ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA. ĐỀ TÀI : CỤM THIẾT KẾ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM QUẢNG CÁO CÔNG TY KẸO CANDY

Không chỉ đóng vai trò là một loại thực phẩm, bánh kẹo còn là sản phẩm có tính thị hiếu và mang giá trị văn hoá vì đã từ lâu bánh kẹo là những sản phẩm không thể thiếu trong các dịp lễ t

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

*******

KHOA CNTT ỨNG DỤNG

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

ĐỀ TÀI : CỤM THIẾT KẾ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM

QUẢNG CÁO CÔNG TY KẸO CANDY

Họ tên sinh viên: Thái Thị Thanh Thúy

Họ tên GVHD: Phan Đăng Thiếu Hiệp

Lớp: CCDH06A

Đà Nẵng ,tháng 5 năm 2015

LỜI CẢM ƠN

Trên thực tế không có sự thành công nào mà không gắn liền với những sự hỗ trợ,

sự giúp đỡ dù ít hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp (trong việc học tập và phát triển) của những người khác Trong suốt thời gian từ khi bắt đầu học tập ở giảng đường đến nay, em

đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, giúp đỡ của quý Thầy Cô, gia đình và bạn bè

Trải qua 3 năm học tại trường Việt Hàn, với lòng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửi đến quý Thầy Cô ở trường, đặc biệt là quý thầy cô bộ môn Thiết kế đồ họa- Khoa Tin Học Ứng Dụng – Trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn đã cùng với tri thức và tâm huyết để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập

ở trường Trong thời gian thực hiện Đồ án tốt nghiệp cuối khóa, các thầy cô đã tạo điều kiện tốt nhất để chúng em có thể hoàn thành Đồ án tốt nghiệp đúng tiến độ, góp phần củng cố, phát triển kiến thức và kỹ năng trong các suốt thời gian học tập ở trường

Trong Đồ án tốt nghiệp của mình em xin chân thành gửi lời cảm ơn đến Giảng viên hướng dẫn em là thầy Phan Đăng Thiếu Hiệp, thầy đã tận tâm, hướng dẫn chúng em hoàn thành bài Đồ án tốt nghiệp Nếu không có những lời hướng dẫn, dạy bảo của thầy thì

em nghĩ bài Đồ án này của em khó có thể hoàn thành thiện được Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn thầy

Tuy nhiên do kinh nghiệm và kiến thức của em còn hạn chế và nhiều bỡ ngỡ nên

Đồ án tốt nghiệp không tránh khỏi những thiếu sót là điều chắc chắn, em rất mong nhận được những ý kiến đóng góp từ phía quý Thầy Cô và các bạn học cùng lớp để kiến thức của em trong lĩnh vực này được hoàn thiện hơn

Xin chân thành cảm ơn!

Sinh viên thực hiện

Thái Thị Thanh Thúy

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN 1

MỤC LỤC 2

DANH MỤC HÌNH VẼ 3

MỞ ĐẦU 4

1 Lý do chọn đề tài 4

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu 4

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 5

4 Phương pháp nghiên cứu 6

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài 6

CHƯƠNG I CƠ SỞ LÍ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 7

1.1 Tổng quan về đề tài (giới thiệu công ty candy) 7

1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài 7

1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩa của ngành MTUD (chuyên ngành) 7

CHƯƠNG II PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 8

2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu 8

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu 8

2.1.2 Phạm vi nghiên cứu 8

2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế 8

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo 8

2.2.2 Phương pháp thiết kế 8

2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng 9

CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ 26

3.1 Kết quả đạt được……… 27

3.2 Hạn chế……… 27

CHƯƠNG IV: PHẦN KẾT LUẬN 27 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN Error! Bookmark not defined

DANH MỤC HÌNH VẼ

Hình 2.3.1 Logo 9

Hình 2.3.2 Name card 12

Hình 3.1.2.3 Bao thƣ 13

Hình 3.1.2.4 Giấy viết thƣ 14

Hình 3.1.2.5 Túi xách 15

Hình 3.1.2.6 Đĩa CD và vỏ đĩa Error! Bookmark not defined Hình 3.1.2.7 Sổ ghi chép 16

