PT VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG IMC CỦA ALPENLIEBE

PHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG IMC CỦA ALPENLIEBE PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG IMC ĐÃ LÀM CỦA ALPENLIEBEĐỀ XUẤT CÁC CÔNG CỤ VÀ KẾ HOACHJ TRUYỀN THÔNG IMC MỚI CHO ALPENLIEBEĐỀ XUẤT CÁC KẾ HOẠCH VÀ GIAI ĐOẠN THỰC HIỆN

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC IMC CỦA ALPENLIEBE

Giới thiệu sơ lược về công ty Công Ty TNHH Perfetti Van Melle

Công Ty TNHH Perfetti Van Melle Việt

Nam là 1 trong 35 công ty con của tập đoàn

Perfetti Van Melle là một trong những tập đoàn sản xuất bánh kẹo hàng đầu thế giới, với trụ sở chính đặt tại Lainate, Italia và Breda, Hà Lan Công ty được hình thành từ sự liên doanh giữa tập đoàn Perfetti và các đối tác khác, chuyên cung cấp những sản phẩm bánh kẹo chất lượng cao cho thị trường toàn cầu.

Công ty thực phẩm Sài Gòn chuyên sản xuất các sản phẩm và thương hiệu kẹo, chewing gum cao cấp, được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam, bao gồm các thương hiệu nổi tiếng như Alpenliebe, Golia, Cofitos, Mentos, Happydent, Big Babol và Chupa Chups.

1.1.Lịch sử hình thành và phát triển

Alpenliebe tự hào là thương hiệu bánh kẹo nổi tiếng với hương vị độc đáo, được yêu thích tại hơn 150 quốc gia Ra mắt vào năm 1997 với thông điệp “ngọt ngào như vòng tay âu yếm”, Alpenliebe nhanh chóng khẳng định vị thế trong thị trường Theo báo cáo của BMI, doanh thu ngành bánh kẹo Việt Nam năm 2014 tăng 10,65% so với năm trước, đạt 27 nghìn tỉ đồng Alpenliebe hiện đang đứng trong top 3 công ty bánh kẹo hàng đầu Việt Nam và là thương hiệu lớn nhất trong gia đình kẹo Perfetti, dẫn đầu thị trường kẹo tại Việt Nam Thương hiệu này thuộc công ty TNHH sản xuất kẹo Perfetti Van Melle Việt Nam với 100% vốn nước ngoài.

*Sứ mệnh của công ty:

- Phát triển, sản xuất và mang đến thị trường những sản phẩm cải tiến, chất lượng cao cho người tiêu dung

- Tạo ra môi trường làm việc hoàn hảo cho người lao động

- Coi trọng vai trò mình trong cộng đồng, cam kết vì xã hội và môi trường

- Tạo ra giá trị kinh tế thông qua tăng trưởng và lợi nhuận vượt trội

Thương hiệu Perfetti Van Melle Việt Nam bao gồm cac nhãn hiệu toàn cầu như: kẹo mút Chupa Chups, kẹo Mentos, và kẹo Alpenliebe

Kẹo Alpenliebe có hai loại chính: kẹo cứng với các hương vị cà phê, dâu, socola và vị muối ớt mới nhất, cùng với kẹo mềm có các vị dâu, nho, sữa chua Kẹo mang vị ngọt dịu, hòa quyện với vị béo của sữa, trong khi kẹo trái cây sữa được bổ sung vị chua đặc trưng Các loại kẹo cà phê và caramel có vị ngọt béo kết hợp với vị đắng và thơm đặc trưng Hai loại mới, bạc hà nhân socola và xoài nhân muối ớt, đang rất được yêu thích Sản phẩm này rất phù hợp với khẩu vị của người Việt, đặc biệt là trẻ em.

Kinh doanh bánh kẹo, hay còn gọi là "niềm vui trẻ con", từ lâu đã được xem là một lĩnh vực kinh doanh an toàn và mang lại lợi nhuận cao.

Top 5 doanh nghiệp lớn nhất thị trường đều đạt doanh thu trên 1.000 tỷ từ mảng kinh doanh ngọt ngào này Doanh thu bánh kẹo từ năm 2011 đến nay đều tăng trưởng đều theo từng năm tới bây giờ chính là dấu hiệu của sự phát triển vững mạnh của ngành sản xuất bánh kẹo ngày nay Theo báo cáo của BMI, doanh thu ngành bánh kẹo Việt Nam năm 2014 tăng trưởng 10,65% so với năm 2013, đạt

Với doanh thu đạt 27 nghìn tỷ đồng, công ty này nằm trong top 3 doanh nghiệp bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam Người tiêu dùng thường có xu hướng ưa chuộng bánh kẹo “ngoại” hoặc những sản phẩm có yếu tố nước ngoài, dù chỉ là tên gọi, vì chúng được xem là hấp dẫn hơn so với sản phẩm nội địa Trong số các thương hiệu dẫn đầu, các công ty nước ngoài như Orion, Perfetti Van Melle và Liwayway/Oishi đang chiếm ưu thế rõ rệt.

Thực trạng về hoạt động IMC của Alpenliebe

2.1 Khái quát : Giới thiệu chung

Từ ngày 16/3 đến 7/6, chương trình IMC Alpenliebe đã triển khai chiến dịch “Mở Alpenliebe – Trúng SH thật phê” nhằm tái khẳng định thương hiệu và thu hút sự chú ý của khách hàng sau thời gian không xuất hiện trên thị trường.

“Mục tiêu MC phải cụ thể và thẩm định được” – : “tăng sự yêu thích của các đối tượng khách hàng đối với sản phẩm kẹo Alpenliebe”

Alpenliebe là một thương hiệu kẹo lâu đời với một lượng khách hàng trung thành Hiện tại, sản phẩm của Alpenliebe đang gặp phải tình trạng bão hòa trên thị trường Để khắc phục điều này, chiến dịch mới của Alpenliebe đang tập trung vào việc cải thiện thái độ của khách hàng đối với sản phẩm.

Sau hơn 20 năm vắng bóng thì ngày 16/3/2020 Alpenliebe đã phát động chương trình

Chiến dịch "Mở Alpenliebe, trúng SH thật phê" nhằm tái khẳng định thương hiệu và khuyến khích lòng trung thành của khách hàng Sau khi triển khai chiến dịch IMC, doanh thu, lợi nhuận và thị phần của Alpenliebe đã có xu hướng tăng, tuy nhiên, mức tăng trưởng vẫn chưa đạt yêu cầu cao.

Biểu đồ cho thấy doanh thu và lợi nhuận trong 3 tháng diễn ra chương trình đã tăng mạnh so với 2 tháng trước, nhờ vào việc thu hút khách hàng mới và giữ chân khách hàng hiện tại, tạo ra lợi thế cạnh tranh Khách hàng thường chú ý đến các chương trình khuyến mãi vì lợi ích mà họ có thể nhận được, điều này kích thích nhu cầu tiêu dùng, gia tăng doanh số và giảm hàng tồn kho Tuy nhiên, tỷ lệ tăng trưởng vẫn thấp hơn so với đối thủ do ảnh hưởng của dịch Covid-19.

