluloid" được sảnxuất ở nhiệt độ và áp suất cao và có hàm lượng nitrat thấp Sáng chế này là loại nhựa thương mạiđầu tiên và vẫn là loại nhựa duy nhất cho đến năm 1907 khi Leo Hendrik Baekeland sản xuất

"Bakelite"

Chính xác nhựa là gì, đến năm 1920 khi ý tưởng cách mạng Hermann Staudinger đã được nghe.Tất cả nhựa, cao su và cellulose được cho là polyme hoặc phân tử vĩ mô Giả thuyết này lần đầutiên không được nhiều nhà khoa học chấp nhận, nhưng Staudinger đã nhận được giải Nobel năm

1953 với ý tưởng này

Bao bì nhựa đã bắt đầu được sử dụng rộng rãi sau những năm 1950 Đến cuối những năm 1970ngành bao bì nhựa đã bắt đầu phát triển

1.2.2.6 Bao bì giấy bắt đầu ở Trung Quốc

Giấy cói và giấy gạo thường được coi là loại giấy đầu tiên, nhưng sự khởi đầu thực sự bắt đầu ởTrung Quốc vào khoảng năm 140 và 86 trước Công nguyên Sau đó, vào năm 105 sau Côngnguyên, Hoàng đế Ts'ai Lun của triều đình được công nhận là tiền thân của những gì tương tựnhất với giấy hiện đại khi ông mô phỏng ong bắp cày tạo tổ Anh ta dùng tre và nước để dán vàphơi khô dưới ánh mặt trời Trung Quốc sản xuất giấy cao cấp với việc sử dụng tinh bột làmnguyên liệu định cỡ hoặc khâu các miếng tre với tơ hoặc lông động vật Tin tức lan truyền khắpchâu Á và cuối cùng đến những gì bây giờ là Trung Đông, nhưng phải mất hơn 500 năm để đếnchâu Âu.

Người châu Âu ưa thích giấy da làm từ da động vật trong thế kỷ thứ 9, nhưng vì nó đắt tiền nênnhững nguồn khác đã được giới thiệu như sợi lanh và cuối cùng là các loại giẻ tái chế được làm

từ bông và vải lanh Tuy nhiên, khi nhu cầu về giấy ngày càng tăng và di chuyển xa hơn về phíatây vào Mỹ, một số vải rách trở nên có sẵn để tái chế trên cả hai châu lục khi mọi người chọnmặc quần áo của họ cho đến khi họ mặc bệnh dịch hạch đen cũng làm gián đoạn việc cung cấpvải, khi giẻ lau được đốt để ngăn ngừa sự lây lan của bệnh dịch

1.3 Lịch sử và phát triển của ngành bao bì ở Việt Nam

Xét về lịch sử của bao bì hàng hoá, nhiều nhà nghiên cứu đã có những phát kiến thật thú vị Từthời cổ đại, người ta đã biết dùng những lá cây (như lá cây bầu, cây bí và các cây tương tự) làmvật bao gói những sản phẩm khác Đó là những bao bì đầu tiên trong lịch sử Dần dần, do yêu

cầu của cuộc sống, sản xuất và trao đổi san phẩm, người ta đã biết sử dụng các loại vỏ cây, cácloại da thú để làm những chiếc giỏ để đựng hàng, vận chuyển trái cây, các thứ kiếm được từ rừngmang về nơi trú ẩn của mình, từ nơi này sang nơi khác

Những chiếc giỏ bằng vỏ cây, da thú được sử dụng như những phương tiện chứa đựng, vậnchuyển và bảo quản sản phẩm của họ trong điều kiện nhất định Tuy nhiên, với những chất liệu

từ vỏ cây, da thú, khả năng chứa đựng và vận chuyển sản phẩm được chú trọng hơn khả năngbảo quản sản phẩm

