KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG và QUẢNG bá CHƯƠNG TRÌNH LIÊN THÔNG đại học THẠC sĩ tại UEL

Trường Đại học Kinh tế - Luật chuyên đào tạo trong lĩnh vực kinh tế, quản lý và luật, UEL mong muốn góp một phần vào việc nâng cao chất lượng đào tạo tại Việt Nam khi tổ chức chương trìn

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT

BÀI TẬP NHÓM MÔN HỌC: KĨ NĂNG LÀM VIỆC NHÓM

Giảng viên hướng dẫn: Th.S NGUYỄN THỊ LÀI

Nhóm MP DANH SÁCH NHÓM

NGUYỄN THU THỦY

PHẠM NGỌC YẾN TRANG

LÊ THỊ THẢO UYÊN

LÊ THỊ NGUYỆT HÀ

THÁI BÁ PHÚ

K194101509 K194101490 K194101495 K204100541 K204070352

PHẦN MỞ ĐẦU

Khi nền kinh tế phát triển mạnh mẽ dẫn đến việc đòi hỏi cao từ các nguồn nhân lực về độ lớn kiến thức và kinh nghiệm ở họ làm nhu cầu nâng cao kiến thức chuyên ngành tăng mạnh nhờ đó số lượng sinh viên tham gia học tập liên thông đại học thạc sĩ cũng ngày càng tăng

Trường Đại học Kinh tế - Luật chuyên đào tạo trong lĩnh vực kinh tế, quản

lý và luật, UEL mong muốn góp một phần vào việc nâng cao chất lượng đào tạo tại Việt Nam khi tổ chức chương trình đào tạo liên thông đại học thạc sĩ Trước thế mạnh của các trường trong và ngoài nước đào tạo cùng ngành, trường đã phải đối mặt với nhiều thách thức để có thể đứng vững và phát triển Bên cạnh việc đào tạo có chất lượng, phù hợp với nhu cầu thị trường, thì một trong các yếu tố hết sức quan trọng giúp mọi người nhận biết và lựa chọn chương trình đào tạo chính là truyền thông và quảng bá Chúng là cầu nối mạng hình ảnh và thông tin của chương trình đào tạo đến với các sinh viên, cựu sinh viên

Xuất phát từ nguyên nhân đó, với mong muốn góp sức cho sự phát triển của trường , chúng em xin chọn đề tài:

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG VÀ QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH LIÊN THÔNG ĐẠI HỌC THẠC SĨ TẠI UEL

Nội dung chia thành hai phần

Phần 1: Thực trạng về chương trình liên thông đại học thạc sĩ

Phần 2: Kế hoạch truyền thông và quảng bá

Phần 1: Thực trạng về việc học liên thông đại học thạc sĩ.

I Hiện trạng về chương trình liên thông đại học thạc sĩ tại UEL.

Chương trình liên thông đại học thạc sĩ tại UEL là chương trình đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao ở trình độ liên thông từ đại học lên thạc sĩ thạc

sĩ trong lĩnh vực kinh tế, quản lý và luật tại Trường Đại Học Kinh tế - Luật

1 Tổng quan về trường

- Tên trường: Trường Đại Học Kinh tế - Luật - Đại Học Quốc Gia Thành Phố Hồ Chí Minh

- Tên viết tắt: UEL

- Trụ sở chính: Số 669 Đường Quốc lộ 1, Khu phố 3, P.Linh Xuân, Q.Thủ Đức, TP Hồ Chí Minh

- Điện thoại: (028) 37244 555

- Fax: (028) 37244 500

- Website: https://www.uel.edu.vn/

- Email: tuvantuyensinh@uel.edu.vn

- Kênh Facebook: https://www.facebook.com/uel.edu.vn

- Lĩnh vực hoạt động: Trường Đại học Kinh tế - Luật hoạt động trong lĩnh vực giáo dục, là nơi chuyên đào tạo nguồn nhân lực ở trình độ đại học, thạc sĩ, tiến sĩ trong lĩnh vực kinh tế, quản lý và luật tại miền Nam Việt Nam

2 Chương trình về liên thông đại học thạc sĩ tại UEL.

Theo Quyết định số 650/QĐ-ĐHQG ngày 03 tháng 6 năm 2019 của giám đốc Đại học Quốc gia Tp.HCM về việc ban hành Quy định tạm thời về đào tạo liên thông từ trình độ đại học lên trình độ thạc sĩ tại Đại học Quốc gia Tp.HCM, trường Trường Đại Học Kinh tế - Luật đã triển khai và xây dựng lên chương trình liên thông đại học thạc sĩ