Do ảnh hưởng của dịch Covid-19, Alpenliebe đã ra mắt công cụ quảng cáo trực tuyến trên Facebook và YouTube vào ngày 26/02 để thông tin về chương trình đến khách hàng Chiến dịch quảng bá với các clip 15 giây và hình ảnh đã mang lại kết quả ấn tượng, với 15.000 sản phẩm tham gia chương trình, thu hút sự chú ý từ khách hàng và cộng đồng mạng Trên Facebook, Alpenliebe Vietnam đã đạt 4,9 triệu người đăng ký và khoảng 1000 lượt xem livestream.

Nguồn: https://www.vietdata.vn/Baocao/nganhkeo https://www.facebook.com/Alpenliebe.VN/ ã Youtube: cú 7.199.053 lượt xem clip quảng cỏo https://www.youtube.com/watch?v=lKExODioATo

Chiến lược quảng cáo của Alpenliebe phù hợp với hoàn cảnh đất nước và giúp tiết kiệm ngân sách, tuy nhiên chỉ tập trung vào Facebook và YouTube, dẫn đến việc thông tin chỉ đến tay những người sử dụng smartphone và sống ở khu vực có internet Mặc dù chiến dịch đã thu hút lượng tương tác lớn trên mạng xã hội, nhưng tương tác này thường chỉ mang tính chất tạm thời và không truyền tải đầy đủ thông điệp Do đó, Alpenliebe nên xem xét kết hợp với các kênh phát sóng khác để truyền tải thông điệp hiệu quả hơn, tiếp cận đa dạng khách hàng và dễ dàng được chấp nhận hơn.

Mục tiêu của MC là xác định đúng đối tượng khán giả, nhằm tăng cường sự yêu thích của khách hàng, đặc biệt là học sinh, sinh viên và nhân viên trong độ tuổi từ 15-35 Đối tượng này có xu hướng ưa chuộng các sản phẩm ngọt và đồ ăn vặt, như sản phẩm Alpenliebe.

Cung cấp thông tin về chương trình “ Mở Alpenliebe trúng SH thật phê” và thuyết phục, nhắc nhở về nhãn hiệu đến khách hàng độ tuổi từ 15-22.

Khách hàng mục tiêu của Alpenliebe chủ yếu là học sinh, sinh viên và người trung niên, những người có sở thích với đồ ăn ngọt và thường xuyên ăn vặt Với mức thu nhập từ 3-5 triệu đồng, nhóm khách hàng này ưa chuộng sản phẩm giá bình dân, gợi nhớ về tuổi thơ của họ.

+ Mô tả khách hàng mục tiêu một cách cụ thể:

Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp bao gồm học sinh, sinh viên và người trung niên trong độ tuổi từ 15 đến 35 Đối tượng này có sự phân bố giới tính rõ rệt, với nữ chiếm 78,6% Trong đó, 80% là học sinh, sinh viên, 15% là nhân viên và 5% thuộc nhóm khác.

Hành vi khách hàng hiện nay cho thấy họ thường xuyên ghé thăm các tiệm tạp hóa, cửa hàng tiện lợi và siêu thị, đồng thời có xu hướng ưa chuộng sản phẩm ngọt Đặc biệt, một số khách hàng có thể đã biết đến thương hiệu Alpenliebe, trong khi những người khác vẫn chưa quen thuộc Bên cạnh đó, họ cũng dành nhiều thời gian cho các hoạt động trên mạng xã hội.

Khách hàng của Alpenliebe hiện chủ yếu là nhóm tuổi trẻ từ 15 đến 25, có thu nhập thấp Mặc dù tỷ lệ mua sản phẩm Alpenliebe trong nhóm này cao, nhưng tần suất mua lại lại không nhiều.

“Mục tiêu MC phải xác định đúng điểm khởi đầu và mức độ thay đổi mong muốn”

 “tác động vào thái độ và hành vi của khách hàng”.

Hiện nay, các công ty trong ngành bánh kẹo đang tăng cường đầu tư vào quảng cáo TVC để nâng cao nhận thức sản phẩm trong toàn quốc Họ chủ yếu lựa chọn các kênh truyền hình như VTV3, HTV7, VTC7 – TodayTV, và THVL1 để tiếp cận khách hàng mục tiêu Đặc biệt, ba nhãn hàng hàng đầu chiếm 80% thị trường quảng cáo bánh kẹo là Alpenliebe, Custas và Danisa.

Trong bốn tháng đầu năm 2017, các nhãn hàng bánh kẹo đã chi hơn 302 tỷ đồng cho quảng cáo, với tổng thời gian lên sóng là 281.834 giây, thu hút hơn 851 triệu lượt xem tại hai thị trường lớn là Hà Nội và Hồ Chí Minh.

Công ty TNHH Perfetti Van Melle (Việt Nam) đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng trong bảng xếp hạng top 10 công ty uy tín ngành bánh kẹo tại Việt Nam, với điểm đánh giá khảo sát về uy tín và nhận thức của khách hàng tiêu dùng tăng gấp 6 lần so với năm 2019 Tuy nhiên, điểm đánh giá tài chính chỉ tăng 0.2 lần, cho thấy sự ổn định nhưng không đáng kể so với năm trước.

Chương trình “Mở Alpenliebe, tặng SH thật phê” vừa diễn ra vào tháng 5 vừa qua (16/3-24/5/2020) với tổng giá trị giải thưởng lên tới hơn 4 tỷ đồng.

Sự trở lại của Alpenliebe đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ khách hàng, đặc biệt là giới trẻ yêu thích đồ ăn vặt Các sản phẩm nổi bật của Alpenliebe nhanh chóng lan tỏa, tạo ra làn sóng mới trong thị trường Đối thủ cạnh tranh chính của Alpenliebe bao gồm các nhãn hiệu trong nước như Bibica với các sản phẩm kẹo mềm như Milkita và Milo, cùng với các sản phẩm kẹo cứng từ Hải Hà như Chew Chew và jelly Ngoài ra, còn có nhiều nhãn hiệu kẹo nước ngoài khác cũng góp phần vào sự cạnh tranh.

Mission-Mục tiêu

“Mục tiêu MC phải cụ thể và thẩm định được” “là tăng độ yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm kẹo Alpenliebe”

- Chiến dịch mà lần này nhóm đề ra sẽ nhằm mục đích đánh vào mức độ Thái độ của khách hàng

Trước đây, doanh nghiệp đã triển khai một chiến dịch truyền thông tích hợp nhằm cải thiện thái độ và nâng cao nhận thức về hình ảnh thương hiệu kẹo Alpenliebe Tuy nhiên, chiến dịch này không đạt được hiệu quả như mong đợi.

