Dự án được triển khai trên hai phương tiện cả truyền thông online và truyền thông offline. Không chỉ tiếp cận người dùng mạng xã hội biết đến, ủng hộ và tham gia chương trình thì dự án được triển khai trực tiếp với những hoạt động hết sức sôi động và ý nghĩa như tổ chức triển lãm tranh kết hợp tổ chức buổi Talk show “What is beauty? STOPBODYSHAMING” và đêm nhạc hội “The Blooming Day” tràn ngập niềm vui... Chuỗi sự kiện được tổ chức với sự góp mặt của những chuyên gia tâm lý nổi tiếng, những nghệ sĩ khách mời và đặc biệt là những bạn cộng tác viên năng động và đầy tâm huyết, “The Blossom” hứa hẹn sẽ thành công trong việc phổ biến và thay đổi nhận thức của mọi người về “Body Shaming”.
Nội dung
Phân tích thực trạng
Body Shaming, hay miệt thị ngoại hình bằng lời nói, là hành vi sử dụng ngôn từ để chê bai hoặc chế giễu người khác về hình thức của họ, gây ảnh hưởng tiêu cực đến tâm trạng và sức khỏe của nạn nhân Với sự phát triển của Internet, mạng xã hội trở thành nơi phổ biến cho hành vi này, và mặc dù là vấn đề nghiêm trọng trong xã hội, ở Việt Nam, body shaming vẫn chưa nhận được sự quan tâm đúng mức Bất kỳ ai cũng có thể trở thành nạn nhân, nhưng không phải ai cũng có thể chịu đựng áp lực từ sự chế giễu ngoại hình, dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng, thậm chí là tự tử.
1.2 Thực trạng đối với người trẻ:
“Body Shaming” được coi như một dạng bạo lực tâm lí thường xuyên xuất hiện ở độ tuổi dậy thì, đặc biệt là học sinh THPT.
Theo khảo sát 500 học sinh ngẫu nhiên tại các trường THPT ở TP.HCM, 56% học sinh đã trải qua hành vi "Body Shaming" Đặc biệt, 22,4% trong số này thường xuyên bị người khác miệt thị, điều này gây ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý của họ.
Trong giới trẻ hiện nay, có một bộ phận đáng kể thiếu trách nhiệm với lời nói của mình, dẫn đến việc phán xét tiêu cực về ngoại hình của người khác mà không nghĩ đến cảm xúc của họ Nạn nhân chủ yếu của "Body Shaming" là những người trẻ tuổi, thường không đủ khả năng tự giải quyết vấn đề Họ thường phản ứng một cách thụ động hoặc im lặng, trong khi một số ít có thể trở nên hung hãn với những kẻ chế nhạo Nhiều vụ tự tử đã xảy ra do áp lực từ bạn bè về ngoại hình, khiến xã hội phải cảnh tỉnh Tuy nhiên, "Body Shaming" vẫn tiếp tục là một vấn nạn nghiêm trọng, đặc biệt trong giới trẻ, nếu không có biện pháp ngăn chặn hiệu quả.
+ Trẻ, tích cực, năng động
+ Có vốn hiểu biết nhất định về xã hội và vấn đề “Body shaming”
+Có sự thống nhất trong quan điểm về
Body shaming là một vấn đề nghiêm trọng trong xã hội hiện đại, thu hút sự chú ý đặc biệt từ giới trẻ Dự án này nhằm hướng đến đối tượng là các bạn trẻ, giúp nâng cao nhận thức và khuyến khích sự tôn trọng cơ thể.
16-25 tuổi sẽ đón nhận và tiếp thu được thông điệp của dự án
-Phương thức tiếp cận đối tượng đa dạng phong phú, các hoạt động trong dự án được xây dựng theo xu hướng truyền thông hiện đại
-Thông điệp mà dự án muốn truyền tải mang tính nhân văn
- Nhân lực ít, chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc xây dựng và thực hiện các dự án truyền thông
- Mối quan hệ với các tổ chức, đơn vị truyền thông cũng như các đơn vị tài trợ còn hạn chế
- Tài chính (vốn tự có) chưa nhiều → phụ thuộc vào nguồn tài trợ
- Quy mô tổ chức còn hạn hẹp
-Đã có nhiều sự lên án hiện tượng miệt thị cơ thể và bênh vực nạn nhân
-Đã và đang có nhiều dự án truyền thông tương tự →
Ngoại lực của hiện tượng đó → phần lớn đối tượng mà dự án hướng tới sẽ tiếp thu
-Sự quan tâm của công chúng dành cho vấn đề “Body shaming” ngày càng cao
Sự gia tăng sử dụng mạng xã hội đã tạo ra một phương thức tiếp cận hiệu quả hơn cho các đối tượng mục tiêu của dự án Điều này giúp việc quảng bá và triển khai chiến dịch trở nên dễ dàng và thuận lợi hơn.
-Các dự án truyền thông mang tính nhân văn ngày càng phổ biến và được đón nhận, ủng hộ
Làm thế nào để tạo ra sự khác biệt, nổi bật cho dự án và nhận được nhiều tương tác từ công chúng
-Vấn đề đối ngoại xin tài trợ còn khó khăn vì quy mô dự án còn nhỏ, nhân lực chưa nhiều kinh nghiệm,
-Nhiều người còn thờ ơ, bảo thủ hay thậm chí có qua điểm tiêu cực về vấn đề “Body shaming”
Phân tích đối tượng truyền thông
Số liệu được lấy từ bảng khảo sát: Tổng cộng 128 câu trả lời.
2.1 Xác định đối tượng ưu tiên: giới trẻ từ 16-25t
- Thông tin: Độ tuổi: 16-25 tuổi (chiếm 97.7%)
Giới tính: Nam (30.5%), Nữ (67.2%), Khác (2.3%).
Nghề nghiệp: 16-22 tuổi (85% học sinh sinh viên, 15% khác)
22-25 tuổi (80% nhân viên công sở, 20% khác)
- Đặc điểm; còn trẻ, đa số vẫn chỉ là học sinh, sinh viên, dù có đã ra trường thì cũng chưa có nhiều kinh nghiệm thực tiễn.
