KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MẮT KÍNH GOOD GLASS

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHUYÊN ĐỀ KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIÊU MẮT KÍNH GOOD GLASS. GVHD: ThS. CAO TRUNG HIẾU Sinh viên thực hiện : Nhóm 5 Tp.HCM – 2021 MỤC LỤC Câu chuyện thương hiệu Xuất phát từ những mong muốn nhu cầu của chính bản thân chúng tôi Good Glasses đã lên ý tưởng tạo ra một chiếc kính bảo vệ mắt hoàng hảo. Việc sử dụng mắt kính hằng ngày dường như là thói quen hằng ngày của mỗi người chúng ta với nhiều mục đích khác nhau như: Chống bụi, chống nắng hay gặp các vấn đề về mắt như: bị cận thị, loạn thị, viễn thị,… hay đơn giản chỉ là một phụ kiện thời trang làm đẹp. Tôi cũng vậy với mục đích bảo vệ mắt mình khỏi những tác nhân xấu từ môi trường như bụi, ánh nắng,… và một chút muốn bản thân trở nên thời trang, đẹp hơn với phụ kiện này và với việc làm việc cả ngày dài trên máy tính tôi luôn suy nghĩ rằng liệu có thiết bị hay công cụ nào có thể bảo vệ đôi mắt của tôi và giúp tôi chống khỏi cơn mỏi mắt mỗi khi làm việc quá nhiều. Nhưng những chiếc mắt kính trên thị trường không hề đáp ứng cùng lúc được hết nhu cầu của tôi vì vậy tôi luôn suy nghĩ liệu có thể tạo ra một chiếc mắt kính có thể nhận diện được việc mắt bị mỏi và điều chỉnh tròng kính phù hợp với mắt. Không những vậy việc mua quá nhiều loại kính với nhiều màu sắc để phù hợp với nhiều môi trường không chỉ tốn kha khá tiền của tôi mà nó còn gây phiền phức khi phải mang theo và nhận thấy xung quanh tôi cũng có nhiều người cảm thấy như vậy nhận thấy những điều này tôi đã quyết định tạo ra Good Glasses thương hiệu mắt kính bảo vệ mắt của bạn với chức năng nhận diện mỏi mắt và thây đổi tròng kính cũng như màu sắc kính phù hợp với hoàn cảnh môi trường cũng như trạng thái của mắt.

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC TP.HCM

BỘ MÔN KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH SALES & MARKETING

Sinh viên thực hiện : Nhóm 5

Tp.HCM – 2021

MỤC LỤC Câu chuyện thương hiệu

Xuất phát từ những mong muốn nhu cầu của chính bản thân chúng tôi Good

Glasses đã lên ý tưởng tạo ra một chiếc kính bảo vệ mắt hoàng hảo Việc sử dụng

mắt kính hằng ngày dường như là thói quen hằng ngày của mỗi người chúng ta vớinhiều mục đích khác nhau như: Chống bụi, chống nắng hay gặp các vấn đề về mắtnhư: bị cận thị, loạn thị, viễn thị,… hay đơn giản chỉ là một phụ kiện thời trang làmđẹp Tôi cũng vậy với mục đích bảo vệ mắt mình khỏi những tác nhân xấu từ môitrường như bụi, ánh nắng,… và một chút muốn bản thân trở nên thời trang, đẹp hơnvới phụ kiện này và với việc làm việc cả ngày dài trên máy tính tôi luôn suy nghĩrằng liệu có thiết bị hay công cụ nào có thể bảo vệ đôi mắt của tôi và giúp tôi chốngkhỏi cơn mỏi mắt mỗi khi làm việc quá nhiều Nhưng những chiếc mắt kính trên thịtrường không hề đáp ứng cùng lúc được hết nhu cầu của tôi vì vậy tôi luôn suy nghĩliệu có thể tạo ra một chiếc mắt kính có thể nhận diện được việc mắt bị mỏi và điềuchỉnh tròng kính phù hợp với mắt Không những vậy việc mua quá nhiều loại kínhvới nhiều màu sắc để phù hợp với nhiều môi trường không chỉ tốn kha khá tiền củatôi mà nó còn gây phiền phức khi phải mang theo và nhận thấy xung quanh tôi cũng

có nhiều người cảm thấy như vậy nhận thấy những điều này tôi đã quyết định tạo ra

Good Glasses thương hiệu mắt kính bảo vệ mắt của bạn với chức năng nhận diện

mỏi mắt và thây đổi tròng kính cũng như màu sắc kính phù hợp với hoàn cảnh môitrường cũng như trạng thái của mắt

CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VÀ NGƯỜI TIÊU

DÙNG.

1.1 Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng.

1.1.1 Phương pháp nghiên cứu

- Lý do nghiên cứu: Nhận thấy nhu cầu sử dụng mắt kính của người Việt ngàycàng cao nhưng thị trường mắt kính Việt Nam lại chưa phát triển có nhiều loạikính chất lượng kém và chưa đáp ứng được hết nhu cầu của khách hàng nêncông ty G2 quyết định nghiên cứu khảo sát để nắm bắt được nhu cầu kháchhàng hiện nay

- Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu nhu cầu mong muốn của khách hàng khi sửdụng mắt kính và từ đó nghiên cứu đưa ra một loại mắt kính phù hợp với nhucầu của khách hàng mà hiện nay trên thị trường chưa phổ biến hoặc chưa có

- Đối tượng khảo sát: Nữ độ tuổi từ 18 đến 40 tuổi

- Phương pháp chọn mẫu: chọn mẫu phi ngẫu nhiên

Nhận xét: Theo biểu đồ số lượng người được khảo sát thì nữ nhiều hơn nam Nữchiếm 83,7% còn nam chiếm 16,3%.

Độ tuổi:

Từ 18 tuổi – Dưới 26 tuổi 37 40,2

Từ 26 tuổi – Dưới 36 tuổi 46 50

Nhận xét: Theo biều đồ mẫu được khảo sát tuổi từ 26 đến dưới 36 tuổi chiếm tỉ lệ cao nhất chiếm 50% sau đó là từ 18 đến dưới 26 chiếm 41,3% dưới 18 tuổi chỉ chiếm 3,3% và trên 36 tuổi chiếm 6,5%.

Thu nhập:

Từ 5 triệu – Dưới 10 triệu 11 12

Từ 10 triệu – Dưới 15 triệu 62 67,4

Từ 15 triệu trở lên 9 9,8

Nhận xét: Đa phần mẫu được khảo sát có thu nhập từ 10 triệu đến dưới 15 triệu vàchiếm 67,4% và thu nhập từ 5 triệu đến dưới 10 triệu chiếm 13% Dứơi 5 triệuchiếm 10,9% và trên 15 triệu chiếm 8,7%.

Nghề nghiệp:

Học sinh – Sinh viên 10 10,9

Nhân viên văn phòng 78 84,8

Công nhân viên chức 3 3,3

Nhận xét: Có đến 84,8% mẫu được khảo sát là nhân viên văn phòng và 10,9% làhọc sinh, sinh viên và công nhân viên chức và nghề nghiệp khác chiếm 4,4%.

5 Anh chị đã từng sử dụng kính mắt chưa (Bao gồm cả kính cận và kính thời trang)?

6 Anh/chị có thường xuyên sử dụng kính không?

7 Anh/chị có mấy loại kính (kính không tròng, kính thời trang, kính cận, kính râm, ) ?

Nhận xét: Theo biểu đồ mẫu được khảo sát có trên 3 loại mắt kính chiếm 60,2% có

3 loại chiếm 12,9%, 2 loại 6,5% và dưới 2 loại chiếm 20,4%

8 Anh/chị sử dụng kính với mục đích gì (có thể chọn nhiều đáp án)?

Nhận xét: Đa phần mẫu được khảo sát sử dụng mắt kính với mục đích kàm đẹp 68,8% ngoài ra còn với mục đích bảo vệ mắt chống bụi 53,8% , chống nắng 51,6%

và 53,8% có các vấn đề về mắt

9 Anh/chị thường mua kính mắt ở đâu?

Nhận xét: Đa phần mẫu được khảo sát mua kính ơ cửa hàng bán kính 77,4%, qua internet 72%, qua bệnh viện 46,2% và hàng rong ven đường chỉ chiếm 11,8%.