Mục tiêu của MC là xác định đúng khán giả mục tiêu, nhằm tăng độ yêu thích của khách hàng trong độ tuổi từ 18-35 Đối tượng này quan tâm đến xã hội, lợi ích cộng đồng và có xu hướng thích chia sẻ những giá trị nhân ái, đặc biệt là đối với sản phẩm Kẹo Alpenliebe.

Nhắc nhở sự trung thành với nhãn hiệu Alpenliebe độ tuổi từ 18-35.

Alpenliebe hướng tới đối tượng khách hàng chính là giới trẻ, đặc biệt là sinh viên và những người trẻ tuổi Đây là nhóm tuổi thường tích cực tham gia vào các hoạt động từ thiện và hỗ trợ cộng đồng Mặc dù thu nhập của họ không cao, nhưng Alpenliebe vẫn cung cấp sản phẩm với mức giá bình dân, phù hợp với khả năng chi tiêu của khách hàng mục tiêu.

Alpenliebe sẽ tập trung mục tiêu vào hổ trợ chiến dịch hiến màu tình nguyện

+ Mô tả khách hàng mục tiêu một cách cụ thể

Độ tuổi: 18-35 tuổi (là độ tuổi trường thành, mang sức sống, sức khỏe của tuổi thanh xuân)

Giới tính: cả nam và nữ (Nam chiếm 70%)

Nghề nghiệp: Sinh viên (80%), người đi làm (15%), Khác (5%)

Thu nhập: trên 1.5 triệu/ tháng

 Thường xuyên đến các tiệm tạp hóa, cửa hàng tiện lợi

 Quan tâm đến các hoạt động vì cộng đồng

 Thể hiện bản thân bằng hành động ủng hộ, chia sẻ.

Trong bối cảnh hiện nay, giới trẻ ngày càng quan tâm đến các hoạt động cộng đồng Chiến dịch truyền thông của Alpenliebe đã nhắm đến độ tuổi này với thông điệp khuyến khích mọi người hướng về cộng đồng và giúp đỡ những người khó khăn thông qua hành động hiến máu.

“Mục tiêu MC phải xác định đúng điểm khởi đầu và mức độ thay đổi mong muốn” 

“tăng độ yêu thích của khách hàng mục tiêu từ mức độ ban đầu là 28% lên 35% sau khi thực hiện xong chương trình”

Theo những thông tin khảo sát thực tế thì mức độ yêu thích sản phẩm tăng từ 28% và mong muốn sẽ tăng lên 35%

Công ty ở vị trí theo sau

Tập đoàn Kinh Đô, Bibica (tỷ lệ phần trăm yêu thích như thế nào)

Mục tiêu của MC là xác định thời gian hoàn thành, với mục tiêu tăng độ yêu thích của khách hàng mục tiêu từ 28% lên 35% sau 2 tháng thực hiện chương trình.

Tết là dịp để người Việt sum vầy và chia sẻ niềm vui, nhưng tai nạn có thể xảy ra, làm giảm bớt hạnh phúc Alpenliebe mong muốn mang đến một cái Tết ấm áp và trọn vẹn hơn cho cộng đồng bằng các hoạt động tình nguyện, đặc biệt là hỗ trợ những người kém may mắn đang cần máu để điều trị bệnh.

Money-Ngân sách

Sử dụng phương pháp ngân sách hướng từ trên xuống là cần thiết để đảm bảo chi phí cho các hoạt động quảng cáo và truyền thông nằm trong ngân sách cho phép của công ty Việc phân bổ ngân sách rõ ràng và quyết định trước số tiền cho chương trình là rất quan trọng; nếu để các bộ phận bán hàng tự quyết định chi phí khuyến mại mà không nắm vững tình hình tài chính và doanh số, sẽ dẫn đến thiệt hại lớn, làm giảm hiệu quả hoạt động, hạ thấp giá trị nhãn hàng và ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu và lợi nhuận của toàn công ty.

Công ty sẽ hỗ trợ ngân sách cho 5 công cụ truyền thông marketing, bao gồm quảng cáo, khuyến mãi, bán hàng trực tiếp, marketing trực tiếp và quan hệ công chúng, nhằm thuyết phục khách hàng thay đổi hành vi sau khi kết thúc chiến dịch.

Quảng cáo mới của Alpenliebe với slogan “Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng_ Đồng lòng yêu thương” nhấn mạnh thông điệp gắn kết yêu thương Để quảng bá, công ty đầu tư sản xuất một TVC dài 30 giây, phát hành trên các phương tiện truyền thông như báo và truyền hình trong ba tháng đầu năm mới Hình ảnh trong quảng cáo sẽ đi kèm với những đoạn nhạc nhẹ nhàng, phù hợp với thông điệp mà nhãn hàng muốn truyền tải.

Nguồn bảng giá TVC quảng cáo: http://gardenmedia.vn/bang-gia-quang-cao-truyen- hinh/bang-gia-quang-cao-vtv-nam-2020.html

- Quảng cáo hiển thị: Sử dụng ảnh động hình ành

 Marketing mạng xã hội ( Social Media): Tăng sự kết nối giữa Alpenliebe đến gần với khách hàng thông qua chương trình khuyến mãi “ Alpenliebe chào Xuân Tân Sửu”

Ngân sách Marketing mạng xã hội

Hoạt động chi Số lượng giải

Chi phí cho giải thưởng

Chi phí gây quỹ Ngân sách chi ra

(vnđ) Chi thiết kế 0 50.000.000 chi 1 lần

Số người tham gia dự kiến

Marketing trực tiếp nhằm mục tiêu đảm bảo hàng hóa không chỉ có mặt (availability) mà còn phải đạt được sự hiển thị (visibility) tại các điểm bán Để sản phẩm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, việc đặt hàng ở vị trí dễ thấy là rất quan trọng Xu hướng này đang dẫn dắt sự phát triển trên các kênh quảng cáo hiện nay.

(tháng) ra (vnđ) TVC quảng cáo

Tổng chi 3 2.604.000.000 7.812.000.000 đến điều quan trọng là các nhà tiếp thị phải duy trì mối quan hệ với các của hàng bán lẻ.

Từ đó đảm bảo nhà bán lẻ sẽ quảng bá sản phẩm của công ty so với đối thủ công ty

Ngân sách Marketing trực tiếp

Chi phí cần thiết cho hoạt động chi tiêu bao gồm nhân sự như nhân viên PR và Sales tại các siêu thị lớn như Emart, AEON, Big C, Coopmart, Coop Extra và nhiều siêu thị khác.

2.Vị trí trưng bày sản phẩm

Tại các siêu thị lớn trên 63 tỉnh thành như Coop mart, Coop Extra, Big C, AEON, Emart,…

Trong các cửa hàng tiện lợi như:

3.Chiết khấu Chiết khấu cho các đại lý phân phối, đại lý bán lẻ.

