ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Đề tài: CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CÔNG TY PHÂN PHỐI TRÁI CÂY CLOUDFRUIT

Đặc biệt là trong thị trường trái cây, hiện nay trái cây Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức rất lớn như sản xuất manh mún, chất lượng không đồng đều, chưa thể cơ giới hóa trong s

HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN

KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG



ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

Đề tài:

CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO

CÔNG TY PHÂN PHỐI TRÁI CÂY CLOUDFRUIT

SVTH : Phạm Thị Ngọc Linh Lớp : CCDH08A

Niên khóa : 2014 - 2017 CBHD : ThS Phan Đăng Thiếu Hiệp

Đà Nẵng, tháng 06 năm 2017

LỜI CẢM ƠN

Là một sinh viên của Trường Cao Đẳng Công Nghệ Thông Tin Hữu Nghị Việt - Hàn Trong suốt ba năm, tôi đã được học tập, và tiếp thu nhiều kiến thức quý báu, góp phần làm hành trang cho con đường sự nghiệp mai sau

Kết quả mà tôi có được ngày hôm nay là nhờ sự chỉ bảo tận tình, sự ân cần giảng dạy của thầy cô, sự thông cảm đối với một sinh viên ban đầu còn bỡ ngỡ về mọi thứ, chính những điều đó đã giúp tôi cố gắng học tập để không phụ những công ơn và tình cảm đáng quý của thầy cô

Tôi xin phép được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy cô bộ môn Thiết kế đồ họa, những người đã giúp đỡ, lo lắng, bảo ban cho việc học của tôi Đặc biệt, tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy Phan Đăng Thiếu Hiệp, người đã giúp đỡ rất nhiều để tôi hoàn thành tốt đồ án tốt nghiệp của mình

Tôi xin cảm ơn Ban Giám hiệu nhà trường, đã tạo điều kiện từ cơ sở vật chất học tập, đến việc ăn ở một cách tốt nhất, thuận tiện nhất để mọi sinh viên có thể tham gia học tập

Đồ án tốt nghiệp là nơi để tôi thể hiện những gì mình đã học, tầm hiểu biết và kỹ năng thực hành của bản thân Với tầm hiểu biết và kiến thức mới tiếp nhận tuy đã có được một số thành công nhất định, thì nó vẫn còn những mảng nhỏ về sự thiết sót mà

ở đó kinh nghiệm và kiến thức của thầy cô và bạn bè sẽ làm cho đồ án của tôi hoàn thiện hơn

Bởi vậy tôi luôn mong muốn nhận được những lời góp ý từ mọi người để tôi có thêm kinh nghiệm cho bản thân sau này

