TIỂU LUẬN PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀTRUYỀN THÔNG VIỆT – HÀN BÁO CÁO HỌC PHẦN ĐỀ ÁN 2 CHỦ ĐỀ: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK Sinh viên thực hiện : NGUYỄ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ

TRUYỀN THÔNG VIỆT – HÀN

BÁO CÁO HỌC PHẦN ĐỀ ÁN 2

CHỦ ĐỀ: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA

CÔNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK

Sinh viên thực hiện : NGUYỄN NHẬT LINH CHI

LÊ THỊ HỒ THẢO TRƯƠNG THỊ THU THẢO NGUYỄN THỊ MỸ DUYÊN

Lớp : 20BA3

Giảng viên hướng dẫn: TS ĐẶNG VINH

Đà Nẵng, ngày tháng năm 2021

LỜI MỞ ĐẦU

MỤC LỤC

PHẦN MỞ ĐẦU

1 Lý do lựa chọn công ty

“ Một quốc gia, một tổ chức không có chiến lược cũng giống như một con tàukhông có bánh lái, không biết sẽ đi về đâu” Điều này nói lên tầm quan trọng đặcbiệt của chiến lược trong mọi hoạt động của tổ chức, nhất là trong lĩnh vực sản xuấthoạt động kinh doanh như hiện nay, khi mà chúng ta đang phải tồn tại và phát triểntrong một nền kinh tế thị trường đầy biến động cạnh tranh luôn là vấn đề mà cáccấp lãnh đạo phải quan tâm Các chiến lược bao gồm nhiều loại từ chiến lược cấpcông ty cho đến chiến lược cấp đơn vị và cuối cùng là chiến lược chức năng:marketing, tài chính kế toán, sản xuất Cùng với sự phát triển của nền kinh tế, nhucầu và ước muốn của con người càng được nâng cao, quy luật có cầu thì phải cócung, do đó số lượng các nhà cung ứng trên thị trường ngày một gia tăng với chấtlượng và mẫu mã rất đa dạng Người tiêu dùng được quyền lựa chọn sản phẩmnhiều

nhiều hơn, đôi khi họ bị choáng ngợp trước nhiều nhà cung ứng, nhiều mẫu mã sảnphẩm Bởi vậy công ty nào tạo được ấn tượng đẹp trong lòng người tiêu dung thìcông ty đó sẽ tiêu thụ được sản phẩm và thành công Trong những thời gian gần đâythì thị trường sữa ngày càng nóng lên với sự góp mặt của thương hiệu mới TH TrueMilk cùng với định vị “sữa sạch” đã và đang gây nhiều tranh cãi trong dư luận cũngnhư đối thủ và hiệp hội sữa Một thương hiệu mới đã làm gì để gia nhập và pháttriển được trong thị trường nhạy cảm và vốn có nhiều ông lớn? Để làm rõ vấn đềnày nhóm chúng tôi đã quyết định chọn đề tài: “phân tích môi trường kinh doanh của TH True Milk”.

2 Mục tiêu

Hệ thống hóa nội dung và những lý luận về môi trường kinh doanh của Công ty

TH True Milk bao gồm:

- Phân tích tác động của yếu tố môi trường đến hoạt động kinh doanh của công

ty

- Nhận định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và nguy cơ từ môi trường mang lại.

- Đề xuất liên quan trên cơ sở hạn chế, khắc phục các điểm yếu và phát huy các

điểm mạnh hiện có để có thể nâng cao hơn nữa hiệu quả mà công ty đã đạt đượcnhư hiện nay nhằm duy trì sự phát triển một cách liên tục và bền vững

3 Kết quả dự kiến

Bằng các công cụ phân tích: PESTLE, Porter 5 Forces và SWOT phân tích được cácyếu tố môi trường kinh doanh của Công ty TH True Milk. Qua đó đề xuất liênquan giúp cải thiện và thích nghi với những thay đổi của môi trường và hoàn thànhcác mục tiêu đã đề ra đối với Công ty

