Mục đích thiết kế Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho sự kiện Festival Music Mix Danang 2017.. Tạo một phong cách quảng cáo ấn
Trang 1HỮU NGHỊ VIỆT – HÀN
KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
Đà Nẵng, tháng 06/2017
Trang 2HỮU NGHỊ VIỆT – HÀN
KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
Đà Nẵng, tháng 06/2017
Trang 3MỞ ĐẦU
1 Lý do chọn đề tài
Bước chân qua cánh cửa cách âm tại các club, các bar, bạn cảm thấy bị choáng ngợp bởi âm thanh dội vào tai, vào lồng ngực, ánh sáng mạnh quét liên tục Cảm giác bị kích thích bởi người người đang hò reo và nhảy nhót, không khí nơi đây khiến bạn phải động đậy chân tay, gật gù cái đầu theo tiếng nhạc Vậy điều gì khiến bạn
bị lôi cuốn đến như vậy?
Không khí nơi đây, mọi người xung quanh, hay ánh sáng đa dạng chiếu quét liên tục đều đóng một vai trò nhất định, nhưng yếu
tố quan trọng nhất chính là âm nhạc Chúng ta thường hay gọi thứ
âm nhạc đó là nhạc nhảy (dance music), hay cụ thể hơn là EDM EDM có thể được hiểu đơn giản nhất như tên đầy đủ của nó: Electronic Dance Music - nghĩa là âm nhạc được tạo ra từ các thiết bị điện tử Có nguồn gốc từ Mỹ, với tốc độ phát triển chóng mặt của mình, EDM đã trở thành dòng nhạc "thời thượng" hot nhất và được
ưa thích nhất hiện nay
EDM được chia ra làm rất nhiều thể loại (genre), và mỗi thể loại lại có nhiều nhánh phụ (sub genre) trong đó, với nhịp điệu, tiết tấu, style… khác nhau
Sự kiện Festival Music Mix là một trong những sự kiện được mong đợi hàng đầu thế giới, nó đã từ được tổ chức mỗi năm tại một quốc gia lớn như Mỹ, Úc, Vương Quốc Anh, Nhật Bản, Bali, Brazil và đây là lần đầu tiên sự kiện được tổ chức tại Việt Nam Với sự tham gia của các DJ hàng đầu thế giới hiện nay và sự tổ chức chuyên nghiệp của các Producer đến từ Mỹ, chương trình hứa hẹn sẽ thu hút hàng ngàn người đến Đà Nẵng trong mùa hè sắp đến
Trang 4Là một người hâm mộ dòng nhạc sôi động này và đang sinh sống, học tập tại Đà Nẵng nên tôi đã chọn đề tài “Festival Music Mix Danang 2017” làm đề tài tốt nghiệp
2 Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
a Mục đích thiết kế
Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của
mỹ thuật ứng dụng nhằm quảng cáo cho sự kiện Festival Music Mix Danang 2017 Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, một đẳng cấp riêng biệt cho các DJ tham gia sự kiện, đem lại những hình ảnh riêng cho các sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận diện thương hiệu của
sự kiện
Xây dựng hình ảnh logo, đây chính là hình ảnh đặc trưng của
sự kiện Festival Music Mix Danang 207 Bao gồm ý tưởng thiết kế, hình ảnh biểu tượng, màu sắc, các phương án thể hiện để tạo nên thương hiệu nhận biết
Xây dựng poster với ý tưởng mới, tạo điểm nhấn trong việc quảng cáo sự kiện Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo
Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm nói lên tầm cỡ của sự kiện, từ các phụ kiện như vé vào cổng, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ…
Qua các sản phẩm đồ họa được thiết kế, mục đích thiết kế là đưa nội dung và hình ảnh mà sự kiện Festival Music Mix Danang
2017 đến tất cả khán giả, dù là trong nước hay toàn thế giới một cách nhanh nhất và dễ hiểu nhất
b Nhiệm vụ thiết kế
Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu của sự kiện Festival Music Mix Danang 2017 Nhiệm vụ thiết kế ở
Trang 5đây bao gồm thiết kế logo, bộ poster và bộ sản phẩm sự kiện Thiết
kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng
c Mục tiêu thiết kế
Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là:
+ Thiết kế đúng phong cách của sự kiện
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới
Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thưc tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm
3 Đối tượng và khác thể nghiên cứu
Đối tượng: Sự kiện Festival Music Mix Danang 2017
Phạm vi nghiên cứu: Các sự kiện đã diễn ra trong và ngoài nước, các tư liệu liên quan đến đề tài, tìm hiểu về dòng nhạc EDM, tìm hiểu về các DJ sẽ tham gia chương trình
4 Phương pháp nghiên cứu
Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng
Ngoài ra còn phải nêu bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa
dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực và giá trị trong các phần biểu diễn tại sự kiện Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau Đồ án được sử dụng các hình ảnh thật, hình vẽ
Trang 6vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu sự kiện và các DJ
sẽ tham gia sự kiện Nhằm mục đích đưa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất đến khán giả
Nghiên cứu quá trình hình thành và phát triển của dòng nhạc EDM
Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài
là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng Bên canh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế
Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với
đề tài này
5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo như thế nào để thu hút được khán giả đến với sự kiện Thiết kế poster quảng cáo các buổi biểu diễn của các DJ trở nên ấn tượng hơn, biết tạo hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp khán giả mọi người nắm bắt được điểm cốt lõi của sản phẩm
Như chúng ta đã biết âm nhạc là một đề tài không thể thiếu, EDM là dòng nhạc mới du nhập vào nước ta, cần làm thế nào để toàn thể mọi người biết đến và thưởng thức dòng nhạc này Hiện nay cùng với sự phát triển của đời sống xã hội thì nhu cầu thưởng thức các loại
Trang 7hình âm nhạc ngày càng phát triển, vì vậy đó là động lực cho sự kiện Festival Music Mix Danang 2017 được diễn ra, mang lại một loại hình âm nhạc mới lạ cho mọi người và nhất là giới trẻ
Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho sự kiện, làm cho sự kiện ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khán giả Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng
Trang 8CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN
1 Giới thiệu chung về đề tài
Tên sự kiện: Festival Music Mix Danang 2017
Thời gian, địa điểm diễn ra: Ngày 15 và 16 tháng 7 năm 2017 tại thành phố Đà Nẵng, Việt Nam
Festival Music Mix Danang 2017 là lễ hội âm nhạc có quy mô lớn được giới trẻ mong đợi, đặc biệt là các bạn trẻ yêu thể loại nhạc điện tử EDM Sự kiện sẽ được tổ chức trong hai ngày 15 và 16 tháng
7 tại công viên biển đông Đà Nẵng
Festival Music Mix không chỉ các bạn trẻ Việt biết đến mà sự kiện này còn là một trong những sự kiện được đón chờ hàng đầu trên thế giới Lần đầu tiên sự kiện này được tổ chức tại Việt Nam Với chuỗi sự kiện toàn cầu đột phá, được thương hiệu bia cao cấp Heineken đem đến Đà Nẵng lần này, hàng ngàn khán giả Đà Nẵng sẽ thực sự tận hưởng những trải nghiệm âm nhạc đẳng cấp chưa từng có trong mùa lễ hội Sân khấu hoành tráng lộng lẫy, chương trình dàn dựng công phu và chuyên nghiệp sẽ là không gian để khán giả trải nghiệm âm nhạc đỉnh cao Với mạng lưới chiếu sáng laser, màn hình led khổng lồ cùng hệ thống âm thanh đẳng cấp tạo nên một đêm sự kiện không chỉ hấp dẫn, cuốn hút về phần nhìn mà còn đem đến trải nghiệm đạt tiêu chuẩn quốc tế
Đặc biệt trong lần đầu tổ chức tại Việt Nam này, Festival Music Mix sẽ nâng tầm thưởng thức âm nhạc lên một tầm cao mới với những hiệu ứng công nghệ hiện đại bật nhất Với sự góp mặt của những tên tuổi hàng đầu nền nhạc EDM toàn cầu như bộ ba top đầu
