NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI VÀ Ý TƯỞNG THIẾT KẾ BỘ BAO BÌ SẢN PHẨM ĐỒ GIA DỤNG, DAO DĨA THÌA INOX ( CÔNG TY TNHH ĐÔNG SƠN )

1. Lý do chọn đề tài Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển lâu dài trên thị trường cùng với các đối thủ cạnh tranh, các thời cơ với thách thức mà công ty gặp phải trong quá trình đó thì công ty nào cũng phải có một chiến lược cụ thể cho công ty của mình để phát triển sản phẩm. Vì thế tôi chọn nghiên cứu đề tài này với mong muốn thiết kế ra được bộ bao bì mới đơn giản, đẹp mà vẫn tinh tế để làm nổi bật được ưu điểm của sản phẩm trên thị trường. 2. Mục đích nghiên cứu - Đưa ra tín hiệu rõ ràng cho người dùng khi mua sản phẩm. - Giúp người tiêu dùng nhận biết rõ hơn về sản phẩm mình sắp sử dụng có nguồn gốc từ đâu có an toàn hay không từ tín hiệu đầu tiên , đó là khi nhìn vào bao bì sản phẩm và các hình ảnh quảng cáo. - Đưa ra những sản phẩm tốt cả về chất lượng và thiết kế - Tạo ra các sản phẩm có thiết kế đẹp hơn phù hợp hơn với xu thế hiện tại. 2. Đối tượng - Đối tượng chính nhắm đến là người tiêu dùng để đem làm quà tặng. - Đối tượng sử dụng: độ tuổi từ 18 trở lên cả nam và nữ.

2 Phân loại bao bì

II Hệ thống thương hiệu sản phẩm

1 Logo

2 Bộ nhận diện thương hiệu

3 Hệ thống bao bì sản phẩm

4 Kết cấu bao bì

III Quảng cáo sản phẩm

1 Giới thiệu chung

2 Quảng cáo phổ biến

III.6 Quảng cáo tại các cửa hàng siêu thị

4 Poster

4.1 Poster là gì4.2 Vị trí4.3 Chức năng4.4 Giá trị

CHƯƠNG 3 Ý TƯỞNG, GIẢI PHÁP THIẾT KẾ

1 Ý tưởng thiết kế và phác thảo ý tưởng

C KẾT LUẬN

VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI

KHOA TẠO DÁNG CÔNG NGHIỆP

Hà Nội, ngày 10 tháng 9 năm 2019

BẢN NGHIÊN CỨU SẢN PHẨMNGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI VÀ Ý TƯỞNG THIẾT KẾ

BỘ BAO BÌ SẢN PHẨM ĐỒ GIA DỤNG DAO DĨA THÌA INOX

( CÔNG TY TNHH ĐÔNG SƠN )

A MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, các doanh nghiệp muốn tồn tại và pháttriển lâu dài trên thị trường cùng với các đối thủ cạnh tranh, các thời cơ vớithách thức mà công ty gặp phải trong quá trình đó thì công ty nào cũng phải cómột chiến lược cụ thể cho công ty của mình để phát triển sản phẩm Vì thế tôichọn nghiên cứu đề tài này với mong muốn thiết kế ra được bộ bao bì mới đơngiản, đẹp mà vẫn tinh tế để làm nổi bật được ưu điểm của sản phẩm trên thịtrường

2 Mục đích nghiên cứu

- Đưa ra tín hiệu rõ ràng cho người dùng khi mua sản phẩm.

- Giúp người tiêu dùng nhận biết rõ hơn về sản phẩm mình sắp sử dụng có

nguồn gốc từ đâu có an toàn hay không từ tín hiệu đầu tiên , đó là khi nhìnvào bao bì sản phẩm và các hình ảnh quảng cáo

- Đưa ra những sản phẩm tốt cả về chất lượng và thiết kế

- Tạo ra các sản phẩm có thiết kế đẹp hơn phù hợp hơn với xu thế hiện tại.

2 Đối tượng

- Đối tượng chính nhắm đến là người tiêu dùng để đem làm quà tặng.

- Đối tượng sử dụng: độ tuổi từ 18 trở lên cả nam và nữ.

B NỘI DUNG

I CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN ĐỀ TÀI

1 NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM

1 Đồ gia dụng là gì ?

Thuật ngữ đồ gia dụng bao gồm những hàng hóa, sản phẩm, trang bị, để phục

vụ cho các tiện nghi, tiện ích nhằm đáp ứng nhu cầu thường xuyên cho sinhhoạt hàng ngày đối với một gia đình, hộ gia đình Nhiều thứ trong những vậtdụng này có thế rất cần thiết, chẳng hạn như dụng cụ nấu ăn trong nhà bếp,trong khi 1 số vật dụng khác mang tính trang trí là chính ( trang trí cửa sổ, treotường, ) Việc mua đồ gia dụng cho một có thể là một quá trinh không bao giờkết thúc vì các thiết bị và đồ dung mới được giới thiệu ra thị trường mỗi ngày

2 Phân loại đồ gia dụng

a Đồ dùng cho phòng bếp

Đồ gia dụng rất cần thiết cho một nhà bếp Nồi và chảo, cùng với các dụng cụnấu ăn là những thứ không thể thiếu để tạo nên các món ăn hấp dẫn Đồ giadụng nhà bếp cũng bao gồm các thiết bị khác nữa, từ bình đun nước siêu tốc,tách oha cà phê, máy nướng bánh mỳ, lò vi song, và dụng cụ mở hộp đến cácmặt hàng như máy làm bánh, máy xay cà phê, máy xay sinh tố, … Tất nhiênnhà bếp nào cũng cần có một bộ dụng cụ nấu ăn cơ bản gồm thìa, đũa, dụng cụgọt vỏ và một bộ dao nhiều loại

Ảnh minh họa ( nguồn google )

b Đồ dùng phòng ăn

Đồ gia dụng trong phòng ăn chủ yếu là các vật dụng liên quan đến bàn ăn, baogồm thảm trải sàn, khan ăn bằng vải lanh và phòng ăn trang trí Các loại bát đĩavới nhiều kiểu dáng, màu sắc, kích cỡ để đựng các đồ ăn Đồ thủy tinh là mộtphần quan trọng trong đồ gia dụng phòng ăn , bao gồm cả các loại ly, cốc đựngrượu và nước uống Ngoài ra, phòng ăn còn có nến và bình hoa trang trí

Ảnh minh họa ( nguồn google )

c Đồ dùng phòng tắm

Đồ gia dụng trong phòng tắm có thể là đơn giản hoặc phức tạp, tùy theo không gian và thiết kế bao gồm khăn với nhiều loại kích cỡ khác nhau như khăn rửa mặt, khăn lau tay và khăn tắm Rèm, đĩa xà phòng và gương tắm cũng là những vật dụng mà hầu hết các phòng tắm đều có Các thiết bị nhỏ trong phòng tắm cóthể bao gồm bfan chải đánh rang, máy sấy tóc,… Giá đựng bàn chải đánh răng, hộp đựng giấy vệ sinh đều có thể được phối màu để trang trí phòng tắm cùng với thảm, nắp bồn cầu

Ảnh minh họa ( nguồn google )

d Đồ dùng phòng ngủ

Cơ bản đồ dùng phòng ngủ bao gồm khan trải giường, vỏ gối và chăn mềm cho giường Các vật dụng bổ sung có thể bao gồm váy ngủ, vỏ chăn, đệm, gối trang trí Rèm cửa hoặc các tấm che cửa sổ khác cũng được coi là đồ dung gia dụng phòng ngủ, cùng với gương, tranh ảnh và các bức tranh treo tường khác Tủ quần áo phòng ngủ có thể được trang bị cùng với kệ giày, kệ với chức năng cất giữ đồ và tiết kiệm không gian Những vật dụng nhỏ hơn, như hộp trang sức, đồng hồ, nến, đèn, bình hoa và khung tranh đem lại sự tiện lợi cũng như trang trí cho phòng ngủ đẹp mắt và ấm cúng hơn

Ảnh minh họa ( nguồn google )

3 Giới thiệu sản phầm

Inox gia dụng là sản phẩm không thể thiếu trong cuộc sống gia đình con người

bởi hình thức chất lượng bền đẹp an toàn cho người sử dụng, giá cả hợp lý Các sản phẩm Inox gia dụng, inox dân dụng được Công Ty TNHH ĐÔNG SƠN gia công trực tiếp hoặc nhập khẩu trực tiếp từ các hãng nổi tiếng trên thế giới, cung cấp ra thị trường với giá thành tốt nhất, bảo hành chu đáo

Inox gia dụng là các đồ dùng trong sinh hoạt của con người như: chậu rửa chén

bát, tủ chén inox, kệ inox, giá treo inox, bình nước, chảo, nồi nấu phở điện, lò nướng inox, bàn ghế, và thùng rác inox, dao nĩa inox Chúng được làm làm từthép không gỉ [còn gọi là inox] là một dạng hợp kim sắt chứa 1 phần nhỏ crôm Không bị biến màu, hoặc ăn mòn nhưu thép bình thường Đối với đồ inox gia

dụng được thường được làm từ inox 304 cao cấp, đảm bảo an toàn cho người sử

dụng

Bộ dao dĩa HuoHou Bộ nồi Elno Platin

Giá treo bát Bộ giá inox SunHouse

Trong đó đồ đồ gia dụng đồ dùng trên bàn ăn cao cấp đòi hỏi tính thẩm mỹ

và tiêu chuẩn kỹ thuật khắc khe trong ăn uống

Điều hòa phòng Quạt, quạt sưởi, độ ẩm, máy điều hòa không khí, máy lạnhThiết bị làm sạch Máy hút bụi, máy đánh bóng sàn,…

Thiết bị chiếu sáng Đèn điện, đèn bàn

Thiết bị chăm sóc cá nhân Máy sấy tóc, máy cạo râu, kẹp định hình tóc bằng nhiệt,…Thiết bị tỏa nhiệt Lò sưởi, bàn ủi

Thiết bị khéo tay Máy may, máy khoan cầm tay

Thiết bị đo lường Cân, nhiệt kế kỹ thuật số

Thiết bị giải trí (thiết bị

điện tử tiêu dùng)

Máy truyền hình, LCD và DVD, máy quay phim, máy ảnh,

Thiết bị văn phòng Máy vi tính, máy hủy giấy tờ, máy huỷ giấy, máy huỷ tài liệu, máy huỷ giấy tự động, máy in nhỏ, máy fax…

II NGHIÊN CỨU CÔNG TY KHÁCH HÀNG

- Anpha Cook - Công Ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Anpha Cook

- Inox Kim Đồng Phát - Công Ty TNHH Inox Kim Đồng Phát

2 Giới thiệu công ty

Công ty Đồ Dùng Nhà Bếp Đông Sơn được thành lập vào năm 2013 và từ đó trởthành một trong những Công ty sản xuất OEM sản phẩm đồ dùng bàn ăn cao cấphàng đầu tại Việt Nam Trong suốt 05 năm đầu của chặng đường phát triển,

Đông Sơn đã thiết lập và giữ vững vị thế dẫn đầu về sản xuất sản phẩm OEM xuất khẩu cho các thị trường khó tính như Nhật Bản, Châu Âu, Mỹ, Canada…Năm 2019, hướng đến mục tiêu mở rộng và phát triển bền vững, Đông Sơnchính thức chuyển mình, đặt những nền móng đầu tiên đưa sản phẩm thâm nhậpthị trường nội địa Phát huy các nền tảng sẵn có, Đông Sơn đặt mục tiêu pháttriển vị thế dẫn đầu tại thị trường Việt Nam và vươn tầm Đông Nam Á Làdoanh nghiệp sản xuất trong nước, Đông Sơn rất có lợi thế về mặt thị trường,kênh phân phối… Cùng với những kiên định về chính sách sản phẩm chất lượng,chính sách kinh doanh hài hòa lợi ích giữa các bên… Đông Sơn tự tin rằng sảnphẩm của mình hoàn toàn có thể cạnh tranh tốt đối với tất cả hàng nhập khẩucùng phân khúc.

Các hoạt động sản xuất kinh doanh chính bao gồm:

- Sản xuất và kinh doanh dao muỗng nĩa hàng đầu uy tín về chất lượng sảnphẩm

- Kinh doanh xuất nhập khẩu: nguyên vật liệu, máy móc thiết bị, sản phẩmchuyên ngành về inox

- Đầu tư xây dựng, kinh doanh nhà ở, trung tâm thương mại

Bộ sản phẩm dao thìa nĩa của công ty Đông Sơn

 Tầm nhìn: Trở thành nhà sản xuất dao muỗng nĩa hàng đầu uy tín về chất

đồ dùng nhà bếp bằng inox ở Việt Nam Dẫn đầu về thị phần nội địa,đem lại giá trị cao cho đối tác, khách hàng, đội ngũ và xã hội.

 Sứ mệnh: Luôn giữ vững tiêu chuẩn chất lượng, không ngừng sáng tạo,nghiên cứu, cải tiến nâng cao chất lượng sản phẩm Đi tiên phong trongcác chương trình vì lợi ích cộng đồng và xã hội

 Giá trị cốt lõi: Không ngừng cải tiến công nghệ và hệ thống quản lý, nângcao chất lượng sản phẩm, sản phẩm gắn liền với truyền thống, văn hóa

ẩm thực, sản phẩm đẹp, con người đẹp, môi trường và văn hóa đẹp Mụctiêu công ty là luôn đưa ra các sản phẩm chất lượng giá cả hợp lý đáp ứngđược tất cả các yêu cầu khắt khe của khách hàng, tôn trọng đạo đức kinhdoanh và tuân thủ pháp luật Luôn cam kết tính ổn định chất lượng sảnphẩm, đảm bảo hài hòa lợi ích các bên trong chuỗi cung ứng, đảm bảo sựthỏa mãn và hài lòng từ khách hàng, mang lại sự giàu có thịnh vượng chođối tác, cán bộ công nhân viên, giàu tính nhân ái cho mọi người và cộngđồng xã hội

3 Mục tiêu sản phẩm

- Là cơ hội để quảng bá thương hiệu và hình ảnh chất lượng của sản phẩm tới mỗi trái tim người dân

- Giúp cho cuộc sống này thêm gia vị

- Giúp cho bữa cơm của mỗi người thêm ngon và ấm áp tình thương yêu hơn

CHƯƠNG 2 HỆ THỐNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM

I Thực trạng bao bì sản phẩm

1 Giới thiệu chung

Thiết kế bao bì phải đẹp và bắt mắt, điều đó đúng nhưng không đủ Thiết kế tốt

là phải tạo ra những mẫu mã đẹp, giải pháp gia tăng giá trị, có mục đích, bánđược hàng Bao bì hiệu quả là khi có sức hút và kích thích người mua Bao bìmang đến cho họ sự kích thích về hàng hoá, làm tăng khả năng bán hàng củadoanh nghiệp

 Gia tăng giá trị sản phẩm

Có những sản phẩm khi mới nhìn qua nhưng bạn cho rằng đây là sản phẩm caocấp, an toàn, đáng tin cậy Vậy thì đó chính là sức mạnh của bao bì chuyênnghiệp

 Thu hút sự lựa chọn của người tiêu dùng

Khả năng chú ý của con người là hữu hạn, do vậy một bao bì được trình bày ấntượng, nổi bật và khác biệt sẽ tạo sự thu hút lựa chọn của người mua, từ đótăng cơ hội bán hàng

 Bán được với giá cao hơn

Có rất nhiều sản phẩm có chất lượng tốt nhưng lại phải bán với giá rất thấp vànhà sản xuất lại cho rằng vì doanh nghiệp mình còn nhỏ hay là thương hiệucòn mới, có một nguyên nhân mà doanh nghiệp thường bỏ qua đó chính là hìnhảnh bao bì thiếu các yếu tố để có thể bán được với giá cao hơn, từ đó sẽ làmtăng giá trị sản phẩm cũng như giá trị của thương hiệu

 Tăng sự trung thành của người mua

Sự trung thành của khách hàng là yếu tố mà doanh nghiệp nào cũng mong muốn Nếu có ai đó nói rằng “một chiếc áo không làm nên thầy tu” thì

Cocacola chứng minh điều ngược lại, chai nước giải khát Cocacola là hình ảnh

đã tồn tại hàng trăm năm và được khách hàng tin dùng Tuy nhiên, không có gì

là tự nhiên mà có, thiết kế bao bì của cocacola rất đơn giản nhưng lại là cả một quá trình nghiên cứu, xây dựng

 Thâm nhập những thị trường khó tính

Nếu bạn mong muốn sản phẩm của mình sẽ được bán rộng rãi ngay cả những thị trường khó tính nhất, vậy thì ngoài những đáp ứng về yêu cầu kỹ thuật, bạn cần phải nghiêm túc đầu tư về hình ảnh Cho dù sản phẩm có tốt đến như thế nào nhưng nếu bao bì không có sức hút thì việc bán hàng của bạn chắc hẳn sẽ gặp khó khăn.

 Tăng doanh số bán hàng

Khi sản phẩm của bạn phải cạnh tranh với rất nhiều sản phẩm cùng loại trên cùng một kệ hàng, vậy thì quyết định chọn mua sẽ phụ thuộc vào việc bao bì sản phẩm của bạn nổi bật hơn các sản phẩm khác ra sao

2 Phân loại bao bì sản phẩm

Bao bì là yếu tố quan trọng quyết định vẻ ngoài của tất cả các sản phẩm mà

chúng ta thấy trên thị trường Tuy nhiên, dưới góc độ marketing, bao bì chính

là một dạng truyền thông tĩnh, truyền tải ngắn gọn và đầy đủ nhất những thôngtin cần thiết liên quan đến sản phẩm Nhờ vào marketing, vẻ ngoài dần trởthành yếu tố quan trọng thuyết phục đối tượng mục tiêu, tạo sự tin tưởng vàđưa ra quyết định mua hàng thông qua việc nhìn và đọc bao bì sản phẩm.Không một sản phẩm nào tung ra thị trường mà “sống sót” được nếu không cóbao bì Nói đến đây thôi có lẽ chúng ta cũng đã thấy được tầm quan trọng củamột bao bì sản phẩm như thế nào

- Bảo vệ sản phẩm bên trong: Đây là chức năng được xem là

quan trọng nhất vì nó giúp bảo vệ được cả chất lượng và số lượng của sản phẩm Bên cạnh việc ngăn không để bụi bẩn tiếp xúc trực tiếp gây nhiễm khuẩn cho sản phẩm, bao bì còn giúp sản phẩm không bị tác động mạnh mẽ từ bên ngoài như va đập, biến dạng sản phẩm.

- Giúp vận chuyển dễ dàng: Hãy thử tưởng tượng các sản

phẩm như đường, muối, nước mắm, xì dầu,… mà không có bao

bì thì sẽ như thế nào? Phải vận chuyển chúng ra sao để đưa chúng ra thị trường một cách an toàn và vệ sinh nhất Do vậy, bao bì chính là vật chứa và phương thức thuận tiện nhất để mang “con đẻ” của thương hiệu đến tận tay người tiêu dùng.

- Truyền đạt thông tin: Thành phần, công dụng, cách dùng,

cách bảo quản, hạn sử dụng, thông tin doanh nghiệp,… chính là những điều mà nhà sản xuất muốn truyền tải Liệu bạn có dám

sử dụng sản phẩm nào đó mà không biết đến nguồn gốc, cấu tạo của nó? Thông qua bao bì sản phẩm, một công đôi chuyện,

nhà sản xuất vừa có thể cung cấp thông tin, lại vừa tạo sự tin tưởng về chất lượng sản phẩm trong lòng người tiêu dùng.

- Tăng giá trị sản phẩm: Có thể nhiều người chưa nghe qua về

chức năng này của bao bì sản phẩm Như các bạn đã biết, một

vẻ ngoài xinh đẹp sẽ làm ảnh hưởng to lớn đến hành vi tiêu dùng, làm cho khách hàng thích thú và đưa ra quyết định mua nhanh chóng hơn Một bao bì nhìn “chanh xả”, chuyên nghiệp cũng làm cho sản phẩm nhìn “xịn” hơn, điều đó làm tăng giá trị sản phẩm lên cao mà chúng ta không nhớ tới.

Hiện nay thực trạng thiết kế bao bì sản phẩm được thiết kế và đóng sản phẩmchia làm 3 loại:

- Đặt trong hộp giấy

Bộ thìa dĩa inox Snap

Sản phẩm được quảng cáo tại các siêu thị và các cửa hàng bán lẻ về sản phẩm đồ gia dụng inox Sản phẩm cũng được quảng cáo ở các biển hiệu ngoài đường, ở các cửa hàng hoặc tại những điểm bán lẻ tại các chợ nhỏ, những nơi đông dân cư qua lại

Đồ gia dụng trưng bày tại siêu thị ( nguồn google )

Đồ gia dụng trưng bày tại cửa hàng ( nguồn google )

II CƠ SỞ THIẾT KẾ

1 Logo

Logo là một ngôn ngữ đồ họa, một tín hiệu về thị giác hay là cách tạo hình khái quát về tên một công ty, một doanh nghiệp hay một tổ chức với những thuộc tính đặc trưng, cô đọng, tinh túy và được chắt lọc nhất để dễ nhận biết về một mặt hàng,

một sản phẩm và tính đặc thù của công ty hay doanh nghiệp đó Logo là sản phẩm trực quan bao gồm hình ảnh hoặc chữ hoặc là sự kết hợp cả hình ảnh và chữ

để giúp nhận dạng thương hiệu một cách hiệu quả nhất.

Một số logo thương hiệu của các công ty khác:

2 Bộ nhận diện thương hiệu

Thẻ đeo, Catolog, Tờ gấp, Phong bì thư, Card visit, Kẹp file, Mũ lưỡi trai, Áo phông…

Là một hệ thống nhận diện tên tuổi của thương hiệu, giúp cho thương hiệu pháttriển rộng rãi hơn và giúp cho nhiều khách hàng biết tới sản phẩm mình hơn.

Ảnh minh họa ( nguồn pinteres)

 Thương hiệu và nhãn hiệu trong bao bì

Một trong những yếu tố quan trọng nhất của một hệ thống bao bì cho sản phẩm (đồgia dụng) là tên thương hiệu (logo công ty) và nhãn hiệu (logo sản phẩm) Hai yếu

tố này giúp phần làm quảng bá thương hiệu, quảng báo sản phẩm ra ngoài thịtrường và tới tận tay người tiêu dùng Đi kèm với thương hiệu thì không thể nhắctới nhãn hiệu của sản phẩm (logo sản phẩm) chúng giúp cho người tiêu dùng địnhhướng được rõ ràng hơn về sản phẩm của thương hiệu này.

Ví dụ: Thương hiệu Đông Sơn (logo công ty)

Nhãn hiệu sản phẩm là tổ hợp “con” của 1 thương hiệu “mẹ”

Nhãn hiệu là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá dịch vụ cùng loại đượcsản xuất hoặc cung cấp bởi các doanh nghiệp khác nhau

Dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu phải là những dấu hiệ u có thể nhìn thấy được baogồm từ, ngữ, cụm từ, logo, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố này thể hiện dướidạng đen trắng hoặc màu sắc

Nhãn hiệu: FORINOX

Sản phẩm của công ty Đông Sơn ( nguồn dongson.vn )

Ảnh minh họa ( nguồn google )

3 Hệ thống bao bì sản phẩm Bao bì là một loại sản phẩm công nghiệp đặc biệt được dùng để bao gói và chứa đựng, nhằm bảo vệ giá trị sử dụng của hàng hóa, tạo điều kiện thuận lợi cho việc vận chuyển, xếp dỡ, bảo quản và tiêu thụ sản phẩm.

Hiện nay trên thị trường sản xuất và tiêu thụ sản phẩm đồ gia dụng dao thìa nĩa đi cùng nó sản phẩm là những thiết kế về bao bì rất đa dạng vào phong phú về mặt kiểu dáng, kích thước và màu sắc

Ảnh minh họa ( nguồn google )

Ảnh minh họa ( nguồn google )

III Phân loại bao bì

 Bao bì trực tiếp

- Đối với đồ inox