Chủ đề phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử dụng trong quảng cáo marketing sản phẩm

Phân tích quảng cáo của điện máy xanh Chủ đề số 4: Phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử dụng trong quảng cáo/marketing sản phẩm... Phần II: Phân tích các quy luật cảm

Edit your company slogan

http://blogcongdong.com

Thành Viên:

Phạm Văn TrungKhang Văn Thính

Lê Xuân TiếnBùi Quang MạnhBùi Quốc Cường Nguyễn Việt Dũng Trần Văn Huynh

Lê Danh Sơn Kim Bảo LâmNguyễn Thành Nam

GVHD:

Hoàng Thị Quỳnh Lan

Nhóm 18

Phân tích quảng cáo của điện máy xanh

Chủ đề số 4: Phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử dụng trong quảng cáo/marketing sản phẩm

1: Cảm giác

Tín hiệu xung thần kinh

Phản ứng hóa học hòa tan trong nước tạo ra các xung thần kinh

Sóng âm thanh tạo

ra các xung thần kinh

Áp lực, nhiệt độ

tạo ra các xung

thần kinh

3Quy luật tác động qua lại

Thuộc tính

bề ngoài của sự vật, hiện tượng

Đang trực tiếp tác động

Các giác quan

 Thời gian

 Vận động

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được sử dụng trong quảng cáo và marketing

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được

sử dụng trong quảng cáo và marketing

- Ngưỡng sai biệt là khả năng phân biệt được

sự khác biệt nhỏ nhất giữa hai kích thích thuộc cùng một loại.

1) Phân tích các quy luật

1.1- Quy luật cảm giác

 Quy luật ngưỡng cảm giác:

đó thị giác có cảm giác cao nhất.

Sự thích ứng đặc biệt có thể được nhờ rèn luyện, luyện tập.

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được

sử dụng trong quảng cáo và marketing

 Quy luật thích ứng:

Sự Tác động

độ nhạy cho cơ quan khác

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được

sử dụng trong quảng cáo và marketing

Các giác quan luôn liên kết với nhau

 Quy luật tác động qua lại của các giác quan:

Đối

Hình ảnh chủ quan

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được

sử dụng trong quảng cáo và marketing 1) Phân tích các quy luật

1.2- Quy luật tri giác

 Quy luật đối tượng:

Tách sự vật ra khỏi bối cảnhLấy nó làm đối tượng phản ánh

Vai trò giữa đối tượng và bối cảnh

có thể chuyển cho nhau

Có liên hệ với tính trọn vẹn

Bị ảnh hưởng bởi trạng thái tâm lý

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được

sử dụng trong quảng cáo và marketing

 Quy luật lựa chọn:

Ngay cả hiện tượng không quen thuộc ta cũng sẽ xếp nó vào một lớp quen thuộc.

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được

sử dụng trong quảng cáo và marketing

 Quy luật ý nghĩa:

Là khả năng

phản ánh sự vật

một cách không

đổi khi điều kiện

tri giác thay đổi

Tính ổn định là

do kinh nghiệm

mà có

Phụ thuộc vào nhiều yếu tố: thời gian, không gian,

hệ thần kinh

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được

sử dụng trong quảng cáo và marketing

 Quy luật ổn định:

Tổng giác

Nhu cầu Thái độ

Hứng thú

Sở thích

Mục đích

Tình cảm

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được

sử dụng trong quảng cáo và marketing

 Quy luật tổng giác:

Ảo ảnh 3

2

Sự tương phản của nền và vật

Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được

sử dụng trong quảng cáo và marketing

 Quy luật ảo ảnh tri giác:

1

Hiệu ứng khuếch tán

Chưa nhìn được ý nghĩa

Phần 3: Phân tích quảng cáo của điện máy xanh

Phân tích

Text

Text

 Viral, trào lưu

Đoạn phim quảng cáo của thương hiệu này chủ yếu tập trung quảng cáo dội bom trên các kênh truyền hình

Ra mắt từ đầu tháng 11, với hình ảnh vui nhộn, giai điệu nhạc bắt tai, quảng cáo này đã được nhiều người biết đến nhưng việc bùng nổ và trở thành một trào lưu trên social media thực sự là một thành công ngoài mong đợi

3.1 Khác biệt – mới lạ

www.themegallery.com

 Đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh với những hình ảnh các nhân

vật người nộm nhảy múa và nhạc nền khác lạ so với những

quảng cáo hiện tại trên thị trường đã gây một làn sóng tranh cãi

lớn từ người tiêu dùng, nhiều người thậm chí tỏ ra khó chịu,

bức xúc với đoạn quảng cáo kì lạ

 Tuy nhiên, càng nhiều lời than phiền, chỉ trích lại càng khiến

nhiều người tò mò tìm xem đoạn video quảng cáo này

 Đây là một cách hiệu quả để gây chú ý và tăng mức độ nhận

biết thương hiệu nhưng lại khá nguy hiểm do có thể gây ảnh

hưởng không tốt đến cảm nhận lâu dài về hình ảnh thương hiệu

trong tâm trí khách hàng

3.2 Có thông điệp rõ ràng, dễ nhớ,

lặp đi lặp lại với tần suất cao.

 Dựa theo thảo luận tổng tợp từ Buzzmetrics thì các thông điệp như “Bạn muốn

mua tivi – đến Điện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy

Xanh” được rất nhiều người tự động nhắc đến trong các thảo luận tự nhiên

trên mạng xã hội Ngoài ra, “ám ảnh” là cụm từ phổ biến nhất được nhiều

người sử dụng để mô tả cảm nhận về đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh.

3.3 Có những khung hình mang tính giải trí cao (meme)

TVC Điện Máy Xanh cùng với những hình ảnh và biểu

cảm hài hước của các nhân vật người nộm màu xanh

đã trở thành nguồn cảm hứng mới của cư dân mạng

Những bức ảnh chế(meme), clip chế được chia sẻ

mạnh mẽ là một trong những thành tố quan trọng góp

phần cho việc lan truyền quảng cáo của thương hiệu.

3.4 Kết quả đạt được

Máy Xanh đã thu hút hơn 400 nghìn bài viết

và thảo luận, hơn 3,4 triệu lượt tương tác

với hơn 300 nghìn người tham gia chia sẻ

và thảo luận về TVC này Mặc dù nhận phải

không ít phản hồi tiêu cực, chỉ trích nhưng

xét về mục tiêu ban đầu là lan truyền thông

điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy

Xanh thì chiến dịch đã hoàn thành rất tốt

nhiệm vụ thậm chí thông điệp này còn

được cư dân mạng chủ động lan truyền với

tốc độ chóng mặt

Edit your company slogan