Sơ đồ tổ chức ,chiến lược kinh doanh quốc tế của trung nguyên

Sơ đồ tổ chức ,chiến lược kinh doanh quốc tế của Trung Nguyên... Sơ đồ tổ chức trong kinh doanh quốc tế của Trung Nguyên... I.Công ty CP cà phê Trung Nguyên Tập đoàn Trung Nguyên là một

Sơ đồ tổ chức ,chiến lược

kinh doanh quốc tế của

Trung Nguyên

Công ty CP cà phê Trung Nguyên

I.

Sơ đồ tổ chức trong kinh doanh quốc tế của Trung Nguyên

I.Công ty CP cà phê Trung

Nguyên

Tập đoàn Trung Nguyên là một doanh nghiệp hoạt động trong các lĩnh vực sản xuất, chế biến, kinh doanh

cà phê; nhượng quyền thương hiệu; dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại và du lịch

Kinh doanh quốc tế

Xuất khẩu đến hơn 40 quốc gia

VN gia nhập WTO

Khẩu hiệu “Mang

lại nguồn cảm hứng sáng tạo

mới”.

Xuất hiện ở TP HCM

Thách đấu với một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu

Ra đời sản phẩm G7

Khai trương văn phòng đại diện tại Thượng Hải

Trung Quốc

E - coffee

2019

Ra mắt mô hình mới

2.Tầm nhìn và sứ mạng

-Tầm nhìn: Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nề kinh tế Việt Nam,giữ vững sự tự chủ về kinh

tế quốc gia và khơi dậy,chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục -Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu quá việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguông cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt.Kết nối và phát triển những người yêu và đam

mê cà phê trên toàn thế giới.

3.Mục tiêu phát triển

Đầu tư

về ngành

Phát triển hệ thống nhượng quyền trong nước và quốc tế

từ chiều rộng

sang chiều sâu

II.Chiến lược kinh doanh

quốc tế

*Đối với Trung Nguyên: phân tích chiến lược đã được sử dụng trong giai đoạn phát triển hệ thống kinh doanh quốc tế giai đoạn 2002-2010

 Sức ép giảm chi phí thấp:

 Các đối thủ lớn

+ Nestle là thương hiệu cà phê hòa tan hàng đầu trên thế giới chính

và đây cũng là thương hiệu đầu tiên của chủng loại sản phẩm này với

bề dày lịch sử 70 năm

+ Maccoffee là nhẵn hiệu cà phê 3 trong 1 với công thức pha chế độc đáo kết hợp giữa các hạt cà phê thượng hạng, kem và đường, Maccoffee đem đến sự thuận tiện cho người yêu thích cà phê

+ Starbucks là thương hiệu cà phê đang được coi là phát triển mạnh nhất trên thế giới, hãng cà phê đặc biệt, vốn được coi là có hàm lượng văn hóa cao, có triết lý cà phê Starbucks

 Trung Nguyên ra đời với lời kêu gọi ủng hộ thương hiệu nông sản Việt Nam và chính sách đa dạng hóa sản phẩm, công thức cà phê đặc biệt nhất thế giới tạo khả năng khác biệt và năng lực cạnh tranh cho công ty

 Nhu cầu tăng nhanh,thị trường mở rộng:

 Sức ép giảm chi phí thấp:

$15

- Nhiều bước chuyển mình đáng kể

 Khi Việt Nam gia nhập WTO :

- Áp lực đổi mới công nghệ để tăng cường

cạnh tranh với Trung Nguyên là không đáng

Là thị trường nhập khẩu cà phê lớn nhất,nhu cầu tiêu thụ cà phê tương đối cao.Lượng cà phê nhập khẩu tăng mỗi năm

Tây Ban Nha

Là thị trường chủ yếu xuất khẩu cà phê của Việt Nam

Trong 3 tháng đầu năm 2007,Tây Ban Nha nhập từ Việt Nam 33.386 tấn

cà phê.

Mỹ

Là thị trường nhập khẩu cà phê lớn trên thế giới.Ba tháng đầu năm 2007,Hoa

Kỳ nhập khẩu 56.016 tấn Cà phê

từ Việt Nam

Đức

Là thị trường nhập khẩu cà phê lớn nhất của Việt Nam.Trong 9 tháng đầu năm 2007,Đức nhập khẩu 138.568 tấn cà phê của Việt Nam

Lịch sử ghi nhận, lần đầu tiên đất nước Mặt trời mọc biết đến

cà phê vào năm 1877

Có thể thấy ở Nhật Bản, uống

cà phê không đơn thuần là sở thích mà đã nó trở thành một hoạt động được xã hội hoá

Mỹ-Đại diện cho các nước Âu,Mỹ

Vùng Bắc Mỹ ngày nay là nơi tiêu thụ cà phê lớn nhất thế giới,

và Seattle chính là thánh địa mới của cà phê

Ở Mỹ thời gian thật eo hẹp nhưng người dân vẫn dành thời gian cho một cốc cà phê

Văn hóa cà phê này nhanh chóng lan sang và ảnh hưởng đến các nước châu Âu vốn có nền văn hóa cà phê lâu đời

*Lựa chọn chiến lược

Chiến lược toàn cầu

Chiến lược xuyên quốc

Thấ

o

 Trung Nguyên lựa

chọn chiến lược quốc

tế

III.Cơ cấu sơ đồ tổ chức

CẤU TRÚC PHÂN BAN QUỐC TẾ

Bộ phận nội

địa Phụ trách

nhóm sản phẩm C

Bộ phận nội

địa Phụ trách nhóm

sản phẩm ở nước ngoài

Bộ phận quốc tế

Các đơn vị chức

năng

Phụ trách các nhóm sản phẩm

Quốc gia 1

Phụ trách các nhóm sản phẩm Quốc gia 2

Các đơn vị chức

năng

Khu vực châu Âu

Khu vực Viễn Đông

Khu vực Trung Đông

Khu vực 1

Trụ sở

chính

Khu vực 2

Khu vực 3

Cấu trúc ma trận toàn cầu

Trụ sở chính

Nhóm sản

Các đơn vị chức năng Các đơn vị chức năng

Cấu trúc nhóm sản phẩm toàn cầu

Cấu trúc tổ chức của

Trung

Nguyên

theo sơ đồ cấu trúc

nhóm sản phẩm toàn cầu

IV.Biểu hiện của chiến lược quốc tế

Nhượng quyền

*E-coffee

Nhượng quyền kinh doanh lần đầu tại Singapo

vào năm 2000

Năm 2003 tìm ra các hương vị

cà phê hòa tan - G7 ra đời, là bước phát triển rất phù hợp với xu thế

và thị hiếu của người tiêu dùng

Trung Nguyên Legend - thương hiệu cafe đắt giá nhất Việt Nam mới đây đã ra mắt mô hình nhượng quyền thương hiệu mới E- Coffee E-Coffee được Trung Nguyên cho ra mắt vào tháng 8 năm 2019

 E-Coffee

Trung Nguyên Legend - thương hiệu cafe đắt giá nhất Việt Nam mới đây đã ra mắt mô hình nhượng quyền thương hiệu mới E-Coffee E-Coffee được Trung Nguyên cho ra mắt vào tháng 8 năm 2019 Trong buổi ra mắt vào 10/08/2020, E-Coffee đã ký kết thành công tới hơn 100 hợp đồng hợp tác và đến thời điểm hiện tại, con số của hàng nhượng quyền đã lên tới hơn

140 cửa hàng.

Không chỉ có những mối quan tâm trong nước, thương hiệu Trung Nguyên E-Coffee cũng ngay lập tức thu hút được sự quan tâm và mong muốn hợp tác đến từ nước ngoài như Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ, Nga, Châu Âu.

 Xuất khẩu

Sản phẩm cà phê của Trung Nguyên đã được xuất khẩu trực tiếp sang đẩy mạnh xuất khẩu đến hơn 60 quốc gia, đưa sản phẩm vào hệ thống các siêu thị toàn cầu và xây dựng kế hoạch nhượng quyền quán cà phê ra nhiều nước trên thế giới như Singapore, Đài Loan, Nhật, Mỹ…  qua các nhà phân phối trung Xuất khẩu gián tiếp thông