Giáo Trình Thiết Kế Truyền Thông Và Quảng Cáo của Thầy Quốc Dũng Trường Cao Đẳng Phát Thanh Truyền hình II

Giáo Trình Thiết Kế Truyền Thông Và Quảng Cáo của Thầy Quốc Dũng Trường Cao Đẳng Phát Thanh Truyền hình IIGiáo Trình Thiết Kế Truyền Thông Và Quảng Cáo của Thầy Quốc Dũng Trường Cao Đẳng Phát Thanh Truyền hình IIGiáo Trình Thiết Kế Truyền Thông Và Quảng Cáo của Thầy Quốc Dũng Trường Cao Đẳng Phát Thanh Truyền hình IIGiáo Trình Thiết Kế Truyền Thông Và Quảng Cáo của Thầy Quốc Dũng Trường Cao Đẳng Phát Thanh Truyền hình IIGiáo Trình Thiết Kế Truyền Thông Và Quảng Cáo của Thầy Quốc Dũng Trường Cao Đẳng Phát Thanh Truyền hình IIGiáo Trình Thiết Kế Truyền Thông Và Quảng Cáo của Thầy Quốc Dũng Trường Cao Đẳng Phát Thanh Truyền hình II

Giáo trình

L ời mở đầu

Nh ằm hỗ trợ cho các bạn sinh viên có thêm những kiến thức cần thiết đối với chuyên ngành thi ết kế, đặc biệt mong muốn chia sẽ những kinh nghiệm trong công vi ệc thiết kế các sản phẩm mang tính ứng dụng thực tiễn, chúng tôi đã

ti ến hành thực hiện biên soạn giáo trình này

Nội dung của giáo trình bao gồm những kiến thức nền tảng của chuyên ngành thi ết kế, các kinh nghiệm thiết thực trong việc làm sản phẩm ứng dụng Ngoài

ra n ội dung cũng được trích ra từ một số bài viết hay của nhiều tác giả và đã được biên soạn theo định hướng riêng của giáo trình

M ặc dù rất cố gắng nhưng do thời gian có hạn nên việc biên soạn giáo trình

ch ắc hẳn còn nhiều sai sót, mong được các bạn đọc, các đồng nghiệp chân tình góp ý để giáo trình có thể được hoàn chỉnh hơn

Xin chân thành cám ơn!

TM Ban biên so ạn giáo trình

GV.Th.S Huỳnh Quốc Dũng

Chương 1: TRUYỀN THÔNG VÀ CÔNG NGHỆ TRUYỀN THÔNG

1 CÔNG NGHỆ TRUYỀN THÔNG

Công nghệ thông tin và truyền thông, thường được gọi là ICT, là cụm từ thường dùng như từ đồng nghĩa rộng hơn cho công nghệ thông tin (IT), nhưng thường là một thuật ngữ chung để nhấn mạnh vai trò của truyền thông hợp nhất và sự kết hợp của viễn thông (đường dây điện thoại và tín hiệu không dây), hệ thống quản lý tòa nhà thông minh và hệ thống nghe-nhìn trong công nghệ thông tin hiện đại ICT bao gồm tất cả các phương tiện kỹ thuật được sử dụng để xử lý thông tin và trợ giúp liên lạc, bao gồm phần cứng và mạng máy tính, liên lạc trung gian cũng như là các phần mềm cần thiết Mặt khác, ICT bao gồm IT cũng như là điện thoại, phương tiện truyền thông, tất cả các loại xử lý âm thanh và video, điều khiển dựa trên truyền tải và mạng và các chức năng giám sát Cách diễn tả này xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1997 trong một báo cáo của Dennis Stevenson gửi chính phủ Anh và được lan truyền rộng rãi trong các tài liệu mới của Chương trình giảng dạy Quốc gia Anh vào năm 2000

ICT thường được sử dụng trong "lộ trình ICT" (ICT roadmap) để trình bày đường lối phát triển cho những tổ chức có các nhu cầu về công nghệ thông tin và truyền thông

Cụm từ ICT giờ đây cũng được sử dụng để ám chỉ đến sự gắn kết của nghe-nhìn

và mạng điện thoại với mạng máy tính qua một đường dây đơn hoặc hệ thống liên kết Có những biện pháp khuyến khích kinh tế lớn (tiết kiệm được một số tiền khổng lồ qua việc loại trừ mạng điện thoại) để kết hợp nghe nhìn, quản lý tòa nhà

và mạng điện thoại với hệ thống mạng máy tính sử dụng một hệ thống cáp thống nhất, phân phối và quản lý tín hiệu Điều này dần dần đã thúc đẩy sự tăng trưởng của các tổ chức với cụm từ ICT trong tên để chỉ ra chuyên môn của họ trong việc

xử lý và gắn kết các hệ thống mạng khác nhau

Hình 1.1- Ảnh minh họa về công nghệ truyền thông (ICT)

"ICT" được sử dụng như là một thuật ngữ chung cho tất cả các loại công nghệ cho phép người dùng tạo, truy cập và thao tác với thông tin ICT là một sử kết hợp của công nghệ thông tin và công nghệ truyền thông Trong một thế giới ngày càng gắn kết với nhau, sự tương tác giữa các thiết bị, hệ thống và con người đang tăng lên đáng kể Các doanh nghiệp cần phải đáp ứng các nhu cầu của nhân viên

và khách hàng của họ để cho phép tiếp cận nhiều hơn với các hệ thống và thông tin Tất cả những nhu cầu liên lạc phải được truyền đi theo một cách thống nhất Bằng cách cung cấp cơ sở hạ tầng có thể mở rộng, những mô hình điện toán đám mây cho phép các công ty làm việc thông minh hơn nhờ vào việc truy cập công nghệ và thông tin thông minh và hiệu quả về chi phí hơn Nền tảng kết hợp này đã giảm thiểu chi phí và nâng cap năng suất giữa các doanh nghiệp và hơn thế nữa Một phần của lộ trình công nghệ thông tin và truyền thông nên được củng cố về cơ

sở hạ tầng, trong khi đó thêm vào những lợi ích cho người dùng trong việc hợp tác, gửi tin, sắp xếp lịch, tin nhắn tức thời (IM), âm thanh, video, và hội nghị

qua Web Điện toán đám mây làm cho việc vận chuyển và tiêu thụ năng lượng trong IT trở nên hiệu quả hơn và đưa ICT lên một tầm cao mới

Công nghệ thông tin giờ đây đã có mặt ở nhiều phương diện trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta từ thương mại đến giải trí và thậm chí cả văn hóa Ngày nay, điện thoại di động, máy tính để bàn, thiết bị cầm tay, thư điện tử và việc sử dụng Internet đã trở thành tâm điểm trong văn hóa và cộng đồng của chúng ta ICT

đã tạo nên một xã hội toàn cầu, nơi mà mọi người có thể tương tác và liên lạc với nhau một cách nhanh chóng và hiệu quả

