Luận văn thạc sĩ của Lê Hoàng Diễm Linh Học viện Báo chí và Tuyên truyền năm 2018, Quảng bá hình ảnh Việt Nam trong hoạt động ngoại giao văn hóa hiện nay, Tác giả Nguyễn Văn Hoàng Yến Họ
Các khái niệm liên quan
1.1.1 Khái niệm thông tin quảng bá hình ảnh
Thông tin đóng vai trò then chốt trong đời sống xã hội, gắn liền với quá trình phát triển của loài người Khi xã hội càng tiến bộ, nhu cầu về thông tin càng đa dạng và phong phú, đồng thời sự phát triển của thông tin cũng thúc đẩy sự phát triển của xã hội Nhờ nhu cầu giao tiếp ngày càng mở rộng, thông tin được phát triển trên mọi hình thức, nội dung và phạm vi Đồng thời, thông tin luôn chịu tác động chi phối của nhiều yếu tố trên nhiều lĩnh vực đời sống qua các thời kỳ lịch sử Bản chất của thông tin là phản ánh các vấn đề xã hội, chịu ảnh hưởng của ý thức hệ, nên thông tin trở thành công cụ đắc lực của cuộc đấu tranh giai cấp.
Loài người đã từ bỏ những hình thức thông tin đơn giản dựa trên lời nói và tín hiệu để bước vào kỷ nguyên chữ viết, báo chí, đài phát thanh và vô tuyến truyền hình, mở ra phạm vi thông tin phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu Thông tin hiện đại góp phần tích cực vào sự tiến bộ của nhân loại, và sự bùng nổ thông tin ở quy mô toàn cầu đã thúc đẩy giao lưu kinh tế, văn hóa, xã hội cũng như khoa học - kỹ thuật giữa các quốc gia Nhu cầu lưu trữ và tiếp nhận thông tin ngày càng tăng lên, khiến thế giới như được thu hẹp lại khi nguồn tin của mỗi cộng đồng và địa phương được khai thác nhanh chóng dựa trên dòng chảy thông tin để hình thành hiểu biết chung của nhân loại.
Thông tin xuất phát từ từ tiếng Latinh Information và được hiểu là sự thông báo, giải thích và tóm lược về một đối tượng hoặc hiện tượng Nó có thể là các thông báo về đối tượng và hiện tượng diễn ra quanh ta, về các tham số và bản chất của chúng, và là những gì được truyền tải bởi các hệ thống thông tin—máy móc và con người—trong quá trình làm việc và cuộc sống hàng ngày.
Từ điển tiếng Việt của Viện Ngôn ngữ học định nghĩa “thông tin" với ý nghĩa: “là động từ được hiểu là truyền tin, đưa tin báo cho nhau biết, danh tử nghĩa là tin tức được truyền đi cho biết" [52, tr 17]
Trong cuốn sách "Cơ sở lý luận báo chí" của tác giả Tạ Ngọc Tấn:
Thông tin là công cụ chủ yếu của báo chí để thực hiện mục đích và phục vụ công chúng Nó đóng vai trò như cầu nối giữa báo chí và công chúng, là dụng cụ làm việc giúp hoàn thành nhiều nhiệm vụ đa dạng và quan trọng Đối với báo chí, những hoạt động này hình thành một hệ thống xã hội đặc biệt, và chính điều đó giải thích tại sao báo chí gồm tất cả các tổ chức thông tin thuộc các loại hình và cấp độ khác nhau, có nghĩa là mọi phương tiện thông tin đại chúng đều thuộc phạm vi của báo chí.
Hoạt động thông tin không chỉ tồn tại trong xã hội loài người mà còn diễn ra trong tự nhiên ở nhiều dạng phức tạp giữa các loài động vật, nơi thông tin được trao đổi và dùng để chuyển giao nội dung thông báo Thông tin được xem là công cụ để chuyển giao nội dung và chất lượng của nội dung được đánh giá dựa trên lượng thông tin mà đối tượng nhận được Theo cuốn Cơ sở lý luận báo chí (2005) do PGS.TS Tạ Ngọc Tấn làm chủ biên, từ “thông tin” mang nhiều ý nghĩa khác nhau tùy ngữ cảnh Vì vậy, thông tin được xem như một hình thức hoạt động nhằm truyền đi nội dung thông báo, và chất lượng của thông tin được xác định bằng lượng thông tin mà người nhận tiếp nhận.
Thông tin được hiểu là những thông điệp nhằm chia sẻ tri thức, kỹ năng và kinh nghiệm giữa các đối tượng giao tiếp theo một nền tảng tương đối bình đẳng và đa chiều Mục tiêu của thông tin là nâng cao nhận thức, thay đổi thái độ và điều chỉnh hành vi, hướng tới tích cực hóa hoạt động thực tiễn.
Hình ảnh đóng vai trò là yếu tố khách quan, có vai trò quan trọng trong việc đánh giá mọi hiện tượng và quá trình xã hội Nguồn gốc của từ "hình ảnh" (tiếng Anh: Image) bắt nguồn từ Latinh "imago", và nó có liên hệ với khía cạnh mô phỏng qua các từ Latinh như "imitari" (bắt chước) và "imitatio" (sự bắt chước).