Một lần nữa tôi xin chân thành cảm ơn

Đà Nẵng, tháng 6 năm 2017

SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN i

MỤC LỤC ii

DANH MỤC HÌNH ẢNH iv

MỞ ĐẦU 1

1 Lý do chọn đề tài 1

2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 2

2.1 Mục đích nghiên cứu 2

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu 2

2.3 Mục tiêu nghiên cứu 2

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3

4 Phương pháp nghiên cứu 3

5 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài 3

PHẦN 1: CỞ SỞ LÝ LUẬN 4

1.1 Giới thiệu chung về đề tài 4

1.2 Giới thiệu về các thành tựu liên quan đến đề tài 4

1.3 Đặc điểm vai trò của mỹ thuật ứng dụng 6

1.3.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 6

1.3.2 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng 6

1.4 Tính thực tiễn của đề tài 7

1.4.1 Mặt xã hội 7

1.4.2 Mặt kinh tế 7

1.4.3 Mặt thẩm mỹ 7

PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 9

2.1 Tổ chức nghiên cứu thiết kế 9

2.1.1 Nghiên cứu thị trường 9

2.1.2 Kinh nghiệm rút ra từ quảng cáo khác 9

2.2 Kết quả đạt được của đồ án 9

2.2.1 Hiệu quả về mặt lý thuyết 9

2.2.2 Hiệu quả về mặt thực tiễn 10

2.2.3 Hiệu quả về mặt sáng tạo 10

2.2.4 Hiệu quả về mặt ứng dụng 10

2.3 Chi tiết đồ án thiết kế 10

2.3.1 Thiết kế logo 10

2.3.1.1 Quá trình thực hiện 10

2.3.1.2 Ý tưởng thiết kế 11

2.3.2 Thiết kế bộ nhận diện văn phòng 12

2.3.2.1 Kẹp file 13

2.3.2.2 Bì thư 14

2.3.2.3 Giấy viết thư 14

2.3.2.4 Đĩa và bìa đĩa 15

2.3.2.5 Cardvissit 15

2.3.2.6 Sổ ghi chép và bút 16

2.3.2.7 Thẻ nhân viên 16

2.3.2.8 Mũ 17

2.3.2.9 Áo 17

2.3.2.10 Túi xách 17

2.3.2.11 Móc khóa và thẻ sale 18

2.3.2.12 Ly 18

2.3.3 Thiết kế poster 18

2.3.3.1 Quá trình thực hiện poster 18

2.3.3.2 Ý tưởng thiết kế 19

2.3.4 Thiết kế phụ kiện 24

2.3.4.1 Thiết kế lịch để bàn 24

2.3.4.2 Thiết kế website 25

PHẦN 3: KIẾN NGHỊ 34

KẾT LUẬN 35

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 36

2.23 Giao diện website - Sản phẩm nhập khẩu 28 2.24 Giao diện website - Trái cây Việt Nam 29

2.26 Giao diện website - Sản phẩm ẩm thực trái cây 31 2.27 Giao diện website - Thông tin trái cây 32 2.28 Giao diện website - Hướng dẫn giao hàng 33

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Trong nền kinh tế thị trường đầy biến động hiện nay, nước ta đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt với thị trường ngoại nhập Đặc biệt là trong thị trường trái cây, hiện nay trái cây Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức rất lớn như sản xuất manh mún, chất lượng không đồng đều, chưa thể cơ giới hóa trong sản xuất, chưa có thương hiệu lớn và đặc biệt là phải qua nhiều khâu trung gian mới tới được tay người tiêu dùng

Ngoài ra, yêu cầu về vệ sinh an toàn thực phẩm của người tiêu dùng ngày một cao hơn, trong khi đó ý thức của người sản xuất lại chưa đầy đủ về vấn đề này Điều này khiến trái cây Việt Nam luôn thua thiệt và bị các nước trong khu vực lấn át khi

xuất khẩu, thậm chí thua ngay tại “sân nhà” Tuy nhiên, Việt Nam - một quốc gia có

tiềm năng và thế mạnh rất lớn về các loại trái cây ngon, giàu dinh dưỡng Với diện tích hơn 776.000 ha cây ăn trái, trong số này các tỉnh phía Nam Việt Nam chiếm 460.000

ha, riêng khu vực đồng bằng sông Cửu Long có hơn 282.000 ha

Trái cây Việt Nam với sự ưu đãi của thiên nhiên, đa dạng về chủng loại, hấp dẫn

về hình thức, giàu dinh dưỡng, đặc biệt dồi dào về sản lượng Nhiều loại trái cây có thế mạnh hơn hẳn các nước khác trên Thế Giới: Bưới, Xoài, Thanh Long, Nhãn, Vải, Vú Sữa, Chôm chôm, Cam, Quýt, Mận, Sầu Riêng, Dừa song trên thực tế trái cây Việt Nam chưa đến được nhiều với bạn bè quốc tế Đó là lợi thế mà chúng ta cần tận dụng Chính vì thế, trái cây Việt Nam cần gắn kết với các kênh phân phối bán lẻ khu vực, địa phương và những nơi tập trung đông dân cư Đó là một phương tiện để trái cây Việt Nam xâm nhập vào thị trường trong cũng như ngoài nước