Một khi các loại bao bì đó đã bị thải loại do bị vỡ, rách hoặc tổn thất thì khả năng tái sử dụng bịhạn chế Người ta đã nghĩ đến những loại vật liệu khác để chế tạo ra những bao bì có khả năngbảo quản sản phẩm tốt hơn và có thể sử dụng lại được Các loại bao bì bằng gốm sứ thuỷ tinh đãbắt đầu xuất hiện

Tám ngàn năm trước, người Trung Quốc đã biết tạo ra những chiếc bình gốm để chứa đựng vàbảo quản các sản phẩm dạng lỏng, dạng rắn rời Các loại bao bì làm từ đất khi bị đổ vỡ dễ dàng

bị thải loại và không thể dùng lại được Nhưng với điều kiện kinh tế lúc đó, loại bao bì này đãphát huy được tác dụng nhất định

Các loại bao bì này đã tồn tại trong quá khứ và ngày nay chúng ta vẫn thấy ở những nước nghèo

và một số nước đang phát triển Các loại bao bì từ gốm không gây ô nhiễm, không gây nguyhiểm, độc hại cho nước, không khí và môi trường nói chung

Ngành công nghiệp đóng gói vẫn ngừng ở mức độ sản xuất thủ công trong thời gian dài, đặc biệt

là trong cơ cấu thiết kế bao bì Không có một sơ đồ thiết kế hoàn chỉnh, vì thế, các sản phẩm bao

bì không được tinh tế do phải làm bằng tay, chúng ta không thể xác định các thông số trong quátrình sản xuất và khả năng chịu lực của vật liệu bởi vì chúng ta không có các mô hình để tínhtoán trên máy tính trước khi bắt đầu sản xuất, không thể mô phỏng các thủ tục của các sản phẩmđóng gói cũng như các giải pháp thay đổi các yếu tố nguyên liệu và sản phẩm tạo thành Tất cảđều được thực hiện thủ công và tốn công nhưng hiệu quả không cao

Nghiên cứu thị trường về sự phát triển trong tương lai của ngành công nghiệp bao bì Việt Namcho biết với tổng dân số trên 80 triệu người cùng với sự phát triển nhanh chóng của ngành côngnghiệp bao bì sẽ mang lại nhiều cơ hội và lợi ích cho nhà đầu tư trong nước cũng như nước ngoàitrong lĩnh vực sản xuất bao bì trong những năm tới Nhiều nhà đầu tư nước ngoài đã nhận ra tiềmnăng và cơ hội trong lĩnh vực này bắt đầu đầu tư hoặc hợp tác với các công ty Việt Nam

Mặt khác, doanh nghiệp Việt Nam có lợi thế về chi phí lao động thấp và nhu cầu nội địa caonhưng có công nghệ thấp và lạc hậu Chỉ có vài công ty trong nước đủ khả năng đầu tư phát triểncông nghệ để phát triển sản xuất bao bì cao cấp vì chi phí đầu tư cao Vì vậy, công ty bao bì ViệtNam hiện đang có nhu cầu hợp tác từ các công ty và tổ chức nước ngoài để có được hỗ trợ tàichính và công nghệ hiện đại Hợp tác là tốt cho cả 2 bên, đặc biệt đối với Việt Nam để cải thiệnhơn nữa để theo kịp với xu hướng toàn cầu cũng như tăng cường bảo vệ môi trường

Nhu cầu đóng gói thực phẩm ở Việt Nam vào năm 2015 là hơn 3,9 triệu tấn và sẽ đạt khoảng 5,4triệu tấn vào năm 2020, hay cao hơn 38%

Trong khi đó, nhu cầu toàn cầu sẽ chỉ tăng 13% trong giai đoạn 2015-2020 Sự tăng trưởng đángkinh ngạc này trong nhu cầu đóng gói thực phẩm của Việt Nam mở ra cánh cửa cho các nhà sảnxuất bao bì quốc tế tìm kiếm cơ hội và mở rộng kinh doanh của họ trong nước

