Tài liệu Nghệ thuật trong khuôn khổ docx

Trong các ràng buộc về pháp lý ảnh hưởng đến việc thiết kế bao bì, các marketer cần lưu tâm một số vấn đề sau: Nhãn phụ đối với sản phẩm nhập khẩu Khi một sản phẩm đã được đưa ra thị t

Nghệ thuật trong khuôn khổ

Nếu như ánh mắt của một cô gái có thể hớp hồn một chàng trai ngay từ cái nhìn đầu tiên thì bao bì cũng vậy

Bao bì là người bảo vệ, là bộ mặt

của sản phẩm, là ấn tượng đầu

tiên thu hút sự chú ý của người

tiêu dùng giữa một rừng nhãn

hiệu nên phải thật ấn tượng, độc

đáo, hấp dẫn, không thua gì một tác phẩm nghệ thuật

Bao bì không chỉ đơn thuần là hình dáng bên ngoài mà còn ảnh

hưởng đến quyền lợi thiết thân của người tiêu dùng nên nghệ

thuật cũng phải ở trong một khuôn khổ nhất định

Cái tài của nhà thiết kế là ở chỗ dù bị ràng buộc trong một cái

khung chật hẹp mà vẫn có thể sáng tạo không ngừng

Trong các ràng buộc về pháp lý ảnh hưởng đến việc thiết kế bao

bì, các marketer cần lưu tâm một số vấn đề sau:

Nhãn phụ đối với sản phẩm nhập khẩu

Khi một sản phẩm đã được đưa ra thị trường, thông thường bao

bì đã được thiết kế hoàn chỉnh Toàn bộ các yếu tố như màu sắc,

bố cục, hình ảnh… đã được cân nhắc và tính toán Do đó, đối với

những sản phẩm nhập khẩu từ nước ngoài về, các nhà thiết kế

sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc phải bổ sung nhãn phụ bằng

