Phân tích vai trò của chú ý trong quảng cáo và tìm hiểu sự tác động của quảng cáo đến chú ý và ý thức của người tiêu dùng

Chú ý trong Tâm lý học. Phân tích vai trò của chú ý trong quảng cáo và tìm hiểu sự tác động của quảng cáo đến chú ý và ý thức của người tiêu dùng. + Phần thứ nhất: Hoạt động hỗ trợ Nhận thức – Chú ý và Trí nhớ + Phần thứ hai: Vai trò của chú ý trong quảng cáo + Phần thứ ba: Sự tác động của quảng cáo đến chú ý và ý thức của người tiêu dùng

Trang 1

CHỦ ĐỀ 4:

PHÂN TÍCH VAI TRÒ CỦA CHÚ Ý TRONG QUẢNG CÁO

VÀ TÌM HIỂU SỰ TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO ĐẾN

CHÚ Ý VÀ Ý THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

Trường Đại học Bách khoa Hà Nội

Trang 2

PHẦN

Hoạt động hỗ trợ Nhận thức Chú ý và Trí nhớ

-Vai trò của chú ý trong quảng cáo

Sự tác động của quảng cáo đến chú ý và ý thức của người tiêu dùng

Trang 3

KH QU

ÁI ÁT

Trang 4

Chú ý là sự tập trung của ý thức vào một nhóm sự vật hiện

tượng để định hướng hoạt động đảm bảo điều kiện thần

kinh – tâm lý cần thiết cho hoạt động tiến hành có hiệu quả.

“ngồi im thin thít”

Trang 5

Chú ý không chủ định

Sự tương phản giữa vật kích thích và bối cảnh

Trang 6

1.CHÚ Ý

1.3.CÁC THUỘC TÍNH CƠ BẢN

PHẦN I: HOẠT ĐỘNG HỖ TRỢ NHẬN THỨC - CHÚ Ý VÀ TRÍ NHỚ

Sức tập trung Tính bền vững

Trang 7

2.TRÍ NHỚ

PHẦN I: HOẠT ĐỘNG HỖ TRỢ NHẬN THỨC - CHÚ Ý VÀ TRÍ NHỚ

Trí nhớ là quá trình tâm lý phản ánh

những kinh nghiệm đã có của cá nhân

dưới hình thức biểu tượng bằng cách ghi

nhớ, giữ gìn và làm xuất hiện lại những

điều mà con người đã trải qua.

Trang 8

QUY TẮC I

5 QUY TẮC THU HÚT SỰ CHÚ Ý VÀO QUẢNG CÁO

Hầu hết chúng ta luôn tập trung sự chú ý về phía bên phải Do

đó, khi quảng cáo sản phẩm, các nhà quảng cáo thường cho nhân vật cầm sản phẩm bên tay trái.

PHẦN II: VAI TRÒ CỦA CHÚ Ý TRONG QUẢNG CÁO

Trang 9

Màu sắc đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong quảng cáo, nó giúp khơi gợi những cảm xúc khác nhau.

QUY TẮC II

Trang 10

QUY TẮC III

Cách sắp xếp hình và chữ cũng quan trọng không kém Một quảng cáo chuẩn mực có hình nằm bên trái và chữ nằm bên phải Vì mắt tập trung về bên phải nên đặt chữ nằm hướng này thu hút sự quan tâm của người đọc nhiều hơn

Đ Ô I M Ắ T

cửa sổ tâm hồn

Trang 11

QUY TẮC IV

Các loại font chữ góc tròn hoặc có nét mềm mại gây chú ý nhiều hơn Các góc sắc nhọn gợi liên tưởng đến

những vật sắc nhọn, luôn được tâm trí cảnh báo “nguy hiểm” nên sẽ gây cảm giác không

thoải mái cho người xem.

Trang 12

QUY TẮC V

Mắt của nhân vật trong các mẫu quảng cáo luôn mở to.

Chúng ta bị thu hút bởi những đôi mắt to

và ánh mắt sâu thẳm.

Hiểu rõ điều này, các nhà thiết kế luôn tập trung vào đôi mắt

trong các quảng cáo chụp cận mặt.

