luận văn về chiến lược marketing sản phẩm trà sữa vinamilk

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘTNGÀNH: QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆPKHÓA D21 20212BÀI TIỂU LUẬNĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM TRÀ SỮA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINAMILKNHÓM 11 THỰC HIỆNLỜI MỞ ĐẦUTrong những năm gần đây, việc cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước là điều không thể tránh khỏi, đặc biệt trong nền kinh tế thị trường ngày càng năng động và sáng tạo. Các đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp trong nước là các công ty, tập đoàn nước ngoài với nguồn vốn dồi dào, kinh nghiệm lâu năm cùng nguồn nhân lực với kiến thức và kỹ năng tiến bộ. Chính vì thế, để không bị đánh bại tại “sân nhà”, các doanh nghiệp trong nước cần được trang bị đầy đủ và hợp lý các kiến thức, kỹ năng trong việc củng cố và hoàn thiện chiến lược phát triển doanh nghiệp, marketing có vai trò quan trọng nhất, góp phần vào thành công chung của doanh nghiệp.Trong thời kỳ hội nhập của nền kinh tế hiện nay, đặc biệt là sau khi Việt Nam gia nhập WTO, tầm quan trọng của các chiến lược marketing trong việc giúp đỡ các doanh nghiệp trong nước cạnh tranh được với các doanh nghiệp nước ngoài ngày càng được chú ý và không ngừng nâng cao. Vì marketing vô cùng cần trong hoạt động kinh doanh, dẫn dắt toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp trong việc khám phá, phân tích, đáp ứng và làm thoả mãn nhu cầu của khách hàng.Với nhận thức và tầm nhìn đúng đắn của mình, trong những năm qua, mặc dù phải cạnh tranh với các công ty sữa trong và ngoài nước, Vinamilk đã duy trì được vai trò chủ đạo của mình, là một trong những công ty sữa hàng đầu trên thị trường trong nước và cạnh tranh có hiệu quả với các thương hiệu sữa của nước ngoài. Hơn 40 năm phát triển bền vững, Vinamilk đã đạt nhiều thành tựu lớn góp phần vào sự phát triển ngành công nghiệp sữa Việt Nam. Vinamilk hiện đang dẫn đầu top 50 Doanh nghiệp niêm yết lớn nhất Việt Nam với doanh thu trên 1 tỉ USD. Công ty vươn tầm thế giới, có mặt tại hơn 20 quốc gia và hướng tới là top 50 công ty sữa hàng đầu thế giới.Đóng góp vào sự thành công ấy không thể không nhắc đến các chiến lược marketing hiệu quả của công ty. Vậy những chiến lược mà Vinamilk đã sử dụng là gì để khiến thương hiệu của mình không ngừng vươn cao đến vậy? Chính vì thế em quyết định chọn đề tài “Chiến lược marketing của công ty Vinamilk” là đề tài tiểu luận, phục vụ cho việc tìm hiểu, nghiên cứu và học hỏi các kinh nghiệm bổ ích Nhóm chúng tôi xin chân thành cám ơn

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT

NGÀNH: QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆP

KHÓA D21 20212

BÀI TIỂU LUẬN

ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM TRÀ SỮA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINAMILK

NHÓM 11 THỰC HIỆN

LỜI MỞ ĐẦU

Trong những năm gần đây, việc cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước là điều không thể tránh khỏi, đặc biệt trong nền kinh tế thị trường ngày càng năng động và sáng tạo Các đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp trong nước là các công ty, tập đoàn nước ngoài với nguồn vốn dồi dào, kinh nghiệm lâu năm cùng nguồn nhân lực với kiến thức và kỹ năng tiến bộ Chính vì thế, để không bị đánh bại tại “sân nhà”, các doanh nghiệp trong nước cần được trang bị đầy đủ và hợp lý các kiến thức, kỹ năng trong việc củng cố và hoàn thiện chiến lược phát triển doanh nghiệp, marketing có vai trò quan trọng nhất, góp phần vào thành công chung của doanh nghiệp.Trong thời kỳ hội nhập của nền kinh tế hiện nay, đặc biệt là sau khi Việt Nam gia nhập WTO, tầm quan trọng của các chiến lược marketing trong việc giúp đỡ các doanh nghiệp trong nước cạnh tranh được với các doanh nghiệp nước ngoài ngày càng được chú ý và không ngừng nâng cao Vì marketing vô cùng cần trong hoạt động kinh doanh, dẫn dắt toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp trong việc khám phá, phân tích, đáp ứng và làm thoả mãn nhu cầu của khách hàng.Với nhận thức và tầm nhìn đúng đắn của mình, trong những năm qua, mặc dù phải cạnh tranh với các công ty sữa trong và ngoài nước, Vinamilk đã duy trì được vai trò chủ đạo của mình, là một trong những công ty sữa hàng đầu trên thị trường trong nước và cạnh tranh có hiệu quả với các thương hiệu sữa của nước ngoài Hơn 40 năm phát triển bền vững, Vinamilk đã đạt nhiều thành tựu lớn góp phần vào sự phát triển ngành công nghiệp sữa Việt Nam Vinamilk hiện đang dẫn đầu top 50 Doanh nghiệp niêm yết lớn nhất Việt Nam với doanh thu trên 1 tỉ USD Công ty vươn tầm thế giới, có mặt tại hơn 20 quốc gia và hướng tới là top 50 công ty sữa hàng đầu thế giới.Đóng góp vào sự thành công ấy không thể không nhắc đến các chiến lược marketing hiệu quả của công ty Vậy những chiến lược

mà Vinamilk đã sử dụng là gì để khiến thương hiệu của mình không ngừng vươn cao đến vậy? Chính vì thế em quyết định chọn đề tài “Chiến lược marketing của công ty Vinamilk” là đề tài tiểu luận, phục vụ cho việc tìm hiểu, nghiên cứu và học hỏi các kinh nghiệm bổ ích

Nhóm chúng tôi xin chân thành cám ơn

I LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

Với nền kinh tế nước ta hiện nay, nước ta gia nhập WTO chúng ta không thể bỏ qua tầm quan trọng của chiến lược Marketing đã giúp các doanh nghiệp nước ta vươn tầm ra khắp các nước ngoài.Vì marketing không chỉ là một chức năng trong hoạt động kinh doanh,nó là một triết lý dẫn dắt toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp trong việc phát hiện ra, đáp ứng

và làm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng

Các đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp trong nước là các công ty, tập đoàn nước ngoài với nguồn vốn dồi dào, kinh nghiệm lâu năm cùng nguồn nhân lực với kiến thức và kỹ năng tiến bộ Chính vì thế, để không

bị đánh bại tại “sân nhà”, các doanh nghiệp trong nước cần được trang bị đầy đủ và hợp lý các kiến thức, kỹ năng trong việc củng cố và hoàn thiện chiến lược phát triển doanh nghiệp, marketing có vai trò quan trọng nhất, góp phần vào thành công chung của doanh nghiệp

Với nhận thức và tầm nhìn đúng đắn của mình, trong những năm qua, mặc dù phải cạnh tranh với các công ty sữa trong và ngoài nước, Vinamilk đã duy trì được vai trò chủ đạo của mình, là một trong những công ty sữa hàng đầu trên thị trường trong nước và cạnh tranh có hiệu quả với các thương hiệu sữa của nước ngoài Hơn 40 năm phát triển bền vững, Vinamilk đã đạt nhiều thành tựu lớn góp phần vào sự phát triển ngành công nghiệp sữa Việt Nam Vinamilk hiện đang dẫn đầu top 50 Doanh nghiệp niêm yết lớn nhất Việt Nam với doanh thu trên 1 tỉ USD Công ty vươn tầm thế giới, có mặt tại hơn 20 quốc gia và hướng tới là top 50 công ty sữa hàng đầu thế giới Đóng góp vào sự thành công ấy không thể không nhắc đến các chiến lược marketing hiệu quả của công

ty Vậy những chiến lược mà Vinamilk đã sử dụng là gì để khiến thương hiệu của mình không ngừng vươn cao đến vậy? Chính vì thế em quyết định chọn đề tài “Chiến lược marketing sản phẩm Sữa Đậu Nành của công ty Vinamilk” là đề tài tiểu luận, phục vụ cho việc tìm hiểu, nghiên cứu và học hỏi các kinh nghiệm bổ ích