2.1 Hình thức tuyển sinh: xét tuyển

Chỉ tiêu tuyển sinh không vượt quá 50% chỉ tiêu đào tạo trình độ thạc sĩ của ngành tương ứng

2.2 Đối tượng dự tuyển:

- Từ khóa tuyển sinh đại học năm 2017

- Sinh viên năm 3, năm 4 có số tín chỉ tích lũy đến thời điểm xét tuyển đạt trên 50% chương trình đào tạo đang theo học, điểm trung bình tích lũy đạt loại khá trở lên và đang theo học ngành phù hợp với ngành đào tạo liên thông trình

độ ĐH-ThS

2.3 Thời gian xét tuyển chương trình liên thông trình độ ĐH-ThS: tháng 5

và tháng 10

2.4 Thời gian đào tạo: 4,5 đến 5,5 năm.

2.5 Các ngành đào tạo: Kinh tế học, Kinh tế quốc tế, Kinh tế và quản lý

công, Tài chính ngân hàng, Kế toán, Quản trị kinh doanh, Ngành Luật Kinh tế

2.6 Kế hoạch tuyển sinh và đào tạo dự kiến:

26/02/2022–26/03/2023 Sinh viên tham gia chương trình

đăng ký trực tiếp 01/4/2023–09/04/2023 Sinh viên theo dõi kết quả xét tuyển

trên website của Phòng SĐH&KHCN 12/04/2023 –16/04/2023 Liên hệ phòng SĐH&KHCN xác

nhận tham gia chương trình

tuyến Thời gian đăng ký môn học căn

cứ trên kế hoạch đào tạo chương trình thạc sĩ

II Lợi thế cạnh tranh và đối thủ cạnh tranh

1 Lợi thế cạnh tranh

- Là trường duy nhất trong top trường đại học quốc gia có chương trình liên thông đại học thạc sĩ trong ba khối ngành kinh tế, luật và quản lý ở

Tp.HCM

- Chương trình đào tạo chất lượng, luôn phù hợp với nhu cầu thị trường

- Có thế mạnh đào tạo liên ngành kinh tế, luật và quản lý

- Chi phí đào tạo vừa phải

- Tiết kiệm được chi phí và thời gian so với các chương trình đào tạo thạc

sĩ khác

2 Đối thủ cạnh tranh

Ngành giáo dục trong các lĩnh vực kinh tế, luật và quản lý trên thị trường tại tp.HCM gồm: Trường đại học Kinh tế, Kinh tế - Luật, Ngân Hàng, Trong

đó trường có khối ngành đào tạo thạc sĩ nhiều và đủ trong cả 3 lĩnh vực, kinh

tế, luật là trường Kinh tế - Luật và Kinh tế Dưới sự cạnh tranh giữa hai trường

và các trường khác đã tạo nên một rào cản gia nhập ngành cùng với đối thủ cạnh tranh rất cao, do đó sự cạnh tranh giữa các trường là rất lớn Vậy nên việc

có một kế hoạch truyền thông và quảng bá hợp lí là rất cần thiết đối với sự phát triển trong tương lai

Phần 2: Kế hoạch quảng bá và truyền thông cho chương trình

liên thông đại học thạc sĩ

I Kế hoạch truyền thông

1 Kế hoạch truyền thông chính

1.1 Kênh truyền thông online:

1.1.1 Đăng trên website chính thức của trường:

- Website chính thức: https://www.uel.edu.vn/

- Tiêu đề của bài truyền thông: Thông báo tuyển sinh Chương trình đào tạo liên thông từ trình độ Đại học lên trình độ Thạc sĩ năm 2022

- Bài thông báo được đăng vào thời điểm giữa tháng 12 để sinh viên có xem xét và chuẩn bị hồ sơ đầy đủ trước khi đến giai đoạn chính thức nhận hồ sơ

1.1.2 Đăng trên fanpage của trường:

- Chọn đăng vào 3 thời điểm:

+ Lần đầu tiên là đầu năm học - tháng 9: đăng bài với nội dung là thông báo sơ bộ về chương trình đào tạo nói trên để sinh viên biết