Hình 3.1.2.8 Bút + usb 17

Hình 3.1.2.9 Tập kẹp hồ sơ 18

Hình 3.1.2.10 Mũ áo 18

Hình 3.1.2.11 Thẻ nhân viên 19

Hình 3.1.2.12 Móc khóa 19

Hình 3.1.2.13 Đồng hồ + ly 20

Hình 3.1.2.9 Hộp kẹo 22

Hình 3.1.2.10 Pt 1 24

Hình 3.1.2.11 Pt 2 24

Hình 3.1.2.12 Pt 3 25

Hình 3.1.2.13 Pt 4 16

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Bánh kẹo là những thực phẩm truyền thống đã có từ rất lâu và trở nên quen thuộc với người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi Không chỉ đóng vai trò là một loại thực phẩm, bánh kẹo còn là sản phẩm có tính thị hiếu và mang giá trị văn hoá vì đã từ lâu bánh kẹo là những sản phẩm không thể thiếu trong các dịp lễ tết, cưới hỏi, sinh nhật

Ngành công nghiệp bánh kẹo hiện nay với công nghệ tiên tiến và các thiết bị hiện đại đã mang đến cho thị trường rất nhiều sản phẩm bánh kẹo có chất lượng cao, mẫu mã đẹp Cùng với sự phát triển đó, ngành công nghiệp bánh kẹo của nước

ta cũng đang trên con đường phát triển và đổi mới mạnh mẽ để đáp ứng được nhu cầu thị trường và tăng khả năng cạnh tranh trong tiến trình hội nhập với khu vực và trên thế giới

Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng được nhu cầu quảng bá và truyền thông sản phẩm đến quý khách hàng, e lựa chọn đề tài “ Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo sản phẩm công ty Candy “ để góp phần quảng bá, đưa ngành công nghệ sản xuất bánh kẹo tiến xa hơn nữa, không những đáp ứng nhu cầu trong nước mà còn xuất khẩu ra thế giới

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

 Mục tiêu nghiên cứu:

- Quảng bá và truyền thông các sản phẩm kẹo Candy đến thị trường trong nước và quốc tế

- Truyền tải các thông điệp mà nhà sản xuất mong muốn truyển tãi đến khách hàng bằng hình ảnh và sản phẩm có tính hệ thống Giúp mọi người có cơ hội nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp của công ty và sẽ liên

hệ đến công ty thông qua những hình ảnh, thông tin, màu sắc được thể hiện

xuyên suốt, logic, uyển chuyển của Hệ thống nhận diện, Poster, Bao bì sản phẩm…

 Nhiệm vụ nghiên cứu:

- Thiết kế Logo cho công ty sao cho vừa ấn tượng, dễ nhận biết, dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen Mang ấn tượng của một công ty kẹo

- Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu cảm xúc Poster phải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả

- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng

bá hình ảnh sản phẩm công ty kẹo Candy

3 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu

 Đối tượng nghiên cứu:

- Đối tượng nghiên cứu chính là thị hiếu của trẻ em với các sản phẩm Kẹo

- Nghiên cứu các sản phẩm quảng bá phù hợp với mọi người tiêu dùng

- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh vui nhộn, màu sắc mà trẻ em yêu thích để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh sản phẩm công ty kẹo Candy

- Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của công ty kẹo Candy Vừa mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương hiệu vừa thể hiện mục đích đẹp cùng với thời gian

 Phạm vi nghiên cứu:

- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phảm quảng bá thương hiệu và sản phẩm kẹo của công ty đến khách hàng

- Tư liệu khai thác:

+ Các Logo và poster của các hãng kẹo nổi tiếng

+ Các đề tài đồ án có liên quan

+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài

+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường

4 Phương pháp nghiên cứu

 Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận

- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống hóa các nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ sỏ lý luận của đề tài

- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từ các tư liệu có được, từu đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên cái mới lạ Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ và đặc trưng nhất

 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:

- Quan sát và ghi chép thị trường tiêu thụ và sản xuất bánh kẹo kết hợp tìm hiểu hứng thú, thái độ đối với các mẫu mã, chuẩn loại về kẹo của khách hàng, đặc biệt là trẻ em

- Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động về kẹo bắt mắt, gây chú ý đền người xem

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Kẹo là một thực phẩm truyền thống có từ lâu đời và trở nên quen thuộc đối với mọi lứa tuổi Không chỉ vậy, kẹo còn là một nét văn hóa đối với mỗi quốc gia, gắn liền với tuổi thơ của các em nhỏ Những cây kẹo góp phần hình thành nên những tuổi thơ nhẹ nhàng, có ý nghĩa đặc biệt không những với trẻ thơ mà còn đối với mọi lứa tuổi

Kẹo còn là một món quà tặng ngọt ngào và ý nghĩa Khi ngậm kẹo bạn sẽ cảm thấy vị ngọt ngào của nó, nó cũng giống như sự ngọt ngào của tình yêu thương vậy Chính vì thế, nếu có thể bạn hãy luôn giữ bên cạnh những viên kẹo nhé, để khi gặp ai đó, bạn hãy chia sẽ hương vị ngọt ngào cho họ, đó cũng là cách thể hiện tình cảm của mình

Đề tài này của em với mục đích tạo nên một thương hiệu mới, không có thật trên thị trường Tuy nhiên với bộ sản phẩm thương hiệu mang đầy đủ tính quảng cáo, có thể sử dụng cho một thương hiệu bánh kẹo Việt Nam

Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các sản phẩm về kẹo của công ty Candy Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của công ty, sự độc đáo, tinh tế và đẳng cắp, truyền tãi thông điệp của công ty đến khách hàng Góp phần quảng bá và truyền thông cho công ty

1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài

Cách đây 10 năm, phần lớn bánh kẹo lưu thông trên thị trường nước ta đều là hàng của Trug Quốc, Thái Lan và Malaysia nhập về Tuy nhiên 10 năm trở lại đây, các thương hiệu bánh kẹo trong nước đã bắt đầu phát triển và khẳng định được tên tuổi tại thị trường nội địa lẫn xuất khẩu nhờ chất lượng tốt, giá thành ổn định với giá hàng nhập, điển hình là công ty bánh kẹo Hải Hà, công ty bánh kẹo Kinh Đô…

1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTUD ( chuyên ngành )

Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trò thẩm mỹ hóa toàn bộ sản phẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ của người dân và góp phần cạnh tranh kinh tế, thể hiện trình độ văn hóa nghệ thuật trong giai đoạn hội nhập

Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng quát của nhiều ngành: Khoa học kỹ thuật, quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra

Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đóng góp không nhỏ vào sự phát triển kinh tế, văn hoá xã hội Hầu hết các mẫu mã sản phẩm văn hóa công thương nghiệp ra đời có hình thức đẹp Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng

ở giá trị công năng, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hoá và phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng

CHƯƠNG II PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ

SÁNG TÁC 2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu

- Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ cho một thương hiệu kinh doanh về kẹo, bên cạnh đó còn có các sản phẩm đi kèm nhằm giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm của thương hiệu như: Poster, Website …

- Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình dân và cao cấp, mọi lứa tuổi, nhưng đặc biệt chú trọng đến đối tượng trẻ nhỏ

2.1.2 Phạm vi nghiên cứu

- Không giới hạn, miễn sao đưa ra được sản phẩm mang tính ứng dụng cao, phù hợp với thị hiếu của đời sống hiện đại

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường

2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo

- Sách báo, internet, các phương tiện truyền thông

- Những sản phẩm có trên truyền thông, website trong phạm vi đề tài

- Các poster, sách báo các Poster quảng bá về thực phẩm, đặc biệt là kẹo

- Các hình ảnh liên quan đến trẻ em

- Các đồ án đề tài có liên quan

2.2.2 Phương pháp thiết kế

- Thiết kế được sản phẩm mang tính ứng dụng cao Để làm được như vậy ta cần phải nghiên cứu, nắm bắt được yêu cầu của công ty đưa ra, phải luôn đặt câu hỏi trong đầu là làm cho ai? Làm như thế nào?

- Tìm ý tưởng cũng rất quan trọng cho thiết kế, nó quyết định sản phẩm làm

ra có đẹp, có ấn tượng mạnh tới khách hàng hay không?