Hình ảnh là nghệ thuật mô phỏng hoặc mô tả hình dáng bên ngoài của một đối tượng hoặc con người Đó là những hình dung về con người, đồ vật, tổ chức hay đất nước được hình thành trong nhận thức công chúng với sự giúp đỡ của quan hệ công chúng, tuyên truyền hoặc quảng cáo Hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng thiện cảm ban đầu của mỗi người về một sự vật
Trong cuốn sách Quản trị Marketing, Philip Kotler đã định nghĩa:
“Hình ảnh là một tập hợp những niềm tin, ý tưởng và ấn tượng của một người về một sự vật” [30, tr.676]
Những gì tồn tại trong tâm trí công chúng về một sự vật sẽ quyết định thái độ, suy nghĩ và hành động của họ đối với sự vật đó Để một sự vật hay một thương hiệu có chỗ đứng vững chắc trong lòng công chúng, việc xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực là chìa khóa dẫn đến thành công Quảng bá hình ảnh là phần không thể thiếu của quy trình quản trị thương hiệu và tiếp thị, giúp tăng nhận diện, nâng cao độ tin cậy và thúc đẩy sự gắn kết của khách hàng.
Thuật ngữ “Quảng bá” được nhắc đến rất nhiều trên các phương tiện truyền thông đại chúng, trong các bài báo, các tài liệu nghiên cứu, gắn liền với các vấn đề như quảng bá hình ảnh, quảng bá thương hiệu Song vẫn chưa có một định nghĩa cụ thể, thống nhất về quảng bá
Quảng bá là một từ Hán Việt được ghép từ chữ “quảng” có nghĩa là rộng lớn và từ “bá” có nghĩa là làm lan rộng Vì vậy, ta có thể hiểu quảng bá có nghĩa là tuyên truyền rộng rãi
Quảng bá là quá trình phổ biến rộng rãi bằng các phương tiện thông tin nhằm lan tỏa hình ảnh và thông tin về một cá nhân, một sản phẩm hoặc một tổ chức Quảng bá còn được hiểu là các hoạt động nhằm tạo ra hoặc thúc đẩy lợi ích và lợi nhuận cho đối tượng được quảng bá, bất kể là cá nhân, sản phẩm hay tổ chức.
Dựa trên các định nghĩa liên quan, có thể khái quát rằng quảng bá hình ảnh là hoạt động truyền bá rộng rãi hình ảnh của một cá nhân, một tổ chức hoặc một quốc gia bằng các hình thức khác nhau tới đối tượng mục tiêu nhằm đạt được một mục đích cụ thể mà chủ thể quảng bá mong muốn Quảng bá hình ảnh không chỉ lan truyền thông tin mà còn định hình nhận thức và cảm nhận của công chúng về hình ảnh được quảng bá Các hình thức quảng bá đa dạng và linh hoạt, từ truyền thông PR, marketing đến các kênh mạng xã hội, nhằm tối ưu sự tiếp cận và tác động tới đối tượng mục tiêu Mục tiêu cuối cùng của quảng bá hình ảnh là nâng cao nhận diện, uy tín và sự ủng hộ của công chúng đối với chủ thể được quảng bá.
Quảng bá hình ảnh là một hoạt động rất quan trọng trong việc giới thiệu văn hóa địa phương tới bạn bè khắp thế giới và đẩy mạnh phát triển kinh tế xã hội của vùng; quảng bá không có nghĩa là khuếch đại vẻ đẹp một cách phi thực tế, mà là truyền tải đầy đủ, khéo léo và có chiều sâu những giá trị đặc trưng của vùng đến công chúng.
Vai trò của báo mạng điện tử đối với những thông tin quảng bá hình ảnh Thủ đô Hà Nội
Báo chí Việt Nam hiện nay phát triển nhanh cả về số lượng ấn phẩm và đa dạng loại hình báo chí Tính đến ngày 30/11/2019, cả nước có khoảng 850 cơ quan báo chí, gồm 179 cơ quan báo, 648 tạp chí và 23 cơ quan báo chí điện tử độc lập; đồng thời có 72 cơ quan phát thanh-truyền hình với 2 đài quốc gia, 64 đài địa phương và 5 kênh truyền hình Toàn ngành hiện có trên 41.000 người làm việc, trong đó có khoảng 20.407 trường hợp được cấp thẻ nhà báo Các loại hình báo chí đều xác định quảng bá hình ảnh Thủ đô Hà Nội là một nhiệm vụ chính trị quan trọng, mở rộng thông tin ra nước ngoài về những thành tựu kinh tế - văn hóa - xã hội của Việt Nam; đồng thời giới thiệu hình ảnh Hà Nội, con người, lịch sử và nền văn hóa lâu đời đậm đà bản sắc dân tộc, tuyên truyền các sự kiện quốc tế và quan hệ đối ngoại với Việt Nam Đối với báo mạng điện tử, việc quảng bá hình ảnh Thủ đô và người Việt đến với công chúng trong nước và nước ngoài là một thế mạnh mà không phải loại hình báo chí nào cũng có được.
