Bài tập giữa kì môn Quản trị marketing (pp) : Chiến lược ra mắt sản phẩm mới ( Bánh trung thu Kinh Đô Oreo )

I.Tổng quan về doanh nghiệp1.Tóm tắt ngắn gọn •Tên đầy đủ của thương hiệu Kinh Đô là Công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô được thành lập vào năm 1993. Đây là một công ty cổ phần chuyên sản xuất và kinh doanh thức ăn nhẹ tại Việt Nam, với các mặt hàng chính gồm bánh, kẹo và kem.2.Tầm nhìn và sứ mệnh•Tầm nhìn của kinh đô group: “Cho cuộc sống đẹp hơn mỗi ngày”Kinh Đô làm cuộc sống đẹp hơn mỗi ngày. Với tâm niệm đó, mỗi chúng ta tại Kinh Đô đều nỗ lực tạo ra những sản phẩm và dịch vụ để hoàn thiện cuộc sống của mọi người mỗi ngày.•Sứ mệnh:•Với người tiêu dùng, tạo ra những sản phẩm phù hợp, tiện dụng, cung cấp các thực phẩm an toàn, thơm ngon, dinh dưỡng, tiện lợi và độc đáo cho tất cả mọi người để luôn giữ vị trí tiên phong trên thị trường thực phẩm. •Với cổ đông, sứ mệnh của Kinh Đô không chỉ dừng ở việc mang lại mức lợi nhuận tối đa trong dài hạn mà còn thực hiện tốt việc quản lý rủi ro từ đó làm cho cổ đông an tâm với những khoản đầu tư.•Với đối tác, sứ mệnh của Kinh Đô là tạo ra những giá trị bền vững cho tất cả các thành viên trong chuỗi cung ứng bằng cách đảm bảo một mức lợi nhuận hợp lý thông qua các sản phẩm, dịch vụ đầy tính sáng tạo. Chúng tôi không chỉ đáp ứng đúng xu hướng tiêu dùng mà còn thoả mãn được mong ước của khách hàng.

KINH

ĐÔ

GROUP

Tên đầy đủ của thương hiệu Kinh Đô là Công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô được thành lập vào năm 1993 Đây là một công ty

cổ phần chuyên sản xuất và kinh doanh thức ăn nhẹ tại Việt Nam, với các mặt hàng chính gồm bánh, kẹo và kem

Tên đầy đủ của thương hiệu Kinh Đô là Công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô được thành lập vào năm 1993 Đây là một công ty

cổ phần chuyên sản xuất và kinh doanh thức ăn nhẹ tại Việt Nam, với các mặt hàng chính gồm bánh, kẹo và kem

TỔNG QUAN

Những sản

phẩm

chủ yếu của

Kinh Đô

Đối thủ cũng

đã có những dòng bánh hiện đại tương tự

Chiến lược phát triển dòng sản phẩm mới

KÉO DÃN XUỐNG

Bạn muốn thêm hương vị nào cho dòng bánh

Trung thu Oreo

Tết Trung Thu, Tết của tình thân

- Thu nhập của người dân ngày càng tăng.

- Tiềm năng của thị trường bánh trung thu trong nước còn lớn.

·- Nhu cầu về thực phẩm cao cấp cao

- Lạm phát, biến động bất lợi của

tỷ giá ngoại tệ ảnh hưởng đến

nguyên liệu đầu vào.

- Thị trường tài chính luôn biến

Mạng lưới phân phối rộng

Hệ thống máy móc và dây chuyển

sản xuất hiện đại.

Hoạt động nghiên cứu và phát triển

mạnh

Tiềm lực tài chính lớn.

Đợi ngũ quản lí có kinh nghiệm

- Chi phí sản xuất sản phẩm cao.

- Chưa được người tiêu dùng biết đến rộng rãi

Có sở thích trải nghiệm những thứ mới lạ

Có nhu cầu tìm loại bánh trung thu độc đáo, sang trọng

Khách hàng mục tiêu

Các DN có nhu cầu về 1 món quà

cao cấp, sang trọng để làm quà

mùa trung thu

SẢN PHẨM

HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI

HỆ THỐNG PHÂN PHỐI

GIÁ BÁN LẺ

450.000 đ

GIÁ CHIẾT KHẤU

Số lượng ( hộp ) Mức chiết khấu

T V C

Hoạt động giới thiệu, dùng thử kết hợp với bày

bán sản

phẩm

09.09

09.09.2021 18H – 24H

Hóa đơn từ 300.000đ trở lên quý

khách sẽ nhận được một Combo

chống dịch gồm 1 gel rửa tay và 2

khẩu trang vải

Hóa đơn từ 300.000đ trở lên quý

khách sẽ nhận được một Combo

chống dịch gồm 1 gel rửa tay và 2

khẩu trang vải

KHUNG ẢNH TỪ VỎ

HỘP BÁNH

1

24/7/202 1

22/8/2021 21/9/2021

TIMELINE

Giới thiệu sản phẩm mớiĐẩy mạnh các hoạt động quảng bá

Đẩy mạnh các hoạt động dùng thử, khuyến mãi

Tăng số lượng điểm bán

Tăng cường quảng cáo, khuyến mãi, tặng kèm