4 In ấn, các POSM Phân phối các mẫu quảng cáo, các

5.Khuyến mãi Giảm giá 10% cho cá sản phẩm kẹo

Alpenliebe vơi tổng hóa đơn trên 100

Tổng chi phí dự kiến: 3.500.000.000

Alpenliebe sử dụng công cụ tổ chức sự kiện để nâng cao sự yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm Với sự hiện diện lâu dài trên thị trường Việt Nam, mục tiêu hiện tại của công ty là tăng doanh số bằng cách tác động vào hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

Bảng chi phí dự kiến:

Hoạt động chi Số tiền chi

3.Chi cho các công cụ, hoạt động tại chương trình

 QUAN HỆ CÔNG CHÚNG (PR):

Để tăng cường sự yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm và nâng cao doanh số cho Alpenliebe, việc đầu tư vào Quan hệ công chúng là vô cùng cần thiết, đặc biệt trong chương trình sự kiện Tết Tân Sửu với chủ đề “Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng – Đồng lòng yêu thương”, diễn ra từ tháng 12/2020 đến cuối tháng 1/2021.

Bảng thống kê chi phí dự kiến cho các công cụ:

Hoạt động chi Nội dung Tổng chi

Xây dựng một sự kiện đặc biệt

Sự kiện “Alpenliebe – Sắc màu yêu thương” tại 3 trung tâm thương mại mảng quan hệ công chúng

Xây dựng tài liệu nhận dạng

Tài liệu quảng cáo bao gồm các TVC, Print Ads về hoạt động tết của Alpenliebe

Hoạt động dịch vụ công cộng

Chương trình tài trợ cho hoạt động hiến máu tình nguyện vào dịp sau tết nguyên đán.

Message-Thông điệp

 Mục tiêu cho chiến dịch mới của nhóm theo tiêu chí Smart: chiến dịch “Đồng tài trợ cho chương trình hiến máu nhân đạo”

+ Tính cụ thể: Alpenliebe sẽ đồng tài trợ cho các chương trình hiến máu tại các trường Đại học khu vực Thành phố Hồ Chí Minh,

Alpenliebe đặt mục tiêu bán 16 triệu sản phẩm, với tổng giá trị giải thưởng lên đến 4.000.000.000 VND, có thể quy đổi thành tiền mặt cho các hoạt động quyên góp Ngoài ra, công ty cũng cam kết chi thêm 12 tỷ đồng cho chương trình hiến máu.

Chiến dịch tài trợ cho hiến máu tình nguyện mang tính khả thi cao, nhờ vào yếu tố tình nguyện, sẽ dễ dàng thu hút sự tham gia của các bạn trẻ.

Chương trình hiến máu không chỉ thu hút khách hàng tham gia vì mục đích nhân đạo mà còn kêu gọi sự ủng hộ từ các mạnh thường quân, góp phần nâng cao tính thực tế và hiệu quả của hoạt động này.

+ Thời gian thực hiện mục tiêu: 1/12/ 2020 đến 20/1/2021

Phân tích câu Slogan sẽ thực hiện trong chiến dịch lần này: “ Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương”

Slogan của Alpenliebe thể hiện rõ thông điệp yêu thương và sẻ chia, với “Sẻ chia” tượng trưng cho việc chia sẻ tình cảm, “Giọt hồng” đại diện cho máu của các tình nguyện viên, và “Đồng lòng yêu thương” nhấn mạnh sự chung tay hướng về các hoạt động thiện nguyện, hỗ trợ những người bệnh cần máu gấp.

Khách hàng từ 18 đến 35 tuổi không chỉ mong muốn chia sẻ tình yêu thương với những người thân mà còn muốn mở rộng tình cảm đến cộng đồng xung quanh.

- Cách đặt tít: tin tức

Slogan sẽ khởi động chương trình hiến máu nhân đạo và Tết yêu thương của Alpenliebe, thể hiện tinh thần cộng đồng và lòng nhân ái Đây là dịp để người Việt Nam thể hiện tình yêu thương, sự sẻ chia và giúp đỡ lẫn nhau.

- Slogan của chiến dịch được đặt theo công thức về lợi ích và mang tính thuần vật chất.

Alpenliebe luôn hướng đến việc truyền tải tấm lòng của những người sáng tạo qua từng viên kẹo ngọt ngào Thương hiệu mong muốn khách hàng gửi gắm tình yêu thương vào sản phẩm của mình, sử dụng Alpenliebe như một phương tiện kết nối mọi người, chia sẻ yêu thương và mang lại hạnh phúc, giúp mọi người tận hưởng cuộc sống ngọt ngào hơn.

Media-Phương tiện truyền thông

Quảng cáo

Sử dụng hình thức phát sóng để đưa thông điệp đến cho khách hàng

Nội dung Bối cảnh Âm nhạc Thoại Nhân vật Tâm trạng

1 Cảnh NVC mang balo có hình ảnh kẹo của

Alpen NVC mang balo bước ra căn phòng

2 Cảnh NVC đang đứng đợi ở trạm xe Điểm đón xe

Trong quá trình lướt Facebook, tôi vô tình bắt gặp một buổi livestream về hoạt động hiến máu Nhiều người đã để lại những bình luận tích cực như "Chúc mọi người nhiều sức khỏe" và "Mình cũng sẽ tham gia chương trình này", thể hiện sự ủng hộ và khích lệ cho hoạt động ý nghĩa này.

NVC cũng thả tim. comment " hoạt động ý nghĩa". Điểm đón xe Âm thanh nhắn tin, thả tim

4 Âm thanh té xe Âm thanh té xe

5 Người đàn ông nằm Điểm đón NVC: NVC NVC: bất cạnh chiếc xe

10 người tụ tập xung quanh xe Anh ơi, anh ơi, có sao không

Gọi cấp cứu đi, mau lên.

10 Quần chúng ngờ, hốt hoảng Quần chúng: xì xào, hoảng loạn, bối rối.

6 Âm thanh xe cấp cứu

NVC thông báo" hiện tại bênh viện đang thiếu máu, cậu hãy tìm người thay thế".

NVC suy tư, nhìn thanh kẹo Alpen trong ba lô phía đối diện

Hành lang hoặc khuôn viên của bệnh viện.

Nhạc dịu xuống, mang âm sắc buồn

Liệu mình có nên hiến máu hay không

Bác sĩ: Nghiệm trọng NVC: Lo lắng, hồi họp

8 Quay cảnh NVC bước ra khỏi phòng, tay vẫn dán băng sau khi hiến và cầm thanh kẹo.

Giai điệu nhẹ nhàng, nhịp điệu chậm

9 NVC quay quần bên gia đình ở quê.

Giai điệu nhẹ nhàng, nhịp điệu chậm

NVC: Cười rộn rã, ôm bầm người thân

-Hình thức nào: Quảng cáo ngoài trời tấm lớn, Quảng cáo ngoài trời tầm thấp, Quảng cáo trên phương tiện giao thông,

Trong những năm gần đây, Alpenliebe dường như đã trở nên im ắng trên các phương tiện truyền thông, mặc dù thương hiệu và thị phần của sản phẩm vẫn còn tồn tại.