DJ thế giới Martin Garrix, DJ Hardwell, DJ Alan Walker sẽ mang
Trang 9lại một trải nghiệm hoàn toàn mới cho người dân Đà Nẵng nói riêng
và khách du lịch nói chung
Ngoài mang lại yếu tố về âm nhạc, chương trình cũng hứa hẹn đón nhận sự tham gia hùng hậu của du khách đến từ các quốc gia khác nhau vì đây chính là chướng trình luôn được đón chờ nhiều nhất trên toàn thế giới
2 Giới thiệu các thành tựu liên quan đến đề tài
Các chương trình nhạc hội, các chương trình lớn, các sự kiện mang tầm quốc tế được tổ chức tại Đà Nẵng: Heineken Green Room Danang chương trình được tổ chức thường niên hàng năm tại Đà Nẵng; Lễ hội pháo hoa Đà Nẵng DIFF là chương trình được diễn ra tại Đà Nẵng, thu hút rất nhiều du khách đến với thành phố đáng sống này; chương trình Music Reinvention được tổ chức tại công viên biển đông, quy tụ rất nhiều ca sĩ nổi tiếng trong và ngoài nước
3 đƣa ra các giả thuyết và tình huống sử dụng của đồ án trong thực tiễn
Khi sự kiện được diễn ra:
- Poster sẽ quảng bá sự kiện
- Bộ nhận diện thương hiệu: Vé vào cổng sẽ được phát hành;
mũ và áo cho tình nguyện viên; Ly uống nước sẽ được sử dụng tại các quầy hàng; Kẹp File sẽ được MC và BTC dùng trong sự kiện )
- Bộ quà tặng: làm quà lưu niệm cho du khách và khán giả đến
sự kiện
Trang 10CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ
1 Chi tiết đồ án thiết kế
Logo xuất hiện ở khắp nơi từ Website, Namecard, Phong bì…cho đến Profile, bao bì sản phẩm Do đó, Logo đáp ứng được yêu cầu và quảng bá tốt sẽ đem lại giá trị thương hiệu rất lớn cho doanh nghiệp Nghĩa là chỉ cần nhìn vào logo, người ta cũng có thể đọc được tên của tổ chức, công ty hay sự kiện văn hóa đang sử dụng logo đó
1.1.1 Ý tưởng thiết kế
“Festival Music Mix Danang 2017” được tổ chức với mục đích mang đến cho khán giả một sự kiện âm nhạc kết hợp giữa âm thanh và ánh sáng một cách hoàn hảo mang tầm quốc tế Từ mục đích đó tôi đã tìm hiểu, nghiên cứu những hình tượng, biểu trưng mà khi nhắc đến người ta sẽ nghĩ ngay đến sự kiện này
Đà Nẵng được biết đến không những với hình ảnh người dân hiền hòa, sống vui vẻ mà còn biết đến với biệt danh “thành phố của những cây cầu” và cây cầu lâu đời nhất là cầu Sông Hàn, cây cầu đã nối liền hai bờ sông Hàn lại với nhau, đặt dấu mốc quan trọng cho sự phát triển của Đà Nẵng hiện nay
Trang 11Không những được bạn bè trong và ngoài nước biết đến với những cây cầu tuyệt đẹp và hoành tráng, Đà Nẵng còn mang cho mình những công trình kiến trúc độc đáo, một trong những số đó là Tòa nhà hành chính, với kết cấu hình ảnh một trái bắp đang vươn mình phát triển, nó đã tạo cho mọi người về một Đà Nẵng phát triển không ngừng
Nhắc đến dòng nhạc Electro House, người ta không thể không nhắc đến những hiệu ứng ánh sáng, những nhịp điệu sôi động của thể lại này Những đường sóng nhạc lượn liên hồi tạo cho chúng ta có cảm giác sôi động đến tột đỉnh
1.1.2 Quá trình thực hiện
Qua quá trình tìm hiểu, để có thể sáng tạo ra một logo cho sự kiện này, tôi đã chắt lọc ra những nét đặc trưng nhất mà logo phải có là: hình ảnh Đà Nẵng, dòng nhạc Electro House và tên của sự kiện
Từ đó tôi lấy hình tượng của những đường lượn sóng nhạc và hình tượng Đà Nẵng nằm chìm bên dưới được cách điệu để làm nên logo này
Hình 1 Logo chính
Trang 121.1.3 Phân tích màu sắc và hình tượng
Hình 2 Màu sắc logo
Màu sắc của logo: Đây là một sự kiện kết hợp giữ âm nhạc và ánh sáng, một sự kiện mang tính chất sôi động vì vậy tôi sử dụng tông màu đậm với chủ đạo là xanh nước biển và đỏ được dùng với chế độ Gradient color kéo màu, tạo nên một dãi màu độc đáo Những hình ảnh Đà Nẵng ở sau được dùng màu xám nhạt, tạo nên yếu tố phụ trong logo này
Phân tích hình tượng logo:
- Hình tượng chữ EDM được cách diệu từ những đường sóng nhạc lên xuống, tạo nên sự sôi động khi nghe dòng nhạc này
- Hình tượng hình ảnh Đà Nẵng được thể hiện phía sau chữ EDM, được lấy từ những hình ảnh đặc trưng nhất của Đà Nẵng được nhiều người biết đến nhất
- Dòng chữ “Festival Music Mix Danang 2017” được dùng vời Font chữ Pie San nét mảnh, nhưng vẫn nổi bật đến thị giác người xem Màu sắc được phân làm 2 màu là xám nhạt và xám đậm để nêu
ra 2 yếu tố trong dòng chữ này (Tên sự kiện và nơi tổ chức hàng năm)
Cả logo nằm trong một bố cục thoáng và mở nhưng chặt chẽ với hình tượng sóng nhạc và hình ảnh Đà Nẵng thấp thoáng phía sau chữ EDM
Trang 131.2 Thiết kế Poster
1.2.1 Ý tưởng thiết kế
Poster là một ấn phẩm được dùng trong quảng cáo, nó được thiết kế thông qua các thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đích truyền đạt đến người xem qua kênh thị giác những thông tin về một sản phẩm, một sự kiện hay một vấn đề gì đó Poster cũng là một hình thức tuyên truyền đối với thị giác, nó
có kích thước lớn nhất trong các sản phẩm quảng cáo với bố cục hình ảnh, thông tin chữ chặt chẽ Poster được các nhà thiết kế đồ họa sáng tạo với những ý tưởng độc đáo, dễ bắt mắt nhằm gây ấn tượng mạnh mới lạ với những thủ pháp đồ họa phong phú nhằm đem lại hiệu quả tốt nhất
Poster phải mang màu sắc ấn tượng, nhấn mạnh được điểm độc đáo, các yếu tố trong poster phải có sự gắn kết chặt chẽ với nhau
và có sự chuyển động nhằm đem lại sự lôi cuốn cho người xem Trong “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo sự kiện Festival Music Mix Danang 2017”, để thiết kế nên các poster cho sự kiện này thì quá trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tư liệu, tôi thấy cần và đã đặt ra những mục tiêu cụ thể cho đồ án của mình Đồ án của tôi được thực hiện bằng 4 Poster quảng cáo với nội dung là:
+ Giới thiệu tổng quan về sự kiện: Diễn ra ở đâu? Những người tham gia? Nhà tài trợ? Địa điểm? (Poster 1)
+ Giới thiệu về từng DJ sẽ tham gia chương trình: Ai là người tham gia? Thời gian ,địa điểm? Slogan? Hiệu ứng? (Poster 2)
+ Giới thiệu về Top DJ sẽ biểu diễn tại 1 ngày: Top gồm những ai? Thời gian, địa điểm? Slogan? (Poster 3)
+ Giới thiệu về DJ duy nhất của Việt Nam tham gia sự kiện Quốc tế này (Poster 4)
Trang 14Ý tưởng chủ yếu: 4 Poster được thể hiện với hình thức dùng hình ảnh đã chỉnh sửa cùng với hiệu ứng ánh sáng tạo nên bố cục của Poster Dùng chữ sao cho phù hợp với từng bố cục Tổng thể là hình chữ nhật đứng với kích thước 50x70 cm Mỗi Poster mang một nội dung khác nhau nhưng tất cả đều thể hiện một mục đích chung là quảng bá hình ảnh Festival Music Mix Danang 2017 đến khán giả một cách tổng thể nhất
1.2.2 Quá trình thực hiện
Trên nền tảng ý tưởng ban đầu đã có và phát huy những kết quả học được từ nhà trường Nghiên cứu vấn đề kỹ càng để có thể tìm được những câu slogan chủ đề phù hợp và nói lên nội dung của Poster Sau đó tiến hành tìm tư liệu và phát thảo bố cục, xây dựng hình tượng và tìm cách thể hiện đạt hiệu quả
Tổng hợp các mục tiêu thiết kế, các tiêu chí thẩm mỹ, tính đồng bộ và khẳng định phong cách của poster tôi đã chọn được các phương án thiết kế hoàn chỉnh
1.2.3 Phân tích từng Poster
Poster 1: Giới thiệu về sự kiện Festival Music Mix diễn ra tại
Đà Nẵng
Phân tích:
Hình tượng chính của Poster là hình ảnh thành phố Đà Nẵng
về đêm, huyền bí và êm dịu cùng với logo sự kiện được cách điệu nằm trên bầu trời thành phố tạo cảm giác sắp có một điều gì đó đặt biệt diễn ra tại Đà Nẵng
Ai đã từng sinh sống và làm việc tại Đà Nẵng đều biết, con người nơi đây hiền hòa, cuộc sống về đêm không ồn ào tấp nập như bao thành phố khác Và Đà Nẵng về đêm luôn đẹp nhất