Báo mạng điện tử là một loại hình báo chí truyền thông tin, trong đó có hoạt động quảng bá hình ảnh tới công chúng Quảng bá hình ảnh Thủ đô Hà Nội trên báo mạng điện tử được thực hiện qua các bài viết, video clip và phóng sự ảnh, giúp công chúng nắm được thông tin về Hà Nội để hình thành thái độ, quan điểm và cách ứng xử phù hợp với các giá trị lịch sử văn hóa – xã hội của dân tộc Dù xuất hiện muộn hơn các loại hình báo chí truyền thống như truyền hình, báo in hay phát thanh, báo mạng điện tử nhanh chóng trở thành một kênh truyền thông đa phương tiện và hiệu quả nhờ khả năng tích hợp thông tin và khả năng lan tỏa nhanh.
Phương tiện truyền tin nhanh chóng
Trên thế giới luôn diễn ra nhiều sự kiện bất kể lúc nào, và báo mạng điện tử là loại hình báo chí có thể đăng tải tin thời sự một cách nhanh chóng nhất Nhờ sự phát triển của công nghệ, máy tính và đặc biệt là mạng Internet toàn cầu với tốc độ truyền tin vượt trội, các phóng viên/trưởng nhóm báo mạng có thể theo dõi sự kiện, viết bài và gửi email cho tòa soạn để đăng tải thông tin ngay lập tức.
Báo in và các loại báo chí truyền thống phải chờ đến giờ lên khuôn, sắp xếp chương trình mới được đăng tin Ngược lại, báo mạng điện tử cho phép nhà báo đăng tin bất cứ lúc nào Vì thế, báo mạng điện tử có sự vượt trội về tốc độ thông tin, khối lượng tin đăng và tính thời sự, đáp ứng nhanh nhu cầu cập nhật của công chúng.
Thủ đô Hà Nội là trung tâm chính trị, kinh tế và văn hóa của cả nước, nên nơi đây diễn ra rất nhiều sự kiện và hoạt động mang tính quốc gia Những sự kiện liên quan đến Hà Nội được tường thuật trực tiếp trên truyền hình và đến với công chúng một cách nhanh chóng Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thông tin và sự kiện về Hà Nội mà truyền hình không thể phát sóng ngay lập tức, và lúc này báo mạng điện tử đóng vai trò là kênh đưa tin nhanh nhất để cập nhật thông tin đến công chúng một cách kịp thời và rộng rãi.
Khai thác tối đa tính đa phương tiện
Đến nay, khái niệm đa phương tiện đã trở nên phổ biến và được dùng để chỉ nhiều loại sản phẩm và phần mềm khác nhau trên máy tính và mạng Internet Khái niệm này thể hiện sự kết hợp của hình ảnh, âm thanh, video và văn bản, mang đến trải nghiệm người dùng phong phú và đa chiều trên các nền tảng số Các sản phẩm và ứng dụng đa phương tiện ngày nay được ứng dụng rộng rãi từ giải trí, giáo dục đến truyền thông nhờ khả năng tích hợp nội dung đa dạng, tương tác và tối ưu hóa hiển thị trên môi trường số Việc tối ưu hóa nội dung đa phương tiện cho SEO giúp tăng khả năng hiển thị và tiếp cận của người dùng thông qua các công cụ tìm kiếm.
Nội dung báo chí hiện đại thể hiện sự tích hợp của nhiều yếu tố như văn bản, hình ảnh tĩnh và động, đồ họa, âm thanh, video và các chương trình tương tác để hình thành một sản phẩm đa phương tiện thống nhất, đồng thời tối ưu hóa cho SEO và mang lại trải nghiệm người đọc phong phú.
Khả năng đa phương tiện chính là một đặc điểm nổi bật của báo mạng điện tử Đây là một loại hình báo chí tổng hợp, tích hợp được nhiều công nghệ Chúng ta có thể thấy trên một tờ báo mạng điện tử hay thậm chí là một sản phẩm của báo mạng điện tử có thể tích hợp được cả báo hình, báo phát thanh và báo viết Do đó, chúng ta có thể vừa đọc, vừa nghe và vừa xem clip kèm theo bài báo Chính sự tác động vào nhiều giác quan đã khiến cho báo mạng điện tử trở nên hấp dẫn đối với đông đảo đối tượng
Thủ đô Hà Nội hiện lên như một hình ảnh quen thuộc với công chúng, vì vậy thông tin quảng bá về Hà Nội cần được thực hiện một cách khéo léo để thu hút sự chú ý của độc giả Việc khai thác tối đa lợi thế đa phương tiện của báo mạng điện tử được xem là cách để tạo ra những sản phẩm báo chí chất lượng, hấp dẫn và làm mới hình ảnh vốn quen thuộc của Hà Nội, từ đó duy trì sự quan tâm và tương tác của công chúng.
