Báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh việt nam (khảo sát quehuongonline vn, vnexpress net, vovnews vn từ tháng 062011 đến tháng 062012)

Cùng với các phương tiện thông tin đại chúng khác, báo mạng điện tử với những thế mạnh tích cực của mình đã tham gia vào việc tuyên truyền, quảng bá hình ảnh Việt Nam với người Việt Nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH

QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

NGUYỄN HOÀNG YẾN

BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VỚI VIỆC QUẢNG BÁ

HÌNH ẢNH VIỆT NAM (Khảo sát Quehuongonline.vn, VnExpress.net, VOVNews.vn

từ tháng 06/2011 đến tháng 06/2012)

Ngành : Báo chí học

Mã số : 60 32 01 01

LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC

Người hướng dẫn khoa học: TS LÊ THỊ NHÃ

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình do tôi tự nghiên cứu; các số liệu trong Luận văn có cơ sở rõ ràng và trung thực Kết luận của Luận văn chưa từng được công bố trong các công trình khác

Hà Nội, ngày 18 tháng 11 năm 2012

Tác giả

Nguyễn Hoàng Yến

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 6

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ THÔNG TIN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 13

1.1 Khái niệm chung về quảng bá hình ảnh quốc gia 13

1.2 Đặc trưng và vai trò của báo mạng điện tử trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia 22

1.3 Chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước về hoạt động thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo chí hiện nay 28

1.4 Vài nét về những tờ báo khảo sát 31

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 34

2.1 Nội dung thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử 34

2.2 Phương thức quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử 60 2.3 Thành công và hạn chế 74

CHƯƠNG 3: KINH NGHIỆM VÀ GIẢI PHÁP ĐẶC THÙ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 87

3.1 Một số vấn đề đặt ra qua nghiên cứu thực trạng báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam 87

3.2 Một số giải pháp đặc thù quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử hiện nay 93

KẾT LUẬN 105

TÀI LIỆU THAM KHẢO 107

PHỤ LỤC 111

DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN

UNESCO : Tổ chức giáo dục, khoa học và văn hoá Liên hợp quốc

DANH MỤC CÁC BẢNG, HÌNH VẼ, MÔ HÌNH TRONG LUẬN VĂN

Trang

sắc trong thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Trong một thế giới cạnh tranh và nhiều biến đổi như hiện nay, nhiều quốc gia đang nỗ lực thu hút du khách và nhà đầu tư nước ngoài với kỳ vọng tăng trưởng kinh tế vượt bậc và bền vững Một thông điệp định vị rõ ràng hay một hình ảnh tích cực sẽ giúp quốc gia đó chiếm một vị trí trong tâm tưởng người nước ngoài khi họ quyết định đầu tư, du lịch hay mua sản phẩm Không chỉ vậy, ngay với người dân ở đất nước của mình, việc nhận thức sâu sắc hơn

vị trí, tầm quan trọng và những giá trị văn hóa, kinh tế, xã hội sẽ càng làm cho họ tự hào hơn, ý thức hơn việc bảo vệ chủ quyền, bảo vệ những di sản, những thành tựu mà dân tộc mình đã dày công xây đắp giữ gìn

Lâu nay, hình ảnh mà thế giới biết đến Việt Nam là hình ảnh của một dân tộc dám đứng lên chiến đấu và chiến thắng hai đế quốc mạnh hơn mình gấp bội Còn một Việt Nam khác, một Việt Nam với những phong cảnh thiên nhiên kì thú, với những phong tục tập quán đặc sắc, với những con người giàu lòng mến khách thân thiện, một Việt Nam với thị trường tiềm năng, với nguồn nhân công trẻ và dồi dào thì chưa hẳn đã nhiều người biết đến Quảng bá hình ảnh Việt Nam trong cộng đồng và với bạn bè thế giới, để thế giới biết đến Việt Nam, tìm đến với Việt Nam là cơ hội mở ra những hướng

đi mới là tiền đề cho đất nước phát triển

Trong thời gian qua Việt Nam đã có khá nhiều nỗ lực trong việc tạo dựng và quảng bá hình ảnh Việt Nam ra khu vực và thế giới Những thành tựu của sự nghiệp Đổi mới, công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước và trong công tác đối ngoại đã góp phần làm cho các nước trên thế giới biết đến Việt Nam như một nền kinh tế có tốc độ tăng trưởng cao, chính trị ổn định, với lực lượng lao động trẻ, thông minh, sáng tạo, tiếp thu nhanh Phong tục tập quán, danh lam thắng cảnh, ẩm thực Việt Nam đang thu hút sự chú ý của bạn bè xa gần, kéo họ đến với Việt Nam và yêu mến Việt Nam

Mặc dù vậy, trên thực tế, hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam trên các phương tiện thông tin đại chúng còn nhiều hạn chế và chưa được quan tâm đúng mức Theo một nghiên cứu mới đây của Media Tenor - cơ quan nghiên cứu truyền thông quốc tế có uy tín tại Đức thì Việt Nam xuất hiện rất thưa thớt trên các kênh truyền hình thế giới năm 2011 Media Tenor cho rằng nếu có “sự cố” xảy ra, sự thiếu vắng thông tin về mình có thể đẩy một nước vào thế bất lợi

Cùng với các phương tiện thông tin đại chúng khác, báo mạng điện tử với những thế mạnh tích cực của mình đã tham gia vào việc tuyên truyền, quảng bá hình ảnh Việt Nam với người Việt Nam và trên trường quốc tế nhưng công tác tuyên truyền chưa thực sự hiệu quả Để hình ảnh Việt Nam đẹp hơn, phong phú hơn đối với người Việt, những thông tin về Việt Nam và hình ảnh một Việt Nam hòa bình, thân thiện, tiềm năng đến với bạn bè thế giới là sự trăn trở của nhiều người và quan trọng hơn, đây phải trở thành một nhiệm vụ của những người làm truyền thông luôn hướng tới

Đề tài luận văn “Báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt

Nam” xuất phát từ mong muốn nâng cao hiệu quả và chất lượng thông tin

quảng bá hình ảnh Việt Nam trong thời gian tới

2 Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài

Nghiên cứu về thương hiệu hay thương hiệu điểm đến là một trong những nội dung đã được các chuyên gia về thương hiệu tìm tòi nghiên cứu rất nhiều trong thập niên vừa qua Nhiều báo cáo, đánh giá về chỉ số thương hiệu cạnh tranh giữa các quốc gia được đưa ra như bảng xếp hạng thương hiệu quốc gia CPI (Country Brand Index) do Tổ chức tư vấn thương hiệu Futurebrand tại Mỹ tiến hành, hay bảng xếp hạng tính cạnh tranh về du lịch, các điểm đến hàng đầu thế giới do Tourism Review thực hiện hay bảng xếp hạng những nơi đáng đầu tư nhất thế giới do CNBC bình chọn…

- Về sách:

+ Cuốn sách “Brand Management” - “Quản trị thương hiệu” của

Patricia F Nicolino (2010), Nxb Lao động xã hội, giới thiệu cho người đọc những vấn đề cốt lõi trong xây dựng thương hiệu; tầm nhìn và giá trị cốt lõi của thương hiệu, tìm chiến lược Internet cho thương hiệu của mình Cuốn sách được coi là sổ tay, sách gối đầu giường cho các chủ doanh nghiệp cũng như những người làm công tác xây dựng thương hiệu

+ “Asian Brand Strategy” - “Chiến lược thương hiệu Châu Á” của

Martin Roll (2010), Nxb Lao động xã hội, đã cung cấp kiến thức lý thuyết và chiến lược toàn diện của các thương hiệu lớn ở Châu Á, đi kèm là các câu chuyện thành công và thất bại của Singapore Airlines, Shiseido, Samsung, Jet Airways, Jim Thompson, Li - Ning, BritishIndia

- Về đề tài khoa học:

Đề tài khoa học cấp Bộ: Nghiên cứu đề xuất các giải pháp đẩy mạnh

hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch Việt Nam tại một số thị trường du

xuất các giải pháp đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch Việt Nam đến năm 2010 tại một số thị trường du lịch quốc tế trọng điểm nhằm thu hút thị phần khách du lịch từ thị trường này Ngoài ra còn có nhiều hội thảo chuyên đề về tiếp thị hình ảnh Việt Nam và tiếp thị du lịch trực tuyến

- Về luận văn, luận án:

+ Văn Công Toản (2001), “Vấn đề văn hóa - du lịch trên sóng truyền

Tuyên Luận văn đã đánh giá đúng thực trạng của công tác tuyên truyền, quảng bá về phát triển du lịch của báo chí, đồng thời đề cập đến vấn đề khai thác tài nguyên du lịch thông qua sóng truyền hình Huế, kiến nghị một số giải pháp nâng cao hiệu quả tuyên truyền trong công tác này trên các phương tiện truyền thông của địa phương giàu tiềm năng du lịch như Huế

+ Lê Thuý Hằng (2009), “Báo chí với việc xây dựng và quảng bá thuơng

Luận văn đã nghiên cứu thực trạng nội dung và hình thức tác phẩm báo chí viết

về đề tài xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt qua khảo sát một số sản phẩm báo chí trên báo in và báo mạng điện tử; đồng thời chỉ ra đuợc những ưu điểm và hạn chế của báo chí trong quá trình thông tin về vấn đề xây dựng và quảng bá thuơng hiệu Việt trong giai đoạn hiện nay

+ Nguyễn Tiến Vụ (2010), “Báo chí Bắc Ninh tuyên truyền, quảng bá

Tuyên truyền Luận văn đã đánh giá thực trạng công tác thông tin, tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch của báo chí Bắc Ninh, chỉ ra những thành công, hạn chế và đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hoạt động của báo chí Bắc Ninh trong việc thông tin, tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch địa phương