1 Mục đích và nhiệm vụ của đề tài

Kinh doanh là một bài học và không phải ai cũng hiểu rõ được bài học

ấy Chính vì vậy, khi nghiên cứu đề tài này giúp chúng ta có một cái nhìn sâu sắc và chi tiết nhất về cách “hành nghề” kinh doanh của công ty sữa Vinamilk Để có được cơ hội cạnh tranh và chiếm lĩnh thị trường, chắc hẳn, Vinamilk đã bỏ rất nhiều mới có được như ngày hôm nay Do vậy, chúng ta có thể học hỏi, đồng thời cũng rút ra được kinh nghiệm quý báu cho riêng mình trong việc kinh doanh

Chính vì thế mà đòi hỏi cần phải có một chiến lược kinh doanh thật khôn khéo kết hợp với người điều khiển chiến lược ấy phải uyển chuyển mới tạo ra được sức cạnh tranh trên thị trường khó tính như hiện nay Tóm lại, mục đích của đề tài là làm sao thấy được chiến lược kinh doanh của Vinamilk, và đồng thời nhiệm vụ của chúng ta là rút bài học và vận dụng bài học đó như thế nào trong cuộc sống

2 Phương pháp nghiên cứu:

Với đề tài này, việc nghiên cứu từ mọi nguồn tài liệu tham khảo là rất quan trọng Nên cần phải biết chọn lọc những nội dung, những con số phù hợp với đề tài Vì thế việc sử dụng các phương pháp kiểm tra, thống

kê, đối chiếu, so sánh, … để hoàn thành nội dung đề tài này là rất cần thiết

Đồng thời, phải kết hợp với các bộ môn khoa học khác để có thể có được nội dung phong phú và đa dạng, có được những dẫn chứng thiết thực để thuyết phục người đọc Có được như vậy đã là thành công của

đề tài này

3 Phạm vi nghiên cứu:

Một đề tài mang tính thực tiễn như vậy thì phạm vi nghiên cứu phải sử dụng nguồn tài liệu tham khảo phong phú Những kiến thức hiểu biết của bản thân chưa có thể đáp ứng được những yêu cầu của đề tài Chính

vì lý do đó mà nhóm chúng em đã thu thập tài liệu từ Internet, báo chí, sách tham khảo, truyền hình, … với mong muốn làm nổi bật nội dung cần có của đề tài

Bên cạnh đó, nhóm chúng em có sử dụng và tham khảo giáo trình Marketing căn bản của trường đại học Công Nghiệp Hi vọng rằng, những tài liệu trên và kiến thức bản thân có thể làm hài lòng mọi người

4 Lời cảm ơn:

Trong quá trình nghiên cứu cũng như hoàn chỉnh nội dung đề tài, nhóm chúng em cũng không thể tránh khỏi những sai sót Tuy nhiên, với sự cố gắng của cả nhóm, chúng em mong nhận được sự thông cảm và đóng góp ý kiến của thầy Đồng thời, trên cơ sở dựa vào những kiến thức trên lớp của thầy, nhóm chúng em cũng có thêm ít kiến thức riêng mình cho bài tiểu luận này Và bài tiểu luận đạt thành công cũng nhờ sự đóng góp

ý kiến quý báu của thầy Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn!

PHẦN NỘI DUNG

Chương 1: CỞ SỞ LÝ LUẬN

Khái niệm chiến lược kinh doanh:

Công ty sữa vinamilk Vinamilk là tên viết tắt của công ty cổ phần sữa Việt Nam, được thành lập vào năm 1976 Đến năm 2009 Vinamilk đã có

9 nhà máy dọc theo đất nước Vốn của công ty hiện nay là 1.590.000.000.000 đồng (một nghìn năm trăm chín mươi tỷ đồng)

Tiền thân là công ty Sữa-Caffe miền nam, trực thuộc tổng công ty Lươn Thực, với 6 đơn vị trực thuộc là nhà máy sữa Trường Thọ, Nhà máy sữa Dieliac, Nhà máy sữa Thống nhất, Nhà máy Lubico, Nhà máy Caffe Biên Hoà và nhà máy Bột Bích Chi Sau 2 năm công ty được chuyển cho bộ Công Nghiệp Thực Phẩm quản lý và đổi tên thành Xí Nghiệp Liên Hợp Sữa Caffe và Bánh Kẹo I Và sau nhiều năm hoạt động công

ty không ngừng phát triển mạnh mẽ và để phù hợp với hình thức hoạt động hiện tại nên công ty đã chính thức chuyển đổi thành Công ty cổ phần vào tháng 12 năm 2003 và đổi tên thành công ty Cổ Phần Sữa Việt Nam Năm 2004: Mua công ty cổ phần sữa Sài Gòn, tăng vốn lên 1590 tỷ đồng Năm 2005: Mua số cổ phần còn lại của đối tác liên doanh trong công ty cổ phần sữa Bình Định Khánh thành nhà máy sữa Nghệ An vào ngày 30/06/2005 Liên doanh với công ty SABmiller Asia B.V để thành lập công ty TNHH liên doanh SABmiller Việt Nam vào tháng 8/2005 Sản phẩm đầu tiên của công ty liên doanh mang thương hiệu Zorok tung

ra thị trường vào giữa năm 2007 Vào tháng 11/2006 mở chương trình trang trại bò sữa Năm 2007: Vinamilk mua cổ phần chi phối 55% của công ty sữa Lam Sơn vào tháng 9/2007 trụ sở đặt tại khu công nghiệp Lễ Môn – Thanh Hóa

Thành Tích: Cho đến nay công ty đã đặt nhiều danh hiệu và giải

thương cao quý như:

- Huân chương lao động hạng II (1991), Huân chương lao động hạng I (1996), Anh hùng lao động (2000), Huân chương độc lập hạng III (2005) , “Siêu cúp “ hàng Việt Nam chất lượng cao và uy tín ( 2006) do Hiệp hội sỡ hữu trí tuệ & Doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam

– Top 10 hàng Việt Nam chất lượng cao (từ 1995 – đến nay) – “Cúp vàng thương hiệu chứng khoán uy tín” và “Công ty cổ phần hàng đầu Việt Nam “ (năm 2008 do UBCKNN-ngân hàng nhà nước hội kinh doanh chứng khoán – công ty chứng khoán và thương mại công nghiệp Việt Nam và công ty văn hóa Thăng Long)

– Năm 2009, Báo Sài Gòn Tiếp Thị cấp chứng nhận “ Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao năm 2009 “ do người tiêu dùng bình chọn “ Giải vàng thương hiệu an toàn vệ sinh an toàn thực phẩm năm 2009 “ do cục an toàn vệ sinh thực phẩm trao tặng Báo Sài Gòn Giải Phóng trao tặng cup

và chứng nhận “ Thương hiệu yêu thích nhất 2007-2008 “ Cup vàng

“thương hiệu chứng khoán uy tín năm 2009” và giải thưởng “ Doanh nghiệp chứng khoán uy tín trên thị trường chứng khoán Việt Nam

“Vinamilk là doanh nghiệp đầu tiên và duy nhất của Việt Nam lọt vào danh sách “Best under a billion” tốt nhất tại khu vực châu Á do tạp chí Forbes Asia bình chọn năm 2010

Lao động trong công ty : hiện nay công ty có hơn 4.000 cán bộ công

nhân viên, đang làm việc tận tâm và đầy nhiệt huyết

Tầm nhìn: Để làm ra sản phẩm có lợi cho sức khỏe với mức tăng trưởng

nhanh và bền vững nhất tại Việt Nam Vinamilk sẽ trở thành biểu tượng niềm tin số một việt nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người

