Chiến lược phát triển công ty bánh kẹo hải hà giai đoạn 2010 2020

Ngày nay, Công ty đã phát triển thành Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà với qui mô sản xuất lên tới 20.000 tấn/ năm... Giới thiệu chung tiếp theo Sản xuất, kinh doanh trong và ngoài nước

Chiến lược phát triển công ty bánh kẹo Hải Hà

giai đoạn 2010-2020

NHÓM 4

1 Cao Đạt

2 Châu Thị Lan Phương

3 Nguyễn Thị Kim Phượng

4 Đoàn Thị Thanh Hằng

5 Kiều Thị Tú Diễm

Giới thiệu chung

 Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà, tên giao dịch quốc tế là Haiha Confectionery

Joint-Stock Company (HAIHACO)

 Được thành lập từ năm 1960

 Tiền thân là một xí nghiệp nhỏ với công suất

2000 tấn/ năm Ngày nay, Công ty đã phát

triển thành Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà với qui mô sản xuất lên tới 20.000 tấn/ năm.

Giới thiệu chung (tiếp theo)

 Sản xuất, kinh doanh trong và ngoài nước bao

gồm các lĩnh vực bánh kẹo và chế biến thực phẩm

 Kinh doanh xuất nhập khẩu: các loại vật tư sản xuất, máy móc thiết bị, sản phẩm chuyên ngành, hàng hoá tiêu dùng và các loại sản phẩm hàng

hóa khác;

 Ðầu tư xây dựng, cho thuê văn phòng, nhà ở,

trung tâm thương mại

 Kinh doanh các ngành nghề khác không bị cấm theo các quy định của pháp luật

Giới thiệu chung (tiếp theo)

chính sau:

 Bánh quy - Kẹo Chew

 Bánh kẹo hộp - Kẹo mềm

 Bánh kem xốp - Kẹo jelly

 Bánh Cracker

 Bánh trung thu

Kẹo cứng

Giới thiệu chung (tiếp theo)

Trong đó 3 sản phẩm chiến lược là:

 Sản phẩm 1: Kẹo chew.

 Sản phẩm 2: Kẹo mềm.

 Sản phẩm 3: Bánh kem xốp.

Báo cáo tài chính

 Tổng doanh thu: 418 tỷ so với kế hoạch 360

tỷ, tăng 16%

 Tổng lợi nhuận trước thuế: 22,084 tỷ so với

kế hoạch 19 tỷ, tăng 16%

 Tỷ lệ lợi nhuận sau thuế trên vốn điều lệ là: 34,37%

 Thu nhập bình quân của CBCNV là: 3 triệu đồng/người/tháng, so với kế hoạch tăng 9%.

 Cổ tức năm 2008: 15%

Thuận lợi và khó khăn

 Thuận lợi

 Được thành lập từ năm 1960 trải qua hơn 40 năm Công ty

đã không ngừng lớn mạnh và đã tích lũy được nhiều kinh nghiệm trong sản xuất kinh doanh

 Đội ngũ lãnh đạo giàu kinh nghiệm, Công ty luôn đề ra được những chiến lược kinh doanh tốt, đội ngũ kỹ sư được đào tạo chuyên ngành có năng lực và lực lượng công nhân giỏi tay nghề

 Haihaco đang được sở hữu những dây chuyền sản xuất

bánh kẹo tương đối hiện đại tại Việt Nam, trong số đó có một số dây chuyền thuộc loại hiện đại nhất khu vực Châu

Á - Thái Bình Dương

Thuận lợi và khó khăn

 Khó khăn

 Nguyên vật liệu đầu vào chiếm tỷ trọng lớn trong giá thành sản phẩm (khoảng 65% - 70%), do đó biến động giá

nguyên vật liệu sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới giá thành sản

phẩm

 Giá bán đường của Việt Nam sản xuất hiện nay cao hơn 20 - 30% giá đường của Thái Lan, điều này làm tăng chi phí

nguyên vật liệu, giảm sự cạnh tranh của các sản phẩm bánh kẹo Việt Nam

 Vấn nạn hàng giả, hàng kém chất lượng còn tồn tại Các sản phẩm hàng giả và hàng nhái bắt chước mẫu mã, kiểu dáng của các thương hiệu nổi tiếng như Hải Hà, Kinh Đô, Bibica…

đã ảnh hưởng không nhỏ tới uy tín của những thương hiệu

CHI N L ẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN ƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN C PHÁT TRI N S N ỂN SẢN ẢN

