Cái thời các kiểu quảng cáo và marketing truyền thống đã trở nên lỗi thời và chật chội, thì cùng là lúc người ta nghĩ đến những phương thức marketing mới, hiệu quả hơn.. Hẳn cái tựa làm
Trang 1Marketing - Thời của virus đang đến rồi!
Cái thời các kiểu quảng cáo và marketing truyền thống đã trở nên lỗi thời và chật chội, thì cùng là lúc người ta nghĩ đến những phương thức marketing mới, hiệu quả hơn Thế giới kinh doanh ngày càng trở nên nhỏ bé và “phẳng” hơn (theo cách nói của Thomas R.Friedman, một phù thủy về toàn cầu hóa) thì cũng là lúc người ta cần sáng tạo hơn và tận dụng hết tiềm năng sẵn có của nguồn lực
Hẳn cái tựa làm bạn bối rối, virus một thuật ngữ được nói nhiều hơn trong
y học và trong công nghệ thông tin với hàm nghĩa cực kỳ nguy hiểm và xấu
xa Như virus cúm H5N1 chẳng hạn, đã làm cả thế giới đau đầu và hoảng
hốt, cướp đi sinh mạng của không biết bao nhiêu người Mặc nhiên virus
Trang 2trở thành một từ quá xấu trong y học Rồi đến công nghệ thông tin, virus lại
một lần nữa trở thành nỗi kinh hoàng của không biết bao nhiêu quốc gia,
công ty cho đến từng cá nhân Đã có thời virus “I Love You”, hay “Gái xinh”
đã gây ra hàng loạt sự cố cho hàng chục triệu máy tính, hàng tỉ USD tiêu
tốn để khắc phục
Không dừng ở đó, virus tiếp tục xuất hiện trong ngành quảng cáo và
marketing Nhưng lần này virus lại mang một sứ mệnh tốt đẹp hơn Chắc
chắn bạn sẽ rất bất ngờ vậy đó là gì? Marketing virus, Quảng cáo Virus nói
đúng hơn là một cách thức mà các công ty, cá nhân vận dụng để truyền bá
thông điệp của mình đến càng nhiều người càng tốt và dĩ nhiên với chi phí
thấp nhất
Cái thời các kiểu quảng cáo và marketing truyền thống đã trở nên lỗi thời
và chật chội, thì cùng là lúc người ta nghĩ đến những phương thức
marketing mới, hiệu quả hơn Thế giới kinh doanh ngày càng trở nên nhỏ
Trang 3bé và “phẳng” hơn (theo cách nói của Thomas R.Friedman, một phù thủy
về toàn cầu hóa) thì cũng là lúc người ta cần sáng tạo hơn và tận dụng hết
tiềm năng sẵn có của nguồn lực
Thực sự thì marketing hay quảng cáo virus không phải là một cách làm
mới Điểm qua một chút thì marketing virus đã xuất hiện khá lâu, từ thời
mà các công cụ truyền thông truyền thống xuất hiện như là báo in, radio và
truyền hình
Hẳn chúng ta không thể quên được bài hát “Always Coca Cola“ đã từng
lan truyền mạnh mẽ trên nhiều phương tiện truyền thông Bài hát này
không ngừng được truyền từ người này sang người khác, đặc biệt là giới
trẻ Và dĩ nhiên đó là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công
của Coca Cola Và cách thành công của Coca Cola dựa trên một nền tảng
bất biến là quảng cáo virus Họ đã tạo dựng một thông điệp xuất sắc thông
qua một bài hát xuất sắc và được truyền đi xuất sắc
Trang 4
Marketing virus trong thế giới “phẳng”
Nếu như trước đây để thực hiện một chiến lược marketing hoặc quảng cáo
virus bạn sẽ phải mất thời gian để lây nhiễm nó Nhưng ngày nay, với sự
phát triển như vũ bão của internet, thì con số ấy gần như bằng không Tức
là, ngay tức thì, một ý tưởng marketing virus xuất sắc của bạn sẽ lan tỏa đi
khắp thế giới
