Việc xây dựng cho công ty bộ ấn phầm đồ họa tốt sẽ giúp công ty tăng tính cạnh tranh so với các đối thủ , bên cạnh đó thiết kế poster là một trong những ấn phẩm quảng cáo truyền thống nh
Trang 1TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
SVTH: Phan Anh Đức Lớp: CCDH08A Niên khóa: 2014-2017 CBHD: ThS Lê Thị Bình
Đà Nẵng, tháng 06 năm 2017
Trang 2PHẦN MỞ ĐẦU
1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Ngành du lịch được xem là ngành công nghiệp không khói, được đa số các
nước trong khu vực và trên trên thế giới quan tâm và phát triển rất sớm Bởi đây
sẽ là một ngành công nghiệp mang lại nhiều lợi nhuận nhất, có khối lượng tiền
tệ chu chuyển nhiều nhất, đồng thời nó cũng đáp ứng được nhu cầu của con người, xu hướng phát triển của con người trong tương lai
Du lịch giúp chúng ta cân bằng cuộc sống, cởi mở hơn trong các mối quan
hệ, nhận ra giá trị của bản thân và tìm kiếm cho mình một niềm vui thật sự Đi
du lịch, bên cạnh việc được trải nghiệm những điều thú vị từ thế giới bên ngoài, chúng ta sẽ còn có cơ hội khám phá nhiều điều ý nghĩa trong cuộc sống mà bình thường ít khi nào nhận ra
Nhu cầu du lịch ngày càng tăng mạnh và là một ngành cạnh tranh khá khốc liệt trong thời buổi hiện nay Bên cạnh yếu tố về giá rẻ, các công ty du lịch phải đầu tư vào truyền thông và chiến lược thương hiệu cũng như các chiến dịch quảng cáo hiệu quả Một trong những yếu tố không thể thiếu trong thành công
về truyền thông và quảng cáo cho công ty du lịch là các mẫu thiết kế hút mắt khách hàng mục tiêu. Việc xây dựng cho công ty bộ ấn phầm đồ họa tốt sẽ giúp công ty tăng tính cạnh tranh so với các đối thủ , bên cạnh đó thiết kế poster là một trong những ấn phẩm quảng cáo truyền thống nhưng vẫn phát huy được tác dụng “hút khách” trong thời đại điện tử ngày nay Vì vậy tôi đã chọn “du lịch” làm đề tài tốt nghiệp của mình
2 MỤC ĐÍCH, NHIỆM VỤ VÀ MỤC TIÊU THIẾT KẾ
2.1 Mục đích thiết kế
Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của mỹ thuật ứng dụng, nhằm quảng cáo cho công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, một thương hiệu riêng biệt, đem lại
Trang 3những hình ảnh riêng cho các sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận diện thương hiệu của công ty
Xây dựng hình ảnh logo, đây chính là hình ảnh đặc trưng của Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành Bao gồm ý tưởng thiết kế, hình ảnh biểu tượng, màu sắc, các phương án thể hiện để tạo nên thương hiệu nhận biết
Xây dựng poster với ý tưởng mới, chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo
Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm, dịch vụ nói lên chất lượng của Công ty, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ,…
Qua các sản phẩm đồ họa được thiết kế, mục đích thiết kế là đưa nội dung
và hình ảnh mà Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành muốn hướng đến khách hàng trong nước cũng như ngoài nước một cách nhanh nhất và dễ hiểu nhất
+ Thiết kế đúng phong cách của Công ty
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
+ Thiết kế hiện đại, theo xu hướng mới
Trang 4Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm
- Phương án quảng cáo khác: Website, video…
3 ĐỐI TƯỢNG VÀ KHÁCH THẾ NGHIÊN CỨU
- Đối tượng nghiên cứu: Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
- Khách thể nghiên cứu: Các loại dịch vụ, các tour du lịch giới thiệu ra thị trường
+ Nghiên cứu ý kiến chung của khách hàng
+ Nghiên cứu thị trường các sản phẩm cùng loại
+ Nghiên cứu các mức thu nhập bình quân của từng đối tượng khách hàng
4 PHƯƠNG PHÁP LUẬN
Việc nghiên cứu và đánh giá các vấn đề trong đề tài chủ yếu dựa trên các cơ
sở khoa học và phương pháp luận nghiên cứu sau:
- Những sản phẩm Đồ họa ứng dụng được gọi là đẹp thường là các sản phẩm tuân thủ theo các nguyên lý thiết kế, vừa mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ cao Thiết kế và nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra một hiệu quả thẩm mỹ mang tiếng nói của ngôn ngữ Đồ họa riêng
- Phương pháp thiết kế thông qua việc quan sát hiện trạng thực tế, qua tham khảo ý kiến của các chuyên gia và phiếu khảo sát thăm dò ý kiến của khách hàng
5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
- Tìm hiểu những sản phẩm dịch vụ du lịch đã và đang có trên thị trường Sưu tập mọi thông tin liên quan cũng như hình ảnh về sản phẩm thông qua các phương tiện truyền thông
- Đồng thời phải tìm hiểu và nghiên cứu thị hiếu, sở thích của khách hàng về các tour du lịch của Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
6 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
Trang 5nâng cao khả năng quảng bá cho dịch vụ, làm cho các dịch vụ tiếp cận được với thị trường cũng như khách hàng
Ngoài ra, đề tài nhằm nâng cao chất lượng mẫu mã và hình thức quảng cáo cho sản phẩm làm tăng thêm giá trị thị hiếu thẫm mỹ cho người tiêu dùng, và gây được ấn tượng trên thị trường
Dịch vụ của Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành đảm bảo về các tiêu chí hàng đầu như: chất lượng ăn, ở cũng như việc di chuyển đến các điểm
du lịch, đem lại sự thoải mái, thư giản đối với khách hàng
Ý nghĩa thực tiễn của đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm Đồ họa mang tính thẩm mĩ cũng như phù hợp với điều kiện thực tế
PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ LỊCH SỬ ĐỀ TÀI
Trong thời đại ngày nay khoa học công nghệ kỹ thuật ngày một phát triển không ngừng đã tạo điều kiện để kinh tế thế giới phát triển nhanh hơn bao giờ hết, do đó các quốc gia có xu hướng ngày càng xích lại gần nhau để tận dụng lợi thế để cùng nhau phát triển quá trình toàn cầu hoá vừa là cơ hội vừa là thách thức đối với các quốc gia đặc biệt là các nước có nền kinh tế chậm phát triển và kém phát triển thì thách thức khi hội nhập vào nền kinh tế lại càng lớn
Mỗi một ngành, mỗi một lĩnh vực đều có thể tham gia vào các tổ chức khác nhau trên thế giới, đặc biệt là tổ chức đứng đầu của ngành mình trên thế giới để
mở rộng quan hệ hợp tác, để tạo cơ hội phát triển và nâng cao vai trò của ngành mình trên thế giới
Cũng như mọi ngành mọi lĩnh vực nói chung và lĩnh vực Du lịch nói riêng