ICT đã đóng góp vào sự xóa bỏ rào cản ngôn ngữ Ví dụ những công cụ (ICT) như thư điện tử, tin nhắn tức thời (IM), chat room và các mạng xã hội như Facebook, Twitter, Skype và iPhone, điện thoại di động và những ứng dụng tương tự Một bất lợi là những người thuộc thế hệ trước đây khó mà bắt kịp với những thay đổi của công nghệ ngày nay Sự phản kháng với thay đổi và không

có khả năng theo kịp với sự tiến hóa nhanh chóng của công nghệ cần được chú ý Nhiều người trong xã hội không có điều kiện để tận hưởng công nghệ hiện có Lý

do có thể là sự nghèo khó, vị trí địa lý hoặc thiếu tiếp cận với công nghệ

Trong các hệ thống giáo dục trên toàn cầu hiện nay, ICT không được thực thi rộng rãi như ở những lĩnh vực khác, như kinh doanh Có nhiều lý do khác nhau cho lỗ

hỏng của những công nghệ này trong giáo dục Nhiều chuyên gia cho rằng chi phí cao trong việc trang bị đã không tạo điều kiện cho các trường học tiếp cận với công nghệ này trong lớp học Các chuyên gia khác lại cho rằng theo tính chất xã hội của những hệ thống giáo dục hiện nay, nó đòi hỏi đáng kể sự liên lạc cá nhân giữa giáo viên và học sinh của họ, điều này làm cho những công nghệ không được hỗ trợ tốt trong lớp học

Sau đây là một vài phân tích về các mặt của ICT trong hệ thống giáo dục

+ Tính ứng dụng:

Việc sử dụng ICT trong giáo dục đã mở rộng hơn với việc trang bị cho lớp học máy vi tính và kết nối Internet Sự đa dạng của ICT hiện có trong các trường đại học có thể được thực hiện để nâng cao kinh nghiệm học tập của các sinh viên trong rất nhiều cách Những trường đại học này hầu hết thực hiện ICT để hoàn thành những mục tiêu sau:

• Tăng cơ hội kết nối mạng: ICT giúp kết nối các trường với nhau, cũng như

những cá nhân trong các trường Khả năng kết nối thực sự quan trọng cho các học sinh, sinh viên vùng xa ở các nước đang phát triển

• Cung cấp giáo dục từ xa: Với sự xuất hiện của ICT, việc học dần dần diễn tra

trên Web Kết quả là, ICT đã thay thế cho thư gửi từ trường học

• Bổ sung cho học tập truyền thống: Một trong các lợi ích phổ biến của ICT

trong giáo dục là việc cho các sinh viên sử dụng những chương trình như

là Microsoft Word để trình bày bài tập viết tay truyền thống

+ Thuận lợi

Như với các công nghệ khác được thực hiện trong giáo dục hàng năm, ICT đã tạo

lợi thế cho cả học sinh và giáo viên khi kết hợp thành công trong môi trường học tập Lấy ví dụ như:

• Tăng khả năng tiếp cận tài nguyên: Không giống như lớp học truyền thống

được khóa lại vào cuối ngày, ICT cho phép các sinh viên truy cập những tài nguyên học tập bất cứ lúc nào Điều này làm tăng sự tiếp cận đến những tài nguyên đặc biệt có giá trị đối với những sinh viên có nhu cầu đặc biệt và những sinh viên sống ở vùng xa hoặc những nước đang phát triển

• Trải nghiệm học tập tương tác: Nhiều giáo viên truyền đạt thông tin cho các

sinh viên qua bài giảng ICT cho phép sinh viên truy cập thông tin qua video, podcast và nhiều phương tiện tương tác khác mà nó tạo ra một trải nghiệm học tập hấp dẫn cho các sinh viên

• Học tập lấy sinh viên làm trung tâm: Trong một lớp học truyền thống, sinh

viên không thể kiểm soát được việc những bài học được xây dựng như thế nào Qua ICT, sinh viên đã có thể kiểm soát được trải nghiệm học tập của mình Ngoài ra sinh viên còn có thể quyết định khi nào học, và những nội dung trong bài sẽ được trình bày như thế nào

+ Khó khăn

Mặc dù ICT có thể nâng cao việc học bằng nhiều cách nhưng vẫn có một số bất lợi

đi kèm với việc thực hiện những công nghệ tinh vi này trong các trường và đại học trên khắp thế giới Ví dụ như:

• Chi phí cao: Thực hiện ICT trong giáo dục có thể rất tốn kém vì việc nâng cấp

cơ sở hạ tầng hiện tại, huấn luyện giáo viên và phát triển nội dung khóa học Việc tài trợ cho những dự án này thường khan hiếm, nên làm cho vấn đề càng

tệ hơn

• Huấn luyện giáo viên: Nhiều giáo viên không quen với việc sử dụng ICT trong

lớp học và không thể phối hợp với những công nghệ này vào kinh nghiệm sư phạm có sẵn của họ Để thành công, việc áp dụng ICT trong giáo dục cần phải được hỗ trợ của những giáo viên có tay nghề

• Không chắc chắn về tỉ lệ thành công: Hiện tại, không có công trình nghiên

cứu lớn nào được thực hiện để cho thấy việc áp dụng ICT trong giáo dục có

đem lại kết quả đáng kể trong thành tích học tập của học sinh hay không, làm cho ban quản lý của trường ngại đầu tư vào những công nghệ này

Dù đã có những nghiên cứu hiện tại và nghiên cứu dựa trên bằng chứng, tương lai của ICT trong giáo dục vẫn chưa thể chắc chắn được Nghiên cứu bổ sung là cần thiết để hiểu rõ hơn nếu có một liên kết tồn tại giữa việc sử dụng ICT trong giáo dục và sự cải thiện việc học của học sinh

+ Cơ hội Nghề nghiệp

Có rất nhiều cơ hội nghề nghiệp cho cả những chuyên viên ICT mới bắt đầu và đã

có kinh nghiệm Những người quản lý hệ thống thông tin máy tính[10]giám sát tất

cả những khía cạnh của một tổ chức, như việc phát triển phần mềm, bảo mật mạng và các hoạt động Internet Những người thích thiết kế chương trình phần mềm có thể chú ý đến một công việc như là một lập trình viên máy tính.[11]

Làm việc theo nhóm rất cần thiết cho các Kỹ sư phần mềm máy tính,[12]những người làm việc với một nhóm lớn để giải quyết vấn đề và tạo ra sản phẩm mới Thậm chí những người đi du lịch hoặc liên lạc từ xa phải báo cáo cho đội hoặc ban quản lý Những người quản trị cơ sở dữ liệu (DBA) sử dụng phần mềm để lưu trữ và quản

lý thông tin Họ cũng thiết lập cơ sở dữ liệu và có trách nhiệm giữ cho hệ thống vận hành hiệu quả Những chuyên viên thống kê thu thập dữ liệu và xử lý chúng, tìm ra những khuôn mẫu giải thích hành vi hoặc mô tả thế giới như nó hiện tại

2 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN (MULTIMEDIA)

Trong công nghệ truyền thông mang tính toàn cầu hóa hiện nay, dữ liệu ngày

một đa dạng hóa Thông tin không chỉ đơn thuần là văn bản mà nó còn ở rất nhiều

dạng thức khác như hình ảnh, âm thanh, video clip,…Thông tin đa dạng về mặt hình thức này được cho là thông tin kiểu “nghe nhìn” hay còn gọi là thông tin Đa phương tiện (Multimedia) Cùng với sự phát triển và bùng nổ của công nghệ Web

như hiện nay, các thông tin Đa phương tiện ngày một được sử dụng và trao đổi nhiều hơn trên hệ thống mạng Internet cũng như các phương tiện khác và nó đã trở thành một trào lưu, xu thế của thực tiễn

Như vậy vấn đề ứng dụng truyền thông Đa phương tiện là thực tiễn và có nhu

cầu ứng dụng rất cao, cần được khai thác và sử dụng tối ưu trong môi trường hiện

tại Song công việc này cũng kèm theo những thách thức lớn về kỹ thuật công nghệ trong việc khai thác và sử dụng chúng, bởi vì thông tin Đa phương tiện rất đa dạng,

đa hướng, đa chiều và dữ liệu Đa phương tiện thì phức tạp, đa cấu trúc (còn được

gọi là siêu dữ liệu)

Hinh 1.2 – Ảnh biểu thị cho truyền thông đa phương tiện

Trong đời sống thường ngày, con người có nhu cầu diễn tả các trạng thái của mình; và họ có nhiều loại hình để thể hiện điều họ muốn Ngoài ra con người còn

muốn truyền thông, chuyển tải những trạng thái của mình ra thế giới bên ngoài, từ

đó vấn đề đặt ra là làm thế nào, dùng phương cách gì để con người diễn đạt trạng thái của mình bằng nhiều hình thức khác nhau như tiếng nói, cử chỉ, hành động, văn từ, Ngày nay khi mà công nghệ Web bùng nổ và trở thành công nghệ truyền thông rộng rãi và hiệu quả nhất, thì chắc chắn rằng con người cũng có khuynh hướng muốn thể hiện trạng thái của mình cả về nội dung lẫn hình thức trên môi trường công nghệ phổ biến này Những kiểu thông tin biểu đạt khác nhau, những cách thức, các công cụ hỗ trợ cho sự biểu đạt này liên quan đến một khái niệm, gọi

là Đa phương tiện

Đa phương tiện có thể xem là sự tích hợp của văn bản, âm thanh, đoạn phim, hình ảnh và các phần mềm, các thiết bị có điều khiển trong một môi trường thông tin số

Đa phương tiện có nhiều loại, những phương tiện công cộng tiếp cận thường ngày về Đa phương tiện như radio, tivi, quảng cáo, phim, ảnh,…và các kiểu thông tin Đa phương tiện cũng rất đa dạng, đa cấu trúc như : Văn bản, âm thanh, phim, ảnh,…Từ các khái niệm và các yếu tố liên quan được phân tích trên, ta có thể rút ra được vấn đề và xét Đa phương tiện ở mức độ chính thức, chi tiết hơn Ở góc độ này Đa phương tiện được xem là kỹ thuật tích hợp trên một nền thống nhất các

dạng dữ liệu khác nhau, là việc mô phỏng, sử dụng đồng thời nhiều dạng phương

tiện chuyển hóa thông tin và các sản phẩm từ các kỹ thuật đó

Khi nói về Đa phương tiện, người ta thường chú ý đến những khía cạnh sau:

- Thông tin phải được số hóa để truyền tải

- Sử dụng các phần mềm có tương tác, cho phép người dùng trao đổi với phần mềm và thay đổi theo ý người dùng

- Phải thiết kế giao diện tương tác giữa người – máy phù hợp với sự phát triển của

Đa phương tiện

- Đối tượng và các việc làm chính yếu của công nghệ Đa phương tiện: Thu nhận, quản lý và tương tác trên các đối tượng dữ liệu Đa phương tiện như văn bản, số liệu, âm thanh, đồ thị, hình ảnh, video,…

2.2 Các lo ại dữ liệu Đa phương tiện

Về cơ bản, dữ liệu Đa phương tiện gồm các dạng thức sau:

• Văn bản (Text)

Là tập hợp các kí tự được tạo từ các phần mềm ( Soạn thảo, xử lý văn bản,

bộ chữ, bộ gõ) Văn bản là dạng dữ liệu rời rạc, là dạng thông tin cơ bản nhất trong

biểu diễn thông tin

Các loại văn bản bao gồm:

- Dữ liệu văn bản kinh điển: Plain text

- Dữ liệu văn bản có cấu trúc: Tác giả, tiêu đề, chương, mục,…

- Dạng rich text: Kiểu chữ, cỡ chữ, màu chữ,…

- Văn bản đánh dấu: Tách biệt nội dung và cấu trúc, chẳng hạn văn bản HTML, XML,…

- Bản chất một hình ảnh kỹ thuật số (Bitmap) là tập hợp các điểm ảnh (Pixel), mỗi điểm ảnh có một màu xác định

- Tín hiệu ảnh thuộc loại tín hiệu hai chiều liên tục trên miền không gian của nó

- Chất lượng ảnh hiển thị trên màn hình phụ thuộc vào khả năng biểu diễn màu,

bộ nhớ dành cho màn hình, độ phân giải ảnh, tốc độ quét trong quá trình tạo, lưu ảnh

- Các dạng thức file ảnh rất đa dạng như JPEG, GIF, BMP, PNG, TIFF, PSD…Tuy nhiên, phần lớn các hình ảnh sử dụng trong truyền thông Đa phương tiện là ở dạng thức nén (Dung lượng nhỏ, dễ chuyển tải), cụ thể là JPEG, GIF, PNG

• Âm thanh (Audio)

Định dạng âm thanh là một định dạng tập tin để lưu trữ dữ liệu âm thanh trên

một hệ thống máy tính hay một thiết bị lưu trữ khác

- Dữ liệu âm thanh được số hóa và có thể được xử lý nhờ các phần mềm, thiết bị

xử lý âm thanh, về việc lọc nhiễu, lọc ồn, hiệu chỉnh âm lượng, âm tần,…

- Tín hiệu âm thanh thuộc tín hiệu một chiều liên tục

- Các thao tác đối với kiểu dữ liệu âm thanh: Số hóa tín hiệu âm thanh, lấy mẫu theo một chu kỳ chọn và độ song âm cũng được biểu diễn theo kiểu tổ hợp bit

- Các dạng thức dữ liệu âm thanh thông dụng trong công nghệ truyền thông như: mp3, wav, wma,…

- Đơn vị dùng để đo tỷ lệ lấy mẫu trên dữ liệu âm thanh là Hz

Với dữ liệu là tín hiệu âm thanh, có nhiều đặc tính có thể được sử dụng để mô

tả ngữ nghĩa như âm tần, độ ồn, tần số cơ bản, nhịp điệu,…

• Ảnh động (Video)

Ảnh động có thể do phần mềm tạo ảnh động tạo ra Về bản chất ảnh động là

tập hợp các ảnh tĩnh có liên quan về nội dung của nó trong một khoảng thời gian

ngắn Do đó khi xem nhanh các frames (khung ảnh) tĩnh được hiển thị liên tục trong một khoảng thời gian ngắn làm ta cảm nhận sự chuyển động Một đoạn ảnh động còn được gọi là một Clip Trong một clip, tập hợp các khung ảnh gắn với một

sự kiện gọi là một cảnh (Scene) Một Video là sự hỗn hợp nhiều ảnh tĩnh, nhiều

cảnh được sắp xếp theo một trình tự, cơ cấu hợp lý

Tạo ảnh động có thể từ các cách sau:

- Dùng phần mềm tạo ảnh động từ các ảnh tĩnh Có nhiều phương pháp tạo hình động từ các công cụ hỗ trợ như cách tạo từng khung rồi ghép lại hoặc tạo một số hình chính rồi cho tự động cho suy diễn nhờ hiệu ứng, kỹ xảo video

- Thu trực tiếp ảnh động từ các hoạt động cụ thể nhờ máy quay video, camera,… Các dạng thức ảnh động ứng dụng rộng rãi trong thực tế như : Mov, Avi, Mp4, Swf,…Cũng giống như kiểu dữ liệu hình ảnh, các ảnh động sử dụng trong truyền thông Đa phương tiện và đặc biệt trên Web là các dạng thức nén

3 VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG VÀ QUẢNG CÁO TRONG VIỆC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU:

Những kênh truyền thông do chính người tiêu dùng kiểm soát như truyền

miệng lại đóng vai trò chủ yếu trong việc định hình liên tưởng thương hiệu Nhưng nói vậy không phải tất cả các kênh truyền thông đã không còn tác dụng Truyền thông thương hiệu vẫn có thể có ảnh hưởng lớn đối với thái độ của khách hàng –

tạo dựng hoặc tăng cường liên tưởng thương hiệu cũng như xây dựng giá trị thương hiệu

Hình 1.3 - Ảnh minh họa về truyền thông thương hiệu

• Xây dựng tài sản thương hiệu là đầu tư dài hạn

Truyền thông hiệu quả giúp xây dựng một thương hiệu mạnh thông qua việc

thể hiện hình ảnh thương hiệu một cách rõ ràng, nhất quán và độc đáo Đầu tư cho

một hệ thống truyền thông hiệu quả sẽ nâng cao doanh số trong dài hạn Nói như

vậy không có nghĩa là quảng cáo không hiệu quả trong ngắn hạn Quảng cáo có thể mang lại kết quả tức thời (khuyến mại, phản hồi trực tiếp), nhưng trong nhiều trường hợp, thương hiệu không có gì mới mẻ để thu hút sự chú ý

Khi người ta nói rằng quảng cáo không ảnh hưởng tơí họ, ý nghĩa thật sự của câu nói ấy là “Quảng cáo mà tôi xem không thật sự khiến tôi muốn mua hàng” Điều này không có gì ngạc nhiên, và thực tế là hoàn toàn hợp lý Con người không đưa ra quyết định về thương hiệu khi họ xem quảng cáo Nhưng ý tưởng của quảng cáo có thể đọng lại trong tâm trí người xem và người ta sẽ đánh giá chúng khi có ý định mua hàng

• Người tiêu dùng chấp nhận một vài (không phải tất cả) nội dung trong quảng cáo

Người tiêu dùng ít khi dựa vào quảng cáo để thay đổi quan điểm về thương

hiệu Nhưng điều này không có nghĩa là người tiêu dùng từ chối tiếp nhận tất cả các quảng cáo Nếu quảng cáo nói rằng “tất cả các nguyên liệu của chúng tôi đều

sạch”, người tiêu dùng có thể sẵn sàng tiếp nhận

Tuy nhiên, người tiêu dùng thường không tiếp nhận những lời quảng cáo của thương hiệu trừ khi họ tự đánh giá nó Ví dụ như một thương hiệu kem đánh răng

quảng cáo có thể làm trắng răng trong vòng 14 ngày Mặc dù lời quảng cáo này có

thể gây ấn tượng với người tiêu dùng, họ vẫn sẽ không đưa ra đánh giá gì cho đến khi họ có cơ hội kiểm chứng trực tiếp Điều quan trọng là thông điệp quảng cáo đã được khách hàng ghi nhớ và họ sẽ tiếp nhận hoặc bỏ qua chúng khi được trải nghiệm thật sự

Một góc nhìn khác về quảng cáo là quảng cáo có vai trò lớn trong việc định

dạng trải nghiệm thương hiệu Bằng cách nhấn mạnh những điểm tích cực, khác

biệt, thương hiệu có thể khuyến khích người tiêu dùng chú ý đến những khía cạnh

đó khi thử nghiệm thương hiệu Ví dụ, một ngân hàng có thể quảng cáo rằng họ cung cấp những dịch vụ vượt trội Khi khách hàng (hoặc khách hàng tiềm năng) đến ngân hàng này, họ đã có nhận thức về lời quảng cáo đó Nếu quảng cáo hoàn toàn đúng với thực tế, nó sẽ tạo hiệu ứng tích cực cho thương hiệu Hiệu ứng kết

hợp giữa quảng cáo và trải nghiệm sẽ có tác dụng lớn hơn nhiều so với từng hiệu ứng riêng lẻ

• Tầm quan trọng của ý tưởng thương hiệu

Điểm mấu chốt của hệ thống truyền thông thương hiệu hiệu quả chính là một

ý tưởng nổi bật được truyền tải trên mọi kênh giao tiếp thương hiệu Ý tưởng

thương hiệu cần phải phù hợp, truyền cảm hứng và có liên hệ độc đáo với thương

hiệu Ý tưởng cũng phải truyền tải được một điều gì mà có khả năng cộng hưởng

về mặt cảm xúc (ví dụ như cho phép bạn kết nối với gia đình và bạn bè) cũng như cung cấp một tính năng cơ bản nào đó như chất lượng kết nối không dây tốt hơn

Hình 1.4 - Ảnh minh họa sự cộng hưởng của truyền thông Vai trò chính của truyền thông thương hiệu là kết nối mọi người với ý tưởng thương hiệu đúng lúc và đúng nơi Truyền thông thương hiệu cần phải rõ ràng và

nhất quán trên tất cả các kênh truuyền thông Mặc dù nhận thức được lợi ích của sự

nhất quán, các thương hiệu vẫn thường hay thay đổi và/hoặc thêm những thông điệp khác nhau vào một chiến dịch Quá nhiều thông điệp có thể khiến người xem băn khoăn và không thể hiện được bản chất thương hiệu Nếu danh mục sản phẩm

ưu tiên của người tiêu dùng thay đổi và những giá trị thương hiệu hiện tại không còn phù hợp, thông điệp quảng cáo cần phải thay đổi Tuy nhiên, người tiêu dùng cũng không thường xuyên có những thay đổi lớn như thế Do đó, khi bạn đã xây

dựng được một ý tưởng thương hiệu mạnh, việc duy trì nó theo thời gian sẽ hiệu

quả hơn nhiều so với việc thường xuyên thay đổi để trở nên mới lạ

Những người làm quảng cáo cũng phải xem xét cảm nhận của người xem về các kênh truyền thông khác nhau, cũng như người ta sử dụng chúng như thế nào, trong thời điểm nào Một khán giả quan tâm, chú ý tới nội dung của một kênh truyền thông nhất định sẽ có thể dễ dàng tiếp nhận các thông điệp thương hiệu, đặc

biệt là khi thương hiệu truyền thông một cách phù hợp Điều này đặc biệt đúng với

những hình thức truyền thông mới như điện thoại, mạng xã hội và điện tử Áp dụng các kênh truyền thông mới có thể truyền tải những thông điệp tích cực về thương

hiệu và tạo dựng cảm nhận về một thương hiệu dẫn đầu, một yếu tố quan trọng khác mang lại thành công thương hiệu Điều mấu chốt là thương hiệu phải có được

