GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ PHỐ CỔ HÀ NỘI
Giới thiệu về Hà Nội
Hà Nội, với tọa độ từ 20°53' đến 21°23' vĩ độ Bắc và 105°44' đến 106°02' kinh độ Đông, nằm ở vị trí địa lý thuận lợi, tiếp giáp với các tỉnh Thái Nguyên và Vĩnh Phúc ở phía Bắc.
Hà Nam - Hòa Bình ở phía Nam; Bắc Giang - Bắc Ninh - Hưng Yên ở phía Đông và Hòa Bình - Phú Thọ ở phía Tây.
Hà Nội, với vai trò là Thủ đô và trung tâm văn hóa, chính trị, kinh tế của Việt Nam, là nơi tập trung nhiều di tích lịch sử và danh lam thắng cảnh nổi tiếng Đặc biệt, phố cổ Hà Nội, có lịch sử lên tới ngàn năm, được công nhận là Di tích Lịch sử Quốc gia vào năm 2004, là biểu tượng tiềm năng du lịch của thành phố Mặc dù diện mạo hiện tại của phố cổ chỉ hình thành từ cuối thế kỷ XIX do ảnh hưởng của thời tiết, khí hậu và các cuộc chiến tranh, nhưng giá trị văn hóa và lịch sử của nó vẫn rất đáng trân trọng.
Giới thiệu về Phố Cổ
Hình 1.1 Phố cổ Hà Nội
Khu phố cổ Hà Nội, nằm ở phía đông ngoại thành Thăng Long, hiện nay thuộc quận Hoàn Kiếm với 36 phố phường Khu vực này bao gồm hơn 76 tuyến phố thuộc 10 phường, trong đó có các phường nổi bật như Hàng Đào, Hàng Bạc, Hàng Buồm, Hàng Bồ, Hàng Bông, Hàng Gai, Hàng Mã, Đồng Xuân, Cửa Đông và Lý Thái Tổ.
Sử sách ghi lại thì khu phố cổ được hình thành từ thế kỉ 11, tức là khoảng thời Lý
Trần là khu phố sầm uất nhất vùng kinh đô Thăng Long, nổi bật với các hoạt động giao thương và buôn bán nhộn nhịp Khu phố cổ này chủ yếu tập trung cư dân thuộc tầng lớp trung lưu và thượng lưu trong xã hội Đặc biệt, phố cổ còn nổi tiếng với những phố nghề truyền thống như Hàng Bạc, Hàng Mã và Hàng Tre.
Phố cổ Hà Nội, thường được biết đến với tên gọi 36 phố phường, là một biểu tượng văn hóa lâu đời Mặc dù có nhiều hơn 36 phố phường thực tế, nhưng con số này đã trở thành một phần không thể thiếu trong tâm thức người dân Từ xa xưa, 36 phố phường đã được công nhận và trở thành cách gọi quen thuộc, phản ánh sự phong phú và đa dạng của khu phố cổ Hà Nội.
Phố cổ Hà Nội nổi bật với kiến trúc cổ điển, đặc trưng bởi những ngôi nhà ống nhỏ nhắn, mái ngói nghiêng và màu sơn bạc màu thời gian Khu vực này còn lưu giữ nhiều ngôi đình, đền, chùa xưa, phản ánh dấu ấn kiến trúc Phật giáo độc đáo Những con phố mang tên “Hàng” như Hàng Đậu, Hàng Than, Hàng Bạc, Hàng Mã, Hàng Thiếc không chỉ tạo sự thú vị mà còn khiến du khách tò mò về ý nghĩa và nguồn gốc của chúng.
Các phố cổ ở Hà Nội thường mang tên bắt đầu bằng chữ “Hàng”, tiếp theo là tên gọi của mặt hàng buôn bán hoặc sản xuất Ví dụ, phố bán khoai được gọi là Hàng Khoai, phố bán hòm là Hàng Hòm, còn phố bán bạc, thiếc và đồ mã thì được gọi là Hàng Bạc, Hàng Thiếc, Hàng Mã Với quy luật ghép chữ này, các con phố trong “36 phố phường” đã tạo nên một hệ thống tên gọi đặc sắc và dễ nhớ.
Hà Nội được hình thành.
Theo các nhà nghiên cứu văn hóa Hà Nội, tên gọi "phố cổ" thực chất chỉ là địa điểm kinh doanh mặt hàng cụ thể Ngoài Hà Nội, nhiều vùng khác như Hải Dương và Hải Phòng cũng có nhiều phố mang tên "Hàng".
Mặc dù nhiều con phố hiện nay không còn bày bán những mặt hàng như trước đây, nhưng chúng vẫn gợi nhớ về một thời kỳ đặc biệt trong lịch sử Việt Nam.
Phố cổ Hà Nội gây ấn tượng mạnh với du khách nhờ không gian đặc trưng và những con ngõ nhỏ nhưng đông đúc, náo nhiệt Đây là khu phố có lịch sử ngàn năm, mang đậm văn hóa và lịch sử Việt Nam, khiến mọi người cảm thấy tự hào Đến đây, du khách còn có cơ hội thưởng thức ẩm thực đặc sắc của Hà Nội với các món truyền thống như bún chả, phở, cùng những món ăn vặt hấp dẫn từ các gánh hàng rong và vỉa hè.
Những ngôi nhà cổ như gợi lên nét xa xưa, cổ điển của một thời Thăng Long –
Kẻ Chợ Trong những nếp nhà, trong những nhịp thở của phố cổ ta như thấy cái hồn xưa của một thời xa vắng.
Hà Nội 36 phố phường là một không gian cổ kính, phản ánh sâu sắc văn hóa, lịch sử, kinh tế và chính trị của đô thị trong quá khứ Dù trải qua nhiều biến động, phố cổ vẫn bảo tồn nguyên vẹn kiến trúc cổ điển và lối sống truyền thống của người Tràng An (Thăng Long).
Người Hà Nội tại phố cổ vẫn kiên trì gìn giữ vẻ đẹp văn minh và thanh lịch của Tràng An, bất chấp sự náo nhiệt của cuộc sống hiện đại Câu nói "Chẳng thơm cũng thể hoa nhài, dẫu không thanh lịch cũng người Tràng An" thể hiện rõ nét văn hóa và bản sắc của người dân nơi đây.