+ Lần thứ hai là khoảng thời gian cuối học kì 1, đăng bài thông báo và

đi kèm nhắc nhở nếu sinh viên nào có đủ điều kiện hay hứng thú với chương trình đào tạo này thì hãy chuẩn bị hồ sơ dần

+ Lần cuối cùng là vào thời điểm trước hạn chót nộp hồ sơ 5 ngày, mục đính chính là nhắc nhở hạn chót nộp hồ sơ cùng với những lợi ích khi tham gia lớp học này: về thời gian cũng như bằng cấp

1.1.3 Gửi mail:

- Gửi email đến toàn bộ sinh viên từ khóa 17 trở đi về chương trình đào tạo cũng như những kế hoạch cụ thể của khóa học

1.2 Kênh truyền thông offline

- Đặt bàn tại một địa điểm cố định vào tháng 4 và tháng 9 (trước thời điểm nhận xét tuyển 1 tháng) Bố trí phân công nhân sự trực ở khu vực đặt bàn

để có sinh viên có thể trao đổi trực tiếp về chương trình đào tạo

- Dán thông báo ở bản tin của trường: cụ thể là bài thông báo đăng trên website

- Tuyển sinh tại các lớp: Các lớp ở đây cụ thể là lớp cử nhân tài năng, ban tổ chức sẽ sắp xếp thời gian từ 30 phút đến 1 tiếng dựa theo Thời khóa biểu của sinh viên để bố trí nhân sự hướng dẫn, đề cập những điều thuận tiện và quyền lợi khi tham gia chương trình học này

2 Kế hoạch truyền thông phụ:

2.1 Giới thiệu tại các chương trình hướng nghiệp, sinh hoạt công dân

Chương trình học này cần được phổ biến rộng rãi hơn cho tất cả các sinh viên để sinh viên có thời gian chuẩn bị, suy nghĩ và sắp xếp thời gian học của

mình chứ không đơn thuần là sinh viên năm 3,4 Vì thế, tại các buổi sinh hoạt công dân, hay hướng nghiệp của trường, lãnh đạo phòng công tác sinh viên sẽ

bố trí, lên kế hoạch phổ biến rõ hơn và sớm hơn cho toàn bộ sinh viên

2.2 Truyền thông trên Youtube

- Video quảng bá hình ảnh của trường sẽ được đăng tải trên Youtube Nội dung video giới thiệu sơ bộ về ngành học của trường, nhấn mạnh vào chất lượng giảng dạy, và cơ sở vật chất hiện đại đáp ứng nhu cầu học tập cho toàn

bộ sinh viên

- https://www.youtube.com/watch?v=TQS5Xj8XvEo (có thể cắt một đoạn)

2.3 Truyền thông trên các phương tiện thông tin đại chúng

- Phân công đội ngũ nhân sự thuộc phòng Sau đại học của trường để tiến hành thực hiện bài báo có tựa đề “ 5 LÝ DO BẠN NÊN CHỌN HỌC LIÊN THÔNG THẠC SĨ TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LUẬT” và được đăng tải trên trang báo Giáo dục

- Nội dung bài báo là 5 lý do cơ bản:

+ Thứ nhất: Không phải thi xét tuyển Khi bạn là sinh viên đại học Kinh tế Luật và đạt được một số yêu cầu nhất định

+ Thứ hai: Học phí rẻ hơn nhiều so với việc học thạc sĩ riêng về sau + Thứ ba: Tiết kiệm được nhiều thời gian để có một tấm bằng thạc sĩ phục vụ thêm cơ hội làm việc khi ra trường

+ Thứ tư, chương trình đào tạo đạt chuẩn quốc tế cùng với đội ngũ giảng viên dày dặn kinh nghiệm trong đó có 01 Giáo sư, 16 phó giáo sư, 50 tiến

sĩ và 150 thạc sĩ, cử nhân

+ Thứ năm, cơ sở vật chất đầy đủ, hiện đại phục vụ nhu cầu học tập của toàn bộ sinh viên

- Thời điểm đăng báo: Đầu năm học - tháng 9

3 Timeline truyền thông:

II Kế hoạch quảng bá (PR) và truyền thông cho kế hoạch quảng bá

1 Mục đích và mục tiêu PR

1.1 Mục đích

Định vị chương trình đào tạo liên thông ĐH-ThS UEL là chương trình đào tạo chất lượng với chi phí đào tạo vừa phải tại TP Hồ Chí Minh