Mặc dù 100% người tham gia khảo sát đều biết đến khái niệm "Body Shaming", nhưng phần lớn họ chưa hiểu rõ về định nghĩa, hậu quả và cách xử lý tình huống liên quan Do đó, nhóm tuổi từ 16 đến 25 sẽ được ưu tiên trong chiến dịch truyền thông lần này.
2.2.1 Nhóm đối tượng mục tiêu: 16-25 tuổi
Đối tượng trẻ tuổi thường thiếu kinh nghiệm sống và dễ bị tác động bởi đám đông, do đó họ rất dễ trở thành nạn nhân của hiện tượng "Body Shaming".
Tuổi còn nhỏ và tâm lý thích thể hiện bản thân khiến nhiều bạn trẻ không nhận thức được những hậu quả nghiêm trọng của "Body Shaming".
Nạn nhân của "Body Shaming" có thể là học sinh, sinh viên hoặc người đã đi làm, và những người thực hiện hành vi này thường là bạn học hoặc đồng nghiệp của họ.
Một nhóm đối tượng mục tiêu khác là những người đã chứng kiến hành vi "Body Shaming" Nhóm này thường im lặng và không có hành động cụ thể, vì họ nghĩ rằng nếu người bị nhắm tới không phải là mình thì không cần quan tâm Họ cũng thiếu kiến thức để biết cách ứng phó trong những tình huống như vậy.
2.2.2 Nhóm đối tượng có liên quan :
+ Phụ huynh của đối tượng bị miệt thị cơ thể:
Đối tượng chính của vấn đề "Body Shaming" thường là những người trong độ tuổi từ 16 đến 25, họ chưa hoàn toàn tự lập về tài chính và vẫn phụ thuộc vào sự hỗ trợ từ phụ huynh.
Các nạn nhân của "Body Shaming" thường có xu hướng chia sẻ nỗi đau với bạn bè thay vì gia đình Vì vậy, các bậc phụ huynh cần chú ý đến con cái và những thay đổi bất thường của chúng để ngăn chặn những tác động tiêu cực từ việc miệt thị ngoại hình.
Mẹ của tân binh Chaeryeong (ITZY) đã lên tiếng bảo vệ con gái trước nạn "Body Shaming", nhấn mạnh rằng những lời chỉ trích có thể gây tổn thương cho cô bé Bà cho biết: “Con gái tôi mới ra mắt và là điều quý giá nhất trong đời tôi Dù có thể không đẹp mắt với mọi người, nhưng không ai có quyền chỉ trích hay làm tổn thương con bé.” Mẹ Chaeryeong kêu gọi mọi người ngừng chỉ trích ngoại hình của con gái mình, thể hiện sự lo lắng trước áp lực từ dư luận.
Phụ huynh cần chú ý rằng việc bình phẩm hay chế giễu ngoại hình của trẻ từ khi còn nhỏ có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý của chúng, dẫn đến ám ảnh, mặc cảm và tự ti Điều này làm tăng nguy cơ trẻ trở thành nạn nhân trong tương lai.
Không nên khen ngợi quá mức về hình thức của trẻ, vì điều này có thể dẫn đến tính kiêu ngạo và thói quen khoe khoang, cũng như việc chê bai người khác.
+ Người nổi tiếng có khiếm khuyết về ngoại hình, bị “Body Shaming”:
- Là người của công chúng, người nổi tiếng càng dễ dàng trở thành nạn nhân của
“Body Shaming” hơn Khi càng nổi tiếng, người ta càng phải chịu sự theo dõi sát sao của mọi người.
- Những kẻ có hành vi “Body Shaming” người nổi tiếng thường có lối suy nghĩ rằng: “Ai bảo là người nổi tiếng, người của công chúng làm gì!”.
Demi Lovato bị người khác chê “mập/béo phì/mỡ màng” (hình thức “Body Shaming” phổ biến nhất).
+ Các tổ chức phi lợi nhuận dành cho thanh thiếu niên:
- MẠNG XÃ HỘI WISHARE.
- CÂU LẠC BỘ KÊT NỐI TRÁI TIM.
+ Các cơ quan báo chí, truyền thông và các trang thông tin điện tử quan tâm về “Body Shaming”:
Vấn đề "Body Shaming" ngày càng gia tăng và trở nên nghiêm trọng, chủ yếu do thiếu kiến thức của cộng đồng về khái niệm này.
Nhiều cơ quan báo chí và trang thông tin điện tử hiện đang đăng tải nhiều bài viết về "Body Shaming" nhằm nâng cao nhận thức của độc giả về khái niệm này và những hậu quả nghiêm trọng mà nó có thể gây ra.
- Và cũng là vì vấn đề về “Body Shaming” cũng đang được nhiều người để ý tới và tìm đọc.
- 91,4% mọi ngưởi đọc các bải biết về “Body Shaming” trên MXH và 81.3% thường xuyên cập nhật thông tin trên MXH.
- Với sự phát triển mạnh mẽ của mạng Internet, mạng xã hội trở thành 1 nơi lý tưởng để miệt thị người khác.
- Thực tế, hơn 80% số lời miệt thị người khác diễn ra trên Facebook, Instagram hay Twitter.
Trên mạng xã hội, đối tượng thường bị nhắm đến chủ yếu là phái nữ, khi mà hơn 90% phụ nữ không hài lòng với hình thể của mình Họ thường có mong muốn chỉnh sửa một số bộ phận trên cơ thể như mũi, môi, và nhiều đặc điểm khác.
- Nhiều người dùng mạng xã hội chưa được tiếp cận cũng như chưa được hướng dẫn cách thức bảo vệ bản thân.
Người chứng kiến hành vi “Body Shaming”
- Cả 3 nhóm đối tượng trên đều có điểm chung là đã biết đến “Body Shaming”.
- Nhưng mức độ hiểu biết lại chưa thực sự cao nên thiếu những kiến thức cơ bản về vấn đề này.