Nhóm đề xuất doanh nghiệp tiếp tục đầu tư vào truyền thông qua quảng cáo nhằm nhắc nhở khách hàng về thương hiệu và tăng cường sự yêu mến, ủng hộ Đặc biệt, Alpenliebe sẽ tham gia hoạt động Hiến máu tình nguyện “Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương” vào dịp Tết 2021 thông qua hình thức quảng cáo in ấn.

Lý do lựa chọn hình thức in ấn là do quảng cáo video hiện nay ít được người xem và thường gây khó chịu khi xuất hiện đột ngột Bên cạnh đó, với nhịp sống bận rộn, khán giả không có thời gian để ngồi xem TV hay YouTube.

+ Phạm vi và chọn lọc về địa lý: Được triển khai ở khắp mọi nơi và có phạm vi bao phủ tại các thị trường trung tâm chính yếu nhất

+ Đối tượng không ở trong nhà: Tiếp cận các đối tượng mua hàng ngoài các kênh truyền thông khác khi di chuyển bằng xe máy, ô tô, xe bus ở ngoài đường.

Quảng cáo ngoài trời có tác động mạnh mẽ nhờ việc xuất hiện tại các khu vực giao thông đông đúc, giúp tiếp cận một lượng lớn người xem Không chỉ dừng lại ở việc tiếp cận một lần, những quảng cáo này còn tạo cơ hội để người tiêu dùng nhìn thấy nhiều lần, từ đó gia tăng khả năng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu.

In ấn là một giải pháp tiết kiệm chi phí hiệu quả, với mức chi phí phụ thuộc vào chất liệu và kích thước sản phẩm So với quảng cáo trên truyền hình hay báo chí, chi phí cho in ấn thường thấp hơn, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo.

Tác động trực tiếp đến thị giác là yếu tố quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của khán giả Bằng cách thiết kế ấn tượng và truyền tải thông điệp một cách độc đáo, bạn có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và ghi dấu ấn trong tâm trí người xem.

Mức độ chú ý của người xem đối với bảng quảng cáo phụ thuộc vào vị trí và thời điểm xuất hiện của nó; bảng quảng cáo chỉ thu hút sự chú ý khi được đặt ở nơi phù hợp, đúng lúc mà đối tượng mục tiêu đi qua, thay vì chờ đợi họ tự tìm kiếm để xem quảng cáo.

+ Bối cảnh lộn xộn: Phải cạnh tranh với các bảng quảng cáo khác dẫn đến thay đổi chú ý của đối tượng.

*** Quảng cáo ngoài trời tấm lớn

-Billboard – biển quảng cáo một cột

-Pano – quảng cáo ốp tường

-Trivision – quảng cáo chuyển động ba mặt

-Biển trên cầu đi bộ.

Thực hiện tại một số điểm

Vị trí: 416 Hai Bà Trưng giao Trần Quang Khải Quận 1

• Kích thước: 12m(ngang) × 8m(cao) x 1 mặt = 96 m2

• Hình thức: Pano ốp tường

• Hệ thống chiếu sáng 12 đèn Metal Hylight, công suất 250W

• Mật độ giao thông: 440 - 450 ngàn lượt người/phương tiện/ngày đêm

• Đặt quảng cáo chương trình APENLIEBE – SẺ CHIA GIỌT HỒNG, ĐỒNG

• Thời gian đặt : Từ đầu tháng 1 đến cuối tháng 2/2021

• Giá cho thuê biển dao động trong khoảng từ 1000$ đến 15.000$ (chưa tính chi phí lắp đặt in ấn thi công)

Biển bạt Hiflex in kỹ thuật số độ phân giải

720 Dpi, khung sắt hộp 25×25 mạ kẽm

Vị trí: Giao lộ Mai Chí Thọ X Đồng Văn Cống (hướng Cát Lái về)

● Kích thước: 12m(ngang) × 8m(cao) x 2mặt 2m2

● Hình thức: Bảng 1 cột trụ, 2 mặt căng bạt Hiflex

● Hệ thống chiếu sáng: 28 bộ đèn LED công suất 100W/1 bộ

● Mật độ giao thông: 2,455,282 lượt người/phương tiện/ngày đêm

● Đặt quảng cáo chương trình “APENLIEBE – SẺ CHIA GIỌT HỒNG, ĐỒNG

● Thời gian đặt : Từ đầu tháng 1 đến cuối tháng 2/2021

Biển bạt Hiflex (lót tôn) in kỹ thuật số độ phân giải

720 Dpi, khung sắt hộp 20×20 mạ kẽm, nhôm V2 Đài loan, tôn dày 2.8 zem

***Quảng cáo ngoài trời tầm thấp

-Bus Shelter- Biển nhà chờ xe bus

 Tăng độ nhận diện cho thương hiệu với hệ thống nhà chờ phủ rộng tại các thành phố lớn.

 Hiển thị quảng cáo 24/24h, luôn luôn nổi bật bất kể là ngày hay đêm.

 Diện tích quảng cáo lớn, truyền tải được các thông điệp, hình ảnh ấn tượng.

 Tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng: hành khách chờ xe, người đi đường.

Mỗi ngày, xe buýt thu hút khoảng 100.000 lượt hành khách, trong khi cứ mỗi phút có khoảng 1.000 người sử dụng các phương tiện giao thông khác tiếp xúc với quảng cáo tại nhà chờ xe buýt.

Vị trí: Nhà chờ xe buýt ở các Quận Trung tâm như Bình Thạnh, quận 1, quận 3,

● Kích thước: 3m(ngang) × 2m(cao) x 1 mặt =6m2

● Hình thức: Hộp đèn biển bạt Hiflex

● Hệ thống chiếu sáng: Led

Hộp đèn biển bạt Hiflex in kỹ thuật số độ phân giải 720 Dpi, khung sắt hộp

20×20 mạ kẽm, nhôm V2 Đài Loan, mặt sau ốp tôn

Thuê địa điểm dao động từ 4.800 – 8.400 USD/3 tháng, từ 7.800 – 13.650 USD/6 tháng, từ 12.000 – 21.000 USD/năm.

-Light Box - Biển hộp đèn

*** Quảng cáo trên phương tiện giao thông

- Quảng cáo trên xe bus

 Khoảng 136 tuyến xe buýt với gần 2800 đầu xe

 Trung bình 1 lượt xe chạy khoảng 20km

 Trung bình 150 lượt khách/ 1 lượt xe

 1 năm có khoảng 600 triệu lượt khách tham gia giao thông bằng xe buýt

Hình thức quảng cáo Đơn giá 03 tháng/xe/địa điểm (VNĐ) Đơn giá 06 tháng/xe/địa điểm (VNĐ Đơn giá 12 tháng/xe/địa điểm (VNĐ)

Quảng cáo trên thân xe bus

***Quảng cáo trên xe taxi

Chủng loại xe Đơn giá Quảng cáo trên

02 cánh cửa xe (VNĐ/01 tháng/xe) Đơn giá Quảng cáo trên

(VNĐ/01 tháng/xe) Đơn giá Quảng cáo tràn đuôi xe (VNĐ/01 tháng/xe) Đơn giá Quảng cáo trên kính xe taxi

(VNĐ/01 tháng/xe) Đơn giá Quảng cáo sau lưng ghế taxi

Quảng cáo hiển thị là hình thức quảng cáo trực tuyến giúp nhà quảng cáo truyền tải thông điệp đến khách hàng thông qua nhiều định dạng như chữ, hình ảnh động, video và ảnh tĩnh Hình thức này xuất hiện trên các website, mạng xã hội và ứng dụng như Zalo, YouTube, tạo cơ hội tiếp cận hiệu quả với đối tượng mục tiêu.