Du lịch Việt Nam tham gia vào tổ chức Du Lịch Thế giới là một tất yếu khách quan của quy luật hội nhập để phát triển Tổ chức Du Lịch Thế giới WTO là tổ chức lớn nhất toàn cầu trong lĩnh vực Du lịch, vai trò và sự ảnh hưởng của tổ chức Du Lịch Thế giới rất lớn đối với nghành Du lịch toàn cầu Do đó sự tham gia của Du lịch Việt Nam vào tổ chức Du Lịch Thế giới là rất cần thiết có thể nói đây là một bước nhảy vọt của nghành Du lịch Việt Nam tạo điều kiên cho
Du lịch Việt Nam dần dần khẳng định được vị thế Du lịch của mình trên thế
Trang 6giới, đây cũng là cơ hội để Du lịch Việt Nam có điều kiện mở rộng quan hệ hợp tác của mình với các thành viên khác của tổ chức Du Lịch Thế giới, mở rộng tuyên truyền và quảng bá Du lịch Việt Nam ra nước ngoài
1.2 CƠ SỞ LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU
1.2.1 Cơ sở lý luận
Dựa trên thực tiễn của quá trình thâm nhập thực tế, thu nhập hình ảnh, thông tin, nội dung liên quan đến đồ án thông qua các nguồn tài liệu từ thư viện, báo chí, internet, và những kiến thức đã học và được tiếp thu tại trường Qua đó tạo nguồn tài liệu phục vụ cho ý tưởng thiết kế cụm đồ án
Trên cơ sở ý tưởng đã được hình thành, tổ chức sắp xếp bố cục, ngôn ngữ thể hiện một cách hợp lý để phục vụ cho nội dung cần thể hiện trên sản phẩm đồ họa
cụ thể mang phong cách thiết kế riêng
1.2.2 Phương pháp tổ chức nghiên cứu
* Nghiên cứu tài liệu
Nghiên cứu các tài liệu về du lịch dựa trên sách báo, truyền hình và tài liệu internet
Trang 7PHẦN II: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ
2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.1.1 Xác lập đối tượng, ý tưởng của đồ án chuyên môn
Nghiên cứu và thiết kế đồ án tốt nghiệp cũng được xem như một quá trình nghiên cứu khoa học Đây là một quá trình tổng kết lại những kiến thức
đã học, đã được biết trong suốt thời gian học tập và nghiên cứu tại trường Dựa vào điều kiện cho phép, tôi quyết định chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành” cho đồ
án tốt nghiệp của mình, qua đó tôi đã nắm bắt được những yêu cầu cần thiết mà mục tiêu của đồ án đã đặt ra
Trải qua quá trình nghiên cứu thực tế, phân tích thị hiếu, tìm hiểu sở thích của khách hàng, tôi đã xây dựng cụm đồ án mang tính thực tiễn cao
Nghiên cứu thị trường du lịch hiện nay, nắm bắt sở thích của khách hàng
về nhu cầu du lịch Từ đó rút ra được ưu điểm của du lịch là :
- Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho dự án từ tổng thể tới chi tiết
- Xuất hiện ý tưởng mới:
+ Phân tích đồ án, đánh giá tạm thời, xác định yêu cầu chính thức của đồ án
- Từ những hình ảnh cụ thể và các kiến thức sưu tầm trong thiết kế, thể hiện khái quát và sáng tạo nên những sản phẩm quảng cáo phù hợp với nội dung và yêu cầu của đề tài đặt ra
Trang 8- Hoàn thiện các ý tưởng và mục tiêu đề ra và cụ thể hóa các ý tưởng bằng những sản phẩm
- Song song với việc hoàn thiện đồ án là tiến hành viết luận văn để đảm bảo được sự thống nhất giữa lý thuyết và thực hành
- Đối tượng thiết kế của “du lịch” là cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm bao gồm: Bộ sản phẩm văn phòng, bộ poster, website,…
2.1.2 Nghiên cứu tham khảo các tư liệu, tài liệu và phương pháp nghiên cứu sáng tác thiết kế cụm đồ án