10 Anh/chị biết đến nhãn hiệu mắt kính đang dùng qua đâu?

cáo và chỉ 1,1% qua tivi.

11 Nếu có loại kính mắt với tính năng có thể giúp anh chị có được sử trải nghiệm tốt hơn trong các hoạt động sinh hoạt hằng ngày mà không bị mỏi mắt, anh chị có thích thú với tính năng đó không?

Nhận xét: Mẫu được khảo sát có đến 81,75 mong muốn chiếc kính có thể thây đổimàu sắc để phù hợp với thị giác ngoài ra 77,4% mong muốn chiếc kính có thể nhậndiện được mỏi mắt và thay đổi tròng kính phù hợp.

13.Anh chị mong muốn chiếc kính có thêm những công dụng nào ? (Có thể chọn nhiều đáp án)

Nhận xét: Đa phần mẫu được khảo sát mong muốn một chiếc kính có chức năng chống mỏi mắt(92,5%) và thay đổi màu sắc tùy theo môi trường chiếm 75,3%

14 Anh/chị có mong muốn có thêm chất liệu nào để làm nên chiếc kính ?( Ngoài nhựa tổng hợp và sắt)

Nhận xét: 93,5% mẫu được khảo sát mong muốn chiếc mắt kính của mình được làm

ra với chất liệu là nhựa cao cấp và 26,9% mong muốn có nhôm, 22,6% chọn gỗ và tre chỉ chiếm 10,8%

15 Anh/chị mong muốn một chiếc kính mắt có chức năng chống mỏi mắt giá bao nhiêu?

Nhận xét: Đa phần mẫu được khảo sát mong muốn chiếc kính có chức năng chống mỏi mắt có giá từ 500000 đồng đến dưới 1 triệu đồng chiếm 54,3% và từ 1 triệu đồng đến 1,5 triệu chiếm 38,6% và chỉ 1,1% mong muốn có giá trên 1,5 triệu đồng còn lại 5,7% dưới 500000 đồng.

16 Khi mua kính mắt bạn mong muốn cửa hàng bán kính có chương trình khuyến

Nhận xét: Đa phần mẫu được khảo sát mong muốn sẽ được giảm 20% khi mua sản phẩm mắt kính mới chiếm 72,5% Và 14,5% mong muốn được tặng phụ kiện kính

và 13% mong muốn tặng bộ dụng cụ vệ sinh kính

17 Nêu công ty G2 ra mắt sản phẩm mắt kính mới có chức năng chống mỏi mắt và thay đổi màu sắc theo môi trường anh chị có sẵn lòng mua không?

Số lượng Phần trăm (%)

Nhận xét: 98,9% mẫu được khảo sát sẵn lòng mua sản phẩm mắt kính mới của G2

với chức năng chống mỏi và thay đổi màu sắc kính theo môi trường để phù hợp với mắt người dùng chỉ có 1,1% là chọn không

sử dụng Cụ thể, tròng kính đã được thay đổi bởi những hạt nano siêu nhỏgiúp tái tạo lại màu sắc chân thực hết mức có thể mang lại cảm giác chân thậtđến từng chi tiết ảnh, đồng thời cảm biến đơn giản đo lường số lần chớp mắtcủa người dung để nhận biết mức độ mệt mỏi của mắt Để từ đó đưa ra thôngtin cho người dung trên kính để họ có thể nghỉ ngơi, đồng thời cũng sẽ tựđiều chỉnh màu sắc, ánh sang tròng kính sao cho phù hợp để mang lại cảmgiác dễ chịu nhất.

- Ngành kính mắt xưa giờ vẫn chưa có những bước đột phá nhất định trong sựthay đổi chức năng mắt kính, vẫn chỉ là kính cận, kính mát và kính làm đẹp

Sự loay hoay trong những yếu tố này là cơ hội để G2 có thể có một bước độtphá mới

1.2.1.2 Bản chất ngành.

- Khả năng thương lượng của nhà cung cấp: Khả năng thương lượng của nhà

cung cao bởi vì hiện nay trên thị trường Việt để tìm được một nhà cung cấpvới sự uy tín và chất lượng sản phẩm cao là điều không dễ dàng, hơn nữaViệt Nam còn chưa có nhiều máy móc công nghệ tiên tiến đáp ứng được chấtlượng sản phẩm và còn nhiều nguyên liệu phải nhập khẩu từ nước ngoài.

