TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA. ĐỀ TÀI:CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO HUSKIES COFFEE

1.1 Mục đích thiết kế Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho Huskies Coffee.. Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, một đẳng cấp

[Type text]

HỮU NGHỊ VIỆT-HÀN

KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG



TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

ĐỀ

HUSKIES COFFEE

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Quang Hưng

Đà Nẵng – tháng 6/2017

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Hiện nay cùng với sự phát triển của xã hội, cuộc sống cũng như mức sống của mọi người ngày càng cao hơn nên nhu cầu giải trí thưởng thức cuộc sống của con người ngày một nâng cao Đi kèm theo đó là những quán cà phê có phong cách độc đáo, dịch vụ đặc biệt ra đời nhằm phục vụ cho mục đích thư giãn giải trí và gần gũi với thiên nhiên của mọi người Hiện nay nhiều loại hình kinh doanh

cà phê đồ uống trong và ngoài nước với nhiều loại hình đa dạng trên thị trường, đã tạo nên một môi trường mang tính tính cạnh tranh cao

Đây là thời điểm các doanh nghiệp quan tâm đến sự thành công lâu dài của mình và phải tạo ra một chổ đứng trên thương trường dành riêng cho mình cũng như trong lòng người tiêu dùng

Trào lưu cà phê “thú cưng” vừa mới xuất hiện nhưng đã nhanh chóng thu hút rất nhiều bạn trẻ Nổi lên là một điểm hẹn giải trí độc đáo, khách tới uống cà phê có thể chơi đùa thoải mái cùng các vật nuôi Tại đây diễn ra các hoạt động giao lưu, trao đổi, mua bán phụ kiện và thức ăn cho thú cưng, dịch vụ chăm thuê thú cưng khi chủ vắng nhà và đặc biệt, là điểm du lịch được yêu thích của du khách trong và ngoài nước

Huskies Coffee ra đời nhằm nắm bắt những xu thế hiện đại tạo sân chơi cho mọi người giao lưu với giống chó ngoại nhập Huskies, khách vừa đến trải nghiệm cà phê với những chú chó Huskies, tạo cho mọi người cảm giác được thư giãn thoải mái và tăng thêm tình yêu thương đối với động vật Với hình thức mới lạ độc đáo này, ngoài chất lượng của đồ uống tại quán thì việc quảng cáo về những chú chó Huskies là một điểm nhấn vô cùng quan trọng,

Đó là yếu tố chính trong việc thu hút mọi người đến uống cà phê tại đây

Bắt kịp được xu hướng này tôi đã quyết định chọn đề tài Cụm thiết kế đồ hoạ quảng cáo Huskies Coffee làm đồ án tốt nghiệp

Thiết kế mẫu mã cho các sản phẩm đồ hoạ sẽ góp phần tạo nên một hình ảnh đẹp và uy tín, khẳng định chỗ đứng của doanh nghiệp trên thị trường, sẽ là một sự đầu tư hiệu quả mang lại lợi ích

cho doanh nghiệp trong tương lai, quyết định sự phát triển và bền vững của những công ty

Khi đến một quán cà phê về thú cưng tôi đã có được một trải nghiệm tuyệt vời nơi đó, ngoài việc nhìn ngắm những vật nuôi được nhốt trong lồng và thưởng thức đồ uống trong một không gian lạ mắt, khách tới quán cũng có thể xin phép để được chơi với những con vật Nếu sức khỏe của chúng đang ổn định và chủ quán có thời gian rảnh thì sẽ sẵn lòng thả vật nuôi ra cho khách thoải mái chơi đùa, tăng thêm phần yêu mến giữa người và động vật, chính trong trào lưu như vậy tôi đã quyết định chọn đề tài quảng cáo Huskies Coffee Như với giống chó Huskies nó là giống cho mạnh mẽ có nguồn gốc từ vùng đất Siberi lạnh giá Ban đầu Huskies được nuôi

để làm chó kéo xe nhưng về sau chúng trở thành thú nuôi trong gia đình Lông của giống Huskies dày hơn đa phần lông các giống chó khác gồm 2 lớp, một lớp lông dày và ngắn lót phía trong và một lớp lông mỏng hơn, dài hơn bao phủ bên ngoài giúp bảo vệ chúng khỏi cái lạnh khắc nghiệt vùng băng giá Huskies có đôi mắt hình quả hạnh nhân đặt cách nhau vừa phải và hơi xếch lên Màu mắt cũng đa dạng như xanh da trời, xanh nước biển, màu hổ phách, xanh lá cây, hoặc nâu Một số con có thể có 2 mắt với mỗi mắt là một màu khác nhau Cũng có thể có một hoặc cả hai mắt có màu pha trộn (parti-colored) nửa xanh nửa nâu

Do vậy cần phải có một chiến lược quảng cáo thương hiệu cho doanh nghiệp đó Để khẳng định được thương hiệu trên thị trường dành riêng cho mình cũng như trong lòng người tiêu dùng

Huskies Coffee xuất phát từ lòng yêu thương động vật, đồng thời hiểu được sự khó khăn trong việc nuôi dạy với chú chó của mình, chúng tôi muốn đưa kiến thức đã học được trang bị ở trường cùng những kinh nghiệm ít ỏi Trong quá trình làm thêm tạo ra một sân chơi để những người có cùng đam mê như chúng tôi đến trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm nuôi

Chính vì lý do đó nên tôi chọn đề tài Huskies Coffee, đồng thời cho mọi người biết nhiều về đặc tính thân thiện của những chú

chó Huskies giống chó vùng Siberian với người chưa sở hữu hoặc đã

sở hữu có thể tới để trải nghiệm giao lưu học hỏi

1.1 Mục đích thiết kế

Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho Huskies Coffee Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, một đẳng cấp riêng biệt cho Huskies Coffee đem lại những hình ảnh riêng cho các sản phẩm thiết

kế, dễ dàng nhận biết

Xây dựng hình ảnh logo, đây chính là hình ảnh đặc trưng của Huskies Coffee Bao gồm ý tưởng thiết kế, hình ảnh biểu tượng, màu sắc, các phương án thể hiện để tạo nên thương hiệu nhận biết

Xây dựng poster với ý tưởng mới, chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo

Quảng cáo đến khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm nói lên được sự đáp ứng mọi nhu cầu của Huskies Coffee khi đến với mọi người, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ…

Qua các sản phẩm đồ họa được thiết kế, mục đích thiết kế là đưa nội dung và hình ảnh mà Huskies Coffee muốn hướng đến khách hàng mà cụ thể là những bạn trẻ yêu thích giống chó này một cách nhanh nhất và dễ hiểu nhất

1.2 Nhiệm vụ thiết kế

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh Huskies Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế logo, bộ poster và bộ sản phẩm văn phòng Thiết kế sao cho vừa nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với khách hàng

1.3 Mục tiêu thiết kế

Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặc ra là:

+ Thiết kế đúng phong cách của cà phê Huskies

+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao

+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao

+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới

Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua tải nghiệm thưc tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm

2 Đối tượng và khách thể nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: Hình ảnh chú chó Huskies

- Khách thể nghiên cứu: Nhu cầu của khách hàng

a Nghiên cứu sở thích và ý kiến của các bạn trẻ

b Nghiên cứu chất liệu như thế nào, màu sắc… từ đó tạo ra

sự thu hút với khách hàng

c Nghiên cứu quy trình sản xuất, in ấn bao bì, nhãn mác

d Nghiên cứu mức thu nhập bình quân của từng đối tượng khách hàng

3 Phương pháp luận

Những sản phẩm quảng cáo, quảng bá thương hiệu được gọi

là đẹp thường được tuân thủ các nguyên lý thiết kế, hơn nữa tính ứng dụng phải cao Và nếu sản phẩm có sự kết hợp của các yếu tố nghệ thuật nữa thì đó là một sản phẩm Bởi vậy, những sản phẩm thiết kế

đồ họa tốt vừa phải mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ cao Thiết kế nhằm nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa cao

4 Phương pháp nghiên cứu

Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng

Ngoài ra còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa

dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực của Huskies Coffee Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau Đồ án được sử dụng các hình ảnh thật, hình vẽ vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu Huskies Coffee Nhằm mục đích đưa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất

Nghiên cứu quá trình hình thành và phát triển của Huskies coffee

Đi sâu vào nghiên cứu tư liệu của các loại hình Coffee qua các năm từ khi hình thành

Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài

là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trông toàn bộ sản phẩm thiết kế

Với những yêu cầu của đồ án, tôi đã đặc ra các bước nghiên cứu, thiết kế một cách khoa học và cụ thể

Bước 1: Xác định mục đích thiết kế, những yêu cầu của đề tài từ đó xác định phong cách và ý tưởng thiết kế

Bước 2: Tìm tư liệu sử dụng vào ý tưởng thiết kế để phát thảo đồ án một cách tổng quát

Bước 3: Thực hiện ý tưởng trê thiết kế, không ngừng tìm tòi, sáng tạo và chỉnh sửa để dần hoàn thiện thiết kế một cách tốt nhất

Sơ lược các bước thực hiện đồ án:

Xác định yêu cầu thiết kế => Tìm ý tưởng, xây dựng phát thảo => Hoàn thiện thiết kế