Bên cạnh đó, qua quá trình tìm hiểu, tác giả còn tham khảo thêm một số trang web cung cấp các vấn đề liên quan đến việc quảng bá hình ảnh quốc gia như: www.dangkythuonghieu.vn, www.thietkethuonghieu.net, www.vnbrand.net

Nghiên cứu công tác quảng bá hình ảnh đất nước nói chung không còn

là một đề tài xa lạ Quảng bá hình ảnh đất nước cũng đã xuất hiện trên nhiều tài liệu nghiên cứu, bài viết của các báo, tạp chí ở Trung ương và địa phương Tuy nhiên, cho đến nay vẫn chưa có công trình nào trực tiếp nghiên cứu về việc thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử, coi đó như công cụ, phương tiện để quảng bá hình ảnh đất nước từ góc độ nghiên cứu của báo mạng điện tử

Trước tình hình nghiên cứu như vậy, tác giả luận văn mong muốn qua

đề tài này sẽ góp thêm tiếng nói vào lý luận chung về vấn đề báo mạng điện

tử tham gia thông tin quảng bá hình ảnh đất nước Đồng thời, qua luận văn sẽ đưa ra cái nhìn mới, toàn diện, khoa học về cách thức thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu của luận văn

3.1 Mục đích nghiên cứu

Trên cơ sở hình thành, hệ thống hóa báo mạng điện tử, luận văn đã khảo sát, phân tích, đánh giá thực trạng thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử hiện nay, góp phần hình thành cơ sở khoa học và thực tiễn cho việc đề ra những giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu quả báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam

3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

Để thực hiện mục đích đã đề ra, trong phạm vi đề tài này, tác giả xác định những nhiệm vụ nghiên cứu sau:

- Làm rõ các khái niệm, phạm trù nghiên cứu, xây dựng cơ sở lý luận liên quan đến đề tài luận văn

- Khảo sát nội dung, hình thức, đánh giá thực trạng thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên 3 tờ báo mạng điện tử đó là: Quehuongonline.vn, VnExpress.net, VOVNews.vn

- Đưa ra một số khuyến nghị và giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu quả báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của luận văn

4.1 Đối tượng nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu của đề tài là báo mạng điện tử với việc quảng bá

hình ảnh Việt Nam

4.2 Phạm vi nghiên cứu

Luận văn nghiên cứu trong phạm vi 3 tờ báo mạng điện tử tiêu biểu ở Việt Nam đó là: Quehuongonline.vn, VnExpress.net và VOVNews.vn Thời gian khảo sát của đề tài từ tháng 6 năm 2011 đến hết tháng 6 năm 2012

5 Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu của luận văn

5.1 Cơ sở phương pháp luận

- Đề tài được nghiên cứu dựa trên các quan điểm, chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước về báo chí, báo mạng điện tử và vấn đề quảng bá hình ảnh Việt Nam

- Dựa trên cơ sở lý luận báo chí và truyền thông hiện đại

5.2 Phương pháp nghiên cứu

- Phương pháp nghiên cứu tài liệu: dùng để thu thập, nghiên cứu, kế thừa những tư liệu đã có nhằm xây dựng cơ sở lí luận cho đề tài

- Phương pháp khảo sát, thống kê, phân tích đối với các tác phẩm thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử nhằm phân tích thực trạng Từ đó tìm ra những thành công và hạn chế trong thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử

- Phương pháp điều tra xã hội học: dùng để lấy ý kiến của 400 độc giả (bao gồm: người Việt Nam, người Việt Nam ở nước ngoài và người nước ngoài) về thực trạng 3 tờ báo mạng được khảo sát tham gia thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam

- Phương pháp phỏng vấn sâu: dùng để phỏng vấn sâu một số nhà báo, phóng viên của Quehuongonline.vn, VnExpress.net, VOVNews.vn và một số báo khác nhằm thu thập ý kiến về thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên trên báo chí hiện nay

6 Đóng góp mới về khoa học của luận văn

6.1 Về mặt lý luận

Luận văn đề cập tới những ưu nhược điểm của báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam; những tiêu chí đánh giá và kinh nghiệm quảng bá hình ảnh quốc gia của một số nước, đồng thời đưa ra những giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam

6.2 Về mặt thực tiễn

Luận văn là tài liệu tham khảo cho các cơ quan báo chí nói chung và các cơ quan báo mạng điện tử nói riêng Những giải pháp có thể giúp cho các nhà báo, phóng viên báo mạng điện tử quan tâm nâng cao chất lượng thông tin các bài viết về đề tài quảng bá hình ảnh Việt Nam Mặt khác, luận văn có

thể giúp cho những người quan tâm có thông tin và kiến thức về quảng bá hình ảnh Việt Nam

7 Kết cấu của luận văn

Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo và phụ lục, luận văn gồm 3 chương, 9 tiết

Quảng bá là một từ Hán Việt được ghép từ chữ “quảng” có nghĩa là rộng lớn và từ “bá” có nghĩa là làm lan rộng Vì vậy, ta có thể hiểu quảng bá

có nghĩa là tuyên truyền rộng rãi

Từ điển Tiếng Việt định nghĩa: quảng bá là “phổ biến rộng rãi bằng các phương tiện thông tin” [46, tr.802]

Quảng bá cũng được hiểu là “Những hoạt động nhằm tạo ra hoặc thúc

Như vậy, có thể hiểu một cách khái quát, quảng bá là hoạt động truyền

bá rộng rãi hình ảnh của một cá nhân, một tổ chức, một quốc gia tới một đối tượng nào đó nhằm làm cho đối tượng hiểu rõ hơn về cá nhân, tổ chức, quốc

1.1.1.2 Hình ảnh, hình ảnh quốc gia

- Hình ảnh

Thuật ngữ hình ảnh có nguồn gốc từ tiếng latinh “Imago” và có quan

hệ mật thiết với một từ latinh khác là “Imatari” - dùng để chỉ sự mô phỏng, phỏng theo Hình ảnh là khoa học và nghệ thuật mô phỏng hoặc mô tả hình dáng bên ngoài của một đối tượng hoặc con người Đó là những hình dung

về con người, đồ vật, tổ chức hay đất nước được hình thành trong nhận

thức công chúng với sự giúp đỡ của quan hệ công chúng, quảng cáo hoặc tuyên truyền

- Hình ảnh quốc gia

Mỗi quốc gia đều có những hình ảnh vượt qua thời gian đến với những quốc gia khác nhau ở mức độ ảnh hưởng nhiều hay ít Điều đó có ý nghĩa rất lớn trong việc tác động đến nhận thức của cộng đồng quốc tế về đất nước, tạo

ra sự hiểu biết, tin cậy lẫn nhau, tạo cơ hội cho các nước giao lưu hợp tác trên nhiều lĩnh vực để cùng có lợi và phát triển Với ý nghĩa đó, tạo dựng hình ảnh quốc gia là một việc làm ngày càng trở nên cấp thiết, đặc biệt là trong xu thế toàn cầu hoá và hội nhập quốc tế đang diễn ra mạnh mẽ như hiện nay

Tuy nhiên, có khá nhiều quan niệm về hình ảnh quốc gia:

Trong cuốn “Hình ảnh quốc tế của nước Nga”, tác giả Galumov E A định nghĩa:

Hình ảnh quốc gia là tập hợp các đặc điểm có liên quan với nhau được hình thành trong quá trình phát triển của hệ thống nhà nước, được thể hiện thông qua các khuynh hướng chính trị, kinh tế, xã hội, cộng đồng và các quá trình khác trong nước Đây chính là uy thế, vị thế của quốc gia đang có hoặc sẽ có được trong nhận thức của cộng

đáo của đất nước ta Một hình ảnh quốc gia tích cực về Việt Nam sẽ làm cho bạn bè thêm yêu Việt Nam - và chính đó sẽ là một lá chắn

Có tác giả xem xét khái niệm hình ảnh quốc gia theo nghĩa rộng và nghĩa hẹp:

Nói theo nghĩa hẹp thì hình ảnh quốc gia thể hiện ở những lĩnh vực nổi trội của đất nước mà khi nhắc đến lĩnh vực ấy người ta dễ dàng liên tưởng đến quốc gia đó Còn theo nghĩa rộng thì hình ảnh quốc gia là một bức tranh tổng thể của một quốc gia với tất cả các lĩnh vực của đời sống xã hội nước đó như chính trị, kinh tế, văn hoá, xã hội, lịch sử, khoa học, nghệ thuật, thể thao, y tế, giáo dục… Hình ảnh quốc gia được tạo dựng từ hình ảnh đặc sắc trên mỗi lĩnh vực

Đây là cách hiểu rõ ràng và cụ thể, hình ảnh quốc gia không phải là bất biến mà nó sẽ biến đổi theo sự phát triển của đất nước Việt Nam được thế giới biết đến là một nước anh hùng trong thời kỳ chiến tranh Trong xây dựng kinh tế, Việt Nam được coi là một quốc gia năng động, đi lên từ nghèo khó với sự tăng trưởng đáng ngạc nhiên Việt Nam là điểm đến an toàn và hấp dẫn cho du khách trên thế giới Tất cả những hình ảnh đó về Việt Nam sẽ hỗ trợ

và làm tăng lòng tin của khách hàng vào hàng hoá Việt Nam Vì vậy, mỗi thời

kỳ và giai đoạn phát triển của đất nước cần có chiến lược quảng bá và tạo dựng hình ảnh quốc gia riêng và phù hợp

