TỔ NG QUAN
ĐẶ T V ẤN ĐỀ
Website là ngôi nhà của doanh nghiệp trên Internet, nơi khách hàng tìm kiếm thông tin và liên hệ với công ty trước khi ký hợp đồng Nó không chỉ là văn phòng trực tuyến mà còn là bộ mặt của doanh nghiệp, tạo ra nhiều lợi thế khác cho việc phát triển kinh doanh.
Hướng hoạt động của doanh nghiệp từ nội địa hoặc cục bộ ra toàn cầu
Website là nơi trưng bày, giới thiệu sản phẩm, hàng hóa dịch vụ của Doanh nghiệp Hoạt động lên tục 24x7, không giới hạn thời gian và không gian
Website là kênh thông tin giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoàn hảo nhất và hữu dụng nhất với hình ảnh, các giới thiệu, các media…
Website còn là một kho hàng khổng lồ, không giới hạn về sức chứa
Hơn cả, website là một kênh bán hàng tốn ít chi phí nhất
Doanh nghiệp có thể mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu, hình ảnh, dịch vụ và sản phẩm thông qua website Việc không sở hữu một trang web sẽ khiến doanh nghiệp gặp bất lợi so với các đối thủ cạnh tranh.
Tính đến năm 2013, theo Tổng cục Thống kê, Việt Nam có hơn 39 triệu người sử dụng Internet, chiếm hơn 43,9% dân số Đến tháng 8 năm 2014, số người dùng Internet băng thông rộng đã vượt qua 8,5 triệu.
Trong giai đoạn 2000 - 2010, tỉ lệ tăng trưởng người sử dụng Internet tại
Việt Nam đã đạt mức tăng trưởng 12%, trở thành quốc gia có tốc độ phát triển Internet nhanh nhất trong khu vực Sau gần 14 năm gia nhập cộng đồng Internet toàn cầu vào ngày 1/12/1997, số lượng người dùng Internet tại Việt Nam đã gia tăng đáng kể.
Nhìn chung, Internet là một món ăn không thể thiếu với cuộc sống của mọi người, với thói quen sử dụng các bộ máy tìm kiếm (Google, Bing,
Yahoo…) để tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp, tài liệu học tập, mua sắm trực tuyến, nạp thẻ điện thoại, thanh toán hóa đơn…
Theo thống kê, hơn 86% lượng truy cập của website đến từ các công cụ tìm kiếm lớn như Google, Yahoo, MSN Mỗi ngày, hàng triệu người sử dụng các công cụ này để tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ và thông tin cần thiết Tuy nhiên, với hàng tỉ website hiện có, làm thế nào để khách hàng tìm thấy website của bạn thay vì của đối thủ? Hầu hết người dùng chỉ chú ý đến các kết quả trên "Trang nhất" trong hàng triệu kết quả tìm kiếm.
L Ị CH S Ử GI Ả I QUY Ế T V ẤN ĐỀ
Vào giữa những năm 1990, các webmaster và nhà cung cấp dịch vụ SEO đã bắt đầu tối ưu hóa website cho công cụ tìm kiếm bằng cách gửi liên kết và URL đến các công cụ tìm kiếm Những công cụ này sẽ cử spider đến thu thập dữ liệu từ website, sau đó lưu trữ thông tin như từ khóa và liên kết trên máy chủ tìm kiếm Qua thời gian, chủ sở hữu website nhận ra giá trị của việc có thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm SEO được chia thành hai loại: SEO truyền thống (White Hat SEO) và SEO gian lận (Black Hat SEO).
Theo nhà phân tích Danny Sullivan, cụm từ “Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” đã trở nên phổ biến từ năm 1997 Thuật toán tìm kiếm đầu tiên dựa vào thông tin từ quản trị trang web, như các thẻ meta từ khóa và tập tin chỉ mục như ALIWEB Các thẻ meta đóng vai trò quan trọng trong việc hướng dẫn nội dung của mỗi trang web.
Việc sử dụng dữ liệu meta trên các trang chỉ mục có thể không đáng tin cậy do sự lựa chọn của webmaster, dẫn đến độ chính xác của các thẻ meta trong việc cung cấp thông tin lên máy chủ tìm kiếm Dữ liệu không chính xác, thiếu sót và không nhất quán trong thẻ meta có thể gây ra sự xếp hạng sai cho các tìm kiếm không liên quan Để đạt được kết quả tốt trên công cụ tìm kiếm, nội dung cần được tối ưu hóa và các thuộc tính trong mã nguồn HTML phải chính xác.
Việc lạm dụng quá mức mật độ từ khóa đã dẫn đến việc công cụ tìm kiếm phải điều chỉnh thuật toán xếp hạng để cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và liên quan hơn cho người dùng Các webmaster theo phương pháp Black Hat SEO thường không tuân thủ quy định và sử dụng các thủ thuật để thao tác xếp hạng, khiến công cụ tìm kiếm phải phát triển các thuật toán phức tạp hơn, bao gồm nhiều yếu tố bổ sung nhằm ngăn chặn việc thao túng này.
SEO tại Việt Nam bắt đầu phát triển từ giữa năm 2006 và đã trở thành một khái niệm quen thuộc với hầu hết các quản trị viên website Sau 5 năm, SEO không chỉ được biết đến mà còn trở thành một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh của nhiều công ty Nhiều doanh nghiệp lớn như FPT, Zing, VCCORP và Báo điện tử 24h đã thành lập các bộ phận chuyên trách về SEO để tối ưu hóa hiệu quả trực tuyến của mình.
Hầu hết những người làm SEO thường tập trung vào việc đưa website thương mại lên trang nhất của công cụ tìm kiếm Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu SEO có thể áp dụng cho các website phi lợi nhuận và mang tính giáo dục hay không.
Cộng đồng không ? Liệu SEO cho một trang web phi thương mại có khả năng thành công không…
Chuyên đề "Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web toancaumobile.vn" chứng minh hiệu quả của việc áp dụng phương pháp SEO cho một website phi lợi nhuận chuyên về bán hàng điện tử điện thoại Việc tối ưu hóa SEO giúp nâng cao khả năng hiển thị và thu hút khách hàng, từ đó tăng cường sự hiện diện trực tuyến của trang web.
M Ụ C TIÊU C ẦN ĐẠT ĐƯỢ C
Sau khi hoàn thành chuyên đề, sinh viên có các kĩ năng sau:
Tìm hiểu bộ máy tìm kiếm
Hiểu thế nào là SEO, các biện pháp để tiến hành SEO một trang web
Sau khi áp dụng lý thuyết đạt được vào thực tiễn, sinh viên có được cách để:
Đưa website vào top 3 của bộ máy tìm kiếm với từkhóa “điện thoại toàn cầu”
Phương pháp duy trì top 10 khi seo đã thành công
KHẢ O SÁT HI Ệ N TR Ạ NG
Phương pháp nghiên cứ u và gi ả i quy ế t v ấn đề
Trước khi tiến hành SEO cho một website, cần hiểu rõ SEO là gì và lựa chọn các phương pháp cũng như thành phần hỗ trợ phù hợp Một website chỉ được xem là SEO tốt khi webmaster có kiến thức đúng đắn và tránh xa các kỹ thuật Black Hat SEO.
Nhìn chung, quá trình nghiên cứu được phân thành 04 giai đoạn, các giai đoạn này được thực hiện liên tục cho đến khi SEO thành công
Hình 2 1: Tổng quan quá trình nghiên cứu và giải quyết vấn đề
Bước 1: Xây dựng ý tưởng, lựa chọn mã nguồn, xây dựng website có nội dung riêng biệt, hỗ trợ người dùng tối đa
Bước 2 trong quá trình phát triển website là bắt đầu tối ưu hóa cả nội dung lẫn mã nguồn Tác giả cần áp dụng các biện pháp hiệu quả để nâng cao hiệu suất và khả năng hiển thị của website trên các công cụ tìm kiếm.
Bước 3: Thống kê, theo dõi các từ khóa, lượng người truy cập
Bước 4: Theo dõi các báo cáo cụ thể, duy trì công việc hiện tại nếu SEO thành công hoặc sữa chữa khi SEO chưa thành công
1 - 2 Nghiên cứu về Search Engines, cách thức hoạt động, cách thức thu thập thông tin
3 - 4 Nghiên cứu về SEO, các cách giải quyết vấn đề về SEO
Quảng bá website dựa trên các mạng xã hội
Phân tích theo dõi bằng các công cụ miễn phí của các Search Engines cung cấp Xác định hướng đi đúng đắn cho Website
8 Theo dõi, điều chỉnh từ khóa, các nội dung không phù hợp
B ố c ụ c
Tại chương này, tác giả sẽ đề cập đến các khái niệm cơ bản về SEO, các hiểu biết ban đầu về SEO
Cũng trong chương này, tác giả giới thiệu đề tài chuyên đề là: “Tìm hiểu và ứng dụng SEO - Search Engine Optimization vào website ToanCauMobile.vn” –
Một website bán hàng điện tử:điện thoại,phụ kiện,âm thanh Đây là một hướng đi mới khi làm SEO
Trong chương 1, tác giả trình bày tổng quan về đề tài, nêu rõ phương pháp nghiên cứu và cách tiếp cận vấn đề Đồng thời, chương này cũng đề cập đến các mục tiêu cần đạt được khi hoàn thành chuyên đề một cách hiệu quả.
Chương 2: Cơ sở lý thuyết
Tác giả nghiên cứu cơ sở lý thuyết về cách hoạt động của các bộ máy tìm kiếm, bao gồm quy trình thu thập thông tin và cách để các bộ máy này nhận diện trang web.
Trong chương này, tác giả trình bày hai phương thức đánh giá thứ hạng website, đó là Alexa và GoogleRank Hai công cụ này đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển và tối ưu hóa trang web.
Cũng trong chương này, tác giả giới thiệu SEO, giúp cho người đọc có cái nhìn rõ ràng hơn về SEO
Sau khi nắm vững các phương thức tìm kiếm và tiêu chí đánh giá xếp hạng, tác giả áp dụng kiến thức lý thuyết để tiến hành SEO cho trang web ToanCauMobile.vn.
Trong chương này, chúng ta sẽ khám phá những phương pháp tối ưu hóa website hiệu quả và chính thống nhất, giúp nâng cao thứ hạng của website trong kết quả tìm kiếm khi người dùng thực hiện truy vấn.
Sau khi triển khai các phương pháp SEO cơ bản và chính quy, tác giả sẽ tiến hành thống kê và so sánh các số liệu trước và sau khi áp dụng SEO.
Một số phương pháp, kĩ năng mềm mà tác giả đã áp dụng để SEO thành công trang web
Chương 4: Kết luận – hướng phát triển
Nội dung của chương 4 sẽ là tổng hợp kết quả các công việc đã làm ở các chương trước Các kết quảđã đạt được sau khi hoàn thành luận văn
Những nhược điểm của SEO
Để duy trì vị trí cao trong SEO, cần phát triển chiến lược tối ưu hóa nội dung và sử dụng các phương pháp tiếp thị hiệu quả Việc quảng bá website thông qua các kênh truyền thông xã hội, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và tạo dựng liên kết chất lượng sẽ giúp tăng lượng truy cập Đồng thời, cần chú trọng đến việc tạo ra nội dung giá trị và hấp dẫn để giữ chân người dùng, từ đó mang lại lợi nhuận và đảm bảo sự phát triển bền vững cho website.
C Ở S Ở LÝ THUY Ế T
T Ổ NG QUAN B Ộ MÁY TÌM KI Ế M
3.1.1 B ộ máy tìm ki ế m ho ạt động như thế nào?
Công cụ tìm kiếm (Search Engine) là hệ thống giúp người dùng tìm kiếm thông tin liên quan qua từ khóa, hình ảnh, địa điểm, và nhiều hình thức khác Khi nhận yêu cầu tìm kiếm, công cụ này sẽ phân tích, đánh giá và xếp hạng các thông tin trước khi trả về kết quả phù hợp nhất Quy trình hoạt động của search engine bao gồm phân tích yêu cầu, đánh giá nội dung và cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác.
Khi một website được tải lên, các công cụ tìm kiếm (SE) sẽ gửi các Spider (hay còn gọi là Crawler) để khảo sát nội dung Các Spider này được lập trình tự động theo dõi các liên kết, thu thập và đánh giá thông tin trên từng website trước khi tiếp tục đến các trang web khác.
Sau khi nhận thông tin từ Spider, các công cụ tìm kiếm (SE) sẽ lưu trữ và phân tích dữ liệu bằng các thuật toán riêng biệt để cung cấp kết quả chính xác khi người dùng thực hiện truy vấn Hình ảnh dưới đây mô tả quy trình làm việc chung của các SE.
Hình 3 1: Tổng quan cách thức là, việc của bộ máy tìm kiếm
Khảo sát và crawl là giai đoạn quan trọng giúp các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin từ website của bạn Các con bọ (spider hay crawler) được lập trình để tự động theo dõi các liên kết và tìm đến các website khác nhau, từ đó thu thập và đánh giá thông tin trên các trang web này.
Lưu trữ (Index) là quá trình mà các công cụ tìm kiếm lưu giữ thông tin sau khi đã thu thập (crawl) Với khả năng lưu trữ không giới hạn, các công cụ tìm kiếm có thể chứa hàng tỷ kết quả liên quan Tốc độ index của một trang web có thể nhanh hay chậm tùy thuộc vào tốc độ crawl, độ tin cậy (trust) của website và nhiều yếu tố khác.
Giai đoạn phân tích là quá trình mà các công cụ tìm kiếm xử lý dữ liệu đã thu thập, nhằm tính toán độ liên quan của thông tin đối với yêu cầu của người dùng Mỗi công cụ tìm kiếm áp dụng các thuật toán phân tích khác nhau, tạo ra sự khác biệt trong kết quả tìm kiếm Giai đoạn này đóng vai trò quan trọng, làm nền tảng cho giai đoạn tiếp theo – trả về kết quả tìm kiếm.
Kết quả liên quan sẽ được hiển thị trong giai đoạn này, với những kết quả có liên quan thường được sắp xếp ở vị trí cao hơn Mặc dù không phải lúc nào các kết quả cũng đáp ứng được yêu cầu của người tìm kiếm, nhưng hiện tại, người dùng khá hài lòng với những gì mà công cụ tìm kiếm cung cấp.
Mặc dù hoạt động của công cụ tìm kiếm có vẻ đơn giản từ bên ngoài, nhưng thực tế bên trong chứa đựng nhiều thuật toán phức tạp Công cụ tìm kiếm nào đáp ứng tốt nhất nhu cầu của người dùng sẽ trở nên phổ biến và phát triển mạnh mẽ trong tương lai Vậy ai sẽ là người dẫn đầu trong thị trường tìm kiếm trực tuyến đầy tiềm năng này?
3.1.2 Gi ớ i thi ệ u v ề các search engine thông d ụ ng
Hiện nay, trên thế giới có nhiều công cụ tìm kiếm hoạt động, nhưng ba "gã khổng lồ" chính đang thống trị 98% thị phần tìm kiếm, theo thống kê của SEO MOD tháng 01/2014.
Hình 3 2: Biểu đồ thị phần search engine từ seomoz.org
Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất, chiếm 80% thị phần người dùng Yahoo đứng thứ hai với 9.5%, theo sau là Bing với 8.5%, trong khi các công cụ tìm kiếm khác chỉ chiếm một phần nhỏ.
Hiện nay, người dùng Việt Nam chủ yếu tìm kiếm thông tin qua Google, vì vậy tối ưu hóa SEO cho các website trở thành ưu tiên hàng đầu.
C Ấ U T Ạ O CHUNG CÁC B Ộ MÁY TÌM KI Ế M
Bộ máy tìm kiếm bao gồm ba thành phần chính: Bộ thu thập thông tin, Bộ lập chỉ mục và Bộ tìm kiếm thông tin, hoạt động theo một mô hình nhất định.
Hình 3 3: Cấu tạo Search Engine
Robot, hay còn gọi là spider, bot, crawler, hoặc web worm, là một chương trình tự động thu thập thông tin từ các website trên mạng Chúng duyệt qua các cấu trúc siêu liên kết và trả về danh mục kết quả cho công cụ tìm kiếm Khác với các trình duyệt thông thường, robot hoạt động độc lập mà không cần sự can thiệp của con người.
Bộ lập chỉ mục là quá trình phân tích và trích xuất thông tin quan trọng từ các trang web đã thu thập, bao gồm từ đơn, từ ghép và cụm từ cần thiết Những thông tin này sau đó được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu để phục vụ cho nhu cầu tìm kiếm trong tương lai.
Công cụ tìm kiếm hoạt động như một danh mục sách trong một thư viện lớn, giúp người dùng tìm kiếm thông tin giữa hàng triệu trang web đang gia tăng mỗi phút Dù có công cụ lướt web tốt, việc duyệt qua tất cả các trang là không khả thi Tuy nhiên, với sự hỗ trợ của công cụ tìm kiếm, người dùng có thể xác định vị trí chính xác của các từ khóa cần tìm trên các trang web toàn cầu.
Robot được chia làm 2 loại đó là: Robot thu thập thông tin, và robot chỉ mục
3.2.1.1 Robot thu th ậ p thông tin có nhi ệ m v ụ
Robot đầu tiên được sử dụng để thực hiện phân tích thống kê, bao gồm việc đếm số lượng máy chủ web, tính toán số tài liệu trung bình trên mỗi máy chủ, xác định tỷ lệ các loại file khác nhau, đo kích thước trung bình của một trang web và đánh giá độ kết dính của nội dung.
