TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY PENCIL ART

Qua quá trình tìm hiểu và ngiên cứu ứng dụng của bút chì, thì tôi đã quyết định chọn đề tài “thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty Pencil art”.. Thiết kế bộ ấn phẩm thương hiệu p

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

HỮU NGHỊ VIỆT-HÀN

KHOA TIN HỌC ỨNG DỤNG

  

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

ĐỀ TÀI:

THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO

CÔNG TY PENCIL ART

Niên Khóa : 2011– 2014

Đà Nẵng, 02 tháng 06 năm 2014

PHẦN MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Trong thời đại công nghệ hiện đại, chúng ta có rất nhiều thiết bị điện tử có thể dùng để ghi chép.Tuy nhiên không vì thế mà chúng ta bỏ qua một vật dụng cơ bản cần thiết mà trước kia vẫn sử dụng Những chiếc bút quyển sổ … cũng vẫn được tiêu thụ và sử dụng Đặc biệt trong đó là bút chì Hàng năm vẫn có hàng tỉ chiếc bút chì được tiêu thụ

Bút chì là một vật dụng để viết và nó rất quen thuộc với hầu hết chúng ta Bút chì đã gắn bó với mỗi người chúng ta từ một thuở ấu thơ, và có những người đã gắn

bó cùng cây bút chì làm nên sự nghiệp, đó là những người đam mê nghệ thuật Thứ đồ dùng không thể thiếu trong thời gian đi học cho các bé, đồng thời cũng không thể thiếu cho những người đam mê nghệ thuật

Bút chì được phân thành hai loại: Bút chì thường màu đen và bút chì màu có nhiều màu sắc.Bút chì đen thường được sử dụng để viết nháp hoặc tập viết còn bút chì màu được dùng trong hội họa, tô màu là chủ yếu

Qua quá trình tìm hiểu và ngiên cứu ứng dụng của bút chì, thì tôi đã quyết định chọn đề tài “thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty Pencil art”

2 Mục đích, nhiệm vụ và mục tiêu thiết kế

2.1 Mục đích thiết kế

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty Pen cil art là một đề tài thuộc

đề tài công thương nghiệp Các sản phẩm được thiế kế nhằm mục đích quảng cáo cho doanh nghiệp và xây dựng thương hiệu vững mạnh trên thị trường Thông qua bộ nhận diện, giúp người tiêu dùng có thể nắm bắt rõ hơn thông tin về bút chì màu

Để đạt được kết quả tốt, các sản phẩm thiết kế phải được đầu tư biên soạn rất công phu, ngôn từ ngắn gọn, trau chuốt Hình ảnh sản phẩm mang tính nghệ thuật cao Tạo được tính nhất quán , đồng bộ trong sản phẩm

Truyền tải thông tin chính xác, khẳng định thương hiệu trên thị trường người tiêu dùng và tạo thiện cảm nơi người tiêu dùng và kích thích người tiêu dùng mạnh

2.2 Nhiệm vụ thiết kế

Thiết kế Logo vừa ấn tượng, dễ nhận biết, dễ hiểu, nhớ lâu, đơn giản nhưng thể hiện được nội dung, màu sắc cũng vừa thể hiện được nội dung và hình thức Mang tính đặc trưng sản phẩm bút chì và tính đồ họa cao để khẳng định thương hiệu công ty Pencil art

Thiết kế bộ ấn phẩm thương hiệu pencil art mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện tính chuyện nghiệp và tin cậy của một doanh nghiệp trong các hoạt động giao dịch công văn tài liệu với khách hàng đối tác

Xây dựng bộ lịch đặc trưng, dể nắm bắt thông tin, cần thể hiện được nội dung của sản phẩm và ý tưởng của người thiết kế cần truyền đạt đến đối tượng khán giả, đối tác, khách hàng và nhà đầu tư

2.3 Mục tiêu thiết kế

- Quảng cáo cho cộng đồng biết đến công ty bút chì màu Pencil art

- Quảng cáo cho cộng đồng về các công dụng của bút chì màu

- Tạo nên hệ thống tín hiệu nhận biết công ty Pencil art

Các sản phẩm thiết kế phải có ý tưởng, đảm bảo sự mới lạ, độc đáo nhưng vẫn giữ được cốt lõi của yêu cầu do công ty đặt ra

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu là công ty Pencil art

- Phạm vi nghiên cứu: Các sản phẩm bút chì màu Tìm hiểu các thương hiệu công ty về bút chì màu, hướng xây dựng và phát triển thương hiệu…

- Tư liệu khai thác: qua sách báo , mạng internet …

4 Phương pháp nghiên cứu

4.1 Nghiên cứu tài liệu

4.2 Nghiên cứu về mặt thực tế

4.3 Nghiên cứu về mặt sản phẩm

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Ý nghĩa thực tiễn của đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ hoạ mang tính đồng

bộ, đầu tư, khả thi cao phù hợp điều kiện thực tế của xã hội

Xác định vị trí của thương hiệu so với các thương hiệu cạnh tranh khác

Tạo cho người tiêu dùng sự nhận biết khác biệt rõ ràng với những thương hiệu khác Thông qua đó người tiêu dùng sẽ nhận thức cao và nhận biết thương hiệu dể dàng

Xây dựng nên hình ảnh công ty vững mạnh, gây ấn tượng mạnh đến người tiêu dùng, từ đó khẳng định được vị trí của công ty trên thị trường

PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1.1 Giới thiệu chung về đề tài

1.1.1 Giới thiệu chung về công ty

Tên công ty: Pencil art

Địa chỉ: 203 Phan Châu Trinh, Đà Nẵng

Email: Pencilart@gmail.com

Tell: 05113 727966

Pencil art là công ty sản xuất các loại bút chì màu Pencil art đã có kinh nghiệm nhiều năm để xaay dựng một thương hiệu đứng vững trên thị trường mặc dù đã trải qua nhiều khó khăn đã chiếm được lòng tin của người tiêu dùng, đó là một dấu hiệu đáng mừng cho công ty

Tại Pencil art, chúng tôi có một đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, than thiên chuyên phục vụ khách hàng một cách tận tình nhất

Pencil art chúng tôi sẽ nổ lực để trở thành một thành viên tích cực cửa cộng đồng Việt Nam trong lĩnh vực bút chì màu nhằm phục vụ người tiêu dùng, đặc biệt là trẻ em…

1.1.2 Lịch sử bút chì

Vào năm 1564, tại Borrowdale, Anh quốc có một người tình cờ thấy ở rễ một cây bị nằm tróc gốc có than graphite Vậy là cả làng xì xầm bàn tán về cái hầm mỏ huyền bí này Sau khi khai thác than chì này, việc sử dụng graphite (than chì) phổ biến rộng rãi

Graphite để lại dấu đậm nhưng quá mềm và dễ gãy nên nó cần phải có vật để giữ Đầu tiên, những cây graphite được đút trong thanh gỗ và khi dùng thì đẩy thanh graphite ra bằng tay Bút chì đã ra đời Lần đầu tiên bút chì được sản xuất tại Nuremberg, Đức, năm 1662

Phân loại bút chì theo độ cứng

Phân loại theo ứng dụng

Phân loại bút chì theo màu

1.1.3 Ngành công nghiệp sản xuất bút chì

Thời gian đầu, Ruột bút chì (loại thường) trong sản xuất công nghiệp thường được tạo ra bằng hỗn hợp than chì và đất sét mịn trộn với nước để tạo các sợi ruột chì dài Các sợi ruột chì này được nhúng vào dầu hoặc sáp và đổ vào nửa phần vỏ bút có tạo rãnh

Sau đó, nửa phần vỏ bút còn lại được gắn lên trên và ép lại Sau đó, cây chì dài này được sơn lại và cắt ra thành từng đoạn bút chì để bán Nuremberg, Đức được coi

là nơi sản xuất cây bút chì gỗ hàng loạt đầu tiên vào năm 1662, sau đó được phát triển mạnh mẽ bởi Faber- Castell(thành lập vào năm 1761), Lyra, Steadtler và các công ty khác, hoạt động sản xuất phát triển cực kì mãnh mẽ vào thể kỷ 19

1.1.4 Các thành tựu chuyên môn liên quan đến đề tài

1.2 Đặc điểm và vai trò của ngành Mỹ thuật ứng dụng

1.2.1 Đặc điểm của ngành mỹ thuật ứng dụng

Mỹ thuật ứng dụng chính là việc mang những tinh túy của nghệ thuật vào ứng dụng trong cuộc sống thường nhật

Sản phẩm Mỹ Thuật ứng Dụng là sản phẩm hay kết quả mang giá trị sử dụng và thẩm mỹ chứa trong một sản phẩm Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng

ở sự đạt giá trị công năng, công thái học, sin h thái học mà phải bao hàm giá trị thẩm

mỹ mang tính xã hôi, văn hóa, và phản ánh trình đồ, phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng Tất cả những giá trị ấy thống nhất chặt chẽ và được liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống xã hôi Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay người tiêu dùng là một chu trình mang giá trị sử dụng, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chế của cung và cầu Và cơ chế ấy là vấn đề luôn luôn được đặt ra trong xã hội, cho bất kì một loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng nào Và thực sự chúng

đã trở thành cơ sở, động lực cho mỹ thuật ứng dụng phát triển và phát triển không ngừng

Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trò thẩm mỹ hóa toàn bộ sản phẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ của người dân và góp phần cạnh tranh kinh

tế, thể hiện trình độ văn hóa nghệ thuật trong giai đoạn hội nhập, trong xu thế toàn cầu hóa

Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng quát của nhiều ngành: Khoa học kỹ thuật, quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra

1.2.2 Vai trò của Mỹ Thuật Ứng Dụng

Nếu không có Mỹ Thuật Ứng Dụng điều gì sẽ xảy ra? Tôi chưa hề đặt ra câu hỏi này trước đây nhưng giờ đây tôi tự hỏi mình như vậy và để tìm lời giải cho câu hỏi này tôi đã , đang và sẽ chứng minh bằng cách nêu rõ vai trò của Mỹ Thuật Ứng Dụng đỗi với ngành công nghiệp của nước ta hiện nay

Trên thế giới chứ không riêng gì ở Việt Nam ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng đang phát triển một cách kinh ngạc, tại sao như vậy ?

Bởi vì hầu hết các công ty, các doanh nghiệp đều cần đến ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng để làm đẹp cho hình ảnh của công ty, bằng cách quảng bá hình ảnh, chức năng, đăc thù sản phẩm của công ty bằng các sản phẩm đồ họa như : các poster, tờ rơi, tờ gấp… Đa số những ngườ mua hàng đều cho biết họ mua các sản phẩm dụa vào các tiêu chí : chất lượng, hợp túi tiền, bao bì sản phẩm đẹp Chính điều này đã thôi thúc công ty để bán được hàng, ngoài việc đảm bảo chất lương, giá cả phải chăng còn phải

đổ xô vào việc chú trọng đến hình thức bên ngoài sản phẩm của công ty mình và Mỹ Thuật Ứng Dụng là người làm việc này Chính vì thế mà không sai khi nói rằng Mỹ Thuật Ứng Dụng là ngành không thể thiếu trong việc phát triển công nghiệp ở Việt Nam nhất là ở lĩnh vực lương thực thực phẩm, vui chơi giải trí

1.3 Phương pháp tổ chức nghiên cứu

1.3.1 Nghiên cứu tài liệu

Thu thập những tài liệu liên quan đến đề tài và các mặt sản phẩm, về công ty từ internet, sách báo… Để có đủ thông tin cho việc nghiên cứu sáng tạo

Khi đã có đủ thông tin cần thiết rồi tiến hành tổng hợp sử lý tài liệu: nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích các tư liệu có từ đó dần hình thành được nhiều dạng ý tưởng sáng tạo Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết kế có tính sáng tạo cao, màu sắc rõ nét, hình ảnh thực, khong rập khuôn và lập lại những sản phẩm đã có của đề tài này

1.3.2 Nghiên cứu về mặt sản phẩm

Nghiên cứu tìm hiểu về các mặt sản phẩm , về nguồn gốc xuất xứ, cách tổ chức cho người tiêu dùng

Nghiên cứu thị hiếu khách hàng, sản phẩm nào được ưa chuộng, từ đó rút ra cho mình những hướng đi, cách chọn hình ảnh bắt mắt, màu sắc thích hợp

Sau khi nghiên cứu kĩ về các sản phẩm quảng bá cũng như về mặt tư liệu và sản phẩm tôi đã đưa ra phương án thực hiện thiết kế gồm:

Một logo cho công ty Pencil art

Một bộ sản phẩm đồng bộ: thể hiện màu sắc, ý nghĩa đặc trưng của công ty

Một bộ lịch năm tờ

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC

2.1 Tổ chức nghiên cứu thiết kế

2.1.1 Xác lập đối tượng, ý tưởng của đồ án chuyên môn

Mục đích của thiết kế là bằng ý tưởng sáng tạo thông qua các thủ pháp tạo nét chì cơ bản mang đến cho người xem, người sử dụng một cách nhìn thân thiện và hiệu quả nhưng cũng thể hiện được hiệu quả thẩm mỹ cao nhất Các thông tin, tín hiệu dể nhận biết.Việc thể hiện sáng tạo, tinh tế trong tư duy thiết kế nhằm chuyển tải những tín hiệu thị giác bằng “tính đồng bộ” là một trong những phương pháp chủ yếu tạo nên những phong cách riêng biệt độc đáo

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty Pencil art là đề tài tôi muốn thể hiện từ lâu Đây là một đồ án có tính khả thi cao, và có ý nghĩa Chính vì vậy tôi cần thiết kế đưa ra những sản phẩm tốt thu hút người xem, lôi kéo được mọi người đến với công ty, tôi đã vạch ra được những mục tiêu và nhiệm vụ phải thực hiện Các bước tiến hành xây dựng đồ án:

- Nghiên cứu thị trường tiêu dùng: Tìm hiểu các loại sản phẩm bút chì trên thị trường, lợi ích sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng

- Thu thập hình ảnh và tài liệ cần thiết

- Phân tích kĩ lưỡng các thiết kế của công ty đi trước

- Thực hiện đồ án với những ý tưởng cơ bản

- Hình thành ý tưởng, xác định phong cách thể hiện cho đồ án

- Hoàn thiện các ý tưởng và mục tiêu đề ra, cụ thể hóa các ý tưởng sản phẩm bằng đồ họa

2.1.2 Nghiên cứu sáng tác thiết kế đồ án

Với đề tài tốt nghiệp “cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty Pencil art”, tôi đã đề ra những mục tiêu và nhiệm vụ phải thực hiện

Các bước tiến hành xây dựng đồ án:

- Vạch ra những mục tiêu từ tổng thể đến chi tiết

- Nghiên cứu một cách kỹ lưỡng, tìm hiểu và từ đó rút ra ưu điểm và nhược diểm của bộ sản phẩm

- Lập dự án, phân tích, đánh giá tạm thời, xác định yêu cầu chính thức của đồ án

- Thu thập những tài liệu liên quan đến đề tài trên nhiều phương tiện thông tin

đại chúng: sách, báo chí, truyền hình, internet

- Tổng hợp xử lý tài liệu: Nghiên cứu tài liệu, phân tích để từ đó đưa ra nhiều dạng ý tưởng và lập nên những phương án sơ bộ

- Đề ra những phương án cụ thể cho cụm đồ án phù hợp với đề tài

- Trực tiếp nghiên cứu những hình tượng cần sử dụng trong đồ án như: hình vẽ, sưu tầm những hình ảnh liên quan đến đề tài

- Hình thành ý tưởng, định dạng phong cách cho cụm đồ án

- Hoàn thiện các ý tưởng và mục tiêu đề ra và cụ thể hoá các ý tưởng bằng những sản phẩm

2.2 Phương pháp nghiên cứu thiết kế

2.2.1 Thiết kế Logo

- Logo chứa đựng những hình ảnh mong muốn và bộc lộ được bản chất các hoạt động của công ty mà nó biểu trưng

- Phương tiện thông tin thị giác từ logo

- Cân bằng về màu sắc

- Tính mỹ thuật cao, tao nhã phù hợp với ngành nghề kinh doanh của công ty

- Sử dụng phong chữ phù hợp

Vì thế phải được thiết kế đơn giản, độc đáo và dể nhận biết Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào những ý trên và đưa ra các mục tiêu cần phải thể hiện:

- Thể hiện hình tượng bút chì mang tính ứng dụng của sản phẩm

- Hiện đại, bắt mắt

- Dễ nhớ và dễ nhận biết ở mọi khoảng cách và trên mọi lĩnh vực thể hiện Với hình tượng bút chì được tạo nên từ những mảng màu kết hợp với chữ tên công ty, đó là sự kết hợp được tính toán và màu sắc cũng mang nét hài hòa với ứng dụng thực tế là bút chì có nhiều màu sắc Với gam màu đỏ và cam là 2 gam màu chủ đạo để thể hiện đặc điểm nhận biết của công ty

2.2.1.2 Quá trình thực hiện

- Xác định mục tiêu thiết kế

- Tham khảo logo của các công ty bút chì màu và xây dựng ý tưởng

- Phát thảo ý tưởng

- Thực hiện ý tưởng bằng các phần mềm đồ họa

- Hoàn chỉnh và chỉnh sửa một cách nghiêm túc

- Kết quả sáng tạo

2.2.1.3 Phân tích cách sử dụng hình tƣợng

Về hình tượng logo:

- Logo được xây dựng trên hai hình tượng, hình tượng hình và hình tượng chữ

- Bố cục lấy trọng tâm làm chính Các chi tiết trong logo hòa quyện vào nhau trong một tổng thể hài hòa vẫn chắc, thể hiện được tiềm năng và phát triển

mạnh mẽ không ngừng vươn lên hoàn thiện mình của công ty Pencil art

Nhìn vào Logo, chúng ta dễ dàng nhận thấy đây là logo của một thương hiệu bút chì Sau đây là ý tưởng sáng tác Logo của tôi: Tôi sử dụng hình tượng bút chì với các mảng màu đỏ chuyển từ đậm sang nhạt, bố cục đơn giản, chữ pencil art nằm ở đầu bút chì được tính toán, và chữ p có xu hướng nghiêng theo chiều đầu của bút chì, tạo nên sự hòa quyện giữa hình tượng và chữ, ngoài việc thể hiện như vậy cũng