PHẦN 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK

I GIỚI THIỆU CÔNG TY

1 Thông tin chung

Tên doanh nghiệp phát hành: Công ty cổphần Sữa TH

Tên giao dịch: TH Joint Stock CompanyTên viết tắt: TH True MILK

Trụ sở chính: 166 đường Nguyễn Thái Học,phường Quang Trung, TP Vinh, tỉnh Nghệ

An, Việt NamĐiện thoại: (03)88.609.018Fax: 0388.609.018

Website: http:// thmilk.vn

Công ty TH True Milk có tên đầy đủ là Công ty cổ phần Thực

phẩm Sữa TH, thuộc Tập đoàn TH Doanh nghiệp được thành lập

dưới sự tư vấn tài chính của Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc

Á Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2010, công ty luôn hướng

đến mục tiêu cho ra đời những sản phẩm “ sữa tươi sạch” đúng

nghĩa nhất Dù mới ra đời được hơn 10 năm, nhưng TH True Milk

gặt hái được rất nhiều thành tựu đáng tự hào Năm 2013, công ty

khánh thành nhà máy sữa tươi sạch với công suất đạ 500.000 tấn/

năm Đàn bò sữa được nuôi theo tiêu chuẩn công nghệ cao, với hơn

45.000 con bò được chọn lọc kĩ lưỡng từ New Zealand, Australia,

Canada,

TH True Milk vinh dự nhận danh hiệu Việt Nam chất lượng cao

trong 3 năm liên tiếp Không những vậy, công ty còn trở thành “Nhà

cung cấp đáng tin cậy tại Việt Nam và thương hiệu uy tín” năm

2011 Sản phẩm mang thương hiệu TH True Milk lọt vào danh sách

“top 100 sản phẩm tin và dùng”

2 Quá trình hình thành và phát triển

Công ty cổ phần sữa TH True Milk là công ty thuộc tập đoàn

TH được chính thức thành lập ngày 24/2/2009 Với sự tư vấn tài chính

của Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á, do bà Thái Hương làm

chủ tịch Hội đồng quản trị và là Tổng Giám Đốc kiêm phó Chủ tịch

Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á

Tháng 5/2010 Khởi công xây dựng nhà máy sữa TH

Tháng 12/2010, sản phẩm sữa TH True Milk chính thức được giới

thiệu ra thị trường Đến năm 2013, công ty này đã đạt được doanh

thu lũy kế xấp xỉ 6.000 tỷ đồng Riêng doanh thu của năm 2013 đạt

3.000 tỷ đồng

Cũng trong 2010, bà Thái Hương dã tuyên bố: “Đến năm 2015,

nhà máy TH true Milk sẽ đạt danh số 3.700 tỷ đồng và sau đó TH

True Milk sẽ chiếm 50% thị phần sữa tươi” Đấy được xem là

tuyên bố khá ngoạn mục của nhà lãnh đạo TH True Milk, bởi thị

phần sữa Việt Nam đang bị Vinamilk chiếm lĩnh Tuy nhiên, với sự

phát tiển thần tốc của mình, TH True Milk cũng rất có tiềm năng

làm được nhữngđiều bà Thái Hương tuyên bố

Từ thành công của dự án sữa TH Trrue Milk, công ty liên tục đầu tư thêm nhiều

dự án khác Một só dự án đầu tư của công ty bao gồm: trồng dược liệu chế biến thứcuống cao cấp (TH herbals) bán tại Mỹ, tạo ra thương hiệu rau củ quả sạch FVF,thành lập trường quốc tế TH School

Ngày 5/8/2011 Khai trương cửa hàng ở Hà Nội và TP Hồ Chí Minh

Tháng 3/2014 Nhận được giải thưởng vàng chất lượng quốc gia

tư lên đến 2,7 ỷ USD của công ty tại Liên Bang Nga

b) Sứ mệnh

Tinh thần luôn gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH dốc hết sức mìnhnhằm trau dồi và nuôi dưỡng tâm hồn cùng với thể chất người Việt thông qua cungcấp đến người tiêu dùng những sản phẩm, thực phẩm bắt nguồn từ thiên nhiên, đảmbảo an toàn, sạch, bổ dưỡng

4 Ngành nghề kinh doanh

Chế biến và kinh doanh sữa tiệt trùng

5 Giới thiệu về sản phẩm sữa TH True Milk

Cuối tháng 12/2010, công ty sữa TH chính thức giới thiệu ra thị trường sản phẩmsữa tươi sạch TH True Milk với thông điệp “Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹnnguyên trong từng giọt sữa tươi sạch” Khi mới ra mắt thị trường có 4 hương vị chokhách hàng lựa chọn: TH True Milk nguyên chất có đường, ít đường và hương dâu.Hiện nay, TH đã cho ra thêm nhiều các hương vị khác để đáp ứng tốt hơn nhu cầucủa khách hàng