Quảng cáo hiển thị đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng khi họ sử dụng Internet Thông qua hình thức quảng cáo này, thương hiệu có thể dễ dàng tiếp cận khách hàng và nâng cao nhận diện sản phẩm/dịch vụ Tùy thuộc vào các mục tiêu khác nhau, như tăng cường độ nhận diện thương hiệu hoặc doanh số, các thương hiệu có thể lựa chọn hình thức quảng cáo hiển thị phù hợp.

- Phương thức sử dụng quảng cáo hiển thị

Sử dụng hình thức ảnh động thời lượng 5 giây

- Chạy trên các website uy tín như: Google Display Network Bên cạnh đó, còn chạt trên các app như Facebook

- Lý do chọn trang web: GDN (Google Display Network)

+ Hệ thống mạng quảng cáo lớn nhất thế giới.

+ Có độ phủ quảng cáo lên đến 90% người lướt web.

Quảng cáo được hiển thị trên các trang web đối tác lớn của Google, bao gồm dantri, tuoitre, VTC, Zing, tuoitre.vn, Yan.vn, nhaccuatui.com, tinhte.vn và webtretho.com.

+ Khẳng định độ uy tín thương hiệu.

+ Đánh trúng vào đối tượng khách hàng với sự chọn lọc theo sở thích, độ tuổi, vùng miền, giới tính…

Đến năm 2019, dân số Việt Nam dự kiến đạt 95,5 triệu người, và Facebook đã trở thành nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu tại đây, bên cạnh YouTube Sự gia tăng đáng kể trong số lượng doanh nghiệp quảng cáo trên Facebook và Fanpage cho thấy tầm quan trọng ngày càng cao của nền tảng này trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp.

( Nguồn ảnh : WeareSocial và Hootsuite )

Việt Nam hiện xếp thứ 7 trên thế giới về số lượng người dùng Facebook, với độ tuổi chủ yếu từ 18 đến 34 Trong số đó, 52% là nam giới Người dùng thường xuyên tương tác với các bài đăng video và hình ảnh, cũng như sử dụng Facebook Messenger cho các nhu cầu cá nhân.

Hoạt động chi Nội dung Ngân sách

( VNĐ) Chạy quảng cáo trên các trang web

Chi theo hạn mức chi phí đưa ra

Khuyến mại-Khuyến mãi

Chương trình “Sẻ chia giọt hồng – Đồng lòng yêu thương” (Nga)

Khuyến mãi đối với khách hàng

_ Tăng số lượng sản phẩm bán ra, từ đó gia tăng doanh số bán hàng

_ Tăng thiện cảm, độ yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm, nâng cao vị thế sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng.

Hình thức: bao gồm 2 hình thức

Chương trình khuyến mãi hấp dẫn này áp dụng cho tất cả người tiêu dùng trên toàn quốc, diễn ra tại các siêu thị và hệ thống bán lẻ trên khắp Việt Nam.

Chương trình giảm giá hấp dẫn của Alpenliebe mang đến Combo quà Tết, bao gồm nhiều giỏ quà với các sản phẩm đa dạng Đặc biệt, khách hàng sẽ được hưởng ưu đãi lớn, chỉ phải thanh toán 80% tổng giá trị các sản phẩm trong giỏ quà.

Chương trình bốc thăm trúng thưởng Tết của Alpenliebe mang đến cơ hội nhận giải đặc biệt là một Tủ lạnh Samsung Inverter 616 lít RS64T5F01B4/SV trị giá 55.900 đồng Khách hàng chỉ cần mua sản phẩm với hóa đơn trên 100.000 đồng để tham gia chương trình.

000 vnđ; 3000 giải thưởng may mắn là Máy Ép Trái Cây Đa Năng 4 Trong 1Supor ZQ40VN-250 trị giá 1.288.000 vnđ và 5.000 giải phiếu mua hàng trị giá500.000 vnđ

Nhân dịp Tết, chương trình khuyến mãi hấp dẫn đang diễn ra với việc tặng kèm một hộp đựng bánh kẹo Tết xoay 2 tầng nắp nhựa trong trị giá 139.000 VNĐ khi khách hàng mua bộ sản phẩm kẹo Alpenliebe Bộ sản phẩm này bao gồm các loại kẹo viên và kẹo mút với 6 hương vị khác nhau, có giá chỉ 249.000 VNĐ.

Nội dung Giá Sô lượng Tổng chi

Phiếu mua hàng trị giá

Hộp đựng bánh kẹo tết xoay 2 tầng nắp nhựa trong

Chương trình tài trợ hiến máu nhân đạo không chỉ nâng cao vị thế của nhãn hàng mà còn gia tăng độ yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm, từ đó tác động tích cực đến thái độ tiêu dùng Sự thành công của chương trình càng cao khi thu hút được nhiều người tham gia Bên cạnh đó, các chương trình khuyến mãi, đặc biệt vào dịp Tết, sẽ khai thác tâm lý yêu thích quà tặng và mong muốn may mắn của người tiêu dùng Việt, dự kiến sẽ kích thích hành vi mua sắm sản phẩm Alpenliebe Tổng cộng, chương trình dự kiến sẽ tiêu thụ khoảng 100 triệu sản phẩm và mang lại doanh thu khoảng 240 tỷ đồng.

Khuyến mãi đối với hệ thống phân phối: (Khuê)

+ Kích thích các trung gian phân phối tăng lượng hàng đặt mua trong thời gian nhất định.

+ Kích thích các trung gian phân phối chú ý hơn nữa đến hàng hoá của công ty

+ Làm cho các trung gian phân phối ưu tiên hơn cho công ty trtong việc tbày bán hàng hoá cũng như tích cực chào hàng cho công ty.

Cải thiện mối quan hệ làm ăn với các trung gian phân phối

+ Kẹo Alpenlie có hệ thống kênh phân phối gián tiếp rộng lớn:

Kênh phân phối gián tiếp cấp 1 của Công ty Alpenliebe Việt Nam bắt đầu từ việc cung cấp sản phẩm đến các trung tâm thương mại như Coop Mart, Big C, Aeno Mall, và các cửa hàng tiện lợi như Circle K, Family Mart, Bách Hóa Xanh, trước khi đến tay người tiêu dùng.

