LÝ THUYẾT về TIÊU DÙNG

 Sở thích của người tiêu dùng  Qui luật lợi ích biên giảm dần  Lợi ích biên và đường cầu... THỊ HIẾU SỞ THÍCH CỦA NTDChúng ta xem xét sở thích của NTD với các giỏ hàng hóa có các loại

LÝ THUYẾT VỀ TIÊU DÙNG

1

KINH TẾ VI MÔ

 Sở thích của người tiêu dùng

 Qui luật lợi ích biên giảm dần

 Lợi ích biên và đường cầu

THỊ HIẾU (SỞ THÍCH) CỦA NTD

Chúng ta xem xét sở thích của NTD với các giỏ hàng hóa có các loại hàng hóa và số lượng hàng hóa khác nhau

Giỏ hàng hóa Số đvị tphẩm Số đvị q.áo

D

E

GH

THỊ HIẾU (SỞ THÍCH) CỦA NTD

NTD có thể so sánh và xếp hạng mức độ ưa thích của tất cả các giỏ hàng hóa

Một số giả thiết cơ bản về khả năng của NTD:

ĐƯỜNG BÀNG QUAN

Đường bàng quan là tập hợp các giỏ hàng hóa có thể đem lại một mức thỏa mãn như nhau cho người tiêu dùng

AB

BIỂU ĐỒ BÀNG QUAN

Biểu đồ bàng quan là tập hợp các đường bàng quan mô tả sở thích của một người tiêu dùng

 Các đường bàng quan không thể cắt nhau,

MRS: độ dốc của đường bàng quan

MRS giảm dần ĐBQ luôn lồi

1 2 3 4

Y

X

4321

Hàng thay thế hoàn hảo Hàng bổ sung hoàn hảo

P P

NS Y

Y

X Y

X

P NS

 Độ dốc:

Y

X P

P Y

Tất cả các kết hợp có thể có của 2 loại HH có thể mua với một ngân sách nhất định

B A

H

K

 Tập hợp HH không thể lựa chọn được C, D

 Đường ngân sách: đường giới

hạn khả năng tiêu dùng

C

D

P

' NS

 NS, PY: không đổi

X

P NS

NS’

' x

P NS

 PX,PY: không đổi

 NS tăng

LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU

 Nghĩa là họ lựa chọn các hàng hóa để tối đa hóa sự thỏa mãn mà họ có thể đạt được với một ngân

sách hạn chế

1. Điểm lựa chọn phải trên đường NS  phải tiêu hết tiền

2. Gió hàng hóa đêm lại sự thỏa mãn tối đa phải là giỏ hàng hóa được NTD ưa thích nhất  xa gốc tọa độ nhất

 Với thị hiếu và đường ngân sách đã biết, chúng ta có thể xác định NTD lựa

chọn mua bao nhiêu đối với mỗi loại hàng hóa?

 Hoàn toàn có thể biết được nếu NTD thực hiện sự lựa chọn này một cách hợp

lý!

 TU1 cắt NS tại 2 điểm (X1,Y1) & (X2,Y2)

 (X3,Y3) trên đường TU2 > TU1

Y

XY

X

MU

MU P

P

=

Y

YX

X

P

MU P

MU

=

LỢI ÍCH VÀ LỢI ÍCH BIÊN

 Lợi ích biên (MU): lợi ích do sự tiêu dùng

ΔTU

 TU: Lợi ích toàn bộ (tổng lợi ích) là tổng thể

sự hài lòng do toàn bộ sự tiêu dùng HH, DV

 “LỢI ÍCH” là sự hài lòng do tiêu

dùng HH hay DV

QUI LUẬT LỢI ÍCH BIÊN GIẢM DẦN

 TU tăng lên, đến lúc nào đó sẽ giảm xuống

 Phần tăng thêm của TU ngày càng ít dần

-4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14 16

4 3 2 -3

mua HH cho đến khi MU của đơn vị

cuối cùng (Q*) bằng với MC của nó

CS

MU,D

(CS) : diện tích giới hạn bởi đường cầu và

đường biểu diễn mức giá

P*

được hưởng thặng dư từ tất cả các đơn vị HH

trước Q*

NTD rất khôn, tối đa hóa lợi ích

QL Lợi ích biên giảm dần

 CS: chênh lệch giữa lợi ích biên (MU) và chi phí thực tế để thu được lợi

ích đó (MC)

TỐI ĐA HÓA LỢI ÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

 Điều kiện TĐH lợi ích:

Lợi ích biên trên 1 đơn vị chí phí tiêu dùng HH này phải bằng lợi ích biên trên 1 đvị chi phí tiêu dùng HH khác và bằng lợi ích biên trên 1 đvị chi phí tiêu dùng bất kỳ HH nào khác

Z

ZY

YX

X

P

MU

P

MU P