- Khả năng thương lượng của khách hàng thấp bởi vì hiện nay trên thị trườngViệt Nam chưa có nhiều nhãn hiệu mắt kính đảm bảo vệ chất lượng cũng nhưtính năng của sản phẩm với mức giá vừa phải Đa phần là những nhãn hiệumắt kính đến từ nước ngoài và có giá thành đắt đỏ và có nhiều nguy cơ bịlàm giả, làm nhái Nên việc chọn được một chiếc mắt kính vừa đảm bảo vềchất lượng và nguồn gốc và giá thành phải chăng là rất khó

- Sự cạnh tranh giữa các đối thủ trong ngành: Hiện nay trên thị trường, những

hệ thống mắt kính được nhiều người biết đến có thể kể: mắt kính Sài Gòn,mắt kính Hà Nội, Salen Optic, Eye - Wear HuT… Đáng chú ý là trong đó cókhông ít những cửa hiệu "khoác" áo của những tên tuổi nổi tiếng nhưng lạikhông thuộc những hệ thống này Ngoài những hệ thống phân phối mắt kínhtrên thì đa phần những cửa hàng bán kính khác đều bán các sản phẩm giảnhái kém chất lượng mang tên các thương hiệu lớn như RAYBAN, VOGUE,D&G có nhiều hàng nhái nhất Còn những nhãn hiệu mắt kính Việt Namthì chưa thực sự nổi bật và gay tiếng vang với khách hàng

- Mối đe dọa từ sản phẩm/ dịch vụ thay thế:

+ Hiện nay nhiều bản trẻ không thích sử dụng kính mắt nữa mà thích sử dụngkính áp tròng để thay thế, vì kính áp tròng vừa tiện lợi vừa dễ dàng sử dụngvới nó có tính thẩm mỹ cao cho đôi mắt nên được rất nhiều người ưa chuộng.Việc sử dụng kính áp tròng có thể thây đổi màu mắt, và có thể làm cho mắtnhìn đẹp hơn, trong cuộc sống có những lúc sử dụng kính áp tròng sẻ thuậntiện hơn, giá thành cũng tương đối rẻ hơn kính mắt

- Mối đe dọa từ đối thủ mới: Hiện nay trên thị trường Việt Nam đang ngàycàng có nhiều nhãn hiệu mắt kính mới xuất hiện Bởi lẽ Việt Nam có rất ítnhãn hiệu mắt kính đa phần là những thương hiệu mắt kính đến từ nướcngoài và có giá thành đắt đỏ Những nhãn hiệu mới nổi bật như:

+ FARELLO: Thành lập năm 2019 là một thương hiệu mắt kính dành chogiới trẻ, thương hiệu này chú trong đến phần gọng kính cho nên thường cónhững thiết kế gọng kính tỉ mỉ, bắt mắt và được làm từ những chất liệu tốtnhất Giá thành khá phải chăn và thương hiệu này chú trọng đến chất lượng

và tính thẩm mỹ của gọng kính hơn là tròng kính

+ DOKCRAZY: Thành lập năm 2018 vẫn là một thương hiệu dành cho giớitrẻ tuy nhiên sản phẩm của Dokcrazy chú trọng đến tính phù hợp cho kháchhàng nhưng thiết kế của thương hiệu này luôn có gì đó mới lạ và phá cáchtuy không quá cầu kỳ nhưng vẫn luôn tạo được sự khác biệt trong mắt kháchhàng Dokcrazy chú trọng đến giá cả tất cả sản phẩm của họ đều có giá phảichăn và đa phần dưới 1 triệu đồng

1.2.2 Thị trường trong và ngoài nước.

- Đối với thị trường trong nước.