Sứ mệnh: Vinamilk mong muốn trở thành sản phẩm sữa được yêu thích

nhất tại mọi khu vực, lãnh thổ Vì thế Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất chất lượng nhất bằng chính sự tôn

trọng tình yêu và trách nhiệm của mình với cuộc sống con người và xã hội

Mục tiêu của công ty: Không ngừng phát triển các hoạt động thương

mại, dịch vụ và sản xuất trong các lĩnh vực hoạt động kinh doanh nhằm tối đa hóa lợi nhuận có thể thu được của công ty cho các cổ đông, nâng cao giá trị của công ty và không ngừng cải thiện và nâng cao đời sống, điều kiện làm việc , thu nhập cho người lao động, đồng thời làm tròn nghĩa vụ nộp ngân sách cho nhà nước Bên cạnh đó công ty gắn kết công nghiệp chế biến với vùng nguyên liệu nhằm tăng tính độc lập về nguồn nguyên liệu trong hiện tại và tương lai

Sản phẩm mới:Với sự thay đổi không ngừng các sản phẩm tiêu thụ và

bắt kịp xu hướng của người dùng, Vinamilk đã nhắm đến sản phẩm mới hiện nay đang thu hút rất nhiều giới trẻ và được coi là một mỏ vàng lớn chưa khai phá hết Sản phẩm có sự kết hợp giữa sữa có vị ngọt và một chút béo và trà có vị thơm và đắng đó là sự kết hợp hoàn hảo của thức uống mới có tên là Bubble Tea hoặc còn gọi là Trà Bong Bóng cũng có thể gọi là Trà Sữa

Một ly trà sữa thường bao gồm 5 thành phần chính sau:

Trà Trà được dùng để pha chế trà sữa thường là trà đen, trà xanh, trà ô long… Nếu người bán sử dụng các loại trà này để chế biến trà sữa thì loại thức uống này có chứa chất chống oxy hóa, có tác dụng tốt cho sức khỏe, sữa, hạt trân châu, đường, các thành phần khác

CHƯƠNG 2: TẠI SAO CẦN PHẢI MARKETING

Theo Philip Kotler – giáo sư marketing nổi tiếng của Mỹ định nghĩa:

“Marketing là hoạt động của con người hướng tới sự thỏa mãn nhu cầu

và ước muốn thông qua tiến trình trao đổi” Đây là định nghĩa hết sức xúc tích thể hiện đầy đủ nội dung của marketing đó là tổng hợp tất cả mọi hoạt động trao đổi hai chiều giữa cả khách hàng và người làm marketing để hiểu và đáp ứng được nhu cầu của khách hàng

Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, 2007: “Marketing là hoạt động thông qua các tổ chức, các quy trình nhằm sáng tạo truyền thông, chuyển giao những sản phẩm mang lại giá trị cho khách hàng, đối tác và toàn bộ xã hội” Như vậy, marketing chính là làm việc với thị trường để biến các trao đổi tiềm tàng thành hiện thực nhằm mục đích thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng của con người Người làm marketing cần phải các định những đối tượng khách hàng, định rõ nhu cầu của họ… thông qua các hoạt động chính như phát triển sản phẩm, nghiên cứu thị trường, quảng cáo, định giá, phân phối, phục vụ…

Các khái niệm marketing đã chỉ ra hai nhóm hoạt động cơ bản của marketing là:

Nhóm 1: Nghiên cứu phát hiện, phân tích, đánh giá, lựa chọn nhu cầu và mong muốn của khách hàng và các đối tác liên

Nhóm 2: Thỏa mãn nhu cầu và mong muốn đó bằng sản phẩm/ dịch vụ

và các công cụ marketing trong hỗn hợp marketing (marketing – mix) của doanh nghiệp

Trên thực tế còn rất nhiều những định nghĩa về marketing khác nhau, nhưng có thể thấy rằng, mọi định nghĩa marketing đều hướng đến các nội dung cơ bản đó là quá trình quản lý xã hội, các hoạt động của doanh nghiệp nhằm hài lòng khách hàng mục tiêu của mình, từ đó tạo ra chỗ đứng vững chắc trong tâm trí của khách hàng

+ Vai trò của marketing

Trong nền kinh tế thị trường, doanh nghiệp là một chủ thể kinh doanh, một cơ thể sống của đời sống kinh tế Cơ thể đó cần có sự trao đổi chất với môi trường bên ngoài

