THỐNG KÊ TRONG KINH TẾ VÀ KINH DOANH chủ đề điện ảnh việt nam những thách thức và định hướng trong tương lai

Nhằm tìm hiểu xu hướng xem phim của khán giả đối với phim điện ảnh Việt Nam, chúng em quyết định thực hiện đề tài này, từ đó giúp cho thị trường phim Việt có cái nhìn bao quát từ đó tìm

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM



KHOA KINH TẾ

TIỂU LUẬN TRÌNH BÀY MÔN:

THỐNG KÊ TRONG KINH TẾ VÀ KINH DOANH

Chủ đề:Điện ảnh Việt Nam – những thách thức và định hướng trong tương lai

GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: Gv HÀ VĂN SƠN

NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN: NGUYỄN HỒ TƯỜNG VI

TẠ THU PHƯƠNG

VŨ THỊ VIỆT AN

THỰC HIỆN NĂM 2021

MỤC LỤC

A GIỚI THIỆU 3

1 Mục tiêu nghiên cứu

2 Đối tượng phạm vi nghiên cứu

3 Phương pháp nghiên cứu

B NỘI DUNG 5

I.Phân tích kết quả điều tra

1 Về đối tượng khảo sát

2 Về phim điện ảnh Việt Nam

3 Phim điện ảnh Việt Nam ra rạp trong đợt bùng dịch thứ 4 ở nước ta

(từ 27/4 - Nay)

II.Nguyên nhân và phương hướng

III Nhận xét và tổng kết

A.GIỚI THIỆU

Những năm gần đây, phim điện ảnh Việt Nam đang dần dần đi lên có những bước thay đổi đáng kể về chất lượng hình ảnh, âm thanh cũng như nội dung, đồng thời khẳng định vị trí chủ đạo trong nền điện ảnh nước nhà, nhất là trong thời kì khó khăn

do đại dịch COVID-19 Bằng chứng là , theo Box Office Vietnam (trang thống kê phòng vé độc lập với sai số nhỏ), thành công và sức ảnh hưởng của một số phim Việt chiếu rạp gần dấy giúp toàn thị trường thu thêm 280 tỷ đồng (tính từ 25.9.202 đến 5.11.2020) Tuy nhiên, bên cạnh những phim có sự vượt bậc đáng kể thì bên cạnh đó vẫn tồn tại một số phim Việt khác vẫn ra mắt nhưng chìm nghỉm hoặc không nổi trội hoặc có những phim được đầu tư sản xuất chỉnh chu, nỗ lực bứt phá so với mặt bằng chung song vẫn chưa đem lại được những thước phim với chất lượng cao

Và, câu hỏi đặt ra rằng: Liệu sức hút của điện ảnh Việt Nam có đủ khả năng níu giữ khán giả nước nhà và cạnh tranh với các phim điện ảnh nước ngoài khác có sức ảnh hưởng “khủng” không chỉ đối với thị trường trong nước mà cả thị trường quốc tế?

Nhằm tìm hiểu xu hướng xem phim của khán giả đối với phim điện ảnh Việt Nam, chúng em quyết định thực hiện đề tài này, từ đó giúp cho thị trường phim Việt

có cái nhìn bao quát từ đó tìm ra được chiến lược để phát triển mạnh mẽ hơn nữa, vượt qua giai đoạn khó khăn của dịch bệnh hiện nay.Thực hiện những bước chuyển mình để phù hợp với nhu cầu và sở thích của khán giả trong nước đồng thời cũng có thể hội nhập xu hướng thế giới, vươn xa phát triển trong tương lai

Đề tài này gồm 3 nội dung cơ bản:

1.Mục tiêu nghiên cứu

- Xác định được xu hướng xem phim điện ảnh hiện nay

- Xác định được nhu cầu của khán giả đối với phim điện ảnh Việt hiện nay

- Tìm hiểu những lợi thế và bất lợi hiện tại của phim điện ảnh Việt Nam

- Đưa ra phương hướng cho các nhà sản xuất phim để cải thiện chất lượng và kết quả kinh doanh của phim điện ảnh Việt Nam