Người Hà Nội sống giản dị, từ tốn và chậm rãi trong giao tiếp, không vội vàng trong quyết định Những gia đình lâu đời tại đây, thường từ 5 thế hệ trở lên, duy trì nếp sống điển hình, từ sinh hoạt gia đình đến cách nuôi dạy con cái Cuộc sống của họ bình an và chân thành, không thích ganh đua hay đấu tranh thiệt hơn, dễ dàng bỏ qua những mâu thuẫn nhỏ Họ biết chấp nhận cuộc sống mà không cần phải luồn cúi.
Người Hà Nội nổi bật với tinh thần trách nhiệm trong công việc, luôn giải quyết nhiệm vụ một cách hợp lý và có tình Họ không có thói quen đố kỵ hay chèn ép người khác, điều này góp phần tạo nên tính cách thanh lịch của họ Họ không chạy theo chức tước hay quyền lợi bằng mọi giá.
Con người ở khu phố cổ này cư xử tế nhị và chân thành với những người xung quanh Họ có cách suy nghĩ đơn giản, thẳng thắn và không toan tính, luôn sống thật với bản thân mà không làm việc mờ ám sau lưng người khác Sự hiếu khách và thân thiện của họ tạo nên một bầu không khí dễ gần, khiến mọi người cảm thấy ấm áp và sâu sắc trong từng mối quan hệ.
Phố cổ Hà Nội là điểm đến lý tưởng cho khách du lịch quốc tế nhờ vào vẻ đẹp độc đáo và ẩm thực nổi tiếng Nơi đây không chỉ lưu giữ các nghề truyền thống mà còn phản ánh nét văn hóa đặc sắc của người dân địa phương Theo thống kê từ các doanh nghiệp lữ hành lớn, khoảng 60% du khách tham gia tour du lịch phía Bắc đều chọn tham quan phố cổ.
Kế hoạch phát triển du lịch Hà Nội tập trung vào việc nâng cao quy mô và chất lượng dịch vụ, nhằm đảm bảo sự bền vững cho ngành du lịch Chúng tôi sẽ phát triển các sản phẩm du lịch chất lượng cao, đa dạng và có thương hiệu, đồng thời tăng cường sức cạnh tranh Các sản phẩm này sẽ phản ánh bản sắc văn hóa dân tộc và thân thiện với môi trường.
Khai thác du lịch Hà Nội
Kế hoạch năm 2025, Hà Nội dự kiến đón từ 35 - 39 triệu lượt khách du lịch, trong đó có 8 - 9 triệu lượt khách quốc tế, với tổng thu từ du lịch đạt khoảng 151 nghìn tỷ đồng.
Đến năm 2030, du lịch sẽ trở thành ngành kinh tế chủ lực của Thành phố Hà Nội, với dự báo đón tiếp 48 - 49 triệu lượt khách, trong đó có 13 - 14 triệu lượt khách quốc tế Tổng thu từ ngành du lịch dự kiến đạt khoảng 270 - 300 nghìn tỷ đồng.
Năm 2019, phố cổ Hà Nội đã thu hút khoảng 29 triệu lượt khách du lịch, tăng 10,1% so với năm 2018 Trong đó, khách quốc tế đạt 7,025 triệu lượt, tăng 17%, với 4,931 triệu lượt khách có lưu trú Du khách quốc tế đều nhận định rằng sức hút của khu phố cổ với nhiều loại hình sản phẩm du lịch đa dạng là điểm nhấn khó quên khi đến Hà Nội.
Năm 2020, ngành du lịch Việt Nam chịu ảnh hưởng nặng nề từ dịch bệnh Covid-19, dẫn đến lượng du khách chỉ đạt khoảng 30% so với năm 2019 Nhiều doanh nghiệp trong lĩnh vực du lịch, lưu trú và vận chuyển phải tạm dừng hoặc chấm dứt hoạt động do thiệt hại nặng nề.
Theo Bà Đặng Hương Giang, Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội, năm 2021 là thời điểm quan trọng để ngành du lịch Hà Nội thay đổi tư duy và phương thức hoạt động Khó khăn do đại dịch Covid-19 mang đến cơ hội cho du lịch Hà Nội tái cấu trúc môi trường và sản phẩm du lịch, đồng thời nâng cao nhận thức để phục hồi và phát triển mạnh mẽ hơn, phù hợp với "mục tiêu kép" mà Chính Phủ đề ra.
PHÂN TÍCH ĐỊA ĐIỂM DU LỊCH CẠNH TRANH
Phố cổ Hội An
Hình 2.2 Phố cổ Hội An
Thành phố Hội An, thuộc tỉnh Quảng Nam, miền Trung Việt Nam, có diện tích 60km2 và dân số hơn 92.000 người, được phân bố trên 9 phường và 4 xã, trong đó có 1 xã đảo Nơi đây nổi bật với khu phố cổ, minh chứng cho sự giao thoa văn hóa từ thế kỷ XVI đến XIX, được UNESCO công nhận là di sản văn hóa thế giới vào năm 1999 Ngoài ra, vùng đảo Cù Lao Chàm - Hội An còn sở hữu hệ sinh thái phong phú, đa dạng, được UNESCO công nhận là Khu dự trữ sinh quyển thế giới vào năm 2009.
Hội An nổi bật với những ngôi nhà kiến trúc truyền thống từ thế kỷ 17 đến 19, nằm dọc theo các phố nhỏ hẹp Giữa những ngôi nhà phố, các công trình tôn giáo phản ánh quá trình phát triển và suy tàn của đô thị Nơi đây là minh chứng cho sự giao thoa văn hóa, với các hội quán và đền miếu của người Hoa bên cạnh những ngôi nhà truyền thống của người Việt và kiến trúc Pháp Hội An không chỉ lưu giữ giá trị văn hóa qua kiến trúc mà còn bảo tồn nền văn hóa phi vật thể phong phú, với phong tục, tín ngưỡng, nghệ thuật dân gian và lễ hội văn hóa của cư dân phố cổ Vì vậy, Hội An được xem như một bảo tàng sống về kiến trúc và lối sống đô thị.
Hội An hiện nay đã trở thành một thương hiệu du lịch nổi tiếng với hơn 13,6 triệu thông tin tìm kiếm trên Google Lượng khách du lịch đến phố cổ Hội An tăng nhanh chóng, từ gần 100 ngàn lượt vào năm 1999 lên gần 2,5 triệu lượt vào năm 2019 Số lượng cơ sở lưu trú cũng tăng mạnh, từ 17 khách sạn và nhà nghỉ lên 704 cơ sở với gần 11.745 phòng vào cuối năm 2019 Ngành du lịch, dựa trên nền tảng văn hóa, đã phát triển vượt bậc, chiếm hơn 70% GDP của thành phố Nhờ vào sự phát triển này, đời sống người dân cũng được cải thiện, với thu nhập bình quân đầu người đạt hơn 53 triệu đồng vào năm 2019.