Duy trì siêu liên kết là một thách thức lớn do sự xuất hiện của các liên kết hỏng khi trang web bị thay đổi hoặc xóa Hiện tại, chưa có cơ chế tự động nào cảnh báo về những thay đổi này, và thông thường, các tác giả chỉ phát hiện ra khi nhận được thông báo từ độc giả hoặc từ chính mình Một số robot có thể hỗ trợ trong việc phát hiện và duy trì các liên kết, giúp giải quyết vấn đề nhanh chóng khi tài liệu được cập nhật Kỹ thuật ánh xạ địa chỉ web (mirroring) cũng rất hữu ích trong việc duy trì kho dữ liệu, cho phép sao chép và cập nhật cấu trúc thư mục, từ đó giảm thiểu số liên kết thất bại và tiết kiệm chi phí truy cập.
Robot đóng vai trò quan trọng trong việc phát hiện tài nguyên bằng cách thu thập thông tin từ môi trường mạng, giúp con người xử lý khối lượng dữ liệu khổng lồ Chúng tạo và duy trì cơ sở dữ liệu, phát hiện và loại bỏ các liên kết hỏng, đồng thời kết hợp với công cụ tìm kiếm để cung cấp thông tin cần thiết.
Robot có thể thực hiện nhiều chức năng như thống kê số lượng tài liệu và tạo cơ sở dữ liệu, nhưng hiện tại, các ứng dụng này vẫn còn hạn chế.
Trong quá trình thu thập thông tin phục vụ cho việc lập chỉ mục , ta cần giải quyết vấn đề sau:
Trong môi trường trực tuyến, các robot thu thập thông tin từ các trang web Điểm khởi đầu của robot phụ thuộc vào từng loại robot, vì mỗi loại có chiến lược riêng Thông thường, các robot sẽ ưu tiên truy cập vào những trang web phổ biến hoặc những trang có nhiều liên kết dẫn đến chúng.
Robot nhận địa chỉ các trang web từ hai nguồn chính: đầu tiên, từ người dùng cung cấp các URL ban đầu; thứ hai, thông qua việc phân tích các trang web để tìm ra các URL mới Các URL mới này sau đó trở thành địa chỉ đầu vào cho robot, và quá trình này được lặp đi lặp lại liên tục.
Khi lập chỉ mục dữ liệu trong tài liệu, quyết định lựa chọn thông tin nào thường phụ thuộc vào robot Những từ khóa quan trọng thường được liệt kê và xem xét kỹ lưỡng để đảm bảo hiệu quả tối ưu trong quá trình tìm kiếm.
Ở góc cao của tài liệu
Trong URLTrong tiêu đề (quan trọng)
Trong phần miêu tả trang web (Description)
Trong các thẻ dành cho hình ảnh (ALT)
Trong các thẻ chứa từ khóa
Trong các text liên kết
Một số robot lập chỉ mục dựa trên tiêu đề, đoạn văn đầu tiên hoặc toàn bộ nội dung tài liệu, trong khi những robot khác sử dụng thẻ META để xác định từ khóa cho trang web Tuy nhiên, việc lạm dụng chức năng này đã khiến thẻ META mất đi giá trị ban đầu, dẫn đến hiện tượng Black Hat SEO.
3.2.2.1 Mô hình x ử lý t ổ ng quát c ủ a m ộ t h ệ th ố ng l ậ p ch ỉ m ụ c
Hình 3 4: Mô hình xử lý tổng quát hệ thống lập chỉ mục
Lập chỉ mục là quá trình phân tích và xác định các từ, cụm từ cốt lõi để đại diện cho nội dung tài liệu Điều này đòi hỏi việc rút trích thông tin chính, giúp phản ánh đầy đủ nội dung của tài liệu.
Thông tin cần phải “vừa đủ” để đáp ứng đầy đủ nhu cầu tìm kiếm, tránh thiếu sót trong kết quả Đồng thời, cũng cần hạn chế thông tin thừa thãi nhằm giảm chi phí lưu trữ và tìm kiếm, cũng như loại bỏ những kết quả không phù hợp.
Việc lập chỉ mục tài liệu là một quá trình quan trọng, trước đây thường được thực hiện thủ công bởi các chuyên viên có kỹ năng, đảm bảo độ chính xác cao Tuy nhiên, với sự gia tăng nhanh chóng của thông tin trong thời đại hiện nay, phương pháp lập chỉ mục tự động đã trở nên cần thiết hơn, mang lại hiệu quả cao hơn so với cách làm truyền thống.
Một thủ tục lập chỉ mục tự động cơ bản:
Step of tokenization: Tách văn bản ra thành các chuỗi nhờ vào khoảng trắng, mỗi chuỗi xem như là một từ
H Ệ TH Ố NG RANK
Google PageRank là một chỉ số quan trọng đánh giá giá trị của một trang web Google sử dụng cả phương pháp tự động và thủ công để xếp hạng các trang web, dựa trên hơn 100 chỉ số chính cùng với các thuật toán tiên tiến.
Một số chỉ số quan trọng ảnh hưởng đến Google PageRank của một trang web bao gồm độ hữu ích của thông tin, mức độ phổ biến của trang và chất lượng kỹ thuật của trang web.
Google PageRank được phân chia thành 10 cấp độ, được thể hiện bằng vạch màu xanh trên nền trắng Giá trị của mỗi trang web theo Google PageRank tăng dần từ 1 đến 10.
PageRank™ là một thương hiệu đã được Google bảo hộ, được phát triển bởi Larry Page và Sergey Brin trong một dự án nghiên cứu về công cụ tìm kiếm tại trường đại học Stanford vào năm 1995.
3.3.1.2 Google PageRank đ em l ạ i l ợ i ích gì ?
Google PageRank là chỉ số quan trọng để đánh giá độ tin cậy của mỗi trang web Một trang web có PageRank cao không chỉ tạo ấn tượng tích cực với người dùng mà còn đặc biệt quan trọng đối với các trang thương mại điện tử.
Google PageRank có tác động trực tiếp đến vị trí hiển thị của các trang web trong danh sách kết quả tìm kiếm, ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh thứ hạng của chúng.