2 Đối tượng phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng: Xu hướng xem phim điện ảnh Việt Nam, nguyên nhân và giải pháp

- Đơn vị khảo sát: Học sinh, sinh viên, người đã đi làm ( từ 17 tuổi đến 25 tuổi)

- Phạm vi nghiên cứu: Thành phố Hồ Chí Minh

- Thời gian khảo sát: khảo sát được thực hiện trong tháng 5 năm 2021

3 Phương pháp nghiên cứu

 Phân tích định tính:

- Tổng quát dựa trên lý thuyết

- Thiết kế mẫu câu hỏi để thu thập dữ liệu

- Khảo sát dựa trên 3 bảng mẫu câu hỏi nhằm kiểm tra tính xác thực của các câu hỏi được lựa chọn, từ đó chọn ra bảng mẫu câu hỏi tốt nhất

 Phân tích định lượng:

- Số mẫu khảo sát: 100 mẫu (mỗi mẫu tương ứng với 1 người)

- Phương pháp lấy mẫu: lấy mẫu phi xác suất – phương pháp lấy mẫu thuận tiện Người tham gia khảo sát bằng cách điền bảng câu hỏi online

 Phân tích dữ liệu

- Thống kê mô tả: Bảng số liệu, biểu đồ

- Thống kê suy diễn: Ước lượng thống kê, kiểm định giả thuyết thống kê,

…

4 Tổng quan tình hình khảo sát

Đề tài được thực hiện dựa trên việc thu thập thông tin qua phiếu điều tra, phỏng vấn từng đối tượng và phát bảng câu hỏi có chọn lọc trước

Trong đề tài, có sử dụng các loại thang đo: Danh nghĩa, tỷ lệ, khoảng

STT Biến Thang đo

B NỘI DUNG

I : Phân tích kết quả điều tra:

1 Về đơn vị khảo sát:

1.1 Độ tuổi : Đa số người tham gia thuộc độ tuổi từ 18 đến 24 tuổi (79%), còn

lại trên 24 tuổi (21%)

1.2 Nghề nghiệp : Phần lớn người tham gia hiện đang là sinh viên (71%), học

sinh chiếm một phần nhỏ (18%) và ít tham gia nhất là những người đang đi làm (11%)

1.3 Tần suất xem phim chiếu rạp: Phần lớn mọi người ít dành thời gian đến rạp

xem phim (49% người tham gia khảo sát trả lời rằng tần suất xem phim của

họ là khoảng 2 đến 3 tháng một lần), do chủ yếu mọi người thường xem phim qua mạng Internet, qua các ứng dụng cung cấp phim khác, cũng như

do tình hình dịch bệnh làm các rạp phim phải tạm ngừng hoạt động khiến người xem hạn chế xem phim chiếu rạp truyền thống hơn,…

49%

21%

10%

10%

10%

BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN TẦN SUẤT XEM PHIM ĐIỆN ẢNH VIỆT NAM

2 đến 3 tháng 1 lần 1 tháng 1 lần 2 đến 3 tuần 1 lần 1 đến 2 lần 1 tuần

3 đến 4 lần 1 tuần

2 Về phim điện ảnh Việt Nam :

2.1 Mức độ tiếp cận : Theo khảo sát, phần lớn khán giả khi đến rạp đều đã xem phim điện ảnh Việt Nam và chỉ có 4/100 người chưa từng xem phim điện ảnh Việt Nam

4%

Đã xem Chưa từng xem

2.2 Thể loại phim ưa thích: Trong 95.9% người đã xem phim điện ảnh Việt

Nam, sự yêu thích dành cho phim hài là nhiều nhất (khoảng 78.4%), phim tình cảm cũng chiếm nhiều thu hút với khán giả (khoảng 62.2%), tiếp đó là các phim: hành động, kinh dị, chiến tranh, ca nhạc, viễn tưởng (một người tham gia có nhiều thể loại