1.3.1 Đặc điểm

Công nghiệp bao bì Việt Nam bắt đầu phát triển từ thập niên 1990 thế kỷ trước theo sự phát triểncủa kinh tế thị trường, nói cách khác bao bì Việt Nam bắt đầu phát triển từ khi có “Đổi mới” Tấtnhiên sự phát triển thời gian ấy có tính sơ khai, tự phát, tuy vậy nó rất quan trọng vì đã đặt nềnmóng cho tương lai Giai đoạn này doanh nghiệp bao bì chủ yếu là giấy và thùng carton Đầu thế

kỷ 21, kinh tế thị trường đã bén rễ đồng thời sự xuất hiện ngày càng nhiều các doanh nghiệp FDI

là những nguyên nhân thúc đẩy bao bì Việt Nam phát triển mạnh Đã xuất hiện một số doanhnghiệp bao bì mà hiệu quả của nó có tính dẫn dắt, thúc đẩy sự phát triển toàn ngành, giai đoạnnày cùng với giấy bao bì nhựa phát triển mạnh.

Ước tính, số doanh nghiệp hoạt động trong ngành in-bao bì trên cả nước có khoảng 2.000 đơn vị;Việc Việt Nam gia nhập Tổ chức Thương mại thế giới (WTO) vào năm 2007 đã thu hút hàngloạt các công ty, tập đoàn lớn của thế giới đến Việt Nam để tìm kiếm cơ hội đầu tư

Ở thời điểm này, Chính phủ cũng đã cho phép các công ty có 100% vốn nước ngoài được hoạtđộng trong ngành in và bao bì Điều này đã đem lại nhiều thách thức cho ngành bao bì Việt Namnhưng mặt khác nó chính là động lực thúc đẩy các doanh nghiệp trong ngành bao bì Việt Namphải cải tiến về chất lượng, năng suất và đổi mới công nghệ

1.3.2 Thực trạng

Theo nhận định của VINPAS, trong thời gian gần đây, quá trình đô thị hóa diễn ra nhanh chóngcùng với sự xuất hiện của hàng loạt siêu thị đến đầu tư ở Việt Nam như Aeon, Lotte, Big C… vàthói quen sử dụng sản phẩm đóng gói đã đem lại cho ngành bao bì nhiều cơ hội phát triển

Tuy nhiên, trong bối cảnh phát triển mới, các doanh nghiệp bao bì Việt Nam cũng bộc lộ nhiềukhuyết điểm, như thiếu tầm nhìn, chiến lược dài hạn không rõ ràng, quản trị kém và thiếu hệthống, năng suất thấp, nguồn nhân lực chất lượng cao thiếu hụt nghiêm trọng, tài chính yếukém…

Hiện nay, ngành công nghiệp đóng gói vẫn dừng ở mức độ sản xuất thủ công trong thời gian dài,đặc biệt là trong cơ cấu thiết kế bao bì

Không có một sơ đồ thiết kế hoàn chỉnh, chính vì vậy, các sản phẩm bao bì không được thiết kếmột cách tinh tế do phải gia công bằng cách thủ công, làm bằng tay, chúng ta không thể xác địnhcác thông số chính xác trong quá trình sản xuất và khả năng chịu lực của vật liệu bởi vì chúng takhông có các mô hình để tính toán trên máy tính hiện đại trước khi đưa vào sản xuất, không thể

mô phỏng các thủ tục của các sản phẩm đóng gói cũng như các giải pháp thay đổi các yếu tốnguyên liệu và sản phẩm tạo thành

TẤT CẢ ĐỀU ĐƯỢC THỰC HIỆN MỘT CÁCH THỦ CÔNG VÀ TỐN CÔNG NHƯNG LẠI ĐEM LẠI HIỆU QUẢ KHÔNG CAO.

