Chương 4: Xúc tiên quảng bá hình ảnh thương hiệu

C | b Trung tâm Thương hiệu Xúc tiên quảng bá hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu Chiến lược liên kết thương hiệu Hệ thống nhận diện và các điểm đối thoại TH Chiên l

Trang 1

C | b Trung tâm Thương hiệu

Xúc tiên quảng bá hình ảnh thương hiệu

Chiến lược định vị thương hiệu

Chiến lược liên kết thương hiệu

Hệ thống nhận diện và các điểm đối thoại TH

Chiên lược quảng bá hình ảnh thương hiệu

Khái niệm Định vị thương hiệu

định vị thương hiệu

Lựa chọn Chiến lược định vị thương hiệu Chambers

Competitioi

Định vị thương hiệu

Là các cố gắng và nỗ luc cua DN

nhắm cho khách hàng và công

chúng thấy được vị thế xác định

của thương hiệu

Theo tac gia Marc Filser:

"Nỗ lực đem lại cho sản phẩm

một hình ảnh riêng, dễ đi vào

nhận thức của khách hàng”

"Là điều mà doanh nghiệp muốn

khách hàng liên tưởng tới môi

khi đối điện với thương hiệu

cua minh"

Nhấn mạnh một vài hình ảnh, thuộc tính cm

để làm cho sản phẩm nổi bật trong tâm

trí khách hàng mục tiêu

-Phát hiện những điều khác biệt của thương hiệu

có thể tạo ra để phân biệt với đối thủ cạnh tranh

- Lựa chọn ra những khác biệt quan trọng nhất

của thương hiệu

| Nhiệm vụ - Tạo ra những dấu hiệu có hiệu quả để khách

hàng mục tiêu có thể phân biệt được với đối thủ

cạnh tranh

Vi trí của thương hiệu được

khách hàng nhận thức trên thị

trường là gì

Thương hiệu của doanh nghiệp

mong muốn đạt được vị trí gì

định vị tại vị trí đó DN sẽ phải cạnh tranh với ai nếu

4 Nguồn lực của DN có đủ cho việc thiết lập vị trí đó hay

|_| không

5 DN có quyết tâm đầu tư, tập

trung theo đuổi vị trí đó hay

không

6 Lựa chọn định vị nào là phù hợp cho vị trí đó

Các lựa chọn cơ bản cho định vị

RICK MATHIESON

Trang 2

¢ Nha san xuat san phâm độc đáo

¢ Dan dau vé gid thanh thap

¢ Khai thac và phục vụ thị trường chuyên biệt

WAL*MART @ CDMA khéng

wetTre S-Fone

mobile

Chỉ trả tiên cho những gì mình nói

Các lựa chọn cơ bản cho định vị

RICK MATHIESON

‘Nha san xuất sản phẩm độc đáo

pee ger tere Tăng cường tuổi

> chất SA

Phong cách lich lam

Dan 6ng dich thuc

e Dinh vị theo lợi ích

¢ Dinh vi theo thuộc tính sản phâm

¢ Dinh vị theo đối thủ cạnh tranh

¢ Dinh vị theo chủng loại

5 _ Định vị theo nhóm người sử dụng

5 _ Định vị dựa vào nhân vật nôi tiêng

Trang 3

CT b "81DItd Chiến lược định vị thương hiệu Trung tâm Thương hiệu

Colgate- Ngtfa sau rang tdi da

COFFEE

Khơi nguồn sang tao

CƑb/00/00 Chiến lược định vị thương hiệu

Zup - đồ uống ` uncola”

Volvo- công nghệ an toàn và thân thiện với môi trường

Mercedes - nhà sản xuất xe hơi cao cấp

Nếu không hon đối thủ thi hãy công thận

họ số 1 còn minh là số 2!

CT b "81DItd Chiến lược định vị thương hiệu Trung tâm Thương hiệu

McDonald's

(onnecting People

itr Giay dep

ÏIRIFY-DNIISN — t }

i v5 , = =

CPD eubiic Chiến lược định vị thương hiệu

FPT 2 Ca nhan va gia dinh bộ

ADSL

Doanh nghiép rill

Khu vực nông thôn, thu nhập thấp

CT00DIIG Chiến lược định vị thương hiệu

Oua bép Yau Can Cock

Trang 4

Cf Deipuig Chiến lược định vị thương hiệu

‹ _ Chất lượng cao hơn, giá cao hơn nhiều

¢ Chất lượng cao hơn, giá thấp hơn

‹ Chất lượng không đổi, giá thấp hơn

‹ _ Chất lượng thấp hơn, giá thấp hơn nhiều

CT Dewi Chién loc định vị thuong hiéu

Trung ta m Thương hiệ

Sea

Ae

CT Dewi Trung ta m Thương hiệ Chién loc định vị thuong hiéu

25.200 USD

CT Dewi Trung tâ m Thương hiệ Chiến lược định vị thương hiệu

VALENTINO

BÉ CÓ _ GTÓP OE VƯỢT TRỘI KHÔNG? l|

TR TUE

'TOÀN ĐIỆN

Trang 5

C{[ D7121 Chiến lược định vị thương hiệu

whe /

Z3 QUÝ KHUYỀN HỌC

| |] | ) (|

C b Trung tâm Thương hiệu

Chương 4:

Xúc tiền quảng bá

hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu

CP Heuplic Lien kết thương hiệu

©Ổ Liên kết thương hiệu (Brand assocIation) được hiểu là

tat cả các biện pháp và phương tiện kết nối bộ nhớ của

khách hàng với hình ảnh thương hiệu

‹_ Liên kết thương hiệu là một phần của tài sản thương

hiệu

| RTI DIT

C b Trung tâm Thương hi

Tài sản thương hiệu

là tài sản vô hình quan trọng nhất Tài sản của doanh

Các tài sản thương hiệu luôn có liên kết mạnh với nhau

Cf pnIipi ie Tác dụng của hiên két thuong hiéu

u

¢ Lién két gitip truyén tai thong tin va xt ly thong tin tốt hơn

“mà

Jin

` JÊ@ j @ (2Ä

ners (i+ ` 07/010

SAM wd(/ ` k4

CON HR “ma” \ | Sita? \&ếêvé Andy & Lili

xxx |.) ,/`xt&

tt 1i Get, BSC, AB PHY K_ “Nã

cay» VB Sead

Cf pnIipi núi Tác dụng của hên kêt thương hiệu

- Liên kết tạo ra sự khác biệt cho sản phẩm

Trang 6

Cf bpfnIpir ‹ Tác dụng của liên kêt thương hiệu

- Liên kết thúc đẩy quyết định mua hàng

P®} Trà (Chè) Xanh x é) Š

„ (PS) Tra Xanh

~

Cf bpfnIpir 4 Tác dụng của hiên kêt thương hiệu

- Liên kết gây dựng thái độ và những suy nghĩ tích cực về thương hiệu

s

x

bitr» Được trân trọng, niềm tự hào

Sôi động, trẻ trung

Các đăc tính vô hình Phong cách sốns/tính cách

Lợi ích của khách hàng

Da dang hóa sản phẩm

Giá tương quan Đối thủ canh tranh ˆ Liên kết Thương hiệu ¿ c

Việc sự dụng Nước xuất xứ/khu vực địa lý

Người sử duns/khách hàn:

Đặc tính sản phẩm

Sư nổi danh

Cf bpfnIpir © Các dạng hên kết thương hiệu

1 Thuộc tính của sản phẩm

An toan - Volvo, Bền chắc - Electrolux, Bia tươi đóng chai - Laser

2 Thuộc tính vô hình(Chất lượng cảm nhận)

Nước hoa Channel — Sang trọng

3 Lợi ích của khách hàng Clear & Clean ; Omo — Đánh bật vết bẩn trong 1 lần giặt

4 Giá cả tương quan

Giá tạo liên tưởng vê chất lượng Giá thấp +, CL không cao

5 Kha nang sử dụng, ứng dụng

Thời trang công sở , dạo phố

6 Người sử dụng/loại khách hàng

Enchanteur — Mỹ phẩm nữ; Romano - Mỹ phẩm nam

7 Nhân vật nổi tiếng

Cẩm Vân với Knorr, Mỹ Tâm với Pepsi

8 Lối sống, cá tính

Điện thoại, quần áo

9 Chung loại sản phẩm

Liên quan đến tính đa dạng của sản phẩm

10 Đối thủ cạnh tranh

Konica, Kodak, Fuji

11 Khu vuc dia ly

Nhật Bản — Đồ điện tử; Thụy sĩ - Đồng hồ

Xúc tiên quảng bá hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu

Hệ thống nhận diện và các điểm đối thoại TH

Trang 7

| |] | ) (|

C b Trung tâm Thương hiệu

~~ a

Cac thanh to thương hiệu

ee

C[ D1010 Hệ thống nhận diện thương hiệu

Okay, we get it You win

Cf bp IIDIIQ Yêu câu khi thiết kế tên thương hiệu

u

Tao kha nang phan biét va nhan biét cao

Vinanimex, Vinalimex Vinaco, Vinako Truong Sinh, Longlife, Longivity

Cf Demo !G Yéu cau khi thiết kế tên thương hiệu

u

Có tính thẩm mỹ va hấp dẫn

Future, Hong Ngoc, Dream, Hoa Phat Clear, Sunsilk, Head&Shoulders, Duracell, Pentium,

kodak, Bino, Favi, Plano

Mobi4U => Mobi for you EZ-up => Easy up

Favi = TV phẳng cho người Việt

Plano => Phang la no

Bino im Bim noi

Cf Demo 'G Yêu cầu khi thiết kế tên thương hiệu

u

Ngan gon, dễ đọc, dễ nhớ

Hoàng Nguyên, Nguyên Hương

Đại Tràng Hoàn P/H Trường Sinh, Europ Assistance, Saigontourism

Cf Demo !G Yéu cau khi thiết kế tên thương hiệu

u

e Tén dai sé bi rut gon bat dac di:

Heineken :rh——— Ken Vinataba — Vina Suzuki oo S|

Panasonic «=== Pana

Trang 8

Cf Dear ‹ Yêu cầu khi thiết kế tên thương hiệu

se Tên khó đọc

Prudential, ShiongShao, QiSheng

Thượng Đình, Nguyên Hương

Schwepper

Cf Dear © Yéu cau khi thiét ké tén thương hiệu

Dễ chuyển đổi sang ngôn ngữ khác

Mỹ Sơn oe My Son

My Dung Co My Dung Incubus ee Con quy dir Chevy Nova ¡am hông chạy được

Cf Dear Yêu câu khi thiết kế logo

— Đơn giản (đường nét, hình hoạ, màu sắc)

— Thể hiện ý tưởng thương hiệu, tầm nhìn và giá trị cốt lõi

- Thể hiện tính cá biệt, không trùng lặp

— Dễ thê hiện trên các chất liệu, phương tiện khác nhau

“ —n YP Trung tâm Thương hiệu

¬.- P Cw

> 2 > a = m 3 2 > = > 2 R

== Go => = >

= oo =, — => c=

¬

VietinBank: GG 4 | :

ý a

Spot thếế0if(erence?

=

Apple

Google

TTalk & Instant Messenger

Trang 9

CPD RIDING Yêu câu khí thiết kế khẩu hiệu

— Có nội dung phong phú, thể hiện được ý tưởng

của doanh nghiệp hoặc công dụng đích thực của

hàng hoá;

— Ngắn gọn, dễ nhớ, không trùng lặp với các khẩu

hiệu khác;

— Có tính hấp dẫn và thẩm mỹ cao, phù hợp với

phong tục tập quán;

— Dễ chuyển đổi sang ngôn ngữ khác;

CPEB RaIDING Yêu cầu khí thất kế bao bì

-Đảm bảo duy tri và gìn giữ chất lượng sản phẩm -Đảm bảo cung cấp thông tin cần thiết về sản phâm

- Có tính thâm mỹ, hấp dẫn, tạo sự cá biệt

Cf Det UI | Trinh tw thiét ké hé thong nhan dién

Khai thác các nguồn sang tạo để thiết kế yếu tố TH

C | b Trung tam Thuon g hiệu

Xây dựng Thương hiệu

là tạo ra sự khác biệt

Người ta có thể dễ dàng

sao chép một hàng hoá nhưng

rất khó có thể bắt chước

một tổ chức

C | b Trung tam Thuon g hiệu

Văn phòng,

Website

Hoạt động

PR

Sản phẩm

Quảng cáo === Điểm bán

`é

kênh công ty

: Nhân viên

C | Ù Trung tâm Thư”

Phong cách công ty

Văn hoá thương hiệu Văn hoá doanh nghiệp

Trang 10

CF enous Bao bì nông sản Việt Nam

tâm Thương hiệu

CFD s0 Bao bì nông sản Việt Nam

CF enous Bao bì nông sản Việt Nam

(WHOLE

Cf Deniping Những nỗ lực cải tiến gần đây

CFD RIDING Những nỗ lực cải tiến gần đây

10

Trang 11

Cf Deana Tiếp xúc tại các điểm bán

Tiếp xúc tại các điểm bán

: P -

; `

— ~~ > <

11

Trang 12

La

k

xí

nan 5

L

We |

tem =

Cf b Trung tâm Thương hiệu An pham cua doanh nghiệp

Van Chung co Lic

vctel

Hơn cả sự mong đợi

“HUNG TELE ANY

5375595 Fax : (04) 5376006 pnc@ yahoo.com

VAN ¢ Office: 157 Dang Tien Dong - Dong Da dist - H Emuil |; vetel@vetel,com En Tel : (04) lelpbone@ yahoo.cc Website: http:

Y-PHONE 310 AI

` Wtel

An pham cua doanh nghiép

/

\ Van on

vctel

\ *'T vấn giải pháp, lập dự toán hệ thống mạng

* Cung cấp, thiết kế, lắp đặt hệ

thống tổng đài dự án

* Tổng đài cho gia đình, văn phòng

* Máy Fax và phụ kiện chính hãng

* Phần mềm quản lý và tính cớc

tổng đài

Van Chung co tia

* Thiết bị ghi âm

bị VOIP hệ thống giám sát

hé thong Call centre

Hon ca su mong doi

* Phin mém, déng hé tinh céc cho

đ các bu cục, bu điện

VCTEL - THOA MAN NHL CAU, THOA SUC KINH CÔNG TY TNHH ĐIỆN THOẠI VÂN CHUNG

151 DANG TIEN DONG , HA NOI

* TEL/FAX: (04) 5375995 - 0913037224

Mi Tel: (OF

chuyén dung

VAN CHUNG TELEPHONE COMPA

s ax: (04) 5:

honed yahoo.com 1764M06

12

Tiêu đề	Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu
Trường học	Center for Branding
Thể loại	bài viết
Năm xuất bản	2008
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	15
Dung lượng	4,88 MB