Phương tiện truyền tin linh hoạt
Do đặc thù của mình, báo mạng điện tử không bị giới hạn về số lượng trang hay giới hạn chương trình Nhiều trang báo mạng điện tử có thể lưu giữ tất cả thông tin đã được đăng tải cách đó ít ngày hay thậm chí là nhiều năm về trước Mặc dù chứa đựng khối lượng thông tin khổng lồ, nhưng do khả năng lưu trữ bài viết theo hệ thống khoa học nên báo điện tử không gây khó khăn cho công chúng trong việc tìm kiếm thông tin Chỉ cần sử dụng những thao tác đơn giản, công chúng có thể tra cứu những sự kiện, tin tức mà họ đang cần Họ có thể tìm kiếm các bài theo thời gian hay theo các chủ đề… Họ cũng có thể đọc lại những tin bài đó nhiều lần tùy thích
Ví dụ về lễ hội Gióng ở huyện Gia Lâm diễn ra từ mùng 6 đến mùng 9 tháng Tư âm lịch cho thấy sự khác biệt giữa báo giấy và báo mạng điện tử: công chúng có thể xem một bài viết trên báo giấy hoặc theo dõi các hoạt động trên truyền hình, trong khi báo mạng điện tử cung cấp kho tin tức đa dạng quanh lễ hội và cả thông tin của các năm trước Với sự linh hoạt của báo mạng điện tử, người đọc có được cái nhìn toàn diện về các hoạt động và vấn đề liên quan lễ hội Gióng, từ đó hình thành thái độ và nhận thức đúng đắn về hình ảnh này, góp phần hiệu quả cho hoạt động thông tin quảng bá hình ảnh Thủ đô Hà Nội.
Phương tiện truyền thông mang tính tương tác cao
Tương tác là quá trình trao đổi giữa tòa soạn và độc giả Trước đây, các báo in đã có sự liên hệ qua thư từ và điện thoại, nhưng nhờ sự phát triển của công nghệ, báo mạng điện tử cho phép nhận xét và phản hồi ngay dưới bài viết, biến đây thành diễn đàn công khai cho phóng viên và độc giả thảo luận về các vấn đề và sự kiện đang diễn ra Ngoài ra còn nhiều kênh tương tác khác như email, feedback, forum để độc giả đóng góp ý kiến và giúp báo mạng hoàn thiện nội dung.
Độ tương tác là một đặc điểm quan trọng trong hoạt động truyền thông, vì sự trao đổi thông tin giữa truyền thông và công chúng giúp quá trình truyền thông trở nên hiệu quả hơn Do đó, việc thực hiện thông tin quảng bá hình ảnh Thủ đô Hà Nội trên báo mạng điện tử là một cách để đạt được sự hiểu biết lẫn nhau giữa truyền thông và công chúng, nhằm giúp công chúng nắm bắt những thông điệp về Hà Nội và đồng thời nhận được phản hồi nhanh chóng khi tiếp nhận những thông điệp đó trên báo mạng điện tử.
Cơ sở của hoạt động thông tin quảng bá hình ảnh Thủ đô trên các báo mạng điện tử
Trong thời đại toàn cầu hóa hiện nay, mỗi quốc gia và mỗi dân tộc đều có cơ hội và điều kiện để phát triển, nhưng đồng thời cũng đối mặt với không ít thách thức, đặc biệt là trong công tác quảng bá hình ảnh Thủ đô trên trường quốc tế Để tận dụng cơ hội, cần xây dựng chiến lược quảng bá thương hiệu thành phố dựa trên giá trị văn hóa, tiềm lực du lịch và nền kinh tế địa phương, đồng thời tăng cường sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng số và kênh truyền thông đa phương tiện Thách thức lớn bao gồm sự cạnh tranh thương hiệu đô thị, sự biến đổi nhanh của công nghệ và yêu cầu nhất quán trong thông điệp, tác động từ yếu tố an ninh, hạ tầng và môi trường đầu tư Vì vậy, sự phối hợp chặt chẽ giữa cơ quan nhà nước, doanh nghiệp và cộng đồng là cần thiết để xây dựng hình ảnh Thủ đô bền vững, hiện đại, thân thiện và đáng tin cậy, từ đó thúc đẩy du lịch, thu hút đầu tư và mở rộng cơ hội hợp tác quốc tế.
Hà Nội đến bạn bè quốc tế Sau 5 năm triển khai thực hiện Nghị quyết số 33-NQ/TW của Ban Chấp hành TW (Khóa XI) về “Xây dựng và phát triển văn hóa, con người Việt Nam đáp ứng yêu cầu phát triển bền vững đất nước”, Hà
Nội đã đạt được nhiều kết quả nổi bật, trong đó giao lưu và hội nhập quốc tế ngày càng đi vào chiều sâu, góp phần quảng bá hình ảnh Thủ đô Hà Nội và con người Hà Nội với bạn bè quốc tế Công tác quy hoạch và quản lý nhà nước về văn hóa ngày càng đi vào nền nếp, bảo đảm phát triển văn hóa bền vững và đồng bộ Các phong trào quần chúng được phát động gắn với nhiệm vụ chính trị của địa phương, đơn vị và phong trào xây dựng nông thôn mới thu hút đông đảo nhân dân tham gia, bước đầu hình thành nhiều mô hình về văn hóa và thể thao ở cơ sở.
Quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam và con người Việt Nam là nhiệm vụ trọng tâm được giao cho các cấp, các bộ, ban, ngành từ Trung ương tới địa phương Trong thời kỳ chiến tranh, Việt Nam được thế giới biết đến là một dân tộc anh hùng; nay hình ảnh đất nước thể hiện sự năng động, phát triển và tăng trưởng ấn tượng Điều này được ghi nhận trong Chiến lược phát triển thông tin đối ngoại giai đoạn 2011–2020, do Bộ Chính trị thông qua tại Kết luận số 16-KL/TW ngày 14/02/2012, khi đề cập tới quảng bá hình ảnh đất nước, con người, lịch sử và văn hóa dân tộc Việt Nam.
Hà Nội đã triển khai nhiều chính sách và giải pháp cụ thể nhằm phát triển văn hóa và xây dựng người Hà Nội thanh lịch, văn minh, nổi bật với việc đưa hai Quy tắc ứng xử vào giảng dạy trong bộ tài liệu "Giáo dục nếp sống thanh lịch, văn minh cho học sinh Hà Nội" và bước đầu đạt được hiệu quả; thành phố cũng đang tiến hành đấu tranh chống các quan điểm sai trái trên lĩnh vực tư tưởng, văn hóa một cách bài bản, chặt chẽ và đồng bộ từ thành phố đến cơ sở.
Nhận thức sâu sắc văn hóa là nền tảng tinh thần của xã hội, vừa là mục tiêu vừa là động lực thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội, và nền văn hóa mà chúng ta xây dựng là nền văn hóa tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc, báo chí đã tích cực, chủ động tuyên truyền, giải thích các quan điểm, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước về công tác bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa dân tộc Thông tin trên báo chí đã góp phần tạo sự chuyển biến về nhận thức, nâng cao trách nhiệm và hành động của các cấp ủy đảng, chính quyền, các tổ chức, đoàn thể trong hệ thống chính trị và của mỗi người dân ở trong nước cũng như người Việt Nam ở ngoài nước trong việc quảng bá hình ảnh Thủ đô trên báo điện tử
Sau gần 30 năm đổi mới, nền báo chí nước ta đã phát triển nhanh về số lượng và chất lượng cả về công nghệ làm báo cũng như trình độ chính trị, chuyên môn nghiệp vụ của đội ngũ những người làm báo Báo chí giữ vai trò chủ động trong việc truyền đạt thông tin thực sự là tiếng nói của Đảng, của Nhà nước, các tổ chức chính trị, nghề nghiệp và là diễn đàn đáng tin cậy của nhân dân
Bên cạnh cập nhật kịp thời các tin tức và sự kiện liên quan tới di tích lịch sử - văn hóa, danh lam thắng cảnh và di sản văn hóa được UNESCO vinh danh, báo chí phản ánh một cách sâu sắc nét đẹp văn hóa qua phong tục tập quán, lễ hội truyền thống của đồng bào các dân tộc; qua các làn điệu dân ca, dân vũ và các hình thức nghệ thuật truyền thống như tuồng, chèo, cải lương, múa rối nước, ca trù; qua nghề thủ công cổ truyền, ẩm thực và các nghi thức, nghi lễ cùng hương ước, quy ước của bản, làng, dòng họ gắn với tín ngưỡng và đời sống hàng ngày Nhờ đó báo chí khơi dậy lòng tự hào dân tộc, tôn vinh vai trò chủ thể của đồng bào dân tộc trong việc quảng bá hình ảnh Thủ đô.
Chức năng định hướng dư luận của báo chí đồng thời quảng bá hình ảnh Thủ đô gắn với các giá trị văn hóa truyền thống, là động lực cho sự phát triển kinh tế - xã hội Trong thực tế nhiều năm qua, báo chí đã đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ bản sắc văn hóa dân tộc trước sự xâm nhập của các trào lưu văn hóa và lối sống xa lạ, đồng thời tuyên truyền và giáo dục lòng yêu nước, sự đoàn kết, tính nhân văn và nhân ái giữa con người với con người Những giá trị nhân bản như “thương người như thể thương thân” và tinh thần “lá lành đùm lá rách” tiếp tục được lan tỏa, gắn kết các thế hệ người Việt Nam.
Như vậy, có thể nói báo chí và đội ngũ những người làm báo chân chính đã hiện diện trên khắp các lĩnh vực, đóng góp to lớn cho sự nghiệp chung của dân tộc Đặc biệt, họ tích cực thông tin và quảng bá hình ảnh Thủ đô đến bạn bè quốc tế.