sự đồng thuận để xuất hiện đặc biệt là tại những môi trường mang tính riêng tư

• Quảng cáo chỉ là một mảnh ghép trong bức tranh

Một mình quảng cáo không thể tạo nên thành công Truyền thông hiệu quả sẽ không tăng doanh số nếu sản phẩm khan hiếm hoặc được bán với mức giá quá cao Thương hiệu phải đáp ứng được những kỳ vọng của khách hàng có được từ quảng cáo Thương hiệu sẽ phải đối mặt với nguy cơ đánh mất mối quan hệ với người tiêu dùng (và giá trị thương hiệu) nếu trải nghiệm thương hiệu không nhất quán với

kỳ vọng trước đó của khách hàng

Chương 2: QUẢNG CÁO VÀ THIẾT KẾ TRUYỀN THÔNG - QUẢNG

CÁO Bài 1: QUẢNG CÁO VÀ CÁC PHƯƠNG THỨC TRUYỀN THÔNG, QUẢNG CÁO

Hình 2.1 – Một mẫu quảng cáo sản phẩm dạng Poster Sức thu hút của quảng cáo :

- Sức thu hút lý tính (Logical appeal) nhằm vào tâm trí của người tiêu dùng, khuyến khích họ mua sản phẩm vì đặc tính, công dụng của sản phẩm nhằm để giải quyết vấn đề nào đó

- Sức thu hút cảm tính (Emotional appeal) nhằm vào tâm tư để thỏa mãn tâm lý người tiêu dùng

2 VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO

Quảng cáo là một trong các công cụ quan trọng thúc đẩy sự phát triển thị trường

Quảng cáo có quan hệ chặt chẽ với đến chất lượng sản phẩm, thương hiệu hàng hóa, dịch vụ Quảng cáo là nhu cầu của người kinh doanh, nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm đồng thời cũng là nhu cầu của người tiêu dùng, tạo cơ hội cho người tiêu dùng có điều kiện để lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình

Phạm vi điều chỉnh của luật quảng cáo rất rộng, bao gồm những hàng hóa, dịch vụ trên mọi lĩnh vực Thông tin quảng cáo được chuyển tải đến công chúng bằng nhiều phương tiện khác nhau Vì vậy những văn bản pháp luật về quảng cáo và công tác quản lý nhà nước về quảng cáo cũng cần được quy định rõ ràng, minh

bạch và cụ thể đẻ đảm bảo lợi ích chính đáng của người kinh doanh và người tiêu dùng, góp phần tích cực cho cạnh tranh lành mạnh

3 CÁC PHƯƠNG THỨC LÀM QUẢNG CÁO

Phương tiện truyền thông là một thứ đầy quyền lực Trung bình một người mất gần

cả cuộc đời mình để sử dụng nó theo dạng này hay dạng khác; đồng thời cũng mất một phần lớn thời gian để nhìn, nghe hay xem các mẫu quảng cáo

Dù gì đi nữa, nếu bạn muốn sử dụng quyền năng của phương tiện truyền thông, bạn cần phải biết mình đang làm gì, không thì vốn đầu tư của bạn sẽ là một thảm họa tài chính Danh mục bên dưới đây là những loại hình quảng cáo thông dụng nhất Và chắc chắn rằng bạn cũng có thể nghĩ ra được những loại hình khác nữa 3.1 Quảng cáo trên báo và tạp chí

Có hai loại quảng cáo bạn có thể thấy trên báo và tạp chí: theo loại và theo hình ảnh Những mẫu quảng cáo theo loại là những mẫu quảng cáo nhỏ nằm ở phía sau tờ báo, trong khi mẫu quảng cáo theo hình ảnh hầu như có mọi kích cỡ, từ góc nhỏ của một trang báo đến hai trang báo liền

Hình 2.2 – Quảng cáo trên tạp chí Nếu bạn thích đăng một mẩu quảng cáo trên một tờ báo, bạn có thể lên trang web của nó (khu vực bảng giá) hay gọi lên phòng quảng cáo để được báo giá Đúng như bạn thấy, quảng cáo trên báo thật sự đắt, và đối với hầu hết các doanh nghiệp gia đình, điều đó gần như là hoang phí

Tuy nhiên cũng có một ngoại lệ: đó là những tạp chí nhỏ và tạp chí buôn bán Nếu bạn đã từng tham quan một hãng thông tấn, bạn sẽ thấy bao nhiêu là tạp chí ở đó với đủ mọi lĩnh vực trên thị trường Bạn cần phải tìm ra một quyển tạp chí mà những người quan tâm tới dịch vụ của bạn sẽ đọc Ví dụ: nếu bạn là một thợ chụp ảnh cưới, hãy tìm kiếm một quyển tạp chí như “Your Wedding”,

“Bride” hay một quyển gì đó tương tự Quảng cáo trên những tạp chí này rẻ hơn nhiều so với đặt một mẫu quảng cáo trên một tờ báo dành cho mọi đối tượng, đồng thời bạn còn có thể nhận được những lời phản hồi

3.2 Quảng cáo trên Radio

Dù bạn ở bất cứ đâu, đài phát thanh địa phương luôn là cơ hội dành cho bạn Một khi doanh nghiệp gia đình bạn phát triển tới một mức độ nhất định, có thể bạn sẽ xem xét tới việc mua một thời lượng trên đài để quảng cáo

Tuy thật sự loại doanh nghiệp gia đình duy nhất được lợi từ những mẩu quảng cáo trên đài đủ để bù lại chi phí là những doanh nghiệp làm mọi việc để thỏa mãn những chiếc xe hơi Kể từ khi radio được sử dụng như một phương tiện giải trí trong xe hơi, bạn nên biết người mà mẩu quảng cáo của bạn nhắm đến sẽ

là chủ chiếc xe, và có lẽ họ cũng quan tâm đến những gì bạn cung cấp Nếu bạn cung cấp cái gì mà mọi người cần với giá rẻ thậm chí là miễn phí, bạn sẽ có được sự hưởng ứng

Nhưng rủi thay, sự hưởng ứng đó có thể quá lớn nhờ vào độ nhạy thời gian của radio, mọi người sẽ đổ xô đến bạn vào ngày hôm sau nhưng rồi họ cũng lại quên bạn Quảng cáo trên radio khiến cho người nghe không có cơ hội nắm bắt quảng cáo của bạn và nhắc lại nó sau này, hay thấy nó một lần nữa trong tương lai Bạn sẽ nhận ra rằng bất kỳ mẩu quảng cáo nào có kèm theo số điện thoại là hoàn toàn vô dụng

3.3 Quảng cáo trên Tivi

Trừ phi doanh nghiệp của bạn ngày càng lớn mạnh, không thì đây sẽ là một ý tưởng không phù hợp Ắt hẳn bạn sẽ gặp rắc rối trong sản xuất và trình chiếu một mẫu quảng cáo thậm chí trên các kênh truyền hình cáp địa phương với số tiền dưới 10,000$ Dĩ nhiên, nếu bạn có thị trường cho sản phẩm của mình cũng như có ngân quỹ cho quảng cáo, bạn mới có thể mạo hiểm và bỏ tiền ra làm Các doanh nghiệp gia đình vốn có xu hướng kinh doanh rất tốt mà không cần quảng cáo trên Tivi – những doanh nghiệp có sản phẩm mang tính “độc nhất vô nhị và dùng được” với những lợi ích dễ nhận biết – nên nghĩ về quảng cáo thương mại

Các nghiên cứu cho thấy, bạn có thể bán mọi thứ được hiển thị trên một mẩu quảng cáo 60s, một số điện thoại miễn phí và với một mức giá là 19.95$

3.4 Biển quảng cáo

Đây là một loại hình quảng cáo được theo dõi thường xuyên, tuy nhiên bạn phải làm đúng cách mới có hiệu quả Các biển quảng cáo tương đối mắc, nhưng chúng lại tồn tại trong một thời gian dài, và được nhắm cụ thế đến khu vực mà người ta đặt chúng Bạn sẽ thu được những kết quả tốt nhất với loại hình này nếu bạn biết đặt biển quảng cáo ở những chỗ gây chú ý như “quẹo trái tại khúc cua kế tiếp”, hay một cái gì đó đại loại vậy Số điện thoại lại một lần nữa hơi vô ích dù cho bạn có may mắn ghi được một địa chỉ website lên biển đi chăng nữa

Hình 2.3 – Mẫu biển quảng cáo ngoài trời 3.5 Quảng cáo qua phim ảnh

Cuối cùng, đây cũng là loại hình quảng cáo thường xuyên được chú ý Nếu bạn đến rạp chiếu phim sớm, bạn sẽ thấy trước khi những mẫu quảng cáo của nhà tài trợ chính xuất hiện là những mẫu quảng cáo của doanh nghiệp địa phương Đây có thể là một nơi lý tưởng để quảng cáo với giá tương đối rẻ mà lại thu hút được nhiều người Nó đặc biệt có hiệu quả cho những cửa hàng thức ăn mang

đi

4 THI ẾT KẾ QUẢNG CÁO

4.1 Thiết kế quảng cáo là gì ?

Thiết kế quảng cáo là điểm quan trọng nhất của quảng cáo, là khâu hình thành nên

nội dung và hình thức của mẫu quảng cáo Nếu quảng cáo của bạn được thiết kế kém, ai sẽ chú ý đến nó? Câu trả lời là không ai hết Ngược lại, nếu mẫu thiết kế của bạn bắt mắt, ấn tượng sẽ có sức hút và làm cho người ta nhớ về nó lâu hơn

Hình 2.4 - Mẫu thiết kế quảng cáo độc đáo của Nike

4.2 Nghệ thuật trong thiết kế quảng cáo

Thiết kế quảng cáo đòi hỏi phải giỏi về tâm lý, có sức sáng tạo mạnh mẽ Chẳng hạn khi bạn thiết kế một mẫu quảng cáo cho một sản phẩm hay một dịch vụ nào

đó, bạn có trách nhiệm tạo những hình ảnh hay đưa một câu slogan cho mẫu quảng cáo Những hình ảnh hay slogan của bạn cần phải ấn tượng và hấp dẫn để đối tượng của bạn bị mê hoặc và nhớ sản phẩmhoặc dịch vụ mà bạn đang cố gắng để thấm nhuần trong tâm trí của họ

Hình 2.5 – Một mẫu thiết kế quảng ấn tượng và nghệ thuật Nghệ thuật của Vincent van Gogh sẽ không tồn tại nếu ông theo các nguyên tắc thiết kế hoặc quy tắc đã được thiết lập vào năm 1890 Nếu bạn tìm hiểu bất cứ điều gì từ bài viết nào về lịch sử nghệ thuật và thiết kế, tất cả các thiết kế thành công đều là những thiết kế độc đáo và khác thường và hoàn toàn không có gì giống như bất cứ điều gì khác trong thời gian của họ Vì vậy, khi bạn đi vào lĩnh vực thiết kế quảng cáo, hãy ghi nhớ điều này và bạn sẽ được tiến đến một sự nghiệp rất thành công như một người thiết kế quảng cáo giỏi

4.3 Mỹ thuật trong thiết kế quảng cáo

Mỹ thuật trong quảng cáo Quảng cáo hiện nay người ta gọi là công nghệ, mà đã là công nghệ thì phải hội đủ các yếu tố: bắt mắt, sang trọng, hoành tráng và yếu tố thẩm mỹ nghệ thuật Nghề làm quảng cáo rất gần với nghề mỹ thuật, rất cần phải

có mỹ thuật Từ hình ảnh, câu văn, hình ảnh, thiết kế đều phải đẹp dù là để quảng cáo ở báo hình, báo viết, trên internet hay banner đặt ở các khu công cộng…

Lấy ví dụ mẫu quảng cáo của hãng vận chuyển DHL Hình ảnh hai vận động viên

da màu đang chuyển cho nhau chiếc gậy tiếp sức có chữ DHL Thật ý nghĩa! Hoặc với quảng cáo của hãng Mercedes Benz về độ an toàn của chiếc xe hơi cùng tên Trên một đoạn đường cao tốc, chiếc Mercedes gặp tai nạn lộn mấy vòng, bẹp dúm

Ở tiền cảnh là một cô gái vừa bước ra khỏi xe, rất điệu, váy bay tung lên, đang cúi xuống vệ đường để lượm cái ví Tuyệt!

Để thấy được tính hiệu quả của thiết kế quảng cáo, chúng ta có thể lướt qua một vài câu slogan có thể mang lại tầm vóc và lợi nhuận khổng lồ cho doanh nghiệp như “nâng niu bàn chân Việt” của Bitis, hay “không cao nhưng ai cũng phải ngắm nhìn” của Bia Sài gòn, vv…

4.4 Vai trò c ủa đồ họa trong thiết kế quảng cáo

Có thể nói nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần cùng với sự mở cửa để hội nhập

của Việt Nam ra ngoài thể giới đã tạo điều kiện thuận lợi cho ngành Đồ hoạ phát triển một cách mạnh mẽ Các công ty nước ngoài ra đời với muôn ngàn sản phẩm

mẫu mã phong phú thực sự đã tạo nên một cuộc cạnh tranh khốc liệt để chiếm lĩnh

thị trường, cùng đó là các sản phẩm ngoại nhập với mãu mã phong phú cũng đang

hiển hiện ngày càng nhiều trên thị trườngViệt Nam Một tất yếu sẽ xảy ra là hàng hoá nào với hình thức mẫu mã đẹp, chất lượng tốt sẽ chiếm được yêu thích từ phía người tiêu dùng

Hình 2.6 – Đồ họa trong thiết kế quảng cáo

Muốn xây dựng được những biểu tượng hàng hoá có uy tín trên thị trương thì việc

quảng cáo là một giải pháp tối ưu trong chiến lược của các nhà quản lý kinh doanh trên thị trường Nhiệm vụ đặt ra cho các hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ là vô cùng to lớn Làm thế nào để thông tin từ nhà sản xuất đến với người tiêu dùng một cách nhanh

nhất, chính xác nhất và ấn tượng nhất Một loạt câu hỏi được đặt ra, một loạt phương án được thực thi nhưng có lẽ đơn giản nhất và cũng là phức tạp nhất đó là

mầu sắc Bởi màu sắc có sức thu hút rất lớn, con mắt chúng ta thường nhạy cảm

với màu sắc hơn là với hình khối Các hiện tượng màu sắc thường có tác động

mạnh đến tâm lý và cảm xúc của con người Màu sắc là phương tiện hữu hiệu nhất giúp quảng cáo tiếp cận một cách nhanh nhất tới mục tiêu quảng cáo đó là con người