Vì vậy tôi lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit” nhằm mục đích mở rộng thị trường tiêu thụ và nâng cao khả năng cạnh tranh với các nhà phân phối lớn trên thị trường Đồng thời, cung cấp cho người tiêu dùng trái cây tươi ngon và đảm bảo chất lượng

Trong đồ án tốt nghiệp, tôi sẽ thực hiện công việc của một họa sĩ thiết kế chuyên nghiệp đó là quảng cáo cho hình ảnh trái cây Việt Nam ngày càng phát triển hơn

2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

2.1 Mục đích nghiên cứu

Trước khi thiết kế ra một hay nhiều sản phẩm, bản thân nhà thiết kế nào cũng đặt

ra những câu hỏi cho bản thân như: Muốn làm gì? cho ai? và vì sao? Và những sản phẩm làm ra là câu trả lời của người thiết kế

Hầu hết các sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết kế quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit nói riêng, không chỉ nhằm mục đích quảng bá thương hiệu trên thị trường hay thể hiện được rất nhiều đặc trưng các sản phẩm của công ty mà còn đáp ứng vô vàng các yêu cầu khác

Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh công ty phân phối trái cây Cloudfruit, và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết

Quảng bá đến mọi người, và bạn bè thế giới hình ảnh của công ty thông qua các phụ kiện như: card visit, bao bì, kẹp file, giấy viết thư, túi xách,

Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu của công ty Nhiệm

vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế logo, bộ poster, và bộ sản phẩm văn phòng Thiết kế sao cho vừa nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng

2.3 Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu nghiên cứu là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao

+ Thiết kế phù hợp với phong cách công ty muốn hướng tới

+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao

Đúc kết hoàn thiện thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực

tế đã có, từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí ấn tượng, chuyên nghiệp, và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: trái cây Việt Nam và một số trái cây nước ngoài

Khách thể nghiên cứu: nhu cầu của khách hàng, thị hiếu, xu hướng được ưa chuộng ngày nay mà khách muốn hướng tới

4 Phương pháp nghiên cứu

Những sản phẩm quảng cáo, quảng bá thương hiệu được gọi là đẹp thường được tuân thủ các nguyên tắc thiết kế, hơn nữa tính ứng dụng phải cao Và nếu sản phẩm có

sự kết hợp của các yếu tố nghệ thuật nữa thì đó mới là một sản phẩm tốt

Thiết kế nhằm nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa riêng

5 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài

Thiết kế cụm sản phẩm quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit chủ yếu dựa trên:

+ Đặc điểm đặc trưng của công ty phân phối trái cây Cloudfruit, những thành phần chủ yếu cấu thành

+ Dựa vào thị trường tiêu thụ, thị hiếu mà người tiêu dùng ngày nay muốn hướng tới

+ Dựa vào các yếu tố khác: xã hội, văn hóa, kinh tế,…

Đề tài tôi chọn nhằm quảng cáo hình ảnh trái cây ngon, chất lượng của công ty phân phối trái cây Cloudfruit đến với tất cả mọi người thông qua bài đồ án của mình

Để mọi người có thể hình dung rõ nét hơn mà những gì công ty muốn mang đến cho người tiêu dùng

PHẦN 1: CỞ SỞ LÝ LUẬN

1.1 Giới thiệu chung về đề tài

Trái cây là loại thực phẩm mà cả thế giới ai cũng ăn, và nó rất được nhiều người

ưa thích Với nhiều mùi vị, công dụng khác nhau, nên nó có thể phục vụ cho bất kì ai, tùy vào từng khẩu vị của mỗi người Trái cây cung cấp nhiều chất dinh dưỡng khác nhau tùy vào mỗi loại quả Không chỉ để ăn, trái cây còn dùng làm mặt nạ dưỡng da, xay thành nước ép, kết hợp với sữa, hay chế biến ra nhiều loại thực phẩm khác nữa, Công ty phân phối trái cây Cloudfruit, là một công ty hướng tới sự tươi ngon, chất lượng là hàng đầu, mang đến vị ngon ngọt, tươi mát và tất nhiên là chú trọng đến sức khỏe người tiêu dùng,