THỰC TRẠNG THÔNG TIN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH THỦ ĐÔ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ
Tổng quan về các báo mạng điện tử hanoimoi.com.vn,
2.1.1 Báo mạng điện tử hanoimoi.com.vn
Báo Hà Nội Mới – Báo mạng điện tử hanoimoi.com.vn là trang báo điện tử thuộc cơ quan Thành ủy Hà Nội và là tiếng nói của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân Thủ đô Dưới sự lãnh đạo của Đảng và sự chỉ đạo sát sao của Thành ủy Hà Nội, báo Hà Nội Mới luôn là công cụ tuyên truyền sắc bén và hiệu quả, đóng góp quan trọng vào sự nghiệp giải phóng đất nước, xây dựng chủ nghĩa xã hội, đồng thời tham gia tích cực vào xây dựng và phát triển Thủ đô cũng như đất nước hôm nay.
Theo Nghị quyết 15 của Quốc hội về điều chỉnh địa giới hành chính Thủ đô, báo Hà Tây cũ và báo Hà Nội Mới đã hợp nhất thành một, nâng tổng số cán bộ, phóng viên và công nhân viên lên khoảng 300 người Với tinh thần đoàn kết và trách nhiệm cao, tập thể Báo Hà Nội Mới sau hợp nhất nhanh chóng đi vào ổn định, hoạt động có nền nếp và tích cực đóng góp vào thành tựu chung của thành phố Hiện báo duy trì 4 ấn phẩm chính: Hà Nội Mới hằng ngày, Hà Nội Mới Cuối tuần, Hà Nội Mới Ngàn năm (tháng 1/2011 đổi tên thành Hà Nội Ngày nay) và báo điện tử hanoimoi.com.vn.
Tháng 10/2003, báo mạng điện tử hanoimoi.com.vn chính thức hòa mạng Internet nhằm phục vụ nhu cầu thông tin của độc giả trong nước, kiều bào Việt Nam ở nước ngoài và bạn bè quốc tế Từ đó đến nay, hanoimoi đã làm tốt công tác phổ biến các chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước, đặc biệt là những đường lối, quyết sách của Đảng bộ và chính quyền thành phố; kịp thời phản ánh ý kiến, nguyện vọng của các tầng lớp nhân dân, cổ vũ, biểu dương những gương người tốt, việc tốt, những điển hình tiên tiến trong các phong trào thi đua lao động, sản xuất, chiến đấu và học tập, phê phán, đấu tranh mạnh mẽ với những tệ nạn, thói hư tật xấu Các chuyên mục, chuyên trang như “Xây dựng Đảng” và “Tiếng nói từ cơ sở”.
“Luận bàn và Hành động”, “Suy ngẫm đầu tuần” “Đối thoại Chủ nhật”
Phóng sự điều tra, Nét đẹp người Thủ đô, Mỗi ngày một chuyện và Xây dựng nông thôn mới liên tục đổi mới về nội dung và hình thức, từ đó dần khẳng định vị trí của các chương trình trong lòng bạn đọc và tạo sự gắn kết lâu dài với độc giả.
2.1.2 Báo mạng điện tử kinhtedothi.vn
Kinhtedothi.vn là trang báo điện tử thuộc Báo Kinh tế và Đô thị, do Ủy ban nhân dân Thành phố Hà Nội quản lý Dù tập trung vào kinh tế và đời sống đô thị, kinhtedothi.vn vẫn dành nhiều bài viết và chuyên mục về văn hóa và du lịch nhằm quảng bá hình ảnh của Thủ đô Hà Nội tới bạn bè quốc tế Đặc biệt, báo có riêng mục Góc ảnh, giới thiệu những khoảnh khắc và vẻ đẹp của thành phố qua ống kính nhiếp ảnh Nội dung trên kinhtedothi.vn được tối ưu cho SEO với các từ khóa liên quan đến Hà Nội, kinh tế, đô thị, văn hóa và du lịch, giúp người đọc dễ dàng tiếp cận các thông tin cập nhật và quảng bá hình ảnh của thành phố đến công chúng trong nước và quốc tế.
Bài viết khái quát về Hà Nội đẹp và chưa đẹp, nhấn mạnh sự thanh lịch văn minh của thủ đô qua hai nhan đề “Hà Nội đẹp và chưa đẹp” và “Hà Nội thanh lịch văn minh”, đồng thời phản ánh đời sống văn hóa Thăng Long – Hà Nội và những vấn đề du lịch trong chuyên mục “Hà Nội: Độc và lạ” trên hanoitimes.vn với nhiều bài viết bằng tiếng Anh đặc sắc; trải qua hơn 20 năm hình thành và phát triển (1999–2020), báo Kinh tế và Đô thị đã có những đóng góp đáng kể trong tuyên truyền, thông tin về đời sống kinh tế, đô thị hôm nay của Thủ đô, trong đó văn hóa là một phần không thể bỏ qua; với vai trò là một phương tiện truyền thông đại chúng, báo điện tử Kinhtedothi.vn tích cực truyền tải kiến thức về văn hóa – xã hội đến mọi tầng lớp nhân dân thủ đô, thực hiện nâng cao dân trí và làm cho cuộc sống tinh thần của người dân Thủ đô thêm phong phú, tươi đẹp.