Khu vực này thường xuyên chịu ảnh hưởng của bão lụt, trung bình mỗi năm có từ 2 - 3 trận lụt và tương đương số lượng bão lớn nhỏ Các yếu tố khí hậu khắc nghiệt như nắng nóng ẩm, cùng với hỏa hoạn và mối mọt, tạo ra những thách thức lớn cho sự tồn tại của quần thể khu phố cổ với nhiều ngôi nhà và di tích gỗ có tuổi đời trên dưới 100 năm Địa chất không ổn định và sự chuyển đổi của các dòng sông cũng dẫn đến ô nhiễm môi trường vào mùa khô, gây sạt lở bờ sông và đe dọa các làng quê, làng nghề truyền thống ven sông, cũng như Khu phố cổ.
Sự thay đổi trong nếp sống của người dân là thách thức lớn nhất trong việc bảo tồn di sản Hội An, khi hơn 82% các di tích trong khu phố cổ thuộc sở hữu của họ Quá trình bảo tồn gặp nhiều khó khăn, đặc biệt là việc tu bổ và sửa chữa di tích diễn ra nhanh chóng nhằm phục vụ cho mục tiêu kinh doanh và nhu cầu cuộc sống hiện đại Điều này dẫn đến nhiều sai phạm về nguyên tắc bảo tồn, vi phạm tính lịch sử và nguyên gốc của các di tích.
Việc sử dụng di tích không đúng chức năng và tình trạng mua bán, chuyển nhượng di tích tại Hội An đang biến những ngôi nhà cổ mang giá trị văn hóa gia đình truyền thống thành những cơ sở thương mại Sự thay đổi chủ sở hữu từ những người sống lâu năm sang những chủ mới từ nơi khác ngày càng trở nên phổ biến, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến các giá trị văn hóa truyền thống của Hội An, bao gồm lối sống, sinh hoạt văn hóa, phong tục tập quán và ẩm thực.
Trong quá trình phát triển, lợi ích từ di sản chưa được phân chia công bằng giữa các chủ di tích, với sự chênh lệch rõ rệt về thu nhập giữa những ngôi nhà mặt tiền và những ngôi nhà trong hẻm, cũng như giữa khu phố cổ và vùng ven Trách nhiệm bảo tồn di sản cần đi đôi với việc hưởng lợi một cách hợp lý Mặc dù đã được quan tâm, nhiều giá trị văn hóa phi vật thể ở Hội An vẫn đang bị lãng quên và mai một, với một số làng nghề truyền thống hoạt động cầm chừng và nhiều nghệ nhân cao tuổi đã qua đời Các loại hình diễn xướng dân gian cũng đang đối mặt với nguy cơ thất truyền Mặc dù có nhiều chính sách về bảo tồn, quy mô thực hiện vẫn chưa tương xứng, các dự án đầu tư thường tập trung vào khai thác kinh tế mà chưa chú trọng đến việc phát huy bản sắc văn hóa và sức mạnh của cộng đồng.
Phố cổ Đồng Văn
Hình 2.3 Phố cổ Đồng Văn
Hà Giang không chỉ nổi tiếng với hoa tam giác mạch rực rỡ trên cao nguyên đá vào mùa thu, mà còn sở hữu Phố cổ Đồng Văn, một điểm du lịch độc đáo tương tự như Hà Nội và Hội An Phố cổ Đồng Văn, với vị trí địa lý đặc biệt và kiến trúc độc đáo, là nơi thu hút du khách bởi không khí nhộn nhịp của chợ và những quán cà phê nổi tiếng lâu đời.
Phố cổ Đồng Văn, tọa lạc tại thị trấn Đồng Văn, huyện Đồng Văn, tỉnh Hà Giang, là một khu vực lịch sử với kiến trúc và văn hóa phát triển hàng trăm năm Trước đây, trung tâm thị trấn Đồng Văn thuộc tổng Đông Quan, châu Nguyên Bình, phủ Tường Vân, tỉnh Tuyên Quang.
Vào những năm 1880, khi người Pháp chiếm đóng khu vực này, họ đã thực hiện nhiều quy hoạch quan trọng và để lại dấu ấn kiến trúc độc đáo, nổi bật nhất là chợ Đồng Văn Công trình này, được xây dựng bằng đá vào những năm 1920, vẫn giữ được vẻ đẹp gần như nguyên vẹn cho đến ngày nay.
Thị trấn Đồng Văn, nằm giữa thung lũng được bao quanh bởi núi đá, sở hữu khu phố cổ với chỉ 40 nóc nhà xếp chồng Vào buổi sáng, khung cảnh nơi đây hiện lên với sự hòa quyện tuyệt đẹp giữa màu vàng rực rỡ của ánh nắng và màu xám trầm ấm của những ngôi nhà cổ kính.
Khu phố cổ được hình thành từ đầu thế kỷ 20, ban đầu chỉ có vài gia đình người Mông, Tày và Hoa sinh sống, sau đó thu hút thêm nhiều cư dân khác Nơi đây nổi bật với kiến trúc đặc trưng của người Hoa, bao gồm những ngôi nhà hai tầng lợp ngói âm dương và những chiếc đèn lồng đỏ treo cao.
Khu phố cổ Đồng Văn hiện lên với bức tranh sắc màu đa dạng, biến đổi theo từng khoảnh khắc trong ngày Vào buổi sáng, không gian nơi đây được tô điểm bởi ánh nắng vàng rực rỡ kết hợp với màu xám của những ngôi nhà cổ kính Du khách sẽ được trải nghiệm sự tĩnh lặng trong sương sớm, trước khi bị cuốn hút bởi ánh sáng, âm thanh sống động và những bộ trang phục rực rỡ của đồng bào các dân tộc Mông, Hoa, Ráy, Tày, Nùng.
Từ trên cao, ba dãy chợ hình chữ U với mái ngói âm dương và hai dãy phố cổ dẫn vào chân núi tạo nên khung cảnh đặc sắc Khu dân cư chủ yếu là người Tày, nơi có hàng chục ngôi nhà cổ do thợ Tứ Xuyên xây dựng, đóng vai trò quan trọng trong di sản văn hóa phố cổ Đồng Văn.
Theo thông tin từ một cuộc hội thảo về phố cổ Đồng Văn, khu vực này hiện có khoảng 40 ngôi nhà cổ, mỗi ngôi nhà có tuổi đời từ 100 năm trở lên Đặc biệt, có những ngôi nhà gần 200 năm tuổi, như ngôi nhà của ông Lương Huy Ngò, người Tày, được xây dựng vào khoảng năm 1860.
Kiến trúc đặc trưng tại đây bao gồm những ngôi nhà hai tầng với tường trình và mái lợp ngói âm dương Đặc biệt, khu vực chợ Đồng Văn còn nổi bật với nhiều ngôi nhà cổ kiểu ống, tận dụng mặt tiền giống như các phố cổ.
Hà Nội Từ năm 2006, huyện Đồng Văn đã tổ chức mỗi tháng 3 "Đêm phố cổ" vào các ngày 14, 15, 16 âm lịch.
Theo đó các hộ dân trong khu phố cổ đồng loạt treo đèn lồng đỏ, một số hoạt động như trưng bày thổ cẩm các dân tộc, trình diễn
Chợ Đồng Văn không chỉ là trung tâm giao thương của các dân tộc trong vùng mà còn là một lễ hội văn hóa sống động Vào các phiên chợ, thiếu nữ Mông và đồng bào Pu Péo, Lô Lô diện trang phục truyền thống, tạo nên không khí vui tươi, nơi mọi người kết bạn, mua sắm và trao đổi hàng hóa Kiến trúc Việt – Hoa tại đây thể hiện sự giao thoa tinh tế và độc đáo, được xây dựng từ những năm trước.
1925 – 1928, khu chợ Đồng Văn như một nét vẽ đẹp và ấn tượng trong lòng cao nguyên.
Văn hóa truyền thống phong phú và kiến trúc độc đáo của người dân phố cổ Đồng Văn đã tạo nên những điểm nhấn ấn tượng trong Công viên địa chất – Cao nguyên đá Đồng Văn.
Công viên địa chất toàn cầu Cao nguyên đá Đồng Văn, trải dài trên bốn huyện của tỉnh Hà Giang, đặc biệt nổi bật với huyện Đồng Văn là vùng lõi sở hữu nhiều di sản địa chất và văn hóa độc đáo Tuy nhiên, để phát triển du lịch bền vững, cần phải gìn giữ những nét riêng của nơi đây Giao thông hiện tại vẫn là rào cản lớn nhất, khi du khách chỉ có thể tiếp cận qua một con đường duy nhất (QL4C) bằng ô tô hoặc xe máy, dẫn đến tình trạng tắc đường và sạt lở thường xuyên Mặc dù lượng khách du lịch đang tăng, chủ yếu là giới trẻ yêu thích khám phá thiên nhiên, nhưng vẫn chưa thu hút được các đối tượng như học sinh, người cao tuổi hay những người có nhu cầu hưởng thụ cao.
Vấn đề bảo tồn giá trị văn hóa truyền thống tại Cao nguyên đá Đồng Văn đang được chú trọng, nhưng nhiều nét văn hóa, đặc biệt là trang phục và kiến trúc nhà ở của người Mông, đang dần mai một Hiện nay, du khách dễ dàng nhận thấy sự xuất hiện của những ngôi nhà mang kiến trúc miền đồng bằng và Trung Quốc, thay vì những đặc trưng văn hóa độc đáo của đồng bào dân tộc Mông.
Để phát triển du lịch bền vững tại CVĐCTC Cao nguyên đá Đồng Văn, cần chú trọng gìn giữ trang phục truyền thống của phụ nữ Mông và kiến trúc nhà truyền thống với tường trình đất, mái lợp gói âm dương Những yếu tố văn hóa này không chỉ thu hút khách du lịch mà còn tạo nền tảng cho mô hình du lịch cộng đồng và du lịch nông nghiệp hiệu quả, góp phần vào sản phẩm du lịch chủ đạo của khu vực Tuy nhiên, nhiều làng văn hóa du lịch cộng đồng như thôn Tả Lủng B (Mèo Vạc) và Bục Bản (Yên Minh) đang đối mặt với tình trạng mai một văn hóa truyền thống, dẫn đến việc thu hút khách du lịch giảm sút.
Trình độ dân trí của người dân tại các làng văn hóa du lịch cộng đồng trên CVĐCTC còn nhiều hạn chế, với thu nhập chủ yếu từ nông nghiệp và nhiều gia đình sống trong nhà tạm, điều này cản trở sự phát triển du lịch Dù đã được tập huấn, người dân vẫn gặp khó khăn trong việc tiếp đón khách, đặc biệt là các chủ nhà truyền thống hấp dẫn nhưng thiếu kiến thức tiếng phổ thông Đáng chú ý, 100% các làng văn hóa du lịch đều không có người dân nào biết ngoại ngữ, đặc biệt là tiếng Anh, cũng như không sử dụng internet Do đó, khi du khách đến tham quan, họ chủ yếu chỉ chụp ảnh kiến trúc mà không có trải nghiệm nào để giữ chân họ lâu hơn.
PHÂN TÍCH NHÓM KHÁCH DU LỊCH MỤC TIÊU
Nhóm khách du lịch trong nước
Có bốn động cơ chính của khách du lịch nội địa khi họ tiến hành chuyến du lịch đó là:
Khách du lịch nội địa thường tìm kiếm sự đa dạng và chi tiết trong các hoạt động và điểm đến du lịch Họ mong muốn có nhiều lựa chọn sản phẩm dịch vụ để đáp ứng nhu cầu về chi phí và chất lượng, với ưu tiên là giá cả thấp nhất có thể trong mọi phân đoạn của chuỗi giá trị du lịch, bao gồm ăn nghỉ, dịch vụ ăn uống, hoạt động tham quan và mua sắm.
Khách du lịch nội địa có lợi thế nắm vững ngôn ngữ địa phương, cho phép họ tìm kiếm các hình thức lưu trú đa dạng như hostel và homestay thay vì chỉ chọn khách sạn Do có kế hoạch quay trở lại nhiều lần, họ thường tự tìm kiếm và liên hệ trực tiếp với các chủ cơ sở lưu trú để chuẩn bị cho những chuyến đi tiếp theo.
3.1.1 Đặc điểm khách du lịch Miền Bắc
Khách du lịch miền Bắc Việt Nam thường chú trọng đến hình thức và không gian của sản phẩm Những thiết kế đơn giản, độc đáo và hữu ích được ưa chuộng hơn cả Tâm lý của họ là thường đi du lịch vào mùa hè và các dịp lễ đặc biệt Hơn 50% người dân Hà Nội cho rằng họ sẽ thực hiện chuyến du lịch trong các kỳ nghỉ lễ lớn và những ngày nghỉ dài như 30/04, 01/05 và 02/09.
