Phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử dụng trong quảng cáo/ marketing sản phẩm

Quy luật cảm giác, tri giác trong Tâm lý học. Phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử dụng trong quảng cáo/ marketing sản phẩm. Phần 1: Cảm giác và tri giác Phần 2: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được sử dụng trong quảng cáo và marketing Phần 3: Phân tích quảng cáo của Điện Máy Xanh

Trang 1

CHỦ ĐỀ 4:

PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CỦA CẢM GIÁC, TRI

GIÁC ĐÃ ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG QUẢNG

CÁO/MARKETING SẢN PHẨM

Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội

Trang 2

PHẦN

Cảm giác và tri giác

Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được sử dụng trong quảng cáo

và marketing Phân tích quảng cáo của Điện Máy Xanh

Trang 3

KH NI

ÁI ỆM

PHẦN I: CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC

Trang 4

Kích thích môi trường

Cơ quan cảm giác

Tín hiệu xung thần kinh

1.CẢM GIÁC

1.1.KHÁI NIỆM

Trang 5

Sóng ánh sángtạo ra các xungthần kinh

Sóng âm thanhtạo ra các xungthần kinh

Áp lực, nhiệt độtạo ra các xungthần kinh

Phản ứng hóahọc hòa tantrong nước tạo

ra các xung thầnkinh

Trang 6

CẢM GIÁC BÊN TRONG

Trang 7

PHẦN I: CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC 1.CẢM GIÁC

Trang 8

Tri giác là quá

trình nhận thức

Phản ánh một cách

trọn vẹn

2.TRI GIÁC

2.1.KHÁI NIỆM

Thuộc tính bề ngoài của sự vật,

hiện tượng

Đang trực tiếp tác động

Các giác quan

Trang 9

Đối tượng tri giác Mục đích tri giác

Trang 10

Đối tượng Lựa chọn

Trang 11

PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC ĐƯỢC

SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING

Trang 12

sự khác biệt nhỏnhất giữa hai

kích thích thuộccùng một loại

SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING 1.PHÂN TÍCH QUY LUẬT CẢM GIÁC

1.1.QUY LUẬT NGƯỠNG CẢM GIÁC

Trang 13

1.PHÂN TÍCH QUY LUẬT CẢM GIÁC

Trang 14

1.PHÂN TÍCH QUY LUẬT CẢM GIÁC

1.3.QUY LUẬT TÁC ĐỘNG QUA LẠI CỦA CÁC GIÁC QUAN

Là sự thay đổi nhạycảm của một cảmgiác trước kích thích

Một kích thích yếu lên cơquan này sẽ làm tăng độnhạy cho cơ quan khác

Các giác quan luôn liên kết với nhau

Sự tác động

Trang 15

Đối tượng

2.PHÂN TÍCH QUY LUẬT TRI GIÁC

2.1.QUY LUẬT ĐỐI TƯỢNG

Đặc điểm

sự vậthiện tượng

Hình ảnhchủ quan

Trang 16

2.2.QUY LUẬT LỰA CHỌN

Tách sự vật

ra khỏi

bối cảnh

Lấy nó làmđối tượngphản ánh

Vai trò giữa đối tượng

và bối cảnh có thểchuyển cho nhau

Có liên hệvới tínhtrọn vẹn

Bị ảnh hưởngbởi trạngthái tâm lý

Trang 17

2.3.QUY LUẬT Ý NGHĨA

Những hình ảnh tri giác của con người luôn có ý nghĩa

Khi tri giác một sự vật nào đó ta sẽ tìm một lớp sự vật hiện tượng đó

Ngay cả hiện tượng không quen thuộc ta cũng sẽ xếp nó

vào một lớp quen thuộc

Trang 18

2.4.QUY LUẬT ỔN ĐỊNH

Là khả năng phản ánh sựvật một cách không đổi khiđiều kiện tri giác thay đổi

Phụ thuộc vào nhiều yếutố: thời gian, không gian,

hệ thần kinhTính ổn định là do

kinh nghiệm mà có

Trang 19

PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC

ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING

2.5.QUY LUẬT TỔNG GIÁC

Thái độMục đích

Hứng thúNhu cầu

Trang 20

PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC

ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING

2.6.QUY LUẬT ẢO ẢNH TRI GIÁC

Sự tươngphản củanền và vật

Hiệu ứngkhuếch tán

Chưanhìn được

ý nghĩa

Ảo ảnh

Trang 21

PHẦN III: PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO CỦA ĐIỆN MÁY XANH

Trang 22

PHÂN TÍCH

Đoạn phim quảng cáo của thương hiệu này chủ yếu tập trung

quảng cáo dội bom trên các kênh truyền hình

Viral, trào lưu

Ra mắt vào 1/11/2016, với hình ảnh vui nhộn, giai điệu nhạc bắt tai, quảngcáo này đã được nhiều người biết đến nhưng việc bùng nổ và trở thành một

trào lưu trên social media thực sự là một thành công ngoài mong đợi

Trang 23

1.KHÁC BIỆT - MỚI LẠ

Đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh với những hình ảnh các nhân vật người nộm nhảy múa và nhạcnền khác lạ so với những quảng cáo hiện tại trên thị trường đã gây một làn sóng tranh cãi lớn từ

người tiêu dùng, nhiều người thậm chí tỏ ra khó chịu, bức xúc với đoạn quảng cáo kì lạ

Tuy nhiên, càng nhiều lời than phiền, chỉ trích lại càng khiến nhiều

người tò mò tìm xem đoạn video quảng cáo này

Đây là một cách hiệu quả để gây chú ý và tăng mức độ nhận biết thươnghiệu nhưng lại khá nguy hiểm do có thể gây ảnh hưởng không tốt đếncảm nhận lâu dài về hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng

Trang 24

2.CÓ THÔNG ĐIỆP RÕ RÀNG, DỄ NHỚ, LẶP ĐI LẶP LẠI VỚI TẦN SUẤT CAO

Dựa theo thảo luận tổng tợp từ Buzzmetrics thì các thông điệp như “Bạn muốn mua tivi – đếnĐiện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh” được rất nhiều người tự độngnhắc đến trong các thảo luận tự nhiên trên mạng xã hội Ngoài ra, “ám ảnh” là cụm từ phổbiến nhất được nhiều người sử dụng để mô tả cảm nhận về đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh

Trang 25

3.CÓ NHỮNG KHUNG HÌNH MANG TÍNH GIẢI TRÍ CAO (MEME)

TVC Điện Máy Xanh cùng với

những hình ảnh và biểu cảm hài

hước của các nhân vật người nộm

màu xanh đã trở thành nguồn cảm

hứng mới của cư dân mạng

Những bức ảnh chế(meme), clip chế đượcchia sẻ mạnh mẽ là mộttrong những thành tốquan trọng góp phầncho việc lan truyềnquảng cáo của thươnghiệu

Trang 26

4.KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

Máy Xanh đã thu hút hơn 400 nghìn bài viết

và thảo luận, hơn 3,4 triệu lượt tương tác với

hơn 300 nghìn người tham gia chia sẻ và thảo

luận về TVC này Mặc dù nhận phải không ít

phản hồi tiêu cực, chỉ trích nhưng xét về mục

tiêu ban đầu là lan truyền thông điệp: Mua

hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh thì chiến

dịch đã hoàn thành rất tốt nhiệm vụ thậm chí

thông điệp này còn được cư dân mạng chủ

động lan truyền với tốc độ chóng mặt

Trang 27

THANK YOU FOR WATCHING!

Định dạng
Số trang	27
Dung lượng	32,94 MB