Thực trạng thông tin quảng bá hình ảnh Thủ đô trên các báo mạng điện tử hanoimoi.com.vn, kinhtedothi.vn năm 2019
2.2.1 Cách thức tra cứu trên hai báo mạng điện tử
Cách thức tra cứu trên báo điện tử cho thấy khả năng tìm kiếm thông tin linh hoạt của tờ báo đó Nếu cách thức tra cứu dễ dàng thì sẽ có nhiều thông tin mang đến cho độc giả, tạo hứng thú cho người đọc trong việc tìm kiếm thông tin Bởi khi họ muốn nắm rõ thông tin của đối tượng mà họ quan tâm thì việc tìm kiếm dễ dàng sẽ thu hút người đọc Việc tra cứu dễ dàng vừa cho thấy giao diện hiện đại của tờ báo vừa thu hút được lượng truy cập của độc giả
Trang báo điện tử hanoimoi.com.vn cung cấp chức năng tìm kiếm có lọc theo mốc thời gian, giúp độc giả tra cứu thông tin một cách nhanh chóng và chính xác Khi người dùng chọn từ khóa "Thủ đô Hà Nội" và mốc thời gian là "năm qua", hệ thống trả về 326 bài viết; với từ khóa "Hà Nội", kết quả là 2.296 bài viết.
Hình 2.1: Cách thức tra cứu từ khóa “Thủ đô Hà Nội” trên báo hanoimoi.com.vn điện tử
Kinhtedothi.vn không có chức năng tìm kiếm theo ngày tháng năm, nên người dùng chỉ có thể tra cứu bằng từ khóa “Thủ đô Hà Nội năm 2019” Mục tìm kiếm trên báo điện tử này hoạt động thông qua bộ lọc của Google để tìm kiếm các từ khóa, và khi tìm với từ khóa “Thủ đô Hà Nội năm 2019” sẽ trả về khoảng 134.000 bài viết.
Qua phỏng vấn sâu, phóng viên Hoàng Lân của báo Hà Nội Mới điện tử đánh giá rằng lượng tin bài về quảng bá hình ảnh Thủ đô Hà Nội rất phong phú, chất lượng và có sức hút đối với độc giả Hà Nội Mới điện tử hiện có nhiều chuyên mục tập trung đưa tin quảng bá các giá trị, lịch sử văn hóa và con người Hà Nội như văn hóa, du lịch, bên cạnh lượng tin thời sự lớn hàng ngày về các hoạt động liên quan đến quảng bá hình ảnh Thủ đô Tùy thời điểm, trang tin còn có các chuyên đề hoặc phóng sự ảnh giới thiệu về bảo tồn và phát huy giá trị di sản, cảnh quan, điểm đến du lịch, nhằm khai thác có hiệu quả tiềm năng của di sản.
Báo Hà Nội Mới điện tử, là cơ quan truyền thông của Thành ủy Hà Nội, có nhiệm vụ giới thiệu tiềm năng du lịch của Thủ đô, đưa tin về các sự kiện và hoạt động liên quan, đồng thời nâng cao nhận thức cộng đồng về bảo tồn và phát huy giá trị di sản; trong khi đó Báo Kinh tế và Đô thị điện tử là cơ quan ngôn luận của UBND TP Hà Nội, chuyên về kinh tế đô thị và đóng góp quan trọng cho việc quảng bá hình ảnh của Thủ đô Theo khảo sát của tác giả, cả hai báo mạng điện tử này đều có tới 87,9% bài viết tập trung vào tin tức, sự kiện quảng bá hình ảnh của Hà Nội trong năm 2019.
2.2.2 Tần suất nội dung tin bài về chủ đề thông tin quảng bá hình ảnh thủ đô Hà Nội trên báo mạng điện tử hanoimoi.com.vn và báo kinhtedothi.vn
Qua khảo sát, tác giả đã xây dựng bảng thống kê thể hiện tỷ lệ nội dung tin bài được đăng về thông tin quảng bá hình ảnh thủ đô Hà Nội Bảng cho thấy phần lớn các bài viết tập trung vào quảng bá hình ảnh và thương hiệu của Hà Nội, trong khi các nội dung liên quan đến tin tức đô thị, sự kiện và văn hóa có tỷ lệ xuất hiện thấp hơn Kết quả này cung cấp cơ sở cho tối ưu hóa chiến lược nội dung và từ khóa SEO, giúp nâng cao khả năng hiển thị và sự tương tác của độc giả với các bài viết về Hà Nội.
Bảng 2.1 trình bày tần suất xuất bản tin theo các chủ đề nhằm quảng bá hình ảnh Thủ đô trên hai báo mạng điện tử hanoimoi.com.vn và kinhtedothi.vn Dữ liệu cho thấy sự phân bổ nội dung giữa các chủ đề như du lịch, văn hóa, phát triển đô thị, kinh tế và quản lý nhà nước, cho thấy cách hai kênh truyền thông ưu tiên hình ảnh của Hà Nội Việc so sánh tần suất giữa hanoimoi.com.vn và kinhtedothi.vn giúp đánh giá hiệu quả chiến lược thông tin và mức độ lan tỏa của các chủ đề quảng bá, từ đó định hướng nội dung phù hợp với độc giả và mục tiêu quảng bá.