Trong tương lai của ngành công nghiệp bao bì Việt Nam, theo như nghiên cứu cho thấy với tổngdân số trên 80 triệu người với sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp bao bì sẽ manglại nhiều cơ hội và lợi ích cho nhà đầu tư trong nước và nước ngoài trong lĩnh vực sản xuất bao

bì trong những năm tới

Hiện nay, khi Việt Nam có quan hệ thương mại tự do với tất cả các thị trường lớn, từ thị trườngASEAN hơn 600 triệu dân, đến Hoa Kỳ, Liên minh châu Âu, Trung Quốc, Nhật, Canada, Úc,Liên bang Nga Theo Thứ Trưởng Bộ Công Thương Trần Quốc Khánh: Việt Nam là nước duynhất kết nối với tất cả thị trường lớn đó bằng quan hệ thương mại tự do Nếu như có một ngườinào đó đầu tư vào Việt Nam người đó sẽ có cơ hội kết nối với tất cả các thị trường lớn

Tình hình này đòi hỏi Bao bì Việt Nam với tư cách là công nghiệp hỗ trợ phải tham gia chuỗi giátrị toàn cầu Rõ ràng cơ hội lớn, thách thức càng lớn

Thử nêu một ví dụ: khi Samsung, Canon đặt nhà máy ở Việt Nam các doanh nghiệp bao bì VNphải “sửa bộ” rất nhiều: nâng cao chất lượng sản phẩm, tăng cường dịch vụ sau bán hàng, thiếtlập các hệ thống quản trị hiệu quả vv mà đâu chỉ Samsung và Canon, còn Unilever, P&G,Rohto, Hisamitsu, Rõ ràng thi trường mênh mông nhưng đặt chân vào không dễ, phải có tầmnhìn, có ý chí, kiên trì và phải thông minh

Ở góc nhìn khác, khi kinh tế phát triển, đô thị hóa nhanh, thói quen tiêu dùng cũng thay đổi, sựxuất hiện của nhiều siêu thị tên tuổi như Aeon, Lotte, và rồi sẽ còn Wal-Mart người dân dầnquen với thực phẩm đóng gói, bánh kẹo, mỹ phẩm đem lại cho ngành bao bì nhiều cơ hội (Ướctính tăng trưởng thời kỳ 2015-2020: thực phẩm đóng gói tăng 38%, trong đó cá biệt thịt đã chếbiến và hải sản tăng 58%, thức ăn trẻ em tăng 76%) tình hình này đồng thời đặt ra nhiều yêu cầu,chẳng những mẫu mã đẹp, bảo quản tốt, mà còn phải “thông minh” phải kiểm soát được, thôngbáo số lượng tồn kho khi bán ra, truy xuất được ngưồn gốc xuất xứ sản phẩm, Những yêu cầumới này thật sự hào hứng nhưng cũng rất đau đầu cho những ai yêu bao bì! Mặt khác, chúng ta ởnhóm các nước đang phát triển, mà một trong những nhược điểm là chưa có thói quen tôn trọng

sở hữu trí tuệ, do vậy bao bì chống giả đang là một yêu cầu bức thiết

Bao bì là sản phẩm phong phú về chủng loại, mẫu mã vì vậy nguyên vật liệu bao bì cũng phongphú đa dạng Vật liệu bao bì Việt Nam đang sử dụng chủ yếu là nhựa, giấy, carton, kim loại vàthủy tinh Ước tính sẽ tăng lên 15% cho bao bì nhựa mềm và 51% cho nhựa cứng Toàn ngành sẽtăng 25% cho đến năm 2019

Nguồn: Euromonitor International 2016

Do công nghiệp cơ khí Việt Nam chưa đủ mạnh nên phần lớn máy móc, thiết bị sản xuất bao bìphải nhập khẩu từ nước ngoài Năm 2015 chúng ta nhập 392 triệu Euro cho máy chế biến thựcphẩm và sản xuất bao bì – tăng 10% so với năm 2014

Nguồn: Số liệu quốc gia Đức – VDMA

Về giá trị nhập khẩu nhiều nhất là Trung Quốc với 136 Triệu Euro tăng 7% so với năm 2014,thường là thiết bị có trình độ kỹ thuật tầm trung, tiếp đến là Đức 77 triệu Euro đa phần có trình