TH True Milk có giá cơ bản trên thị trường là 32.000 đồng/lốc (4 hộp 180ml).Không chỉ góp mặt trên thị trường với sản phẩm sữa tươi sạch TH True Milk, THcòn thể hiện sức tấn công mạnh mẽ bằng dự án xây dựng nhà máy sữa có vốn đầu tư1,2 tỷ USD (tương đương 24.000 tỷ đồng), do Ngân hàng Bắc Á đầu tư chính Công

ty này còn tuyên bố đây là “Dự án có quy mô lớn nhất ngành sữa Việt Nam cũngnhư Đông Nam Á” Nhà máy của TH True Milk được xây dựng trên tổng diện tích

22 hecta, sử dụng bao bì của Tetra Park- tập đoàn Thủy Điện chuên sản xuất bao bì

từ giấy carton

Để sản phẩm đế tay người tiêu dùng, bên cạnh đưa ra mặt hàng của mình vào các

hệ thống siêu thị trên toàn quốc, TH true Milk còn xây dựng một hệ thống cửa hàngbán lẻ riêng ( hiện nay đã có tới 56 cửa hàng)

PHẦN 2: PHÂN TÍCH PESTLE

Phân tích Pestle là công cụ phân tích liên quan đến những yếu tố vĩ mô, bên ngoàimôi trường kinh doanh của mỗi doanh nghiệp giúp xác định được các yếu tố có khảnăng là cơ hội hoặc thách thức đối với doanh nghiệp Bao gồm 6 thành phần cơ bản:Chính trị, kinh tế vĩ mô, xã hội, công nghệ, pháp luật và môi trường

1 Chính trị

Đối với ngành sữa thì môi trường chính trị tương đối ổn định, không có các thểchế hay quy định hạn chế sự phát triển của ngành sữa Điều này tạo cơ hội chongành sữa ở Việt Nam phát triển Bên cạnh đó còn có các chính sách hỗ trợ của Nhànước: các chính sách hỗ tợ trong việc khuyến khích chăn nuôi và chế biến bò sữacho người nông dân tạo điều kiện cung cấp nguyên liệu đầu vào cho các cho cáccông ty trong ngành rất lớn; các chính sách hoạt động của chính phủ trong việcchăm lo sức khỏe, chống suy dinh dưỡng, khuyến khích người dân dùng sữa để cảithiện sức khỏe, vóc áng, trí tuệ cho tất cả mọi người đặc biệt là trẻ nhỏ và người già,các chiến dịch uống, phát sữa miễn phí của các công ty trong ngành cùng góp phầntạo nên ột thị trường tiềm năng cho ngành sữa Việt Nam

Bên cạnh đó, Nhà nước còn có một số chính sách ưu đãi cho ngành công nghiệpsữa như:

 Chính sách khuyến khích đầu tư:

+ Khuyến khích đầu tư cho vùng chăn nuôi bò sữa như cho vay ưu đãi, bảohiểm cho nông dân vùng chăn nuôi bò sữa, lấy lãi công nghiệp bù đắpcho nông nghiệp để khuyến khích chăn nuôi bò sữa Chủ trang rại được

ưu đãi cho thuê đất lâu dài để trồng cỏ, cho nông dân chuyển diện tích đấttrồng lúa kém hiệu quả sang trồng cỏ như miễn thuế dất nông nghiệp từ5-7 năm

+ Đối với người lập trang trại nuôi bò, đầu tư không thu hồi một bò đựcgiống, cấp 1 kg hạt có giống cho trang trại 15 bò cái giống sinh sản trởlên, chi phí xây dựng chuồng trại ban đầu được hỗ trợ 100% lãi suất 3năm đầu

 Chính sách huy động vốn:

+ Được vay vốn tín dụng đầu tư cho các nhà máy chế biến sữa mới Các thủtục vay cần được cải tiến mạnh mẽ hơn để giúp các doanh nghiệp dễ dàngtrong việc huy động và sử dụng các nguồn vốn cho đầu tư phát triển