PH M VÀO TH TR ẨM VÀO THỊ TRƯỜNG Ị TRƯỜNG ƯỜNG NG

 Sản phẩm 1:

 Kẹo chew :

- Dẫn đầu trong cơ cấu doanh thu với sản lượng tiêu thụ của kẹo chew gối và chew nhân đạt 4.287 tấn, doanh thu tăng

từ 27,7% lên 40% năm 2020

- Xét về dòng kẹo chew, HAIHACO giữ vị trí số 1 về công

nghệ, uy tín và thương hiệu trên thị trường Trong tương lai gần sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh như Bibica,

Perfectti Van Melle sẽ chưa phải là thách thức lớn nhất đối với HAIHACO

- Sản phẩm kẹo chew mười hai hương vị: nhân dâu, nhân khoai môn, nhân sôcôla, nhân cam….với công suất 20

CHI N L ẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN ƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN C PHÁT TRI N S N ỂN SẢN ẢN

PH M VÀO TH TR ẨM VÀO THỊ TRƯỜNG Ị TRƯỜNG ƯỜNG NG

 Sản phẩm 2:

 Kẹo mềm :

- Trong cơ cấu doanh thu 2009 sản phẩm kẹo

mềm chiếm 24,7%.

- HAIHACO là Công ty sản xuất kẹo mềm hàng đầu, với dây chuyền thiết bị hiện đại của Cộng

hòa liên bang Đức, các sản phẩm kẹo xốp mềm Hải Hà chiếm lĩnh phần lớn thị phần của dòng sản phẩm này vượt qua tất cả các công ty sản xuất

CHI N L ẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN ƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN C PHÁT TRI N S N ỂN SẢN ẢN

PH M VÀO TH TR ẨM VÀO THỊ TRƯỜNG Ị TRƯỜNG ƯỜNG NG

 Sản phẩm 3:

 Bánh kem xốp :

- Được sản xuất trên 2 dây chuyền của Malaysia công suất 6 tấn/ngày và 3 tấn/ngày

- Có ưu thế về giá cả, chất lượng cũng không thua kém các sản phẩm cạnh tranh khác từ các doanh nghiệp trong nước như Kinh Đô, Bibica, Hải Châu, Wonderfarm và hàng nhập khẩu

- Doanh thu từ bánh kem xốp đạt 36,1 tỷ đồng trong năm

2008 tăng thêm 12,2 tỷ đồng vào năm 2020

- Về tỷ trọng, dòng sản phẩm này tăng từ 11% năm 2009 lên 22% năm 2020

CHI N L ẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN ƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN C PHÁT TRI N S N ỂN SẢN ẢN

PH M VÀO TH TR ẨM VÀO THỊ TRƯỜNG Ị TRƯỜNG ƯỜNG NG

 Tập trung toàn bộ nhân lực cho khâu tiêu thụ và chi phí quảng cáo tiếp thị đối với dòng sản phẩm bánh kem xốp nhằm nâng cao một bước doanh số cũng như thương hiệu HAIHACO;

 Tăng cường công tác nghiên cứu thị trường phục vụ cho hoạt động nghiên cứu phát triển sản phẩm mới đáp ứng được phân khúc tiêu dùng và phục vụ cho việc hoạch định các chiến lược kinh doanh của Công ty Hướng đến phát triển dòng sản phẩm bánh kẹo dành cho người có thu nhập cao

 Định hướng đầu tư vào đổi mới trang thiết bị, phát triển thêm những dòng sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu của thị trường

và phù hợp với nhu cầu đổi mới công nghệ của Công ty

CHI N L ẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN ƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN C PHÁT TRI N S N ỂN SẢN ẢN

PH M VÀO TH TR ẨM VÀO THỊ TRƯỜNG Ị TRƯỜNG ƯỜNG NG

 Trong những năm tới, Công ty sẽ tiếp tục đẩy mạnh

bộ phận nghiên cứu nhằm đa dạng hóa sản phẩm, tạo ra những sản phẩm có giá trị dinh dưỡng cao và hướng tới xuất khẩu

 Phát triển thị trường xuất khẩu: Đẩy mạnh công tác xuất khẩu, mở thêm các thị trường xuất khẩu mới tại các nước đang có quan hệ thương mại: Lào,

Campuchia, Đài Loan, Philippin, Trung Quốc, Mông

Cổ, các nước Trung Đông, Châu Phi Phấn đấu tăng kim ngạch xuất khẩu trên 30% so với năm 2008

 Phấn đấu tăng thị phần từ 6.5% lên > 12% đến năm 2020

THANKS FOR YOUR LISTENNING!