Trang 13

PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO ĐIỆN MÁY XANH

Trang 14

Đoạn phim quảng cáo của thương hiệu này chủ yếu tập trung

quảng cáo dội bom trên các kênh truyền hình

Viral, trào lưu

Ra mắt vào 1/11/2016, với hình ảnh vui nhộn, giai điệu nhạc bắt tai, quảngcáo này đã được nhiều người biết đến nhưng việc bùng nổ và trở thành một

trào lưu trên social media thực sự là một thành công ngoài mong đợi

Trang 15

PHÂN TÍCH CHÚ Ý ĐÃ ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO ĐIỆN MÁY XANH

Chú ý không

chủ định

Xuất hiện bất ngờ khi mọi người đang xem tivi

Có những giai điệu âm nhạc vui tai thú vị "Điện máy xanh u-woa u-woa"

Có vũ đạo và tạo hình hấp dẫn, độc lạ "Hình ảnh ngườixanh với điều hòa ngộ nghĩnh, nhảy múa vui mắt"

Trang 16

PHÂN TÍCH CHÚ Ý ĐÃ ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO ĐIỆN MÁY XANH

Chú ý sau

chủ định

Khi mọi người đã gặp

quảng cáo này vào một

số khung giờ quen thuộc

nhất định sẽ dần hình

thành sự chú ý đến

quảng cáo đó.

Trang 17

Tạo sự chú

ý đến

thực tại

PHẦN III: SỰ TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO ĐẾN CHÚ Ý VÀ Ý

THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

Với sự xuất hiện của quảng cáo vào những ngày hè nóng bức kèm theotrong clip liên tục nhắc đến "Nóng quá…" làm cho người xem chú ý hơn đếnhoàn cảnh thực tại: Rất nóng -> Liền nghĩ đến việc tìm giải pháp làm mát

Người tiêu dùng có xu hướng suy

nghĩ thoáng hơn về sự chi tiêu

cho việc làm mát trong ngày hè

Người tiêu dùng sẽ lưu tâm đến các sản phẩm của Điện máy

xanh nhiều hơn

Vì nghĩ rằng quảng cáo hay và đầu tư nhưvậy thì chắc sản phẩm cũng sẽ chất lượng.Mọi người sẽ đến Điện máy xanh mua hàngđiện tử nhiều hơn

Trang 18

1.KHÁC BIỆT - MỚI LẠ

Đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh với những hình ảnh các nhân vật người nộm nhảy múa và nhạcnền khác lạ so với những quảng cáo hiện tại trên thị trường đã gây một làn sóng tranh cãi lớn từ

người tiêu dùng, nhiều người thậm chí tỏ ra khó chịu, bức xúc với đoạn quảng cáo kì lạ

Tuy nhiên, càng nhiều lời than phiền, chỉ trích lại càng khiến nhiều

người tò mò tìm xem đoạn video quảng cáo này

Đây là một cách hiệu quả để gây chú ý và tăng mức độ nhận biết thươnghiệu nhưng lại khá nguy hiểm do có thể gây ảnh hưởng không tốt đếncảm nhận lâu dài về hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng

Trang 19

2.CÓ THÔNG ĐIỆP RÕ RÀNG, DỄ NHỚ, LẶP ĐI LẶP LẠI VỚI TẦN SUẤT CAO

Dựa theo thảo luận tổng tợp từ Buzzmetrics thì các thông điệp như “Bạn muốn mua tivi – đếnĐiện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh” được rất nhiều người tự độngnhắc đến trong các thảo luận tự nhiên trên mạng xã hội Ngoài ra, “ám ảnh” là cụm từ phổbiến nhất được nhiều người sử dụng để mô tả cảm nhận về đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh

Trang 20

3.CÓ NHỮNG KHUNG HÌNH MANG TÍNH GIẢI TRÍ CAO (MEME)

TVC Điện Máy Xanh cùng với

những hình ảnh và biểu cảm hài

hước của các nhân vật người nộm

màu xanh đã trở thành nguồn cảm

hứng mới của cư dân mạng

Những bức ảnh chế(meme), clip chế đượcchia sẻ mạnh mẽ là mộttrong những thành tốquan trọng góp phầncho việc lan truyềnquảng cáo của thươnghiệu

Trang 21

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

Máy Xanh đã thu hút hơn 400 nghìn bài viết

và thảo luận, hơn 3,4 triệu lượt tương tác với

hơn 300 nghìn người tham gia chia sẻ và thảo

luận về TVC này Mặc dù nhận phải không ít

phản hồi tiêu cực, chỉ trích nhưng xét về mục

tiêu ban đầu là lan truyền thông điệp: Mua

hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh thì chiến

dịch đã hoàn thành rất tốt nhiệm vụ thậm chí

thông điệp này còn được cư dân mạng chủ

động lan truyền với tốc độ chóng mặt

Định dạng
Số trang	22
Dung lượng	35,54 MB