+ Đầu tư vốn ngân sách cho công tác đào tạo và khuyến nông

 Chính sách công nghệ:

+ Khuyến khích áp dụng công nghệ mới, tiên tiến vào ngành sữa nhằm mụcđích tiến kịp với các nước trong khu vực và trên thế giới, tránh nguy cơ tụthậu Áp dụng công nghệ mới tiên tiến trong sản xuất sữa, đảm bảo cho quytrình vệ sinh an toàn thực phẩm được an toàn khi mở rộng công nghệ sảnxuất của các nhà máy

+ Ưu tiên các công trình nghiên cứu ứng dụng công nghệ mới vào sản xuấtsữa (bằng vốn vay ưu đãi, trả chậm hoặc kéo dài thời gian vay với lãi suấtthấp, miễn thuế trong thời gian thử nghiệm và bắt đầu áp dụng vào sản xuất,

…)

+ Xây dựng mỗi địa phương một cơ sở sản xuất, cung cấp giống F1 và mộttrang trại kiểu mẫu để làm nơi huấn luyện, chuyển giao kĩ thuật, tham quancho người chăn nuôi bò sữa

 Chính sách quản lý: Gần đây, trước tình hình giá sữa và chất lượng các sảnphẩm sữa diễn biến phức tạp, Bộ Tài chính và Bộ Y tế đã đề xuất xiết chặtquản lí sản phẩm sữa Điêu này tạo cơ hội cho TH True Milk trng việc sảnxuất và kinh doanh sữa sạch

- Về ngoại giao

Bình thường hóa quan hệ với Trung Quốc, Hoa Kì

Tham gia các tổ chức thương mại quốc tế ASEAN, WTO,…

Thiết lập quan hệ ngoại giao với 171 quốc gia

Từ năm 2010 trở lại tăng trưởng GDP tăng mạnh mẽ luôn trên mức 6,2% (trừnăm 2014 là 5,98%), đạt cao nhất trong 10 năm qua ở mức 7,08% cho năm 2018.Việt Nam gia nhập WTO, GDP bình quân đầu người đạt ở mức khả quan, bìnhquân là 1,600 USD đầu người, mức sống của ngườ dân đã được cải thiện Do đó họhướng dến thực phẩm sạch, tốt cho sức khỏe, từ đủ ăn đủ mặc, ăn no mặc ấm thành

ăn ngon mặc đẹp

Việt Nam luôn được dự đoán vfa nhận xét là sẽ tăng trưởng kinh tế và quả thựcViệt Nam đã tăng trưởng kinh tế rất nhanh, đặc biệt tăng trưởng cao nhất vào năm2018

Tình hình đầu tư xuất nhập khẩu khả quan cho các doanh nghiệp trong nước:kim ngạch xuất khẩu thường xuyên tăng qua các năm, đặc biệt tăng kỉ lụ vào năm2017-2018

TH True Milk chính thức cho ra dòng sữa đầu tiên vào cuối tháng 12/2010 khi

mà trên thị trường Việt Nam đã có khá nhiều thương hiệu nổi tiếng từ trong nướccho đến các hãng nước sữa nước ngoài được người tiêu dùng điêm mặt chỉ tên vànhận được nhiều tin tưởng như: Vinamilk, Mộc Châu, Dutch lady,…

Bên cạnh đó GDP của Việt Nam trong năm 2008-2010 tăng trưởng thấp, giaiđoạn 2008-2011 chịu ảnh hưởng lớn của tăng giá đầu vào, lạm phát, suy thoái kinh

tế thế giới, khủng hoảng nợ công,… làm cho tăng trưởng chậm lại và hiệu quả đầu

tư kinh doanh thấp (mặt hàng chung của kinh tế trong nước)

Việt Nam gia nhập WTO với nền kinh tế mở tạo ra môi trường cạnh tranh cao cả

về các hàng sữa nước ngoài và trong nước, người dân có nhiều lựa chọn về mặthàng sữa