Nghiên cứu đề tài: Tìm tài liệu liên quan đến tất cả các mặt

đề tài có đầy đủ thông tin thực tế từ trực tiếp đến gián tiếp để chuẩn

bị cho việc nghiên cứu sáng tạo trong khi thực hiện đồ án

Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình tành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tựng, tạo ra sự khác biết của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Nhằm tạo nên tên tuổi mới cho Huskies Coffee

Hệ thống nhận diện mang tới cho khách hàng những giá trị thẩm mỹ cao, tạo cảm giác muốn được trải nghiệm tại coffee

Xây dựng hình ảnh Huskies coffee vững mạnh có chổ đứng gây ấn tượng mạnh với người xem

PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Giới thiệu chung về đề tài

Đi cà phê lâu nay đã trở thành trào lưu đang phát triển khá mạnh mẽ trong giới trẻ Có hàng trăm quán cà phê, lớn có, nhỏ có, mỗi quán cà phê lại mang một nét khác biệt , tạo nên một ấn tượng rất riêng Nhưng có lẽ Huskies Coffee là quán cà độc đáo thu hút hơn

cả Chúng ta không chỉ đến để thưởng thức vị ngon của cà phê mà còn được chơi đùa thư giãn với những con chó có nguồn gốc xuất xứ đặc biệt từ Siberi, là một vùng đất giá lạnh ở nước Nga xa xôi Chắc hẳn danh tiếng về giống chó Huskies này đã được nhiều người biết đến với hình thể đẹp, chuẩn, giống với loài chó sói nhưng lại hiền lành đặc biệt với những nhà có trẻ em thì giống chó này cư xử rất nhẹ nhàng với trẻ em và được rất nhiều các bạn trẻ Việt Nam ưa chuộng với khả năng chịu đựng phi thường khí hậu khắc nghiệt lòng trung thành vô hạn và sự dũng cảm tận tâm Sự xuất hiện của các chú chó Huskies tại Việt Nam là một sự cố gắng không nhỏ của những người yêu giống chó này bới lẽ khí hậu nóng ẩm của Việt Nan đối chọi lại hoàn toàn môi trường sống thân thuộc của chó Huskies

Huskies Coffee đây là quán cà phê độc nhất với cách bài trí khơi gợi sự hiếu kì, khiến bạn như lạc vào thế giới hoang dã của những chú chó đến từ vùng cực lạnh Thiết kế quảng cáo đồ họa cho quán Huskies Coffee cũng trở thành một thách thức không nhỏ cho những người thiết kế nếu muốn đem lại cảm giác khác biệt cho khách hàng

1.2 Tính thực tiễn của đề tài

1.2.1 Mặt xã hội

Huskies Coffee là nơi của những bạn trẻ tín đồ giống chó Huskies, là nơi bạn có thể vừa gọi cốc cà phê thơm ngon sau những giờ làm việc căng thẳng mệt mỏi vừa uống vừa đùa giỡn hoặc dẫn những chú pet của mình tới đây để nhập bọn cùng nhau chia sẽ những kinh nghiệm dạy dỗ chúng Ở đây họ tìm thấy được bạn và tìm được những người có chung niềm đam mê và sở thích

Chỉ cần 1 ly nước bạn có thể seifle cùng với những chú chó,

là nơi bạn có thể trải nghiệm tốt nhất mô của mô hình Huskies coffee

Bởi vậy Huskies coffee được thành lập để đáp ứng nhu cầu cần thiết của khách hàng Đặc biệt là những bạn trẻ đam mê giống chó này

1.2.2 Mặt kinh tế:

Đất nước đang trong thời kỳ hội nhập và phát triển, mức sống của con người ngày càng được nâng cao Vì thế, nhu cầu giải trí

là một nhu cầu không thể thiếu đối với tất cả mọi người

Hiện giờ đối tượng chính của coffee là 2 nhóm Nhóm người

có thu nhập cao, được xem là có chất lượng tốt nhất với giá cả cao nên đáp ứng cho số ít khách hàng, còn nhóm nhóm người có thu nhập thấp, giá tầm vừa phải, thu hút phần lớn sinh viên

Thông qua việc nghiên cứu về thị trường, khách hàng, đối thủ… để nắm được tình hình kinh doanh, từ đó:

- Đưa ra chính sách kinh doanh phù hợp mang lại hiệu quả kinh doanh

- Đánh giả khả năng tài chính, rủi ro

- Cung cấp dịch vụ giải trí thú cưng, giải khát cùng một số dịch vụ thư giãn khác cho khách hàng

PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2.1 Tổ chức nghiên cứu thiết kế