ưa thích)

Công ty Vinaresearch đã tiến hành khảo sát 800 khán giả Hà Nội và TPHCM về

sở thích xem phim của họ, kết quả thu được cho biết rằng khoảng 70.9% người xem yêu thích phim hài

Bài khảo sát với số lượng 100 mẫu cho thấy có 72 người xem yêu thích phim hài và 51 người xem yêu thích phim hành động Sử dụng dữ liệu để kiểm định kết quả khảo sát, vớ α=¿ 0,05

o Về thể loại phim hài:

H0 : p=0.709

Ha : p≠0.709

σ´p¿√p0(1−p0)

n =√0.709 (1−0.709)

100 ≈ 0.0454

z= p− p´ 0

σ´p =

(10072 )−0.709

0.0454 ≈

0.24 Với z=0.24, xác suất tích luỹ = 0.5948

p-value = 2(1-0.5948)=0.8104 > α=0.05, không thể bác bỏ Ho

Phim hài

Phim tình cảm

Phim kinh dị

Phim hành động

Phim chiến tranh

Phim ca nhạc

Phim viễn tưởng

BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN MỨC ĐỘ YÊU THÍCH CÁC LOẠI PHIM

2.3 Mức độ hài lòng các yếu tố của phim: Các yếu tố nội dung, quy mô, diễn

xuất, bối cảnh, âm nhạc, lịch chiếu, cách thức quảng bá cũng ảnh hưởng đến việc người xem lựa chọn phim điện ảnh Việt Nam Trong đó, đa số mọi người hài lòng với yếu tố âm nhạc, bối cảnh, diễn xuất Tuy nhiên nội dung, quy mô, cách thức quảng bá cũng như lịch chiếu chưa có điểm nổi bật nên không được người xem đánh giá cao

Nội dung Quy mô Diễn xuất Bối cảnh Âm nhạc Cách thức

quảng bá Lịch chiếu 0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KHÁN GIẢ VỀ CÁC YẾU TỐ PHIM ĐIỆN ẢNH VIỆT NAM

Không hài lòng Bình thường Hài lòng Rất hài lòng

2.4 Những điểm yếu thường thấy: Phim điện ảnh Việt Nam vẫn còn gặp thành

kiến từ khán giả với nhiều lý do Đa số mọi người đánh giá kịch bản phim trùng lặp, tình tiết dễ đoán (khoảng 35%); 30% người xem nhận xét kỹ xảo phim kém bắt mắt cũng ảnh hưởng đến chất lượng phim làm khán giả có thành kiến với điện ảnh Việt Nam Bên cạnh đó còn vài lý do khiến người xem ít bị thu hút bởi phim Việt như:

nhiều cảnh phim bị cắt khi kiểm duyệt, lồng ghép nhiều quảng cáo, diễn xuất của diễn viên trong một số phim thiếu tự nhiên, lạm dụng tình tiết hài hước

Lạm dụng tình tiết hài hước

Kĩ xảo không bắt mắt Lồng ghép nhiều quảng cáo

Kịch bản lặp lại, tình tiết dễ đoán

Nhiều cảnh phim bị cắt khi kiểm duyệt

Diễn xuất thiếu tự nhiên

BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN NHỮNG ĐIỂM YẾU CỦA PHIM VIỆT NAM

2.5 Lý do lựa chọn: Có 45/100 người tham gia khảo sát lựa chọn xem phim

điện ảnh Việt Nam vì yêu thích đạo diễn hoặc diễn viên của phim, phần lớn còn lại lựa chọn vì được nghe các review tốt về phim hoặc các lý do:vì hết suất chiếu phim họ mong muốn xem,vì mục đích giải trí đơn thuần, vì thấy nhiều người xem nên xem

thử,

Vì yêu thích đạo diễn/ diễn viên

Vì hết suất chiếu các phim khác

Vì review phim hay

Vì mục đích giải trí

Khác

2.6 Mức độ đón nhận của một số phim gần đây: Những năm gần đây, điện ảnh

Việt Nam bắt đầu phát triển mạnh hơn, đem đến nhiều sự lựa chọn cho khán giả với những bộ phim mới mẻ: Mắt Biếc, Hai Phượng, Ròm, Tiệc Trăng Máu, Chị Mười Ba, Gái già lắm chiêu, Nắng,

