NHỮNG BÀI HỌC QUAN TRỌNG TRONG LỊCH SỬ DU LỊCH VIỆT NAM....9 CHƯƠNG 2: GIẢI PHÁP ĐA DẠNG HÓA VÀ NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM DU LỊCH VÀ PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG DU LỊCH QUA KHAI THÁC CÁC GIÁ
Trang 1MỤC LỤC
Trang
CHƯƠNG 1: MỐI QUAN HỆ GIỮA DU LỊCH VÀ VĂN HÓA VÀ BÀI HỌC
QUAN TRỌNG TRONG LỊCH SỬ DU LỊCH VIỆT NAM 3
I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VĂN HÓA VÀ DU LỊCH 3
1 Khái niệm văn hóa 3
2 Định nghĩa du lịch 4
3 Đặc điểm của du lịch và văn hóa 5
II MỐI QUAN HỆ GIỮA DU LỊCH VÀ VĂN HÓA 6
1 Tác động của du lịch đến văn hóa 6
2 Tác động của văn hóa đến du lịch 8
III NHỮNG BÀI HỌC QUAN TRỌNG TRONG LỊCH SỬ DU LỊCH VIỆT NAM 9
CHƯƠNG 2: GIẢI PHÁP ĐA DẠNG HÓA VÀ NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM DU LỊCH VÀ PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG DU LỊCH QUA KHAI THÁC CÁC GIÁ TRỊ VĂN HÓA 11
I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SẢN PHẨM DU LỊCH 11
1 Khái niệm sản phẩm du lịch 11
2 Đặc điểm SPDL 11
II CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SẢN PHẨM VĂN HÓA 12
1 Khái niệm sản phẩm văn hóa 12
2 Đặc điểm SPVH 12
III CÁC GIẢI PHÁP ĐA DẠNG HÓA VÀ NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM DU LỊCH VÀ PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG DU LỊCH QUA KHAI THÁC CÁC GIÁ TRỊ VĂN HÓA 13
KẾT LUẬN 14
TÀI LIỆU THAM KHẢO 15
Trang 2LỜI MỞ ĐẦU
Trong hơn một thập niên trở lại đây, dấu ấn du lịch Việt Nam ngày càng đậm nét trên bản đồ du lịch thế giới Và Việt Nam đang tăng cường xu thế mở cửa và hội nhập, trong xu thế đó du lịch đóng vai trò đặc biệt quan trọng, cả về kinh tế lẫn văn hóa. Du lịch ngày càng trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong hệ thống kinh tế Việt Nam, là ngành đóng góp GDP rất lớn cho Việt Nam
Đối với du lịch Việt Nam, du lịch văn hóa có nhiều lợi thế làm bệ đỡ cho một nền công nghiệp du lịch chuyên nghiệp trong tương lai Bên cạnh những loại hình du lịch như: du lịch sinh thái, du lịch khám chữa bệnh, du lịch mạo hiểm, du lịch giáo dục thì
du lịch văn hóa được xem là loại sản phẩm đặc thù của các nước đang phát triển, thu hút nhiều khách du lịch quốc tế
Việt Nam một đất nước có nền văn hóa giàu bản sắc, được thiên nhiên ưu đãi với những thắng cảnh thiên nhiên đẹp trên khắp mọi miền của cả nước thì còn có lịch sử hàng ngàn năm tạo nên một nền văn hóa đa dạng, phong phú và lâu đời Với những tiềm năng phát triển cùng với vai trò ngày càng quan trọng trong ngành du lịch Việt Nam của du lịch văn hóa, du lịch văn hóa ngày càng được đầu tư và phát triển mạnh mẽ
Với vai trò là một sinh viên du lịch - Bộ môn Du lịch trường Nhân văn, với mong muốn nêu lên một số nhận thức tâm đắc về du lịch văn hóa và đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển loại hình du lịch này nên tôi thực hiện đề tài này
Mặc dù đã có nhiều cố gắng để thực hiện đề tài này, nhưng với kinh nghiệm còn hạn hẹp và tuổi đời còn non trẻ nên nội dung còn nhiều hạn chế, mong nhận được sự góp
ý chân thành của giảng viên
Chân thành cám ơn
Trang 3CHƯƠNG 1
MỐI QUAN HỆ GIỮA DU LỊCH & VĂN HÓA VÀ BÀI HỌC
I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VĂN HÓA VÀ DU LỊCH
1 Khái niệm văn hóa
Văn hóa là một khái niệm rất rộng, đã được bàn luận, nghiên cứu, phân tích ở nhiều quốc gia, nhiều thời đại Cho đến nay vẫn chưa ngã ngủ, chúng ta có thể thấy văn hóa được định nghĩa như sau
- Trước đây, định nghĩa về văn hóa có sự khác nhau ở phương Đông và phương Tây:
Theo ngôn ngữ của phương Tây, từ tương ứng với văn hóa của tiếng Việt (culture trong tiếng Anh và tiếng Pháp, kultur trong tiếng Đức,…) có nguồn gốc từ các dạng của động từ Latin colere là colo, colui, cultus với hai nghĩa:
(1) giữ gìn, chăm sóc và tạo dựng trong trồng trọt;
(2) cầu cúng.