Một trang web có PageRank cao dễ xuất hiện trên đầu danh sách kết quả tìm kiếm của Google hơn
3.3.1.3 Tăng Google PageRank nh ư th ế nào?
Theo các chuyên gia của Google, việc sử dụng các phương pháp giả tạo là không chấp nhận được Họ khuyến nghị rằng các trang web nên được tạo ra phục vụ cho người dùng, chứ không phải chỉ để tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm.
Tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm của Google là một phương pháp hiệu quả để nâng cao PageRank, giúp gia tăng độ phổ biến của website và thu hút nhiều lượt truy cập hơn.
Cấu trúc website cần rõ ràng và có cấp bậc hợp lý, đồng thời nội dung phải phong phú và hữu ích Tránh các liên kết lỗi, lỗi HTML và lỗi câu lệnh để đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt Đăng ký website vào các danh bạ uy tín và các trang web chất lượng khác sẽ giúp tăng độ phổ biến và nâng cao sự hiện diện trực tuyến.
Alexa Rank là chỉ số đánh giá mức độ phổ biến của các website, dựa trên hai yếu tố chính: số trang web mà người dùng xem (Page Views) và số lượng người truy cập (Reach).
3.3.2.2 Alexa Rank mang l ạ i l ợ i ích gì?
Chỉ số Alexa cao của một website cho thấy lượng truy cập đông đảo, góp phần tạo ấn tượng mạnh mẽ và nâng cao uy tín cho trang web đó.
Trong thị trường quảng cáo trực tuyến, Alexa Rank có thể được sử dụng để đánh giá giá trị quảng cáo
Chỉ số Alexa Rank là công cụ quan trọng giúp webmaster đánh giá hiệu quả hoạt động của website và ghi nhận sự tương tác với cộng đồng Nó hỗ trợ quản lý website một cách hiệu quả, phản ánh thành quả lao động của các webmaster.
3.3.2.3 T ăng Alexa Rank nh ư th ế nào?
Tiến hành các chiến dịch quảng bá website định kỳ nhằm thường xuyên thu hút khách truy cập website, tăng cao chỉ số Reach
Hình 3 6: Minh họa về chỉ số Traffic của Alexa
Trong website, nên có các phần thông tin có giá trị cao, cập nhật để thu hút khách hàng thường xuyên quay lại website, tăng Page views, Traffic
Bố trí nội dung và cấu trúc website một cách hợp lý giúp tối đa hóa số lượt nhấp chuột từ khách truy cập, tăng cường lượng Page views, đồng thời vẫn đảm bảo mang lại trải nghiệm thoải mái và tiện lợi cho người dùng.
TÌM HI Ể U V Ề SEO
Theo thống kê của Verisign, trong quý 1 năm 2010, số lượng địa chỉ Internet đã tăng thêm 1 triệu, nâng tổng số địa chỉ trên toàn cầu lên hơn 193 triệu Sự gia tăng này cho thấy rằng số lượng website hoạt động trên mạng sẽ tiếp tục tăng không ngừng.
Việc thiết kế website giống như chọn vật liệu xây nhà từ những cửa hàng uy tín Một website đẹp phụ thuộc vào đội ngũ thiết kế, nhưng khả năng sinh lời lại phụ thuộc vào cách webmaster quảng cáo và khai thác Vậy, làm thế nào để quảng cáo website hiệu quả đến người dùng?
Có nhiều phương pháp để quảng bá website, bao gồm quảng cáo trên truyền hình, báo chí, tờ rơi và tổ chức hội thảo Mỗi cá nhân và doanh nghiệp có thể lựa chọn cách tiếp cận khác nhau Tuy nhiên, một phương pháp cực kỳ hiệu quả mà mọi website đều cần thực hiện là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).
SEO, viết tắt của Search Engine Optimization, là một tập hợp các phương pháp nhằm tối ưu hóa thứ hạng của website trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm Điều này giúp nâng cao khả năng hiển thị và thu hút lưu lượng truy cập, đồng thời được xem là một phần quan trọng trong tiếp thị qua công cụ tìm kiếm.
Thuật ngữ SEO không chỉ đề cập đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mà còn ám chỉ đến những chuyên gia tư vấn, những người thiết kế và triển khai các dự án tối ưu hóa cho website của khách hàng.
SEO là quá trình tối ưu hóa mã nguồn website nhằm cải thiện sự thân thiện với các công cụ tìm kiếm, từ đó tăng lượng truy cập qua từ khóa tìm kiếm Một website được tối ưu hóa tốt sẽ luôn xuất hiện ở thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy nội dung cần thiết Ngoài ra, SEO còn bao gồm nhiều mục tiêu tìm kiếm khác nhau như tìm ảnh, từ khóa, theo quốc gia và các loại SEO khác.
Các công cụ tìm kiếm cung cấp nhiều dạng danh sách trong trang kết quả tìm kiếm (SERP), bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, danh sách trả tiền theo click và danh sách tìm kiếm miễn phí.
Mục tiêu chính của SEO là cải thiện thứ hạng của danh sách tìm kiếm miễn phí dựa trên các từ khóa, từ đó tăng cường cả lượng và chất lượng khách truy cập vào trang web.
SEO có thể là một dịch vụ độc lập hoặc một phần của dự án tiếp thị, đặc biệt hiệu quả trong giai đoạn phát triển và thiết kế website Tuy nhiên, nhận thức về tầm quan trọng của việc tối ưu hóa website để thu hút sự chú ý từ các công cụ tìm kiếm vẫn còn hạn chế, cả ở Việt Nam và trên toàn thế giới Nhiều người sử dụng không nhận thức được giá trị của SEO và các phương pháp để cải thiện khả năng hiển thị trên các máy tìm kiếm Hiện nay, ba công cụ tìm kiếm phổ biến và hiệu quả nhất trên Internet là Google, Bing và Yahoo.
Hiện nay, nhận thức về tối ưu hóa website của người quản trị tại Việt Nam và trên thế giới còn hạn chế Nhiều người chưa ý thức được tầm quan trọng của SEO trong việc thu hút sự chú ý từ các máy tìm kiếm SEO không chỉ là một kỹ thuật mà còn là bí quyết cần thiết cho những ai quản lý website hoặc làm trong lĩnh vực truyền thông.
3.4.2 T ạ i sao c ầ n SEO? Đại đa số lưu lượng truy cập đến với các website hiện nay đều từ các bộ máy tìm kiếm lớn như : Google, Yahoo, Bing… Nếu website không được tìm thấy bởi các công cụ tìm kiếm hoặc nội dung không nằm trong cơ sơ dữ liệu của các bộ máy tìm kiếm thì đó chính là một thảm họa nếu công ty bạn đang kinh doanh online hoặc có giao dịch trực tuyến hoặc có đi chăng nữa nhưng kết quả tìm kiếm luôn nằm ở trang 3,4,5…trở đi thì cũng coi như thất bại
Khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm từ khóa "đồ nội thất giá rẻ" trên Google hoặc Bing, nếu website của bạn xuất hiện ở vị trí đầu tiên, khả năng chuyển đổi họ thành khách hàng thân thiết sẽ cao hơn so với các đối thủ khác, từ đó doanh số của bạn sẽ tăng trưởng đáng kể.
Trong bối cảnh thị trường phát triển mạnh mẽ và không ngừng thay đổi như hiện nay, việc thực hiện SEO là điều cần thiết và không thể thiếu cho các trang web Hãy bắt đầu chiến lược SEO ngay hôm nay, vì không bao giờ là quá muộn để tối ưu hóa website của bạn.
Một câu hỏi khác được đặt ra: “Tại sao các công cụ tìm kiếm không thể tìm thấy website của tôi nếu không có sự trợ giúp của SEO?”
Nếu nói là “không thể tìm thấy” thì không hoàn toàn đúng
Sau một thời gian dài, website của bạn có thể được các cổng tìm kiếm đưa vào chỉ mục, nhưng điều này không đảm bảo hiệu quả như mong muốn Nếu các đối thủ cạnh tranh áp dụng các biện pháp SEO hiệu quả, website của bạn sẽ khó có cơ hội xuất hiện trên các trang đầu của kết quả tìm kiếm.
Tìm kiếm và hiển thị nội dung ở những nơi mà người dùng dễ thấy và tìm kiếm nhất (kết quả hiển thị ngay trang 1)
Trong thời đại toàn cầu hóa, môi trường làm việc ngày càng cạnh tranh, và sự xuất hiện của SEO đã giúp các website cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm Những website chú trọng đến SEO sẽ có lợi thế hơn trong việc thu hút người dùng so với đối thủ.
KH ẢO SÁT THÔNG TIN NGƯƠI DÙNG
4.1.1 Thành ph ần ngườ i s ử d ụ ng Đây là bước đầu tiên khi xây dựng một website, tìm hiểu các khách hàng cần những gì để có thể xây dựng một site có thể hỗ trợ tối đa cho họ Website ToanCauMobile.vn được tạo nên nhằm mục đích quảng bá sản phẩm của công ty.Đây là nơi trưng bày các sản phẩm ,qua đó giới thiệu cho khách hàng những dịch vụ nhu cầu mua hàng và hơn hết là phù hợp về giá cả và chất lượng sản phầm mà công ty cung cấp
4.1.2 Đố i th ủ c ạnh tranh và hướng đi củ a ToanCauMobile.vn Đối thủ cạnh tranh của website ToanCauMobile.vn gồm có nhưng trang web sau:
FPT Shop và Thế Giới Di Động là hai website cạnh tranh lớn nhất trong lĩnh vực bán lẻ điện thoại di động, với nền tảng vững mạnh và uy tín lâu năm Để phát triển ToanCau/Mobile.vn, việc lựa chọn hướng đi độc đáo và phù hợp với nhu cầu thực tế của khách hàng là rất quan trọng Trang web cần tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm trực tuyến tốt và thông tin phong phú để thu hút khách hàng.
Xây dựng một trang web với các thao tác dễ nhất, hỗ trợ tối đa cho các bạn có kiến thức tin học chưa cao
Thường xuyên cập nhật dữ liệu cũng như giá cả từng sản phẩm để khách hàng có thể theo dõi
Hỗ trợ tối đa online cho khách hàng có nhu cầu mua hàng và tìm hiểu sản phẩm của công ty
CÁC PH ƯƠ NG PHÁP T Ố I Ư U HÓA WEBSITE
Từ khóa là các từ mà người dùng nhập vào máy tìm kiếm để tìm thông tin từ các website Việc xếp hạng từ khóa phổ biến liên quan đến chủ đề của website là rất quan trọng để nâng cao khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.
Việc chọn từ khóa chính xác là yếu tố then chốt cho sự thành công của các hoạt động SEO trên website Tối ưu hóa trang web cho những từ khóa không được người dùng tìm kiếm sẽ không mang lại hiệu quả Để thu hút khách hàng mục tiêu, từ khóa cần phải cụ thể và không quá chung chung.
Việc xác định đúng từ khóa hợp lý sẽ góp phần thành công cho chiến dịch quảng bá trên cỗ máy chủ tìm kiếm
Chọn từ khóa liên quan trực tiếp đến nội dung của trang web là rất quan trọng Sử dụng các công cụ phân tích từ khóa có sẵn để xác định và chọn lựa từ khóa phù hợp nhất cho chiến lược SEO của bạn.
Khi thực hiện khảo sát từ khóa, tác giả đã nhập vai người dùng Internet để nghiên cứu, và nhận thấy rằng từ khóa phổ biến nhất được tìm kiếm là "Điện thoại toàn cầu".
Theo khảo sát từ 30 thành viên của fanpage Điện thoại Toàn Cầu, có nhiều người sử dụng các từ khóa như “điện thoại luxury” và “luxury mobile” Dựa trên tiêu chí của website ToanCauMobile.vn và phong cách sử dụng từ khóa của người dùng, tác giả đã quyết định chọn từ khóa “Điện Thoại Toàn Cầu” (dien thoai toan cau) làm từ khóa chính thức để tối ưu hóa SEO cho trang web.
