TIẾN TRÌNH lựa CHỌN, THÂM NHẬP và mở RỘNG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM của CÔNG TY COCA COLA

c TIẾN TRÌNH LỰA CHỌN, THÂM NHẬP VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA CÔNG TY COCA-COLA... c THỊ TRƯỜNG CỦA COCA-COLA Sau hơn 100 năm thành lập và phát triển, Coca -cola đã có mặt ở hơn

c

TIẾN TRÌNH LỰA CHỌN, THÂM NHẬP VÀ MỞ RỘNG THỊ

TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA CÔNG TY COCA-COLA

c

THỊ TRƯỜNG CỦA COCA-COLA

Sau hơn 100 năm thành lập và phát triển, Coca -cola đã có mặt ở hơn 200 quốc gia trên toàn thế giới Coca -co la hoạt động tại 6 vùng: Bắc Mỹ; Mỹ Latinh; Châu Âu; Châu Á ; khu vực Thái Bình Dương; Châu Phi.

Ở Châu Á, Coca -cola hoạt động tại 6 khu vực: Trung Quốc; Ấn Độ;

Nhật Bản; Philip pines; Nam Thái Bình Dương và Hàn Quốc; khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á.

c

ĐẶC ĐIỂM CHUNG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

1 Đặc điểm về địa lý.

Campuchia và phía Đông giáp biển Đông Vị trí tiếp giáp trên đất liền và trên biển làm cho nước ta có thể dễ dàng giao lưu về kinh

tế và văn hoá với nhiều nước trên thế giới

như bão, lũ lụt, hạn hán…gây ra những tổn thất nhất định cho nền kinh tế và cho đời

c

ĐẶC ĐIỂM CHUNG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

2 Dân cư và nguồn lao động.

động: 25,51 %; trong độ tuổi lao động: 65,04 %; ngoài độ tuổilao động: 9,45%

c

3 Xu hướng tiêu dùng người Việt Nam.

Đặc điểm chính của ngưới tiêu dùng Việt Nam là trẻ, khỏe và ham vui, yêu nước, có lòng tự hào dân tộc, yêu thích thể thao đặc biệt là bóng đá, thích thể hiện bản thân và quan tâm nhiều đến thương hiệu đồng thời muốn thử nghiệm những điều mới mẻ

Mức sống ngày một nâng cao, ngoài chuyện ăn ngon, người Việt còn chú ý đến việc ăn uống sao có lợi cho sức khỏe

ĐẶC ĐIỂM CHUNG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

c

PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬPTHỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

CỦA COCA-COLA QUA CÁC GIAI ĐOẠN

c

Việt Nam Coca-Cola đã dùng chiến lược hạ giá để giành lấy thị phần

BIỆN PHÁP HỖ TRỢ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT

NAM CỦA COCA-COLA

c

trong việc chiếm lĩnh thị phần bằng hình ảnh những chiếc xe ba bánh được đẩy đi bán dạo trên hè phố và đến tận cùng các ngõ ngách của Việt Nam Bằng cách này, tất cả người dân đều thuận lợi trong việc tìm kiếm sản phẩm Coca-cola dù ở xa những siêu thị

BIỆN PHÁP HỖ TRỢ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT

NAM CỦA COCA-COLA

c

BIỆN PHÁP HỖ TRỢ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT

NAM CỦA COCA-COLA

Coca-Cola có nhiều chương trình quảng cáo độc

đáo cùng nhiều khuyến mãi như chương trình

“Bật nắp sắp đôi-trúng đã đời”, “Hát cùng

Coca-Cola”, Chiến lược Happiness Factory…

c

BIỆN PHÁP HỖ TRỢ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT

NAM CỦA COCA-COLA

Ngoài ra Coca-Cola còn tài trợ cho nhiều

chương trình thực tế như “Đua tài ẩm thực”, và

chú ý nhiều đến trang ẩm thực trên kênh 14 với

khẩu hiệu “Có Coca-Cola món nào cũng ngon”,

…

c

Thực hiện chương trình tài trợ rộng rãi

BIỆN PHÁP HỖ TRỢ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

CỦA COCA-COLA

c

MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA COCA-COLA.

Hãy tập trung vào những thị trường chủ chốt nhất Tránh việc đầu tư dàn trải để rồi không thu được gì trong cả 1 năm Đây là chiến lược mà CoCa Cola luôn lấy làm cơ sở cho mục tiêu phát triển

Đặc biệt là các chương trình dành cho giới trẻ Các hoạt động này tạo cho Coca Cola một hình ảnh đổi mới, sáng tạo và đầy năng động

c

MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA COCA-COLA.

thị trường của mình Coca cola áp dụng đặt tên nhãn hiệu cho từng sản phẩm riêng biệt

Coca Cola; Fanta; Samurai hay Sprite …

c

MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA COCA-COLA.

đại lý tại Việt Nam, Coca-Cola đạt mức tăng trưởng trên 26% Coca-cola tiếp tục

mở rộng mạng lưới phân phối của mình tại các đại lý, quán cà phê, nước giải khát, nhà hàng… Coca thường xuyên hỗ trợ các đại lý của mình với các hoạt động như tặng ô Hỗ trợ trang trí cửa hàng, hỗ trợ tài chính

truyền thông như báo, đài, truyền hình và Internet Những quảng cáo của Coca-Cola xuất hiện liên tục trên truyền hình và vô cùng mạnh mẽ, ấn tượng

viên là 1600 người

c

KẾT LUẬN

điển nhất như xuất khẩu rồi dần dần triển khai đến những phương thức phức tạp hơn như liên doanh với các đối tác địa phương và khi đã có được vị trí vững chắc trên thị trường nước ngoài thì thành lập công ty 100% vốn

một doanh nghiệp không thể tồn tại một cách riêng rẽ, độc lập mà phải tích cực

c

Câu hỏi: Ở Châu Á,Coca -cola hoạt động tại mấy khu vực?

c

Câu hỏi: Xu hướng tiêu dùng của người Việt Nam như thế

nào ?

c

Câu hỏi: Năm 1994, Coca-cola thâm nhập vào thị trường Việt

Nam bằng hình thức nào?

c

Câu hỏi: Ở Việt Nam, Coca-cola có bao nhiêu nhà máy đóng

chai?

c

CẢM ƠN MỌI NGƯỜI ĐÃ LẮNG NGHE BÀI

THUYẾT TRÌNH! ! !