 Ngày càng có nhiều người sử dụng mắt kính với nhiều mục đích như làmđep, bảo vệ mắt, thể hiện cá tính, vì vậy thị trường mắt kính Việt Nam đangngày càng phát triển và được mở rộng tuy nhiên vấn đề mắt kính giả nháitheo các nhãn hàng nổi tiếng đang tràng lan và rất khó kiểm soát

 Theo Công ty cổ phần Mắt kính Sài Gòn, nhu cầu tiêu thụ mắt kính, đặc biệt

là các loại kính mát, trong thời gian gần đây đã tăng gấp từ ba đến bốn lần,nhất là loại mắt kính có giá trung bình từ 300 nghìn đồng trở xuống chiếm từ50% đến 60% lượng kính bán ra

 Hiện nay, thị trường mắt kính mát chính hãng của Việt Nam vẫn chưa pháttriển Và chưa có một thương hiệu nào nổi bật trong ngành

 Hầu hết các sản phẩm kính mát được nhập từ nước ngoài, đa số đến từTrung Quốc với hàng kém chất lượng Đây cũng là một vấn đề đáng lo ngại

vì sử dụng kính kém chất lượng có thể gây hại cho mắt

 Hiện nay, thị trường mắt kính mát chính hãng của Việt Nam vẫn chưa phát triển Và chưa có một thương hiệu nào nổi bật trong ngành, nhưng những sảnphẩm kính mắt trong nước vẫn tạo được ấn tượng tốt với người tiêu dung nhờ giá cả hợp lí và mẫu mã đẹp, thời thượng

- Đối với thị trường nước ngoài.

 Hiện nay nhều người quan tâm đến mắt kính thời trang bởi nhiều công dụngnhư chống tia UV, chống gió bụi bảo vệ mắt khi ra ngoài, khi chạy xe máy,…Ngoài ra kính thời trang còn là một món phụ kiện trang sức không thể thiếuvới những người sành điệu thời trang Hiện nay trên thế giới có rất nhiềunhãn hiệu mắt kính nổi tiếng như: Ray-Ban, Oakley, Gucci,… nhưng đâyđều là những nhãn hàng với giá thành đắt đỏ mà ít có người sử dụng được

 Thị trường kính mát ngoài nước rất phát triển, đặc biệt khu vực châu Á vàchâu Âu Tuy nhiên vẫn chưa có sản phẩm nào có “Cảm biến ánh sáng”.

1.2.2.1 Tình hình thị trường.

- Theo Công ty cổ phần Mắt kính Sài Gòn, nhu cầu tiêu thụ mắt kính, đặc biệt

là các loại kính mát, trong thời gian gần đây đã tăng gấp từ ba đến bốn lần,nhất là loại mắt kính có giá trung bình từ 300 nghìn đồng trở xuống chiếm từ50% đến 60% lượng kính bán ra

- Ðể đáp ứng nhu cầu của thị trường, thời gian gần đây, hàng loạt các cửahàng mắt kính mọc ra liên tục trên các đường phố lớn và phần lớn đều nằm ởcác vị trí đắc địa tại các ngã tư, ngã ba của các trục đường, khu vực quanhcác chợ truyền thống Có thể nói, chưa bao giờ thị trường kinh doanh mắtkính lại thu hút nhiều người vào cuộc như hiện nay Tuy nhiên, hiện gần 80%

số mắt kính được bày bán trên thị trường là hàng nhái, hàng giả, phần lớn cóxuất xứ từ Trung Quốc hoặc hàng giá rẻ được sản xuất trên địa bàn

1.2.2.2 Xu hướng thị trường

- Hiện nay, do khí hậu đặc trưng của Việt Nam là nắng nóng quanh năm vàthời đại công nghệ nên việc tiếp xúc với các thiết bị điện tử là không thểtránh khỏi.Chính vì thế mà mức tiêu thụ sản phẩm mắt kính mát mỗi nămđều tăng từ 4%-6%

- Ngoài ra, mọi người đã bắt đầu biết quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn đặcbiệt là bảo vệ đôi mắt của chính bản thân mình