Theo quan niệm phương Đông, cụ thể là tư tưởng Trung Hoa, “văn hóa” nghĩa là
“văn trị” và “giáo hóa”.
- Ngày nay đã có hơn 400 định nghĩa khác nhau về văn hóa
E.B.Tylor, trong công trình Văn hóa nguyên thủy (Primitive Culture, 1871) đã định nghĩa về văn hóa: “Văn hóa hay văn minh, theo nghĩa về tộc người học, nói chung gồm có tri thức, tín ngưỡng, nghệ thuật, đạo đức, luật pháp, tập quán và một
số năng lực và thói quen khác được con người chiếm lĩnh với tư cách là thành viên của xã hội.”
- Còn theo GS.TSKH.VS Trần Ngọc Thêm – nhà nghiên cứu văn hóa hàng đầu ở Việt
Nam – thì ông định nghĩa: “Văn hóa là một hệ thống hữu cơ các giá trị vật chất và tinh
thần do con người sáng tạo và tích lũy qua quá trình hoạt động thưc tiễn, trong sư tương tác giữa con người với môi trường tự nhiên và xã hội của mình.”
- Nhìn chung, theo quan điểm hiện đại, văn hóa có 3 điểm quan trọng:
Văn hóa là giá trị mà con người gặt hái được trong quá trình sống
Văn hóa là giá trị có tính xã hội chứ không phải là các biểu hiện cá biệt
Văn hóa là một phức hợp giá trị tồn tại và được tìm thấy trong mọi bình diện cuộc sống
Chính vì vậy, văn hóa là một nội hàm rộng lớn, liên quan đến mọi mặt đời sống vật chất
và tinh thần của con người Văn hóa gồm tất cả những giá trị tốt đẹp, là những di sản văn hóa vật chất và tinh thần (văn hóa vật thể và phi vật thể), là bản thân con người, vốn trí tuệ, tâm hồn, tình cảm, năng lực giao tiếp, ứng xử của họ, kể cả thiên nhiên với các giá trị riêng của nó thì đó cũng là những thứ liên quan tới văn hóa…
Trang 42 Định nghĩa về du lịch
Từ giữa thế kỷ 19, du lịch bắt đầu phát triển mạnh và ngày nay đã trở thành một hiện tượng kinh tế xã hội phổ biến Nhiều nước đã lấy chỉ tiêu đi du lịch của dân cư là một trong những tiêu chí đánh giá chất lượng cuộc sống Tuy nhiên, khái niệm “Du lịch” được hiểu rất khác nhau tại các quốc gia khác nhau và từ nhiều góc độ khác nhau
Khái niệm chung về DL: “Du lịch là tổng hợp các hiện tượng và các mối quan hệ phát sinh từ tác động qua lại giữa KDL, các nhà kinh doanh, chính quyền và cộng đồng dân cư địa phương trong quá trình thu hút và tiếp đón KDL”
Khái niệm về du lịch theo cách tiếp cận của các đối tượng liên quan đến hoạt động DL:
-Đối với người đi du lịch: Du lịch là cuộc hành trình và lưu trú của họ ở ngoài nơi
cư trú để thoả mãn các nhu cầu khác nhau: hoà bình, hữu nghị, tìm kiếm kinh nghiệm sống hoặc thoả mãn các nhu cầu về vật chất và tinh thần khác
-Đối với người kinh doanh du lịch: Du lịch là quá trình tổ chức các điều kiện về sản xuất và phục vụ nhằm thoả mãn, đáp ứng các nhu cầu của người du lịch và đạt được mục đích số một của mình là thu lợi nhuận
-Đối với chính quyền địa phương: Du lịch là việc tổ chức các điều kiện về hành chính, về cơ sở hạ tầng, cơ sở vật chất kỹ thuật để phục vụ khách du lịch, là tổng hợp các hoạt động kinh doanh nhằm tạo điều kiện cho khách du lịch trong việc hành trình và lưu trú, là cơ hội để bán các sản phẩm của địa phương, tăng thu ngoại tệ, tăng thu nhập, nâng cao đời sống vật chất và tinh thần cho dân địa phương
-Đối với cộng đồng dân cư sở tại: Du lịch là một hiện tượng kinh tế xã hội mà hoạt động du lịch tại địa phương mình, vừa đem lại những cơ hội để tìm hiểu nền văn hoá, phong cách của những người ngoài địa phương mình, vừa là cơ hội để ìm việc làm, phát huy các nghề cổ truyền, tăng thu nhập nhưng đồng thời cũng gây ảnh hưởng đến đời sống người dân sở tại như về môi trường, trật tự an ninh XH, nơi ăn, chốn ở,
- Tổ chức Du lịch thế giới (UNWTO) tại Hội nghị lần thứ 27 (năm 1993) đã đưa ra khái
niệm sau: “Du lịch là hoạt động về chuyến đi đến một nơi khác với môi trường sống
thường xuyên (usual environment) của con người và ở lại đó để tham quan, nghỉ ngơi, vui chơi giải trí hay các mục đích khác ngoài các hoạt động để có thù lao ở nơi đến với thời gian liên tục ít hơn một năm.”
Trang 5- Luật Du lịch Việt Nam (2005) : “Du lịch là các hoạt động có liên quan đến chuyến đi
của con người ngoài nơi cứ trú thường xuyên của mình nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, tìm hiểu, giải trí, nghỉ dưỡng trong một khoảng thời gian xác định.”
Như vậy, giữa các khái niệm, chúng ta thấy rằng có ba điểm chung:
Rời nơi cư trú thường xuyên
Có các hoạt động vui chơi, tìm hiểu, nghỉ ngơi, giải trí
Diễn ra trong một khoảng thời gian xác định
- Ban đầu, khái niệm du lịch để nói về một kiểu hoạt động vui chơi, giải trí của con người Nhưng, do những nhu cầu phát sinh từ các hoạt động du lịch mà hình thành nên một ngành kinh tế mới chuyên cung cấp những cơ sở vật chất và dịch vụ cho các hoạt động này, và cũng được gọi là du lịch
- Theo Trần Đức Thanh thì: Du lịch là một lĩnh vực kinh doanh các dịch vụ nhằm thỏa mãn nhu cầu nảy sinh trong quá trình di chuyển và lưu trú qua đêm tạm thời trong thời gian rảnh rỗi của cá nhân hay tập thể ngoài nơi cư trú với mục đích phục hồi sức khỏe, nâng cao nhận thức tại chỗ về thế giới xung quanh
- Và việc phân định rõ ràng hai nội dung cơ bản của khái niệm có ý nghĩa góp phần thúc đẩy sự phát triển của du lịch Cho đến nay, không ít người, thậm chí ngay cả các cán bộ, nhân viên đang làm việc trong ngành du lịch chỉ cho rằng du lịch là một ngành kinh tế
Do đó, mục tiêu được quan tâm hàng đầu là mang lại hiệu quả kinh tế Điều đó cũng có thể đồng nghĩa với việc tận dụng triệt để mọi nguồn tài nguyên, mọi cơ hội để kinh doanh Trong khi đó, du lịch còn là một hiện tượng xã hội Nó góp phần nâng cao dân trí, phục hồi sức khỏe cộng đồng, giáo dục lòng yêu nước, tình đoàn kết… Chính vì vậy, toàn
xã hội phải có trách nhiệm đóng góp, hỗ trợ, đầu tư cho du lịch phát triển như đối với giáo dục, thể thao hoặc một lĩnh vực văn hóa khác
Như vậy, từ một thuật ngữ ban đầu để chỉ một loại hình giải trí, nay du lịch còn bao gồm luôn việc tên của một ngành kinh tế, và ngành kinh tế này có vai trò ngày càng quan trọng trong đời sống con người
3 Đặc điểm của du lịch và văn hóa
*Đặc điểm của du lịch
Ngành công nghiệp không khói, ít gây ô nhiễm môi trường;
Giúp khách du lịch vừa được nghỉ ngơi, giảm strees vừa biết thêm nhiều điều hay mới lạ mà khách chưa biết;
Du lịch còn góp phần phát triển kinh tế của đất nước, tạo việc làm và tăng thu nhập cho người lao động (hướng dẫn viên, các dịch vụ liên quan );
Trang 6 Nhu cầu đi du lịch càng tăng thì vấn đề về xã hội cần phải được coi trọng;
Du lịch có tính thời vụ rõ ràng, sâu sắc
*Đặc điểm của văn hóa
Văn hóa có tính hệ thống
Văn hóa có tính giá trị
Văn hóa là tính nhân sinh
Văn hóa còn có tính lịch sử
II Mối quan hệ giữa Du lịch và Văn hóa.
Mối quan hệ biện chứng giữa văn hóa và du lịch trong quá trình vận động phát triển là rất rõ Du lịch khai thác các giá trị văn hóa làm nền tảng cho mục đích của các chuyến đi và tựa vào văn hóa để phát triển Sự phát triển của du lịch đã làm cho các giá trị văn hóa truyền thống và hiện đại ở một số vùng địa phương được khôi phục và phát triển Nhà văn Nguyên Ngọc nhận định: “Du lịch bao giờ cũng là văn hóa, là trao đổi văn hóa, là hành động của những con người tìm đến với nhau bằng văn hóa, qua văn hóa
Chính vì vậy, con người đi du lịch là muốn khám phá điều mới lạ, mở rộng sự hiểu biết của bản thân mình, trong đó có những giá trị văn hóa Bởi vậy, du lịch được coi là hành vi thỏa mãn văn hóa và tạo nên loại hình “du lịch văn hóa” Du lịch văn hóa được hình thành từ hai yếu tố chính là do sự kết hợp, tác động qua lại lẫn nhau giữa hoạt động
du lịch và các giá trị văn hóa
1 Tác động của du lịch đến văn hóa
Các hoạt động du lịch từ khi được hình thành đã tác động mạnh mẽ đến các giá trị văn hóa bao gồm cả tính tích cực lẫn tiêu cực
*Tác động tích cực
Quảng bá hình ảnh văn hóa địa phương, xây dựng thương hiệu cho quốc gia Nhờ
du lịch mà hình ảnh đất nước được củng cố, được bạn bè 5 châu biết đến như một quốc gia mới đầy tiềm năng và sức mạnh văn hóa đa dân tộc Văn hóa vùng miền đặc trưng, không nhầm lẫn tạo nét độc đáo riêng biệt, giúp nhận dạng thương hiệu địa phượng, quốc gia
Giúp mở rộng những giá trị văn hóa Thông qua hoạt động du lịch mà các quốc
gia khác mới yêu mến tà áo dài, họ mới biết vẻ đẹp duyên dáng của người phụ nữ Việt Nam Nhờ du lịch mà Hà Nội được bạn bè biết tới rộng rãi với lịch sử ngàn năm văn hiến Nhờ du lịch mà du khách hiểu rõ hơn về chiến tranh Việt Nam với những đau thương, mất mát mà nhân dân ta phải chịu đựng thông qua những chuyến tham quan các bảo tàng ở Việt Nam Và cũng từ du lịch những đức tính lạc
Trang 7quan, hiếu khách của người Việt Nam đã được bạn bè quốc tế quý mến và trân trọng
Là cầu nối-giao lưu văn hóa Thông qua hoạt động du lịch, du khách đến từ nhiều
quốc gia trên thế giới đến Việt Nam, họ không chỉ tìm hiểu, học hỏi về nền văn hóa bản địa mà còn mang đến cả nền văn hóa của họ Từ đó, có sự giao lưu văn hóa và ảnh hưởng lẫn nhau tạo nên một nét văn hóa mới-văn hóa hỗn hợp
Hoạt động du lịch giúp bảo tồn, duy trì lâu bền những giá trị văn hóa đang dần mai một hoặc bị phá hủy bởi thời gian, bởi sự lãng quên của công đồng dân bản địa Một hình ảnh rõ nét chính là hằng năm chính quyền các cấp đã chi một khoản
tiền rất lớn hay nhỏ cho việc trùng tu các di tích, tôn chỉ,…Không chỉ vì để thu hút
du khách mà còn góp phần bảo vệ, tôn vinh các giá trị văn hóa truyền thống Chính quyền còn đề xuất lên UNESCO công nhận một số giá trị văn hóa phi vật thể của Việt Nam là di sản phi vật thể của nhân loại như: Ca Trù, Hát Xoan, Đờn
Ca Tài Tử…để giữ gìn và phát huy những giá trị văn hóa, tinh hoa của dân tộc
*Tác động tiêu cực
Bên cạnh mặt tích cực thì hoạt động du lịch cũng có một số tác động tiêu cực đối với văn hóa
Làm thương mại hóa những giá trị văn hóa bản địa thuần túy Ngày nay, những
nhà hàng, khách sạn đã mọc lên nhan nhản cùng với các hoạt động kinh doanh xô
bồ xung quanh khu vực đền, chùa – nơi vốn là chốn linh thiêng Lễ hội Chùa Hương, Yên Tử, Phủ Tây Hồ, Phủ Giày,…mùa lễ hội là những ví dụ điển hình
Làm ảnh hưởng đến lối sống của một bộ phận dân địa phương, làm mai một đi những giá trị trong tâm thức họ Ngày nay, chợ tình Sapa đã không còn những giá
trị truyền thống thuần nhất như trước nữa, thay vào đó là những hình ảnh lai tạp, chắp vá, các hành động mang đầy tính mua chác, trao đổi, từ đó, sức thu hút du lịch đã giảm đi rất nhiều
Vấn đề bản sắc văn hóa chưa được quan tâm đúng mức, thiếu tính định hướng rõ ràng, chủ yếu là những hoạt động tự phát, chắp vá Nhiều nét văn hóa độc đáo,
hấp dẫn đã bị bỏ qua, thay vào đó là các hình thức pha tạp văn hóa lại lên ngôi Nhiều lễ hội văn hóa, nhiều khu du lịch được tổ chức, vận hành theo các tiêu chí văn hóa “ảo”, thậm chí mục đích kinh doanh lấn át mục đích văn hóa
2 Tác động của văn hóa đến du lịch
Bên cạnh những tác động của du lịch đến văn hóa, văn hóa cũng có những tác động ngược lại
Thứ nhất, văn hóa giải quyến vấn đề sản phẩm du lịch Việt Nam:
Trang 8Hiện nay, sản phẩm du lịch Việt Nam đang bị đánh giá là “nghèo nàn” về số lượng cũng như tính hấp dẫn…ít tạo ra sự khác biệt giữa các địa phương, tạo nên những hình ảnh riêng cho mỗi vùng Chính điều đó đã tạo ra sự đơn điệu và nhàm chán cho du khách, khiến họ cảm thấy sự hứng giảm bớt đi rất nhiều và không có nhu cầu sử dụng dịch vụ cao, tạo nên sự chi tiêu thấp của khách du lịch mỗi khi qua Việt Nam
Văn hóa chính là cái nền cho cái loại hình du lịch Trong trường hợp này, chúng ta cần sử dụng tính đa dạng và phong phú của văn hóa Việt Nam để thiết kế ra nhiều sản phẩm du lịch khác nhau với sức hấp dẫn dựa trên tính độc đáo của văn hóa Việt
Thứ hai, văn hóa giải quyết vấn đề gia tăng lượng khách:
Do văn hóa là phần mềm, là động cơ, mục đích kiếm tìm của khách du lịch nên việc sản phẩm du lịch có sức hấp dẫn về mặt văn hóa thì tự nhiên số lượng khách du lịch Việt Nam tăng lên, đó là quy luật tự nhiên
Hơn nữa, những ấn tượng của người đi trước sẽ được quảng bá cho đến nhiều người hơn
và tạo ra hiệu ứng dây chuyền làm tăng lượng khách du lịch
Thứ ba, văn hóa giải quyết vấn đề bảo tồn và phát huy môi trường du lịch:
Du lịch văn hóa là công cụ để khôi phục, duy trì và phát huy những giá trị văn hóa của cộng đồng địa phương Đồng thời sẽ là một hình thức bền vững có lợi cho môi trường tự nhiên và môi trường nhân văn của cộng đồng chủ nhà nếu được khai thác tốt
Thứ tư, văn hóa giải quyết vấn đề kiểm soát tác động tiêu cực:
Việc kiểm soát các tác động tiêu cực của du lịch lên các hình thái môi trường không thể không có dáng dấp của công cụ văn hóa Chẳng hạn như việc làm thế nào để giữ gìn bản sắc dân tộc Việt trong môi trường du lịch
Thứ năm, văn hóa góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu du lịch quốc gia:
Nhờ yếu tố văn hóa được phát triển đúng hướng mà sẽ làm cho khách nước ngoài sẽ có
ấn tượng tốt về một đất nước Việt Nam xinh đẹp, thân thiện và đầy bản sắc, góp phần làm tăng thêm hình ảnh thương hiệu du lịch Việt Nam Hình ảnh thương hiệu quốc gia sẽ đẹp
và ấn tượng hơn trong lòng du khách vì nhân tố văn hóa chứ không phải chỉ vì một cơ sở vật chất hay một logo du lịch đẹp
- Chúng ta cần phải đánh giá đúng mức tầm quan trọng và công cụ thiết thực của văn hóa đối với du lịch Từ đó có những quyết sách đầu tư phát triển hợp lý hơn cho sự phát triển của ngành du lịch nước nhà
Như vậy, giữa du lịch và văn hóa là mối quan hệ biện chứng cực kì chặt chẽ và là xương sống tạo nên sự thành công cho loại hình du lịch văn hóa nói riêng du lịch Việt Nam nói chung
III Những bài học quan trọng trong lịch sử du lịch Việt Nam
Trang 9Trong bối cảnh du lịch khu vực và thế giới đã là những “siêu thị”, ngành du lịch Việt Nam mặc dù được xác định hình thành từ năm 1960 nhưng do chiến tranh và nhiều nguyên nhân khác, đến nay vẫn được xem chỉ như một “cửa hàng mới mở ” Điều đó được thể hiện rõ nét nhất ở chỗ sản phẩm du lịch Việt Nam nhìn chung vẫn còn kém về
số lượng và yếu về chất lượng, sức cạnh tranh trên thương trường du lịch quốc tế chưa thật vững chắc
Trong lịch sử hình thành và phát triển, ngành du lịch Việt Nam đã có nhiều bài học trong việc phát triển du lịch văn hóa, nhưng nổi trội hơn cả chính là bài học về những tác động tiêu cực của du lịch đến văn hóa, làm xói mòn, thay đổi các giá trị văn hóa và lối sống của cư dân, rất khó để khôi phục, thậm chí không bao giờ khôi phục được
Hội chùa Hương, năm nào người tới lễ chen lấn, xô đẩy, thậm chí cướp lộc, cướp
