Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (1)

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNGBÁO CÁO BÀI TẬP ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN ĐỀ TÀI: Nghiên cứu màu pastel và ứng dụng thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thời trang MINA

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG

BÁO CÁO BÀI TẬP

ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN

ĐỀ TÀI: Nghiên cứu màu pastel và ứng dụng thiết kế bộ

nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop

Giảng viên : Th.S Hà Thị Hồng Ngân

Th.S Trần Quốc Trung Th.S Nguyễn Thị Kim Ngân Sinh viên : Vũ Quỳnh Phương Anh

Mã sinh viên : B17DCPT257

Lớp : D17TKĐPT02

Hà Nội, 2021

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MÀU PASTEL VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG

1.1.2 Sự phát triển và ứng dụng của màu pastel trong thiết kế 11

1.2.4 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu 11

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ MÀU PASTELTRONG THIẾT KẾ

2.1 Vai trò của màu pastel trong nhận diện thương hiệu 11

2.2 Thực trạng sử dụng màu pastel trong thiết kế nhận diện thương hiệu

11

2.2.1 Ứng dụng màu Pastel trong nhận diện thương hiệu trên thế giới 11

2.2.2 Ứng dụng màu Pastel trong nhận diện thương hiệu Việt Nam 11

2.3 Các nguyên tắc ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu 11

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG MÀU PASTEL VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN

3.1 Nghiên cứu tổng quan về thời trang MINA Shop 11

3.1.1 Giới thiệu chung về thời trang MINA Shop 11

3.1.2 Thực trạng về bộ nhận diện thương hiệu của thời trang MINA Shop 11 3.1.3 Định hướng thiết kế cho thời trang MINA Shop 11

3.2 Ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang

LỜI CẢM ƠN

Trong suốt quá trình nghiên cứu và thực hiện đồ án tốt nghiệp, bên cạnh sự

nỗ lực cố gắng của bản thân còn có sự hỗ trợ, hướng dẫn nhiệt tình của quý thầy

cô Đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn đến ban lãnh đạo cùng các cán bộ khoa Đa phương tiện trường Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông đã quản lý và tổ chức hiệu quả và chất lượng giúp em yên tâm trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu

Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến cô Th.s Hà Thị Hồng Ngân, Th.s Trần Quốc Trung và Th.S Nguyễn Kim Ngân đã hướng dẫn, truyền đạt những kiến thức quý báu cho em trong suốt thời gian làm đồ án vừa qua Đây chắc chắn

sẽ là hành trang để ưm có thể vững bước sau này

Với điều kiện thời gian cũng như kinh nghiệm và vốn kiến thức còn nhiều hạn chế, bài đồ án này không tránh khỏi những thiếu sót Em rất mong các thầy cô

sẽ góp ý, chỉ bảo, giúp em hoàn thiện và nâng cao kiến thức của mình

Em xin chân thành cảm ơn

Sinh viên thực hiện

Vũ Quỳnh Phương Anh

LỜI MỞ ĐẦU

1 Tên đề tài

Nghiên cứu màu pastel và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop

2 Lý do chọn đề tài

Xu hướng nhận diện thương hiệu đang góp phần không nhỏ giúp doanh nghiệp tạo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh Việc thiết kế và xây dựng

thương hiệu theo xu hướng giúp bạn đi nhanh và tạo bản sắc thương hiệu vững chắc

Nhận diện thương hiệu là một hệ thống gồm các sản phẩm đại diện cho thương hiệu như logo, danh thiếp, poster, banner…, giữa chúng có sự nhất quán

về hình ảnh, nội dung và màu sắc Bộ nhận diện thương hiệu là bộ mặt của thương hiệu, là những gì người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu

ấy trong cuộc sống hàng ngày Đây cũng là cách quảng bá một cách rộng rãi, nhanh chóng, hiệu quả đối với chiến lược phát triển truyền thông của một

thương hiệu

Màu sắc có tác động mạnh mẽ đến con người " Khách hàng đặt các yếu tố hình thức và màu sắc lên hàng đầu khi mua hàng" - Lời nhận định của Paula Scher càng nhấn mạnh thêm ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế thương hiệu Thêm vào đó 85% khách hàng cho biết họ lấy màu sắc làm lý do chính khi một sản phẩm nào đó Vì thế, các công ty, nhãn hàng chú trọng khi chọn màu sắc cho thương hiệu

Màu Pastel đang là một trong những xu hướng thiết kế thịnh hành.Việc dùng tone pastel để thiết kế đồ họa dần trở nên khá phổ biến.Từ các thiết kế banner quảng cáo,website, bộ nhận diện về thương hiệu Những sản phẩm có tone này không quá rực rỡ nhưng cũng không đơn điệu Thay vào đó là vẻ đẹp trẻ trung, đơn giản nên dễ chiếm cảm tính khách hàng