- Lãi suất

Lãi suất và xu hướng lãi suất trong nền kinh tế ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu thếtiết kiệm, tiêu dùng, đầu tư trong dân chúng, do vậy sẽ tác động đến hoạt động củadoanh nghiệp Trong giai đoạn hiện nay, theo Cục Thống Kê TP.HCM thì có 12.558doanh nghiệp (DN) ngưng hoạt động trong những tháng đầu năm Theo NHNN tạiTPHCM thì đã có 4.000 DN trên địa bàn được vay hơn 25.000 tỷ đồng vốn với lãisuất ưu đãi Tuy nhiên thì vẫn còn nhiều doanh nghiệp chưa tiếp cận được nguồnvốn ưu đãi, nguyên nhân là “ngại vay” vì thị trường tiêu thụ thấp, chưa trả nợ cũ,….một phần là do ngân hàng từ chối với lý do đề án kinh doanh không khả thi Doanhnghiệp e ngại lãi vay cao, hàng sản xuất ra không bán được, tồn động vốn nhưngphải “è lưng” trả lãi nên nhiều DN rất “ngại” mang hồ sơ đi vay Đứng ở khía cạnhđơn vị cho vay, NH lại vướng phải nợ xấu cao nên phải cẩn trọng đối với từng đốitượng, hồ sơ vay Và thực tế, nhiều NH hiện vẫn có quan điểm rằng do tình hình tàichính của doanh nghiệp nhỏ và vừa không lành mạnh nên hạn chế cho vay

Hòa trong những biến động của ngành tài chính ngân hàng thì TH true Milkcũng không nằm ngoài sự ảnh hưởng Tuy nhiên cùng với sự vào cuộc của cácchính sách nhà nước, sự linh hoạt trong điều hành chính sách tiền tệ và chính sáchtài khóa của Chính phủ các doanh nghiệp trong đó có TH true Milk đã có động lực

để cùng nhau ổn định thị trường tài chính và lãi suất Một tin vui cho TH True Milk

đó là ngân hàng CPTM Bắc Á cố vấn tài chính TH true Milk lần đầu tiên xếp hạngnăng lực cạnh tranh ngân hàng: BAC A BANK lọt vào Top thứ 2 Trong đó, 6 ngânhàng cổ phần được xếp loại A - mức cao nhất về năng lực cạnh tranh - làTechcombank, ACB, Sacombank, Eximbank, DongA Bank, MB Ba "ông lớn" cónguồn gốc quốc doanh cũng thuộc top này BAC A BANK lọt vào Top 2 - nhóm Bcùng với một số ngân hàng như HDBank, Maritime Bank, Ngân hàng PhươngĐông…Tuy nhiên, trong kế hoạch tài chính của TH True Milk đến năm 2013, dự ánsữa này sẽ vay nợ kỷ lục 10.700 tỷ đồng, bằng 65% tổng nguồn vốn đầu tư của toàn

dự án Mức dư nợ này tăng thêm khoảng 4.400 tỷ từ mức 6.329 tỷ của năm 2012.Toàn bộ dư nợ đều là vay ngắn hạn Tỷ lệ nợ vay ngắn hạn trên tổng nguồn vốn của

TH True Milk từ nay đến năm 2017 trung bình là 42,3% TH True Milk sẽ giảm dần

dư nợ này xuống còn 2.472 tỷ vào năm 2020 Do đó, sự biến động của lãi suất có sựảnh hưởng trực tiếp đến TH True Milk

- GDP và chỉ số giá tiêu dùng CPI

Xu hướng của tổng sản phẩm quốc nội và tổng sản phẩm quốc dân chính là sốliệu thể hiện tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế và tốc độ tăng thu nhập bình quântrên đầu người Những chỉ tiêu này sẽ giúp TH True Milk ước lượng được dunglượng của thị trường cũng như thị phần của doanh nghiệp Năm 2011, theo đánh giá

của Chính phủ, mặc dù gặp nhiều khó khăn, thách thức, nhưng dưới sự lãnh đạo củaĐảng, sự chỉ đạo quyết liệt của Chính phủ, nỗ lực của các ngành, các cấp, cộngđồng doah nghiệp và nhân dân, nền kinh tế nước ta đã có chuyển biến tích cực vàđạt những kết quả trong việc kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, bảo đảm ansinh xã hội và duy trì mức tăng trưởng khá Tốc độ tăng trưởng kinh tế GDP năm