1.2.2.3 Quy mô thị trường

- Theo khảo sát trực tuyến gần đây, Việt Nam là quốc gia đứng thứ 3 trên thếgiới về yêu chuộng hàng hiệu, 56% người Việt sẵn sàng chi tiền mua hànghiệu, chỉ sau Trung Quốc (74%) và Ấn Độ (59%)

- Còn theo Công ty nghiên cứu thị trường Statista (CHLB Đức), quy mô thịtrường mắt kính thời trang Việt Nam năm 2019 ước đạt 5,6 tỷ USD, dự kiếntrong giai đoạn 2019 - 2023 sẽ đạt mức tăng trưởng 8%/ năm Số liệu nàycho thấy, điều kiện kinh tế ngày càng phát triển, người Việt ngày càng quantâm đến phụ kiện nên sức tiêu thụ mặt hàng mắt kính thời trang cũng tăng

- Đây đánh giá là một thị trường rất tiềm năng ở hiện tại và cả tương lai Tuy nhiên, quy mô của thị trường tuy lớn nhưng hầu hết thị phần là của doanh nghiệp nước ngoài (Trung Quốc) Với mắt kính “ Cảm biến chống mỏi ” thì

“Good Glasses” mang đến cho người dân Việt Nam một sản phẩm chính hãng nhằm nâng cao sức khỏe và tạo một chỗ đứng trên chính đất nước chúng ta

- Đây đánh giá là một thị trường rất tiềm năng ở hiện tại và cả tương lai Tuynhiên, quy mô của thị trường tuy lớn nhưng hầu hết thị phần là của doanhnghiệp nước ngoài (Trung Quốc) Với mắt kính “ Cảm biến ánh sáng” thì

“Good Glasses” mang đến cho người dân Việt Nam một sản phẩm chínhhãng nhằm nâng cao sức khỏe và tạo một chỗ đứng trên chính đất nướcchúng ta

1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh: Hiện nay trên thị trường mắt kính Việt Nam vẫn

chưa có mắt kính có chức năng quét võng mạt để nhận diện mức độ mỏi mắtcủa người sử dụng để thây đổi màu sắc kính phù hợp nhằm giảm mỏi mắt chongười sử dụng, tuy nhiên trên thị trường mắt kính Việt Nam hiện nay có 2 nhãn

hiệu mắt kính nôi bật là: FARELLO VÀ DOKCRAZA.

1.3.1 MẮT KÍNH FARELLO

1.3.1.1 Sơ lược về doanh nghiệp

- Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH Lily Group Việt Nam

1.3.1.3 Hình ảnh thương hiệu

- “ Đeo một cặp kính là cách đơn giản nhất để thay đổi và làm mới diện mạo” Farello được tạo ra như một người bạn đồng hành, một lăng kính đa chiều vàrộng mở để bạn ‘nhìn rõ’ chính mình và thế giới xung quanh

1.3.1.4 Cá tính thương hiệu

- Đối với Farello, một sản phẩm thành công không chỉ thực sự ‘chạm’ đếnkhách hàng mà còn ‘chạm’ đến thiên nhiên Mỗi chiếc kính là sự tổng hòacủa 2 yếu tố: Thân thiện với làn da đôi mắt và thân thiện với môi trường

- Bạn không cần phải là người am hiểu thời trang mới có thể ‘diện đẹp’ mộtchiếc kính Farello Farello là chiếc kính ‘quốc dân’ phù hợp với mọi phongcách như thanh lịch, trẻ trung hay cá tính,

- Với thộng điệp ‘ When in doubt wear glasses’ Farello mong muốn được

hiện diện trong cuộc sống bạn hàng ngày, cho bạn những góc nhìn thật khácbiệt, gợi cho bạn cảm hứng tìm ra điều tích cực ngay cả trong khoảnh khắcbạn bối rối mong lung Vì vậy, tất cả hãy để Farello lo

1.3.1.5 Định vị thương hiệu

- Thương hiệu kính thời trang cho giới trẻ

1.3.1.8 IMC trong 12 tháng qua

- ‘FARELLO’ Thiên đường kính mắt thời thượng của giới trẻ Được đăng bởi: Vietnamnet.vn vào ngày 30 tháng 4 năm 2021

- Kính FARELLO thu hút nhiều người trẻ Được đăng bởi: Ngoisao.net vào ngày 13 tháng 5 năm 2021