Màu sắc là một yếu tố quan trọng trong công việc cũng như là thành công trong

phần thiêt kế quảng cáo của người hoạ sỹ Vì vậy hiệu quả và vai trò của màu sắc trong thiết kế Đồ hoạ quảng cáo là vô cùng to lớn Những nguyên lý cơ bản về màu

sắc Màu tồn tại bởi ba yếu tố: ánh sáng, đối tượng quan sát và chủ thể quan sát

Các nhà vật lý đã chứng minh rằng ánh sáng trắng được hợp thành từ các bước sóng của các màu đỏ, lục và xanh

Mắt người cảm nhận được màu khi các bước sóng này được đối tượng quan sát hấp

thụ và phản xạ Ba màu đỏ, lục và xanh là những màu nguyên thuỷ của ánh sáng Khi ba màu này chồng lên nhau chúng tạo ra các màu thứ cấp: Cyan, Magenta và Yellow Các màu nguyên thuỷ và màu thứ cấp là những thành phần màu bổ xung cho nhau Những màu tương hợp là những màu hầu như không giống màu nào cả

Từ các màu nguyên thuỷ và các màu phát triển từ chúng là màu hữu sắc Màu đen,

trắng, xám là màu vô sắc

Theo cảm giác về mặt tâm lý, màu đỏ, vàng, cam được liên tưởng tới mặt trời cho nên những màu đó và các sắc cùng tông được coi là màu nóng Màu xanh, lục, tím liên tưởng tới bầu trời, mặt nước nên những màu đó và các sắc cùng tông được coi

là lạnh Những màu ở giữa nóng và lạnh là màu trung tính Chính từ những thói quen tâm lý trên mà con người đưa ra những quan niệm về màu sắc hay nói cách khác đó chính là ngôn ngữ màu sắc Màu sắc tự thân có khả năng gây cảm giác xa

gần

Thực tế cho thấy những màu nóng như đỏ, cam, vang và các sắc điệu của chúng thường cho cảm giác đến gần mắt nhìn, những màu lạnh cho cảm giác lùi xa chạy

về phía sau Màu sáng đặt trên nền tối, màu rực rỡ đặt trên nền trầm đều làm tăng

sự tương phản về khoảng cách xa gần Màu sáng, màu nóng đặt trên nền tối, nền

lạnh thường cho cảm giác lớn hơn diện tích thực của nó Do đó gây cảm giác chiếm chỗ trong không gian nhiều hơn so với các màu sắc khác Sự tương phản, ảnh hưởng của các màu được thể hiện rõ khi hai màu đặt cạnh nhau hoặc bao quanh nhau

Mỗi màu đều có sự biến đổi bởi màu này tác động lên màu kia Tính chất của màu

sắc và hình khối có một mối quan hệ tương hỗ nhất định Màu sắc có khả năng hoàn thiện khối Nó tạo cho hình khối sự đa dạng về biểu chất, làm phong phú bề

mặt của khối Khi cần thiết nó có thể sử dụng nhiều quan hệ màu trên một bề mặt làm gia tăng hoặc giảm nhẹ sự chú ý của thị giác đối với tong bộ phận của hình

khối Khi hình khối bị phân thành nhiều nhóm, thành phần thì có thể dùng màu hợp

nhất chúng lại thành hình khối có sự thống nhất và khái quát Cùng trên một diện tích, hoặc một thể tích màu sáng có vẻ lớn hơn các màu tối Màu vàng, lam nhạt gây cảm giác rộng hơn các màu khác Tính chất nóng, lạnh của màu làm tăng tính động hoặc tĩnh Làm nổi bật sự phát triển hoặc sự yên tĩnh của hình khối Các hình

khối động, hình khối phát triển khi mang màu đỏ, cam vàng, hoặc màu phát quang thì gây cảm giác va đập thị giác mạnh Ngược lại những màu lạnh hoặc trầm lại có

khả năng nhấn mạnh những hình khối có tính ổn định, lan toả, vững chãi Tính chất này của màu sắc rất hữu ích trong việc thiết kế quảng cáo, gây sự tập trung chú ý

của khách hàng

Sắc màu là phương tiện hữu hiệu nhất để diễn tả đặc trưng của thế giới quan

Những màu vàng, các màu rực sáng gợi tiếng vang lớn Gam tông màu nâu tạo sự tĩnh lặng gợi lại một ý tưởng xa xôi, tồn tại về lâu dài, màu nâu trông lịch sự trang nhã, những màu mát nhẹ gần với sự êm dịu ngân dài Màu vàng chanh gợi cảm giác về vị chua, màu cam mang đến về sự ngọt ngào ngon miệng Chính vì vậy màu cam và các sắc độ cùng tông hay được sử dụng rộng rãi trong nhà hàng,

những ứng dụng cho đồ thực phẩm ăn uống Màu đỏ, cam và các màu có độ mạnh chói được coi là các màu tích cực, kích thích hưng phấn Những màu lạnh, màu đục tiêu biểu sự tĩnh lặng, nhã nhặn gắn liền với cảm giác về sự nhàn hạ, thanh

lịch Những tông màu tím nhạt, hồng phấn gợi cảm giác mơ mộng, lãng mạn hay được sử dụng trong đồ mỹ phẩm gợi cảm giác nhự nhàng, sự quyến rũ…

Phát triển cùng tư duy triết học cổ Trung Quốc, màu sắc được biết đến với những “ Ngũ sắc - đỏ, vàng, trắng, đen” ứng với “Ngũ hành –Hoả, Thổ, Mộc, Kim, Thuỷ”

là năm thành phần nguyên bản tạo nên thế giới Màu sắc đã được con người đề cập

tới từ rất sớm từ khi hình thành ý thức xã hội, là yếu tố cần khám phá phục vụ nhu

cầu trong cuộc sống Người Trung Quốc nói riêng và người phương Đông nói chung đều có quan niệm: Màu đỏ là màu tượng trưng cho sự may mắn Đỏ là màu sung sướng, nồng nhiệt, hạnh phúc, chỉ có sức mạnh, có danh vọng Màu đỏ được dùng trong các ngày đại hỉ - đám cưới, khánh thành nhà mới… hay trong dịp tết

Sắc đỏ truyền thống đó hẳn trong mỗi người dân đát Việt ta đều không quên được câu đối ngày Tết “Thịt mỡ dưa hành câu đối đỏ ”