MINA shop – Thời trang cho tuổi teenlà một shop thời trang vô cùng quen thuộc với các bạn trẻ hiện nay Đến với MINA Shop là đến với thế giới thời trang vô cùng đa dạng về mẫu mã, kiểu dáng Những sản phẩm của MINA Shop

đa dạng giúp để các bạn nữ tha hồ lựa chọn, “mix and match” nhiều phong cách khác nhau từ nữ tính nhẹ nhàng đến vintage hoặc cá tính, sexy Vì đối tượng hướng đến các bạn nữ đang ở độ tuổi teen, nên việc sử dụng các màu Pastel nhẹ

nhàng, trẻ trung cho nhận diện thương hiệu của Mina là hợp lý, thu hút và gây được thiện cảm với các bạn nữ tuổi teen Điềnbfre-0u này chính là tiền đề của

đề tài :"Nghiên cứu màu pastel và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thời trang MINA Shop"

3 Tính khả thi của đề tài

● Vận dụng các kiến thức đã học trong chương trình giảng dạy của nghành CNĐPT tại Học viện như Cơ sở tạo hình cơ bản, Cơ sở tạo hình nâng cao,

Mỹ thuật cơ bản, Mỹ thuật nâng cao, Nghệ thuật đồ họa chữ, Thiết kế ấn phẩm

● Sử dụng các công cụ như Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe Indesign,

● Phân tích, nghiên cứu, khảo sát nắm được nhu cầu của khách hàng để thiết

kế bộ nhận diện thương hiệu phù hợp

● Một số sản phẩm đã làm

4. Tính khoa học của đề tài

4.1. Tình hình thế giới

● Cuốn “ Color Harmony Pastels: A Guidebook for Creating Great

sĩ và bất kỳ ai gặp thách thức trong việc chọn bảng màu hoàn hảo cho một dự án Tập trung vào bảng màu tông màu pastel, mỗi chương trình bày một loạt 72 cách phối màu pastel, mỗi cách phối hợp độc đáo và phản ánh một tâm trạng màu pastel

● Cuốn “Mixed Media Color Studio: Explore Modern Color Theory to Create Unique Palettes and Find Your Creative Voice” của tác giả

đẩy trực giác sáng tạo của bạn Việc kết hợp màu sắc sẽ tạo ra những điều thú vị và khơi dậy cảm hứng sáng tác

● Bài viết “ Quick Guide To Using Pantone Pastel Colors In Your Brand” của tác giả MICHAEL BAKER đưa ra định nghĩa, hệ màu Pastel,

sự liên kết giữa các màu sắc, các cách kết hợp màu sắc với hình ảnh

và lưu ý khi sử dụng màu pastel trong thiết kế thương hiệu

● Nghiên cứu “The influence of brand color identity on brand

association and loyalty” của nhóm tác giả Chang Hyun Jin, Moon Sun

nhận dạng màu sắc của một thương hiệu trong cuộc điều tra về mối quan hệ giữa bản sắc màu, sự liên kết thương hiệu và các yếu tố khác Lựa chọn màu sắc đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng bản sắc thương hiệu vì chúng ảnh hưởng tích cực đến sự liên kết thương hiệu của công ty trong tâm trí người tiêu dùng

● Bài báo “Research on product color design decision driven by brand image” của nhóm tác giả Xinxin Zhang, Minggang Yang, Jianning Su,

của người dùng một cách nhanh chóng Việc thiết kế màu sắc sản phẩm dựa trên hình ảnh thương hiệu màu sản phẩm đáp ứng nhu cầu cảm xúc của người dùng một cách toàn diện và nhanh chóng

4.2. Tình hình trong nước

Một số tài liệu về nhận diện thương hiệu và màu sắc trong thiết kế nhận diện thương hiệu ở Việt Nam như:

● Cuốn “Nhận diện thương hiệu - Những điểm chạm thị giác” của thương hiệu RIO Book chia sẻ với bạn về việc “Làm sao để sử dụng hệ thống hình ảnh nhận diện của thương hiệu cho thật đúng cách và hiệu quả?” Cuốn sách tập trung hệ thống lại kiến thức chuyên môn về nhận diện thương hiệu bằng ngôn ngữ và góc nhìn của người làm quản trị thương hiệu

● Cuốn “ Your Brand Talks – Hãy để thương hiệu của bạn cất lời” của tác giả Lê Mai Anh nói rõ vai trò của thương hiệu và cách xây dựng xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả

● Bài viết “Ý nghĩa của màu sắc và cách ứng dụng trong xây dựng thương hiệu” của tác giả Phạm Minh Tuyền cho thấy màu sắc là một phương pháp tuyệt vời để truyền tải thông điệp thương hiệu đến khách hàng, thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu sử dụng

và kết hợp sắc màu một cách hợp lý là cách các nhà thiết kế xây dựng hình ảnh cá nhân thương hiệu trở nên đặc biệt trong mắt khách hàng và công chúng

5 Mục đích và nhiệm vụ

● Mục đích: Nghiên cứu nhằm mục đích mang đến cái nhìn cụ thể về màu

Pastel và ứng dụng màu pastel vào trong thiết kế nhận diện thương hiệu Thời trang MINA Shop

● Nhiệm vụ: Nghiên cứu màu pastel, tầm quan trọng và cách ứng dụng màu

pastel hiệu quả trong thiết kế nhận diện thương hiệu Cùng với đó là tìm hiểu về nhận diện thương hiệu và đưa ra gaiir pháp tối ưu và phù hợp

nhất với bộ nhận diện thương hiệu cho thương hiệu thời trang MINA Shop

6 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

● Đối tượng nghiên cứu: Màu pastel và thiết kế nhận diện thương hiệu

● Phạm vi nghiên cứu: Trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho thương

hiệu thời trang MINA Shop

7 Phương pháp nghiên cứu

Để phục vụ cho quá trình nghiên cứu đề tài, cần phải có phương pháp nghiên cứu hiệu quả, cụ thể nhằm đạt được kết quả tốt nhất, phục vụ cho yêu cầu nghiên cứu Có rất nhiều phương pháp nghiên cứu như: phương pháp thống kê; phương pháp chuyên khảo, phương pháp thực nghiệm; phương pháp thu thập tài liệu,…trong quá trình nghiên cứu, sử dụng một số phương pháp chủ yếu sau:

● Phân tích, nghiên cứu tài liệu màu pastel

● Khảo sát thực tiễn dựa trên thông tin cần thiết thu nhập, hệ thống phù hợp với mục tiêu và nội dung đề ra

● Thu nhập tài liệu, nghiên cứu và phát triển lý thuyết phục vụ đề tài, chọn lọc và đưa ra giải pháp hiệu nhất

8 Ý nghĩa thực tiễn

Đề tài nghiên cứu mang lại một số ý nghĩa thực tiễn các nhà thiết kế, các doanh nghiệp đang có nhu cầu thiết kế, phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu nói chung và cho Thương hiệu thời trang nói riêng Cụ thể như sau :

● Kết quả nghiên cứu này giúp cho các doanh nghiệp, các nhà làm công tác quản trị marketing có thể xem xét, điều chỉnh hệ thống nhận diện thương hiệu của minh để tiếp cận gần hơn với công chúng mục tiêu, giúp họ dễ dàng ghi nhớ và phân biệt với các doanh nghiệp khác

● Nghiên cứu này cho thấy tầm quan trọng và các ứng dụng màu pastel hiệu quả cho hệ thống nhận diện thương hiệu

● Nghiên cứu này đưa ra những cái nhìn cụ thể hơn về một số những doanh nghiệp đã thành công khi đã thay đổi bộ nhận diện thương hiệu, tạo động lực và nguồn cảm hứng cho doanh nghiệp và nhà thiết kế

9 Nội dung đề cương nghiên cứu

Đề tài được kết cấu thành 3 chương sau:

Chương 1: Tổng quan về màu pastel và thiết kế nhận diện thương hiệu Chương 2: Nghiên cứu về màu pastel trong thiết kế nhận diện thương hiệu Chương 3: Ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời

trang MINA Shop

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MÀU PASTEL VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1.1 Tổng quan về màu Pastel

1.1.1 Khái niệm về màu pastel

1.1.2 Sự phát triển và ứng dụng của màu pastel trong thiết kế

1.1.3 Các phương pháp phối màu pastel

1.2 Tổng quan chung về nhận diện thương hiệu

1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu

1.2.2 Sự phát triển của nhận diện thương hiệu

1.2.3 Vai trò của nhận diện thương hiệu

1.2.4 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Tiểu kết chương 1:

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ MÀU PASTELTRONG THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.1 Vai trò của màu pastel trong nhận diện thương hiệu

2.2 Thực trạng sử dụng màu pastel trong thiết kế nhận diện thương hiệu

2.2.1 Ứng dụng màu Pastel trong nhận diện thương hiệu trên thế giới

2.2.2 Ứng dụng màu Pastel trong nhận diện thương hiệu Việt Nam

2.3 Các nguyên tắc ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu Tiểu kết chương 2:

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG MÀU PASTEL VÀO THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG MINA SHOP

3.1 Nghiên cứu tổng quan về thời trang MINA Shop

3.1.1 Giới thiệu chung về thời trang MINA Shop

3.1.2 Thực trạng về bộ nhận diện thương hiệu của thời trang MINA Shop 3.1.3 Định hướng thiết kế cho thời trang MINA Shop

3.2 Ứng dụng màu pastel vào thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang

MINA Shop

3.2.1 Logo

3.2.2 Bộ ấn phẩm văn phòng

3.2.3 Bộ ấn phẩm truyền thông 3.2.4 Bộ ấn phẩm ngoài trời

Tiểu kết chương 3:

KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

A Kết quả

B Hạn chế

C Khuyến nghị

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC