PHÂN TÍCH CHIẾN LƢỢC MARKETING QUỐC TẾ XUẤT KHẨU SẢN PHẨM BỘ ẤM TRÀ CỦA CTY MINH LONG 1 VÀO THỊ TRƢỜNG HÀN QUỐC khẩu là hoạt động ngày càng khẳng định đƣợc vai trò trong thƣơng mại quốc tế, đóng góp không nhỏ vào nền kinh tế quốc dân. Đây đƣợc xem là động lực phát triển sản xuất, chuyển dịch cơ cấu theo hƣớng hiện đại, đẩy nhanh quá trình hội nhập kinh tế quốc tế của đất nƣớc. Năm 2007, Việt Nam chính thức trở thành thành viên đầy đủ của WTO, đã mở ra nhiều cơ hội phát triển xuất khẩu cho các mặt hàng khác nhau – trong đó có mặt hàng gốm sứ. Có thể nói, gốm sứ là một trong những phát minh quan trọng của tổ tiên ta từ ngàn đời trƣớc, đồ gốm sứ đã gắn bó mật thiết với cuộc sống của nhân dân ta. Với sự sáng tạo và đôi bàn tay khéo léo của ngƣời thợ gốm, gốm sứ Việt Nam đã trở thành một loại nghệ thuật mang tính dân gian sâu sắc có sức ảnh hƣởng đến nên văn hóa, phong tục tập quán của ngƣời dân. Gốm sứ còn là một trong những ngành mũi nhọn trong khối ngành thủ công mỹ nghệ, góp phần vào việc phát triển ngành thủ công mỹ nghệ nói riêng và nền kinh tế Việt Nam nói chung. Năm 2017, Việt Nam có tổng trị giá xuất khẩu mặt hàng gốm sứ sang Hàn Quôc đạt gần 18 triệu USD, tăng 8.87 % so với năm 2016. Trong đó, các mặt hàng chủ yếu bao gồm bộ tách trà, bát đĩa… Hiện nay, trên khắp Việt Nam có hơn chục làng nghề với hàng trăm cơ sở sản xuất với nhiều loại gốm sứ khác nhau nhƣ: gốm men ngọc, gốm hoa nâu, gốm hoa lam,…Tuy nhiên không phải nhà sản xuất nào cũng có thể xuất khẩu gốm sứ sang các thị trƣờng nƣớc ngoài đặc biệt các thị trƣờng khó tính nhƣ Hàn quốc, Đài Loan….Các bộ ấm chén, tách trà ở đây không chỉ đơn giản về số lƣợng mà nó còn đòi hỏi sức ngƣời phải có kinh nghiệm, những thủ công lành nghề lâu năm với sự am hiểu về gốm sứ sâu sắc, đa dạng, phong phú. Đặc biệt, để có những bộ ấm chén đẹp thì yêu cầu nghệ nhân phải có hoa tay vẽ lên những đƣờng nét khéo léo, tạo nên những họa tiết đẹp mắt làm say đắm lòng ngƣời. Có thể nói gốm sứ Minh Long I bằng sự tinh tế và am hiểu của mình về gốm sứ đã trở thành một trong những nhà sản xuất đƣợc ngƣời dân tin dùng trong nƣớc và sự yêu thích của các thị trƣờng trên thế giới hiện nay, đặc biệt là Hàn Quốc. Nắm bắt đƣợc văn hóa thƣởng trà của Hàn Quốc, ngƣời thƣởng thức mang phong cách riêng của Hàn nhằm tìm kiếm sự hài hòa và thƣ giãn của nền văn hóa Korea hiện đại. Và điều đặc biệt, một nét đăc trƣng trong phong cách thƣởng trà Korean là ở trà cụ. Do đó, chúng tôi quyết định thực hiện dự án nghiên cứu việc xuất khẩu mặt hàng bộ tách trà của công ty Gốm Sứ Minh Long I vào thị trƣờng Hàn Quốc.
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH
KHOA NGOẠI THƯƠNG
LONG 1 VÀO THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC
Môn: Marketing quốc tê Lớp: LT22FT002-003 GVHD: Ths Hoàng Cửu Long
Tp.Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2018
Trang 2CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 1
CHƯƠNG II: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY 2
2.1 Giới thiệu lịch sử hình thành 2
2.2 Giới thiệu các sản phảm hiện có 3
2.3 Giới thiệu các sản phẩm mà công ty xuất sang thị trường nước ngoài 6
CHƯƠNG III: GIỚI THIỆU VỀ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 10
3.1 Giới thiệu tổng quan về thị trường Hàn Quốc 10
3.2 Phân tích P.E.S.T 11
3.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh trực tiếp 15
3.4 Phân tích khách hàng mục tiêu 16
Chương IV PHÂN TÍCH MARKETING MIX 17
4.1 Phân tích sản phẩm 17
4.2 Phân tích về giá sản phẩm 18
4.3 Phân tích hệ thống phân phối 19
4.4 Phân tích các chương trình xúc tiến, tiếp thị, quảng bá 19
Chương V CÁC GIẢI PHÁP XUẤT KHẨU SẢN PHẨM SANG THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 21
Chương VI KẾT LUẬN 22
Trang 3Trang 1
CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN
Xuất khẩu là hoạt động ngày càng khẳng định được vai trò trong thương mại quốc
tế, đóng góp không nhỏ vào nền kinh tế quốc dân Đây được xem là động lực phát triển sản xuất, chuyển dịch cơ cấu theo hướng hiện đại, đẩy nhanh quá trình hội nhập kinh tế quốc tế của đất nước Năm 2007, Việt Nam chính thức trở thành thành viên đầy đủ của WTO, đã mở ra nhiều cơ hội phát triển xuất khẩu cho các mặt hàng khác nhau – trong đó
Gốm sứ còn là một trong những ngành mũi nhọn trong khối ngành thủ công mỹ nghệ, góp phần vào việc phát triển ngành thủ công mỹ nghệ nói riêng và nền kinh tế Việt Nam nói chung Năm 2017, Việt Nam có tổng trị giá xuất khẩu mặt hàng gốm sứ sang Hàn Quôc đạt gần 18 triệu USD, tăng 8.87 % so với năm 2016 Trong đó, các mặt hàng chủ yếu bao gồm bộ tách trà, bát đĩa…
Hiện nay, trên khắp Việt Nam có hơn chục làng nghề với hàng trăm cơ sở sản xuất với nhiều loại gốm sứ khác nhau như: gốm men ngọc, gốm hoa nâu, gốm hoa lam,…Tuy nhiên không phải nhà sản xuất nào cũng có thể xuất khẩu gốm sứ sang các thị trường nước ngoài đặc biệt các thị trường khó tính như Hàn quốc, Đài Loan….Các bộ ấm chén, tách trà ở đây không chỉ đơn giản về số lượng mà nó còn đòi hỏi sức người phải có kinh nghiệm, những thủ công lành nghề lâu năm với sự am hiểu về gốm sứ sâu sắc, đa dạng, phong phú Đặc biệt, để có những bộ ấm chén đẹp thì yêu cầu nghệ nhân phải có hoa tay
vẽ lên những đường nét khéo léo, tạo nên những họa tiết đẹp mắt làm say đắm lòng người Có thể nói gốm sứ Minh Long I bằng sự tinh tế và am hiểu của mình về gốm sứ đã trở thành một trong những nhà sản xuất được người dân tin dùng trong nước và sự yêu thích của các thị trường trên thế giới hiện nay, đặc biệt là Hàn Quốc