1.2 Giới thiệu về các thành tựu liên quan đến đề tài

Quảng cáo để thu hút khách hàng đó là cách làm việc hiệu quả mà không ai có thể phủ nhận kết quả của việc làm này Và thực tế có rất nhiều công ty sản xuất và phân phối khác nhau, có nhiều thương hiệu trái cây nổi tiếng như:

+ Xoài cát Hoài Lộc: Loại trái cây thơm ngon của đồng bằng sông Cửu Long được ưa chuộng bởi màu sắc hấp dẫn, hương vị đậm đà Quả có trọng lượng lớn từ 350

- 450gram, khi chín có màu vàng nhạt, thịt quả tươi, chắc ăn rất ngọt Loại xoài này có nguồn gốc từ xã Hòa Lộc, huyện Giáo Đức thuộc tỉnh Định Tường mà ngày nay thuộc

xã Hòa Hưng, huyện Cái Bè, Tiền Giang Xoài Cát lộc ăn ngon nhất là vào lúc chín, thịt mịn chắc, ít xơ dù chín đến cỡ nào ăn cũng không bị bở Xoài Cát Lộc theo chân thương lái đi đến khắp thị trường các tỉnh, thành phố và còn đang vươn xa ra thị trường quốc tế, phục vụ một số thị trường khó tính nhất như Mỹ và Nhật Bản

+ Nhãn xuồng cơm vàng: Nhãn xuồng cơm vàng nổi tiếng trên mảnh đất đầy nắng gió, nơi tận cùng của mảnh đất hình chữ S đó là Cà Mau Nhìn chung nhãn xuồng bán rất được giá chênh lệch từ 65 - 100 nghìn đồng nên người dân rất có lãi, loại quả làm giàu cho những hộ dân nơi đây Mảnh đất nơi đây gần biển nên gió rất mạnh, khi cây bắt đầu ra trái phải dùng lưới để tránh gió làm rụng, tránh từng chùm va đập vào nhau mà bị vỡ, hơn nữa quả khi chín rất thu hút các loại chim, dơi tới ăn quả Trái nhãn xuồng quả to, khi chín chuyển sang màu nâu đậm, hạt nhỏ, cùi dày, chùm quả rất sai Hiện nay loại cây trồng này đang được ghép lai và nhân rộng quy mô sản xuất

+ Vú sữa Lò Rèn Vĩnh Kim: Vú sữa Lò Rèn Vĩnh Kim từ lâu đã nổi tiếng trong thị trường tiêu thụ hoa quả trong nước Cây vú sữa được trồng ở nơi này cho năng suất cao, quả trắng, vỏ mỏng, hạt nhỏ, cùi dày ăn rất ngọt và thơm Trong giao dịch thương mại loại quả này có tên là Milk Apple nghĩa là trái táo có vị sữa Vùng đất nơi đây có đặc tính là đất phù sa màu mỡ, vú sữa là loại cây ưa nóng, dựa trên những điều kiện thuận lợi như vậy cây vú sữa ở Lò Rèn thường cho năng suất cao, quả chất lượng Vú sữa là trái cây chứa nhiều vitamin, chất xơ, chất khoáng bổ sung năng lượng thiết yếu cho cơ thể Phụ nữ ăn nhiều loại quả này sẽ có làn da tươi trẻ, mịn màng, bởi trong vú sữa có chứa chất chống oxy hóa cao.Loại quả này rất thơm ngon, bổ dưỡng nên được nhiều người yêu thích Vú sữa Lò Rèn Vĩnh Kim không chỉ có mặt trên thị trường hoa quả Việt Nam, mà còn được xuất khẩu sang thị trường quốc tế

+ Măng cụt Chợ Lách: Măng cụt Chợ Lách, đặc sản của vùng sông nước Bến Tre

từ lâu đã được nhiều người biết đến Huyện Chợ Lách là nơi trồng đến 1.200 ha măng cụt, măng cụt dễ trồng, cây ít dịch bệnh, không phải chăm sóc nhiều, mà người dân có thể trồng các loại cây khác xen canh Trái măng cụt ở đây quả to, nhiều múi nhưng rất

ít hạt, có mùi vị rất đặc trưng ngọt thắm, đậm đà Măng cụt Chợ Lách rất hiếm, thị trường măng cụt trong nước cũng rất hút hàng vậy nên giá măng cụt thường rất cao, chênh lệch từ 70 - 80 nghìn đồng 1kg

+ Sầu riêng Ri6: Ở Việt Nam, sầu riêng được du nhập từ Thái Lan và được trồng đầu tiên ở vùng Tân Quy, Biên Hòa, sau đó lan rộng ra các tỉnh Nam bộ và Tây Nguyên Nhưng ngon nhất phải kể đến xã Vĩnh Long thuộc đồng bằng sông Cửu Long Với nhiều người chưa từng ăn hoặc không quen sẽ thấy mùi có vẻ "khủng khiếp" dễ sợ như cái vẻ ngoài đầy gai góc của nó Nhưng những người ăn quen, sầu riêng lại có một mùi vị rất đặc biệt, thơm ngọt vừa phải, bột bột như bơ Cái tên sầu riêng Ri6 được đặt tên để nhớ đến ông Sáu Ri, người có công trong việc lai tạo giống sầu riêng này Sầu riêng Ri 6 là một loại quả đặc biệt, giá trị calo, tỷ lệ cacbohydrat, protein, lipit, chất khoáng đều rất cao so với các quả khá, trái sầu riêng này có trọng lượng từ 3 - 5kg, rất ít múi lép, múi thường to màu vàng óng trông rất bắt mắt

Bên cạnh các thương hiệu trái cây trên, thời gian gần đây cũng không ít các thương hiệu mới xuất hiện Vì thế mà độ hot của trái cây không bao giờ giảm, đặc biệt với các thương hiệu kể trên Chất lượng sản phẩm tương xứng với giá thành, chất

lượng tốt, luôn có các ưu đãi cho khách hàng, những điều đó đã giúp trái cây luôn có chỗ đứng trong thị trường thực phẩm ngày càng phát triển và nhiều sản phẩm mới ra đời

Để có được những thành tựu như những thương hiệu trái cây trên, buộc công ty phải có hình ảnh riêng để có chỗ đứng trong thế giới Vì thế mà thiết kế đồ họa là một khâu hết sức quan trọng trong vấn đề quảng bá thương hiệu của mình

1.3 Đặc điểm vai trò của mỹ thuật ứng dụng

1.3.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

Thuật ngữ mỹ thuật ứng dụng mới được đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nước ta, nhưng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động mỹ thuật ứng dụng đã tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời kỳ lịch

sử Điều này mang tính phổ biến ở Việt Nam cũng như trên thế giới, và hơn bao giờ hết, ngày nay mỹ thuật ứng dụng phát triển nhanh và mạnh mẽ chưa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới Mỹ thuật ứng dụng làm thay đổi nhanh chóng sản phẩm vật chất hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt của con người trong đời sống hiện đại.Sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại cũng góp phần thúc đẩy, tương

hỗ cho sự sáng tạo mỹ thuật ứng dụng Chúng ta nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng là đề cập tới mối quan hệ của con người với tự nhiên và xã hội thể hiện trong sản xuất, cũng như trong sinh hoạt vui chơi và hưởng thụ, thưởng thức sản phẩm vật chất mang giá trị văn hóa Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con người, phục vụ cho con người, thỏa mãn cho con người cả về nhu cầu vật chất và tinh thần

Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị hiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng người khác nhau Thế giới đồ vật được con người tạo ra gắn liền với môi trường sản xuất và đời sống hằng ngày của con người Điều căn bản nhất của mỹ thuật ứng dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của

xã hội.Trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của mỗi doanh nghiệp, mỹ thuật ứng dụng là một phương tiện hiệu quả, trong việc xây dựng nhận thức của người tiêu dùng đối với một thương hiệu