10%

6%

16%

14%

14%

2% 2%

BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN MỨC ĐỘ ƯA THÍCH CÁC BỘ PHIM ĐIỆN ẢNH VIỆT NAM GẦN ĐÂY

Mắt biếc Hai Phượng Ròm Tiệc Trăng máu Chị Mười Ba Gái già lắm chiêu Bắc Kim Thang Nắng

3 Phim điện ảnh Việt Nam ra rạp trong đợt bùng dịch thứ 4 ở nước ta (27/4-nay)

Câu hỏi khảo sát về 4 phim điện ảnh Việt Nam thuộc 4 thể loại khác nhau và được chú nhất trong khoảng thời gian này: “Bố Già” (Trấn Thành – Vũ Ngọc Đãng), “Lật Mặt: 48H” (Lý Hải), Thiên thần hộ mệnh (Victor Vũ) và Trạng Tí (Phan Gia Nhật Linh)

3.1 Tỉ lệ người xem : Trong số 100 người tham gia khảo sát có số người đã xem

phim “Bố Già” chiếm phần lớn (56%), “Lật Mặt: 48H” có tỉ lệ người xem

là 11%, “Trạng Tí” 3% và “Thiên Thần Hộ Mệnh” là 2% Còn lại có 28 người chưa xem 4 tựa phim này

Có thể dễ dàng nhận thấy sự chênh lệch lớn về số lượng người xem ở 4 phim, một phần lý do là vì có chênh lệch về thời gian chiếu (“Bố Già” được công chiếu trước), thế nhưng việc này ít nhiều cũng đến từ chất lượng của phim Vì thế tiếp theo sẽ là những đánh giá về chất lượng của 2 bộ phim được nhiều người xem nhất, và phim ít được theo dõi nhất

11%

3%

2%

28%

BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN TỈ LỆ NGƯỜI XEM CÁC TỰA PHIM ĐIỆN ẢNH VIỆT NAM GẦN ĐÂY

Bố Già Lật mặt: 48H Thiên thần hộ mệnh Trạng Tí Chưa xem

3.2 Đánh giá của khán giả về phim “Bố Già” : Phim đạt nhiều thành tích đáng

công nhận về doanh thu và cũng có số lượng người xem cao nhất trong số 4

bộ phim được khảo sát Với sự đón nhận của khán giả, phim đa phần nhận được những đánh giá tốt hoặc rất tốt ở mọi khía cạnh Đặc biệt là khán giả đánh giá rất cao về nội dung, quy mô cũng như diễn xuất của phim “Bố Già” chính là một điểm sáng để chứng minh cho tiềm năng phát triển của phim thuần Việt với mức doanh thu gần 400 tỉ đồng

Nội dung Quy mô Diễn xuất Kỷ xảo Âm nhạc Cách thức

quảng bá 0

5

10

15

20

25

30

35

BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KHÁN GIẢ VỀ PHIM

'BỐ GIÀ"

Không hài lòng Bình thường Hài lòng Rất hài lòng

các đợt bùng phát dịch và vướng nhiều tranh cãi về bản quyền cũng đã được công chiếu Thế nhưng chỉ sau 3 ngày thì đợt dịch thứ 4 lại bùng phát làm trì hoãn tiến độ của bộ phim Đây là một tựa phim thiếu nhi nên cũng khó tránh khỏi sự hạn chế về người xem nhất là trong mùa dịch này Với chi phí

là 43 tỉ, sẽ rất khó cho nhà sản xuất để hồi vốn hay nhận được lợi nhuận lớn trong tình hình như hiện tại

Với 2 người xem trong tổng số những người tham gia khảo sát, họ cũng đưa ra những đánh giá không quá khách quan về tác phẩm Hầu hết các yếu

tố trong phim được đánh giá ở mức bình thường, chấp nhận được Nhưng nội dung và kỉ xảo là hai yếu tố cứu cánh cho “Trạng Tí”

Nội dung Quy mô Diễn xuất Kỷ xảo Âm nhạc Cách thức

quảng bá 0

0.5

1

1.5

2

2.5

BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KHÁN GIẢ VỀ PHIM 'BỐ GIÀ"

Không hài lòng Bình thường Hài lòng Rất hài lòng

3.4 Về mức độ phủ sóng: Những người tham gia khảo sát cho biết có nhiều

phương tiện giúp họ tiếp cận được thông tin của 4 bộ phim Phần lớn là thông qua các hội nhóm trên Facebook, fanpage chính thức của phim và qua chia sẻ của bạn bè Còn lại một số ít người tiếp cận thông qua các trang báo mạng, báo truyền thống, và những poster, trailer được dán hay chiếu ở trung tâm thương mại Trong số 4 phim, “Bố Già” giữ vị trí đầu tiên về độ phủ sóng hình ảnh và thông tin của mình ở mức trung bình cao ở mọi phương tiện Những tựa phim còn lại thì khá tương đồng nhau và có độ nhận diện rộng chưa cao

Bố Già Lật Mặt:

48H Thiên Thần Hộ Mệnh Trạng Tí 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Hội, Nhóm Facebook Fanpage của phim Bạn bè chia sẻ Báo mạng Báo truyền thống Trung tâm thương mại

3.5 Những khó khăn của phim Việt trong thời điểm covid diễn biến phức tạp:

Việc phải dời lịch chiếu nhiều lần do thời điểm ra mắt trùng với đợt bùng

phá dịch khiến cho danh tiếng của phim bị sụt giảm, hứng thú của khán giả

cũng bị ít đi (24%) Tệ hơn là khi phim phải tạm dừng, sẽ làm cho doanh

thu phim sụt giảm, cho dù phim được chiếu tiếp tục thì nội dung phim cũng

đã được đề cập nhiều trên mạng, khán giả sẽ ít đón nhận hơn (32%) Bên

cạnh đó sự lo lắng về bệnh dịch và các lệnh hạn chế ra ngoài sẽ ảnh hưởng

lớn đến số lượng người đến xem (26%) Hiện nay sự xuất hiện của những

ứng dụng trả phí cung cấp phim điện ảnh độc quyền tại gia như Netflix,

Galaxy play, FPT play… khiến người xem ít có nhu cầu xem phim chiếu

rạp hơn (16%) Còn lại là một số lý do như vẫn phải cạnh tranh gắt gao với

loạt bom tấn nước ngoài, phim Việt Nam dính nhiều lùm xùm khi công

chiếu,…

Dời lịch chiếu Tạm dừng chiếu Khán giả lo sợ dịch bệnh

Sự cạnh tranh với các ứng dụng

Khác

56% người tham gia đánh giá rằng rạp chiếu thực hiện tốt công tác đo thân nhiệt, sắp xếp các chỗ ngồi giãn cách, hạn chế số lượng người tập trung trong rạp, hỗ trợ thanh toán online để tránh tiếp xúc,…) Nhưng đáng chú ý

là 26% người xem đánh giá công tác này còn chưa kĩ càng và 18% người tham gia nói rằng công tác phòng dịch mà họ được trải nghiệm chỉ mang tính hình thức, thực tế là chưa làm được