Người miền Bắc thường sử dụng du lịch như một cách để gắn kết tình cảm gia đình, với 60% chuyến đi được sắp xếp cho các thành viên trong gia đình và 30% đi cùng bạn bè So với các miền khác, người miền Bắc có xu hướng đi du lịch cùng gia đình nhiều hơn.
Người miền Bắc thường tự tổ chức tour du lịch riêng thay vì sử dụng dịch vụ của công ty du lịch, với 60% trong số họ ưa chuộng hình thức du lịch nghỉ dưỡng hơn là tham quan.
Người Bắc thường giao tiếp nhẹ nhàng và kín đáo, thể hiện sự sâu sắc trong suy nghĩ Khi không hài lòng, họ thường không nói thẳng mà thể hiện qua thái độ Họ rất chú trọng đến chất lượng phục vụ, nội thất và hình thức, yêu cầu sự kỹ lưỡng và chỉn chu trong mọi chi tiết Do đó, các khách sạn được chăm chút cẩn thận, có nội thất chất lượng cao và sạch sẽ luôn được ưa chuộng Tâm lý của khách du lịch miền Bắc cũng phản ánh sự quan tâm đến chất lượng cuộc sống qua cách ăn mặc và phương tiện di chuyển, khiến họ có những yêu cầu cao khi lựa chọn phương tiện du lịch.
3.1.2 Đặc điểm khách du lịch Miền Nam
Du khách miền Nam thường ưa chuộng sự tối giản trong hình thức, đồng thời có nhu cầu cao về giải trí, chất lượng phục vụ và ẩm thực.
Xu hướng bảo vệ môi trường ngày càng được ưa chuộng tại miền Bắc, trong khi khách du lịch miền Nam nổi bật với tính cách mạnh bạo, năng động và cởi mở, phù hợp với đặc trưng của vùng đất Nam Bộ Họ ít bị ảnh hưởng bởi truyền thống, thể hiện qua cách ứng xử và sinh hoạt thoải mái, dễ dàng hòa nhập với cộng đồng mới mà không quá chú trọng đến lễ nghi Người miền Nam thường dễ tính và thông cảm cho những sai sót từ dịch vụ Mặc dù đồ nội thất và vật dụng chưa hoàn hảo, họ vẫn có thể bỏ qua Đặc biệt, nhiều khách du lịch miền Nam thích tổ chức chuyến đi tự túc, đặc biệt khi đi cùng bạn bè (92%) Nhóm này cũng rất quen thuộc với dịch vụ hiện đại trong ngành khách sạn, với 33% người được hỏi đã từng đặt phòng trực tuyến.
3.1.3 Đặc điểm khách du lịch miền Trung
Khách du lịch miền Trung thường chọn đi du lịch vào mùa hè và các dịp lễ dài như 30/04, 01/05 và 02/09 Tuy nhiên, họ ít khi đi cùng người thân so với du khách miền Bắc Với tính cách giỏi tính toán và xoay xở, người miền Trung không thường xuyên đi du lịch, nên họ rất cẩn trọng trong việc lựa chọn dịch vụ để đảm bảo giá trị và ý nghĩa cho mỗi chuyến đi Họ thường tự tổ chức tour cho nhóm của mình thay vì mua tour có sẵn, và cũng tự tìm hiểu để đặt phòng khách sạn một cách phù hợp.
Nhóm khách du lịch quốc tế
Phố cổ Hà Nội thu hút đông đảo du khách, đặc biệt là khách nước ngoài, đến tham quan và mua sắm Những điểm đến nổi bật như hồ Gươm, nhà thờ, Ô Quan Chưởng, Phùng Hưng và chợ Đồng Xuân là những địa điểm lý tưởng cho du khách khám phá Khu vực này cũng có nhiều khách sạn nhỏ, được du khách quốc tế ưa chuộng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc trải nghiệm văn hóa và lịch sử của phố cổ.
Có thể phân chia du khách thành 5 nhóm sau:
− Du khách châu Đại Dương
Tuy nhiên, lượng khách đến với phố cổ Hà Nội chủ yếu là khách từ châu Âu và châu Á.
3.2.1 Đặc điểm du khách châu Âu
Du khách châu Âu nổi bật với nền văn minh lâu đời và mức sống cao, phản ánh quá trình phát triển văn hóa và kinh tế kéo dài Họ có lối sống công nghiệp nghiêm túc, với kỷ luật và cam kết cao trong công việc Chính vì vậy, khi du lịch, họ đặt ra yêu cầu cao về việc thực hiện kế hoạch và lịch trình chuyến đi, đòi hỏi sự rõ ràng, chính xác và hiệu quả.
Hà Nội, họ thường mang tâm lý khám phá, trải nghiệm hơn là du lịch nghỉ dưỡng.
3.2.2 Đặc điểm du khách châu Á
Châu Á, với 48 quốc gia, là một trong những khu vực kinh tế năng động và thị trường du lịch tiềm năng Mặc dù nhu cầu du lịch chưa cao do kinh tế chưa phát triển mạnh, nhưng các quốc gia như Hàn Quốc, Nhật Bản và Singapore lại có lượng khách đến phố cổ Hà Nội đáng kể Du khách châu Á thường tính toán kỹ lưỡng trong chi tiêu và đặc biệt quan tâm đến ẩm thực Với nền văn hóa ẩm thực lâu đời, họ có yêu cầu cao đối với trải nghiệm ẩm thực tại phố cổ.
PHÂN TÍCH SWOT
Điểm mạnh
Vị trí địa lý đặc biệt
Phố cổ Hoàn Kiếm, nằm ở trung tâm Hà Nội, là một trong những điểm đến hấp dẫn với nhiều di tích lịch sử và danh lam thắng cảnh nổi tiếng, thu hút đông đảo du khách khi khám phá thủ đô.
Tình hình chính trị ổn định
Việt Nam, với bản sắc văn hóa hòa bình và người dân thân thiện, là điểm đến lý tưởng cho du khách Khác với các nước láng giềng như Thái Lan và Campuchia có nền chính trị bất ổn, phố cổ Hà Nội mang đến cho du khách trải nghiệm ấm áp, an toàn và hiếu khách, giúp họ tận hưởng trọn vẹn không khí nơi đây.
Nền văn hóa lâu đời, đa dạng
Khu phố cổ Hà Nội sở hữu 121 công trình di tích, đền, chùa và miếu, cùng với hơn 1.000 công trình nhà ở có giá trị Đặc biệt, trong số đó có hơn 200 công trình nhà ở được công nhận là có giá trị đặc biệt.