ToanCauMobile.vn ngoài ra những từ khóa rất quan trọng như là “điện thoại luxury”, “luxury mobile”, “điện thoại uy tín quảng bình”…
4.2.2 Tiêu đề : chính xác và duy nh ấ t
Khi truy cập vào một trang web, người dùng sẽ thấy tiêu đề hiển thị trên thanh tiêu đề màu xanh của trình duyệt Chẳng hạn, khi bạn truy cập trang web của Khoa Kỹ Thuật Công Nghệ, tiêu đề sẽ cung cấp thông tin quan trọng về nội dung của trang.
– trường Đại học Văn Hiến, bạn sẽ thấy tiêu đề của nó là "Khoa KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ |
Để tối ưu hóa tiêu đề "KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ | Đại học Văn Hiến", bạn cần đưa tiêu đề này vào thẻ TITLE của trang web Công việc này thường được thực hiện bởi lập trình viên hoặc chuyên gia SEO.
Hình 4 1: Tiêu đề: Toàn Cầu Luxury Mobile
Hình 4 2: Tiêu đề của trang xuất hiện vị trí trên cùng của trình duyệt
Nếu tài liệu xuất hiện trong trang ”kết quả tìm kiếm “ nội dung của thẻ
Tiêu đề thường xuất hiện ở dòng đầu tiên của kết quả tìm kiếm và được in đậm nếu chứa từ khóa trong truy vấn của người dùng, giúp họ nhận diện sự liên quan của trang web Để tối ưu hóa hiệu quả, cần áp dụng các biện pháp tốt nhất cho tiêu đề.
Để tối ưu hóa hiệu quả truyền đạt của nội dung trang web, mỗi trang cần có tiêu đề riêng biệt phù hợp với nội dung cụ thể Ví dụ, tiêu đề "Toàn Cầu Luxury Mobile" nên phản ánh rõ ràng về điện thoại toàn cầu, thay vì chỉ là lời chào chung chung Nếu trang web của bạn sử dụng tiêu đề như "Chào mừng bạn đến với website của " thì đã đến lúc bạn cần xem xét và cải thiện cách đặt tiêu đề để tăng cường khả năng thu hút người đọc.
Để tối ưu hóa SEO, mỗi trang trên website cần có một tiêu đề duy nhất Thẻ tiêu đề này giúp Google nhận diện và phân biệt các trang khác nhau, từ đó nâng cao vị trí của website trong kết quả tìm kiếm.
Sử dụng tiêu đề ngắn gọn và mô tả là rất quan trọng cho SEO Tiêu đề nên vừa ngắn và chứa thông tin cần thiết, vì nếu quá dài, Google chỉ hiển thị một phần trong kết quả tìm kiếm.
Mặc dù không cần thiết phải có từ khóa trong tiêu đề website, việc tích hợp từ khóa vào tiêu đề có thể nâng cao hiệu quả tìm kiếm Để thu hút khách hàng, bạn cần nằm trong top 10 kết quả tìm kiếm, vì người dùng thường xem xét các tiêu đề trước khi nhấp vào liên kết Do đó, việc tạo ra một tiêu đề hấp dẫn là rất quan trọng để tăng lượng truy cập khi bạn đã có mặt trên trang đầu của kết quả tìm kiếm.
Tiêu đề hấp dẫn là yếu tố quan trọng để thu hút người đọc, ngay cả khi thứ hạng của bạn không cao Để tăng cường sự quan tâm từ người dùng, ngoài việc tích hợp từ khóa vào tiêu đề, bạn cần sáng tạo một tiêu đề lôi cuốn và hấp dẫn.
Chọn tiêu đề không liên quan đến trang
Sử dụng các tiêu đề mặc đinh như: Untitle Document hoặc New Page…(mặc định của các công cụ thiết kế web)
Sử dụng tiêu đề chung cho toàn bộ trang hoặc một nhóm lớn các trang
Sử dụng các tiêu đề quá dài, không có ích cho người dùng
Việc bổ sung từ khóa không cần thiết vào các thẻ tiêu đề có thể mang lại rủi ro, mặc dù việc kết hợp từ khóa với tiêu đề là hữu ích Do đó, bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi thêm các từ khóa mới vào tiêu đề trang web của mình.
Thẻ Meta Description là bản tóm tắt nội dung của trang web, giúp Google và các công cụ tìm kiếm khác hiểu rõ hơn về nội dung đó Trong khi thẻ chỉ chứa một từ hoặc cụm từ ngắn, Meta Description có thể bao gồm một hoặc hai câu, hoặc một đoạn ngắn hơn.
CHI Ế N D Ị CH QU Ả NG BÁ WEBSITE
Việc xây dựng chuyên mục tin tức và thường xuyên cập nhật nội dung cho trang web không chỉ giúp tăng cường sự thu hút mà còn tận dụng tối đa sức mạnh của các mạng xã hội phổ biến như Facebook và Zing.
Để tối ưu hóa nội dung cho SEO, bạn cần tự viết bài với nội dung mới mẻ và thường xuyên cập nhật Bên cạnh đó, hãy bổ sung các đoạn video và đảm bảo sử dụng Alt text cùng với từ khóa đầy đủ Công việc này yêu cầu sự kiên trì và thực hiện liên tục trong thời gian dài.
4.4.2 Qu ả ng bá website – t ạ o backlink
Việc tạo backlink không chỉ đơn giản như việc tạo tài khoản trên các mạng xã hội hay diễn đàn, mà còn cần phải thực hiện một cách cẩn thận để tránh tình trạng Spam của Black Hat SEO Để đạt hiệu quả, quá trình này cần diễn ra trong thời gian dài với số lượng bài viết lớn, đồng thời nội dung phải tích cực và chất lượng, giúp các Spider nhận diện website một cách tự nhiên.