tiếng Việt

Theo khoản 3, điều 10, nghị định 89/NĐ-CP, doanh nghiệp phải

bổ sung nhãn phụ đối với hàng hóa nhập khẩu vào Việt Nam nếu

trên nhãn chưa thể hiện hoặc thể hiện chưa đủ những nội dung

bắt buộc bằng tiếng Việt và vẫn phải giữ nguyên nhãn gốc của

hàng hóa Lựa chọn một vị trí thích hợp để ghi nhãn bằng tiếng

Việt là điều không dễ dàng khi mà trên hàng hóa và bao bì đã

trình bày hết những vị trí dễ quan sát, không còn đủ chỗ để gắn

nhãn phụ mà không che lấp nhãn gốc

Doanh nghiệp có thể lựa chọn hình thức thiết kế lại toàn bộ bao

bì bằng tiếng Việt, nhưng chi phí bỏ ra sẽ vô cùng tốn kém, và đôi

khi sẽ làm ảnh hưởng đến chất lượng hàng hóa Những sản

phẩm có kích cỡ rất nhỏ, như mỹ phẩm (son, bút kẻ mắt…) việc

dán thêm nhãn mới có thể che lấp cả nhãn gốc, do vậy, nhiều

doanh nghiệp đã chọn cách “lờ đi” quy định của luật pháp

Những doanh nghiệp kinh doanh bài bản và có chiến lược xây

dựng thương hiệu lâu dài dường như đã thấy được điều này khi

thực hiện đặt hàng nhà sản xuất ngay từ nước ngoài việc thiết kế

bao bì sản phẩm có in tiếng Việt Các sản phẩm sữa bột là một ví

dụ điển hình

Nguồn gốc của sản phẩm

Đối với các doanh nghiệp có nhiều cơ sở sản xuất trên cả nước

cũng gặp nhiều bất lợi trong việc thiết kế bao bì sản phẩm Làm

sao để vừa đảm bảo tính thống nhất trong nhận thức của người

tiêu dùng về thương hiệu, làm sao vừa đảm bảo đúng quy định

của luật pháp về nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm

Theo đó, sản phẩm sản xuất tại địa phương nào thì phải ghi xuất

xứ rõ ràng từ địa phương ấy Các thiết kế lúc này phải thay đổi

một số chi tiết trên cùng một thiết kế nhãn Một số doanh nghiệp,

như Vinamilk đã rất linh hoạt khi ký hiệu cơ sở sản xuất trên các

series sản phẩm, để người tiêu dùng nhìn vào ký hiệu là biết

ngay sản phẩm đó có nguồn gốc từ nhà máy nào Bao bì sản

phẩm vẫn thống nhất cho tất cả các cơ sở sản xuất, vừa thuận

tiện cho việc xây dựng thương hiệu, vừa giúp doanh nghiệp tiết

kiệm chi phí in ấn

Tính trung thực

Trong một thời gian, dư luận xã hội và các cơ quan truyền thông

rộ lên trường hợp phản ứng với các nhãn hàng hạt nêm không

ghi “bột ngọt” mà lại ghi là chất điều vị 621, 631, 627 trên bao bì,

thậm chí còn tuyên bố “không có bột ngọt” hoặc “tự nhiên hơn bột

ngọt” Hay vụ sữa hoàn nguyên lại ghi là sữa tươi Những phản

ứng với vụ việc này thì ai cũng biết, và hậu quả là doanh nghiệp

phải điều chỉnh bao bì trước cơn giận của người tiêu dùng

Tuy nhiên điều đáng nói là những điều trên lại không vi phạm quy

định của pháp luật Chất điều vị 621 là một tên gọi khác của bột

ngọt nên việc ghi như vậy trong phần chỉ dẫn về thành phần sản

phẩm trên bao bì sản phẩm là không vi phạm quy định Tương tự

đối với trường hợp sữa nước, nếu trong thành phần sữa nước có

sữa tươi thì việc ghi sữa tươi trên bao bì sản phẩm cũng không vi

phạm khi đã ghi thành phần định lượng của sữa tươi trong sản

phẩm sữa nước

Do vậy, ở một mức độ nào đó đây chỉ được coi là một sự nhập

nhằng trong việc ghi nhãn để tiêu thụ sản phẩm, là sự vi phạm

đạo đức kinh doanh khi sử dụng tên gọi không thông dụng hoặc

sử dụng tên gọi của thành phần không cơ bản (định lượng nhỏ)

trong sản phẩm để làm tên gọi cho sản phẩm, gây ra sự ngộ

nhận hoặc nhầm lẫn đối với những người tiêu dùng

Bảo hộ màu sắc

Theo quy định về bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, kiểu dáng công

nghiệp được hiểu là gồm hình khối, màu sắc, kiểu dáng… Tuy

nhiên, trên thực tế, các doanh nghiệp hầu như chỉ đăng ký bảo hộ

cho phần hình khối và kiểu dáng mà không bảo hộ cho màu sắc

Đây là “mầm mống” cho hàng loạt những vụ việc sản xuất hàng

nhái thời gian qua, ví dụ như lĩnh vực trà xanh đóng chai Màu

sắc là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đối

với sản phẩm

Sở hữu một tông màu đặc trưng cũng là cách để các thương hiệu

ghi dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng Nói đến Coca -Cola, ai

cũng nghĩ đến màu đỏ trong khi nói đến Pepsi, người tiêu dùng

nhớ đến màu xanh dương

Yếu tố màu sắc thường được đính kèm với nhãn mác, tuy nhiên,

trên nhãn mác sản phẩm lại chỉ bảo hộ cho tên gọi, hình ảnh, chỉ

dẫn xuất xứ… của hàng hóa Do đó, các doanh nghiệp cần lưu ý

hơn nữa đến việc bảo hộ màu sắc đặc trưng của sản phẩm khi

đăng ký quyền sở hữu trí tuệ cho kiểu dáng công nghiệp

“Cái khó ló cái khôn” là câu nói cửa miệng của các marketer khi

gặp những rào cản trong quá trình thực hiện hoạt động

marketing Sáng tạo chính là chiếc đũa thần giúp các nhà thiết kế

bao bì thích nghi được với quy định của những nguồn luật có liên

quan, dù có khó khăn và chặt chẽ đến đâu