Thường những người bị “Body
Shaming” vốn là những người không tự tin vào cơ thể của mình (mặc cảm ngoại hình – Body
Theo như khảo sát cho thấy, tới 79.7% ngưởi tham gia đều đã từng ít nhất 1 lần bị “Body Shaming”,
Có 2 kiểu tâm lý chính của những đối tượng có hành vi “Body
1: Vì các đối tượng tự tin về cơ thể mình nên họ nghĩ rằng mình có quyền chê bai người khác.
2: Các đối tượng cũng không tự tin vào cơ thể mình nên họ muốn chê bai người khác để bản
Nếu người bị nhắm tới không phải là mình thì cũng không quan tâm Đó là tâm lý chung thường thấy ở nhóm người thấy.
Họ cho rằng việc người khác là nạn nhân của
“Body Shaming” không phải là việc của mình.
10.2 % thường xuyên bị và chỉ có
“Body Shaming”. thân cảm thấy tốt hơn.
Phản ứng chủ yếu của các nạn nhân
“Body Shaming” là thụ động, im lặng chịu đựng, một số ít chọn hành vi đánh lại người chế nhạo mình
Những đối tượng có hành vi “Body
Shaming” sẽ không dừng những hành vi của mình lại trừ khi có thể khiến họ thực sự ý thức được những hậu quả mà “Body
Shaming” có thể gây ra cho nạn nhân của nó.
Nhóm đối tượng này khi chứng kiến “Body Shaming” thường chỉ im lặng, không hành động.
Kết luận: Trong chiến dịch truyền thông lần này, ba nhóm đối tượng được ưu tiên vì mặc dù 100% người tham gia khảo sát đã biết đến khái niệm "Body Shaming," nhưng họ vẫn chưa hiểu rõ về vấn đề này.
- Nhóm đối tượng là nạn nhân của “Body Shaming”: họ cần sự hiểu biết để có thể học cách tự bảo vệ mình trước “Body Shaming”.
Để ngăn chặn hành vi "Body Shaming," cần nâng cao nhận thức cho nhóm đối tượng này về những hậu quả nghiêm trọng mà họ gây ra cho nạn nhân Việc hiểu rõ tác động tiêu cực của "Body Shaming" sẽ giúp họ dừng lại và thay đổi hành vi của mình.
- Nhóm đối tượng chứng kiến “Body Shaming”: cần làm cho họ hiểu được rằng vấn nạn “Body Shaming” không thể giải quyết được bằng cách im lặng.
Xây dựng mục tiêu và các hoạt động hướng tới mục tiêu
3.1 Mục tiêu 1: Mục tiêu trong dự án
* Mục tiêu chính (đối với đối tượng của dự án)
- Số bài tham gia minigame: 30 – 40 bài
- Số nguời talkshow + triển lãm: 100 người
- Số người tham gia minishow: 150-200 khách
- Có 4 báo tham gia đêm nhạc và talkshow và 3-4 báo đăng tin sau đêm nhạc và buổi talkshow
- Có 450 lượt share minigame trên Facebook.
- Có 8 nhà bảo trợ truyền thông
- Có sự tham gia của 1 chuyên gia tâm lý và 1 diễn giả
- Mời 1-2 ca sĩ tới đêm nhạc
3.2 Mục tiêu chung với các nhóm đối tượng
- Đưa ra cái nhìn rõ nét và sâu sắc hơn về Body Shaming cũng như hiểu được hậu quả của nó.
- Hình thành nên quan điểm “Chấm dứt miệt thị cơ thể và yêu thương chính bản thân mình”
- Có hành động lên án cụ thể chứ không chỉ trong suy nghĩ đối với các hành vi Body Shaming.
3.3 Mục tiêu với từng đối tượng:
3.3.1.Đối với nhóm đối tượng chính (tuổi từ 16-25)
- Đối với người có hành vi “Body Shaming”: Hiểu được hậu quả của “Body Shaming”, thay đổi nhận thức và thái độ, hành vi (ngưng “Body Shaming”).
- Đối với nạn nhân của “Body Shaming”: Yêu thương bản thân, tự tin và biết quý trọng bản thân mình hơn.
- Đối với những người xung quanh (quan tâm hoặc không quan tâm đến vấn đề
Body Shaming là một hiện tượng tiêu cực cần được lên án và phản đối mạnh mẽ Việc nâng cao nhận thức về vấn đề này rất quan trọng để hình thành lập trường rõ ràng trong xã hội Chúng ta cần hành động để chống lại những hành vi xấu liên quan đến Body Shaming, nhằm tạo ra một môi trường tích cực và tôn trọng sự đa dạng của cơ thể.
3.3.2 Đối với đối tượng liên quan
Phụ huynh và thầy cô cần chú trọng hơn đến việc giáo dục con cái về vấn đề Body Shaming, đồng thời nhấn mạnh những tác hại nghiêm trọng mà nó có thể gây ra Việc nâng cao nhận thức về Body Shaming sẽ giúp trẻ em phát triển tự tin và có cái nhìn tích cực về bản thân.
- Người nổi tiếng: Lên tiếng về vấn đề Body Shaming
Có sức lan toả mạnh mẽ hơn.
- Các cơ quan, báo chí truyền thông: Tạo ra những tác phẩm báo chí, kêu gọi chống Body Shaming và bảo vệ nạn nhân bị Body Shaming.
Tuyên truyền mọi người thay đổi nhận thức và hành vi
- Người dùng mạng xã hội: Thay đổi nhận thức, quan tâm hơn và bảo vệ nạn nhân vị Body Shaming.
Thiết kế thông điệp chính
Dự án “The Blossom” do sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền thực hiện, nhắm đến đối tượng chính là giới trẻ từ 16 đến 25 tuổi Đối tượng này đã có nhận thức và hiểu biết về xã hội, vì vậy thông điệp của dự án cần phải sâu sắc, rõ ràng và dễ nhớ, dễ hiểu.
Bởi vậy, thông điệp của dự án sẽ là: “ Mỗi người đều nên và xứng đáng làm bông hoa tô điểm cho khu vườn cuộc đời.”
Cuộc sống được ví như một vườn hoa đa sắc màu, nơi mỗi con người được xem như một bông hoa độc đáo Mỗi cá thể đều mang trong mình vẻ đẹp riêng, và chính điều này khiến họ được yêu mến và công nhận trong cộng đồng.
Chúng ta nên tự tin phát huy vẻ đẹp của bản thân và xứng đáng nhận được sự công nhận từ mọi người về vẻ đẹp ấy.
Dự án gửi gắm thông điệp tới giới trẻ rằng mỗi cá nhân đều đặc biệt và độc nhất với vẻ đẹp riêng biệt Đừng để những lời nói hay hành động ác ý từ người khác làm bạn chùn bước trong việc phát triển bản thân Hãy kiên trì chứng minh giá trị và nét đẹp của chính mình, vì bạn xứng đáng nhận được sự tôn trọng từ bản thân và thế giới.
Xác định kênh truyền thông
5.1 Kênh truyền thông online: Facebook, Instagram, Youtube
- Lựa chọn Facebook là kênh truyền thông chính cho chiến dịch lần này bởi Facebook là nơi mọi người có thể:
+ Tương tác dễ dàng, tiếp nhận và truyền tải thông tin nhanh chóng, miễn phí.
+ Cộng đồng người dùng rộng khắp, thông điệp muốn truyền tải tới mọi người cũng sẽ được lan toả rộng rãi, nhanh chóng.
- Ngày 21/05: Tạo fanpage trên Facebook mang tên: “The Blossom”
(Trang fanpage của chiến dịch)
- Ngày 22/5: chính thức đưa fanpage đi vào hoạt động.
Để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch, hãy đăng các bài chính vào khung giờ vàng Các bài đăng phụ nên bao gồm thông tin, hình ảnh hoặc bộ hình ảnh, cùng với các clip liên quan rõ ràng đến nội dung cần truyền tải, nhằm tăng cường thông điệp của chiến dịch.
(Bài viết giới thiệu về chiến dịch)
+ Thông tin rõ ràng, dễ hiểu, lành mạnh, phù hợp văn hóa dân tộc + Update thường xuyên
- Post bài báo, clip ngắn
- Xây dựng teaser project chương trình:
Sau khi page đi vào giai đoạn 2 sẽ tổ chức một cuộc thi ảnh theo nhóm 3-5 người về chủ đề Body Shaming
Ảnh phải mang thông điệp ý nghĩa và tính thẩm mỹ cao, đồng thời phù hợp với thuần phong mỹ tục Điểm số sẽ được tính dựa trên lượt like và share, cụ thể: 1 like = 1 điểm, 1 tim = 2 điểm, 1 share = 3 điểm Nhóm có tổng điểm cao nhất sẽ giành chiến thắng, bên cạnh đó sẽ có giải nhì cho nhóm có điểm số cao tiếp theo.
Giải nhất sẽ nhận phần thưởng tiền mặt trị giá 800.000 VND, kèm theo voucher quà tặng đặc biệt, cơ hội check-in sớm tại đêm nhạc hội, và giao lưu với dàn khách mời.
+ Giải nhì: Tiền mặt trị giá 600.000VND + voucher quà tặng đặc biệt + cơ hội được check in đêm nhạc hội sớm + giao lưu cùng dàn khách mời.
+ Giải ba: Tiền mặt trị giá 600.000VND + voucher quà tặng đặc biệt + cơ hội được check in đêm nhạc hội sớm + giao lưu cùng dàn khách mời.
Chương trình hướng đến đối tượng tham gia là học sinh, sinh viên và thanh niên từ 16 đến 25 tuổi, đồng thời khuyến khích sự tham gia của các nhóm đối tượng khác.
Cuộc thi ảnh sẽ diễn ra trong vòng hai tuần, từ ngày 17 đến 30/6 Sau khi kết thúc, ban giám khảo sẽ đánh giá và chấm điểm các bức ảnh dự thi để chọn ra bức ảnh xuất sắc nhất Kết quả sẽ được công bố vào lúc 19h00 ngày 01/07 trên fanpage, một tuần sau khi cuộc thi kết thúc.
Sự kiện đồng hành mang tên OUR STORY sẽ được tổ chức trên trang mạng xã hội, nơi mọi cá nhân có cơ hội chia sẻ câu chuyện của chính mình Mục tiêu của sự kiện là kết nối mọi người và lan tỏa cảm hứng tích cực trong cộng đồng.
Không yêu cầu tên thật
Chia sẻ bằng hình thức: inbox trực tiếp cho page, đăng bài trên trang cá nhân, tag The Blossom, đăng bài vào event OUR STORY và kèm hashtag
Page sẽ reup những câu chuyện mang cảm hứng và hay nhất để lan tỏa tới cộng đồng.
- Đăng bài tuyển CTV cho chương trình kèm link đăng ký và hình ảnh minh hoạ vào 21h00 ngày 7/6/2019
- Đăng bài Casting tiết mục cho Minishow “The Blooming Day” vào21h00 ngày 6/7/2019 Bài đăng sẽ ghi cụ thể thời gian và địa điểm casting kèm hình ảnh minh hoạ
- Đăng bài thông báo về thời gian và địa điểm diễn ra buổi triển lãm + talk show vào 21h00 ngày 10/07
Join us for the "The Blossom" minishow on July 28th at 9:00 PM Tickets will be available for online purchase through the provided link, as well as at select offline locations Don't miss out on this exciting event!
Instagram là một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất, thu hút đông đảo giới trẻ, đặc biệt là trong độ tuổi từ 16 đến 25.
- Ngày 21/05 lập một account instagram mang tên “Theblossom.2019” Cũng vào ngày 22/05 kênh instagram sẽ đi vào hoạt động
- Thường xuyên đăng bài vào các khung giờ vàng.
- Đính kèm hashtag, chân post trong mỗi bài đăng giúp tăng tương tác.
(Trang Instagram của dự án)
Ngoài Facebook và Instagram, YouTube là một nền tảng truyền thông trực tuyến phổ biến, cho phép người dùng tải lên video và chia sẻ với mọi người.
Để thu hút sự chú ý trên YouTube, hãy tạo một teaser hấp dẫn cho dự án hoặc video liên quan đến Body Shaming Nội dung cần phải rõ ràng, thú vị và mang lại giá trị cho người xem, đồng thời truyền tải thông điệp ý nghĩa về việc chấp nhận bản thân và tôn trọng sự đa dạng trong hình thể.
- Nghiên cứu lựa chọn từ khóa kỹ lưỡng để đưa vào tiêu đề video, bao gồm từ khóa được chọn trong thẻ tag và mô tả video.
- Thumbnail lôi cuốn Tiêu đề hấp dẫn, gây tò mò, đánh vào tâm lýcông chúng
Mô tả video không quá dài dòng, đúng trọng tâm, trả lời được câuhỏi chung của người xem “Tôi nhận được gì sau khi xem nội dung này?”
- Đối tượng hướng tới: Những nhóm công chúng chưa tiếp cận được với thông tin trên các nhóm phương tiện truyền thông Online (Facebook, Instagram,
Youtube…) và các nhóm công chúng ngoài nhóm đối tượng mục tiêu.
- Mục đích: Lan tỏa thông điệp chương trình đến với nhiều đối tượng công chúng, thu hút nhiều sự chú ý hơn đối với chương trình.
* TUYỂN CỘNG TÁC VIÊN CHO CHƯƠNG TRÌNH:
3 - 9/6/2019: Mở đơn đăng ký tuyển cộng tác viên trên Facebook.
12/6/2019: Ngày phỏng vấn cộng tác viên.
13/6/2019: Thông báo danh sách cộng tác viên.
Chúng tôi tổ chức buổi gặp mặt để phổ biến thông tin về tuyển cộng tác viên cho các câu lạc bộ, đồng thời phát tờ rơi và thông tin tại các điểm chạm, bao gồm các quán cà phê hợp tác trong dự án Chingu Coffee.
Đặt bàn đơn đăng ký tại các quán liên kết hỗ trợ trong dự án.
- Mục đích: Tập hợp các bạn trẻ có chung quan điểm về BDS.
Mong muốn ngăn chặn tình trạng tiêu cực này và các tác hại của BDS.
Tìm kiếm những bạn trẻ có sự nhiệt huyết, khả năng làm việc tốt, chuyên nghiệp và sẵn sàng tham gia các hoạt động vì lợi ích cộng đồng.
Xây dựng chương trình ý nghĩa, hoàn thiện.
Học sinh, sinh viên tại các trường THPT, Đại Học trên địa bàn Hà Nội
Có tinh thần trách nhiệm, hoạt bát, và quan tâm đến “Body Shaming”
Số lượng cộng tác viên (chỉ tiêu): 30 người
* HOẠT ĐỘNG CASTING TIẾT MỤC CHO ĐÊM NHẠC “THE BLOOMING
Thời gian đăng tuyển & nhận đơn: 8-12/7/2019
Thông báo kết quả Casting: 14/7/2019
- Đối tượng tham gia: Tất cả các học sinh, sinh viên và các bạn trẻ độ tuổi từ 16 -25 tuổi trên địa bàn Hà Nội
- Mục đích: Tạo cơ hội cho tất cả các bạn trẻ thể hiện bản thân, tài năng
Khuyến khích mọi cá nhân trong xã hội tham gia vào hoạt động cộng đồng mang ý nghĩa nhân văn
Xây dựng chương trình chỉn chu, hoàn thiện, đa dạng về nội dung, mới mẻ về hình thức
Truyền thông cho chiến dịch, đồng thời phổ biến thông tin chương trình
- Yêu cầu/tiêu chí chấm điểm:
Tiết mục có thể là hát, múa, nhảy, ảo thuật, DJ…
Có tính thẩm mỹ cao, phù hợp với chương trình
Số lượng tiết mục dự kiến: 7 tiết mục
* HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO DỰ ÁN THÔNG QUA ĐẶT PHOTO
- Phố đi bộ Hồ Gươm - Chingu Coffee (12 Nguyễn Thị Định,Cầu Giấy, Hà Nội)
- Le Douxi (27 Hồ Đắc Di, Đống Đa, Hà Nội)
- Trang trí đẹp mắt, hình ảnh rõ nét, phù hợp với giới trẻ
-Chụp ảnh check in với hashtag
- Standee chắc chắn, màu sắc hài hoà
- Nội dung: Quảng bá về triển lãm, talkshow, và minishow (thời gian, địa điểm diễn ra sự kiện)
* TỔ CHỨC TRIỂN LÃM + TALKSHOW:
- Chủ đề : “What is beauty? #STOPBODYSHAMING”
+ Trực tiếp truyền tải thông điệp, đưa ra cái nhìn rõ nét và sâu sắc hơn về vấn đề Body Shaming trong xã hội hiện nay.
+ Tạo ấn tượng với công chúng, thu hút sự chú ý về dự án “The Blossom” và đêm nhạc hội “The Blooming Day”.
+ Cơ hội chia sẻ câu chuyện, gắn kết cộng đồng.
+Tìm ra phương thức ngăn chặn, đối phó với vấn nạn một cách khoa học, thích hợp.
- Địa điểm: tại Chingu Coffee (12 Nguyễn Thị Định,Cầu Giấy, Hà Nội).
- Quy mô: 100 khách (dự kiến)
Thời gian Nội dung Chi tiết
18h15 – 18h45 Đón khách và khai mạc triển lãm
Trưng bày TOP 6 tác phẩm xuất sắc nhất đạt giải cao trong mini game trên trang Facebook, đồng thời giới thiệu những bức ảnh nghệ thuật xoay quanh chủ đề “Body Shaming”.
TOP 3 tác phẩm đã thắng giải mini game
Trao giải thưởng của BTC
Giới thiệu dự án và các khách mời
19h – 20h45 Khách mời chia sẻ về chủ đề “Body Shaming”, đưa ra những giải pháp để giúp các nạn nhân
Khách mời chia sẻ kết hợp với màn chiếu
Trao đổi, giải đáp các ý kiến với người tham dự
20h45 – 21h Tổng kết chương trình Đưa ra thông điệp và tặng quà cảm ơn khách mời
* TỔ CHỨC ĐÊM NHẠC: “The Blooming Day”
Chương trình “The Blooming Day” quy tụ dàn khách mời nổi bật cùng các ca sĩ và nhóm nhảy tại Hà Nội, hứa hẹn mang đến một buổi biểu diễn công phu, đánh dấu sự kết thúc của một mùa hè rực rỡ Đồng thời, chương trình cũng nhằm nâng cao nhận thức về việc "Body Shaming" là một vấn đề tiêu cực trong xã hội, khuyến khích mọi người tôn trọng bản thân và người khác, bởi mỗi người đều là một bông hoa quý giá trong cuộc sống.
- Quy mô: 150-200 khách (dự kiến).
- Địa điểm dự kiến: Trung tâm tổ chức sự kiện, tiệc cưới Asean International Hotel (số 8 Chùa Bộc, Hà Nội).
- Nội dung chương trình: (sơ bộ)
1 18h30-18h45 Khai mạc chương trình “The Blooming Day”.
Tuyên bố lý do và thông điệp chương trình.
Giới thiệu BTC, khách mời, nhà tài trợ.
Trao Certificate cho các tiết mục tham gia biểu diễn.
2 18h45-19h5 2 tiết mục mở màn (1 tiết mục hát + 1 tiết mục nhảy)
5 19h30-19h45 Tiết mục ca sĩ khách mời
7 20h-20h20 Trò chơi giao lưu với khán giả
8 20h20-20h30 Chia sẽ kĩ hơn về thông điệp của chương trình
9 20h30-20h50 Tiết mục ca sĩ khách mời
Time line
GIAI ĐOẠN THỜI GIAN HOẠT ĐỘNG CHÍNH
(Khởi động) 20/05 đén 09/06 Chuẩn bị cho dự án
Xây dựng nền tảng thu hút GIAI ĐOẠN 2
(Lan tỏa) 10/06 đến 07/07 Tuyên truyền, lan tỏa thông điệp dự án tới cộng đồng giới trẻ
(Bùng nổ) 08/07 đến 04/08 Chuẩn bị, tạo lập nền tảng cho buổi talkshow và đêm nhạc GIAI ĐOẠN 4
(Kết thúc sự kiện) 05/08 đến 11/ 08 Tổng kết sau sự kiện
- Lý do lựa chọn mốc thời gian:
Thời gian mùa hè và công việc học tập đã nhẹ nhàng hơn, các bạn trẻ có nhiều thời gian hơn cho các hoạt động cộng đồng
Mùa hè, các bạn trẻ có nhiều năng lượng và tinh thần để tiếp nhận những thông tin và hoạt động xã hội
BTC có khả năng chủ động trong công việc tổ chức và xây dựng chiến
Thời gian Nội dung Nhân sự Hoạt động
Thời gian Nội dung Nhân sự
- Phỏng vấn và chốt danh sách cộng tác viên
* Gặp mặt ban tổ chức, tập huấn, bổ sung thông tin cần thiết
* Trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm và phổ biến công việc
(Thời gian; 15/6/2019) Địa điểm:Chingu Coffee Truyền thông online
Seeding, bài viết, hoạt động tăng tương tác, lan toả thông điệp, nội dung của chương trình. a,Fanpage The Blossom.
* Live update cập nhật tình hình buổi tuyển cộng tác viên.
* Bài viết thông báo kết quả cộng tác viên trúng tuyển.
* Bài viết lan tỏa những thông tin cần thiết về chủ đề miệt thị cơ thể theo nhiều khía cạnh.
* Bài đăng tạo sự kết nối, tương tác giữa công chúng tiếp nhân, từ đó khơi dậy sự hứng thú tìm hiểu của đối tựng truyền thông.
* Seeding, lan tỏa các thông tin của fanpage tới công chúng trong phạm vi rộng rãi. b,Instagram.
* Repost các bài viết từ fanpage.
* Hoạt động social tạo sự kết nối gần gũi với các bạn trẻ. c,Youtube
* Video recap lại ngày tuyển cộng tác viên.
Hậu cần Ban Trang bị đầy đủ bàn, ghế, chuẩn bị hậu cần phòng cho buổi phỏng vấn.
Dọn dẹp sau khi kết thúc.
Seeding, bài viết, hoạt động tăng tương tác, lan toả thông điệp, nội dung của chương trình a,Fanpage The Blossom
* Bài viết cung cấp thông tin về BDS: tác hại, những câu chuyện thật trong cuộc sống
* Bài viết tương tác, tạo cơ hội cho công chúng thể hiện quan điểm đa chiều của bản thân về chủ đề
* Bài đăng nhá hảng cho minigame
* Công bố thể lệ cuộc thi
* Seeding fanpage, nhằm đưa thông tin đến tất cả các bạn trẻ trong thành phố Hà Nội nói chúng và cộng đồng xã hội nói chúng b,Instagram:
* Repost các bài viết từ fanpage
* Tối ưu hóa các tính năng của Instagram như Instagram Story để phủ sóng thông tin
* Hoạt động kêu gọi mọi người tham gia cuộc thi Bảo trợ truyền thông
* Gửi và nhận bài báo giới thiệu về campaign
* Chốt danh sách quà tặng minigame
* Duy trì tìm kiếm, xin nguồn tài trợ
Ban nội dung Định hướng nội dung đêm nhạc, thông tin chi tiết
Lên kế hoạch casting, xác định số lượng, tiêu chí Truyền thông online
Seeding, bài viết, hoạt động tăng tương tác, lan toả thông điệp, nội dung của chương trình a,Fanpage The Blossom
* Bài viết về chủ đề Bodyshaming: Cách nhìn nhận, đối diện với vấn nạn
* Bài viết kêu gọi tham gia minigame
* Công bố kết quả chiến thắng và giải thưởng minigame
* Seeding tăng tương tấc và lượng follow b,Instagram
* Tối ưu hóa tính năng tạo sự chú ý và khiến công chúng chủ động tìm kiếm thông tin Tài trợ chương trình
Seeding, bài viết, hoạt động tăng tương tác, lan toả thông điệp, nội dung của chương trình a,Fanpage The Blossom
* Bài viết tương tác, khuyến khích mọi người tham gia tranh luận, thể hiện ý kiến
* Bài đăng bổ sung thông tin, cách ngăn chặn tình trạng miệt thị cơ thể
* Nhá hàng bộ ảnh viral
* Mở đơn đăng ký casting tiết mục cho đêm nhạc: Thời gian 8-12/7/2019
* Thông báo : Thời gian, địa điểm tổ chức
* Các bài viết kêu gọi tham gia casting, thể hiện bản thân
* Seeding, tăng tương tác, tăng lượng like, chia sẻ cho bộ ảnh viral và lan tỏa thông tin buổi casting đến công chúng b,Instagram:
* Tối ưu hóa các tính năng và sự liên kết để tăng sự phủ sóng của bộ ảnh
* Kêu gọi mọi người tham gia castin Truyền thông offline
*Gặp mặt, truyền thông về buổi casting cho đêm nhạc lớn.
*Đặt bàn đăng ký đơn tham gia casting (Thời gian; 8-12/7/2019). Bảo trợ truyền thông
* Gửi và nhận bài báo về bộ ảnh viral
* Làm việc với khách mời talkshow, hẹn lịch ngày diễn ra talkshow.
Thời gian Nội dung Nhân sự Hoạt động
Thán Tuần Nội dung Ban nội - Casting tiết mục cho "The Blooming g 7 2 chính dung Day": Ngày 13/7/2019
* Chọn lọc các tiết mục và chốt danh sách
* Gặp mặt các thành viên trúng tuyển, phổ biến thông tin và lịch tập luyện
* Lên timeline cho buổi talkshow Truyền thông online
Spam, seeding, post hướng về talkshow triển lãm và đêm nhạc a, Fanpage The Blossomm
* Chia sẻ các bài báo về bộ ảnh viral
* Ảnh behind the scene bộ ảnh viral
* Bài viết xoay quanh chủ đề
* Live update buổi casting tiết mục biểu diễn đêm nhạc chính: Ngày 13/7/2019
* Công bố kết quả tuyển chọn: 21h ngày 14/7/2019
* Các bài viết tăng tương tác
* Mở link đăng ký tham dự talkshow
* Bài đăng buổi talkshow, kêu gọi mọi người tham gia
* Seeding mạnh cho thông tin về buổi talkshow b,Instagram:
* Repost bài viết trên fanpage
* Hoạt động social, tăng follow cho fanpage chính và thu hút sự quan tâm đến buổi talkshow c,Youtube:
* Recap buổi casting Truyền thông offline
* Đặt standee quảng bá về chương trình
* Phát tờ rơi tại cấc điểm chạm của công chúng truyền thông Tài trợ chương trình
* Chốt danh sách khách mời cho đêm nhạc, làm việc và ký hợp đồng
Danh sách khách mời dự kiến:
- G.Hood Hậu cần Ban hậu cần
* In standee theo yêu cầu: 05
* Dựng standee và thu dọn cuối ngày
Spam, seeding, post hướng về talkshow triển lãm và đêm nhạc a,Fanpage The Blossom
* Bài đăng thu hút tham gia buổi talkshow
* Duy trì các bài viết xung quanh vấn đề miệt thị cơ thể
Sự kiện online "OUR STORY" khuyến khích mọi người chia sẻ câu chuyện và quan điểm cá nhân của mình qua nhiều hình thức khác nhau, bao gồm nhắn tin cho fanpage, kể chuyện trên trang cá nhân và đăng bài vào sự kiện online.
* Bài viết kêu gọi mọi người tham gia event và chia sẻ câu chuyện, tạo sự kết nối tới cộng đồng
* Repost những câu chuyện được inbox cho fanpage, repost những bài viết đặc sắc lên tràn chủ
CHÚ Ý: CẤC BÀI VIẾT ĐỀU ĐÍNH KÈM HASHTAG
* Seeding, tối ưu hóa mạng xã hội để tăng lượng người kể câu chuyện, làm dày event b,Instagram
* Repost những câu chuyện đặc sắc
* Sử dụng triệt để tính năng cộng đồng để tạo hiệu ứng kết nối
* Tổ chức chương trình triển lãm + talkshow chủ đề : "What is beauty? Thời gian 18/7/2019
- Hoạt động check in chụp ảnh cùng Photo Booth
Thời gian: 20/7/2019 Địa điểm; Phố đi bộ Hồ Gươm
* Đặt standee quảng bá về chương trình
Thời gian 15-21/7/2019 Bảo trợ truyền thông
Ban truyền thông & ban đối ngoại
* Gửi giấy mời tham gia buổi talkshow cho nhà bảo trợ truyền thông
* Gửi giấy mời tham gia talkshow cho nhà tài trợ
* Chăm sóc khách mời Hậu cần Ban hậu cần
* Dựng photobooth và hoàn thiện
* Hỗ trợ hoạt động checkin trên Phố đi bộ Hồ Gươm
* Chuẩn bị phòng, âm thanh, ánh sáng, mic, ghế, bàn, giá treo tranh, màn chiếu, cho buổi talkshow
* Thu dọn sau khi kết thúc talkshow.
Tỏ chức tập luyện cho đêm nhạc Truyền thông online
Spam, seeding, post hướng về talkshow triển lãm và đêm nhạc a,Fanpage The Blossom
* Lan tỏa thông điệp của chương trình mạnh mẽ hơn
* Các bài báo về clip viral
* Tiếp tục đăng những câu chuyện được chia sẻ của người tham gia event online
* Bài viết xoay quanh chủ đề Bodyshaming: HÃY YÊU LẤY BẢN THÂN CỦA MÌNH
* Seeding, tăng lượng follow cho fanpage, tăng lượng like, chia sẻ cho clip viral và thu hút công chúng tham gia event b, Instagram
* Ảnh behind the scene clip viral
* Repost những câu chuyện đặc sắc
* Sử dụng triệt để tính năng cộng đồng để tạo hiệu ứng kết nối
* Phát tờ rơi tại cấc điểm chạm của công chúng truyền thông
Ban truyền thông & ban đối ngoại
* Gửi và nhận bài báo về clip viral
* Duy trì công việc với nhà tài trợ, ký kết hợp đồng tài trợ
* Chốt danh sách nhà tài trợ và trả quyền lợi Hậu cần Ban hậu cần
* Chuẩn bị đạo cụ, trang trí cho đêm nhạ
Tổ chức tổng duyệt Truyền thông online
Spam, seeding, post hướng về talkshow triển lãm và đêm nhạc a,Fanpage
* Nhá hàng đêm nhạc chính thức
* Mở đơn đăng ký vé tham gia đêm nhạc
* Bài viết thu hút khán giả
* Bài viết xoay quang chủ đề và hướng tới ý nghĩa chung của chiến dịch cũng như đêm nhạc: Hãy yêu lấy bản thân của mình
* Repost những câu chuyện được chia sẻ của người tham gia sự kiện đồng hành
* Seeding cho fanpage, thu hút khán giả tới đêm nhạc b,Instagram
* Repost những câu chuyện đặc sắc
* Sử dụng triệt để tính năng cộng đồng để tạo hiệu ứng kết nối
*Thu hút mọi người tới xem đêm nhạc c, Youtube:
* Đăng clip đêm nhạc Truyền thông offline
- Tổ chức đêm nhạc hội "The Blooming Day"
Ban truyền thông & ban đối ngoại
* Gửi giấy mời tới đơn vị Bảo trợ truyền thông
* Gửi và nhận bài báo về đêm nhạc
* Gửi giấy mời tới nhà tài trợ
* Chăm sóc nhà tài trợ
* Chăm sóc khách mời, người nổi tiếng
Hậu cần Ban hậu là quá trình chuẩn bị, sắp xếp và hoàn thiện các yếu tố cho hội trường, bao gồm âm thanh, ánh sáng, loa đài, mic, chỗ ngồi cho khán giả, cũng như phòng chăm sóc cho khách mời và các thành viên tham gia biểu diễn.
* Chuẩn bị đạo cụ biểu diễn
* Giữ trật tự, an ninh cho đêm nhạc
* Thu dọn sau đêm nhạc
* Giai đoạn 4: Tổng kết sự kiện:
Thời gian Nội dung Nhân sự Hoạt động
Họp tổng kết ban tổ chức Nhận phản hồi từ các thành viên Feedback hoạt đông: ưu, khuyết điểm Gửi lời cảm ơn đến toàn thể ban tổ chức
Kết thúc sự kiện, hậu kỳ a,Fanpage:
*Thu thập phản hồi của công chúng
*Các bài báo viết về đêm nhạc b,Instagram
*Bài viết gửi lời cảm ơn
Bảo trợ Ban *Gửi bằng chứng nhận bảo trợ truyền truyền thông truyền thông & ban đối ngoại thông
*Gửi lời cảm ơn, trả quyền lợi
*Gửi bằng chứng nhận nhà tài trợ
*Gửi lời cảm ơn, trả quyền lợi
Kinh phí dự án
NỘI DUNG BÁO GIÁ THÀNH
Số CHÚ lượng Đơn vị Đơn giá
Standee 05 cái 80.000 400.000 Có thể sử dụng lại
Banner 03 cái 75.000 225.000 Có thể sử dụng lại
In ấn hồ sơ, giấy tờ tài trợ
05 bộ 55.000 275.000 Có thể sử dụng lại
In giấy chứng nhận cho NTT
Khung giấy chứng nhận NTT
In giấy chứng nhận cho CTV + BTC
50 cái 4.100 205.000 Đã chốt số lượng CTV và BTC Áo BTC 50 cái 37.500 1.875.00
Gấu Uniform tài trợ 75% tiền áo
Chi phí dựng photo booth
Voucher của NTT LeeTeee và thời trang Daisy
01 ngày Được tài trợ địa điểm
Thuê loa, đài, âm thanh
Thuê màn hình cảm ứng
Mời chuyên gia tâm lý +
10.000.000 diễn giả Thiệp mời 50 cái 1.300 65.000
Hỗ trợ khách mời (hoa, nước uống, đồ ăn)
10.000.0 00 Địa điểm đã hỗ trợ âm thanh, ánh sáng, sân khấu
Hỗ trợ khách mời (hoa, nước uống, đồ ăn)
TỔNG CHI PHÍ DỰ TÍNH 69.288.000
Số lượng Đơn vị Đơn giá
Giải thưởng kèm voucher của NTT Ecorp English và ColorME
7.3 Tổng kinh phí 2 hoạt động truyền thông:
STT CHI PHÍ THÀNH TIỀN
3 Chi phí phát sinh 4.000.000 TỔNG CỘNG 75.088.000 ĐỐI NGOẠI CÁC NHÀ TÀI TRỢ DỰ KIẾN
1 Đơn vị bảo trợ truyền thông:
- Đài phát thanh và truyền hình Hà Nội
- Báo điện tử Dân trí
- Kênh thông tin cho Sinh viên và giới trẻ Việt Nam Ybox
- Báo Pháp luật Việt Nam
- Báo Điện tử Soha News
- Dự án Deleted in Hanoi
- C.S.C – CLB Kĩ năng Truyền thông
- LCĐ Khoa Báo Chí - Học viện Báo chí và Tuyên truyền
- CJC – CLB Báo chí Truyền thông
1 Các nhà tài trợ chính
- Trung tâm tiếng Anh Ecorp English
- Trường học thiết kế ColorME
- Trà sữa LeeTee Tea & Juice