2011 ước đạt 6%, tỷ lệ CPI cả năm khoảng 18% Các ngành kinh tế chủ yếu tiếp tục

đà phục hồi tăng trưởng; xuất khẩu tăng khoảng 25%; tỷ lệ nhập siêu/nhập khẩu cònkhoảng 10,4% Thu ngân sách tăng 13,4% so với dự toán; bội chi ngân sách giảmcòn 4,9% Tuy nhiên, trong những tháng đầu năm 2012, bối cảnh kinh tế khó khănchung hiện nay, sức cầu suy giảm, sản xuất đình trệ, chỉ số tăng trưởng GDP hiệnkhá thấp, khả năng năm nay chỉ đạt khoảng 5-5,1% Nếu để giá xăng tăng liên tục

có thể sẽ khiến chỉ số GDP năm nay xuống còn khoảng 4,8% Bởi giá xăng dầuchính là nguyên liệu đầu vào tác động trực tiếp tới chi phí sản xuất của hầu hết cácngành, hàng Mặc dù vậy nhưng trong kì họp quốc hội tháng 5-6 Chính phủ vẫnkiên định giữ mục tiêu năm 2012 là GDP tăng khoảng 66,5%; chỉ số tăng giá tiêudùng tăng dưới 10%; tổng kim ngạch xuất khẩu tăng 13%; nhập siêu khoảng 11-12% trên tổng kim ngạch xuất khẩu; tổng nguồn vốn đầu tư phát triển toàn xã hộikhoảng 33,5% GDP; bội chi NSNN phấn đấu dưới 4,8% GDP; tạo việc làm mới chokhoảng 4,6 triệu lao động Như vậy trong mục tiêu chung của cả nước thì TH trueMILK cũng đặt cho mình nhữngmục tiêu để phát triển thị trường vượt qua nhữngthử thách chung hiện tại

- Nguồn nhân lực: Nguồn nhân lực của công ty là sự kết hợp củ các nhân sự

trong và ngoài nước Một số vị trí cấp cao trong công ty do người nước ngoài nắmgiữ Ngoài đội ngũ nhân sự là các chuyên gia quản trị cao cấp và các chuyên viên

có trình độ chuyên môn cao, công ty còn có đội ngũ rất đông công nhân tham giatrực tiếp vào hoạt động sản xuất, cơ cấu nguồn nhân lực rất đa dạng kết hợp vớikinh nghiệm trình độ quản lý của người nước ngoài với sự tăng trưởng nhanh mạnhtrong thời gian qua của công ty

3 Văn hóa- Xã hội

Thương hiệu mang đến hạnh phúc đích thực Thương hiệu không phải là mộthình thức để quảng bá mà phải có một lộ trình để doanh nghiệp sống chết vì nó Vớislogan “Hạnh phúc đích thực”- True Happiness, văn hóa doanh nghiệp TH True Milk luôn bám sát 5 giá trị cốt lõi:

- Vì sức khỏe cộng đồng

- Hoàn toàn từ thiên nhiên

- Tươi, ngon, bổ dưỡng

- Thân thiện với môi trường

- Tư duy vượt trội và hài hòa lợi ích

Trong bối cảnh ngành sữa trong nước nhập nhèm khái niệm “sữa bột pha lại” và

“sữa tươi” nhằm trục lợi, dòng sữa tươi sạch TH True Milk đã mở ra một con đườngđột phá, đặt những viên gạch đầu tiên, nền móng cho ngành công nghiệp sản xuất

và chế biến sữa tươi sạch tại Việt Nam

TH True Milk xây dựng văn hóa doanh nghiệp dựa trên cơ sở lấy chất lượng

sản phẩm làm yếu tố cạnh tranh chính trong chiến lược kinh doanh của mình

Trình độ văn hóa ngày càng được nâng cao, cùng với tốc độ đô thị hóa rộng vànhanh và nắm bắt được thị hiếu của khách hàng tới thực phẩm sạch mà TH True

Milk từ khi ra đời đã khẳng định cho mình một thương hiệu trên thị trường đó là

“sữa sạch” Và người dân ngày càng chú trọng đến vấn đề về dinh dưỡng, uống sữangày trở thành một thói quen và trở nên rất phổ biến Nhu cầu về sữa ở Việt Namngày càng rất lớn Theo thống kê của Tổ chức Lương thực và Nông nghiệp LiênHợp Quốc, mức tiêu thụ các sản phẩm từ sữa của người Việt Nam là (14,81 lít mộtngười trong một năm), còn thấp so với Thái Lan (23 lít một người trong một năm)

và Trung Quốc (25 lít một người trong một năm) Trẻ em tại thành phố lớn tiêu thụ78% các sản phẩm sữa (sommers 2009), hứa hẹn thị trường đầy tiềm năng tại ViệtNam Thu nhập tăng cùng với hiểu biết hơn về lợi ích của sữa khiến nhu cầu tiêudùng sữa ngày càng cao (20-25% một năm, trong đó sữa nước tăng 8-10% mộtnăm) Dân số: tỉ lệ dân số năm 2011 là 87,8 triệu người, tỉ lệ sinh giảm 0,02%, tỉ lệdân số giảm 1,01% Và dự đoán trong năm 2012, tổng số trẻ sinh ra là 519169 trẻ,tăng 13,5% so với cùng kì năm ngoái Là dân số trẻ và nhu cầu tiêu thụ sữa lớn, sựxuất hiện của thương hiệu sữa TH True Milk đã tạo thêm một điểm sáng cho ngànhsữa Việt Nam, khi một quy trình chế biến sữa tươi quy mô lớn đạt tiêu chuẩn quốc

tế tại Việt Nam Đây là sự khởi đầu mới trong xu hướng đầu tư của một thế hệ cácnhà đầu tư với tư duy mới mẻ và sáng tạo

Trong bối cảnh nền kinh tế có nhiều khó khăn như hiện nay thì người tiêudùng ngày càng trở nên khắc khe hơn đối với các sản phẩm về giá cả, chất lượngcũng như thông tin nhà sản xuất Đặc biệt nhất là khi trên thị trường hiện nay ngậptràng các nhãn hiệu sữa khác nhau và các thông tin về các sản phẩm sữa có chưa cáchóa chất như melamine làm cho người tiêu dùng có tâm lí e dè

4 Công nghệ

Một trong những yếu tố rất năng động chứa nhiều cơ hội và thách thức đối với

TH True Milk Nắm bắt được tầm quan trọng của việc áp dụng công nghệ hiện đạivào rong sản xuất mà những dự án đầu tư của Tập đoàn TH tập trung theo hướngứng dụng công nghệ cao vào nông nghiệp nông thôn, đưa công nghệ đầu cuối hiệnđại nhất trên thế giới vào Việt Nam để góp phần tạo sự phát triển bền vững củaquốc gia và dân tộc Trang trại được đầu tư đồng bộ về công nghệ cũng như nguồnnhân lực, bò sữa nhập từ các nước nổi tiếng, công nghệ chăn nuôi Israel và áp dụngnhững công nghệ chế biến tiên tiến trên thế giới Đặt nền móng cho một thươnghiệu thực phẩm sữa tươi sạch đạt chuẩn tại Việt Nam Hệ thống quản lí được vi tínhhóa 100% giúp phát hiện sớm bệnh viêm vú, theo dõi thành phần sữa, bảo đảm vệsinh dòng sữa Ngoài ra, việc khám sức khỏe cho bò được tiến hành định kì bởinhững bác sĩ thú y có kinh nghiệm Với tôn chỉ đầu tư nghiêm túc và có kế hoạchdài hạn tại Trang trại Bò Sữa TH, TH True Milk đảm bảo sự tinh túy trong từng giọtsữa, đem lại một cuộc sống khỏe mạnh, vui tươi cho ngươi Việt Đó chính là ưuđiểm vượt trội của TH True Milk

Trong tương lai, công nghệ sản xuất sữa sẽ liên tục được cập nhật tốc độ pháttriển của khoa học công nghệ đang được các doanh nghiệp giờ đây phần lớn là sựcạnh tranh về công nghệ

5 Pháp luật

Theo Nghị định số 66/2013/NĐ-CP vừa được ban hành ngày 27/6/2013, quyđịnh mức lương cơ sở với cán bộ, công chức, viên chức và lực lượng vũ trang, từngày 1/7/2013, mức lương cơ sở là 1.150.000 đồng/tháng Như vậy lương của ngườidân tăng lên sẽ làm cho sức mua cả nước phần nào được tăng lên, tuy nhiên cũng cóthể làm tăng chi phí do quỹ lương tăng