– Thị trường Quá trình trao đổi chất đó càng diễn ra thường xuyên, liên tục, với quy mô ngày càng lớn thì cơ thể đó càng khoẻ mạnh và ngược lại Chính vì vậy, marketing càng trở nên quan trọng khi nó có vai trò kết nối hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường, biết lấy nhu cầu mong muốn của khách hàng làm chỗ dựa vững chắc cho mọi quyết định kinh doanh

Marketing khuyến khích sự phát triển và đưa ra những cái mới từ đó nâng cao chất lượng cuộc sống cả về vật chất và tinh thần Với những thay đổi mau chóng trong nhu cầu, thị hiếu, công nghệ…, mỗi doanh nghiệp không thể chỉ kinh doanh những mặt hàng mà mình hiện có Khách hàng luôn mong muốn và chờ đợi những mặt hàng mới và hoàn thiện hơn Marketing buộc các doanh nghiệp không ngừng sáng tạo, hoàn thiện các sản phẩm dịch vụ để phù hợp với nhu cầu ngày càng cao của khách hàng

Về mặt tổ chức của một doanh nghiệp, chức năng cơ bản của marketing

là tạo ra khách hàng cho doanh nghiệp, xét về mối quan hệ giữa các yếu

tố cấu thành trong hệ thống hoạt động chức năng quản trị doanh nghiệp thì marketing cũng là một chức năng có vai trò kết nối, nhằm bảo đảm

sự thống nhất hữu cơ

Chương 3: Chiến lược marketing cho sản phẩm TRÀ SỮA Vinamilk:

1 Chiến lược sản phẩm – Product:

Nhằm đáp ứng các nhu cầu ngày càng cao của khách hàng Vinamilk đã phát triển các chiến lược nhằm đa dạng hóa sản phẩm, đa nhãn hiệu, nghiên cứu và phát triển nhiều danh mục sản phẩm với hơn 250 loại sản phẩm khác nhau Trong đó sản phẩm chủ lực là sữa nước và sữa bột bên cạnh đó là các sản phẩm có giá trị cộng thêm như sữa đặc vinamilk, sữa chua (yoghurt ăn và yoghurt uống), kem pho mát, nước ép trái cây Đây đều là những sản phẩm dinh dưỡng, thơm ngon và đảm bảo chất lượng quốc tế

Bên cạnh đó, Vinamilk không ngừng chú trọng cải tiến, nghiên cứu, bổ sung thêm các dòng sản phẩm mới phủ đều các phân khúc từ trung đến cao cấp, điển hình là những sản phẩm “đình đám” trong thời gian gần đây như: Sữa tươi 100%, Sữa tươi Organic, Sữa tươi tiệt trùng có chứa

Tổ Yến hay mới đây là Trà sữa Vinamilk

Bên cạnh việc ra mắt thêm các sản phẩm mới Vinamilk còn có chiến lược tập trung củng cố các dòng sản phẩm thế mạnh mang tính “thương hiệu” của mình điển hình là sản phẩm Trà sữa Vinamilk bằng cách đổi mới bao bì, đa dạng hương vị, ra mắt các dòng sản phẩm bảo vệ sức khỏe như ít đường, tách béo đáp ứng nhu cầu của khách hàng

1 Chiến lược giá – Price:

Có thể nói, chiến lược giá là một chiến lược hết sức quan trọng góp phần vào sự thành công cho chiến lược marketing của Vinamilk Trước khi mua bất kì một sản phẩm, dịch vụ hay mặt hàng nào, giá cả luôn là yếu

tố được người tiêu dùng quan tâm đầu tiên Các sản phẩm sữa từ Vinamilk luôn đạt chất lượng với các tiêu chuẩn quốc tế, tuy nhiên chúng lại được bán với mức giá thấp hơn nhiều so với các sản phẩm sữa cùng loại được nhập khẩu từ nước ngoài Thậm chí có một vài sản phẩm tuy cùng loại nhưng lại có giá chỉ bằng 1/3 sản phẩm của các thương hiệu khác