Theo một thử nghiệm của chuyên gia quảng cáo Ed Robinson, anh ta đầu
tư làm một video clip hài hước và sau đó đưa lên website của mình, đồng
thời không quên gửi email cho năm người bạn Sau đó ngồi chờ đợi Vào
cuối tuần, đã có hơn 60 ngàn người truy cập để tải về video clip này Trong
vòng ba tháng, trang web của Robinson đã có hơn 500 ngàn người truy
cập Con số ấy chứng minh một điều là một video clip xuất sắc hay những
Trang 5thứ lạ lùng khác đều có thể tạo ra một sự lan truyền mạnh mẽ trong thời
đại công nghệ thông tin Nếu bạn đáp ứng tốt khán giả của mình, thì chính
cơ chế virus sẽ giúp bạn tạo hàng loạt khán giả khác tới, Robinson đã tâm
đắc như vậy
Các công ty đã nhanh chóng đánh hơi được điều này, bởi nó có thể truyền
tải thông điệp đến hàng triệu người mà không phải bỏ ra hàng triệu đô la
cho các quảng cáo trên tivi Nhiều công ty đã chuyển hướng sang
marketing virus trên mạng Internet Các nhà nghiên cứu ước tính mảng
quảng cáo virus bằng video trên mạng Internet đang đạt tới 150 triệu USD
Các website phục vụ cho hoạt động ấy như Youtube.com hay Google
Video cũng đang kiếm được bộn tiền ở đó
Trang 6
Rất nhanh chóng, trên Youtube.com và Google Video xuất hiện hàng lọat
các video clip quảng cáo đầy hấp dẫn với hàng triệu lượt tải về Có người
đã từng thốt lên rằng Youtube.com đang thay thế MTV rồi, vì hiện nay số
lượng người vào Youtube lớn hơn nhiều lần so với số người xem MTV
Con dao luôn luôn có hai lưỡi
Trang 7
Mỗi ngày có hàng trăm video clip ra đời Nhiều công ty ồ ạt đổ tiền vào làm
quảng cáo video bằng phương thức virus Rõ ràng người tiêu dùng không
thể ngốn hết Hậu quả là như gió vào nhà trống Nhưng nếu mọi người đều
làm quảng cáo virus, thì liệu người tiêu dùng sẽ tin ai?
Trên thực tế, chính phương thức marketing virus là con dao hai lưỡi cực kỳ
nguy hiểm Trên thế giới mạng, mặt trái và mặt phải luôn song song hiện
hữu và lan tỏa nhanh chưa từng có Từng vang bóng một thời với thương
hiệu xe con bọ, thì đến thập niên 90 Volkswagen phải chật vật đi tìm lại
hình ảnh của mình trong sự cạnh tranh khốc liệt của ngành ôtô Nhưng đến
ngày hôm nay Volkswagen đã lấy lại hình ảnh của mình một cách ngoạn
mục Công thức thành công của Volkswagen Một video clip vô thưởng vô
phạt mô tả một người đánh bom liều chết bằng xe Volkswagen đã lây
nhiễm đi toàn thế giới với hàng triệu lượt tải trên mạng internet!
Volkswagen phải chật vật lắm mới có thể giải quyết được tai họa đó
Trang 8
Như chính thuộc tính của mình, luôn luôn thích nghỉ, luôn luôn thay đổi,
marketing virus vẫn là một mảnh đất tiềm năng cho nhiều công ty khai
thác Nói một cách công bằng thì các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng có
thể xây dựng nhanh chóng hình ảnh của mình bằng phương pháp này Chỉ
cần một ý tưởng xuất sắc là bạn có thể sử dụng cơ chế virus để truyền tải
đi khắp thế giới thông tin mà bạn muốn loan báo Cho dù quảng cáo virus
bạn đang làm không người dùng bực mình, nhưng họ vẫn cứ thích tranh
luận về nó trên môi trường blog và điều đó không mang ý nghĩa nào khác
ngoài việc một thương hiệu nào đó đang gây chú ý