1.1.2 Các tiêu chí đánh giá hình ảnh quốc gia

Chỉ số thương hiệu quốc gia Anholt (Anhol Nation Brands Index) là bảng phân tích và xếp hạng thương hiệu các quốc gia trên thế giới Hàng quý, Anholt đều tiến hành thăm dò ý kiến 25.000 người về các khía cạnh văn hóa, chính trị, thương mại, tài sản cá nhân, tiềm năng đầu tư và khả năng thu hút

du lịch trên phạm vi 35 nước phát triển và đang phát triển Các kết quả điều

tra là cơ sở để xây dựng hệ thống tiêu chuẩn đánh giá độ mạnh của thương hiệu quốc gia trên phạm vi toàn cầu

Chỉ số thương hiệu quốc gia cho phép đánh giá độ mạnh và mức độ hấp dẫn của hình ảnh một quốc gia và cho biết người tiêu dùng thế giới đánh giá như thế nào về đặc trưng của thương hiệu đó

Hệ thống tiêu chí đánh giá thương hiệu quốc gia của Anholt căn cứ trên 6 giao diện truyền thông cấu thành thương hiệu quốc gia (the national branding hexagon), được thể hiện bằng hình lục giác với 6 đỉnh gồm các yếu tố:

Mô hình 1.1 Các yếu tố đánh giá hình ảnh quốc gia

quốc gia có thuơng hiệu tốt thường là quốc gia có nền du lịch phát triển mạnh

và các dịch vụ du lịch phù hợp Trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia, du lịch đóng góp vai trò rất lớn và có ý nghĩa quyết định đến thành công và hiệu quả của chương trình này bởi thông qua các sản phẩm du lịch có thể tạo cho

du khách những hình ảnh trực quan nhất, sinh động nhất, phản ánh rõ nhất về đất nước, con người, văn hóa, lịch sử… nơi họ đến du lịch Vì thế, để làm nổi bật hình ảnh quốc gia, mỗi nuớc đều phải chú trọng tối đa cho công tác quảng

Đầu tư, nhập cư

bá, thúc đẩy du lịch, khơi dậy tiềm năng du lịch cũng như tạo uy tín cho thuơng hiệu du lịch mà họ tạo dựng

quốc gia đó tạo dựng được lòng tin, sự tôn trọng không chỉ cho công chúng các nước trên thế giới, với khách du lịch mà còn bao gồm cả những nhà đầu tư, những doanh nhân đang tìm kiếm môi trường làm ăn Đầu tư là tính đến vấn đề lợi ích và môi trường đầu tư với ít rủi ro nhất luôn là lựa chọn ưu tiên của bất cứ nhà đầu tư nào Một đất nước có thương hiệu quốc gia mạnh mẽ sẽ thu hút được nhiều hoạt động đầu tư và lượng người đến sinh sống và làm việc Mỹ, Anh, Australia là các quốc gia có tỉ lệ người nhập cư cao trên thế giới Thực tế này có được là do các nước này có nền kinh tế phát triển mạnh, xã hội ổn định, dân chủ

và môi trường sống thuận tiện Vì thế tiêu chí thu hút đầu tư và tỉ lệ nhập cư góp phần không nhỏ và giá trị cho việc nhận diện hình ảnh quốc gia

hiệu của chính quốc gia đó chứ không phải là kim ngạch xuất khẩu của những hàng hóa gia công hay lắp ráp Khi các sản phẩm, dịch vụ ngày càng được chuẩn hóa giá trị cao hơn, những nhà kinh doanh thường hướng tới việc chuyển hướng tới hình ảnh quốc gia để phân biệt thương hiệu hàng hóa của

họ Nguồn gốc, xuất xứ của hàng hóa hay cụm từ “Made in…” từ đó ngày càng trở thành yếu tố quan trọng cho sự đánh giá sản phẩm bên cạnh yếu tố

về giá cả, nhãn hàng, bao bì và công ty sản xuất Ví dụ như các sản phẩm dán

má “Made in Germany”, “Made in France” hay “Made in Japan” thường được cho là những sản phẩm có chất lượng cao, điều đó một phần nhờ vào danh tiếng của các quốc gia đó tạo dựng trong việc sản xuất và xuất khẩu

Hình ảnh quốc gia vì thế ngày càng trở nên quan trọng trong việc gia tăng tính cạnh tranh cho hàng hóa của nước đó khi gia nhập vào thị trường thế giới Khi những thước đo về chất lượng, giá cả và hình thức các sản phẩm đã tương đương nhau thì nguồn gốc xuất xứ sẽ tạo nên sức cạnh tranh vô song

cho sản phẩm đó Một khi các sản phẩm của một quốc gia có được chỗ đứng

và sức cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường, hoạt động xuất khẩu của quốc gia

đó tăng cao là điều dễ hiểu

quốc gia Đồng thời chỉ số này còn đo trình độ học vấn, khả năng giao tiếp và các chỉ số khác Công dân của mỗi nước đều mang trong mình tinh thần tự hào dân tộc sâu sắc Tinh thần đó sẽ được nâng lên gấp bội khi hình ảnh đất nước họ đang mang quốc tịch được đề cao và tôn trọng so với các nước khác Yếu tố con người còn nêu lên vai trò của cộng đồng trong việc xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia

thức của người dân về di sản văn hóa quốc gia cũng như những đánh giá của họ đối với văn hóa đương đại như phim ảnh, âm nhạc, hội họa, văn chương…

đánh giá như thế nào về năng lực điều hành và mức độ công bằng của chính phủ, qua đó cho thấy mức độ tin cậy của người dân đối với chính phủ trong việc ra các quyết định bảo vệ và gìn giữ hòa bình, gìn giữ môi trường, xóa đói giảm nghèo, các thể chế dân chủ… [28]

Trong bảng xếp hạng thương hiệu quốc gia do Anholt công bố năm

2011, Mỹ được đánh giá là nước có thương hiệu quốc gia mạnh nhất, kế đến

là Đức, Anh, Pháp và Nhật Nhật Bản là quốc gia duy nhất ở khu vực châu Á được lọt vào 10 bảng xếp hạng thương hiệu Trong khu vực Đông Nam Á, Singapore, Malaysia và Indonesia đã lọt vào danh sách xếp hạng này với thứ

tự lần lượt là 27, 35 và 38 Trung Quốc hiện xếp thứ 20 trong danh sách này

1.1.3 Bài học kinh nghiệm về thông tin quảng bá hình ảnh quốc gia trên phương tiện truyền thông của một số nước trên thế giới

- Kinh nghiệm tạo dựng hình ảnh quốc gia của Mỹ

Nước Mỹ không chỉ là cường quốc mạnh về kinh tế, khoa học công nghệ mà còn là cường quốc có lực lượng truyền thông đại chúng hùng mạnh

cả về báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử, có đội quân làm báo lớn nhất thế giới, có tay nghề cao, phương tiện kỹ thuật phục vụ tác nghiệp hiện đại, chất lượng cao Công nghiệp báo chí ở Mỹ chiếm 2% tổng sản phẩm công nghiệp Một số tập đoàn truyền thông Mỹ muốn độc quyền kinh doanh thông tin không chỉ trong nước Mỹ mà vươn sang cả các châu lục khác Đây là một biểu hiện lớn của khuynh hướng chính trị - xã hội cực đoan và chủ nghĩa thương mại Họ muốn thông tin chỉ còn là “những cuộc độc thoại của quyền lực” và các khách hàng bị tác động mạnh bởi những “giá trị” - tin tức mà các tập đoàn đó cung cấp Khách hàng của công nghiệp thông tin báo chí sẽ trở thành người thụ động; trong bối cảnh thế giới có xu hướng toàn cầu hóa thì họ vẫn phải chịu thân phận bị động đối với việc lựa chọn thông tin Đó cũng là thách thức đặt ra cho các quốc gia khác, nhất là các nước chậm phát triển Truyền thông đại chúng Mỹ sẽ vẫn duy trì các chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ cho chủ nghĩa tiêu thụ, điều đó có thể làm cho tâm lý tiêu thụ trở thành tâm lý phổ biến trong xã hội Hậu quả là làm cho con người bị lệ thuộc đến mức

nô lệ vào hàng hóa Vì chạy theo lợi nhuận thuần tuý, nhiều ấn phẩm báo chí đã

đi ngược lại những giá trị chung, về thẩm mỹ, phong tục, văn hóa Mỹ

Một nét lớn nữa của báo mạng điện tử Mỹ là sự xâm nhập và ứng dụng ngày càng nhiều của yếu tố khoa học - kỹ thuật, công nghệ mới đối với báo mạng điện tử Xu hướng xây dựng một thế giới trong đó ti vi, điện thoại và máy điện toán có thể kết hợp với nhau thành loại ti vi tương tác (interactive televison) đã xuất hiện, cho phép người xem có thể đưa ra các yêu cầu theo nhu cầu thông tin của mình

Ở mức độ nào đó, đời sống chính trị luôn thông qua các diễn đàn thông tin - báo chí để công chúng được tham gia công khai, dân chủ ngoài các đợt thăm dò dư luận về các vấn đề công cộng, về các chính khách trên truyền thông đại chúng Ngày nay, công chúng muốn thông qua thông tin của báo mạng điện tử để có thể tham gia trực tiếp, hiệu quả vào đời sống cộng đồng

Bởi chính đời sống cộng đồng là cơ chế biến lý thuyết về dân chủ thành thực tiễn, đòi hỏi báo chí cũng như báo mạng điện tử phải thông tin đa chiều, khách quan, chính xác, nhanh, nhạy và đời sống cộng đồng cũng là nơi thảo luận rồi biến thành hành động

- Kinh nghiệm tạo dựng hình ảnh quốc gia của Trung Quốc

Năm 2001, Trung Quốc ký hợp đồng với tập đoàn AOL Time Warner của Mỹ bắt đầu phát các chương trình tiếng Anh ở Mỹ 24/24 với mục đích giới thiệu một hình ảnh Trung Quốc nhân hậu và ôn hoà