1.3.2 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

Ngành mỹ thuật ứng dụng là ngành khá mới mẻ và đầy triển vọng là nơi những ý

tưởng được thăng hoa trên con đường nghệ thuật của mình Trong thời đại công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước như hiện nay, sự bùng nổ về các dịch vụ kinh doanh của thị trường đã làm cho ngành mỹ thuật ứng dụng ngày càng phát triển hơn nữa những thế mạnh của mình, có thể biết bao nhiêu doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều được muốn đưa tên tuổi và thương hiệu của mình đến với khách hàng, điều đó có một phần đóng góp không nhỏ của các họa sĩ đồ họa Trong thời đại cạnh tranh như hiện nay thì vai trò của mỹ thuật ứng dụng quan trọng hơn khi mà cái đẹp đã dần hình thành trong tư tưởng của mỗi người Người làm thiết kế có thể sử dụng tất cả những ứng dụng, tri thức, hiểu biết về mỹ thuật ứng dụng, nhằm tạo ra các sản phẩm quảng cáo, tăng cường quan hệ với công chúng, xây dựng những hình ảnh mới, chuyên nghiệp, có chiều sau cho doanh nghiệp, nhằm tạo ra những hiệu ứng về mặt thực tiễn, mang đến những ấn tượng, hình ảnh sản phẩm một cách gần gũi, nhận biết dễ dàng tốt cho người tiêu dùng

1.4 Tính thực tiễn của đề tài

1.4.1 Mặt xã hội

Trái cây ngày nay rất được nhiều người ưa thích và ăn mỗi ngày Mỗi người thích mỗi hương vị khác nhau, nên trái cây có rất nhiều loại, để có thể phục vụ cho mọi người ở mỗi vùng miền khác nhau

Vì thế mà hiện nay, mọi người không chỉ là thưởng thức những loại trái cây đẹp, ngon, chất lượng mà còn phải an toàn thực phẩm, phải đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng và đến với công ty phân phối trái cây Cloudfruit sẽ đáp ứng được điều đó

1.4.2 Mặt kinh tế

Đất nước Việt Nam đang trong thời kì hội nhập quốc tế, xã hội phát triển, mức sống con người ngày được nâng cao, vì thế mà mọi người bắt đầu biết thưởng thức hơn, từ ăn no mặc ấm, sang ăn ngon mặc đẹp Và càng ngày mọi người, càng biết chăm lo đến bản thân nhiều hơn, từ sức khỏe, đến vóc dáng, da dẻ bên ngoài, và đời sống tâm linh, với nguyện vọng được sống một cuộc sống mạnh khỏe, vui vẻ, trẻ đẹp, tâm thanh nhàng

1.4.3 Mặt thẩm mỹ

Ngoài việc thức ăn phải đảm bảo ngon, và chất lượng, thì xã hội bây giờ mọi người rất chú ý đến thẩm mỹ Một trái cây ngon, và được nhiều người chú ý được cấu thành bởi nhiều yếu tố sau:

+ Cách trình bày đẹp, hình dạng phong phú

+ Tươi sạch, an toàn thực phẩm, không hóa chất

+ Có bộ nhận diện thương hiệu riêng, và có tính thẩm mỹ cao

+ Chiến lược quảng cáo bắt mắt, độc đáo

PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

2.1 Tổ chức nghiên cứu thiết kế

2.1.1 Nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường là việc cần thiết đầu tiên đối với doanh nghiệp khi bắt đầu kinh doanh cũng như đang kinh doanh nếu doanh nghiệp muốn phát triển hoạt động kinh doanh của mình

Trong chiến lược quảng cáo của công ty phân phối trái cây Cloudfruit, tôi chú trọng đến từng mẫu mã đẹp của từng sản phẩm, tạo cho thương hiệu công ty một phong cách riêng, cuốn hút thị hiếu của khách hàng