56%

26%

18%

Tốt Chưa kĩ càng Chỉ mang tính hình thức, chưa thực hiện

II Nguyên nhân và phương hướng

Thông qua cuộc khảo sát xu hướng xem phim Việt Nam, có thể thấy rằng phần lớn giới trẻ ( đặc biệt là độ tuổi 18-24) lựa chọn xem phim chiếu rạp là một hình thức để giải trí của mình Số lượng khán giả từng tiếp cận phim Việt Nam đạt ở mức cao 96%, điều này cho thấy khán giả đã dần có thiện cảm và đặt niềm tin vào phim điện ảnh Việt Nam hơn Thế nhưng phim Việt Nam cũng còn rất nhiều điểm yếu khiến khán giả còn

e ngại và băng khoăng khi lựa chọn như:

- Đầu tiên là về khía cạnh thể loại phim, thể loại phim Việt Nam được yêu thích nhất đó chính là phim hài, và yếu tố hài hước luôn được thêm thắt vào những tựa phim ở các thể loại khác Điều này không hoàn toàn xấu, vì nó cho thấy được các biên kịch hiểu và biết tận dụng điểm mạnh của mình Thế nhưng về lâu dài sẽ hình thành một tư tưởng cho người xem phim rằng “Ở Việt Nam, chỉ

có phim điện ảnh hài là có chất lượng và đáng để xem”, và vì vậy họ ít đón nhận các thể loại phim khác mà Việt Nam đang muốn mở rộng và cũng làm khá tốt như phim tình cảm, phim kinh dị, phim hành động,…Đây là một điều mà các nhà làm phim nên cân nhắc khi xây dựng kịch bản tránh để lạc hướng thể loại phim mà họ muốn truyền tải

- Thứ hai, là phần lớn khán giả hiện nay khá hài lòng với chất lượng của các bộ phim mới Nhưng đó là dựa trên số ít những bộ phim hot, phim đạt doanh thu tốt Còn đối với những bộ phim dù kinh phí rất cao nhưng lợi nhuận thua lỗ đến báo động thì bị khán gỉả không hài lòng ở 3 yếu tố đó là: Nội dung, Diễn xuất

và Cách thức quảng bá Khán giả rất nhạy cảm với những bộ phim có nội dung nhàm chán, tình tiết bị lặp đi lặp lại, thiếu lôi cuốn, diễn xuất còn phô và không truyền tải được những thông điệp phim mang tới Và đặc biệt công chúng không ngần ngại chê trách hay tẩy chay những bộ phim có cách thức quảng bá kém chuyên nghiệp, chiêu trò dùng những chuyện phản cảm để câu kéo lượt xem “Vấn đề phim Việt hồi phục không phụ thuộc vào môi trường bên ngoài

Dù dịch bệnh và thiên tai gây ảnh hưởng đến doanh số rạp, vấn đề chính vẫn nằm ở nội tại của phim Việt

Mỗi năm chúng ta có trung bình 60 phim Việt ra rạp, trong đó chỉ có từ 1 đến 5 phim tốt Gần 10 năm nay, tôi thấy phim Việt cứ vừa lấy được lòng tin khán giả lại có một lớp khác làm mất đi lòng tin ấy Làm phim hay không khó bằng lấy lòng tin của khán giả” (Diễn viên Hứa Vĩ Văn nhận định) Vì thế những nhà làm phim giành nhiều tâm huyết, một bộ phim có doanh thu tốt luôn phải đảm bảo chất lượng, và phải hợp với thị hiếu, trình độ thưởng thức ngày càng cao của khán giả Một chiến dịch PR tốt không thể cứu vớt cho một bộ phim kém chất lượng, mà giúp cho một bộ phim hay được nhiều khán giả công nhận hơn

- Thứ tư, thị trường phim điện ảnh hiện nay rất đa dạng sự lựa chọn, và có nhiều tựa phim được đón nhận trong thời gian vừa qua Còn ở thời điểm hiện tại, tình hình dịch bệnh đang thực sự căng thẳng trở lại, thì toàn bộ các ngành nghề đều

bị ảnh hưởng chứ không riêng gì ở mảng phim điện ảnh Khi mà nhu cầu thiết