Chính vì vậy màu đỏ là màu rất được ưa chuộng ở phương Đông -Màu vàng tượng trưng cho quyền uy, giàu sang, phú quý Màu vàng được sử dụng nhiều ở chốn cung đình xưa Vua chúa thường lấy màu vàng làm màu tượng trưng của mình được sử dụng trong trang phục, sắc phong , trang trí nhà cửa… - Màu đen tạo cảm giác sâu thẳm về bề mặt lẫn chiều sâu, tượng trưng cho sự huyền bí, u ám, đen tối

gắn liền với lực lượng siêu nhiên bí hiểm mà con người chưa khám phá ra được - Màu xanh còn liên tưởng tới rừng cây, thuộc gam màu lạnh, là màu tượng trương cho mùa xuân , tốt tươi, thanh bình, hi vọng - Quan niệm về màu sắc ở tong vùng,

từng miền là khác nhau

Phương Tây cho rằng màu trắng là tinh khiết, trong trắng, cô dâu trong ngày cưới thương mặc màu trắng Còn phương Đông lại ngược lại, màu trắng thể hiện sự tang tóc, nên trong ma chay người ta hay dùng màu trắng Những quan niệm đó không

phải là bất biến, mà có sự thay đổi khi các nền văn hoá giao lưu ảnh hưởng lẫn nhau Ngày nay màu trắng được sử dụng rộng rãi ở nước ta cũng như một số nước phương Đông khác trong cuộc sống Những liên tưởng này chủ yếu dựa vào kinh nghiệm mà con người cảm nhận được trong cuộc sống

Cuộc sống chứa đựng trong nó biết bao màu sắc Với những biểu hiện có tính quy

luật của màu sắc, con người đã thể hiện được những ý tưởng chủ quan của mình Cùng những hiểu biết về màu sắc trong cuộc sống như quan niệm, thói quen tâm

lý, tín ngưỡng … sẽ giúp người họa sỹ thiết kế đạt được thành công trong thiết kế đạt được thành công trong thiết kế sản phẩm của mình phục vụ cuộc sống

• Màu sắc theo phong thủy

Phong thuỷ là phương pháp, là nghệ thuật thiết kế và định vị theo tự nhiên của vũ

trụ Một đời sống an lành phải đạt được sự cân bằng và hài hoà giữa âm và dương

Một mẫu thiết kế, một bức tranh hoàn mỹ phải áp dụng luật cân bằng âm dương

Vì vậy màu sắc cũng được phân loại thành màu Âm và màu Dương và nó cũng được vận dụng trong thuyết ngũ hành

Các màu nóng như Đỏ - Cam – Vàng là màu Dương ( Trong vòng tròn màu cơ bản

Hình 2.7 – Phong thủy trong thiết kế Kim = tượng trưng cho màu trắng

Mộc = Xanh lục

Thuỷ = Đen

Hoả = Đỏ

Thổ = Vàng

Bất cứ hành nào trong ngũ hành cũng đều tương quan với các hành khác theo quan

hệ tương sinh hay tương khắc

Các hành tương sinh và có thể phối hợp với nhau là:

Thủy và Mộc = Đen và Xanh lục

Mộc và Hoả = Xanh lục và Đỏ

Hoả và Thổ = Đỏ và Vàng

Thổ và Kim = Vàng và Trắng

Kim và Thủy = Trắng và Đen

Các hành tương khắc và không thể phối hợp là:

Ví dụ: Phối hợp ba hành để có sự tương sinh là:

Kim - Thuỷ - Mộc = Trắng – Đen – Xanh lục

Mộc - Hoả - Thổ = Xanh lục - Đỏ - Vàng

Thổ - Kim - Thủy = Vàng - Trắng – Đen …

Bài 2: THI ẾT KẾ POSTER/ PANO

Hình 2.8 - Một Poster khá ấn tượng

• Đặc điểm sử dụng của Poster là nó thường được dán tại một vị trí cố định trên tường – ngoài đường phố, trong nhà hoặc trên những khung kệ được thiết kế chuyên biệt Poster thường đặt ở những nơi công cộng và đối tượng thưởng thức là công chúng thuộc mọi tầng lớp trong xã hội, nên thông tin của Poster dù được phản ánh trực tiếp hay gián tiếp đều phải súc tích, đơn giản, dễ dàng nhận biết ghi nhớ và mang tính đại chúng cao nhất

• Poster là một tác phẩm nghệ thuật đặc sắc trong ngành quảng cáo Hình ảnh

và nội dung là điểm nhấn quan trọng trong quá trình thực hiện thiết kế poster Người thiết kế thể hiện nội dung trên poster sao cho sức truyền đạt súc tích, lôi cuốn người xem quan tâm đến thông tin về sản phẩm – sự kiện

mà doanh nghiệp có ý định nhấn mạnh

• Việc thiết kế poster đòi hỏi nhà thiết kế chủ động giàu ý tưởng sáng tạo, thể

hiện tư duy độc đáo (qua photoshop, kĩ năng xử lí hình, indesign, ) Hiện

nay đa số các doanh nghiệp đều ứng dụng “thiết kế poster” trở thành

phương tiện quảng cáo thông báo những sự kiện có mang tính thời sự đến xã hội

1.2 Làm thế nào để thiết kế và có một Poster thành công?

Một poster có thể được coi là thành công nếu nó chuyển tải thông điệp rõ ràng cho người xem, và có ảnh hưởng đến suy nghĩ, hành động của người xem theo chiều hướng poster đưa ra, Chúng tác động tích cực đến suy nghĩ và hành động của người xem theo chiều hướng cả đôi bên cùng có lợi

Hình 2.9 – Mẫu Poster hiệu quả về mặt ứng dụng

• Cấu trúc thiết kế poster phải rõ ràng, chặt chẽ, mang tính khoa học và thể

hiện sự chuyên nghiệp của công ty bạn Một thiết kế poster hiệu quả là cho

phép người đọc kịp nắm bắt thông tin chính xác trong một thời gian ngắn Hình ảnh có sức hút mạnh đến mức để lại ấn tượng lâu dài khó quên trong kí

ức người xem Do đó, thiết kế poster phải được chuẩn bị bài bản từ khâu ý

tưởng đến chọn lọc hình ảnh, sử dụng ngôn từ, trình bày bố cục hợp lí – logic,…để có một thành phẩm chất lượng và đẹp trong mắt khách hàng

Hình 2.10 – Một mẫu poster khá đẹp mắt

• Yếu tố quan trọng mang đến sự thành công của Poster chính là giá trị nội dung mà nó mang lại cho cộng đồng; tuy nhiên bên cạnh đó, để đánh giá mức độ thành công, Poster cần có thêm những yếu tố cần thiết khác như:

Nó phải đẹp, mới lạ, độc đáo làm cho người ta sửng sốt và thậm chí làm cho người ta phản ứng lại (phản ứng tích cực)

Đứng ở góc độ kỹ thuật và kinh nghiệm thiết kế, để có được một Poster thành công

và hiệu quả, ta cần lưu ý đến các vấn đề sau:

• Tạo ấn tượng - Gây sự chú ý

Đầu tiên khi làm poster bạn cần quyết định hình ảnh hay những yếu tố đồ họa tốt để thực hiện Một số nhà thiết kế lựa chọn sử dụng hình ảnh đồ họa đẹp, ấn tượng thậm chí đôi khi họ còn chọn những hình ảnh đáng sợ, đáng lo ngại để làm poster của họ được mọi người thấy Những người khác có thể lựa chọn rất nhiều khoảng trống để tạo ra hiệu ứng khác Bạn cũng có thể sử dụng một câu hỏi gây tò mò, khiêu khích với kiểu chữ đậm để làm cho mọi người dừng lại và nhìn vào tấm poster Bước đầu tiên này là rất quan trọng đối với thiết kế

poster,bởi vì bạn cần truyền đạt thông tin một cách nhanh chóng và ấn tượng