2.1.2 Kinh nghiệm rút ra từ quảng cáo khác

Hiện nay, có rất nhiều sản phẩm mới trên thị trường, đa dạng mẫu mã Bên cạnh

đó các công ty quảng cáo cũng lần lượt xuất hiện trên thị trường ngày càng nhiều, càng phong phú đa màu, và sản phẩm thiết kế của mình có nổi bật và gây được chú hay không thì đòi hỏi người thiết kế phải có thái độ làm việc nghiêm túc, khoa học và sáng tạo không ngừng

Trong quá trình tìm hiểu đề tài các mẫu thiết kế quảng cáo cùng loại trên thị trường Tôi nhận thấy rằng, ở mỗi giai đoạn quảng cáo phải định hình cho mình một câu slogan ấn tượng, riêng biệt, ngắn gọn, xúc tích bao hàm nhiều ý nghĩa, dễ nhớ cho khách hàng dễ nhận biết

Điều mà tôi nhận thấy ở những mẫu quảng cáo thành công đều có những nét chung là sự đơn giản về bố cục, màu sắc, độc đáo về ý tưởng và cách xử lý ngôn ngữ

đồ họa nhưng vẫn tạo được sự đặc trưng riêng, khơi dậy cảm xúc riêng đối với khách hàng

Từ kết quả nghiên cứu đó, tôi chọn lọc và áp dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm cho công ty

2.2 Kết quả đạt được của đồ án

2.2.1 Hiệu quả về mặt lý thuyết

Nhận diện được thương hiệu

Quảng cáo được hình ảnh công ty

Truyền tải được thông điệp của công ty đến với khách hàng

Trong quá trình nghiên cứu và làm việc sáng tạo, tôi đã hoàn thành cụm thiết kế

đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit Sản phẩm đồ họa có tính ứng dụng cao, truyền tải được thông tin đến với khách hàng, hình tượng dễ nhớ, có tính cách điệu

2.2.2 Hiệu quả về mặt thực tiễn

Đồ án đã góp phần gián tiếp vào sự phát triển chung của đất nước Đất nước nước ngày càng phát triển thì nhu cầu con người ngày càng được nâng cao, vì vậy nhu cầu

ăn uống ngày càng được nâng cao là điều tất yếu của cuộc sống

2.2.3 Hiệu quả về mặt sáng tạo

Đồ án thiết kế thể hiện một tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ đồ họa, khai thác tối đa hiệu quả về hình ảnh, thu hút thị giác người nhìn, sắp xếp logic thể hiện tính đồng bộ

Cụm đồ án thể hiện được các mục tiêu thiết kế về hình ảnh, đường nét, màu sắc,

bố cục, đối tượng thiết kế

Font chữ và các yếu tố khác, đã phần nào đáp ứng được ý đồ nhiệm vụ thiết kế đặt ra

Quá trình nghiên cứu thực tế và các phương tiện truyền thông , thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, giữa trực giác và tư duy, tôi đã góp phần nào đáp ứng được yêu cầu đồ án đề ra

2.2.4 Hiệu quả về mặt ứng dụng

Thiết kế cụm đồ án quảng cáo cho sản phẩm công ty phân phối trái cây Cloudfruit hoàn toàn phù hợp với chiến lược quảng cáo thật sự với thị trường trong nước và nước ngoài Sự pha lẫn cái cũ và hiện đại là sự kết hợp một cách hợp lý để tạo

ra các thiết kế mới phù hợp với xu hướng của người tiêu dùng

2.3 Chi tiết đồ án thiết kế

2.3.1 Thiết kế logo

2.3.1.1 Quá trình thực hiện

Logo hay còn gọi là biểu tượng là những tín hiệu, ký hiệu có chức năng thông tin

để thể hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào đó trong cuộc sống Logo được đánh giá như linh hồn, bộ mặt ngoại giao và niềm tự hào của doanh nghiệp Logo là biểu tượng sống đem lại nguồn năng lượng mới cho các doanh nghiệp, cho sự phát triển lâu dài bền vững của doanh nghiệp