Nắm bắt được văn hóa thưởng trà của Hàn Quốc, người thưởng thức mang phong cách riêng của Hàn nhằm tìm kiếm sự hài hòa và thư giãn của nền văn hóa Korea hiện đại Và điều đặc biệt, một nét đăc trưng trong phong cách thưởng trà Korean là ở trà cụ
Do đó, chúng tôi quyết định thực hiện dự án nghiên cứu việc xuất khẩu mặt hàng bộ tách trà của công ty Gốm Sứ Minh Long I vào thị trường Hàn Quốc
Trang 4- Trước năm 1970 gia tộc họ Lý chỉ chuyên sản xuất đồ dùng bằng gốm với thương hiệu Thái Bình Đến khi Minh Long được thành lập thì công ty bắt đầu sản xuất
đồ gốm mỹ nghệ xuất khẩu đi các nước, đứng đầu là Pháp
- Đến năm 1980, do chí hướng khác nhau, Minh Long đã tách làm Minh Long I và Minh Long 2 Trong đó, Công ty Minh Long I của Lý Ngọc Minh tiếp tục theo đuổi ngành gốm sứ mỹ nghệ
- Năm 1995, công ty Minh Long I đã mạnh dạn đầu tư máy móc, dây chuyền sản xuất theo công nghệ hiện đại chủ yếu của Đức và Nhật và các nước tiên tiến khác để tạo
ra những sản phẩm chén dĩa, bộ đồ ăn bằng sứ chất lượng cao, được nung nhiệt độ 1380
độ C theo tiêu chuẩn của Đức Sản phẩm Minh Long I đã được tiêu thụ mạnh và xuất khẩu đi sang các nước như Đức, Pháp, Nhật, Hà Lan, Tiệp Khắc,… và Hàn Quốc
- Ngoài tiêu chuẩn đầu tiên về chất lượng cao cấp của sản phẩm, Minh Long I còn đầu tư nghiên cứu cả về phần nghệ thuật thể hiện trên sản phẩm thông qua từng kiểu dáng, họa tiết hoa văn Những nét đẹp văn hóa, những hình ảnh quê hương mang đậm bản sắc truyền thống văn hóa của Việt Nam cũng như các nền văn hóa của các nước trên thế giới được công ty khắc họa, lồng ghép vào từng sản phẩm sao cho những thiết kế vẫn giữ được nét đặc trưng của nền văn hóa đó nhưng có phong cách hiện đại mang tầm quốc
tế
Những tác phẩm gốm sứ mỹ nghệ độc đáo của Minh Long I như: bình vẽ tay hay những chén ngọc, những chiếc cúp đạt kỷ lục Quốc gia, kỷ lục thế giới, đều được thực hiện rất công phu qua nhiều giai đoạn Từ khâu chọn lọc kỹ lưỡng các nguyên liệu đến công nghệ tạo hình, vẽ màu một cách điêu luyện, có hồn của những nghệ nhân giỏi cho đến giai đoạn quan trọng là đốt sản phẩm vì cũng đòi hỏi những người lâu năm có kinh nghiệm Phải mất từ vài ba tháng cho một quy trình để cho ra đời một tác phẩm mỹ thuật hoàn hảo Sự đột phá với kỹ thuật mới vẽ màu và nung ở nhiệt độ rất cao đã đem đến cho tác phẩm vẻ đẹp chân thật, tự nhiên vì những hình ảnh sau khi hoàn tất được chìm sâu dưới lớp men tạo sự trong suốt, lấp lánh từ nhiều góc độ và có chiều sâu đã làm nên vẻ đẹp quyến rũ Bên cạnh đó, việc bắt chỉ bằng vàng 24k hoặc bạch kim của Đức - những nguyên liệu được tuyển chọn từ các nước nổi tiếng trên thế giới đã làm cho tác phẩm thêm phần sang trọng và có giá trị
Với Minh Long I, tất cả những sản phẩm mà mình tạo thành đều được xem là những đứa con do chính mình sinh ra nên tất cả đều phải được chăm sóc, học hành, thi
cử Tiêu chí của sản phẩm gồm có : 4 không và 4 có:
“Không thời gian, không biên giới, không giới tính, không tuổi tác
Có văn hóa, có nghệ thuật, có phong cách và có hồn”
Trang 5Trang 3
Năm 2010, nhân sự kiện kỷ niệm Thăng Long 1000 năm ( thủ đô Hà Nội hiện nay), Công ty có sản xuất một chén ngọc Thăng Long để làm quà tặng cho sự kiện và được đánh giá là lưu vật quốc gia Hơn nữa, sản phẩm sứ Minh Long I đã vinh dự được chính phủ Việt Nam dùng làm quà tặng cấp quốc gia ở những sự kiện lớn như cúp APEC năm 2006, Chén Ngọc Văn Lang (phiên bản thu nhỏ) được Bộ Ngoại Giao chọn làm quà tặng chính thức cho các trưởng đoàn Hội Nghị Cấp Cao ASEAN 17 - năm 2010 Tháng 4/2008 công ty gốm sứ cao cấp Minh Long I đã lọt vào danh sách 30 doanh nghiệp đầu tiên của Việt Nam được biểu trưng “Thương hiệu quốc gia” Tháng 05/2010 Top 43 Thương Hiệu Quốc Gia Trong năm 2010 Công Ty cũng đạt danh hiệu giải vàng chất lượng Việt Nam Và tháng 11/2011 công ty xuất sắc đạt giải thưởng Châu Á Thái Bình Dương trong số 18 doanh nghiệp
2.2 Giới thiệu các sản phảm hiện có
Hiện tại, sản phẩm của CTY Minh Long đa dạng, độc đáo, phù hợp nhiều nhu cầu
sử dụng của nhiều đối tượng khác nhau:
Trang 6Trang 4
Nồi sứ dưỡng sinh – sử dụng cho bếp từ:
Đây có thể coi là một trong nhứng sản phẩm nổi bật của Minh Long I, với bao công sức tâm huyết nghiên cứu của đội ngũ nhân viên tận tụy “ Nồi sứ dưỡng sinh” là dụng cụ nấu nướng với những tính năng vượt trội: luộc và hấp không cần nước; chiên chín đều ở nhiệt độ thấp, hầm kho nhanh và tiết kiệm nhiên liệu; giữ trọn dưỡng chất và hương vị thơm ngon…, góp phần ngăn ngừa nguy cơ bệnh tật
Bộ sứ ngà :
Sản phẩm thể hiện sự sang trọng đẳng cấp với các họa tiết, hoa văn tinh tế, đường nét thanh mảnh, nhẹ nhàng tạo sự bắt mắt cho người dùng Chất liệu sứ nung với độ bền, sáng và khả năng chịu nhiệt cao giúp mang lại cho người dùng không chỉ sự an tâm mà còn là hình ảnh tràn đầy sự quyến rũ
Trang 7Trang 5
Sứ hoa văn :
Nhƣ đúng tên gọi của sản phẩm “Sứ hoa văn” là sản phẩm mang đậm nét riêng trong các dòng sản phẩm cao cấp của Minh Long I khi những hoa văn đƣợc khắc trổ khéo léo, màu sắc hài hòa kết hợp với độ sáng bóng của chất liệu sứ nhƣ một bức tranh thủy mặc đầy màu sắc
Trang 8Trang 6
Sứ trắng
“Sứ trắng” với màu trắng đặc trưng, chất liệu sứ bền, bóng, sáng càng làm tôn lên những sắc màu sôi động khi nó được dùng để trang trí cho những món ăn mang đậm màu sắc Công dụng chính là đựng thực phẩm, nhưng vừa mang tính thẩm mỹ khi nó làm nổi bật được màu sắc của thức ăn và sự sắp khéo léo đầy nghệ thuật trên nền sứ trắng
2.3 Giới thiệu các sản phẩm mà công ty xuất sang thị trường nước ngoài
Là một trong những công ty tiên phong trong ngành nghề gốm sứ truyền thống lâu đời ở Việt Nam, không những thế Minh Long I còn là một trong những công ty đầu tiên nhận được giấy phép xuất khẩu sản phẩm ra nước ngoài năm 1995, thời kì này xuất khẩu tại Việt Nam chưa thực sự mạnh vì thế nó đòi hỏi sự khắt khe trong chất lượng sản phẩm mới đáp ứng được yêu cầu của nước xuất khẩu Qua các yếu tố như vậy có thể nói Minh Long I không chỉ có được sự cam kết chất lượng mà còn vị thế trên thị trường nước ngoài cho những sản phẩm của công ty mình
Hiện nay, Minh Long I đã trở thành một doanh nghiệp có số vốn đầu tư trên 40 triệu USD, giải quyết việc làm cho 1.700 lao động, tốc độ tăng trưởng bình quân của doanh nghiệp cũng đạt ở mức trên 5 triệu USD/năm Sản phẩm mang thương hiệu gốm sứ Minh Long I có trên 15.000 chủng loại, riêng hàng xuất khẩu có tới 3.000 mẫu mã khác nhau
Hơn 20 năm sau, tại thời điểm hiện tại sự phát triển sôi động của thị trường trong
và ngoài nước các sản phẩm của Minh Long I đã trải dài trên rất nhiều quốc gia, lãnh thổ Sản phẩm đa dạng trong chủng loại, kiểu dáng sang trọng, quý phái, độ bền và chịu nhiệt rất tốt như chén dĩa, nồi , tách, bộ trà , khay… chính vì thế mà họ nhận được rất nhiều những ưu ái ở thị trường nước ngoài Họ có hẳn một kênh phân phối với đại lý chính thức
ra thị trường nước ngoài như Singapore, Malaysia, Campuchia, Hàn Quốc, Canada, Mỹ, EU…
Như đã nêu trên trong các mặt hàng chủ đạo của công ty khi xuất sang thị trường nước ngoài thì “bộ ấm trà” được xem là sản phẩm tiêu biểu nhất Với đường nét điêu khắc trạm trổ tinh xảo, thủ công, màu sắc hài hòa trên từng kiểu dáng quyến rũ luôn làm hài lòng các khách hàng khó chịu nhất, kể cả Hàn Quốc – nơi mà nghệ thuật chế tác gốm
sứ thủ công có truyền thống lâu đời và được đánh giá rất cao
Trang 9Trang 7
Hoa văn khắc trổ tinh xảo, khéo léo
Trang 10Trang 8
Thiết kế sang trọng và quyến rũ
Như chúng ta đã biết, Hàn Quốc được biết đến trong khu vực Châu Á không chỉ bởi sự giàu mạnh ở đất nước họ mà còn vì đây là đất nước vẫn coi trọng những văn hóa mang màu sắc phương Đông lâu đời, họ vẫn giữ những nếp sinh hoạt văn hóa truyền thống như “trà đạo” Trà đạo không chỉ là một cách thưởng thức trà mà đó còn là một
Trang 11Trang 9
nghệ thuật, ngoài trà ngon thì không gian trà phải được sắp xếp trong bầu không khí thật
sự thanh nhã, gần gũi với thiên nhiên Một nét đặc trưng trong phong cách thưởng trà Korean là còn ở trà cụ Mỗi vật dụng để pha trà, thưởng trà cũng góp phần quyết định đến trà phong (phong cách uống trà) đồng thời trà cụ phải có khả năng giữ nhiệt, giữ mùi vị của trà Minh Long I nắm bát được tâm lý khách hàng Hàn Quốc, họ đã có những sản phẩm đáp ứng nhu cầu thưởng thức của thị trường khó tính này
Bộ ấm trà đạo xuất sang thị trường Hàn Quốc được coi là sản phẩm phù hợp cho khách hàng nơi đây, bởi nó đã được đội ngũ nhân viên công ty nghiên cứu thật kỹ lưỡng không chỉ công dụng , nhu cầu mà còn cả văn hóa và cách thưởng thức trà đạo của người Hàn Sứ sở kim chi không chỉ là thị trường tiềm năng mà còn là thị trường mục tiêu của Minh Long I
Trang 12Trang 10
CHƯƠNG III: GIỚI THIỆU VỀ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
3.1 Giới thiệu tổng quan về thị trường Hàn Quốc
- Dân số hiện tại của Hàn Quốc là 51.211.602 người vào ngày 07/10/2018 theo số liệu mới nhất từ Liên Hợp Quốc, hiện chiếm 0,67% dân số thế giới
- Mật độ dân số của Hàn Quốc là 527 người/km2 và 81,90% dân số sống ở thành thị (41.815.654 người vào năm 2016)
- Độ tuổi trung bình ở Hàn Quốc là 41 tuổi
Tôn giáo đạo Cơ đốc (31,6%), đạo Phật (24,2%)
Khí hậu Khí hậu ôn đới, có 4 mùa rõ rệt Mùa xuân và mùa thu khá ngắn, mùa hè nóng và ẩm ướt, mùa đông thì lạnh, khô và tuyết rơi nhiều
Đề cao giáo dục, bằng cấp
Xã hội giàu truyền thống, gia đình nhiều thế hệ
Phân cấp giàu nghèo ngày càng rõ rệt
Ngoài ra, đến tháng 7-2017, cộng đồng người Việt Nam đang sinh sống, học tập
và làm việc tại Hàn Quốc đã lên tới khoảng 150.000 người và đang có xu hướng tiếp tục gia tăng nhanh chóng trong thời gian tới, là một trong những cộng đồng người Việt lớn nhất thế giới bên ngoài lãnh thổ Việt Nam
Về tình hình xuất khẩu gốm sứ sang thị trường Hàn Quốc, thống kê TCHQ của 7 tháng đầu năm 2018, Kim ngạch xuất khẩu mặt hàng gốm sứ sang Hàn Quốc đạt hơn 1,7 triệu USD, tăng 17,46 % so với cùng kì năm 2017
Trang 13- Có nền kinh tế mở cửa, luật pháp cũng tạo điều kiện cho các doanh nghiệp ngước ngoài, tuy nhiên khó tránh khỏi những quy định ngặt nghèo như việc thực thi Luật Cạnh tranh ở Hàn Quốc do Ủy ban thương mại công bằng Hàn Quốc (Korea Fair Trade Commission, gọi tắt là KFTC) đảm nhiệm Khoảng một hai thập niên gần đây, KFTC khá tích cực trong việc tổ chức và bảo đảm thực thi pháp luật cạnh tranh ở Hàn Quốc Năm
2005, Ủy ban này đã phạt Công ty Microsoft mức phạt khá lớn là 31 triệu USD với lý do công ty Microsoft đã lạm dụng vị trí thống lĩnh và có một số hành vi khác vi phạm pháp luật cạnh tranh Hàn Quốc Năm 2011, Ủy ban này đã phạt 15 công ty phân phối âm nhạc với mức tiền phạt lên tới 19,9 triệu USD với cáo buộc các công ty này đã cấu kết lũng đoạn giá các sản phẩm âm nhạc, vi phạm pháp luật cạnh tranh
- Sau khủng hoảng kinh tế năm 1997, Hàn Quốc ban hành đạo luật thúc đẩy đầu tư nước ngoài mới vào năm 1998 Tính đến tháng 5/2000, có đến 1.140/1.148 lĩnh vực ở Hàn Quốc được phép thu hút FDI Ngoài những chính sách cắt giảm thủ tục hành chính, Hàn Quốc còn miễn thuế cho các hoạt động nghiên cứu, giảm tối đa 18% thuế thu nhập cho nhân sự của các công ty nước ngoài và không ngừng cải thiện môi trường sống cho các lao động nước ngoài
- Chính trị bất ổn khi có những giao tranh tranh chấp với Triều Tiên Tháng 5/2018, hội nghị Thượng đỉnh liên Triều tại làng đình chiến Bàn Môn Điếm, Tổng thống Hàn Quốc Moon Jae-in và nhà lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un đã đạt được nhiều thỏa thuận quan trọng nhằm tiến tới ký kết hiệp định hòa bình chính thức, chấm dứt chiến tranh, đồng thời cùng theo đuổi mục tiêu phi hạt nhân hóa bán đảo Triều Tiên Tuy nhiên, tình hình bất ổn chính trị giữa Hàn Quốc và Triều Tiên vẫn chưa hoàn toàn kết thúc, đây
(USD)
+/- so với T6/2018 (USD)*
7T/2018 (USD)
+/- so với cùng kỳ
Trang 14Trang 12
cũng là vấn đề đáng lo ngại khi Minh Long I cũng như các doanh nghiệp gốm sứ Việt Nam quyết định hợp tác kinh doanh với các đối tác Hàn Quốc
b Kinh tế
- Hàn Quốc có thu nhập bình quân đầu người năm 2018 vượt 30.000 USD
- Quy mô trao đổi thương mại giữa Việt Nam - Hàn Quốc chiếm hơn 40% tổng quy mô trao đổi thương mại giữa Hàn Quốc và các nước ASEAN, thường xuyên duy trì đối thoại với Hàn Quốc theo nhiều cơ chế khác nhau như ASEAN-Hàn Quốc, ASEAN Cộng 3 (Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc) và Đông Á (ASEAN với các nước Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Úc, Newzeland và Ấn Độ)
- Hàn Quốc cũng đang tiến hành những cuộc đàm phán sơ bộ để có thể tham gia với tư cách là một thành viên liên kết của Liên minh Thái Bình Dương, bao gồm Mexico, Chile, Peru và Colombia => một cơ hội mới cho thị trường xuất khẩu, các mặt hàng xuất khẩu, trong đó có gốm sứ, khi xuất khẩu sang Hàn Quốc sẽ được hưởng các chính sách
ưu đãi về thuế quan,…
- Tuy nhiên:
+ Văn phòng Thống kê Hàn Quốc cho biết lạm phát trong tháng 8/2017 tăng nhanh nhất trong hơn 5 năm bởi giá thực phẩm tươi sống tăng do thời tiết có nhiều biến chuyển Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) trong tháng 8 tăng 2,6% so với cùng kỳ năm 2016, tăng 0,6% so với tháng 7/2017
+ Theo Thời báo Hàn Quốc số ra mới đây, nền kinh tế nước này có khả năng sẽ tăng trưởng chậm lại trong thời gian tới Phần lớn các chỉ số kinh tế, trong đó có xuất khẩu và đầu tư, đang trên đà giảm sút, báo hiệu nền kinh tế lớn thứ tư châu Á này sẽ đối mặt với một chặng đường gồ ghề
Trong báo cáo tháng 2 vừa rồi, Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) đã cảnh báo tỷ lệ tăng trưởng của Hàn Quốc sẽ dao động ở mức thấp 2% trong những năm 20 của thế kỷ 21 và giảm xuống còn 1% trong những năm 30, do sản lượng thấp và những vấn đề trên thị trường lao động nước này Tổ chức này dự báo tốc độ tăng trưởng GDP của Hàn Quốc sẽ giảm xuống còn 3% năm 2018 và 2,9% năm 2019 IMF cũng cho rằng con số này thậm chí sẽ còn giảm sâu tới 2,6% năm 2022
Và đối với tình hình kinh tế Hàn Quốc, Giáo sư kinh tế của trường INSEAD Singapore Campus, ông rút ra kết luận: "Cách duy nhất để chấm dứt đà giảm sút này là cải cách và mở cửa các ngành có sản lượng cực thấp” trong đó có ngành gốm sứ
Điều này cũng là vấn đề mà các doanh nghiệp gốm sứ nước ta cần nghiên cứu để
có những định hướng phù hợp khi thiết lập mối quan hệ kinh tế với các đối tác Hàn Quốc
c Xã hội
Trong nội dung giới thiệu tổng quan về thị trường Hàn Quốc, chúng ta đã biết được văn hóa cũng như đặc điểm của xã hội Hàn Quốc nói chung Nói riêng về văn hóa thưởng trà ở Hàn Quốc, nghi lễ thưởng trà có nguồn gốc xuất phát từ Trung Hoa, nhưng dưới sự tiếp nhận sáng tạo, người thưởng thức mang phong cách riêng của Hàn nhằm tìm kiếm sự thư giãn và hài hòa của nền văn hóa Korea hiện đại