Năm 2009, Bắc Kinh và Hãng DDB Guoan đã phát động chiến dịch trên toàn cầu để khuếch trương cho nhãn hiệu “Made in China” nhằm thay đổi quan niệm cố hữu rằng hàng hoá được sản xuất ở Trung Quốc thuộc loại thứ phẩm, thậm chí là hàng fake (hàng nhái) Từng xảy ra những vụ tai tiếng về sữa bột có chất độc, đồ chơi trẻ em có nhiều chất chì, hoa quả được ngâm trong chất có thể gây ung thư và thức ăn cho chó mèo cũng có chất độc

Chiến dịch “Made in China, made with the world” (Làm tại Trung Hoa, Làm cùng thế giới), sử dụng một số kênh truyền thông ở châu Á và châu Âu,

và CNN ở Mỹ Các đoạn băng quảng cáo thể hiện một gam rộng hàng Made

in China, được giải thích cặn kẽ là chúng được chế tác như sản phẩm liên doanh với các nhà sản xuất hàng đầu thế giới Chẳng hạn điện thoại Iphone, máy tính bảng Ipad sản xuẩt ở Trung Quốc theo các chương trình phần mềm

do Apple chế tác, hay quần áo Trung Quốc do các nhà tạo mẫu Paris thiết kế, giày thể thao Trung Quốc sản xuất theo công nghệ của Mỹ…

Năm 2011, Văn phòng Báo chí Quốc Vụ viện Trung Quốc xây dựng phim quảng bá hình ảnh quốc gia Trung Quốc, phim quảng bá này đã giới thiệu Trung Quốc ngày nay với người dân đi lại Quảng trường Thời đại New York, Mỹ Đây luôn luôn là nơi công cộng mang tính tiêu biểu về địa lý ở

Mỹ, thu hút du khách đến từ mọi miền đất nước Mỹ và khắp nơi trên thế giới

- Kinh nghiệm tạo dựng hình ảnh quốc gia của Hàn Quốc

Rất nhiều quốc gia đã coi chiến lược quảng bá hình ảnh đất nước bằng truyền thông của Hàn Quốc là con đường mẫu mực, trong đó có cả cường quốc về văn hóa truyền thống - Trung Quốc

Hơn 40 năm về trước, Hàn Quốc nằm trong khu vực những nước nghèo nhất thế giới Ngày nay, vị thế của Hàn Quốc trên trường quốc tế đã được nâng lên rất nhiều cả về kinh tế lẫn chính trị Hàn Quốc được cả thế giới biết đến như là quốc gia năng động, phát triển, thành công trên nhiều lĩnh vực Thành công đó có sự tham gia tích cực của truyền thông, báo chí

Nhắc tới chiến dịch “xuất khẩu văn hóa” của Hàn Quốc thì không thể không nhắc tới mạng lưới truyền thông khổng lồ và rộng khắp của đất nước này Không phải ngẫu nhiên mà chính phủ Hàn Quốc sử dụng truyền thông làm phương tiện để quảng bá văn hóa Hàn với đặc tính lan truyền nhanh và tác động mạnh của nó

Bản thân ngành truyền thông của Hàn Quốc cũng rất phát triển Họ là một trong những nước châu Á đầu tiên xây dựng thành công ngành kinh tế truyền thông Ngành kinh tế đặc thù này - thông qua các tập đoàn truyền thông - đã góp phần đưa truyền thông Hàn Quốc trở thành một ngành kinh tế mũi nhọn chứ không đơn thuần chỉ dừng lại ở mức độ phục vụ nhu cầu giải trí, thông tin… của công chúng

Mặc dù cạnh tranh lẫn nhau rất khốc liệt, nhưng mục đích chung của các kênh truyền hình đều là quảng bá văn hóa của đất nước Nội dung của các kênh truyền hình này (đặc biệt là các kênh chiếu ở nước ngoài như Arirang hay KBS World) đều nhấn vào hình ảnh đất nước với nền văn hóa vừa truyền thống và vừa hiện đại Vì lẽ đó một trong những điểm mạnh của truyền thông Hàn Quốc là khả năng khai thác tốt những nét văn hóa truyền thống.Tuy hoàn toàn độc lập về kinh tế và cách thức quản lý với chính phủ nhưng các kênh truyền hình Hàn Quốc đã trở thành tiếng nói của toàn đất nước, là một

phương tiện để chính phủ quảng bá đất nước mình ra ngoài thế giới Đó là một trong những nhiệm vụ to lớn được đặt ra của truyền thông Hàn Quốc

Sự phát triển của truyền thông cũng đã kéo theo sự bùng nổ của ngành công nghiệp giải trí và ngược lại, ngành công nghiệp giải trí trở thành “nguồn tin” cho truyền thông Chính sách phát triển văn hóa không chỉ dừng lại ở việc đầu tư cho lĩnh vực điện ảnh, mà còn có lĩnh vực âm nhạc game-show, talk-show truyền hình

Ngoài điện ảnh thì “Korea wave” hay “Hallyu”, “Dynamic Korea” còn bao gồm cả âm nhạc, thời trang, mỹ phẩm…, thị trường nhiều quốc gia trên thế giới đặc biệt là các quốc gia châu Á đã bị chinh phục bởi truyền hình và âm nhạc, các nhãn hiệu thời trang và mĩ phẩm và tạo nên sự bùng nổ của ngành thời trang, giải trí và thẩm mỹ tại Hàn Quốc và nhiều quốc gia châu Á khác

1.2 Đặc trưng và vai trò của báo mạng điện tử trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia

1.2.1 Đặc trưng của báo mạng điện tử

1.2.1.1 Khả năng đa phương tiện

Đa phương tiện (multimedia) là một sự kết hợp phương tiện truyền thông (media) và các dạng nội dung (content) khác nhau [15, tr.106]

Thuật ngữ này có thể được sử dụng như một danh từ (một phương tiện với nhiều hình thức nội dung) hoặc như một tính từ để mô tả một phương tiện

có nhiều hình thức nội dung

Đa phương tiện được sử dụng mang ý nghĩa tương phản với phương tiện truyền thông sử dụng chỉ máy tính thô sơ để hiển thị như chỉ văn bản hoặc các dạng thức truyền thống của in ấn hoặc tài liệu sản xuất thủ công

Sau này, trong sử dụng thường ngày, thuật ngữ đa phương tiện dùng để

chỉ sự kết hợp điện tử phương tiện truyền thông gồm: video, ảnh tĩnh, âm

Đa phương tiện trên báo mạng điện tử là việc sử dụng nhiều loại phương tiện (ngôn ngữ văn tự và phi văn tự) để thực hiện và tạo nên một sản

phẩm báo chí Một sản phẩm báo chí được coi là đa phương tiện khi nó tích hợp nhiều trong số các phương tiện truyền tải thông tin sau: văn bản (text), âm thanh (audio), hình ảnh tĩnh (still image), hình ảnh động (animation), đồ họa (graphic), video link hoặc các dạng nội dung tương tác khác (interactive program)

Báo mạng điện tử có sự tổng hợp của công nghệ đa phương tiện, có nhiều ưu điểm vượt trội so với các loại hình báo chí truyền thống Báo mạng điện tử phải chú ý nhiều hơn tới khả năng đa phương tiện Kết hợp hài hoà giữa các yếu tố nội dung tin, hình ảnh động (video), âm thanh (audio), đồ họa (graphic)… trong một sản phẩm báo chí Gần như ngay lập tức cùng với những tin ngắn là những hình ảnh, âm thanh được truyền trực tiếp trên trang chủ của báo mạng điện tử sẽ tạo ra sự hấp dẫn, sống động đặc biệt cho công chúng

1.2.1.2 Tính tức thời và phi định kỳ

Đây là một trong những ưu điểm lớn nhất của báo mạng điện tử so với báo in, phát thanh và truyền hình Thông tin được cập nhập tức thời theo từng giờ, từng phút khiến cho người đọc tiếp nhận được thông một cách chủ động

Báo mạng điện tử vượt qua được các rào cản mà các loại hình báo chí khác gặp phải, nội dung thông tin không bị giới hạn bởi khuôn khổ của trang báo, thời lượng phát sóng hay thời gian tuyến tính, quy trình sản xuất thông tin đơn giản nên có thể cập nhật, bổ sung bất kỳ lúc nào Giới hạn cuối cùng của một bài báo trên báo mạng điện tử chỉ là tạm thời và tương đối

Với những ưu điểm trên, báo mạng điện tử ngày càng thu hút được đông đảo công chúng Công chúng sẽ không phải mất thời gian để nghe tuần

tự các chương trình phát thanh, hay bắt buộc cầm tờ báo trên tay để đọc vào những buổi sáng sớm Chỉ cần lướt Web công chúng có thể biết được từng giờ, từng phút qua có những sự kiện gì

1.2.1.3 Tính tương tác

Tương tác là một trong những đặc trưng quan trọng của báo chí Ở bất

kì loại hình báo chí nào, tính chất này cũng được những người làm báo lưu tâm Đối với báo mạng, nhờ có những đặc trưng nổi trội về công nghệ mà dường như tính tương tác có vẻ cao hơn so với các loại hình còn lại Tính tương tác là một trong những lý do mà các chuyên gia đã đánh giá báo mạng

là phương tiện truyền thông vĩ đại nhất của nhân loại

Quá trình tương tác trên báo mạng điện tử nhanh chóng và thuận tiện hơn nhiều so với các loại hình báo chí khác Ngay sau mỗi tác phẩm báo chí đăng trên trang báo mạng điện tử đều có mục phản hồi, ngoài ra còn có rất nhiều kênh tương tác khác như feedback, vote, email, forum… tiện cho độc giả dễ dàng đóng góp ý kiến của mình Điều này khó thấy trên báo hình, phát thanh hay báo giấy Nhờ vào khả năng tương tác, báo mạng điện tử thiết lập các diễn đàn hay thực hiện các cuộc bỏ phiếu giúp công tác điều tra xã hội học trở nên đơn giản và thuận tiện hơn