Vì vậy nó được thiết kế một cách độc đáo, đơn giản, cho sự ấn tượng tới người xem Tính cân bằng là một yếu tố quan trọng thiết kế logo, bố cục cân bằng màu sắc hài hòa mới tạo nên được sự dễ chịu cho người xem

Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm đối tượng tôi luôn quan sát vào những

ý trên đặt ra mục tiêu thiết kế logo cho công ty phân phối trái cây Cloudfruit

- Thích hợp về văn hóa của mỗi quốc gia

- Chứa đựng những thông điệp của công ty

- Tín hiệu thị giác, cân bằng về màu săc, tính ứng dụng cao, thích hợp với các sản phẩm của công ty

- Sử dụng các font chữ phù hợp

- Đảm bảo về cân bằng bố cục

- Thực hiện được ý tưởng bằng các phần mềm đồ họa

- Tìm hiểu và nghiên cứu một số logo của các công ty khác về thông tin hoạt động, thông điệp muốn gửi gắm của công ty, từ đó tạo ra logo đặc trưng công ty

+ Về phần font chữ “Cloudfruit”, được chia làm hai màu, với font chữ dày, bồng bềnh như đám mây, có thêm một chút nét vui tươi dễ thương của trái cây Với cách làm như thế, một lần nữa tôi muốn nhấn mạnh rõ nét hơn với người tiêu dùng, làm cho

họ hình dung cụ thể hơn về sản phẩm của công ty

+ Về màu sắc, tôi dùng 2 màu: cam và xanh lá Màu cam là màu đặc trưng của

trái cây cũng như đó là màu của quả cam thể hiên sự tươi tắn, ngon ngọt Màu xanh lá

là màu luôn gắn liền với tự nhiên, màu của cây cối, lá cành Vừa mang đến sự bắt mắt hấp dẫn cho người nhìn, cũng là tượng trưng cho sự tươi ngon của trái cây mà công ty muốn mang đến cho mọi người

Hình 2.1 Logo 2.3.2 Thiết kế bộ nhận diện văn phòng

Hệ thống nhận diện như một phần nổi của tảng băng trôi, nó là một phần thương hiệu được thể hiện ra bên trên tảng băng và là những gì khách hàng thấy và nhận biết một thương hiệu Nó là bộ mặt của thương hiệu thể hiện những gì mà công ty muốn người tiêu dùng nhận diện được thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm trí khách hàng Tạo dựng thiết kế hệ thống nhận diện là phần quan trọng nhất trong tạo dựng và

quản trị thương hiệu mạnh

Qua quá trình nghiên cứu thiết kế, tôi đã tạo ra bộ nhận diện thương hiệu mang tính đồng bộ Họa tiết hoa văn trên sản phẩm được lấy ý tưởng từ logo

+ Màu chủ đạo cho cả bộ nhận diện là màu cam của logo Thể hiện sự tươi ngon của trái cây mà Cloudfruit mong muốn mang đến cho khách hàng

+ Về họa tiết sử dụng trong bộ nhận diện, tôi đã dùng hình tượng đám mây để tạo họa tiết nhận biết riêng cho sản phẩm, với nhiều cách kết hợp đám mây khác nhau, vừa tạo cho sự mới lạ, không bị lặp lại quá nhiều, mà nó vẫn giữ được sự thống nhất cho toàn bộ sản phẩm

2.3.2.1 Kẹp file

Hình 2.2 Kẹp file mặt trong

Hình 2.3 Kẹp file mặt ngoài

2.3.2.2 Bì thư

Hình 2.4 Bì thư mặt trước và mặt sau

2.3.2.3 Giấy viết thư

Hình 2.5 Giấy viết thư

2.3.2.4 Đĩa và bìa đĩa

Hình 2.6 Bìa đĩa mặt sau và mặt trước

Hình 2.7 Đĩa

2.3.2.5 Cardvissit

Hình 2.8 Cardvisit