1.2 Mục tiêu

- Nhận thức người tiêu dùng: Xây dựng nhận thức cho 40% trong khoảng

6500 sinh viên tham hệ chính quy tại UEL biết chương trình đào tạo liên thông ĐH-ThS tại UEL là chương trình đào tạo chất lượng với chi phí đào tạo vừa phải tại TP HCM thông qua việc thông tin cho sinh viên biết đặc tính nổi bật của chương trình đào tạo, đồng thời tác động đến ý thức sinh viên khi tham gia

chương trình này trường sẽ luôn đồng hành trên con đường năng cao kiến thức của sinh viên

- Thái độ người tiêu dùng: Sinh viên có niềm tin về chất lượng chương trình đào tạo liên thông ĐH-ThS của UEL là phù hợp với nhu cầu nâng cao kiến thức chuyên ngành, đồng thời tăng tỉ lệ sinh viên yêu thích cũng như tin tưởng chương trình đào tạo ĐH-Ths UEL lên 20% trong số 6500 sinh viên

- Hành vi khách hàng:0,5% trong số 6500 sinh viên sẽ chọn trường sẽ chọn chương trình đào tạo liên thông ĐH-ThS của UEL nếu có ít định học liên thông lên thạc sĩ, trong năm 2022-2023

2.Đối tượng mục tiêu.

- Sinh viên năm 3-4: thuộc gia đình có tầng lớp khá, có nhu cầu nâng cao kiến thức chuyên ngành và có số tín chỉ tích lũy đến thời điểm xét tuyển đạt trên 50% chương trình đào tạo đang theo học, điểm trung bình tích lũy đạt loại khá trở lên, đang theo học ngành phù hợp với ngành đào tạo liên thông trình độ ĐH-ThS

- Sinh viên năm 2: có nhu cầu nâng cao kiến thức chuyên ngành

3.Thông điệp truyền thông

- Đào tạo ra nguồn nhân lực có kiến thức và kinh nghiệm chuyên ngành tốt

là tôn chỉ hành động và sứ mệnh mà UEL luôn muốn hướng đến Hơn lúc nào hết, UEL luôn đồng hành với các bạn trên con đường tích lũy kiến thức và kinh nghiệm

- UEL mong muốn cam kết đem lại cho sinh viên chương trình đào tạo liên thông

đại học thạc sĩ chất lượng đào tạo tốt, phù hợp với thị trường và mức phí vừa vừa phải

4 Chiến lược

Xây dựng chương trình giới thiệu các đặc tính đặc biệt, chất lượng đào tạo tốt, giảng viên thân thiện và chất lượng, chi phí đào tạo phù hợp của chương trình liên thông đại học thạc sĩ

5 Chiến thuật

5.1 Chiến thuật 1: công chiếu một đoạn tự giới thiệu trên sóng để giới

thiệu chương trình đào tạo Độ dài của đoạn giới thiệu 1 phút với nội dung cam kết chương trình đào tạo liên thông đại học thạc sĩ sẽ đồng hành trên con đường đạt được ước mơ

- Thời gian: xuyên suốt từ tháng 4 đến tháng 6

- Cách thức truyền thông:

+ Màn hình quảng cáo ở thang máy và ở sảnh A của trường Kinh tế -Luật

+ Đăng bài trên fanpage Phòng Sau đại học, Trường ĐH Kinh tế - Luật

5.2 Chiến thuật 2: Tổ chức chương trình “ giới thiệu chương trình đào tạo

liên thông đại học thạc sĩ “

- Địa điểm: Hội trường A, trường Đại học Kinh tế - Luật

- Thời gian: Từ 8h00’ sáng đến 11h30’ chủ nhật ngày x/3/2022

- Thành phần tham dự: Sinh viên năm 2, năm 3, năm 4 có hứng thú và muốn tìm hiểu chương trình đào tạo liên thông đại học thạc sĩ UEL

- Cách thức truyền thông:

+ Qua email từ phòng sau đại học đến toàn thể sinh viên năm 2, năm 3, năm 4 tại trường

+ Đăng bài trên fanpage Phòng Sau đại học, Trường ĐH Kinh tế - Luật

- Mục tiêu: Thu hút 500 sinh viên tham dự, khoảng 75 sinh viên sẽ tham gia chương trình “ Trải nghiệm chương trình đào tạo thạc sĩ”