Kênh phân phối gián tiếp cấp 2 của công ty Alpenliebe Việt Nam bắt đầu từ việc phân phối sản phẩm đến các địa điểm bán sỉ như các chợ lớn và các nhà phân phối bánh kẹo sỉ Sau đó, sản phẩm sẽ được chuyển đến các cửa hàng bán lẻ, bao gồm các tạp hóa nhỏ và vừa, trước khi đến tay người tiêu dùng.

Tài trợ mua hàng sẽ cung cấp chiết giảm giá từ 5-10% cho các trung gian phân phối khi mua hàng theo lô với số lượng lớn Đặc biệt trong dịp Tết, khách hàng sỉ lâu năm (từ 2 năm trở lên) sẽ được nhận quà tri ân dưới hình thức những hộp quà Tết lớn, như hộp kẹo Tết Alpenliebe trị giá 200.000 đ.

Trợ cấp trưng bày được cung cấp cho các cửa hàng đại lý bánh kẹo lớn nhằm quảng bá chiến dịch “Sẻ chia giọt hồng - Đồng lòng yêu thương” thông qua hình ảnh và tài liệu, cùng với poster Tết để thu hút sự chú ý của khách hàng Đối với các trung tâm thương mại và cửa hàng tiện lợi, sẽ có thêm khoản hoa hồng tùy theo quy mô để đảm bảo sản phẩm Alpenliebe được trưng bày ở kệ bánh kẹo Tết với vị trí nổi bật, từ đó tăng cường việc truyền tải thông điệp của chiến dịch đến tay người tiêu dùng.

Quảng cáo hợp tác : hợp tác quảng cáo với các trung gian phân phối tại các siêu thị

Để quảng bá hiệu quả cho các nhãn hàng tại Coop Mart, BigC và các cửa hàng tiện lợi như Circle K, Familymart, cần sử dụng các loại POSM phù hợp với sự kiện Đồng thời, đăng ký phát TVC trong chiến dịch Tết trên hệ thống kênh này cũng là một cách tăng cường nhận diện thương hiệu.

+ Nâng cao hình ảnh nhãn hàng

+ Tăng số lượng trung gian phân phối cho nhãn hàng

+ Tăng mức độ quan tâm của trung gian phân phối đối với sản phẩm

+ Tăng thêm doanh thu cho nhãn hàng

+ Giảm lợi nhuận của nhãn hàng

Quan hệ công chúng-PR

Alpenliebe mong muốn trở thành nhà đồng tài trợ cho chương trình hiến máu nhân đạo tại các trường Đại học TP HCM, nhằm lan tỏa tinh thần tình nguyện của sinh viên trẻ trung và năng động đến cộng đồng Chương trình này không chỉ khuyến khích tham gia hiến máu nhân đạo mà còn thể hiện giá trị cao đẹp mà Alpenliebe đã xây dựng trong lòng khách hàng qua thông điệp “Gắn kết yêu thương”.

Doanh nghiệp Alpenliebe cam kết củng cố và duy trì uy tín cùng sự ủng hộ từ khách hàng, đồng thời xây dựng hình ảnh tích cực, thể hiện sự quan tâm đến các vấn đề của cộng đồng Chúng tôi mong muốn góp phần tạo dựng một cộng đồng tốt đẹp hơn thông qua các hoạt động thiết thực và ý nghĩa.

Chương trình hiến máu nhân đạo tại ba trường đại học ở Thành phố Hồ Chí Minh sẽ có sự đồng tài trợ từ Alpenliebe.

Người tham gia hiến máu tại trường sẽ nhận quà từ công ty, bao gồm sản phẩm của Alpenliebe, các sản phẩm từ nhãn hàng hợp tác và quà tặng tiền mặt.

Nội dung chi Giá (vnđ) Số lượng Tổng chi

Mỗi người tham gia hiến máu sẽ nhận được một phần quà hấp dẫn bao gồm 20 thanh kẹo Alpenliebe với 6 hương vị đa dạng, 5 lốc sữa Vinamilk do công ty đồng tài trợ và 200.000 đồng tiền mặt Sẽ có khoảng 300 suất quà được phát tại mỗi trường.

Theo đó, ngân sách dự kiến cho phần quà này như sau:

(các sản phẩm còn lại do các nhà đồng hợp tác tham gia tài trợ cung cấp)

Lựa chọn hình thức thực hiện

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 1 tháng 12 năm 2020

Hỗ trợ Chương trình Hiến máu tình nguyện do Alpenliebe tài trợ với thông điệp

“Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương”

Ngày 31/1/2021, Nhãn hàng kẹo Alpenliebe phối hợp với Đoàn Thanh niên trường Đại học Mở thành phố

Hồ Chí Minh và Bệnh viện Huyết học thành phố tổ chức chương trình Hiến máu tình nguyện mang tên “Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương”

Tiếp nối thành công trước đó, Alpenliebe tổ chức chương trình “Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương” nhằm thu hút ít nhất 200 đơn vị máu để hỗ trợ bệnh nhân thiếu máu Chương trình không chỉ khuyến khích phong trào hiến máu tình nguyện mà còn rèn luyện kỹ năng tuyên truyền và nâng cao nhận thức về hiến máu an toàn, phòng chống HIV/AIDS Đồng thời, sự kiện cũng quảng bá hình ảnh của những ngày hội hiến máu và sản phẩm kẹo Alpenliebe, góp phần nâng cao ý thức chăm sóc sức khỏe cộng đồng, đặc biệt là cho trẻ em.

Alpenliebe đã hợp tác với các tổ chức tình nguyện tại TP Hồ Chí Minh để triển khai chương trình ý nghĩa, nhằm hỗ trợ những bệnh nhân cần máu chữa bệnh Hoạt động này không chỉ thiết thực đối với giới trẻ mà còn mang lại giá trị nhân văn sâu sắc cho cộng đồng.

Thời gian : Thứ Năm, ngày 31/1/2021: từ 7h – 12h Địa điểm: Trường Đại học Mở 371, Nguyễn Kiệm, phường 3, Gò Vấp, tp.HCM

 Tổ chức tuyên truyền ý nghĩa của việc Hiến máu tình nguyện

 Tổ chức 1 số trò chơi, giao lưu văn nghệ…

 Đưa sản phẩm Alpenliebe đến cho cộng đồng

Mọi chi tiết xin liên hệ:

 Chuyên viên Marketing của Alpenliebe: Đồng Thị Kim Oanh – Mail:

Kimoanhdong0811nt@gmail.com – SĐT: 0982023625

 Bí thư Đoàn Trường Đoàn Đại học Mở tp.HCM: Đoàn Văn Trí – Mail: tri.dv@ou.edu.vn

Alpenliebe tổ chức họp báo để công bố việc đồng tài trợ cho chương trình hiến máu nhân đạo, hợp tác cùng các bên liên quan từ Đại học và Bệnh viện huyết học Chương trình này nhằm khuyến khích tinh thần nhân ái và nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của việc hiến máu trong cộng đồng.