- Tài liệu tham khảo, nghiên cứu: tham khảo trên các phương tiện truyền thông như internet, sách báo, tạp chí,…
- Nghiên cứu những mẫu mã có bố cục, màu sắc, hình dạng đẹp mắt, gây nhiều
ấn tượng
- Phương pháp thiết kế:
+ Tìm hiểu về công ty, lĩnh vực hoạt động, khách hàng hướng tới và mục đích của công ty là muốn đem đến cho khách hàng điều gì
+ Lên ý tưởng thiết kế
+ Thi công bằng phác thảo tay
+ Thực hiện ý tưởng bằng các phần mềm Đồ họa
+ Cuối cùng là hoàn chỉnh và chỉnh sửa
2.2 MÔ TẢ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
Thiết kế là kết quả của một quá trình thu thập tài liệu, nghiên cứu các mẫu thiết kế mới, đặc sắc để từ đó áp dụng với vốn kiến thức của mình rồi lập kế hoạch một quá trình thiết kế đi từ ý tưởng đưa ra các phác thảo cho đến lập kế hoạch để thực hiện
Để có kết quả nhất định cho một đồ án quảng cáo mang tính ứng dụng và đạt mục tiêu của đề tài đặt ra đòi hỏi cần phải có sự đầu tư nghiên cứu lâu dài, phương pháp nghiên cứu sáng tạo gây sự chú ý đối với thị giác, cảm giác đối với khách hàng về cụm sản phẩm thông qua những tín hiệu của ngôn ngữ đồ họa
Trang 9Mục tiêu đề ra đối với đồ án “cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành” với các phương án quảng cáo sản phẩm bằng logo, poster và bộ nhận diện thương hiệu của sản phẩm
Mỗi phương án thiết kế cần vạch ra những mục tiêu rõ ràng, từ việc xác định ý tưởng của đề tài cho đến khâu thiết kế, làm sao để nổi bật lên những nét đặc trưng của trò chơi, giúp cho khách hàng có thể dễ dàng nắm bắt được ý tưởng của người thiết kế Bên cạnh đó sản phẩm phải mang tính khả thi cao về khả năng tiếp thị và hiệu quả nâng cao thương hiệu của trò chơi Tuy nhiên, để đạt được yêu cầu của đề tài, mọi sản phẩm của thiết kế phải có tính đơn giản về hình thức, ý tưởng thiết kế rõ ràng, toàn bộ cụm sản phẩm phải mang tính thống nhất và phải chú ý cho đến việc in ấn sau này
Tóm lại, để có được một quảng cáo thành công cần phải nhờ tới sự ủng hộ nhiệt tình của khách hàng, sự đánh giá của họ về chất lượng, tính thẩm mỹ, độc đáo, hấp dẫn của các tour du lịch là yếu tố quyết định sự thành công của quảng cáo đó
là yếu tố quan trọng để giúp cho người xem khó có thể nhầm lẫn với các nhãn hiệu tương tự của công ty, tổ chức khác trên thị trường
- Logo phải dễ nhớ, để lại ấn tượng lâu dài trong trí nhớ của mọi người Một logo tốt thường là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính độc đáo Trong bất kì trường hợp nào, logo cũng cần được thiết kế để có thể gây
Trang 10ấn tượng ở ngay cái nhìn đầu tiên Mục đích chính của logo giúp cho người ta dễ nhớ và có thể phân biệt giữa hàng trăm logo khác vẫn thường xuyên xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng Thông thường một logo ấn tượng khi nó có khả năng đứng độc lập Nghĩa là chỉ cần nhìn logo, người ta có thể đọc được tên của tổ chức, công ty, doanh nghiệp,…
Đồ án “cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành”, Tôi đã thiết kế nên hình tượng logo với các mục tiêu cụ thể:
- Làm biểu tượng cho một Công ty du lịch tại Đà Nẵng
- Logo chắt lọc, dễ hiểu, mang chức năng và đặc trưng riêng của ngành du lịch