Chú ý đến đặc điểm tương tác (độc giả có thể phản hồi bằng cách tham gia đóng góp cho tác phẩm) trên báo mạng điện tử phải được tập trung khai thác vừa nhằm giữ chân các độc giả trung thành, vừa kéo theo sự quan tâm của các độc giả mới

1.2.1.4 Khả năng lưu trữ và tìm kiếm thông tin

Không bị giới hạn về khuôn khổ, số trang, không bị phụ thuộc vào khoảng cách địa lý nên báo mạng điện tử có khả năng truyền tải thông tin đi khắp toàn cầu nhanh chóng với số lượng không giới hạn Các yếu tố như siêu liên kết, công cụ tìm kiếm… trong các trang báo, tờ báo sẽ tạo sự liên kết, di chuyển bên trong giữa các khối tin tức và tăng khả năng tương tác của tờ báo

Không giống như báo in, muốn đọc lại một bài báo nào, hay tìm hiểu thông tin từ các bài báo trước, thì độc giả phải mất công sức và thời gian lục lại trong đống báo tư liệu Với phát thanh cũng vậy, muốn nghe lại, đều phải chờ đúng khung giờ phát sóng Nhưng với báo mạng chỉ cần một thao tác nhỏ thì độc giả có thể tìm kiếm được hàng loạt bài viết về vấn đề mình quan tâm,

kể cả những bài viết được đăng tải một thời gian khá lâu

Có thể tìm kiếm thông tin trên báo mạng điện tử theo một số cách sau:

- Tìm kiếm theo chủ đề, chuyên mục: giúp độc giả có thể dễ dàng tìm thấy thông tin theo chuyên mục bởi sự sắp xếp thông tin khoa học theo các chủ đề như: thế giới, chính trị, xã hội, văn hóa…

- Tìm kiếm theo từ khóa: độc giả chỉ cần gõ từ khóa vào công cụ tìm kiếm của tờ báo, click chuột vào “Search” hoặc “Tìm kiếm”, từ đó máy tính

sẽ tìm ra danh sách có chứa các kết quả trên

- Tìm kiếm theo ngày, tháng: cách tìm kiếm này thể hiện ưu điểm đối với sự kiện, bài báo đã được đăng lâu trước đó Một bảng dạng lịch sẽ hiện ra khi độc giả click vào mục tìm kiếm theo ngày tháng

Với công cụ tìm kiếm, độc giả chỉ cần nhập từ khóa, và chờ đợi trong vài giây, thì trang báo đã cho ra kết quả là hàng loạt các bài báo liên quan về vấn đề mà độc giả đang quan tâm

1.2.2 Vai trò của báo mạng điện tử trong việc quảng bá hình ảnh Việt Nam hiện nay

Quảng bá hình ảnh Việt Nam qua báo mạng điện tử, đó là hệ thống chuyển tải tin tức, sự kiện, hình ảnh của tất cả các lĩnh vực, các ngành cũng như đời sống sinh hoạt của một đất nước ra bên ngoài Trong bối cảnh hiện nay của nước ta, đây là một vấn đề quan trọng cần được quan tâm đúng mức, giúp cho bạn bè thế giới hiểu đúng chúng ta và những thông tin phản hồi từ

họ cũng là cơ sở tham khảo cần thiết để Việt Nam xây dựng chính sách cho phù hợp, đảm bảo các bước đi, lộ trình hội nhập của Việt Nam, đáp ứng được tốt nhất quá trình phát triển kinh tế - xã hội của đất nước

Báo mạng là một kênh truyền thông có vai trò quan trọng trong việc đưa tin tức, hình ảnh, sự kiện đến cho nhiều đối tượng độc giả khác nhau, cả trong nước và nước ngoài Với sự phát triển và bùng nổ của Internet và các thiết bị công nghệ hiện nay, việc sử dụng báo mạng điện tử có thể được xem

là một phương án mang lại nhiều lợi ích, dễ dàng và thuận tiện trong việc quảng bá hình ảnh Việt Nam với bạn bè thế giới

Đảng và Nhà nước ta nhận định, báo mạng điện tử chính là một trong những công cụ hữu hiệu nhất của công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam thời gian hiện nay Đất nước ta ngày một đổi mới đi lên, hòa nhịp với sự phát triển chung của thế giới nên nhu cầu tìm hiểu thế giới cũng như làm cho thế giới hiểu rõ về đất nước cũng ngày càng tăng lên Đảng và Nhà nước ta cũng xác định đối tượng của quảng bá hình ảnh Việt Nam không những là người dân trong nước mà còn là nhân dân các nước trên thế giới, đặc biệt là các nước láng giềng, các nước trong khu vực, các nước lớn, các trung tâm kinh tế - chính trị - xã hội lớn và người Việt Nam ở nước ngoài

Theo kết quả phỏng vấn sâu, phóng viên Ngọc Thành - báo điện tử VOVNews.vn cho rằng:

Một vài năm trở lại đây, Đảng, Nhà nước và các cơ quan báo chí đã

có những quan tâm đặc biệt đến việc đưa hình ảnh Việt Nam ra với thế giới Không chỉ quan tâm, Đảng, Nhà nước và các cơ quan báo chí cũng đã có những hành động thiết thực trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia bằng nhiều hình thức truyền thông khác nhau như báo đài, truyền hình, Internet, triển lãm, lễ hội v.v…

Sự xuất hiện và phổ biến của báo mạng điện tử tại Việt Nam đã và đang góp phần thu hẹp khoảng cách mà trước đây không chỉ những người Việt Nam công tác và học tập xa quê hương thường phải đối diện mà còn giúp thế giới hiểu đúng và đầy đủ về đất nước, con người Việt Nam, đồng thời đáp ứng nhu cầu tìm hiểu về Việt Nam của nhiều đối tượng khác nhau trên thế giới

Nhiều báo điện tử Việt Nam xuất hiện trong vài năm trở lại đây đã và đang đáp ứng một phần nào nhu cầu nêu trên Chẳng hạn đến với VnExpress.net, Quehuongonline.vn,… độc giả có thể tìm thấy một cấu trúc rộng về không gian với nhiều mảng khác nhau, mỗi mảng gần như một tờ báo riêng như xã hội, thế giới, giáo dục, khoa học, thể thao, văn hóa,… Các thông tin được cập nhật trong ngày và được đưa ngay lên mạng đáp ứng nhu cầu thông tin của độc giả Người đọc có thể cùng một lúc đọc nhiều tin ở các tờ báo điện tử khác nhau, từ đó có thể so sánh, đối chiếu thông tin mà mình vừa tiếp nhận được

Có thể nói báo điện tử chính là một kênh trực tiếp tham gia vào việc thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam Phương tiện này không tốn kém chi phí vận chuyển, phát hành Trong khi đó muốn đưa một tờ báo in ra nước ngoài phải mất vài ngày, giá thành lên đến hơn 3 USD; Thông tin cập nhật không bị hạn chế bởi không gian và thời gian, thích hợp cho người nước ngoài và người Việt Nam ở nước ngoài Tiến sĩ Nguyễn Sĩ Dũng - Phó Chủ

nhiệm Văn phòng Quốc hội cho rằng: “Báo điện tử là kênh thông tin đối

đánh giá:

Phóng viên Ngọc Trâm - báo VnExpress.net trả lời phỏng vấn:

Báo mạng điện tử là hình thức quảng bá hiện đại, mang lại nhiều hiệu ứng cũng như hiệu quả tích cực trong việc truyền thông, tuyên truyền hình ảnh Việt Nam Việc quảng bá hình ảnh quốc gia trên báo mạng điện tử giúp đưa hình ảnh, con người, đất nước đến gần với nhiều bạn

bè thế giới hơn Đây cũng là hình thức quảng bá đơn giản, phong phú

Theo như ý kiến của phóng viên Thu Thủy - báo VOVNews.vn thì:

Báo mạng là một kênh truyền thông có vai trò quan trọng trong việc đưa tin tức, hình ảnh, sự kiện đến cho nhiều đối tượng độc giả khác nhau, cả trong nước và nước ngoài Với sự phát triển và bùng nổ của

Internet và các thiết bị công nghệ hiện nay, việc sử dụng báo mạng điện

tử có thể được xem là một phương án mang lại nhiều lợi ích, dễ dàng và thuận tiện trong việc quảng bá hình ảnh Việt Nam với bạn bè thế giới

Dù quy mô và phạm vi ảnh hưởng của các loại hình báo mạng điện tử khác nhau song nó đóng vai trò quan trọng và ngày càng to lớn trong việc chuyển tải thông tin đến các tầng lớp nhân dân trong - ngoài nước cùng với bạn bè quốc tế

1.3 Chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước về thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo chí hiện nay

Việc quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới được tiến hành từ nhiều năm nay, bằng nhiều con đường, do nhiều cơ quan, tổ chức và cá nhân thực hiện và đã có một số kết quả khả quan Báo mạng điện tử với hoạt động thông tin quảng bá hình ảnh đất nước tại từng quốc gia với các nội dung hướng tới đối tượng cụ thể được coi như kênh quảng bá không kém phần hiệu quả Điều này đặt ra những nhiệm vụ mới đối với Đảng, Nhà nước và các cơ quan chức năng Tuy nhiên, qua khảo sát cho thấy các chủ trương, chính sách về thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử không đứng độc lập

mà chủ yếu nằm trong các văn bản về báo chí, thông tin đối ngoại nói chung hoặc về Internet

Từ Nghị quyết Đại hội IX của Đảng đã đề ra phương hướng, mục tiêu

phấn đấu của hệ thống thông tin đại chúng trong những năm trước mắt là:

chế, ngăn chặn những hoạt động tiêu cực qua mạng Khắc phục khuynh hướng “thương mại hóa'' trong hoạt động báo chí, xuất bản Nâng cao bản lĩnh chính trị, tư tưởng, ý thức trách nhiệm, trình độ văn hóa và nghề nghiệp, phẩm chất đạo đức của đội ngũ báo chí,

Chỉ thị 22-CT/TW, ngày 17/10/1997 của Bộ Chính trị Ban Chấp hành Trung ương Đảng (khóa VIII) về việc “tiếp tục đổi mới và tăng cường sự lãnh

đạo, quản lý công tác báo chí” là một chỉ thị rất quan trọng về lý luận và thực tiễn, định hướng cho sự phát triển của báo chí dưới sự lãnh đạo của Đảng

trong thời kỳ đổi mới Chỉ thị quy định rõ:

… Làm tốt công tác thông tin đối ngoại, giúp cho cộng đồng quốc

tế, cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài có thông tin kịp thời, đúng đắn về tình hình đất nước, tranh thủ sự đồng tình của nhân dân thế giới đối với sự nghiệp đổi mới, xây dựng và bảo vệ Tổ quốc

Chương trình phối hợp công tác giữa Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch với Bộ Thông tin và Truyền thông về hoạt động thông tin đối ngoại và quảng

bá hình ảnh Việt Nam giai đoạn 2012 - 2015 chỉ rõ:

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ chủ động trao đổi thông tin với

Bộ Thông tin và Truyền thông, chỉ đạo các cơ quan của Bộ phối hợp với các đơn vị chức năng của Bộ Thông tin và Truyền thông trong việc thống nhất tuyên truyền và định hướng thông tin Bộ Thông tin

và Truyền thông sẽ cung cấp thông tin về những hoạt động mang tính chất quảng bá hình ảnh Việt Nam tới bạn bè quốc tế Đồng thời chỉ đạo các cơ quan báo chí thông tin về các hoạt động, sự kiện tới cộng đồng quốc tế, chủ động tìm kiếm phương thức truyền thông

Chính phủ ra Quyết định số 79/2010/QĐ-TTg và ban hành Quy chế quản lý nhà nước về thông tin đối ngoại Quy chế đã quy định nguyên tắc và nội dung quản lý nhà nước về thông tin đối ngoại Một trong số những nội

dung hoạt động thông tin đối ngoại theo quy chế là: “Giới thiệu, quảng bá

hình ảnh đất nước, con người, lịch sử, văn hóa, tiềm năng hợp tác và phát

Tháng 1/2011, Đại hội toàn quốc lần thứ XI của Đảng đã thông qua Cương lĩnh xây dựng đất nước trong thời kỳ quá độ lên chủ nghĩa xã hội (bổ sung phát triển năm 2011) và Chiến lược phát triển kinh tế, xã hội 2011 -

2020, đánh dấu một thời kỳ mới trong sự phát triển của đất nước Đại hội cũng đặt ra yêu cầu:

Đổi mới tăng cường việc giới thiệu, truyền bá văn hóa, văn học, nghệ thuật, đất nước, con người Việt Nam với thế giới Mở rộng, nâng cao chất lượng, hiệu quả hoạt động thông tin đối ngoại, hợp tác quốc tế trong lĩnh vực văn hóa, báo chí, xuất bản Xây dựng một

số trung tâm văn hóa Việt Nam ở nước ngoài và trung tâm dịch

Nghị quyết Trung ương 5 khóa VIII của Đảng ta đã xác định:

Làm tốt việc giới thiệu văn hóa, đất nước và con người Việt Nam với thế giới, tiếp thu có chọn lọc các giái trị nhân văn, khoa học tiến

bộ của nước ngoài Ngăn ngừa sự xâm nhập các sản phẩm văn hóa phản động, đồi trụy Giúp đỡ cộng đồng người nước ngoài ở Việt Nam hiểu biết về tình hình nước nhà, thu nhận tư tưởng và sản

Hoạt động ngoại giao văn hóa dựa trên các quan điểm được nêu rõ tại Cương lĩnh Xây dựng đất nước trong thời kỳ quá độ lên Chủ nghĩa Xã hội của Đảng Cộng sản Việt Nam (bổ sung, sửa đổi năm 2011):

Xây dựng nền văn hóa tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc, phát triển toàn diện, thống nhất trong đa dạng, thấm nhuần sâu sắc tinh thần nhân văn, dân chủ, tiến bộ; làm cho văn hóa gắn kết chặt chẽ và thấm sâu vào toàn bộ đời sống xã hội, trở thành sức mạnh nội sinh quan trọng của phát triển Kế thừa và phát huy những truyền thống văn hóa tốt đẹp của cộng đồng các dân tộc Việt Nam, tiếp thu những tinh hoa văn hóa nhân loại, xây dựng một xã hội dân chủ, văn minh, vì lợi ích chân chính và phẩm giá con người, với trình độ

Sự phát triển của nền văn hóa của đất nước là nền tảng cho hoạt động quảng bá hình ảnh của Việt Nam đối với thế giới nói chung và cho hoạt động ngoại giao văn hóa nói riêng

Trong “Chương trình hành động du lịch” thuộc chương trình hành

động của Chính phủ sau khi Việt Nam gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) giai đoạn 2007 - 2012 (Ban hành kèm theo Quyết định số

564/QĐ-BVHTTDL ngày 21/9/2007), cũng đã nêu rõ “Mở rộng phạm vi các

công cụ sử dụng trong công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Việt Nam,

1.4 Vài nét về những tờ báo khảo sát

1.4.1 Quehuongonline.vn

Quehuongonline.vn là cơ quan ngôn luận của Ủy ban về người Việt Nam ở nước ngoài, trực thuộc Bộ Ngoại giao, phát hành số đầu tiên vào giao thừa 29 Tết Đinh Sửu, tức 6/2/1997 Hiện nay, Quehuongonline.vn đang hoạt động theo Giấy phép thiết lập website trên Internet số 399/GP BVHTT ngày 26/12/2001 của Bộ Văn hóa Thông tin (nay là Bộ Thông tin và Truyền thông)

Đối tượng phục vụ chủ yếu của Quehuongonline.vn là cộng đồng người Việt Nam định cư, sinh sống ở nước ngoài và những độc giả quan tâm các vấn đề liên quan đến người Việt Nam ở nước ngoài Về nội dung, Quehuongonline.vn đã mở các chuyên trang:

- Các trang Chính trị - Kinh tế - Xã hội, Cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, Bản sắc Văn hóa, Đất nước con người, Văn học - Nghệ thuật, Bản tin tiếng Anh, tiếng Pháp, nhằm thông tin với bạn đọc tình hình mọi mặt của đất nước, chủ truơng, chính sách lớn của Đảng, Nhà nước ta, khơi dậy truyền thống văn hóa, tình yêu quê hương, đất nước…

- Trang văn bản hướng dẫn đã giới thiệu nhiều văn bản pháp quy quan trọng có liên quan đến cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, những chủ trương chính sách của Đảng, Nhà nước ta đối với kiều bào và hướng dẫn cụ thể về thực hiện các quy định của nhà nước có liên quan trực tiếp đến cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài và còn nhiều chuyên trang khác

Từ năm 2005, bắt đầu phát Quehuongonline.vn với thông tin cập nhật hàng ngày Số lần công chúng truy cập Quehuongonline.vn hiện nay đạt khoảng 300.000 lượt/tháng

1.4.2 VnExpress.net

VnExpress.net được thành lập bởi công ty FPT vào ngày 26 tháng 2 năm 2001 và được Bộ Thông tin và Truyền thông cấp giấy phép số 51/GP - BVHTT ngày 25 tháng 11 năm 2002 Cơ quan chủ quản là Bộ Khoa học và Công nghệ

VnExpress.net là tờ báo điện tử đầu tiên tại Việt Nam không có phiên bản báo giấy Trong số hơn 10 tờ báo điện tử tại Việt Nam, VnExpress luôn

có số truy cập lớn nhất Việt Nam, hiện nằm trong bản xếp hạng 200 website được truy cập nhiều nhất thế giới

Trên giao diện chính của VnExpress.net có 14 chuyên mục chính như:

Xã hội, Thế giới, Kinh doanh, Văn hóa, Thể thao, Pháp luật, Đời sống, Khoa học, Vi tính, Ôtô - xe máy, Bạn đọc viết, Tâm sự, Rao vặt, Cười Ngoài ra, VnExpress.net còn có các website khác như: Ngoisao.net, Sohoa.net, Dothi.net, Gamethu.net, Phimanh.net VnExpress.net được đánh giá là một tờ báo điện tử hàng đầu ở Việt Nam hiện nay, được bạn đọc yêu thích và có cách xử lý thông tin nhanh nhạy, kịp thời với đội ngũ phóng viên hùng hậu, có năng lực

1.4.3 VOVNews.vn

Ngày 3/2/1999, Đài Tiếng nói Việt Nam chính thức hòa mạng Internet bản tin tiếng Việt và tiếng Anh với tên gọi VOVNews Vào dịp kỷ niệm 66 năm ngày thành lập Đài Tiếng nói Việt Nam (7/9/1945 - 7/9/2011), báo Điện

tử VOVNews chính thức mang tên mới là báo Điện tử VOV, theo Giấy phép

số 1444/GP-BTTTT của Bộ Thông tin Truyền thông cấp ngày 5/9/2011 Ngay

từ khi mới ra đời, VOVNews có quy chế hoạt động như một Ban biên tập riêng, với đối tượng phục vụ là cộng đồng người Việt nam ở xa tổ quốc và những cán bộ Việt Nam đi công tác, học tập ở nước ngoài rất cần những thông tin về đất nước, đồng thời cả đối tượng là người nước ngoài

Với đối tượng độc giả như vậy, ngay từ khi ra đời VOVNews đã có những chuyên mục như: Diễn đàn, Kinh tế, Chính trị, Xã hội, Pháp luật, Đời sống, Văn hóa, Thể thao, Người Việt… bằng hai ngôn ngữ là tiếng Việt và

tiếng Anh Bên cạnh đó, VOVNews còn có các đường dẫn đến các website khác như: Vovworld.vn (VOV5), tnvn.gov.vn (Đài tiếng nói Việt Nam)…

Bên cạnh việc đưa các tin bài bằng thể loại báo viết và bằng hình ảnh, VOVNews đã phát huy được thế mạnh của Đài quốc gia là đưa tiếng nói Việt Nam lên mạng Internet qua một số chương trình như: Chương trình phát thanh tiếng Việt với thời lượng 60 phút, chương trình phát thanh tiếng Anh là

30 phút, chương trình tiếng thơ, ca nhạc theo yêu cầu, trang văn nghệ chủ nhật… VOVNews còn phối với Đài truyền hình Việt Nam cho ra đời kênh VOV TV và đang ngày càng phát triển mạnh mẽ

Tiểu kết

Trên cơ sở tổng hợp những vấn đề cơ bản về cơ sở lý luận của báo mạng điện tử và quảng bá hình ảnh quốc gia về báo mạng điện tử, tác giả luận văn rút ra một số nội dung cơ bản Luận văn đề cập tới đặc trưng của báo mạng điện tử bao gồm (khả năng đa phương tiện, tính tức thời và phi định kỳ, tính tương tác, khả năng lưu trữ và tìm kiếm thông tin) và vai trò trong thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam

Bên cạnh đó, chương này cũng đã nghiên cứu các văn bản, đường lối, chính sách của Đảng, Nhà nước, các cơ quan báo chí để thấy được chức năng, nhiệm vụ, vai trò quan trọng của báo mạng điện tử trong việc quảng bá hình ảnh Việt Nam Bên cạnh đó, luận văn cũng nêu tiêu chí đánh giá hình ảnh quốc gia và kinh nghiệm quảng bá hình ảnh quốc gia của một số nước trên thế giới như: Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc để nhìn nhận, xem xét vấn đề

Ngoài ra, chương 1 cũng giới thiệu chung về 3 tờ báo mạng khảo sát: Quehuongonline.vn, VnExpress.net, VOVNews.vn; làm cơ sở dữ liệu để tiến hành khảo sát, tổng hợp cho các nội dung thuộc chương 2

CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM

TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ

2.1 Nội dung thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo mạng điện tử

2.1.1 Quảng bá nền văn hoá tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc

Trong số 845 bài được khảo sát, nội dung thông tin quảng bá văn hóa dân tộc có 341 tin bài, chiếm 40.36% Có thể nói đây là một tỉ lệ tương đối cao so với những nội dung khác cùng về thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam được khảo sát Sở dĩ có con số như vậy một phần là do tầm quan trọng của văn hóa dân tộc tới hình ảnh đất nước, bộ mặt của dân tộc bởi văn hóa chính là nơi thể hiện rõ nhất tinh thần và bản sắc dân tộc Khi quan hệ đối ngoại được mở rộng, khi sự cạnh tranh về kinh tế về tầm ảnh hưởng giữa các quốc gia trở nên ngày càng gay gắt, khi hệ thống phương tiện thông tin ngày càng hiện đại và thông dụng đối với mỗi cá nhân thì việc quảng bá hình ảnh đất nước qua các phương tiện thông tin đại chúng và qua những nội dung quảng bá về nền văn hóa dân tộc càng trở nên quan trọng Không chỉ ở Việt Nam, tất cả các quốc gia trên thế giới đều nhận thức được tầm quan trọng của việc quảng bá văn hóa dân tộc với bạn bè thế giới nên hầu hết các quốc gia đều chọn việc truyền bá văn hoá như là một cách thức hữu hiệu để nâng cao hình ảnh quốc gia Vì vậy, tỉ lệ 40,36% quảng bá về văn hóa dân tộc trong nội dung quảng bá về hình ảnh Việt Nam trên cũng là một tỉ lệ nằm trong xu thế chung của Việt Nam và thế giới

Tuy nhiên, quảng bá về văn hóa dân tộc trên các trang báo mạng cũng theo những tỉ lệ khác nhau tùy theo mục đích và tôn chỉ của từng trang báo Khảo sát thực tế trên các trang báo có thể thấy rõ điều này: Trong số 341 bài

có nội dung thông tin về văn hóa Việt nam thì Quehuongonline.vn có 124 chiếm 14.68%; VnExpress.net là 85, chiếm 10.06%; VOVNews.vn có 132/341, chiếm 15.62%

Bảng 2.1: Thống kê các tin, bài về lĩnh vực văn hóa

là trang báo chủ yếu phục vụ công chúng về toàn bộ thông tin thời sự chính trị trong nước, các hoạt động đối ngoại của chính phủ nói chung và các hoạt động quảng bá về hình ảnh Việt nam nói riêng mới xuất hiện cũng chỉ được

ưu tiên như các thông tin khác Nội dung thông tin văn hóa dân tộc trên các trang báo khảo sát chủ yếu tập trung vào 2 mảng: Thông tin về những hoạt động đối ngoại của chính phủ nhằm quảng bá hình ảnh Việt Nam đến bạn bè thế giới và thông tin về những nét đặc sắc của văn hóa Việt Nam

2.1.1.1 Thông tin về các hoạt động văn hóa nhằm quảng bá văn hóa Việt Nam

Qua khảo sát thực tế có thể thấy hầu hết những thông tin văn hóa được đăng tải trên các trang báo khảo sát đều là những thông tin về những hoạt động tuyên truyền quảng bá văn hóa Việt Nam trên trường quốc tế của các tổ chức hoặc các doanh nghiệp Ví dụ, VOVnews.vn, Quehuongonline.vn, đã đăng tải các bài viết nhân sự kiện Hội chợ mùa xuân Paris 2012 diễn ra từ ngày 28/4 - 8/5 như: “Hàng thủ công Việt Nam thu hút khách hàng Pháp”

[VOVNews.vn, 02/5/2012]; “Triển lãm văn hóa Việt tại Pháp”

[VOVNews.vn, 21/5/2012]… Nội dung các bài viết này chủ yếu giới thiệu hoạt động của các gian hàng Việt Nam và các sản phẩm được giới thiệu cũng chủ yếu là các sản phẩm thủ công mỹ nghệ nhỏ lẻ không đại diện cho những nét văn hóa dân tộc Việt

Hàng loạt bài viết về các hoạt động quảng bá văn hóa và hình ảnh Việt Nam tại các nước trên thế giới mỗi khi sự kiện xảy ra đã kịp thời thông tin đến cho công chúng Việt Nam và công chúng thế giới cũng như kiều bào nước ngoài biết đến Việt Nam thông qua những hoạt động văn hóa ấy Có thể thấy khá nhiều bài viết như vậy đã xuất hiện trên các trang báo khảo sát: “Quảng bá hình ảnh Việt Nam tới du khách Nga” [VOVNews.vn, 24/3/2012], “Quảng bá hình ảnh Việt Nam tại hội chợ ở Italy” [VOVNews.vn, 06/8/2011], “Lễ hội Văn hóa Việt Nam 2012 tại London” [Quehuongonline.vn, 28/5/2012] “Đẩy mạnh quảng bá hình ảnh Việt Nam tại

Hy Lạp” [Quehuongonline.vn, 14/02/2012], hay những tin bài về ngày hội văn hóa Việt Nam ở các nước như: “Festival Văn hóa Việt Nam ở Tula” [VOVNews.vn, 19/4/2012], “Bản sắc Việt tại lễ hội văn hóa quốc tế Lyon, Pháp” [Quehuongonline.vn, 08/6/2011] hoặc “Đặc sắc ngày hội văn hóa Việt Nam tại Đài Loan” [Quehuongonline.vn, 02/5/2012], “Giao lưu văn hóa hướng về đoàn kết Việt Nam - Lào” [Quehuongonline.vn, 25/4/2012]…

Thêm vào đó các nhà tổ chức hoạt động và những hoạt động được tổ chức để quảng bá hình ảnh Việt Nam nhận được sự quan tâm không nhiều từ các cơ quan báo chí nước sở tại Mặc dù các nhà tổ chức quảng bá hình ảnh Việt Nam đã có rất nhiều cố gắng để huy động sự đóng góp từ các doanh nghiệp và từ các mạnh thường quân để tổ chức tốt hơn Bài “Lễ hội văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc lần thứ nhất” [Quehuongonline.vn, 06/9/2011], tác giả Hồng Anh có viết:

Chương trình lễ hội lần này nhằm mục đích tạo một cầu nối cho cộng đồng người Việt tại Hàn Quốc, góp phần giúp những người con xa quê hương có điều kiện giao lưu, gặp gỡ và trao đổi,

tăng thêm lòng tự hào dân tộc thông qua các hoạt động chính của lễ hội Qua đó tạo không khí giao lưu vui vẻ, thân thiện, đoàn kết và giới thiệu những nét văn hóa truyền thống độc đáo của đất nước tới bạn bè quốc tế

Những bài nhận xét, phản biện về các hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài để tư vấn cho các nhà quản lí, các nhà tổ chức để tổ chức tổ chức tốt hơn các hoạt động đối ngoại về quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài theo thống kê của chúng tôi không thấy xuất hiện trên các tờ báo khảo sát

Cần phải công bằng khi nhận xét về những bài viết này bởi nếu chỉ thực hiện chức năng đưa thông tin tuyên truyền những hoạt động văn hóa của Việt Nam trên trường quốc tế thì tất cả các trang báo được khảo sát đều đã hoàn thành nhiệm vụ của mình bởi tất cả các hoạt động diễn ra đều được thông tin chính xác

và nhanh chóng Thêm vào đó, đưa thông tin về các hoạt động quảng bá hình ảnh và văn hóa Việt Nam trên báo cũng là một nhiệm vụ cần thiết

Tuy nhiên, khi đã thực hiện một nhiệm vụ quan trọng như vậy, các hoạt động báo chí không chỉ dừng lại ở việc đưa thông tin, báo chí phải là cây cầu nối giữa công chúng với các sản phẩm văn hóa của Việt Nam, cần giúp đỡ công chúng tiếp cận và hiểu biết sâu hơn về những sản phẩm văn hóa đặc sắc của Việt Nam Báo chí phải đóng vai trò phản biện xã hội, vai trò đánh giá, giám sát các hoạt động văn hóa tổ chức trong nước và quốc tế Cao hơn, báo chí còn phải góp phần tư vấn cho chính phủ, tư vấn cho những nhà hoạt động văn hóa, tư vấn cho những nhà hoạt động đối ngoại cách thức tổ chức hiệu quả của những hoạt động đó Vì qua thực tế tổ chức có thể thấy những hoạt động tổ chức quảng bá văn hóa Việt Nam tại các quốc gia trên thế giới chủ yếu mới chỉ dừng lại ở những hoạt động giới thiệu về văn hóa Việt Nam, bạn bè thế giới biết đến văn hóa Việt Nam chỉ qua những sản phẩm thủ công mỹ nghệ đơn giản hay một

số biểu tượng đơn giản, cách tổ chức các gian hàng sơ sài, thiếu vắng

Có một hoạt động được tổ chức khá bài bản hiệu quả về văn hóa Việt Nam thế kỉ 15-16 được rất nhiều nhà nghiên cứu và công chúng thế giới quan tâm thì lại

được tổ chức bởi một nhà sưu tầm người nước ngoài Trong bài “Triển lãm gốm

Việt Nam lớn nhất tại bảo tàng Mỹ” [VOVNews.vn, 04/02/2012]:

Cuộc triển lãm gốm Việt Nam lớn nhất từ trước đến nay tại Mỹ diễn

ra từ ngày 22/1 - 8/4 tại Bảo tàng Nghệ thuật Birmingham, bang Alabama, mang tên “Rồng và Hoa sen” Chủ nhân của cuộc triển lãm

là Tiến sĩ Donald Wood, phụ trách về nghệ thuật châu Á của bảo tàng

và John Stevenson, một trong những chuyên gia hàng đầu về nghệ thuật châu Á tại Mỹ Có hơn 200 hiện vật gốm Việt Nam được trưng bày tại cuộc triển lãm này, trong đó có những sản phẩm từ thế kỷ 15,

16 với hai màu xanh - trắng đặc trưng Theo TS Wood, người Việt Nam đã sáng tạo ra các sản phẩm gốm tinh tế nhất tại Đông Nam Á 2.1.1.2 Thông tin về những nét đặc sắc của văn hóa Việt Nam

Việt Nam là một quốc gia đa văn hóa, đa sắc tộc với 54 dân tộc với 54 sắc màu văn hóa khác nhau Quảng bá về những nét văn hóa độc đáo, những hoạt động giao lưu văn hóa của Việt Nam với cộng đồng quốc tế chính là những việc làm hữu hiệu góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra cộng đồng quốc tế

3 tờ báo mạng khảo sát tập trung thể hiện sự đa dạng nền văn hoá Việt Nam qua việc tổ chức ngày càng nhiều các lễ hội để tăng cường thu hút du khách và đẩy mạnh quảng bá hình ảnh quốc gia Các tờ báo khảo sát rất quan tâm đến việc giới thiệu các loại hình văn hóa, lễ hội… Những tin bài phản ánh về các hoạt động này chiếm tỷ lệ rất lớn trong thời gian khảo sát, tiêu biểu như các bài: “Ấn tượng đêm khai mạc Festival Huế 2012” [VOVNews.vn; 07/4/2012]; “Carnaval Hạ Long - Hội tụ và lan tỏa”

[VOVNews.vn, 02/5/2012]; “Rực rỡ sắc màu đêm khai mạc Festival biển

Trong bài “Ấn tượng đêm khai mạc Festival Huế 2012” [VOVNews.vn; 07/4/2012] tác giả Hiếu Minh đã ghi lại lời của Thủ tướng

Nguyễn Tấn Dũng:

Festival Huế không chỉ là sự kiện quảng bá hình ảnh của Thừa Thiên Huế nói riêng, vùng Duyên hải Bắc Trung Bộ nói chung, mà còn là dịp giao lưu, gặp gỡ và thắt chặt hơn nữa mối quan hệ hữu nghị giữa Việt Nam với bạn bè thế giới.

Festival Huế thực sự đã trở thành một ngày hội lớn của các sắc màu văn hóa Việt Nam Bên cạnh đó, các kỳ Festival Huế đã, đang và sẽ mở ra một con đường mới trong giao lưu văn hóa, góp phần khẳng định diện mạo văn hóa và quảng ná hình ảnh của đất nước trong tiến trình hội nhập và phát triển

Thành công của Festival Huế đã tạo cú hích lớn cho chuỗi sự kiện trong năm du lịch quốc gia, từ đó không chỉ du lịch Thừa Thiên Huế, mà du lịch Việt Nam sẽ thu hút đông đảo khách du lịch trên thế giới Festival 2012 là cầu nối giữa lịch sử và hiện tại để khẳng định một Huế tương lai và khai thác tốt tiềm năng du lịch việt, nối kết giữa du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế với các tỉnh trong vùng, Việt Nam và thế giới

Carnaval Hạ Long 2012 diễn ra tại thành phố Hạ Long (Quảng Ninh) là dịp người dân Việt Nam nói chung và người dân Quảng Ninh nói riêng đã góp phần làm thế giới hiểu thêm về đất nước, con người Việt Nam, góp phần tạo dựng và nâng cao vị thế của Việt Nam trên trường quốc tế Trong bài

“Carnaval Hạ Long - Hội tụ và lan tỏa” [VOVNews.vn, 02/5/2012], tác giả Thành Nam viết:

Tối 1/5, Lễ hội đường phố Carnaval Hạ Long 2012 diễn ra hoành tráng và rực rỡ với sự tham gia của gần 4.000 nghệ sĩ, diễn viên, các đoàn nghệ thuật nước bạn và của chính những người dân Quảng Ninh Với chủ đề “Hội tụ và lan toả”, Lễ hội Carnaval năm nay đã nêu bật được những tinh hoa văn hoá truyền thống của tỉnh Quảng Ninh Đó là những màn biểu diễn rực rỡ từ phục trang của

24 dân tộc sinh sống trong tỉnh, lồng ghép với những màn múa hát hiện đại được đem đến do chính những người con vùng đất “than vàng - biển bạc”

Carnaval lần này tập trung vào điểm nhấn văn hoá Việt Nam, đặc biệt

là của Quảng Ninh Như văn hoá tâm linh, văn hoá biển, văn hoá than, văn hoá của các vùng dân tộc Có thể nói, Carnaval Hạ Long 2012 đã để lại trong lòng du khách trong và ngoài nước nhiều ấn tượng đẹp về một lễ hội đường phố mang đậm dấu ấn của người dân Quảng Ninh

Nói về ẩm thực là nói về một vấn đề văn hoá Mỗi một quốc gia có một nét văn hóa ẩm thực riêng Văn hóa ẩm thực là nét văn hóa tự nhiên hình thành trong cuộc sống Nhất là đối với người Việt Nam, ẩm thực không chỉ là nét văn hóa về vật chất mà còn là văn hóa về tinh thần Qua ẩm thực người ta có thể hiểu được nét văn hóa thể hiện phẩm giá con người, trình độ văn hóa của dân tộc với những đạo lý, phép tắc, phong tục trong cách ăn uống Trong thời gian khảo sát,

3 tờ báo mạng trên đã đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá văn hóa ẩm thực phong phú và đa dạng của dân tộc ta đến bạn bè trên thế giới

Năm 2011, theo kết quả do CNNGo bình chọn, phở giành vị trí 28 còn

gỏi cuốn xếp thứ 30 của bảng xếp hạng 50 món ăn ngon thế giới Phở và gỏi

cuốn là hai trong những món ăn Việt khiến nhiều người nước ngoài nhớ mãi,

thậm chí liệt nó vào danh sách những món ăn ngon nhất thế giới Đọc bài

viết trên của hãng truyền thông CNN (Mỹ), bạn sẽ thấy rõ điều đó CNN bình luận về phở và gỏi cuốn Việt Nam:

Mùi vị của Phở thì trên cả tuyệt vời, chứ không chỉ đơn thuần là hỗn hợp các thành phần nguyên liệu cộng lại Phở có mùi vị thơm ngon

an toàn và dễ dùng.

Trong bối cảnh như vậy, hình ảnh và thương hiệu Việt Nam như là một biểu tượng hoặc một biểu trưng của đất nước Việt Nam trong thời gian tới chủ yếu là những giá trị văn hóa ngàn năm văn hiến, là truyền thống đấu tranh dựng nước và giữ nước vẻ vang, bất khuất của dân tộc, là phong cảnh thiên nhiên kỳ vĩ, thơ mộng, là lòng nhân hậu và mến khách của người Việt Nam,

là tính đa dạng và hấp dẫn của ẩm thực Việt Nam, là sự tinh xảo của các sản