Chúng tôi tổ chức họp báo nhằm thông báo về chương trình hiến máu nhân đạo, kêu gọi mọi người tham gia và nâng cao nhận thức về các hoạt động xã hội của doanh nghiệp Mục tiêu của chương trình không chỉ là khuyến khích tinh thần hiến máu mà còn mong muốn thay đổi hành vi tiêu dùng của cộng đồng đối với sản phẩm của công ty.

+Giới truyền thông như: các kênh truyền hình như VTV,HTV, các báo như báo tuổi trẻ, báo thanh niên, báo Tiền Phong, kênh 14,…

+Khách hàng: Đối tượng sinh viên là chính kèm theo là nhóm đối tượng mục tiêu 18-35 tuổi của nhãn hàng

-Hình thức: Tổ chức họp báo tại trung tâm tổ chức sự kiện Trần Quốc Thảo với chủ đề

Họp báo sẽ công bố chương trình tài trợ hiến máu nhân đạo của Alpenliebe, với thông tin chi tiết về địa điểm tổ chức hiến máu tại các trường Đại học ở Thành Phố Hồ Chí Minh.

+Địa điểm: Trung tâm tổ chức sự kiện Trần Quốc Thảo tại địa chỉ 39 Trần Quốc Thảo -Thành phần tham dự khoảng 200 người bao gồm:

Đại diện các cơ quan chức năng như Sở Thông tin và Truyền thông, Ban Tuyên giáo, cùng với các cơ quan báo chí Trung ương và địa phương tại TP.HCM, bao gồm Báo Tiền Phong, Báo Tuổi Trẻ, và Báo Thanh Niên, đã có mặt trong sự kiện.

+Những nhân viên chủ chốt của công ty, đại diện bệnh viện và tổ chức hiến máu tại các trường ĐH

Nội dung Số lượng ĐVT Đơn giá Thành tiền

2 Trang trí bên ngoài và khu vực hội trường

- Thuê quay video & chụp hình

- Thuê âm thanh & ánh sáng

- Phí dọn dẹp sau họp báo

- Chi phí dự trù phát sinh

Cái Người Toàn bộ Cái

Quảng cáo nhân đạo-tài trợ

Alpenliebe cam kết tài trợ cho các hoạt động hiến máu nhân đạo tại các trường Đại học khu vực Hồ Chí Minh, nhằm khuyến khích tinh thần tình nguyện và sẻ chia yêu thương trong cộng đồng Qua đó, công ty không chỉ hỗ trợ Bệnh viện huyết học và các tổ chức hiến máu nhân đạo mà còn xây dựng hình ảnh tích cực trong lòng người tiêu dùng.

Ngân sách chi: Dựa vào số lượng đơn vị hiến máu và các khoản chi phí từ đó đưa ra con số tài trợ 60% cho chương trình

HOẠT ĐỘNG TRƯỚC KHI DIẾN RA CHƯƠNG TRÌNH HIẾN MÁU

Thời gian diễn ra: Vào lúc 7h30 từ ngày 10/1/2020 - 15/1/2020 Địa điểm: Sân trường Đại học Mở thành phố Hồ Chí Minh

(Địa chỉ: 371, Nguyễn Kiệm, phường 3, Gò Vấp, tp.HCM

97, Võ Văn Tần, phường 6, Quận 3, tp HCM)

Mục đích: Truyền tải thông điệp đến sinh viên của trường ĐH Mở, kêu gọi sinh viên hưởng ứng phong trào hiến máu

HOẠT ĐỘNG DIẾN RA CHƯƠNG TRÌNH HIẾN MÁU

-Thời gian: Vào lúc 7h30 ngày 31/1/2021

- Địa điểm: Sân trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

(Địa chỉ 371 Nguyễn Kiệm, phường 3, Gò Vấp, TP Hồ Chí Minh)

Alpenliebe tổ chức sự kiện hiến máu nhằm kêu gọi sự tham gia của cộng đồng, đặc biệt là các bạn trẻ có tinh thần tình nguyện, để lan tỏa yêu thương đến những người cần máu để duy trì cuộc sống Chương trình hiến máu nhân đạo năm 2021 sẽ diễn ra tại địa điểm và thời gian được thông báo cụ thể, mong rằng mọi người sẽ cùng chung tay góp sức.

+ Chủ yếu là sinh viên các trường Đại học khu vực TP Hồ Chí Minh

+ Người dân xung quanh các điểm trường

+ Phụ huynh học sinh, sinh viên có đủ điều kiện hiến máu

-Hình thức: Tổ chức sự kiện hoạt động hiến máu tại trường đại học

-Why: Tổ chức ngày hội hiến máu đầu tiên trong chuỗi sự kiện ngày hội hiến máu tại các điểm trường Đại Học khu vực HCM

-Where: Trường Đại Học Mở TP Hồ Chí Minh

-What: Sự kiện hiến máu nhân đạo phối hợp với Bệnh viện huyết học

Đối tượng tham gia hiến máu bao gồm sinh viên trường Đại học Mở TP HCM, sinh viên từ các trường khác, người dân xung quanh và phụ huynh của sinh viên, tất cả đều đủ điều kiện để tham gia.

Các hoạt động giữa bên tài trợ và bên được tài trợ

1 Thực thi khảo sát hoạt động Hiến máu của những mùa trước( công tác chuẩn bị, ngày diễn ra chiến dịch, )

2 Trao đổi hồ sơ, giấy phép, quyền lợi được hưởng từ việc tài trợ với bên được tài trợ

3 Tổ chức buổi gặp mặt giữa 2 bên ên để chính thức ký hợp đồng, trao tài trợ

4 Giám sát, trao đổi tiến trình thực hiện của bên nhận tài trợ (trao đổi thông tin, khó khăn, kết quả, trong khi thực hiện)

5 Đánh giá, nhận xét và hoàn tất hoàn tất hợp đồng.

6 Buổi gặp mặt cuối cùng báo cáo kết quả và kết thúc hoạt động

-Đăng báo điện tử PR về chuỗi chương trình tài trợ “Sẻ chia giọt hồng - Đồng lòng yêu thương”

-Sử dụng Print Ads tại điểm hiến

-Hỗ trợ truyền thông trên fanpage của các Tổ chức hiến máu và Fanpage Alpenliebe Viet Nam với nội dung xoay quanh:

+Thời gian diễn ra ngày hội

+Nhắc nhở việc Alpenliebe tài trợ chương trình hiến máu

+Các lưu ý trước và sau khi tham gia hiến máu

-Nhân viên PG của Alpenliebe tham gia hỗ trợ công tác hiến máu ở các khâu

-Đặt Standee Ngày hội có thương hiệu Alpenliebe

-Đặt bàn MINI GAME nhận quà từ Alpenliebe để giảm căng thẳng cho sinh viên trước khi hiến máu (Hình thức truy cập website, fanpage Alpenliebe để tham gia)

-Không thương mại hóa trong chương trình

Kế hoạch tài trợ cho MV của ca sĩ Amee được triển khai nhằm quảng bá sản phẩm và chương trình hiến máu Amee được chọn vì chất giọng ngọt ngào, tương tự như hương vị của Alpenliebe, giúp thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khán giả.