đồ lễ rồi đập phá Tình trạng đó khiến cho quang cảnh thờ tự, tín ngưỡng trở nên lộn xộn, mất trật tự Lúc đó, hành vi văn hóa tín ngưỡng của họ đã không còn giữ được đúng bản chất nữa Sự “biến tướng” ở lễ hội về mặt thương mại, và lượng người đổ về bị quá tải trong không gian vốn chỉ cho phép chứa đựng một số lượng nhất định đã làm mai một đi văn hóa-điểm du lịch văn hóa nổi tiếng
Trước đây, chợ tình Sapa chỉ là nơi trai gái có cơ hội được tiếp cận, làm quen nhau
để nên duyên vợ chồng Hình thức diễn ra rất giản đơn, mộc mạc giống như tính nết của con người núi rừng Tây Bắc Nhưng từ khi du lịch phát triển, du khách kéo đến đây nhiều hơn, dưới sức mạnh của đồng tiền, người ta đã biến những cái tự nhiên nhất, chân thực nhất thành những hoạt động có kịch bản chỉ với mục đích hái ra tiền, không còn những mục đích đầy chất nhân văn như trước kia nữa Mọi thứ diễn ra hết sức lai căng, phức tạp, khiến cho người ngoài tham gia cảm thấy khó chịu Đó chính là nguyên nhân vì sao chợ tình Sapa nay đã giảm đi sức hút du lịch rất nhiều
Dưới sức mạnh của đồng tiền, trong hoạt động du lịch, từ lâu vấn nạn chặt chém
du khách, cướp giật,…đã diễn ra công khai, rầm rộ, thậm chí lên mức báo động nhưng đến giờ vẫn chưa được xử lý Những hành vi xấu không được kiểm soát này đã làm cho những giá trị văn hóa truyền thống, cách hành xử của con người trong xã hội ngày càng bị xói mòn, lao xuống dốc một cách thảm hại nhưng vẫn chưa có điểm dừng Đồng thời, điều này cũng làm ảnh hưởng rất lớn đến những ấn tượng về Việt Nam trong con mắt của du khách nước ngoài Hình ảnh, thương hiệu quốc gia đã bị hoen ố, không còn trọn vẹn nữa
Bên cạnh đó, chúng ta còn có bài học về sự thiếu tính đột phá trong chiến lược phát triển du lịch, trong đó có du lịch văn hóa Đã bao nhiêu năm rồi, nhưng đến nay, du lịch Việt Nam vẫn bị gắn cái mác là nhàm chán, nghèo nàn về ý tưởng cũng như dịch vụ Giữa các địa phương với nhau vẫn chưa xác định được cho
Trang 10mình những điểm nhấn, nổi bật, thế mạnh riêng để phát triển theo con đường riêng Mà tình trạng hiện nay là sản phẩm du lịch giữa các địa phương cứ giống nhau, đạp lên thế mạnh của nhau mà sống và cũng từ đó mà tự giết nhau Trong khi đó, du lịch Lào, Campuchia chỉ mới bắt đầu phát triển trong khoảng 12 năm trở lại đây nhưng đã tạo ra những bước đi mạnh mẽ và được đánh giá cao hơn Việt Nam ở một số yếu tố Chúng ta cần phải tự nhìn nhận lại chính mình
Hiện nay, ngành du lịch nước nhà còn rất nhiều vấn đề cần phải giải quyết từ quy mô lớn đến nhỏ Để có thể giải quyết một cách triệt, chúng ta cần phải điều chỉnh lại từ trên xuống, điều chỉnh lại chính sách và định hướng phát triển, hướng đến những giải pháp cụ thể, phù hợp và mang tính bền vững lâu dài được thực hiện một cách triệt để, quyết liệt thì mới mong có được sự phát triển bức phá và bền vững trong tương lai