- Thuận tiện trong việc in ấn và thi công sản phẩm
- Logo để lại ấn tượng tốt trong suy nghĩ cũng như nhận thức của từng người
Qua quá trình nghiên cứu, sáng tạo, tôi đã đưa ra phương án logo tối ưu nhất cho Công ty, để mọi người có cái nhìn ấn tượng về logo cũng như nội dung,
ý nghĩa mà nó muốn hướng tới, nâng cao được những giá trị thẩm mỹ, nhấn mạnh được tính chất của du lịch tới khách hàng
Dưới đây là ý tưởng cho logo của cụm đồ án mà tôi thiết kế:
Trang 11(Hình 1)
- Như chúng ta thấy ở hình 1 là sự kết hợp hình tượng giữa một chiếc máy bay, một cây dừa và một chiếc du thuyền Bên cạnh đó, những hình tượng được bao quanh bởi một hình tròn tượng trưng cho mặt trời Không những thế bên dưới là bãi cát, đem lại một cảm giác tươi mới và hấp dẫn, nhất là đối với du khách quốc tế Nó còn cho thấy những bãi biển sạch sẽ với ánh nắng chan hòa
- Logo tạo cảm giác tự do, năng động, linh hoạt, thư giản và đầy cuốn hút bởi những hình tượng gần gũi, quen thuộc khi đi du lịch
- Logo sử dụng kiểu chữ “TUV Montserrat” và “TUV Coco Gothic” để đem đến sự mới lạ, hiện đại và phong cách cho du lịch Đà Nẵng Hình ảnh kết hợp với chữ tạo thành một bố cục chặt chẽ và ấn tượng
- Màu sắc: Là màu của trời và biển Nó đi liền với cảm giác sâu thẵm, vững vàng, yên bình, sang trọng và không lòe loẹt Màu sắc vừa nồng nàn tươi trẻ vừa có chút gì đó cuốn hút, huyền bí
Trang 122.3.3 Bộ poster
* Ý tưởng thiết kế:
Poster quảng cáo là một hình thức quảng cáo phổ biến nhằm tuyên truyền thông tin của công ty đến với mọi người Là phương án quảng cáo thiết thực mang tính khả thi cao, bởi nó mang tính chất rộng rãi và phù hợp trong quảng cáo sản phẩm cho người tiêu dùng
Poster là một phần không thể thiếu trong chiến dịch quảng cáo cho một tổ chức, công ty cũng như sự kiện văn hóa Poster nói lên thông tin của nội dung dưới dạng ngôn ngữ quảng cáo mà qua đó người xem có thể hình dung một cách chính xác nhất và gây được lòng tin với mọi người ngay từ cái nhìn ban đầu Để
có một poster đẹp, ấn tượng cho người xem và truyền tải đầy đủ nội dung cần quảng cáo thì người thiết kế cần phải có sự nghiên cứu lựa chọn ý tưởng sao cho phù hợp và hiệu quả nhất
Poster cũng là một hình thức tuyên truyền đối với thị giác, nó có kích thước lớn nhất trong các sản phẩm quảng cáo với bố cục hình ảnh, thông tin chữ chặt chẽ Poster được các nhà thiết kế đồ họa sáng tạo với những ý tưởng độc đáo dễ bắt mắt nhằm gây ấn tượng mạnh, mới lạ với những thủ pháp đồ họa phong phú nhằm đem lại hiệu quả tốt nhất
Poster phải mang màu sắc ấn tượng, nhấn mạnh được điểm độc đáo, các yếu tố trong poster phải có sự gắn kết chặt chẽ với nhau và có sự chuyển động nhằm đem lại sự lôi cuốn cho người xem, người sử dụng
Với bộ đồ án tốt nghiệp chính tôi thực hiện, bằng 4 poster quảng cáo Mỗi poster là một hình thức thể hiện riêng, và có sự liên kết mật thiết với nhau Sau quá trình chắt lọc và khảo sát ý kiến một số người, đặc biệt là cô hướng dẫn, tôi đã quyết định sử dụng câu slogan cho các poster của mình là:
Poster 1: TO TRAVEL IS TO LIVE
Poster 2: ENJOY TO DAY
Poster 3: I NEED VITAMIN SEA – TROPICAL SOUNDS