- Ý tưởng đưa ra phải rõ rãng, xuyên suốt trong quá trình làm việc, không đi lệch lạc, hiểu sai vấn đề

- Nghiên cứu về phương pháp thiết kế logo

- Phác thảo bắt đầu thiết kế

- Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu

- Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo

- Tham khảo qua sách báo, Internet, các phương tiện truyền thông

2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng

Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tới người xem Để làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng thiết

kế, sử dụng hình ảnh, các đường nét hài hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp

Từ đó lấy đặc điểm Logo làm chính để triển khai các sản phẩm đồng bộ, ta có thể dùng form chung để triển khai tính thống nhất, đồng bộ của sản phẩm

Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các trò chơi dân gian với trẻ em với mọi người hiện nay Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tin đến người xem một cách dễ dàng nhất

Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những poster bắt mắt,đánh thức được thị giác người xem

Sử dụng những tín hiệu liên quan để xây dựng nên bộ nhận diện thương hiệu một cách riêng biệt

Đồ án 1: Thiết kế Logo Công ty kẹo Candy

sự đoàn kết thì tổ chức đó mới có thể đi đúng hướng, phát triển mạnh và sáng suốt

Sử dụng màu chính là màu hồng Màu hồng là màu sắc của sự hồn nhiên, trong trắng, tinh khiết và giản dị phù hợp với sự ngây ngô của trẻ nhỏ, ngoài ra còn tlà màu của tình yêu, sự ngọt ngào, dịu dàng, và lãng mạn Chúng ta thường ví cuộc đời đầy sự lạc quan, đơn giản,đầy niềm vui và ước mơ là cuộc đời màu hồng, chúng tôi cũng mong muốn trẻ có có được cuộc sống đầy màu hồng như thế!

Logo được thể hiện mang nét đặc trưng của những viên kẹo Theo phong cách 3D, phong cách hiện đại của xu hướng thiết kế logo 2014 Phong cách này mang một cái nhìn mạnh mẽ và ngắn gọn trong logo, giúp thương hiệu tạo được ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên

Logo được viền nét bằng đường viền màu tím, chữ company dưới logo cũng được thể hiện bằng màu tím-màu của sự cuốn hút Ngoài ra,đường viền này còn muốn nhắc lại sự mong muốn của công ty là thu hút được nhiều khách hàng trung thành đến với công ty, kể cả khách hàng trong và ngoài nước

Phông chữ trong logo được sử dụng là phông do em tự thiết kế dựa trên quy chuẩn với các nét tròn có độ dày nhất định tạo cảm giác vững chắc, ổn định kết

hợp với các góc bo tròn mềm mại là sự cách điệu với các phông chữ thông thường tạo cảm giác mới lạ, ấn tượng và đầy sáng tạo

Toàn bộ Logo được thiết kế theo tỉ lệ 2/6 một tỉ lệ chuẩn trong thiết kế, đảm bảo theo yêu cầu thiết kế cơ bản của Logo

Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng

Đối với một doanh nghiệp mới thành lập hay phát triển thì bộ sản phẩm văn phòng là không thể thiếu,nó chiếm tỉ lệ rất cao trong chiến lược quảng cáo của một

Với 3 tông màu này, được thể hiện bằng 3 vệt màu rõ ràng và dứt khoát Theo phong thủy, con số 3 được xem là một con số vững chắc, như kiềng ba chân là một hình tượng vững chắc nhất Người Hồng Kông có câu “ba với ba là mãi mãi” (bất tận) và biểu tượng hy vọng trường thọ Con số ba là con số đặc biệt hữu dụng cho việc tăng thêm vẻ vững chắc và sự hài hòa của một không gian thiết kế

Sử dụng các họa tiết hình kẹo 2D để trang trí, nhằm tạo được sự bắt mắt không nhàm chán Các họa tiết được lặp lại trên tất cả sản phẩm nhưng được bố trí khác nhau, phù hợp với mỗi sản phẩm Sự kết hợp của nền hồng và Logo trắng thành công trong việc tạo sự ấn tượng và nổi vật cho logo của công ty

Những thông tin cần thiết cũng được cô đọng và chắc lọc để thể hiện trong các sản phẩm

Tất cả bộ sản phẩm mang một ngôn ngữ đồ họa xuyên suốt, làm nổi bật được thương hiệu của công ty đối với mọi người, đồng thời cũng khẳng định được vị trí cũng như chất lượng của những mục đích mà mọi người có nhu cầu hướng tới, tạo

lòng tin trong tâm trí của mọi người Bên cạnh đó bộ sản phẩm còn giúp cho mọi người cảm nhận được những thị hiếu thẫm mỹ của mình thông qua các thông điệp của ngôn ngữ đồ họa ứng dụng gửi tới

Name card:

Hình 2.3.2 Name card

Bao thư:

Hình 2.3.3 Bao thư