Hà Nội nổi bật với những di tích lịch sử như Ngôi nhà cổ 87 Mã Mây, đình Đồng Lạc 38 Hàng Đào, đền Bạch Mã và đình Kim Ngân 40-42 Hàng Bạc Thành phố còn nổi tiếng với các phố nghề, nơi từng quy tụ nhiều thợ thủ công từ các làng nghề xung quanh Thăng Long Mặc dù thời gian đã làm thay đổi cách thức buôn bán, một số phố như Hàng Bạc và Hàng Đường vẫn giữ gìn nghề truyền thống, với Hàng Bạc chuyên chế tác bạc và Hàng Đường nổi tiếng với bánh kẹo.
Nhiều tiềm năng phát triển
Phố cổ Hà Nội là điểm đến hấp dẫn nhưng du lịch tại đây vẫn chưa phát triển đúng với tiềm năng Mặc dù có nhiều di tích và hoạt động văn hóa truyền thống phong phú, việc kết nối các điểm tham quan thành tour tuyến chuyên nghiệp vẫn còn hạn chế.
Điểm yếu
Cơ sở hạ tầng kém.
− Chất lượng cơ sở phục vụ cho du lịch chưa được đảm bảo không đáp ứng được nhu cầu cao
− Chưa có sự đầu tư đồng bộ
− Thiếu nhiều dịch vụ cơ sở để phục vụ khách
Chưa khai thác được tối đa và bảo tồn kém.
Nhiều điểm du lịch vẫn chưa được khai thác tối đa, dẫn đến việc thiếu sự quan tâm và quản lý hiệu quả từ chính quyền, điều này làm giảm giá trị dịch vụ du lịch.
− Tính đồng bộ còn riêng lẻ không khai thác được tối đa các loại hình du lịch liên quan.
− Khai thác tài nguyên chưa gắn liền với việc bảo vệ và phục hồi Ý thức của khách du lịch và người kinh doanh du lịch chưa được cao.
− Việt Nam có nguồn nhân lực dồi dào tuy nhiên chất lượng lao động chưa cao.
− Trình độ chuyên môn thấp và việc giao tiếp với khách nước ngoài gặp khó khăn về ngôn ngữ.
Quá trình quảng bá chưa được đầu tư và không chuyên nghiệp.
Hiện nay, du khách quốc tế chỉ biết đến Hà Nội qua lời thuyết minh của hướng dẫn viên, trong khi Hà Nội xưa chưa được phục dựng thành bảo tàng hay mô hình trực quan Nếu có các video sống động và hình ảnh minh họa về Hà Nội xưa, điều này sẽ giúp du khách hình dung rõ nét hơn về thành phố và thu hút họ nhiều hơn.
Phố cổ hiện nay còn thiếu hụt các hoạt động văn hóa nghệ thuật đa dạng và các trải nghiệm văn hóa như ẩm thực, trang phục và phong cách sống, bao gồm cả homestay, để đáp ứng nhu cầu khám phá và học hỏi của du khách.
Nhiều gánh hàng rong và dịch vụ đánh giày tại khu phố cổ thường có hành vi chèo kéo và chặt chém du khách với giá cả cao gấp 10 lần so với bình thường, gây ra tình trạng mất an ninh trật tự và ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động du lịch trong khu vực này.
Cơ hội
− Nhu cầu du lịch ngày càng cao, đặc biệt là du lịch trải nghiệm.
Phố cổ Hà Nội nổi bật với nhiều danh thắng nổi tiếng, đặc sản độc đáo và hàng thủ công mỹ nghệ mang bản sắc riêng Người dân nơi đây nổi tiếng với sự duyên dáng và thanh lịch Nhờ vào tiềm năng du lịch phong phú cùng nền văn hóa đậm đà chất Á Đông, Phố cổ Hà Nội hứa hẹn sẽ thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước.
− Nằm gần trung tâm Đông Nam Á và được biết đến với nhiều loại và điểm hình du lịch nổi tiếng.
− Tình hình an ninh xã hội của các nước có hoạt động du lịch mạnh diễn biến phức tạp và bất ổn.
− Nền kinh tế đang hội nhập và phát triển.
Thách thức
− Du lịch phố cổ Hà Nội chủ yếu dựa vào các yếu tố tự nhiên, chưa được đầu tư đúng mức.
− Khủng hoảng kinh tế, ngành du lịch Việt Nam chịu ảnh hưởng chung với các nước ở khu vực và trên thế giới.
− Sự cạnh tranh du lịch với các nước trên thế giới ngày càng lớn.
Trong bối cảnh nền du lịch Việt Nam thiếu sự bảo tồn và thống nhất, các điểm du lịch ở khu vực và trên thế giới đang ngày càng phát triển đa dạng và phong phú.
− Môi trường sinh thái xã hội chưa cao.
− Ý thức văn hóa, ứng xử của con người chưa cao.
− Khách hàng không muốn quay lại lần sau.
Khu phố cổ Hà Nội được xem là "bảo tàng sống" về lối sống đô thị cổ của Việt Nam Để phát triển du lịch tại đây, cần tập trung vào các yếu tố văn hóa, lịch sử và cảnh quan môi trường truyền thống, nhằm tạo ra sức hấp dẫn đặc trưng Qua đó, việc này không chỉ giúp gìn giữ mà còn phát huy bản sắc văn hóa dân tộc và phẩm chất con người Việt Nam.
Mặc dù du lịch phố cổ đã được khai thác trong nhiều năm, nhưng giá trị và tiềm năng của nó vẫn chưa được phát huy đúng mức Hoạt động du lịch tại đây chưa thật sự thu hút do công tác tổ chức và quản lý còn hạn chế Phát triển du lịch chủ yếu dựa vào tiềm năng sẵn có mà chưa có nhiều đầu tư để tạo ra các sản phẩm du lịch đặc sắc, cũng như thiếu các chương trình kích cầu hiệu quả.
Để khai thác tiềm năng du lịch Phố Cổ và biến nơi đây thành điểm đến hấp dẫn cho du khách, chính quyền quận Hoàn Kiếm cùng ngành du lịch Phố Cổ Hà Nội đang nỗ lực tìm kiếm giải pháp Việc thực hiện chương trình truyền thông marketing tích hợp là cần thiết để thu hút khách du lịch và nâng cao giá trị trải nghiệm tại Phố Cổ.
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
Mục tiêu
Phát triển du lịch Phố cổ Hà Nội đã biến nơi đây thành một điểm đến hấp dẫn, thu hút du khách khám phá những vẻ đẹp tiềm ẩn Với lợi thế từ điều kiện tự nhiên trong suốt cả năm, khu vực này hứa hẹn mang đến những trải nghiệm độc đáo cho du khách.
Bốn mùa mang trong mình truyền thống văn hóa và lịch sử lâu đời, đồng thời huy động tối đa các nguồn lực và khuyến khích sự hợp tác để góp phần vào quá trình công nghiệp hóa và hiện đại hóa đất nước.
Phát triển du lịch Phố Cổ Hà Nội cần tập trung vào việc khai thác các giá trị văn hóa, lịch sử và cảnh quan môi trường truyền thống Điều này không chỉ tạo ra sức hấp dẫn đặc trưng cho du lịch mà còn góp phần gìn giữ và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc, đồng thời tôn vinh nhân phẩm con người Việt Nam.
Nâng cao chất lượng và đa dạng hóa sản phẩm du lịch là mục tiêu quan trọng để thu hút nhiều khách quốc tế và nội địa, đáp ứng nhu cầu tham quan ngày càng tăng Qua đó, từng bước đưa mảnh đất ngàn năm văn hiến trở thành trung tâm du lịch hàng đầu trong nước.
Thông điệp truyền tải
Phố cổ Hà Nội: nơi ẩn chứa thông điệp của thời gian.
Slogan
“Phố cổ Hà Nội - Phố của những giá trị chưa bao giờ bị lãng quên”
Thị trường mục tiêu
Số lượng khách đến Phố cổ Hà Nội chủ yếu là du khách nội địa, du khách nước ngoài.
Mục tiêu chính của việc phát triển du lịch Phố Cổ Hà Nội là bảo tồn và phát huy giá trị di tích lịch sử, đồng thời nâng cao nhận thức của du khách về ý nghĩa sâu sắc của từng địa danh nổi tiếng lâu năm tại Hà Nội.
Các công cụ truyền thông Marketing hỗ trợ
5.5.1 Quảng cáo Để khai thác tài nguyên du lịch nhân văn nói riêng và phát triển du lịch Phố cổ Hà Nội nói chung, trong thời gian tới, doanh nghiệp cần chú trọng xúc tiến, tuyên truyền quảng bá du lịch dưới nhiều hình thức trong và ngoài thành phố trên các phương tiện thông tin đại chúng và tại chỗ như: biên soạn các ấn phẩm quảng cáo, băng hình, quảng cáo tấm lớn, phát hành rộng rãi các sách hướng dẫn du lịch, giới thiệu về các khu du lịch, các sản phẩm du lịch khai thác tài nguyên du lịch nhân văn độc đáo của Hà Nội hướng vào các thị trường mục tiêu; tham gia các sự kiện du lịch để quảng bá hình ảnh điểm đến với các du khách ở các thị trường mới như:
Quảng cáo du lịch Phố cổ Hà Nội trên các tạp chí Saigon Times và Heritage của Vietnam Airlines nhằm nâng cao nhận thức của công chúng về điểm đến hấp dẫn này.
Hà Nội có hiệu quả cao trong việc quảng bá hình ảnh đến bạn bè và gia đình của du khách đã đến Phố cổ Để thu hút thị trường quốc tế, Hà Nội cần tận dụng các ấn phẩm du lịch như sách hướng dẫn, tạp chí du lịch và kênh truyền hình để quảng bá hình ảnh điểm đến của mình.
Brochure du lịch cần được in màu sắc bắt mắt trên giấy chất lượng cao, dày và cứng để thu hút sự chú ý của du khách Việc này giúp hình ảnh truyền thông về các sản phẩm du lịch của phố cổ Hà Nội trở nên ấn tượng hơn, đồng thời cung cấp thông tin và nội dung phù hợp cho từng thị trường mục tiêu khác nhau.
Truyền thông du lịch qua bưu ảnh là một phương tiện hiệu quả để giới thiệu đến khách du lịch những hình ảnh nghệ thuật đặc sắc Các tập bưu ảnh được thiết kế nhằm tạo ấn tượng sâu sắc về một phố cổ ngàn năm, nơi lưu giữ bề dày lịch sử, văn hóa và truyền thống phong phú.
Catalog du lịch phố cổ Hà Nội là tài liệu in ấn chứa đựng thông tin, hình ảnh, ẩm thực, khu lưu trú và đời sống con người tại khu vực này, nhằm truyền tải ý nghĩa du lịch đến du khách Những catalog này được thiết kế với ngôn ngữ phù hợp với thị trường mục tiêu, giúp nâng cao hiệu quả cung cấp thông tin Chúng có thể được gửi trực tiếp hoặc thông qua hợp tác với các tổ chức du lịch trong và ngoài nước, nhằm mang đến cho du khách những thông tin hữu ích về phố cổ Hà Nội.
Tạo dựng một trang web du lịch chuyên về phố cổ Hà Nội, nơi giới thiệu những bài viết hấp dẫn về cảnh quan, con người, lịch sử và văn hóa truyền thống, nhằm mang đến cho du khách cái nhìn sâu sắc và gần gũi hơn với vẻ đẹp của phố cổ.
Sử dụng các kênh truyền thông tương tác cao như Facebook, Instagram và YouTube là cách hiệu quả để cập nhật thông tin về phố cổ Hà Nội Trên các nền tảng mạng xã hội này, cần tập trung phát triển hình ảnh phố cổ thông qua các bài viết theo xu hướng và clip ngắn mang tính khái quát Điều này giúp dễ dàng quảng cáo đến tệp khách hàng mục tiêu.
Doanh nghiệp cần xây dựng mối quan hệ tốt không chỉ với khách hàng mục tiêu, nhà cung cấp và đại lý, mà còn với công chúng rộng rãi, vì họ có thể ảnh hưởng đến khả năng đạt được mục tiêu của doanh nghiệp Hiện nay, quan hệ công chúng được xem là công cụ mạnh mẽ và hiệu quả, đóng góp quan trọng vào sự thành công của doanh nghiệp, đặc biệt trong ngành du lịch.
Các nội dung cơ bản trong hoạt động quan hệ công chúng mà các doanh nghiệp lữ hành cần hướng tới là:
Các doanh nghiệp sử dụng nhiều loại tư liệu truyền thông để tiếp cận thị trường mục tiêu, bao gồm báo cáo hàng năm, sách giới thiệu, tạp chí, bài báo và tư liệu nghe nhìn Những cuốn sách nhỏ có thể cung cấp thông tin quan trọng về Phố Cổ Hà Nội và thu hút khách hàng Bài báo ngắn gọn giúp tạo sự chú ý đến doanh nghiệp và sản phẩm của họ Bản tin và tạp chí hỗ trợ quảng bá hình ảnh doanh nghiệp và cập nhật tin tức đến thị trường mục tiêu Tư liệu nghe nhìn như phim, băng ghi hình và băng ghi âm ngày càng trở nên phổ biến trong ngành du lịch và khách sạn, mặc dù chi phí cao hơn nhưng mang lại hiệu quả tác động lớn.
Tổ chức các sự kiện
Doanh nghiệp có thể thu hút sự chú ý đến sản phẩm và dịch vụ mới bằng cách tổ chức các sự kiện đặc biệt như Tuần lễ du lịch Hà Nội, Triển lãm về Phố Cổ Hà Nội, và các cuộc thi viết về lịch sử văn hóa con người Tràng An Những hoạt động này không chỉ giúp doanh nghiệp mời gọi và tiếp đón khách hàng hiện tại và tiềm năng mà còn tạo ra sự chú ý liên tục đối với hình ảnh và sản phẩm của doanh nghiệp.
Khách hàng có thể tiếp cận thông tin qua nhiều kênh quảng cáo như catalog, thư gửi trực tiếp, điện thoại, email, tạp chí, báo chí, truyền hình và radio Sau khi tiếp xúc, họ có thể gọi điện miễn phí hoặc đặt chỗ trực tiếp cho chuyến bay, phòng khách sạn hay các chương trình du lịch thông qua hệ thống đặt chỗ trực tuyến Tất cả các công cụ marketing này đều hướng đến mục tiêu chung là giúp doanh nghiệp nhận được đơn đặt hàng từ khách hàng mục tiêu và khách hàng tiềm năng.
Doanh nghiệp sử dụng hình thức gửi catalog qua bưu điện để giới thiệu các chương trình, sản phẩm và dịch vụ kèm theo báo giá tới khách hàng tiềm năng Khách hàng có thể đặt mua sản phẩm thông qua hình thức này.
Marketing bằng thư trực tiếp:
Doanh nghiệp sử dụng dịch vụ bưu điện để gửi thư chào hàng, tờ quảng cáo và các tài liệu tiếp thị khác nhằm bán sản phẩm hoặc dịch vụ Qua đó, họ không chỉ thu thập danh sách khách hàng tiềm năng cho đội ngũ bán hàng mà còn truyền tải thông tin và gửi quà tặng để tri ân khách hàng.
Marketing qua điện thoại hay còn được gọi là telemarketing:
Doanh nghiệp sử dụng điện thoại để tiếp cận khách hàng mục tiêu và chào hàng trực tiếp Ngoài ra, họ có thể cung cấp số điện thoại miễn phí để khách hàng dễ dàng đặt tour du lịch đến phố cổ Hà Nội, thông qua các kênh quảng cáo như truyền hình, truyền thanh, thư trực tiếp, catalog, hoặc để gửi khiếu nại và góp ý.
Marketing trực tiếp qua mạng internet
KỊCH BẢN TVC
Phân cảnh buổi sáng
LƯỢNG BỐI CẢNH CAMERA NỘI DUNG – HÌNH ẢNH – ÂM THANH
Diễn viên đặt tay hướng vào vị trí thành phố
Hà Nội trên bản đồ
Toàn cảnh phố đi bộ Hồ Gươm khi nhìn từ trên cao xuống
Toàn cảnh tháp Rùa nằm trên gò đảo giữa hồ Gươm
Toàn cảnh: từ phải qua trái
Diễn viên quần chúng chụp ảnh check-in trước tòa soạn báo Hà Nội Mới
Nội Toàn cảnh: từ dưới lên Toàn cảnh kiến trúc cổ kính của nhà thờ lớn
Trung cảnh: quay xung quanh
Mọi người thích thú đứng lại thưởng thức màn trình diễn của diễn viên nam chơi Violin tại phố đi bộ
Toàn cảnh khu chợ Đồng Xuân tập nập người qua lại
8 4s Phố Hàng Mã Cận cảnh
Cận cảnh những rạp hàng bán quà lưu niệm truyền thống Việt Nam tại phố Hàng Mã
9 3s Phố Hàng Đậu Cận cảnh +
Cận cảnh biển tên phố; Trung cảnh Bốt Nước Hàng Đậu với kiến trúc cổ kính hùng vĩ
Cận cảnh biển tên phố; Toàn cảnh những chiếc đèn lồng “lơ lửng” trên phố Bích Họa
11 1s Phố Tạ Hiện Cận cảnh Cận cảnh biển tên phố
Bảng 6.1 Kịch bản TVC phân cảnh buổi sáng
Phân cảnh buổi tối
LƯỢNG BỐI CẢNH CAMERA NỘI DUNG – HÌNH ẢNH – ÂM THANH
1 6s Phố Tạ Hiện Toàn cảnh +
Toàn cảnh con phố Tạ Hiện tấp nập người qua lại khi về đêm;
Trung cảnh người nước ngoài trò chuyện vui vẻ với nhau tại 1 quán pub trên phố Tạ Hiên
2 0.5s Tháp Rùa Trung cảnh Trung cảnh Tháp Rùa về đêm với những ánh đèn.
3 0.5s Quầy bán đồ ăn Cận cảnh Cận cảnh những gói ô mai, đặc sản Hà Nội.
4 1s Nhà Thờ Trung cảnh Trung cảnh Nhà Thờ về đêm với ánh đèn rực rỡ.
5 0.5s Gánh hang rong Cận cảnh Cận cảnh đồ ăn trên những gánh hàng rong.
LƯỢNG BỐI CẢNH CAMERA NỘI DUNG – HÌNH ẢNH – ÂM THANH
Huyện Trung cảnh Trung cảnh mọi người đi lại, uống trà đá vỉa hè,…
7 0.5s Chợ Long Biên Trung cảnh Trung cảnh các sạp hoa quả tại chợ vào sáng sớm
Trung cảnh sạp bán hoa. Cận cảnh những bông hoa được bán tại sạp
Bảng 6.2 Kịch bản TVC phân cảnh buổi tối
Phân cảnh kết TVC
LƯỢNG BỐI CẢNH CAMERA NỘI DUNG – HÌNH ẢNH – ÂM THANH
1 1s Slogan “Phố cổ Hà Nội - Phố của những giá trị chưa bao giờ bị lãng quên”