Tên báo Văn hóa Kinh tế Các vấn đề chung của thành phố
(Nguồn: Phân tích nội dung của các tác phẩm được khảo sát)
Hai báo điện tử đưa lên hàng đầu sự chú trọng vào các bài viết quảng bá hình ảnh Thủ đô Hà Nội, nhận thức sâu sắc về vai trò của báo chí trong việc thông tin và tuyên truyền các chủ trương, chính sách của Thành ủy và Ủy ban nhân dân thành phố nhằm quảng bá hình ảnh Thủ đô tới người dân và bạn bè trong nước và ngoài nước, đồng thời đưa các chính sách xuống tận cơ sở để người dân nắm bắt và thực hiện Với phương châm “dân biết, dân bàn, dân làm, dân kiểm tra”, báo chí trở thành kênh thông tin phản ánh nhanh nhạy, kịp thời và đa chiều về các sự kiện và hoạt động ở trong và ngoài nước, giúp người dân có thêm nguồn tin hữu ích, chính thống để theo dõi; mặt khác, báo chí còn tích cực tham gia xây dựng và hoàn thiện các chủ trương, chính sách cũng như pháp luật của Nhà nước.
Báo chí là một trong những phương tiện truyền thông đại chúng chủ chốt, tích cực thông tin và truyền đạt kiến thức về mọi mặt của đời sống xã hội đến mọi tầng lớp nhân dân thủ đô, góp phần nâng cao dân trí và làm cho đời sống tinh thần của người Thủ đô thêm phong phú, tươi đẹp Báo chí luôn ý thức bảo tồn và gìn giữ những giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp.
Báo chí đóng vai trò then chốt trong việc khai thác các giá trị văn hóa truyền thống nhằm phục vụ cho sự phát triển du lịch Hà Nội và tăng cường nhận diện lịch sử, văn hóa của người Hà Nội Mục tiêu của hoạt động này là giáo dục truyền thống lịch sử Thủ đô, nuôi dưỡng lòng tự hào và tình yêu quê hương đất nước, đồng thời giới thiệu với khách du lịch trong nước và quốc tế về lịch sử và văn hóa của Hà Nội Nhờ đó, các giá trị văn hóa được lan tỏa, kết hợp với du lịch và từ đó tăng lợi ích kinh tế cho xã hội, cho thủ đô Hà Nội và cho người dân.
Báo chí định hướng dư luận bằng cách nêu rõ: khai thác tài nguyên văn hóa phục vụ du lịch phải gắn với bảo tồn tính đa dạng và gìn giữ các giá trị văn hóa truyền thống; phát triển du lịch phải vì mục tiêu văn hóa Báo chí Thủ đô, với vai trò và chức năng của mình, cùng các cấp, ngành và toàn thể người dân hướng tới xây dựng thủ đô văn minh, giàu đẹp, quyết tâm bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp của Thủ đô theo đúng mục tiêu của Đảng: xây dựng nền văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc; gắn kết chặt chẽ hơn với phát triển kinh tế - xã hội; làm cho văn hóa thấm sâu vào mọi lĩnh vực đời sống xã hội; xây dựng và hoàn thiện giá trị, nhân cách con người Việt Nam; bảo vệ và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc trong thời kỳ công nghiệp hóa, hiện đại hóa và hội nhập kinh tế quốc tế.
2.2.3 Nội dung thông tin quảng bá hình ảnh thủ đô Hà Nội trên hai báo mạng điện tử
Trên website của mình, báo hanoimoi.com.vn điện tử có riêng hẳn một mục Nhịp sống Hà Nội với các thông tin đa dạng về hoạt động của Thủ đô Ngoài ra, độc giả cũng tìm được những tin bài về hình ảnh Thủ đô có ở hầu hết các chuyên mục nhưng số lượng bài tập trung nhiều ở chuyên mục như:
Du lịch, tin Hà Nội, Hà Nội 24h qua, Hanoinews, Multimedia, Nhịp sống Hà Nội… Trên báo kinhtedothi.vn điện tử, các tin tức quảng bá hình ảnh Thủ đô có ở chuyên mục như: Dòng sự kiện, Đô thị, Văn hóa, Phóng sự ảnh, Du lịch
Biểu đồ 2.1 cho thấy nội dung quảng bá hình ảnh Thủ đô Hà Nội trên báo mạng điện tử hanoimoi.com.vn năm 2019, tập trung vào quảng bá các sự kiện chính trị và ngoại giao diễn ra trong nước và quốc tế Chiến lược này nhằm tăng cường nhận diện về Hà Nội trên nền tảng tin tức điện tử, khẳng định vai trò của thủ đô trong hoạt động chính trị, ngoại giao và văn hóa, đồng thời mở rộng tiếp cận độc giả cả ở trong nước lẫn quốc tế.