2.1.1 Nghiên cứu thị trường

Một công ty khi thực hiện một chiến lược quảng cáo cho một dòng sản phẩm hay một chương trình, sự kiện thì sự phù hợp với thiện hiếu thẩm mỹ hay được khách hàng, khán giả tham gia nhiệt tình chính là thước đo giá trị chính xác nhất cho sự đánh giá thành công của công ty trong chiến lược quảng cáo Thực hiện chiến lược quảng cáo cần phải đi sâu vào nghiên cứu thì trường một cách kĩ lưỡng để tạo ra các sản phẩm quảng cáo mang tính chất lượng cao thu hút được khách hàng

Trong chiến lược quảng cáo Huskies Coffee, tôi chú trọng đến những mẫu mã đẹp và mỗi sản phẫm mang đến một phong cách riêng cho sự thị hiếu của giới trẻ, khách hàng và sở thích của họ để lên kế hoạch quảng cáo cho phù hợp

Với vai trò là đồ họa viên thiết kế quảng cáo, tôi không chỉ nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu của khách hàng, khán giả mà còn tìm hiểu tâm lý, thói quen, sở thích của họ để đảm bảo sự hợp lý và thành công trong chiến lược quảng cáo cho Huskies coffee

2.1.2 Kinh nghiệm rút ra từ quảng cáo khác:

Từ khi gia nhập TWO, các sản phẩm trên thị trường ngày càng phong phú và đa dạng thì mảng quảng cáo trong nước cũng trở nên sôi động và phát triển hơn Bên cạnh các công ty quảng cáo trong nước ngày cảng nhiều, thì các sản phẩm quảng cáo lần lước xuất hiện trên thì trường ngày càng nhiều, càng phong phú đa dạng màu sắc và sản phẩm thiết kế của mình có nổi bật và gây được chú ý hay không thì đòi hỏi người thiết kế phải có thái độ làm việc một cách nghiêm túc, khoa học và sáng tạo không ngừng

Trong quá trình tìm hiểu đề tài các mẫu thiết kế cùng loại trên thị trường, nghiên cứu các mẫu quảng cáo gắn liền với hình ảnh của các công ty Điều mà tôi nhận thấy ở mỗi quảng cáo thành công đều có những nét chung là sự đơn giản về bố cục, màu sắc, độc đáo

về ý tưởng và cách sử lý ngôn ngữ đồ họa nhưng vẫn tạo được sự đặc trưng riêng, khơi dậy được cảm xúc riêng đối với khách hàng

Từ kết quả nghiên cứu đó, tôi chọn lọc và áp dụng vào thiết

kế bộ ấn phẩm cho Huskies coffee bằng hình ảnh đậm chất đồ họa, dùng hình ảnh và bố cục đơn giản nhưng vẫn truyền tai được hết ý

đồ thiết kế một cách ấn tượng và độc đáo, gây ấn tượng mạnh

2.2 Kết quả đạt được của đồ án

2.2.1 Hiệu quả về mặt lý thuyết

- Nhận diện được thương hiệu

- Quảng cáo được hình ảnh Huskies Coffee đến với khách hàng

- Truyền tải được thông tin mà chiến dịch quảng cáo muốn tạo ra

- Mang đến cho mọi người biết hình ảnh của Huskies coffee

Quá trình nghiên cứu, sáng tạo và tìm hiểu đối tượng, xu hướng và thẩm mỹ của người xem Tôi đưa ra dòng sản phẩm đồ họa, bộ Poster thể hiện đầy đủ ý tưởng trong chiến dịch quảng cáo Thông qua nghiên cứu thị trường và thị hiếu của khách hàng, thì đồ

án mang tính khả thi cao, đồ án đã khái quát lên được hình ảnh của Huskies Coffee đồng thời đặc ra những yêu cầu về mặt quảng cáo nhằm truyền tải thông tin tiếp thị một cách rõ ràng, mang tính đồng

bộ, chân thực thể hiện ở phong cách quảng cáo, thủ thuật đồ họa dễ hiểu, hình ảnh có tính cách điệu cao

Xét về mặt hình thức: toàn bộ đồ án mang đậm tính đồ họa ứng dụng, là nét đẹp của văn hóa thiết kế, thị giác dễ ghi nhớ bởi hoa văn màu sắc

2.2.2 Hiệu quả về mặt thực tiễn

Qua quá trình tìm hiểu tâm lý của người tiêu dùng, để thiết

kế quảng cáo phù hợp thì còn phải tính chi phí tới chiến lược quảng cáo Với hình thức thể hiện trên đồ án kỹ thuật số tạo thuận lợi và tiết kiệm chi phí mà vẫn gây ấn tượng và kích thích được người xem

2.2.3 Hiệu quả về mặt sáng tạo

Đồ án thiết kế giải quyết được mục đích yêu cầu đặt ra trong thiết kế quảng cáo Các thiết kế cũng đạt được mặt thành công nhất