Tài liệu “Những ấn tượng thoáng qua” pdf

Câu trả lời cho vấn đề nan giải này lại không đơn thuần và bao gồm nhiều mặt hơn chúng ta thường nghĩ, những có một điều mà cuối cùng chúng ta phải ghi nhớ là: trong khi các trang web rấ

“Những ấn tượng thoáng qua”

Nếu bạn muốn có một bài học đầu tay về tiềm năng trong

lĩnh vực quảng cáo của Internet thì bạn hãy hỏi ngay một

người bạn của mình để biết được đâu là mẫu quảng cáo trực

tuyến làm anh ta say mê

Thông thường thì người ta sẽ phải đắn đo suy nghĩ trước khi có

thể đưa ra được câu trả lời cho câu hỏi tưởng chừng đơn giản

này Một số sẽ cho rằng một cô gái đang nhảy sẽ là một hình ảnh

đầy quyến rú khiến bạn thay đổi quyết định của mình; một số

khác thì lại nghĩ đến các chiến dịch về truyền hình trực tuyến của

Mac vs PC

Nhưng có một thực tế cần phải nhìn nhận là thực chất không có

quá nhiều người có thể hồi tưởng và nhớ đến những mẫu quảng

cáo mà mình đã xem, mặc cho mỗi lấn khi họ lướt web họ xem

đến cả ngàn mẫu quảng cáo loại này

Tại sao những mẫu quảng cáo trên các trang web lại thường để

lại rất ít ấn tượng trong đầu người xem? Câu trả lời cho vấn đề

nan giải này lại không đơn thuần và bao gồm nhiều mặt hơn

chúng ta thường nghĩ, những có một điều mà cuối cùng chúng ta

phải ghi nhớ là: trong khi các trang web rất phù hợp và hiệu quả

trong việc tìm kiếm và là những mẫu quảng cáo có khả năng tạo

ra phản ứng trực tiếp với khách hàng thì mặt khác nó lại chưa thể

mang lại thật nhiều hiệu quả trong số những sản phẩm mà khách

hàng trước đó không thường xuyên tìm kiếm và mua bán trực

tuyến như các nhà tiếp thị mong muốn

Phương thức quảng cáo này được gọi là thương hiệu và thường

được coi là loại ngôn ngữ được sử dụng trong các trang web và

nó thường phải phụ thuộc vào tính sáng tạo nhằm có thể khiến

các khách hàng phải nhớ đến các mẫu quảng cáo của mình trong

tấm trí của họ Các nhà quảng cáo thương hiệu như Procter &

Gamble thường xuyên sử dụng TV làm phương tiện tiêu chuẩn

để tạo ra tính sáng tạo trong việc truyền tải các thông điệp của

mình đến khách hàng và cho đến thời điểm hiện tại thì phương

tiện Internet vẫn chưa thể đáp ứng được các thách thức mà nó

gặp phải mặc cho những ưu điểm tiềm năng của mình Các trang

thường quá bừa bộn và lộn xộn, người tiêu dùng đã bị cuốn theo

vào một không gian mà trong đó có một ma trận các trang web

với hàng ngàn, hàng triệu các trang với các hình ảnh và những

ấn tượng mà các nhà quảng cáo muốn khách hàng nhìn thấy

càng nhiều càng tốt trong suốt thời gian mà khách hàng đang

lướt web

Vì vậy các thương hiệu vẫn không ngừng đầu tư vào việc quảng

cáo trên các trang web thì đã có không ít trường hợp đã được ghi

nhận về tỉ lệ hoàn vốn của những chiến dịch trên – đó chính là

khoản tiền thực sự mà họ phải tiếp tục bỏ vào những phương

thức quảng cáo truyền thống như TV, radio và thậm chí là cả các

tờ in mặc cho những lợi ích mà internet đã thu được khi đã thu

hút được không ít khán giả

Cùng với một nền kinh tế không mấy khả quan thì chính điều này

đã cho chúng ta thấy một cơ hội hiếm thấy giành cho các đại gia

trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến như: Yahoo, AOL, FaceBook

và tờ New York Times Những trang web quảng cáo này phải đạt

được một mức lợi nhuận nhất định để có thể bù lại cho những

khoản đầu tư ban đầu đã bỏ ra để tạo ra các nội dung và phương

pháp cách tân nhằm đạt được hiệu quả trong việc quảng cáo

Tuy nhiên những hãng này vẫn chưa thể bì được với ông lớn

Google về doanh thu từ hoạt động tìm kiếm trực tuyến và những

khoản thu từ các mẫu quảng cáo tương tác trực tuyến thường

thấy dưới dạng những khoản tiền thu được thông qua hệ thống

quảng cáo của mình

Những điểm quảng cáo lớn cần phải thu hút được những nhà sản

xuất có nhu cầu quảng cáo sản phẩm của mình trên web và chịu

trả những khoản phí đáng kể để có thể quảng cáo sản phẩm trên

các trang này Trong môi trường Internet phát triển bùng nổ như

ngày nay thì cơ hội để thu được nguồn lợi nhuận khổng lồ từ

mảng kinh doanh này là rất đáng kể và tiềm năng

Vậy thì chúng ta phải làm gì để đón đầu xu hướng này?

Đầu tiên thì các điểm quảng cáo này phải cống hiến và bỏ ra

nhiều hơn nữa những khoản đầu tư thỏa đáng dành cho các hoạt

động quảng cáo về bát động sản và giảm thiểu tối đa tình trạng

hỗn lộn về nội dung cũng như hình ảnh trong các trang quảng

cáo của mình Miễn là khi các nhà xuất bản vẫn cung cấp các

mẫu quảng cáo nhỏ trong một khoảng không gian trật tự thì chắc

chắn là các nhà đầu tư sẽ tiếp tục bỏ ra nhiều khoản đầu tư hơn

nữa

Tiếp đến là các nhà xuất bản web cần phải xem xét đến vấn đề

thời gian chứ không chỉ đơn thuần chỉ là việc tạo ra những ấn

tượng nữa Một mẫu quảng cáo nhỏ có kích thước vừa phải nhấp

nháy trong chốc lát thường được xem là phù hợp nhất đối với

phương thức quảng cáo tương tác trực tiếp nhưng nó lại không

phù hợp tí nào và không thể giúp khiến thương hiệu Oil of Olay

thuyết phục được khách hàng với sản phẩm kem chống lão hóa

mới nhất của mình Còn đối với quảng cáo qua video thì chắc

chắn là nó có thể giúp giải quyết vấn đề trên trong tương lai gần

nhưng nó lại không thể tạo ra một khoản doanh thu đủ lớn để hỗ

trợ những công đoạn còn lại của một trang web để có thể cung

cấp được loại hình dịch vụ này Và tần suất cũng đã chỉ ra các

điểm yếu của các mẫu quảng cáo trên hơn mười hai lần mà cũng

không thể giúp việc quảng cáo trên web trở nên hấp dẫn hơn

Cuối cùng thì trong một ngành các nhà kinh doanh phải biết tránh

các thời điểm mà doanh thu của mình có thể bị sụt giảm do ảnh

hưởng từ nền kinh tế đang suy thoái Chúng ta có thể chắc chắn

rằng tình hình kinh tế sẽ có những tác động nhất định lên một

ngành kinh doanh nào đó Nhưng trừ khi chúng ta có thể tiên

đoán và kể ra các mẫu quảng cáo mà chúng ta ưa thích nếu

không vấn đề sẽ trở nên trầm trọng hơn nữa Chúng ta hãy thử

coi năm 2009 như năm để cải thiện quảng cáo web và chú trọng

đến sự phát triển dài hạn cũng như mức độ lợi nhuận qua việc

cải thiện và nâng cao tính hiệu quả đối cới các nhà quảng cáo