độ công nghệ cao

Nguồn: Nguồn: Số liệu quốc gia Đức – VDMA

Tôi nghĩ rằng đến với Interpack 2017 chúng ta không chỉ giới thiệu sản phẩm, tìm thị trường,thiết bị công nghệ, nguyên vật liệu mới mà còn quan sát, tìm ý tưởng, xác định hướng đi mới,hãy tham gia các hội thảo, hãy tăng cường trao đổi và tìm đối tác

* NHẬN XÉT, KẾT LUẬN

Dựa vào những thông tin nghiên cứu trên để áp dụng làm tiền đề là cở sở để nghiên cứu đềtài.Một kiến thức về các chức năng của bao bì và môi trường nơi nó phải thực hiện sẽ dẫn đếnviệc tối ưu hóa thiết kế bao bì và phát triển bao bì thực tế, tiết kiệm chi phí Mặc dù số lượng lớncác chức năng mà một gói phải thực hiện, cuốn sách này tập trung gần như độc quyền về cácchức năng bảo vệ của gói và thực phẩm có thể tương tác gói trong mối quan hệ với môi trườngxung quanh Gói hiệu suất trong môi trường vật lý thường được xem xét theo nhóm kỹ thuậtđóng gói Chức năng giao tiếp của gói hiệu suất trong môi trường con người là mối quan tâmchính của những người có mối quan tâm chính trong tiếp thị và quảng cáo Cho những người tậptrung vào các khía cạnh tiện lợi trong sử dụng bao bì, sách trong khu vực của người tiêu dùngthái là nguồn thông tin tốt nhất

2 Khái quát chung về logo và nhận diện thương hiệu

2.1 LOGO

2.1.1 Logo là gì ?

Thiết kế logo — hình ảnh đơn giản, mang tính biểu tượng đại diện cho từng thương hiệu thường được coi là hiện tượng hiện đại Nhưng con người đã xác định và phân biệt bản thân bằng

-cách sử dụng các biểu tượng và dấu hiệu chữ ký cho hàng trăm, thậm chí hàng ngàn năm Trongthực tế, phần lớn các công việc thiết kế biểu tượng trong suốt lịch sử được ghi lại là tất cả về giaotiếp nhận dạng trực quan.

Các doanh nghiệp ngày nay cẩn thận thiết kế logo để đại diện cho chính họ đang theo một truyềnthống lâu đời quay trở lại với các huy hiệu hoàng gia, chữ tượng hình và biểu tượng tôn giáo cổđại Điều này hướng dẫn du lịch nhanh chóng và bẩn thông qua lịch sử thiết kế logo sẽ làm nổibật những kết nối này, và giúp bất cứ ai hy vọng thiết kế một logo để tạo ra một cái gì đó mạnh