- Nội dung: giúp sinh viên biết được chất lượng đào tạo nổi trội của chương trình đào tạo nhờ vào sự giới thiệu của các giảng viên đào tạo và các thầy cô làm việc tài phòng sau đại học Tại đây sinh viên sẽ được giới thiệu cơ

sở vật chất, các giảng viên đào tạo, chi phí đào tạo và cơ hội tương lai khi tham gia chương trình đào tạo liên thông đại học thạc sĩ

5.3 Chiến thuật 3: Tổ chức chương trình “ Trải nghiệm chương trình đào

tạo thạc sĩ ”

- Thời gian: 2 buổi học đầu tiên của chương trình đào tạo thạc sĩ

- Thành phần tham gia: sinh viên năm 4 có số điểm trung bình tích lũy đạt loại khá trở lên và đủ kiến thức chuyên ngành để tham gia chương trình

- Cách thức truyền thông

+ Qua buổi tổ chức chương trình “giới thiệu chương trình đào tạo liên thông đại học thạc sĩ” sẽ giới thiệu về chương trình

+ Qua mail từ phòng sau đại học đến sinh viên đăng kí tham gia chương trình “ giới thiệu chương trình đào tạo liên thông đại học thạc sĩ”

- Mục tiêu: Thu hút 75 sinh viên tham gia

- Nội dung: giúp sinh viên hiểu sâu hơn về chương trình đào tạo liên thông đại học thạc sĩ khi được tham gia 2 buổi học đầu tiên của chương trình đào tạo thạc sĩ

6 Đánh giá

6.1 Đo lường bằng sản lượng:

Gồm: 2 hoạt động, công chiếu 1 đoạn tự giới thiệu trên sóng, chương trình “giới thiệu chương trình đào tạo liên thông đại học thạc sĩ” được giới thiệu qua fanpage và email, chương trình “ Trải nghiệm chương trình đào tạo thạc sĩ” được giới thiệu qua chương trình và mail

6.2 Đo lường bằng độ lan truyền thông điệp:

- Tự giới thiệu trên sóng: 4 buổi/tuần (2 buổi sáng và 2 buổi chiều vào những ngày trong và có sinh viên đi học tại trường) và trên fanpage Phòng sau đại học, Trường ĐH Kinh tế - Luật, 50% sinh viên xem trong số khoảng 6500 sinh viên tại UEL

- Chương trình “giới thiệu chương trình đào tạo liên thông đại học thạc sĩ” thu hút 500 sinh viên tham dự

- Chương trình “ Trải nghiệm chương trình đào tạo thạc sĩ” thu hút 75 sinh viên tham gia

KẾT LUẬN

Trên đây là toàn bộ nội dung kế hoạch truyền thông và quảng bá chương trình đào tạo liên thông thạc sĩ của Đại học Kinh tế - Luật mà nhóm MP đã nghiên cứu và xây dựng Mong rằng sẽ đóng góp một phần nào đó cho kế hoạch phát triển chương trình liên thông đại học thạc sĩ của trường để sinh viên

có nhiều cơ hội tiếp cận hơn

BẢNG ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CÔNG VIỆC

CỦA THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

TỔNG Đánh

giá TB

Thủy Trang Uyên Hà Phú Nguyễn Thu

Thủy K194101509 9,5 9,5 9,5 10 38,5 Rất tốt 9,63 Phạm Ngọc Yến

Trang K194101490 9,5 10 10 9,5 39 Rất tốt 9,75

Lê Thị Thảo

Uyên K194191494 10 10 9,5 9,5 39 Rất tốt 9,75

Lê Thị Nguyệt

Thái Bá Phú K204070352 9,5 9,5 9,5 10

38,5 Rất tốt 9,75

GHI CHÚ:

Rất tốt:10 -Tốt: 9- Bình thường: 8- Không đóng góp: 0

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC;

NHẬN XÉT CỦA TRƯỞNG NHÓM, THƯ KÝ

Thu Thủy (NT) Yến Trang

(TK) Thu Thủy

(nhóm

trưởng)

-Nắm bắt công

việc, phân công

cho các thành viên

trong nhóm

- Lên ý tưởng và

làm bài word

-Làm bảng phân

công và bảng đánh

-Hoàn thành tốt nhiệm vụ

-Phân công nhiệm vụ phù hợp với từng thành viên -Có tinh thần trách nhiệm -Xây dựng đóng góp ý kiến tích