- FARELLO: Chất riêng tạo nên thương hiệu Được đăng bởi: Vtv.vn vào ngày

21 tháng 5 năm 2021

- FARELLO – Thương hiệu kính mắt Việt khiến giới trẻ mê đắm được đăng bởi: Thanhnien.vn vào ngày 6 tháng 5 năm 2021

- FARELLO: Thương hiệu kính Việt hoàn hảo trong từng chi tiết Được đăng bởi: 24h.com.vn vào ngày 7 tháng 5 năm 2021

- ‘FARELLO | WHEN IN DOUBT, WEAR GLASSES’ với hơn 34.000 lượt theo dõi trên facebook và 17,8K theo dõi trên Instagram

1.3.2 CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI DOKCRAZY.

1.3.2.1 Sơ lược về doanh nghiệp

- Tên doanh nghiệp: Công Ty Cổ Phần Thương Mại DOKCARAZY

- Thành lập năm 2018

- Trụ sở chính: Tầng 4 (khu thương mại, dịch vụ, văn phòng), tòa nhà HUD3Tower, số 121-123 Tô Hiệu, Phường Nguyễn Trãi, Quận Hà Đông, Thànhphố Hà Nội, Việt Nam

- Email: contact@dokcrazy.com

1.3.2.8 IMC trong 12 tháng qua.

- Trong 12 tháng qua Dokcrazy không có nhiều hoạt động quảng bá nổi bật vàchủ yếu là chạy quảng cáo trên Facebook, Instaggra, và webside của công ty

- Và chú trọng bán hàng online qua app như facebook, instagram, shoppe,…

- Facebook: fanpage của Dokcrazy có hơn 5000 lượt tthích

- Instagram có hơn 30000 lượt theo dõi:

- Shoppe có hơn 86000 lượt theo dõi:

- Dokcrazy đã làm khá tốt việc quảng cáo trên các phương tiện internet và bán hàng online.

- Webside công ty:

Chương 2 CONCEPT SẢN PHẨM2.1 Giá trị cốt lõi.

- Điều bạn mong muốn ở chiếc kính của mình là gì? Bạn luôn phải sử dụng mắt

để nhìn và làm việc trên máy tính hàng giờ liền, bạn phải tiếp xúc với ánh sàng mặt trời, khói bụi ô nhiễm điều này làm mắt bạn mỏi và đâu Bạn mong muốn một sản phẩm mắt kính có tính năng bảo vệ mắt chống mỏi mắt thây đổi màu sắc theo nhiều hoàng cảnh môi trường Nhận thấy điều đó Good Glass sẽ mang đến một sảnphẩm đáp ấn nhu cầu của bạn mà bạn không thể tìm được ở đâu khác G2 mang đến sự bảo vệ cho đôi mắt mà không những vậy chiếc kính của bạn còn thời trang,

có thể thây đổi màu sắc phù hợp với nhiều điều kiện môi trường

2.2 Lời hứa thương hiệu.

- Chúng tôi cam kết sẽ mang đến cho bạn một chiếc mắt kính chính hãng tốt nhấtkhông chỉ về chất lượng mẫu mã thiết kế mà còn ở chức năng nổi bật của mắt kính:chống mỏi mắt cho người sử dụng ngoài ra còn có thể thay đổi màu sắc tròng kínhphù hợp với môi trường khác nhau để cho đôi mắt của bạn có sự bảo vệ tốt nhất

2.3 Cá tính thương hiệu

- Chúng tôi Good Glass muốn mang đến cho bạn một sản phâm uy tín, chất lượng

để bạn có thể tin tưởng sử dụng hằng ngày, để chiếc mắt kính của chúng tôi có thểbảo vệ bạn một cách tốt nhất đối với môi trường xung quanh bạn Chúng tôi sẽ luônmang đến cho bạn sư uy tín tốt đẹp nhất

2.4 Hình ảnh thương hiệu.

- Điều gì có thể tốt đẹp hơn việc chiếc kính mắt bạn sử dụng hằng ngày có thể bảo

vệ bạn khỏi việc bị mỏi mắt do làm việc nhiều giờ liền, ngoài ra còn có thể thây đổimàu sắc tròng kính G2 sẽ mang đến cho bạn chiếc mắt kính như vậy sự bảo vệ tối