mẽ hơn và hiệu quả

2.1.2 Sự hình thành và phát triển Logo trên thế giới

Nền tảng cổ xưa của biểu tượng trong nghệ thuật đồ

họa

Giữa 70.000 BC và 7000 trước Công nguyên, những

người nguyên thủy từ khắp nơi trên thế giới đã đặt nền

móng của nghệ thuật đồ họa bằng cách vẽ động vật trong

hang động Khoảng 8000 năm trước Công Nguyên,

những người ở Assyria, Ai Cập, Carthage, Ba Tư, Truyền

Thông và Sumer đã tạo ra những đồ gốm truyền đạt

thông tin về thẩm mỹ, đạo đức, văn hóa, chính trị xã hội

và tôn giáo

Ngay cả trong những khoảng cách xa xưa, nguyên thủy

của lịch sử, con người và nền văn hóa đã đại diện cho

bản thân và ý tưởng của họ với các biểu tượng và hình

minh họa Không nơi nào rõ ràng hơn ở Ai Cập cổ đại,

bắt đầu vào khoảng thiên niên kỷ thứ tư trước Công

Nguyên Người Ai Cập không chỉ phát triển chữ tượng

hình , một hệ thống viết chính thức, nơi mà hình ảnh đại

diện cho các từ hoặc âm thanh, nhưng chúng cũng là

những nghệ sĩ sung mãn Các bức tranh và tác phẩm điêu

khắc của họ bao gồm các hình ảnh và màu sắc mang tính

Dấu hiệu màu trắng, ký hiệu màu đen và mắt Wedjat có thể được đọc là “tất cả những điều tốt đẹp và lành mạnh” Qua Guity Novin.

tượng trưng mang ý nghĩa cụ thể

Giữa năm 2125 và 1991 TCN, lưới xuất hiện trong thiết

kế Ai Cập Sự phát triển này là thiết yếu đối với thiết kế

logo, bởi vì nó đảm bảo rằng các nghệ sĩ duy trì hiệu quả

tỷ lệ và tỷ lệ - và đảm bảo một bản sao đồng nhất của

cùng một thiết kế

Không phải để nói rằng người Ai Cập đã có một độc

quyền về việc sử dụng hình ảnh tượng trưng Trong cùng

một khung thời gian, gốc rễ của thư pháp dưới dạng các

nhân vật được phát triển ở Trung Quốc Lắng nghe từng

từ hoặc ý tưởng có biểu tượng riêng của nó, và nền tảng

này ảnh hưởng đến các ngôn ngữ sau này, ngay cả những

ngôn ngữ kém trực quan hơn (như tiếng Anh)

Người Ai Cập cổ đại đã sử dụng hệ thống lưới trong thiết kế của họ, giống như nhiều nhà thiết kế logo hiện nay Thông qua Bảo tàng Khoa học Tự nhiên Houston.

Di sản mù chữ của Logo

Nhảy về phía trước trong thời gian, và nhìn sang châu Âu

thời trung cổ, chúng ta thấy hai ngôn ngữ hình ảnh riêng

biệt xuất hiện: các huy hiệu huy chương và biển báo biểu

tượng

Huy hiệu là một hệ thống gán các yếu tố thiết kế ý nghĩa

xã hội và trạng thái Một bộ màu sắc và hình dạng nhất

định sẽ đại diện cho một gia đình quý tộc nào đó Tập

hợp hình ảnh này được kết hợp để tạo ra một huy hiệu

độc đáo Nghe có vẻ quen?

Mặc dù mục đích ban đầu có một chút khác biệt - xác

định quân đội thân thiện với địch trong khi chiến tranh

kết quả là như nhau Yếu tố thiết kế mang ý nghĩa và

giúp mọi người xác định “thương hiệu” yêu thích của họ

Áo khoác Đức thế kỷ 15 của cánh tay Qua Wikipedia

Bên ngoài tầng lớp quý tộc, phần lớn dân số mù chữ Trong thời Trung Cổ Cao (900 - 1300AD), dân số bắt đầu phát triển, khiến ngày càng nhiều người di chuyển đến các thành phố Xãhội chuyển từ cách sống nông nghiệp tự duy trì sang thương mại chuyên nghiệp và đa dạng hơn.Điều này có nghĩa là nhiều hóa đơn hơn vì mọi người không thể làm mọi thứ họ cần Các cửahàng bắt đầu treo lên các dấu hiệu để xác định hàng hóa hoặc dịch vụ nào họ cung cấp — nghĩrằng các cột cửa hàng cắt tóc sọc và thánh giá đại diện cho các hiệu thuốc.

Dấu hiệu quán rượu rồng xanh

Năm 1389, Vua Richard II của nước Anh đã thông

qua một đạo luật yêu cầu các cơ sở sản xuất bia để

treo biển báo cho biết họ đã làm gì (hoặc có nguy cơ

bị tịch thu bia của họ) (Đây thực sự là một biện pháp

an toàn vì nước uống không phải luôn luôn tốt vào

thời điểm đó) Điều này dẫn đến việc các doanh

nghiệp phân biệt chính mình bằng cách thêm các hình

ảnh về huy hiệu vào các dấu hiệu của họ Một quán

rượu sẽ trở thành The Green Dragon, một chiếc Hai

Cocks khác Và những hình ảnh này quay sang tên,

cho phép khách hàng quen phát triển ý thức về lòng

trung thành của thương hiệu đối với nhà sản xuất bia

yêu thích của họ

Dấu hiệu Green Dragon Pub Qua Pinterest

Mặc dù bản thân hình ảnh không cụ thể như chúng ta thấy với các logo hiện tại (như trong, mộtcon rồng xanh là một con rồng xanh ngay cả khi nó không được tái tạo giống nhau mỗi lần), bạn

có thể thấy lịch sử đang tiến triển như thế nào…

Công nghệ giấy và dệt hơn nữa thúc đẩy phát triển logo

Bởi 105 AD một ngành công nghiệp làm giấy đã bắt đầu ở Trung Quốc Nó được mở rộng sangNhật Bản khoảng 610 AD Ngược lại, cho đến khoảng năm 1276 sau Công Nguyên, giấy mớiđược sản xuất lần đầu tiên tại Ý sau khi được các thương nhân Ả Rập nhập khẩu vào châu Âu

Nó đã được thực hiện ở Anh vào khoảng năm 1495 sau Công nguyên

Johannes Gutenberg đã phát minh ra báo chí in ấn năm 1440, làm cho việc sản xuất các tài liệu

in trở nên phổ biến hơn, thiết lập sân khấu cho thiết kế logo hiện đại như tác giả và máy in củavật liệu tìm cách đòi quyền sở hữu tác phẩm của họ

Vào cuối thế kỷ 15, các máy in khác nhau đang sử dụng logo để xác định tác phẩm của họ.Với in ấn có nhiều tác phẩm in hơn Vào giữa những năm 1600, chúng tôi đã nhìn thấy tờ báo inđầu tiên với lưu thông thường xuyên Chúng nhanh chóng trở nên phổ biến Và bạn biết những gìbáo chí quỹ? Quảng cáo In đã cho các doanh nghiệp lý do mới để đặt mình ngoài sự cạnh tranhcủa họ; họ không muốn trả tiền để quảng cáo cho bất kỳ thợ sửa xe cũ nào, họ muốn quảng cáocửa hàng đồ trang sức của họ

Máy in nhãn hiệu từ thế kỷ 15 Qua tạp chí Smashing

Công nghiệp hóa + quảng cáo = xây dựng thương hiệu sớm

Khi nghĩ về cuộc cách mạng công nghiệp, điều đầu

tiên đến với tâm trí đối với hầu hết mọi người là

động cơ hơi nước, nhà máy lớn và gins bông Nhưng

đây không phải là loại công nghệ duy nhất được cải

thiện trong thế kỷ XIX

Trong những năm 1800, việc sản xuất hàng loạt các

tài liệu in được kích hoạt bằng những thay đổi trong

cấu trúc của máy in và thiết kế chạy bằng hơi nước

mới Chromolithography - lần đầu tiên cho phép in

màu lần đầu tiên - đến Mỹ vào năm 1840, và các

nhãn in, quảng cáo và áp phích in đầy màu sắc trở

thành một cảnh tượng chung

Đầu quảng cáo trên tờ báo Mỹ Qua Tổ Chức

Williamsburg Thuộc Địa

Cùng với cuộc cách mạng công nghiệp đã trở thành tầng lớp trung lưu Lần đầu tiên nhữngngười không ở trong cấp trên của xã hội có thu nhập một lần Điều này dẫn đến sự gia tăng trongcác trung tâm bán lẻ và đô thị Đương nhiên, khi các doanh nghiệp tự thiết lập và phát triển, xâydựng thương hiệu đã phát triển

Chromolithographs thông qua Tim Broadwater