Tạo chữ ký chứa backlink dưới các bài viết chất lượng cao sẽ giúp website thu hút thêm lượt truy cập từ các trang có uy tín và page rank cao Để duy trì hiệu quả, cần thường xuyên chăm sóc và cập nhật các bài viết này.
Trong quá trình áp dụng các phương pháp SEO cho trang web ToanCauMobile.vn, Facebook đã trở thành mạng xã hội phổ biến tại Việt Nam Fanpage của ToanCauMobile.vn, với hơn 5000 người hâm mộ và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng, sẽ là một công cụ hữu ích để gia tăng lượng traffic cho trang web này.
Để tối ưu hóa trang web, việc tạo một blog riêng trên các nền tảng như Yahoo, BlogViet, Opera hay Blogger là một giải pháp hiệu quả Điều này không chỉ giúp tận dụng nguồn băng thông lớn mà còn cung cấp một kênh thông báo hữu ích khi trang web gặp sự cố.
Việc đăng ký trang web với các Web Directories là một chiến lược hiệu quả nhờ vào chỉ số PR cao của chúng Bằng cách sử dụng Social bookmarks, webmaster có thể tận dụng lượng người truy cập để tạo backlink cho trang web Ngoài ra, việc tạo và đăng ký Sitemap với các công cụ tìm kiếm giúp Spider hiểu rõ hơn về cấu trúc trang web.
K Ế T QU Ả ĐẠ T ĐƯỢ C
Sau khi thực hiện nghiêm túc các biện pháp SEO,kết quả mà tác giả đạt được thành công tương đối
Tác giả đã thành công trong việc tối ưu hóa SEO cho trang web bằng cách index tại các bộ máy tìm kiếm, đạt được nhiều kết quả đáng chú ý Đặc biệt, từ khóa “điện thoại toàn cầu” và “mobile luxury” đã lọt vào Top 3 và Top 5 trên Google, xuất hiện ở trang 1 khi người dùng thực hiện truy vấn.
Hình 4 18: Kết quả cùng xuất hiện ở vịtrí 3 khi người dùng truy vấn tìm kiếm
PH ƯƠNG PHÁP GI Ữ TOP 10 KHI SEO THÀNH CÔNG
Sau khi áp dụng các biện pháp SEO một cách nghiêm túc, tác giả đã đạt được thành công ban đầu với hai từ khóa “điện thoại toàn cầu” và “luxury mobile” đang chiếm giữ hai vị trí cao nhất trong kết quả tìm kiếm.
Với thành công đó, tác giả đề xuất những phương pháp sau để có thể duy trì lâu dài các vị trí đó
Việc duy trì vị trí Top 10 cho một từ hoặc cụm từ khóa phụ thuộc vào tình trạng website, mức độ cạnh tranh, "sức khỏe" của các đối thủ, ngân sách và chiến lược cạnh tranh của bạn Nếu từ khóa của bạn độc đáo, hãy cân nhắc liệu nó có thực sự mang lại lợi ích cho sự phát triển của website hay không, và xem xét tần suất người dùng tìm kiếm từ khóa đó Nếu không, hãy dành thời gian để tìm kiếm từ khóa mới có giá trị hơn.
Thời gian để đạt được vị trí hàng đầu trên Yahoo và Bing nhanh hơn so với Google, với trung bình mỗi chiến dịch mất khoảng 10 đến 40 ngày để chiếm lĩnh vị trí hiển thị ở Top đầu.
Thời gian duy trì thứ hạng hiển thị của website phụ thuộc vào việc thực hiện các biện pháp duy trì và mức độ cạnh tranh của từ khóa Nếu từ khóa có độ cạnh tranh cao, bạn cần liên tục quảng bá website và đồng bộ hóa các biện pháp để nâng cao các chỉ số mà công cụ tìm kiếm sử dụng để đánh giá thứ hạng.
Nếu các chỉ số xếp hạng của website bạn đã vượt trội hơn so với đối thủ, bạn không cần phải tiếp tục nỗ lực cạnh tranh.
Sau từ 3 đến 6 tháng, bạn cần xem xét có nên tiếp tục cạnh tranh thứ hạng với các từ khóa đã được chọn nữa hay không.
CÁC V Ấ N ĐỀ V Ề RANK
Khi kiểm tra hệ thống thống kê và nhận thấy lượt truy cập giảm đáng kể cùng với traffic từ các bộ máy tìm kiếm không khả quan, có thể bạn đã gặp phải tình trạng giảm Rank Hệ thống PageRank được đánh giá dựa vào các chỉ số quan trọng như độ hữu dụng của thông tin, độ phổ biến và chất lượng kỹ thuật của trang web Do đó, điều cần thiết là xem xét những vấn đề này để cải thiện thứ hạng của bạn.
Một website trước đây có link trỏ đến trang web của bạn nhưng hiện tại link đó đã bị gỡ bỏ thì PageRank sẽ bị giảm
Khi thiết lập liên kết nội bộ giữa các bài viết một cách không hợp lý, như sử dụng quá nhiều liên kết trong một bài viết hoặc nhiều liên kết trỏ đến một từ khóa duy nhất để nâng cao thứ hạng từ khóa đó, có thể dẫn đến việc giảm PageRank.
Một trong những nguyên nhân chính làm giảm PageRank là việc mua bán backlink (black hat SEO) với các website khác Nếu Google phát hiện hành vi này, website của bạn có thể bị phạt nghiêm trọng, dẫn đến giảm PageRank đáng kể.
Để khôi phục PageRank cho website của bạn, hãy xóa bỏ các liên kết đã mua bán với các trang web khác và gửi yêu cầu đến Google Nếu Google xác nhận mọi thứ đều ổn, họ sẽ trả lại giá trị PageRank cho trang web của bạn.
Để đảm bảo hiệu suất tối ưu cho trang web của bạn, việc kiểm tra xem server có hoạt động bình thường hay không là rất quan trọng Nếu server gặp sự cố, các Spider sẽ không thể tiếp cận và lập chỉ mục trang web của bạn một cách hiệu quả.