ưu cho đôi mắt của bạn

2.5 Concept sản phẩm.

- Concept: Cảm hứng từ việc bảo vệ đôi mắt

- Triển khai: Hình ảnh cú vọ được sử dụng, cụ thể là đôi mắt của con cú

2.6 Thông tin sẩn phẩm ( đặc điểm sản phẩm, giá sản phẩm….)

• Đặc điểm sản phẩm:

- Để xây dựng và bảo vệ thương hiệu của mình, mắt kính G2 luôn được kiểmđịnh chặt chẽ, khắt khe nhằm đảm bảo an toàn thị lực và đem đến trảinghiệm tốt nhất cho người sử dụng cho người sử dụng

 Tròng kính phân cực giúp chống được tia UV gây hại cho mắt

 Chống ánh sáng xanh bằng lớp phủ chống sáng xanh trên bề mặt giúp ngăn ngừa các chứng bệnh do ánh sáng xanh gây ra bao gồm hội chứng thị giác màn hình, mất ngủ do rối loạn nhịp sinh học và bệnh thoái hoá điểm vàng.

 Gọng kính làm từ nhựa sinh học Polycarbonate hoàn toàn thân thiện với môi trường giúp chống va đập, trầy xước và an toàn mới trẻ em.

 Công nghệ cảm biến quang học giúp tròng kính có thể nhận biết được từng loại ánh sáng để thay đổi màu sắc phù hợp

 Cảm biến đo độ chớp mắt giúp nhận biết độ mỏi khi mắt phải điều tiết quá nhiều

 Sản phẩm được thiết kế thời thượng phù hợp với độ tuổi từ 18 đến 30

• Giá

Mắt kính cảm biến quang học có mức giá: 800.000vn đ

CHƯƠNG 3 BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU3.1 Tên thương hiệu.

Hình ảnh đại diện thương hiệu:

Hình ảnh còn cú là hình ảnh đại diện cho thương hiệu của công ty Với đôi mắtsáng đặc trưng của loài cú vọ cùng với tông màu chủ đạo là màu vàng (tone màucủa ánh áng) thể hiện được một ánh nhìn sắc bén cũng như vươn tới mọi nơi củacủa ánh sáng xóa đi màn đêm u tối

Tên công ty:

Tên công ty: Good Glasses

Font chữ: Alta

Cỡ chữ: 60 và 32

Màu sắc chủ đạo: Màu vàng

Màu phụ: Màu xanh lá cây đậm

Bố cục:

- Trung tâm: Khung kính, chữ Good Glasses

- Ngoài rìa: Nhành cây

Giải thích ý nghĩa:

- Chữ “o” trong Good được biểu thị như đôi mắt con cú, 2 tròng mắt được thểhiện bằng 2 bánh răng để nói lên rằng mắt kính có sử dụng công nghệ cảmbiến ở trong sản phẩm của công ty Bên cạnh đó, chữ “G” “D” treo ngược làhành động xoay đầu của con cú, thể hiện sự đa năng trong công dụng củamắt kính

- Màu xanh: Thể hiện sự an toàn cũng như thân thiện của từng sản phẩm công

- Nhành cây vừa thể hiện môi trường con cú sống vừa thể hiện ý nghĩa thânthiện với môi trường, an toàn với sức khỏe mà mỗi sản phẩm của GoodGlasses mang lại.

Tóm lại: Chữ GOOD được miêu tả như đôi mắt con cú nhìn qua tấm gương phản

chiếu chân thực hình ảnh của chính nó Đó cũng là thông điệp mà Good Glassesmuốn truyền tải đến khách hàng, các sản phẩm của công ty luôn mang đến côngnăng thích hợp để cho đôi mắt của bạn có được trải nghiệm tốt nhất vào nhữnghoạt động sinh hoạt hằng ngày, cũng như bảo vệ mắt bạn khỏi những ảnh hưởngxấu từ môi trường tới sức khỏe của mắt bạn

Bao bì: